? 西 書 刊 發(fā) ? 業(yè) 協(xié) 會

秘 書 處

2023第3期

廣西書刊發(fā)行

業(yè)協(xié)會

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會◆目錄◆【本期關(guān)注】

財政部、國家稅務(wù)總局：圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅優(yōu)惠政策延續(xù)至2027 年...........................1喜報！2023 年“八桂特色書店”入選名單公布......................................................................5中發(fā)協(xié)與新華文軒聯(lián)合舉辦第二期“實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展”專題培訓(xùn)班成功舉辦.....6廣西 2023“新時代鄉(xiāng)村閱讀季”暨農(nóng)家書屋提質(zhì)增效現(xiàn)場交流活動在田東縣舉行.................10【行業(yè)要聞】

上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比增長 7.3%......................................13重磅發(fā)布！全國新華書店最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)出爐........................................................................142022-2023 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告發(fā)布......................................................................16【會員信息】

廣西民生文化教育傳媒集團(tuán)受邀參加“百色市教育基金會成立十周年”慶典暨捐贈活動.......25接力出版社總編輯白冰：少兒出版要在效益和規(guī)模間尋找平衡點(diǎn).........................................27廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)攜旗下 6 家圖書出版社亮相第 31 屆全國圖書交易博覽會........................32廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成功承辦“書香鐵路·我喜愛的好書”系列活動....................................34【書業(yè)觀察】

2023 上半年圖書零售市場分析來了！................................................................................38第三十一屆書博會總交易額 8.6 億元，吸引讀者 80 余萬人次..............................................42全國十余家書店“現(xiàn)身說法”，店內(nèi)研學(xué)應(yīng)該如何做？......................................................43版權(quán)屬于原作者，如有侵權(quán)，請聯(lián)系協(xié)會秘書處，工作人員將第一時間刪除處理。

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 1 -

財政部、國家稅務(wù)總局：圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅優(yōu)惠政策延續(xù)至2027年日前，財政部、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于延續(xù)實(shí)施宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策的公告》，相關(guān)出版業(yè)增值稅減免優(yōu)惠政策延期至 2027 年：對符合要求的出版物在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策；此外，對其他各類圖書、期刊、音像制品、電子出版物執(zhí)行增值稅50%先征后退的政策；免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅；對符合要求的印刷、制作業(yè)務(wù)執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策。以下為公告原文：關(guān)于延續(xù)實(shí)施宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策的公告財政部 稅務(wù)總局公告 2023 年第 60 號為促進(jìn)我國宣傳文化事業(yè)發(fā)展，現(xiàn)將實(shí)施宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策有關(guān)事項(xiàng)公告如下：一、2027 年 12 月 31 日前，執(zhí)行下列增值稅先征后退政策。（一）對下列出版物在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅 100%先征后退的政策：1.中國共產(chǎn)黨和各民主黨派的各級組織的機(jī)關(guān)報紙和機(jī)關(guān)期刊，各級人大、政協(xié)、政府、工會、共青團(tuán)、婦聯(lián)、殘聯(lián)、科協(xié)的機(jī)關(guān)報紙和機(jī)關(guān)期刊，新華社的機(jī)關(guān)報紙和機(jī)關(guān)期刊，軍事部門的機(jī)關(guān)報紙和機(jī)關(guān)期刊。

上述各級組織不含其所屬部門。機(jī)關(guān)報紙和機(jī)關(guān)期刊增值稅先征后退范圍掌握在一個單位一份報紙和一份期刊以內(nèi)。

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2.專為少年兒童出版發(fā)行的報紙和期刊，中小學(xué)的學(xué)生教科書。3.專為老年人出版發(fā)行的報紙和期刊。

4.少數(shù)民族文字出版物。

5.盲文圖書和盲文期刊。

6.經(jīng)批準(zhǔn)在內(nèi)蒙古、廣西、西藏、寧夏、新疆五個自治區(qū)內(nèi)注冊的出版單位出版的出版物。7.列入本公告附件 1 的圖書、報紙和期刊。

（二）對下列出版物在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅 50%先征后退的政策：1.各類圖書、期刊、音像制品、電子出版物，但本公告第一條第（一）項(xiàng)規(guī)定執(zhí)行增值稅100%先征后退的出版物除外。

2.列入本公告附件 2 的報紙。

（三）對下列印刷、制作業(yè)務(wù)執(zhí)行增值稅 100%先征后退的政策：1.對少數(shù)民族文字出版物的印刷或制作業(yè)務(wù)。

2.列入本公告附件 3 的新疆維吾爾自治區(qū)印刷企業(yè)的印刷業(yè)務(wù)。二、2027 年 12 月 31 日前，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。三、2027 年 12 月 31 日前，對科普單位的門票收入，以及縣級及以上黨政部門和科協(xié)開展科普活動的門票收入免征增值稅。

四、享受本公告第一條第（一）項(xiàng)、第（二）項(xiàng)規(guī)定的增值稅先征后退政策的納稅人，必須是具有相關(guān)出版物出版許可證的出版單位（含以“租型”方式取得專有出版權(quán)進(jìn)行出版物印刷發(fā)行的出版單位）。承擔(dān)省級及以上出版行政主管部門指定出版、發(fā)行任務(wù)的單位，因進(jìn)行重組改制等原因尚未辦理出版、發(fā)行許可證變更的單位，經(jīng)財政部各地監(jiān)管局（以下簡稱財政監(jiān)管局）商省級出版行政主管部門核準(zhǔn)，可以享受相應(yīng)的增值稅先征后退政策。納稅人應(yīng)當(dāng)將享受上述稅收優(yōu)惠政策的出版物在財務(wù)上實(shí)行單獨(dú)核算，不進(jìn)行單獨(dú)核算的不得享受本公告規(guī)定的優(yōu)惠政策。違規(guī)出版物、多次出現(xiàn)違規(guī)的出版單位及圖書批發(fā)零售單位不得享受本公告規(guī)定的優(yōu)惠政策。上述違規(guī)出版物、出版單位及圖書批發(fā)零售單位的具體名單由省級及以上出版行政主管部門及時通知相應(yīng)財政監(jiān)管局和主管稅務(wù)機(jī)關(guān)。

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五、已按軟件產(chǎn)品享受增值稅退稅政策的電子出版物不得再按本公告申請?jiān)鲋刀愊日骱笸苏摺?/p>

六、本公告規(guī)定的各項(xiàng)增值稅先征后退政策由財政監(jiān)管局根據(jù)財政部、稅務(wù)總局、中國人民銀行《關(guān)于稅制改革后對某些企業(yè)實(shí)行“先征后退”有關(guān)預(yù)算管理問題的暫行規(guī)定的通知》〔（94）財預(yù)字第 55 號〕的規(guī)定辦理。

七、本公告的有關(guān)定義

（一）本公告所述“出版物”，是指根據(jù)國務(wù)院出版行政主管部門的有關(guān)規(guī)定出版的圖書、報紙、期刊、音像制品和電子出版物。所述圖書、報紙和期刊，包括隨同圖書、報紙、期刊銷售并難以分離的光盤、軟盤和磁帶等信息載體。

（二）圖書、報紙、期刊（即雜志）的范圍，按照《國家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)<增值稅部分貨物征稅范圍注釋>的通知》（國稅發(fā)〔1993〕151 號）的規(guī)定執(zhí)行；音像制品、電子出版物的范圍，按照《財政部 稅務(wù)總局關(guān)于簡并增值稅稅率有關(guān)政策的通知》（財稅〔2017〕37號）的規(guī)定執(zhí)行。

（三）本公告所述“專為少年兒童出版發(fā)行的報紙和期刊”，是指以初中及初中以下少年兒童為主要對象的報紙和期刊。

（四）本公告所述“中小學(xué)的學(xué)生教科書”，是指普通中小學(xué)學(xué)生教科書和中等職業(yè)教育教科書。普通中小學(xué)學(xué)生教科書是指根據(jù)中小學(xué)國家課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)編寫的，經(jīng)國務(wù)院教育行政部門審定或省級教育行政部門審定的，由取得國務(wù)院出版行政主管部門批準(zhǔn)的教科書出版、發(fā)行資質(zhì)的單位提供的中小學(xué)學(xué)生上課使用的正式教科書，具體操作時按國務(wù)院和省級教育行政部門每年下達(dá)的“中小學(xué)教學(xué)用書目錄”中所列“教科書”的范圍掌握。中等職業(yè)教育教科書是指按國家規(guī)定設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)和審批程序批準(zhǔn)成立并在教育行政部門備案的中等職業(yè)學(xué)校，及在人力資源社會保障行政部門備案的技工學(xué)校學(xué)生使用的教科書，具體操作時按國務(wù)院和省級教育、人力資源社會保障行政部門發(fā)布的教學(xué)用書目錄認(rèn)定。中小學(xué)的學(xué)生教科書不包括各種形式的教學(xué)參考書、圖冊、讀本、課外讀物、練習(xí)冊以及其他各類教輔材料。（五）本公告所述“專為老年人出版發(fā)行的報紙和期刊”，是指以老年人為主要對象的報紙和期刊，具體范圍見附件 4。

（六）本公告第一條第（一）項(xiàng)和第（二）項(xiàng)規(guī)定的圖書包括“租型”出版的圖書。

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（七）本公告所述“科普單位”，是指科技館、自然博物館，對公眾開放的天文館（站、臺）、氣象臺（站）、地震臺（站），以及高等院校、科研機(jī)構(gòu)對公眾開放的科普基地。本公告所述“科普活動”，是指利用各種傳媒以淺顯的、讓公眾易于理解、接受和參與的方式，向普通大眾介紹自然科學(xué)和社會科學(xué)知識，推廣科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，倡導(dǎo)科學(xué)方法，傳播科學(xué)思想，弘揚(yáng)科學(xué)精神的活動。

本公告自發(fā)文之日起執(zhí)行。

特此公告。

附件：1.適用增值稅 100%先征后退政策的特定圖書、報紙和期刊名單2.適用增值稅 50%先征后退政策的報紙名單

3.適用增值稅 100%先征后退政策的新疆維吾爾自治區(qū)印刷企業(yè)名單4.專為老年人出版發(fā)行的報紙和期刊名單

財政部稅務(wù)總局2023 年9月22日

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2023 年“八桂特色書店”入選名單公布自治區(qū)新聞出版局關(guān)于公布 2023 年“八桂特色書店”入選名單的通知桂新出〔2023〕48 號

各市新聞出版局：

為進(jìn)一步引導(dǎo)和推動我區(qū)實(shí)體書店創(chuàng)新發(fā)展，提升實(shí)體書店品牌度和影響力，發(fā)揮實(shí)體書店在傳播先進(jìn)文化、推進(jìn)全民閱讀、提供公共文化服務(wù)等方面的引領(lǐng)作用，自治區(qū)新聞出版局組織開展了 2023 年“八桂特色書店”評選推薦活動。經(jīng)初評、復(fù)評、現(xiàn)場考察、專家評審和公示等環(huán)節(jié)，最終有 12 家書店入選 2023 年“八桂特色書店”：來賓市新華書店有限公司象州書城

北海市新華書店有限公司合浦書城

賀州市新華書店有限公司富川民族書店

獨(dú)秀書房·雁山店

崇左市新華書店有限公司江州書城

漓江書院·童書館

廣西韜智書店欽州吾悅店玉林市新華書店有限公司容縣購書中心河池市新華書店有限公司宜州新華書店柳州市新華書店有限公司購書中心廣西邕華圖書有限公司南寧茶花園路23號店廣西韜智書店桂林吾悅店希望獲得 2023 年“八桂特色書店”榮譽(yù)稱號的書店珍惜榮譽(yù)，勇于創(chuàng)新，爭當(dāng)我區(qū)實(shí)體書店高質(zhì)量發(fā)展的先行者和示范者。各市新聞出版局要認(rèn)真做好總結(jié)提升和宣傳推介工作，以點(diǎn)帶面，多措并舉，引導(dǎo)激勵實(shí)體書店創(chuàng)新發(fā)展、向社會提供優(yōu)質(zhì)的購書閱讀體驗(yàn)，營造全民閱讀良好氛圍，推動“書香八桂”建設(shè)取得新成效。

自治區(qū)新聞出版局2023 年7 月26日

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中發(fā)協(xié)與新華文軒聯(lián)合舉辦第二期“實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展”專題培訓(xùn)班成功舉辦9 月 12 日至 14 日，由中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會與新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰韭?lián)合主辦、四川省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會協(xié)辦的第二期“實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展”專題培訓(xùn)班在四川省成都市成功舉辦。

9 月 12 日上午，培訓(xùn)班開班儀式在新華文軒股份有限公司新華之星舉行。中宣部印刷發(fā)行局副局長、一級巡視員董伊薇出席開班儀式并講話。中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民作開班動員。四川省委宣傳部副部長孟華致辭。四川新華出版發(fā)行集團(tuán)黨委書記、董事長，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委書記、董事長周青，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會監(jiān)事會監(jiān)事尹楚鴻，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會副理事長、四川省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會會長陳大利，中宣部印刷發(fā)行局、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、四川省委宣傳部、四川省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人，新華文軒經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)成員及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人參加了開班儀式。開班儀式由中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會副理事長王宏經(jīng)主持。來自全國 20 個省份以及新華文軒的共 150 名學(xué)員參加了本次培訓(xùn)。

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董伊薇在講話中指出，舉辦“實(shí)體書店

轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展”專題培訓(xùn)班重要且必

要，中宣部印刷發(fā)行局對此非常重視。今年 6

月，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上

深刻指出，在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動文化繁榮，

建設(shè)文化強(qiáng)國，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是

我們在新時代新的文化使命。作為重要的文

化載體，實(shí)體書店對推動全民閱讀，建設(shè)書

香中國具有重要作用，正在成為推動社會主

義文化繁榮發(fā)展的重要有生力量。今年是全

面貫徹黨的二十大精神的開局之年，開局關(guān)

乎全局，起步?jīng)Q定后程。做好今年出版物發(fā)

行工作，要緊扣學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精

神這條主線，實(shí)施好《出版物發(fā)行業(yè)“十四

五”時期發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》，要完善保障機(jī)制，

更好服務(wù)宣傳思想工作大局；要守正創(chuàng)新，

構(gòu)建現(xiàn)代化發(fā)行產(chǎn)業(yè)體系；要強(qiáng)化監(jiān)管，保

障出版物發(fā)行陣地安全。面對形勢、新任務(wù)、

新要求，我們要增強(qiáng)文化自信，以奮發(fā)有為

的精神狀態(tài)，為開創(chuàng)我國出版物發(fā)行業(yè)高質(zhì)

量發(fā)展新局面做出更大的貢獻(xiàn)。

中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民作開班動員。他指出，如何走出零售下滑的困境，創(chuàng)新發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)兩個效益的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是大家共同關(guān)心的話題，也是本次培訓(xùn)班的主題。當(dāng)前在推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中存在諸多挑戰(zhàn)，我們需要行業(yè)內(nèi)全體同仁統(tǒng)一思想認(rèn)識，把握發(fā)展趨勢，調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，提高發(fā)展質(zhì)量。中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會作為行業(yè)組織一直以來發(fā)揮橋梁紐帶作用，致力于做好黨和政府的得力助手，行業(yè)進(jìn)步的有力推手，企業(yè)發(fā)展的熱心幫手。新華文軒是我國發(fā)行行業(yè)改革的排頭兵和試驗(yàn)田，雙方共同舉辦此次培訓(xùn)班，是想更近距離的分享新華文軒的發(fā)展理念和經(jīng)驗(yàn)。希望大家通過學(xué)習(xí)和實(shí)踐的歷練，努力成為新華精神的傳承者，社會主義文化陣地的守護(hù)者，中華優(yōu)秀文化的傳播者，中國式出版發(fā)行事業(yè)的開拓者，企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的先行者。

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四川省委宣傳部副部長孟華在致辭中表

示，實(shí)體書店既是重要的文化設(shè)施，也是社

會文明的重要載體，在促進(jìn)城鄉(xiāng)文化市場繁

榮、鞏固先進(jìn)文化陣地、提高群眾文化素質(zhì)

等方面發(fā)揮著重要作用。近年來在四川省委

的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和中宣部的有力指導(dǎo)下，四川高

度重視實(shí)體書店發(fā)展，先后出臺多項(xiàng)措施，

大力推動實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展。四

川匯聚了多個知名品牌書店，正積極探索復(fù)

合多業(yè)態(tài)經(jīng)營、拓展新零售模式，為實(shí)體書

店轉(zhuǎn)型發(fā)展積累下經(jīng)驗(yàn)。在信息技術(shù)和數(shù)字

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，實(shí)體書店傳統(tǒng)經(jīng)營方

式面臨前所未有的挑戰(zhàn)，但數(shù)字賦能也為實(shí)

體書店創(chuàng)新發(fā)展打開了無比廣闊的想象空

間，希望通過此次培訓(xùn)，為大家?guī)硇碌乃?/p>

考和啟發(fā)。

本次培訓(xùn)邀請北京開卷科技有限公司副

總裁、總經(jīng)理蔣艷平作《出版物市場的現(xiàn)狀

與發(fā)展趨勢》專題講座；北京中啟智源數(shù)字

信息技術(shù)公司總經(jīng)理曹仁杰作《新技術(shù)引領(lǐng)

發(fā)行行業(yè)轉(zhuǎn)型升級》專題講座；新華文軒閱

讀服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)盍嘧鳌稊?shù)字時代實(shí)

體書店發(fā)展新機(jī)遇》專題講座；書萌公司創(chuàng)建人、董事長孫謙作《實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型與發(fā)展邏輯》專題講座；國家新聞出版署出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任常汝吉作《分級閱讀在童書銷售策略中的重要性探索》專題講座。培訓(xùn)結(jié)束后，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會副理事長王宏經(jīng)、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會監(jiān)事會監(jiān)事尹楚鴻，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會副理事長、四川省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會會長陳大利，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委委員、副總經(jīng)理胡勃參加了結(jié)業(yè)儀式，胡勃作培訓(xùn)小結(jié)，四位領(lǐng)導(dǎo)為學(xué)員頒發(fā)結(jié)業(yè)證書。中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會辦公室副主任郭煜主持結(jié)業(yè)儀式。

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培訓(xùn)期間，學(xué)員們還參觀考察了成都市

內(nèi)有代表性的實(shí)體書店軒客會·熊貓書店和

文軒 BOOKS 成華店，開展觀摩交流活動。學(xué)

員們普遍反映本次培訓(xùn)班理論聯(lián)系實(shí)際，增

長了知識、開闊了眼界、交流了經(jīng)驗(yàn)、增強(qiáng)了信心。

（中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會）

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 10 -

廣西 2023“新時代鄉(xiāng)村閱讀季”暨農(nóng)家書屋提質(zhì)增效現(xiàn)場交流活動在田東縣舉行9 月 21-22 日，廣西 2023“新時代鄉(xiāng)村閱讀季”暨農(nóng)家書屋提質(zhì)增效現(xiàn)場交流活動在“中國芒果之鄉(xiāng)”田東舉辦。自治區(qū)黨委宣傳部副部長、自治區(qū)新聞出版局（版權(quán)局）局長，一級巡視員王曉華出席活動并致辭。

王曉華指出，中華民族自古崇尚讀書，有“耕讀傳家”的優(yōu)良傳統(tǒng)。各地要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，利用農(nóng)家書屋平臺優(yōu)勢，不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村閱讀的服務(wù)內(nèi)容、使用場景和群眾體驗(yàn)，大力推動農(nóng)家書屋與新時代文明實(shí)踐站、基層圖書館、數(shù)字文化資源等深度融合，提高農(nóng)民群眾生活品質(zhì)，培育鄉(xiāng)村文明新風(fēng)。要突出榜樣示范，挖掘培育更多“鄉(xiāng)村閱讀推廣人”“鄉(xiāng)村閱讀榜樣”。同時，各地要結(jié)合即將開展的第二批學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育，緊緊圍繞“學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實(shí)踐、建新功”總要求，不斷深化農(nóng)家書屋改革創(chuàng)新，促進(jìn)農(nóng)家書屋提質(zhì)增效，努力把農(nóng)家書屋打造成助推鄉(xiāng)村振興的“文化糧倉”和推動農(nóng)民農(nóng)村實(shí)現(xiàn)共同富裕的“精神樂園”。

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 11 -

頒發(fā) 2023 年“八桂特色書店”牌匾

頒發(fā)廣西 2023“鄉(xiāng)村閱讀榜樣”證書

活動現(xiàn)場還舉行了 2023 年“八桂特色書

店”牌匾授牌儀式，發(fā)布了廣西 2023“鄉(xiāng)村

閱讀榜樣”評選結(jié)果。

贈送文化惠民卡和圖書

自治區(qū)黨委宣傳部、自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、自治區(qū)鄉(xiāng)村振興局、廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、廣西科學(xué)技術(shù)出版社、廣西新華書店集團(tuán)向平馬鎮(zhèn)百谷村、龍安社區(qū)和祥周鎮(zhèn)模范村、龍?zhí)鹅`湖景區(qū)的農(nóng)家書屋和群眾、學(xué)生贈送文化惠民卡和一批圖書。

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 12 -

活動邀請了全國 2023“鄉(xiāng)村閱讀推廣人”

劉玲玲作閱讀分享，當(dāng)?shù)厝罕娸d歌載舞開展

了鄉(xiāng)村閱讀主題文藝節(jié)目表演，廣西書刊發(fā)

行業(yè)協(xié)會示范“我愛閱讀 100 天”讀書打卡

活動，宣傳推介八桂書香網(wǎng)免費(fèi)電子閱讀書

庫，廣西新華書店集團(tuán)現(xiàn)場開展優(yōu)惠售書活

動。

參會人員實(shí)地考察了“紅軍村”農(nóng)家書

屋、龍安社區(qū)農(nóng)家書屋、模范村下屯農(nóng)家讀

書角、龍?zhí)鹅`湖景區(qū)游客讀書角的建設(shè)、管

理和使用情況。

與會人員開展全區(qū)農(nóng)家書屋提質(zhì)增效工

作座談會，百色、來賓、欽州等 5 個市進(jìn)行

了交流發(fā)言?；顒佑勺灾螀^(qū)黨委宣傳部、自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、自治區(qū)鄉(xiāng)村振興局主辦，百色市委宣傳部、田東縣委員會、廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、廣西科學(xué)技術(shù)出版社、廣西新華書店集團(tuán)協(xié)辦。近年來，自治區(qū)黨委宣傳部和自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、自治區(qū)鄉(xiāng)村振興局認(rèn)真貫徹中央和自治區(qū)的決策部署，密切配合，積極開展“新時代鄉(xiāng)村閱讀季”活動，推動鄉(xiāng)村閱讀在鄉(xiāng)村振興的偉大實(shí)踐中生根發(fā)芽，涌現(xiàn)出了田東縣百谷村等一批優(yōu)秀示范典型，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施、凝聚建設(shè)壯美廣西強(qiáng)大精神力量作出了積極貢獻(xiàn)。自治區(qū)黨委宣傳部、自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、自治區(qū)鄉(xiāng)村振興局相關(guān)負(fù)責(zé)同志，各市黨委宣傳部分管領(lǐng)導(dǎo)和負(fù)責(zé)農(nóng)家書屋工作的負(fù)責(zé)同志，廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、廣西科學(xué)技術(shù)出版社、廣西新華書店集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人及業(yè)務(wù)骨干，各市農(nóng)家書屋管理員代表，平馬鎮(zhèn)的干部群眾、師生代表參加了活動。（廣西鄉(xiāng)村振興局廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會）

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 13 -

上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比增長7.3%國家統(tǒng)計局 30 日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 59357 億元，同比增長 7.3%，增速比一季度加快 3.3 個百分點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)延續(xù)回升向好態(tài)勢。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，二季度，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長10.7%，自 2021 年三季度以來，首次實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入單季兩位數(shù)增長。分領(lǐng)域看，上半年文化核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入 38711 億元，同比增長 12.5%；占規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入比重為65.2%，占比高于上年同期 3 個百分點(diǎn)。

文化服務(wù)業(yè)帶動作用明顯增強(qiáng)，文娛休閑行業(yè)加速回暖。上半年，文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 30758 億元，比上年同期增長 14.9%，增速比一季度加快 4.7 個百分點(diǎn)。文化服務(wù)業(yè)營業(yè)收入占規(guī)模以上文化企業(yè)比重為 51.8%，占比高于上年同期 3.4 個百分點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入占比接近四成。上半年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16 個行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 23588 億元，比上年同期增長 15%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)7.7 個百分點(diǎn)，增速比一季度加快 3.9 個百分點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入比重為 39.7%，占比高于上年同期 2.6 個百分點(diǎn)；對全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻(xiàn)率為 75.6%。

文化企業(yè)利潤保持較快增長。國家統(tǒng)計局社科文司高級統(tǒng)計師張鵬表示，受上年同期基數(shù)較低、文化服務(wù)業(yè)企業(yè)經(jīng)營較快恢復(fù)等因素影響，上半年規(guī)模以上文化企業(yè)利潤同比增長35.4%，延續(xù)一季度增長態(tài)勢。上半年，規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入利潤率為8.06%，比上年同期提高 1.67 個百分點(diǎn)。

（新華社北京 7 月30 日電記者韓佳諾魏玉坤）

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 14 -

重磅發(fā)布！全國新華書店最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)出爐7 月 27 日上午，中國新華書店協(xié)會常務(wù)

副理事長張雅珊在第 31 屆全國圖書交易博覽

會上發(fā)布了《中國新華書店社會責(zé)任報告書

（2022 年）》。

張雅珊表示，新華書店是社會主義出版

事業(yè)和文化事業(yè)建設(shè)的親身經(jīng)歷者、積極踐

行者和忠實(shí)見證者，中國新華書店協(xié)會一直

高度重視和引導(dǎo)新華書店積極發(fā)揮國有圖書

發(fā)行企業(yè)的引導(dǎo)和示范作用。自 2016 年起至

今，協(xié)會已經(jīng)連續(xù)八次編輯發(fā)布 2013—2022

十年《中國新華書店社會責(zé)任報告書》。報

告書已成為社會各界了解新華書店的重要途

徑。

張雅珊指出，2022 年，全國新華書店在

全面做好黨和國家重要文件文獻(xiàn)、主題出版

物全覆蓋發(fā)行、中小學(xué)教材教輔精準(zhǔn)服務(wù)的

基礎(chǔ)上，以高度的社會責(zé)任感，扎實(shí)穩(wěn)健、

擔(dān)當(dāng)務(wù)實(shí)，服務(wù)國家大局，服務(wù)社會大眾，

在全面融合發(fā)展、社會公益實(shí)踐、全民閱讀

推進(jìn)和全面履行國企社會責(zé)任等方面取得了顯著的成績，收獲了喜人的成果，踐行了新華書店作為國有文化企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和追求，贏得全社會的高度肯定。編寫背景《中國新華書店社會責(zé)任報告書（2022年）》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2022 年1月1日至12 月 31 日，范圍涵蓋新華書店總店，31個省、市、自治區(qū)和獨(dú)立建制新華書店集團(tuán)及所屬各級公司，報告中所使用數(shù)據(jù)均來自各單位提交的正式統(tǒng)計文件。內(nèi)容概要報告書全文分為：“強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，服務(wù)政治大局”、“打造發(fā)行主陣地主渠道融合發(fā)展開啟新局面”、“勇?lián)鐣?zé)任助力社會公益”、“落實(shí)常態(tài)化疫情防控措施扎實(shí)做好疫情防控工作”、“促進(jìn)全民閱讀工作發(fā)展”五大部分二十個章節(jié)，系統(tǒng)全面介紹了全國新華書店2022 年承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任的舉措及成果?；顒蝇F(xiàn)場發(fā)布了本次報告書的幾組重要數(shù)據(jù)：

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 15 -

經(jīng)營狀況

據(jù)報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，

營業(yè)收入 1407.76 億元，同比下降 2.08%

資產(chǎn)總額 2480.12 億元，同比增長 4.14%

稅后利潤 132.29 億元，同比增長 11.09%

人員構(gòu)成

截至 2022 年度，全國新華書店

員工總數(shù) 10.85 萬人

黨、團(tuán)員人數(shù) 4.16 萬人

據(jù)不完全統(tǒng)計，全國新華書店的員工中

年齡在 30 歲以下的員工占比 16.65%

30 歲到 50 歲的員工占比 62.72%

50 歲以上的員工共占比 20.63%

據(jù)不完全統(tǒng)計，全國新華書店的員工中學(xué)歷在本科以上的員工共占比1.90%本科及大專學(xué)歷的員工共占比70.67%其他學(xué)歷占比27.43%

網(wǎng)點(diǎn)構(gòu)成新華書店網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)13531 個其中自有網(wǎng)點(diǎn)8091 個合作網(wǎng)點(diǎn) 5433 個海外網(wǎng)點(diǎn) 7 個網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)全國新華書店大型書城（營業(yè)面積10000㎡以上）總計35 個24 小時書店41 個2022 年網(wǎng)點(diǎn)改造483 個

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 16 -

據(jù)不完全統(tǒng)計，全國新華書店門店總營

業(yè)面積達(dá) 437 萬平方米。所有門店賣場在主

題出版物發(fā)行、為讀者服務(wù)、科技文化傳播、

構(gòu)建書香社會、豐富文化生活等方面做出了全方位的積極貢獻(xiàn)。（新華書店總店）2022-2023 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告發(fā)布以“數(shù)智賦能 聯(lián)結(jié)未來”為主題的第十三屆中國數(shù)字出版博覽會9 月19 日在甘肅敦煌正式開幕。中國新聞出版研究院院長魏玉山在開幕式暨主論壇發(fā)布并解讀了《2022—2023年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》要點(diǎn)。

2022 年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到 13586.99 億元，比上年增加6.46%。其中，傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化收入同比增長 3.7%，但處于近三年來增速最低點(diǎn)；在線教育收入2620億元，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)模進(jìn)一步增長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模突破30 億元……以下為報告全文：

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 17 -

2022 年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入情況（單位：億元）Part 1

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新規(guī)模

1. 整體收入規(guī)模持續(xù)增長

2022 年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)克服各種不

利因素，勇毅前行，奮發(fā)進(jìn)取，展現(xiàn)出較強(qiáng)

的發(fā)展勢頭。總收入達(dá)到 13586.99 億元，比

上年增加 6.46%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入 29.51

億元，電子書 69 億元，數(shù)字報紙（不含手機(jī)

報）6.4 億元，博客類應(yīng)用 132.08 億元，網(wǎng)

絡(luò)動漫 330.94 億元，移動出版（僅包括移動

閱讀）463.52 億元，網(wǎng)絡(luò)游戲 2658.84 億元，

在線教育 2620 億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá) 6639.2

億元，數(shù)字音樂達(dá) 637.5 億元。

2. 傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化收入呈現(xiàn)上升態(tài)勢

2022 年，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字

報紙的總收入為 104.91 億元，相較于 2021

年的 101.17 億元，增幅為 3.7%，但處于近三

年來增速最低點(diǎn)。表明傳統(tǒng)新聞出版單位還

需要依靠資源、拓展新業(yè)務(wù)、探索新路徑、拓展新模式，著力提升規(guī)模實(shí)力與發(fā)展能力。3. 新興板塊發(fā)展勢頭依然向好2022 年，在線教育收入為2620億元。由于職業(yè)教育、素質(zhì)教育持續(xù)發(fā)力，以人工智能為代表的新技術(shù)的有效應(yīng)用，推動在線教育邁過調(diào)整期，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。網(wǎng)絡(luò)動漫收入為330.94 億元。網(wǎng)絡(luò)動漫以高品質(zhì)內(nèi)容、品牌IP 影響力與資源的深度開發(fā)為依托，充分調(diào)動市場資源，深研用戶消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展創(chuàng)造有利條件。用戶的內(nèi)容消費(fèi)升級和較強(qiáng)的支付能力也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來持續(xù)動力與有力保障。Part 2

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新發(fā)展1.政策體系日臻完備，指引數(shù)字化賦能邁向新高度

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 18 -

2022 年，《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字

化戰(zhàn)略的意見》發(fā)布，明確由中宣部牽頭，

中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委等多部門參加組建

國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組。出版業(yè)

是實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要陣地，為

出版業(yè)數(shù)字化建設(shè)和融合發(fā)展提供了重要方

向指引和新的任務(wù)要求。

2022 年 4 月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)

于推動出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，《意

見》圍繞加快推動出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建

數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系，堅(jiān)持系統(tǒng)推進(jìn)

與示范引領(lǐng)相結(jié)合的總體思路，對新時代出

版融合發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑、措施等作

出了全面部署，提出了強(qiáng)化出版融合發(fā)展內(nèi)

容建設(shè)、充分發(fā)揮技術(shù)支撐作用、打造出版

融合發(fā)展重點(diǎn)工程項(xiàng)目、建強(qiáng)出版融合發(fā)展

人才隊(duì)伍等出版業(yè)深度融合發(fā)展的重要著力

點(diǎn)。

文件的發(fā)布，把出版融合發(fā)展提升到了

一個新的高度，標(biāo)志著出版融合發(fā)展進(jìn)入了

新的階段，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和融合發(fā)展

注入了前行動力，為出版單位探索融合發(fā)展

新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域提供了行動指引。

2022 年，主管部門持續(xù)深入實(shí)施出版融合發(fā)

展工程，通過啟動實(shí)施數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)平臺遴

選推薦計劃和出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才遴選計

劃，充分發(fā)揮行業(yè)示范引領(lǐng)帶動作用，將融

合發(fā)展引向深入。

2. 文化主陣地地位凸顯，社會價值引領(lǐng)作用

持續(xù)增強(qiáng)

建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，是推進(jìn)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)前提和核心要義。2022 年，為迎接黨的二十大勝利召開，數(shù)字閱讀平臺紛紛配合這一主題主線，組織閱讀推廣活動，營造濃厚輿論氛圍。在 2022 年“全國有聲讀物精品出版工程”入選的 41 個項(xiàng)目中，聚焦黨的創(chuàng)新理論、黨和國家偉大成就等主題出版物占比較高。有聲讀物滿足多場景、碎片化主題教育需求，已成為主題出版物融合發(fā)展的重要方式。3. 出版融合向縱深推進(jìn)，規(guī)劃實(shí)踐模式持續(xù)開拓創(chuàng)新

2022 年，出版單位普遍加強(qiáng)了融合發(fā)展的統(tǒng)籌謀劃，把數(shù)字化建設(shè)和出版融合發(fā)展放在更加重要的位置，結(jié)合自身優(yōu)勢出版資源和優(yōu)勢業(yè)務(wù)板塊，積極探索適合自身的融合發(fā)展模式。2022 年，主管部門持續(xù)深入實(shí)施出版融合發(fā)展工程，在數(shù)字出版平臺和出版融合發(fā)展人才兩個方面，遴選出行業(yè)優(yōu)秀代表，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。如入選數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)平臺遴選推薦計劃的 11 個項(xiàng)目，反映了我國出版業(yè)融合發(fā)展階段性成果，具有較強(qiáng)的代表性和示范性，并具有較強(qiáng)的推廣價值。如高等教育出版社有限公司愛課程（中國大學(xué)MOOC）平臺、交通出版社的“車學(xué)堂”交通安全教育綜合服務(wù)平臺等傳統(tǒng)出版單位建設(shè)的平臺產(chǎn)品，如得到App、掌閱iReader等文化科技企業(yè)的平臺，

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 19 -

表明主管部門行業(yè)指引的視野更加開拓，切

實(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)出版單位和新興出版企業(yè)的優(yōu)勢

互補(bǔ)、相互借鑒，深度融合。

2022 年，數(shù)字藏品等文化新業(yè)態(tài)、新模

式層出不窮，為出版融合發(fā)展開拓了新方向。

4. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提質(zhì)創(chuàng)新，成為數(shù)實(shí)融合重要橋

梁紐帶

2022 年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，精

品化、產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化程度日益加深。網(wǎng)絡(luò)

文學(xué)規(guī)模進(jìn)一步增長，作品、作者數(shù)量穩(wěn)步

提升。

2022 年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量累計超

過 2200 萬；全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站新增注冊

作者 260 多萬人，同比增長 13%。年度新增簽

約作者 17 萬人。以“90 后”為代表的青年作

者逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的中堅(jiān)力量。

截至 2022 年底，累計上架網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品

3400 余萬部，占數(shù)字閱讀整體上架作品總數(shù)

的六成以上。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材細(xì)分類型已

超過 200 種?，F(xiàn)實(shí)題材和科幻題材成為網(wǎng)絡(luò)

文學(xué)兩大支柱型題材。

2022 年，新增現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品 20

余萬部，同比增長 17%；全年現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)作

家數(shù)量增長 4.85 倍。

2022 年新增科幻題材網(wǎng)文作品 30 余萬

部，同比增長 24%。越來越多的科幻作品以科

幻的敘事手法映射現(xiàn)實(shí)，通過現(xiàn)實(shí)與科幻的

交互融合，形成新的文學(xué)主題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也

成為連接現(xiàn)實(shí)世界與虛幻世界的重要紐帶橋

梁。

2022 年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，主流化程度顯著提升，144 部網(wǎng)文作品被收入國家圖書館館藏，10 部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)字版本被收入中國國家版本館，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值的社會認(rèn)同度明顯提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營機(jī)制進(jìn)一步成熟，版權(quán)開發(fā)周期系統(tǒng)性加強(qiáng)，開發(fā)周期明顯縮短。以有聲改編為例，相當(dāng)一部分網(wǎng)文作品在連載期間就啟動上線有聲改編。2022年有聲書改編授權(quán) 3 萬余部，同比增長47%。微短劇成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編的新方向，2022 年新增IP 授權(quán)超過300 部，同比增長55%。

5. 數(shù)字教育加快模式創(chuàng)新，職業(yè)教育賽道競爭日益激烈“雙減”政策落實(shí)，加速推動基礎(chǔ)教育資源建設(shè)和平臺服務(wù)建設(shè)的規(guī)范化發(fā)展和模式迭代更新。出版單位著力構(gòu)建教育產(chǎn)品體系和服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)教育平臺多樣化和產(chǎn)品多介質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、個性化、終身化的教育體系加快構(gòu)建。2022 年，《關(guān)于深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革的意見》出臺，《中華人民共和國職業(yè)教育法》修訂施行，在立法層面明確了職業(yè)教育作為教育類型，與普通教育具有同等地位，為職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展提供了有力保障與重要支撐。2022 年3 月，國家職業(yè)教育智慧教育平臺上線，包括4 個中心即專業(yè)與課程服務(wù)中心、虛擬仿真實(shí)訓(xùn)中心、教師能力提升中心、

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 20 -

教材資源中心。匯集數(shù)字教育資源 654 萬條；

提供在線課程近 2 萬門；覆蓋專業(yè)近 600 個，

匯入職業(yè)教育教材 1.5 萬冊，服務(wù)職業(yè)教育。

同時新業(yè)態(tài)、新技術(shù)日新月異，催生了

一批新職業(yè)，帶動在線職業(yè)教育需求日益提

升，成為教育機(jī)構(gòu)布局的重要領(lǐng)域，招錄類

考試培訓(xùn)和職業(yè)技能培訓(xùn)均具有良好的發(fā)展

前景。職業(yè)教育成為教育機(jī)構(gòu)布局的重要領(lǐng)

域，賽道競爭日益激烈。

6. 線上營銷邁向成熟，全媒體渠道建設(shè)提速

增效

出版機(jī)構(gòu)持續(xù)加快構(gòu)建全媒體營銷體

系，抖音、快手、B 站、小紅書、微信公眾號

及視頻號等成為出版機(jī)構(gòu)吸引流量、聚攏流

量的重要陣地。

經(jīng)過近三年的探索實(shí)踐，2022 年出版機(jī)

構(gòu)線上營銷邁向成熟，建立常態(tài)化、專業(yè)化

機(jī)制。

部分出版單位開展“中心制”改革，整

合營銷發(fā)行部門，成立市場營銷中心，加強(qiáng)

市場運(yùn)營力量。重視內(nèi)容的二次創(chuàng)作，借力

互聯(lián)網(wǎng)平臺，為圖書增加曝光機(jī)會。

2022 年，出版直播電商平臺銷售品類不

再局限在童書和工具書品類，純文學(xué)和知識

性強(qiáng)的書籍也有了不錯的銷售業(yè)績?！皷|方

甄選”走紅，一躍成為抖音平臺的頭部電商

直播賬號，成為直播電商領(lǐng)域“黑馬”。以

董宇輝為代表的主播以知識帶貨的方式，給

消費(fèi)者耳目一新的感受。

銷售方式也從叫賣式硬宣傳直播向有內(nèi)

涵的知識分享型直播轉(zhuǎn)變，進(jìn)入直播帶貨3.0時代。

2022 年6 月，線上出版營銷對私域流量的爭奪成為出版機(jī)構(gòu)競爭的關(guān)鍵。多家出版機(jī)構(gòu)通過“綁定網(wǎng)絡(luò)+孵化IP”顛覆傳統(tǒng)圖書銷售模式，積極開拓私域流量，以任意時間，任意頻次，直接觸達(dá)用戶自媒體、用戶群等渠道。

7. 走出去邁出穩(wěn)健步伐，海外傳播力影響力持續(xù)增強(qiáng)

過去一年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在提升中華文化國際傳播力和影響力、增進(jìn)文明交流互鑒方面展現(xiàn)出積極成效。截至 2022 年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出作品 16000 余部，包括實(shí)體書授權(quán)超過6400 部，上線翻譯作品9600 余部；已形成15 個大類 100 多個小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競技、科幻成為前五大題材類型。

2022 年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模突破30億元，海外用戶超過1.5 億人，主要集中于“Z 世代”。2022 年，中國游戲企業(yè)集中出海趨向加劇，在受到全球通貨膨脹、部分國家對進(jìn)口游戲監(jiān)管加強(qiáng)等諸多不利因素的影響下，克服困難、尋求辦法，推出《萬國覺醒》《PUBGMobile》《原神》等爆款，實(shí)現(xiàn)了中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入173.46億美元的難得成績。2022 年，美、日、韓、德是中國出海移

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 21 -

動游戲收入的集中地，美日韓三國移動游戲

收入占比超過 56%。

雖然受匯率波動影響，中國移動游戲在

美、日、韓、德、英等國的收入下降，但在

全球重要出海移動游戲市場 TOP100 產(chǎn)品中，

中國產(chǎn)品發(fā)行商數(shù)量在日、英、德三國實(shí)現(xiàn)

增長，游戲產(chǎn)品數(shù)量也持續(xù)兩年增長。

8.保障體系扎實(shí)推進(jìn)，高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制更加

完善

標(biāo)準(zhǔn)化工作有序推進(jìn)，成效顯著。新聞

出版體系表已基本成型。形成了由基礎(chǔ)（通

用）標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、方法標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)

組成的一級、二級新聞出版標(biāo)準(zhǔn)體系。

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研制突飛猛進(jìn)。2022 年中國音

數(shù)協(xié)團(tuán)標(biāo)委正式發(fā)布了《電子出版物技術(shù)質(zhì)

量要求》等 10 項(xiàng)團(tuán)標(biāo)，圍繞智慧教育、游戲

電競、網(wǎng)絡(luò)音樂、知識服務(wù)等新興領(lǐng)域進(jìn)行

扎實(shí)布局。

數(shù)字教材、有聲讀物等數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)

準(zhǔn)建設(shè)不斷深化?！稊?shù)字教材 中小學(xué)數(shù)字教

材元數(shù)據(jù)》等 3 項(xiàng)中小學(xué)數(shù)字教材國家標(biāo)準(zhǔn)

發(fā)布?！队新曌x物 第 1 部分：錄音制作》等

3 項(xiàng)有聲讀物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式升級為國家標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)字版權(quán)保護(hù)工作進(jìn)一步加強(qiáng)?！皠W(wǎng)

2022”專項(xiàng)行動，聚焦網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)領(lǐng)域，對文

獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、直播平臺、

電商平臺、NFT 數(shù)字藏品、劇本殺等領(lǐng)域開展

版權(quán)專項(xiàng)整治，查處了一批侵權(quán)盜版大案要

案，有效打擊了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為。

抖音、快手、搜狐視頻、樂視視頻、愛

奇藝等長短視頻平臺通過嘗試開展版權(quán)合作，使得短視頻平臺可以獲得更多長視頻版權(quán)授權(quán)，大大解決了短視頻平臺版權(quán)侵權(quán)的問題，也推動了行業(yè)版權(quán)治理和共贏發(fā)展。9. 發(fā)展機(jī)制持續(xù)健全，人才隊(duì)伍建設(shè)取得積極成效

2022 年9 月，人力資源社會保障部新修訂的《中華人民共和國職業(yè)分類大典》，首次增加“數(shù)字職業(yè)”標(biāo)識（標(biāo)識為S），共標(biāo)識 97 個數(shù)字職業(yè)。其中，數(shù)字出版編輯也在其中。將數(shù)字出版編輯界定為“從事數(shù)字化出版產(chǎn)品策劃、編輯、加工、轉(zhuǎn)換的專業(yè)人員”，工作范疇主要包括：策劃數(shù)字化出版物及相關(guān)產(chǎn)品；物色腳本創(chuàng)作者和制作者，收集所采、資料；組織產(chǎn)品內(nèi)容并主持制作；進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)換，修改、標(biāo)注并建立索引；編輯加工產(chǎn)品內(nèi)容，主持制作、合成數(shù)字化出版物及產(chǎn)品；檢查、監(jiān)督產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量。數(shù)字出版編輯被納入國家職業(yè)分類大典，標(biāo)志著數(shù)字出版編輯作為職業(yè)身份得到了國家認(rèn)證，將推動數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)的提速。

2022 年，出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才遴選培養(yǎng)計劃啟動實(shí)施，確定了50 位入選人才，涵蓋內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)營等方面出版融合發(fā)展一線的骨干力量。2022 年9 月，國務(wù)院學(xué)位委員會、教育部印發(fā)《研究生教育學(xué)科專業(yè)目錄（2022年）》。新增出版博士專業(yè)學(xué)位，標(biāo)志著出

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 22 -

版學(xué)科建設(shè)邁上新臺階，也為數(shù)字出版學(xué)科

建設(shè)和人才培養(yǎng)帶來重要契機(jī)。

Part 3

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新趨勢

1.產(chǎn)業(yè)政策體系加快構(gòu)建完善

中共中央、國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)

整體布局規(guī)劃》，對數(shù)字文化、數(shù)字出版建

設(shè)提供重要指引。

以“整體框架”為指引，聚焦數(shù)字出版

重點(diǎn)領(lǐng)域和出版業(yè)深度融合發(fā)展的重點(diǎn)環(huán)

節(jié)，數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的政策體系將加快

健全。

2. 融合發(fā)展進(jìn)入品效合一新階段

出版融合發(fā)展的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)為出精品、出

影響、出效益。在出版融合發(fā)展工程等政策

舉措指引下，出版業(yè)深度融合發(fā)展的路徑更

加明確。傳統(tǒng)出版與新興出版實(shí)現(xiàn)同步謀劃、

一體策劃、統(tǒng)籌推進(jìn)，在選題策劃、項(xiàng)目設(shè)

計、產(chǎn)品線建設(shè)、品牌營銷、人才隊(duì)伍建設(shè)

等方面逐漸建立一體化發(fā)展機(jī)制，推動出版

業(yè)深度融合發(fā)展邁向更高質(zhì)量、更大成效。

3. AIGC 帶來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多重變革

AIGC 為代表的人工智能技術(shù)快速發(fā)展，

不僅將對數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)范式和商業(yè)模式帶來

巨大影響，也將引發(fā)數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的變革。

隨著 AI 對信息、數(shù)據(jù)體量學(xué)習(xí)的日益增加，

以及算法迭代和算力提升，生成內(nèi)容的準(zhǔn)確

度及合規(guī)性將不斷提升。將迎接新一輪內(nèi)容

生產(chǎn)力革命。

AI 從理解內(nèi)容，走向了自動生成內(nèi)容，

AIGC 也被公認(rèn)是繼UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）之后的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式，不僅可提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，還將改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和體系。需要指出的是，盡管當(dāng)前AIGC技術(shù)得到廣泛關(guān)注，但在生成內(nèi)容的準(zhǔn)確性和合規(guī)性方面還有提升空間，對意識形態(tài)、隱私安全、版權(quán)等方面帶來新挑戰(zhàn)，對行業(yè)治理能力提出新要求。4. 數(shù)據(jù)將成為出版競爭力的關(guān)鍵要素2022 年12 月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》，2023 年3 月，國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案中提出“組建國家數(shù)據(jù)局”，一系列舉措把數(shù)據(jù)工作推至戰(zhàn)略新高度。數(shù)據(jù)已成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵生產(chǎn)要素和戰(zhàn)略性資源。依照國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的總體部署，隨著文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)深入推進(jìn)，促進(jìn)文化數(shù)據(jù)的匯集、整合、流通、交換，交易，文化數(shù)據(jù)作為文化創(chuàng)新創(chuàng)造的重要動力與源頭，將催生新的文化生產(chǎn)體系。數(shù)據(jù)在促進(jìn)出版供需匹配、生產(chǎn)端和消費(fèi)端的高效循環(huán)中將發(fā)揮更加重要的作用。以數(shù)據(jù)貫穿出版整個流程環(huán)節(jié)，基于數(shù)據(jù)洞察，精準(zhǔn)滿足讀者個性化、多樣化需求，供給與需求高效匹配的定制化內(nèi)容服務(wù)將成為趨勢。

5. 數(shù)字版權(quán)價值評估體系將加速構(gòu)建數(shù)字文化新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字版權(quán)持續(xù)延伸，數(shù)字版權(quán)已成為數(shù)字內(nèi)

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 23 -

容產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，價值日益凸顯。數(shù)據(jù)顯

示，版權(quán)產(chǎn)業(yè)對我國國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到

7.27%，這一數(shù)據(jù)已達(dá)到支柱性產(chǎn)業(yè)的水平。

行業(yè)內(nèi)對版權(quán)價值的重視程度正日益加深。

數(shù)字版權(quán)價值評估體系的建立得到業(yè)內(nèi)

高度重視。規(guī)范數(shù)字版權(quán)價值評估流程與評

價指標(biāo)，已成為行業(yè)共識，并被提上日程加

快推進(jìn)。同時，加快搭建數(shù)字版權(quán)管理服務(wù)

平臺，借助區(qū)塊鏈等技術(shù)，為數(shù)字版權(quán)管理、

確權(quán)、鑒權(quán)、授權(quán)、交易、用權(quán)和維權(quán)，將

推進(jìn)數(shù)字版權(quán)使用交易的合法合規(guī)，助力數(shù)

字版權(quán)資產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展。

6. 數(shù)字公共文化服務(wù)體系建設(shè)提速增效

2023 年 6 月，第十四屆全國人民代表大

會常務(wù)委員會第三次會議通過《中華人民共

和國無障礙環(huán)境建設(shè)法》，將于 2023 年 9 月

1 日起實(shí)施。其中明確“國家鼓勵公開出版發(fā)

行的圖書、報刊配備有聲、大字、盲文、電

子等無障礙格式版本，方便殘疾人、老年人

閱讀”。

中國盲文出版社、中國盲文圖書館加入

無障礙圖書聯(lián)合會全球圖書服務(wù)，將有力推

動《馬拉喀什條約》在中國的落地實(shí)施。

我國盲人、老年人等視力障礙人群的閱

讀權(quán)益將得到更為有力的保障，以有聲讀物

為代表的盲文融合出版將在公共文化服務(wù)體

系建設(shè)中發(fā)揮更加重要作用，將帶動相關(guān)內(nèi)

容資源與產(chǎn)品開發(fā)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

7. 國際傳播能力建設(shè)加快推進(jìn)

2023 年 7 月，《中華人民共和國對外關(guān)

系法》實(shí)施，其中第四十四條提出，國家推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，推動世界更好了解和認(rèn)識中國，促進(jìn)人類文明交流互鑒。這是國際傳播能力建設(shè)首次被寫入國家法律。電競、云游戲、虛擬數(shù)字人等新興領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，也將為數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”提供更為廣闊的空間，數(shù)字出版不斷以新知識、新內(nèi)容、新方式、新理念助力國際傳播能力建設(shè)。5G、AI 等新技術(shù)新應(yīng)用，將為增強(qiáng)國際傳播效能提供有力支撐，除了歐美、東南亞等地區(qū)國家，中東、非洲、拉美等市場呈現(xiàn)良好發(fā)展?jié)摿?，將成為?shù)字出版“走出去”新的突破口和增長點(diǎn)。8. 元宇宙加速催生數(shù)實(shí)融合新場景自 2021 年“元宇宙”概念提出至今，元宇宙已經(jīng)歷了概念熱議到資本熱炒再到場景落地。

繼數(shù)字藏品之后，虛擬數(shù)字人將成為元宇宙的重要入口。按照商業(yè)和功能，虛擬數(shù)字人可劃分為內(nèi)容/IP 數(shù)字人、功能服務(wù)數(shù)字人和虛擬分體數(shù)字人。目前，虛擬數(shù)字人在數(shù)字閱讀、數(shù)字音樂、游戲、電競、新聞播報、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、數(shù)字教育、數(shù)字文博、數(shù)字文旅、數(shù)字廣告等多個領(lǐng)域和場景均已形成了初步應(yīng)用，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場景日益拓寬，將作為 IP 產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，進(jìn)一步釋放數(shù)字版權(quán)價值，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供更多可能性。

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 24 -

除了文娛領(lǐng)域，虛擬數(shù)字人在教育領(lǐng)域

也有著良好的應(yīng)用潛力，可以更有針對性地

幫助學(xué)生理解和掌握相關(guān)知識和技能，從而

提升教學(xué)效率和效果，作為重要的智能化輔

助性教學(xué)工具，將在課堂教學(xué)或自主學(xué)習(xí)場

景中得到應(yīng)用。

AR、VR、MR、XR、全息投影等技術(shù)的日

益成熟，數(shù)實(shí)融合成為趨勢。虛擬數(shù)字人成

為連接產(chǎn)業(yè)和生態(tài)的重要途徑。

2023 年伊始，元宇宙熱潮被 ChatGPT 的

風(fēng)頭蓋過，卻也讓元宇宙發(fā)展步入理性階段。隨著國內(nèi)外對于元宇宙的認(rèn)識不斷深入，元宇宙的內(nèi)容體系正在加速開放，將有越來越多的參與者加入到元宇宙的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建中。元宇宙在促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字中國建設(shè)中將發(fā)揮重要作用，我們也將通過數(shù)字中國建設(shè)，構(gòu)建出“元宇宙”生產(chǎn)力的“中國方案”。（出版人雜志）

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 25 -

廣西民生文化教育傳媒集團(tuán)受邀參加“百色市教育基金會成立十周年”慶典暨捐贈活動2023 年 6 月 26 日上午,廣西民生文化教育傳媒集團(tuán)受邀參加百色市教育基金會成立十周年慶祝大會及捐贈活動。廣西民生文化教育傳媒集團(tuán)經(jīng)理廖冬妮受盧勇董事長委托出席活動。廣西民生文化教育傳媒集團(tuán)在本次活動中再次捐贈價值 100 萬元的物資?；顒蝇F(xiàn)場

自 2013 年 6 月扶貧狀元陳開枝主席發(fā)起成立了百色市教育基金會以來，得到社會各界眾多愛心企業(yè)和愛心人士的大力支持，十年來募集善款約 3.8 億多元，資助7 萬多名家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生完成學(xué)業(yè)，改善 200 多所學(xué)校的辦學(xué)條件，表揚(yáng)獎勵優(yōu)秀教師2.1 萬人，資助家庭困難的教師 525 名，出資培訓(xùn)優(yōu)秀教師 2500 多名。百色市委、市政府于2020 年建立“文秀基金”，百色市教育基金會三年來僅“文秀基金”項(xiàng)目就籌集資金 8000 多萬元，創(chuàng)辦205 個文秀班，惠及學(xué)生 10250 名，成為廣西示范教育項(xiàng)目。

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 26 -

陳開枝主席發(fā)言

在此次大會上，廣西民生文化教育傳媒

集團(tuán)捐贈改善辦學(xué)條件物資 100 萬元，助力

百色市教育事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。百色市教育基

金會向廣西民生文化教育傳媒集團(tuán)頒發(fā)“教

育公益突出貢獻(xiàn)單位”獎牌，授予董事長盧

勇“教育公益突出貢獻(xiàn)個人”稱號。廣西民

生文化教育傳媒集團(tuán)代表表示，文化教育是

百年大計、千秋事業(yè)，關(guān)系到國家的發(fā)展和

民族的未來。廣西民生文化教育傳媒集團(tuán)將

始終堅(jiān)持站在捐資助學(xué)的第一線，為祖國文

化教育事業(yè)盡綿薄之力，獻(xiàn)愛心之泉。

廣西民生文化教育傳媒集團(tuán)代表上臺

舉牌捐贈 100 萬元

集團(tuán)董事長盧勇榮獲“教育公益突出貢獻(xiàn)個人”稱號集團(tuán)榮獲“教育公益突出貢獻(xiàn)單位”稱號近三年來，廣西民生文化教育傳媒集團(tuán)向百色教育基金會捐資助學(xué)累計金額達(dá)531萬元。助學(xué)之路永無止境，廣西民生文化教育傳媒集團(tuán)將不遺余力的承擔(dān)起這份社會責(zé)任，以實(shí)際行動繼續(xù)支持百色文化教育事業(yè)，為國家建設(shè)和人才培養(yǎng)添磚加瓦。廣西民生文化教育傳媒集團(tuán)祝愿所有的孩子們都能成為有信仰、有志向、有德才、敢擔(dān)當(dāng)?shù)男聲r代社會主義接班人，在未來的工作崗位上為祖國繁榮昌盛貢獻(xiàn)自己的才華和青春力量！(廣西民生文化教育傳媒)

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 27 -

接力出版社總編輯白冰：少兒出版要在效益和規(guī)模間尋找平衡點(diǎn)中國童書出版經(jīng)歷了快速發(fā)展的二十

年，為中國孩子提供了豐富的閱讀資源，拉

動了中國出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但是，三年

疫情之后，增速變緩，面臨著多重挑戰(zhàn)：一

是消費(fèi)降級和消費(fèi)習(xí)慣的改變，二銷售費(fèi)用

上升、低價傾銷帶來的利潤率急劇下降，三

是企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)增長的壓力。

迫于壓力，習(xí)慣了快速增長的一些出版

機(jī)構(gòu)，為了保住盤子，阻止下滑，或者是擴(kuò)

大規(guī)模，大量增加和民營機(jī)構(gòu)的合作品種；

個別平臺和網(wǎng)紅達(dá)人低價傾銷，個別出版機(jī)

構(gòu)迫于庫存和增長的雙重壓力，被迫用無底

線的降低結(jié)算折扣，來換取企業(yè)一時的銷售增長、規(guī)模擴(kuò)大。中國少兒出版，已經(jīng)到了非常危險的邊緣。

印第安人有句諺語：別走得太快，等一等你的靈魂。少兒出版，也要穩(wěn)一穩(wěn)，等一等靈魂。這個靈魂是什么？就是少兒出版的價值和綜合效益，就是少兒出版可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。如果只是一味追求碼洋增長，單純追求規(guī)模，追求市場占有率，就失去了定力，沒有了靈魂，變成了空殼，也就失去了未來。因此，我們要在效益和規(guī)模之間尋

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 28 -

找平衡點(diǎn)，不能為了規(guī)模犧牲效益，或者為

了效益忽視規(guī)模，而是要社會效益指標(biāo)和經(jīng)

濟(jì)效益指標(biāo)雙推進(jìn)，這是我們解決問題的唯

一途徑。

首先說社會效益。

第一，明確出書宗旨，確定戰(zhàn)略定位。

紀(jì)伯倫曾經(jīng)說過：“不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)，

而忘記為什么出發(fā)?！蔽野阉膫€字：“不

要因?yàn)樽叩锰?，而忘記為什么出發(fā)?！蔽?/p>

們不能在少兒出版的快速發(fā)展和市場擠壓中

忘了少兒圖書出版出書育人的初衷。因此一

定要堅(jiān)持從國家需求、社會需求和企業(yè)自身

發(fā)展需求之間找準(zhǔn)企業(yè)定位，確定選題戰(zhàn)略

和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。我們一定要堅(jiān)持價值出版，

出精品，出傳世之作，出對孩子構(gòu)建人格世

界、情感世界有用的書。

黨建讀物出版社和接力出版社在中宣部

出版局具體指導(dǎo)下出版的，已經(jīng)發(fā)行了 1354

萬冊、2.05 億碼洋的“中華先鋒人物故事匯”，

接力出版社已經(jīng)發(fā)行了 1357 萬冊、3.4 億碼

洋的貝爾寫的“荒野求生”系列，還有中國

少年兒童新聞出版總社的“偉大也要有人懂”

“美麗中國”系列，上海少年兒童出版社的

《十萬個為什么》系列、江蘇少年兒童社的

“曹文軒純美小說系列”、二十一世紀(jì)出版

社的“大中華尋寶系列”、長江少年兒童出

版社的“百年百部中國兒童文學(xué)經(jīng)典書系”，

新疆青少年出版社的國萃系列、“小時候原

創(chuàng)圖畫書系列”等都是這樣的好書。

第二，處理好原創(chuàng)和引進(jìn)的關(guān)系。

要抓好社會效益，一定要抓好原創(chuàng)。因?yàn)樵瓌?chuàng)關(guān)系到自主知識產(chǎn)權(quán)、民族優(yōu)秀文化傳承和培根鑄魂，關(guān)系到中國少兒出版在世界出版領(lǐng)域話語權(quán)和競爭力的問題。各個少兒社在原創(chuàng)上都下了很大的功夫，為中國原創(chuàng)童書的出版做出了很大的貢獻(xiàn)，是接力出版社學(xué)習(xí)的榜樣。接力出版社在原創(chuàng)上也下了一些功夫。我們在原創(chuàng)圖書項(xiàng)目的出版上有很多傾斜，一是營銷費(fèi)用減半計算利潤，二是獎金提成比例高于引進(jìn)項(xiàng)目比例，鼓勵編輯安心做原創(chuàng)。接力出版社還舉辦了三屆“接力杯金波幼兒文學(xué)獎”、“接力杯曹文軒兒童小說獎”的評選。前兩屆獲獎作品共出版了 38 種，累計發(fā)行了107.41萬冊。其中，圖畫書《章魚先生賣雨傘》單本發(fā)行量13.82 萬冊，小說《羊兒在云朵里跑》單本發(fā)行量 11.39 萬冊；有17 部作品被譯成11種語言，輸出到美國、韓國等13 個國家，很多作品在國內(nèi)外獲獎。接力出版社的“娃娃龍?jiān)瓌?chuàng)圖畫書系列”自2012 年出版至今，已出版 75 種，總印量超過200 萬冊，發(fā)貨碼洋9500多萬元，有55 種圖書輸出到了25個國家及地區(qū)，輸出比例是73.3%。很多圖書榮獲了國內(nèi)外重要獎項(xiàng)，如《云朵一樣的八哥》榮獲布拉迪斯拉發(fā)國際插畫雙年展（BIB）金蘋果獎，《鄂溫克的駝鹿》獲美國伊索榮譽(yù)獎，《雨露麻》榮獲博洛尼亞童書獎，《永不停止的奔跑》榮獲瑞典小飛俠獎等。當(dāng)然，為了讓中國孩子與世界孩子同步閱讀，擁有廣闊的國際視野，長大后能夠參

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 29 -

與國際化競爭，我們也要引進(jìn)，但是只能引

進(jìn)能夠填補(bǔ)中國童書市場空白、為中國原創(chuàng)

和出版帶來借鑒和啟迪的經(jīng)典、精品，不能

不分青紅皂白、沒有節(jié)制地引進(jìn)。

第三，做好品牌建設(shè)。

出版社最值錢的是品牌，品牌由產(chǎn)品、

特色和服務(wù)構(gòu)成，而其中最重要的是社會責(zé)

任擔(dān)當(dāng)，通常體現(xiàn)在出版社的可信度、美譽(yù)

度、知名度上。出版社要想長遠(yuǎn)發(fā)展，一定

要做好品牌建設(shè)。其一，要擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，

為社會進(jìn)步服務(wù)。其二，只做優(yōu)質(zhì)童書。出

版社要根據(jù)自身的人才優(yōu)勢、資源優(yōu)勢打造

特色板塊。就像任正非說的“聚焦到主航道、

主流程、主戰(zhàn)場上，聚焦主價值領(lǐng)域”，如

果只是追風(fēng)模仿，什么暢銷追什么，什么好

賣仿什么，永遠(yuǎn)不會有自己的品牌。其三，

要服務(wù)到位，保證編校、印裝質(zhì)量和閱讀服

務(wù)質(zhì)量，服務(wù)都到位了，才能有品牌。

第四，做好版權(quán)輸出工作。

我們的童書不僅屬于中國孩子，也屬于

全世界的孩子，這就要求我們要用好國內(nèi)國

際兩個資源，做好國內(nèi)國際兩個市場。接力

社每年做年度選題總體規(guī)劃時，首先都要考

慮哪些項(xiàng)目可以輸出，能輸出的項(xiàng)目占全年

選題的比例是多少。如果比例過低，要進(jìn)行

調(diào)整。第二，在做選題的時候，我們堅(jiān)持盡

量做雙向性產(chǎn)品，做中外孩子都能產(chǎn)生共鳴

的作品。第三。利用多種機(jī)遇、多種平臺、

多種方法宣傳我們的作家和作品。由于我們

認(rèn)真做好了上述三個方面的工作，不包含港

澳臺地區(qū)，接力出版社累計共向37個國家和地區(qū)輸出圖書版權(quán)1133 種。2021 年輸出品種增長了 26.9%，2022 年增長了5.9%。曹文軒和蘇西·李的《雨露麻》由美國最大的三家出版集團(tuán)同時競價，包括學(xué)樂出版社亞洲公司、西蒙舒斯特和哈珀·柯林斯，最后由西蒙舒斯特拿到英文版權(quán)。以上我講的是社會效益。從經(jīng)濟(jì)效益的角度，要找到效益和規(guī)模之間的平衡點(diǎn)的話，我們一定要在經(jīng)營管理中把控好以下幾個數(shù)據(jù)：

1.貢獻(xiàn)率不能簡單地只算總碼洋、總體規(guī)模，一定要把握好單品圖書的碼洋貢獻(xiàn)率、利潤貢獻(xiàn)率以及出版社的人均碼洋貢獻(xiàn)率、人均利潤貢獻(xiàn)率，這些數(shù)據(jù)對于出版社、對于中國少兒出版業(yè)的實(shí)效增長至關(guān)重要。接力出版社先后推出的“怪物大師”“巴巴爸爸”“荒野求生”“淘氣包馬小跳”等4個套（系），發(fā)貨碼洋超過3 億；“中華先鋒人物故事匯”“第一次發(fā)現(xiàn)”“尤斯伯恩”等 4 個套（系），發(fā)貨碼洋超過2億；“暮光之城”系列等8 個套（系），發(fā)貨碼洋超過 1 億；“藍(lán)精靈”系列等15 個套（系）發(fā)貨碼洋超過5000 萬，單品種貢獻(xiàn)率為2.05%。30%的品種，創(chuàng)造了占比62.2%的碼洋，可見單品種碼洋和利潤貢獻(xiàn)率對于實(shí)效增長的重要。

企業(yè)管理中最大的成本是人力成本，因此，每個企業(yè)每年都要對員工的人均利潤貢、

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 30 -

碼洋貢獻(xiàn)率認(rèn)真評估。如果搞人海戰(zhàn)術(shù)，拼

規(guī)模，增體量，不算人均利潤貢獻(xiàn)率、碼洋

貢獻(xiàn)率，人員多了，產(chǎn)值上不去，利潤上不

去，很容易出現(xiàn)大問題。因此，我們要在員

工總數(shù)和企業(yè)效益之間找到平衡點(diǎn)，這也是

我們要認(rèn)真把控的重要數(shù)據(jù)。

2.重印率

重印率反映了新書、暢銷書向常銷書轉(zhuǎn)

化的轉(zhuǎn)化率。重印率高（包括動銷品種的管

理），說明出版社的圖書文化、藝術(shù)、實(shí)用

價值高，品質(zhì)過硬，其中可能會有傳世之作；

說明出版社的看家書多，家底厚，有堅(jiān)實(shí)的

可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

接力出版社的一般圖書年發(fā)貨碼洋從

2001 年的幾千萬到 2022 年的 8 個多億（不含

社里四個多億教材教輔），也是得益于重印

率高。我們對接力社圖書的重印率做了一下

統(tǒng)計：出版后 2 年重印的 915 種，占 2022 年

總品種的 73.2%；5 年重印的 548 種，占 2022

年總品種的 43.8%；10 年還在重印的 191 種，

占 2022 年總品種的 15.3%；15 年還在重印的

35 種，占 2022 年總品種的 2.8%?！癐 SPY 視

覺大發(fā)現(xiàn)”系列、“安房直子月光童話”、

“鼴鼠的故事”等，均是出版了 15 年以上的

圖書。出版社就是要做這樣的暢銷書、常銷

書。這就好比種樹，我們要種果樹、種幾百

年還可以采摘的茶樹，而不能種草。

疫情三年，接力社的圖書銷售之所以還

能穩(wěn)定增長，也得益于看家書的重印率。2022

年，接力社動銷品種3144種，其中重印書2825

種，新書 319 種，重印書品種占比89.9%，重印書發(fā)貨碼洋占比86%，新書發(fā)貨碼洋只占14%。

要想做到重印率高，必須嚴(yán)格堅(jiān)持三級兩次的選題論證制，接力出版社的選題通過率只有 6%~8%左右，但選題存活率、重印率很高。如果選題通過率是60%或80%，成活率、重印率就會變得很低。當(dāng)然，要想做到重印率高，還必須全程、全員營銷，整合營銷，多維營銷，如果不做營銷，只是讓圖書自然銷售，要想提高重印率，是不可能的。3.利潤率葉圣陶先生做出版的理念是：不虧心，不虧本。我理解：不虧心是說要堅(jiān)持出書育人的理念，要為孩子出好書，合理定價，不昧良心；不虧本是說要良性發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。這就要求我們要合理控制好印制成本、圖書定價、營銷費(fèi)用率、結(jié)算折扣率和利潤率。當(dāng)下的營銷費(fèi)用名目很多，傭金、年返、大促費(fèi)用等，對利潤影響非常大，低價傾銷正在殘害我們的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)。一些平臺上的圖書客單價是3~5 折，如果再減去網(wǎng)紅、大V按銷售實(shí)洋15%~30%的傭金，出版社跟承銷商的結(jié)算折扣已經(jīng)低到了極點(diǎn)，威脅到了出版社的生存。為了高質(zhì)量發(fā)展，面對各種誘惑和挑戰(zhàn)，我們少兒圖書出版工作者一定要自省、自尊、自律，絕對不要自輕、自賤、自毀；一定要堅(jiān)持合理的定價、結(jié)算折扣，不能搞高定價、低折扣，欺騙讀者；一定要堅(jiān)持合理的銷售

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 31 -

價格和結(jié)算折扣，絕對不能跪求網(wǎng)紅達(dá)人和

短直平臺低價傾銷；一定要杜絕和抵制低價

傾銷，絕對不能用犧牲利潤去換取規(guī)模和市

場占有率。為了我們的孩子永遠(yuǎn)有好書讀，

為了少兒出版產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的生存和長遠(yuǎn)發(fā)展，

絕對不能虧本銷售，絕對不能害己害人害產(chǎn)

業(yè)。各社都要設(shè)立控價部門、控價專員，對

所有動銷圖書價格進(jìn)行有序管理。這不是單

純的市場問題，也不是哪一家出版社的問題，

而是關(guān)系到少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)、行業(yè)可持續(xù)

發(fā)展，關(guān)系到國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的重大問題。

4.增長中的經(jīng)營指標(biāo)的整體平衡

發(fā)貨、退貨、凈發(fā)貨、實(shí)銷、回款、庫

存等各項(xiàng)指標(biāo)應(yīng)該勻速增長，其中最核心的

是實(shí)銷。增長幅度的大小，各年度要根據(jù)市

場情況、效益情況，進(jìn)行平衡調(diào)節(jié)。退貨多

了，要適當(dāng)減少品種，壓縮首印、首發(fā)數(shù)；庫存周轉(zhuǎn)率下降，庫存指標(biāo)上升，要適當(dāng)放慢生產(chǎn)進(jìn)度，加快銷售節(jié)奏；回款比例降低，一定要控制發(fā)貨，加強(qiáng)營銷，促進(jìn)銷售、回款，強(qiáng)化應(yīng)收賬款的管理。出版管理是一個多變的動態(tài)的綜合指標(biāo)管理體系，把控的指標(biāo)是多維多向度的，不能是單向度的靜態(tài)管理。

除了單品、人均貢獻(xiàn)率、重印率、利潤率之外，還要關(guān)注庫存周轉(zhuǎn)率、資金周轉(zhuǎn)率、國有資產(chǎn)保值增值率等等，時間關(guān)系，就不展開闡述了。最后，我要強(qiáng)調(diào)的是：我們的童書出版要走得穩(wěn)一點(diǎn)，等一等靈魂。因?yàn)?，靈魂的偉大，不在于走得快，而在于走得遠(yuǎn)。（本文為接力出版社總編輯白冰在“2023 年全國少年兒童出版社社長、總編輯年會”上的發(fā)言整理 來源：百道網(wǎng)）

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 32 -

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)攜旗下6 家圖書出版社亮相第 31 屆全國圖書交易博覽會2023 年 7 月 27 日，為期 5 天的第 31 屆

全國圖書交易博覽會（以下簡稱書博會）在

山東省濟(jì)南市山東國際會展中心開幕。本屆

書博會以“奮進(jìn)新征程，書香潤中華”為主

題，聚力打造“創(chuàng)意書博”“數(shù)字書博”“惠

民書博”“全民書博”“文化書博”，充分

展示新時代我國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得的豐

碩成果，呈現(xiàn)一場全民共享的文化盛宴。來

自全國各?。▍^(qū)、市）和港澳臺的 1700 多家

出版印刷發(fā)行單位參展。

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)展位

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)攜廣西人民出版社、

漓江出版社、廣西教育出版社、廣西科學(xué)技

術(shù)出版社、廣西美術(shù)出版社、接力出版社參

加第 31 屆全國圖書交易博覽會。自治區(qū)黨委宣傳部副部長、自治區(qū)新聞出版局（版權(quán)局）局長、一級巡視員王曉華在廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理張藝兵等同志陪同下蒞臨廣西展區(qū)視察、調(diào)研。1935 種精品圖書在濟(jì)南·山東國際會展中心精彩亮相，其中廣西人民出版社119種、漓江出版社134 種、廣西教育出版社265種、廣西科學(xué)技術(shù)出版社170 種、廣西美術(shù)出版社 430 種、接力出版社817 種，各出版社的主題圖書、獲獎圖書、暢銷圖書、長銷圖書

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 33 -

組成最新最強(qiáng)陣容，向全國讀者展示廣西文

化精品。

展會期間，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)各出版社

策劃組織了多場內(nèi)容豐富、形式多樣的新書

發(fā)布會、圖書分享會、現(xiàn)場簽售等閱讀活動，

將邀請作家、編輯等在現(xiàn)場給讀者帶來有趣

的知識科普，分享圖書背后的故事。

同時，現(xiàn)場開設(shè)直播間，安排多場直播，讀者可通過線上觀看直播的方式觀展購書。（廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)）

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 34 -

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成功承辦“書香鐵路·我喜愛的好書”系列活動9 月 20 日，由中宣部出版局指導(dǎo)，中國國家鐵路集團(tuán)有限公司（以下簡稱“國鐵集團(tuán)”）黨組宣傳部、廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部聯(lián)合主辦，中國鐵道出版社有限公司、中國鐵路南寧局集團(tuán)有限公司、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司聯(lián)合承辦，《人民鐵道》報業(yè)有限公司協(xié)辦的2023 年第二季“書香鐵路·我喜愛的好書”推介活動在廣西北海舉辦。

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 35 -

中宣部出版局副局長張懷海，中國新聞

出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書記、董事長馬國倉，國

鐵集團(tuán)黨組宣傳部部長宋強(qiáng)太，廣西壯族自

治區(qū)黨委宣傳部副部長利來友，中國鐵道出

版社有限公司總經(jīng)理王濱，國鐵南寧局集團(tuán)

黨委書記、董事長楊斌，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)

黨委書記、董事長覃超出席本次活動。

國鐵集團(tuán)黨組宣傳部部長宋強(qiáng)太，中國

新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書記、董事長馬國倉，

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書記、董事長覃超共

同啟動鐵路系統(tǒng)“閱讀新時代”主題征文活

動，即是“閱讀新時代”主題征文活動進(jìn)企

業(yè)的重要一站?；顒右粤?xí)近平新時代中國特

色社會主義思想為指導(dǎo)，旨在引導(dǎo)鐵路干部

職工通過“讀好書、閱好刊、寫好文”，更

加全面地理解新時代的深厚內(nèi)涵，把握新征程的使命任務(wù)，激發(fā)傳承鐵路紅色基因、傳播鐵路企業(yè)文化、踐行社會主義核心價值觀的思想自覺和行動自覺，為勇當(dāng)服務(wù)和支撐中國式現(xiàn)代化建設(shè)的“火車頭”提供強(qiáng)大精神力量。

今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，本次活動重磅推薦了《習(xí)近平談“一帶一路”》，此外，還特別推薦了鐵路宣傳文化系列圖書中的《新時代鐵路發(fā)展面對面》《新時代鐵路企業(yè)文化建設(shè)工作指引》。同時，重點(diǎn)推薦以下好書，廣西人民出版社《節(jié)慶里的故鄉(xiāng)》、廣西科學(xué)技術(shù)出版社《海島花開》分別入選人文社科題材、科技科普題材好書書單。人文社科題材好書《寶水》 北京十月文藝出版社《節(jié)慶里的故鄉(xiāng)》廣西人民出版社《大地中國》文匯出版社《人工開物》中國鐵道出版社有限公司《史記講義》線裝書局科技科普題材好書《從深海到深空：科技征程的中國坐標(biāo)》中國科學(xué)技術(shù)出版社《大國的坎：如何破解“卡脖子”難題》中譯出版

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 36 -

《含淚遠(yuǎn)去的海島——碳中和的故事》

中國環(huán)境出版集團(tuán)

《海島花開》 廣西科學(xué)技術(shù)出版社

“給孩子們的火車科普繪本”叢書

中國鐵道出版社有限公司

鐵路題材好書

《中國高速鐵路》 中國鐵道出版社有限公司

《天路向拉薩——青藏鐵路線上的生命長

歌》 中國鐵道出版社有限公司

《唐胥鐵路往事》 中國鐵道出版社有限公司

《膠濟(jì)鐵路風(fēng)云》 中國鐵道出版社有限公司

《榜樣——2022 年度新時代鐵路榜樣風(fēng)采

錄》 中國鐵道出版社有限公司

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)攜下屬廣西人民出版

社、漓江出版社、廣西教育出版社、廣西科

學(xué)技術(shù)出版社、廣西美術(shù)出版社、接力出版

社等圖書出版單位精選了主題出版、文學(xué)、

藝術(shù)、科技、教育、少兒及出版“走出去”

等各類圖書245 種、384 冊在海上書市精彩亮相，重點(diǎn)展陳的《首屆全民閱讀大會“閱讀新時代”主題征文優(yōu)秀作品集》及榮獲本季“書香鐵路·我喜愛的好書”隆重推薦的廣西人民出版社《節(jié)慶里的故鄉(xiāng)》、廣西科學(xué)技術(shù)出版社《海島花開》備受關(guān)注，漓江書院開發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品得到青睞。廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下漓江書院在本次活動中圓滿完成了欽州東站全民閱讀場景建設(shè)、北海海上書市設(shè)計搭建和展陳工作，獲得了充分肯定。

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 37 -

本季活動舉辦期間，由中宣部出版局、中國出版協(xié)會、中國期刊協(xié)會聯(lián)合指導(dǎo)，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)聯(lián)合主辦，《中國出版》雜志社承辦的第二屆全民閱讀大會“閱讀新時代”主題征文活動走進(jìn)北海校園并捐贈圖書，主辦單位的領(lǐng)導(dǎo)還親手給學(xué)生代表贈送剛剛喜獲“書香鐵路·我喜愛的好書”活動推薦的優(yōu)秀圖書，殷切鼓勵同學(xué)們好好學(xué)習(xí)、好好讀書并積極參加主題征文活動，力爭取得好成績。（廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)）

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 38 -

2023 上半年圖書零售市場分析來了！7 月 6 日，北京開卷發(fā)布 2023 上半年圖

書零售市場分析報告。數(shù)據(jù)顯示，2023 上半

年圖書零售市場同比下降 2.41%，降幅繼續(xù)收

窄；實(shí)體店渠道零售圖書市場同比下降

23.55%，短視頻渠道同比正向增長；上半年

新書動銷品種 8.7 萬余種，同比上升 5.41%。

01 上半年圖書零售市場趨勢

1.2023 上半年圖書零售市場同比下降 2.41%，

降幅繼續(xù)收窄

2023上半年圖書零售市場較2022年同期

下降了 2.41%，和第一季度相比降幅繼續(xù)收

窄。2023 年作為疫情后恢復(fù)的第一年，從指

數(shù)情況來看，實(shí)體店渠道第一季度指數(shù)同比

降幅超過了 30%，第二季度指數(shù)降幅有所收

窄，但是上半年除了 2 月和 6 月超過 100 點(diǎn)

外，其余月份均在 100 點(diǎn)之下。網(wǎng)店渠道指

數(shù)在第一季度出現(xiàn)了小幅下降，第二季度指

數(shù)同比轉(zhuǎn)為正向增長，但是有一點(diǎn)需要注意，

4 月網(wǎng)店渠道增幅較高主要是因?yàn)槿ツ晖?/p>

處于低位，進(jìn)入年中大促期之后，5 月和 6 月

的網(wǎng)店渠道指數(shù)反而出現(xiàn)小幅下滑。

2.短視頻渠道同比正向增長，實(shí)體店、平臺電商和垂直及其他電商繼續(xù)負(fù)增長從不同渠道零售圖書市場看，實(shí)體店渠道零售圖書市場同比下降23.55%，降幅和第一季度相比有所收窄。但是和2019年同期相比，同比下降超過60%，實(shí)體店零售恢復(fù)依然面臨較大困難。從網(wǎng)店細(xì)分渠道來看，平臺電商同比下降了6.29%，降幅較第一季度有所收窄；垂直及其他電商下降7.78%，降幅有所加大；短視頻電商依然保持正增長，但是增速較第一季度有所放緩。疫情這三年，線上新的渠道快速崛起，大眾消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，同時大眾的線上購物渠道偏好在這三年中也發(fā)生了變化。盡管今年上半年各大平臺將“低價”作為爭奪流量的第一口號，但是結(jié)合外部環(huán)境看，“低價”不再像前幾年一樣能夠穩(wěn)定帶來流量。2023 上半年，從國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)看，經(jīng)濟(jì)景氣綜合指數(shù)PMI 雖處于擴(kuò)張區(qū)，但是增速在第二季度有所放緩；從中國人民銀行發(fā)布的住戶儲蓄數(shù)據(jù)來看，居民定

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 39 -

期存款在不斷增加；此外，16-24 歲失業(yè)率有

所加大。在目前充滿不確定的環(huán)境下，大眾

消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，不再一味追求“絕對低價”，

而是追求“性價比更高的低價”。

3.少兒類碼洋比重降幅最大，心理自助類碼

洋比重增幅最大

從今年上半年各類圖書的碼洋構(gòu)成來

看，少兒類是碼洋比重最大的類別，碼洋比

重為 28.19%，但同時也是碼洋比重降幅最大

的門類；其次是教輔和文學(xué)類，碼洋比重均

在 10%以上；學(xué)術(shù)文化、經(jīng)濟(jì)與管理、心理自

助和馬列思想及政策性讀物類，碼洋比重在

4%-10%。和去年同期相比，這幾個類中除經(jīng)

濟(jì)與管理外，其他門類的碼洋比重均出現(xiàn)上

升，其中心理自助類的增幅最大，增加 1 個

百分點(diǎn)。

從主要二級類別同比增長情況來看，有

10 個細(xì)分市場出現(xiàn)正增長。地圖類本身規(guī)模

較小，主要受《中國自駕游地圖集(第 2 版)》

《2023 中華人民共和國地圖世界地圖(美麗

中國多彩世界版套裝)》以及立體地圖類帶

動。心理自助類的正向增長，主要是受《中

國式溝通智慧》《真希望你也喜歡自己》《相

信》等短視頻渠道高銷量圖書帶動。生活類

增長，主要是來自中醫(yī)保健和食療類圖書的銷售增長，疫情之后大家對健康的關(guān)注度更高，《餐桌上的中藥》《百病食療大全(超值精裝典藏版)》《土單方》等圖書銷量較好。學(xué)術(shù)文化類增長，主要是受到暢銷系列新作《如果歷史是一群喵(11)-南宋金元篇》、女性主題圖書《始于極限:女性主義往復(fù)書簡》，以及《一讀就入迷的中國史》和電視劇《狂飆》引爆的《孫子兵法》等高銷量圖書帶動。4.短視頻電商中總品種規(guī)模進(jìn)一步加大，新書品種占比下降明顯2023 上半年，整體零售市場中新書動銷品種 8.7 萬余種，同比上升5.41%，說明無論是上游還是渠道零售端，新書的出版和銷售在逐漸恢復(fù)。從不同渠道看，實(shí)體店動銷新書品種數(shù)最多，為7.6 萬種，垂直及其他電商和平臺電商中動銷新書品種在4萬-6萬種，短視頻電商新書品種為0.4 萬余種。結(jié)合新書占比來看，短視頻電商中新書品種占比下降明顯，但新書碼洋占比有所上升，主要是因?yàn)樵撈脚_中銷售的老書品種大幅增加（短視頻渠道總動銷品種同比增加5.7萬余種），而新書表現(xiàn)依然較好，也說明在基于算法的推薦邏輯下，盲目增加大量品種只會淪為無效長尾。

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 40 -

目前，網(wǎng)店細(xì)分渠道間的流量在不斷發(fā)

生變化，不同平臺中用戶的購買偏好也在發(fā)

生變化。短視頻電商品類結(jié)構(gòu)變化比較明顯，

和去年同期相比，盡管少兒類依然是碼洋比

重最大的類別，但是碼洋比重降幅最大，而

教輔教材類和社科類碼洋比重較去年同期增

幅最大，說明該平臺中用戶對于這些類圖書

的選擇在增多。其他三個渠道各細(xì)分類結(jié)構(gòu)

整體變化不大。

02 上半年市場暢銷熱點(diǎn)

2023 上半年，整體市場基本延續(xù)之前的

銷售熱點(diǎn)，暢銷系列、網(wǎng)文紙書、名家作品、

漫畫類圖書表現(xiàn)依然突出。暢銷系列一直是

近些年暢銷的熱點(diǎn)，暢銷系列的新作以及系

列舊作的再版一經(jīng)上市，在市場中都能取得

優(yōu)異表現(xiàn)。“漫畫+”已經(jīng)成為圖書內(nèi)容展現(xiàn)

的重要方式，漫畫覆蓋的內(nèi)容類型也在不斷

擴(kuò)大，從之前的漫畫歷史、漫畫科學(xué)到現(xiàn)在

的漫畫數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)類以及漫畫心理、

健康等等，通過漫畫形式進(jìn)一步降低了大眾

閱讀的難度。

2023 年大眾生活和工作節(jié)奏逐漸回歸正常，但外界宏觀環(huán)境依然充滿了不確定性。在這個背景之下，無論是對個人還是對企業(yè)，不確定性、變革、周期、危機(jī)、管理等等都是關(guān)注焦點(diǎn)，相關(guān)圖書也成為幫助應(yīng)對這些不確定性的優(yōu)選。自ChatGPT 去年年底引爆關(guān)注之后，人工智能話題熱度一直不減，無論是科技本身，還是隨技術(shù)而來的各行各業(yè)的變革都是不能忽視的話題，今年上半年前沿技術(shù)以及技術(shù)科普相關(guān)的圖書層出不窮。近年來，女性話題一直保持較高的討論熱度。在閱讀領(lǐng)域，女性相關(guān)的文學(xué)作品也受到越來越多關(guān)注。今年上半年，上野千鶴子對話北大女生話題登上熱搜，與其相關(guān)的圖書一直保持熱銷，《快樂上等:女性怎樣自在地活》《身為女性的選擇》等新書也進(jìn)入到新書非虛榜中前100 名中。此外也出現(xiàn)了很多以女性故事為主題的圖書，無論內(nèi)容聚

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 41 -

焦女學(xué)者還是普通女性，本質(zhì)上都從不同維

度展現(xiàn)了當(dāng)前女性所面臨的困境，促使人們

從更加客觀的角度看待女性的成長和發(fā)展。

疫情之后，大眾對身體健康和心理健康

的關(guān)注程度均有提升。面對當(dāng)下不確定的環(huán)

境，大眾通過不同方式尋找內(nèi)心的確定性，

豐富內(nèi)心以緩解焦慮。美麗和健康，是大眾心中永不過時的話題，目前大眾對美麗和健康的追求更為理性，不再一味追求外在美，而是更加關(guān)注內(nèi)在平衡和整體健康，由表及里、系統(tǒng)傳達(dá)健康知識的圖書備受歡迎。同時，大眾對于中醫(yī)的關(guān)注度有所提升，中醫(yī)養(yǎng)生、食療相關(guān)圖書銷量提升。(北京開卷)

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 42 -

第三十一屆書博會總交易額8.6 億元，吸引讀者80余萬人次為期 5 天的第三十一屆全國圖書交易博覽會 7 月 31 日在山東濟(jì)南落幕。記者從組委會了解到，本屆書博會期間，全國各地 1700 多家出版印刷發(fā)行單位參展，展覽面積達(dá) 10 萬平方米，共展出各類出版物 76 萬余種，總交易額達(dá)8.6 億元，舉辦各類活動750 余場，使用惠民消費(fèi)券約 1500 萬元，吸引讀者 80 余萬人次。各項(xiàng)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，充分展示了新時代我國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得的豐碩成果。（中國新聞出版廣電報）

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 43 -

全國十余家書店“現(xiàn)身說法”，店內(nèi)研學(xué)應(yīng)該如何做？近年來，實(shí)體書店不斷轉(zhuǎn)型升級，通過

多種形式推進(jìn)“書香研學(xué)”，店內(nèi)研學(xué)作為

其重要板塊之一，書店對此的設(shè)計更加多元

——內(nèi)容日益豐富、形式越來越多樣、注重

參與者的體驗(yàn)感。面對市場如此激烈的研學(xué)

賽道，書店經(jīng)營者如何探索新的研學(xué)路徑和

方向？

深耕研學(xué)課程，打造研學(xué)精品

·楊寧（城市傳媒（青島）研學(xué)旅行有限公

司總經(jīng)理）

今年暑期研學(xué)是三年疫情結(jié)束后首個假

期，市場需求空前強(qiáng)烈，在文旅融合的大背

景下，研學(xué)行業(yè)亦競爭激烈。為能在選擇廣、

價格參差不齊的研學(xué)市場中脫穎而出，研學(xué)

團(tuán)隊(duì)深耕研學(xué)課程，力求編制具有吸引力和

核心競爭力的研學(xué)活動線路，開展了多期研

學(xué)活動。

今年的研學(xué)活動產(chǎn)品極為豐富，但反響

褒貶不一，能夠促進(jìn)全年發(fā)展的研學(xué)活動形

式受到了一致肯定，但研學(xué)行為最終能給孩

子帶來的收獲是否達(dá)到預(yù)期卻受到了質(zhì)疑。

褒貶不一的市場環(huán)境是警惕也是機(jī)遇，這也

要求我們要更加著重把控內(nèi)容，精益求精。

持續(xù)升級，創(chuàng)新經(jīng)營思路

·鄒釗（廣東新華發(fā)行集團(tuán)珠海新華書店有

限公司副總經(jīng)理）

今年暑期研學(xué)，親子游學(xué)和夏令營等小團(tuán)出行形式的研學(xué)迎來小高峰，書店內(nèi)研學(xué)受到?jīng)_擊。從供應(yīng)端和市場調(diào)研來看，研學(xué)形式不只限于在研學(xué)基地進(jìn)行研學(xué)，與旅游深度融合的“親子研學(xué)”成為中小學(xué)研學(xué)首選。

書店研學(xué)想要激流勇進(jìn)，必須進(jìn)行升級，創(chuàng)新經(jīng)營思路。書店依托珠海市優(yōu)質(zhì)的文化及旅游資源，整合其他研學(xué)基地資源，串點(diǎn)成線，精準(zhǔn)開發(fā)適合高中、初中、小學(xué)等不同學(xué)段的研學(xué)旅行主題線路。做細(xì)研學(xué)旅行服務(wù)，將傳統(tǒng)文化及科技知識融入研學(xué)游過程，策劃推出“尋訪珠海歷史文化”“領(lǐng)略珠海生態(tài)之美”“體驗(yàn)前沿科技魅力”和“傳承紅色基因”4 個模塊的6 天5 晚主題研學(xué)旅行線路。塑造了多元豐富的“研旅課堂”。目前，已完成首批來自遵義的47 名師生的研學(xué)課程。

不斷提升研學(xué)質(zhì)量和效果，滿足市場需求·閆龍（山東書城副經(jīng)理）今年暑期，參加研學(xué)活動的學(xué)生日漸增多。作為書店負(fù)責(zé)研學(xué)工作的經(jīng)理，我對這個轉(zhuǎn)折的感受與思考深入而充實(shí)。首先，學(xué)生的回歸讓書店重新煥發(fā)活力。近年來，雖然活動經(jīng)常性暫停，但我們沒有放棄，堅(jiān)持不懈地籌劃和準(zhǔn)備。當(dāng)學(xué)生再次

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 44 -

踏入書店參加研學(xué)活動時，我感受到了書店

的活力和溫暖。其次，要關(guān)注學(xué)生的心理健

康。我們致力于為學(xué)生提供有益的研學(xué)活動，

幫助他們充實(shí)自己、培養(yǎng)興趣愛好。同時，

也要關(guān)注他們的情感需求，傾聽他們的心聲。

再次，要不斷提升研學(xué)活動的質(zhì)量和效果。

我們加強(qiáng)了與學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)的合作，邀請

專業(yè)的導(dǎo)師和講師參與活動，提供更豐富的

教育資源和專業(yè)指導(dǎo)。也更加注重活動內(nèi)容

的多樣性和個性化，根據(jù)學(xué)生的興趣和需求

設(shè)置不同的課程和主題，讓學(xué)生們能夠更好

地參與和學(xué)習(xí)。最后，要始終保持創(chuàng)新和求

變的態(tài)度。我們積極探索創(chuàng)新的研學(xué)方式，

如引入虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為學(xué)生營

造更為沉浸和互動的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。我們還探索

線上線下結(jié)合的研學(xué)模式，通過在線平臺和

實(shí)地考察相結(jié)合，讓學(xué)生充分利用數(shù)字資源。

我們要不斷提升研學(xué)活動的質(zhì)量和效果，保

持創(chuàng)新和求變的態(tài)度，適應(yīng)時代的發(fā)展和學(xué)

生的需求。

提升品質(zhì) 豐富內(nèi)容 打造研學(xué)品牌

·徐玉燕（浙江新華嵊州書城業(yè)務(wù)部經(jīng)理）

今年各類研學(xué)活動如雨后春筍般迅速發(fā)

展，我認(rèn)為提升活動品質(zhì)、豐富活動內(nèi)容，

讓家長付費(fèi)做到物有所值、物超所值，打造

研學(xué)品牌是關(guān)鍵。

一是抓住政策紅利，充分發(fā)揮書店品牌

和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，走出去，引進(jìn)來，做提升、做

原創(chuàng)、做定制。二是走出去發(fā)揮優(yōu)勢，持續(xù)

保持優(yōu)勢項(xiàng)目拓展新項(xiàng)目。首先，在社區(qū)升

級改造中，嘗試活動服務(wù)團(tuán)隊(duì)整體輸出，進(jìn)入各社區(qū)開展付費(fèi)服務(wù)；其次，優(yōu)選更多的活動類別和元素，比如策劃音樂類、美術(shù)類、動植物類等活動來滿足年輕人的需求；再次，繼續(xù)保留和做好書店傳統(tǒng)和品牌活動，做好提升迭代更新，做好流量的維護(hù)、梳理和畫像；最后，挖掘和參與相關(guān)本土文化IP的打造，結(jié)合本土文化、非遺、民俗特色和打卡點(diǎn)，設(shè)計開發(fā)定制版的研學(xué)線路、內(nèi)容和文創(chuàng)產(chǎn)品，做有書店特色的“行走的閱讀”經(jīng)典線路研學(xué)，為學(xué)校和團(tuán)隊(duì)提供“甲方乙方”式的量身定制款研學(xué)產(chǎn)品，打造自己的研學(xué)品牌。

抓住機(jī)遇打造特色研學(xué)·萬麗娟（昆明新迎新城書店經(jīng)理）研學(xué)業(yè)務(wù)應(yīng)以政策利好和外部環(huán)境利好為依托，抓住“雙減”機(jī)遇，打造有特色的優(yōu)質(zhì)研學(xué)活動，開拓市場，贏得口碑；以服務(wù)教育為宗旨，通過新華課后服務(wù)“5+2”、研學(xué)等服務(wù)項(xiàng)目，積極做好中小學(xué)校園課后服務(wù)，配合學(xué)校做好學(xué)生素質(zhì)教育。研學(xué)服務(wù)場景模型定位應(yīng)突出“專、精、特、新”，體現(xiàn)“教育、文化、科技、創(chuàng)新”要素，整合資源、量身定制、千人千策。同時，通過網(wǎng)格化落地服務(wù)平臺和協(xié)助教育服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群校園服務(wù)終端的建設(shè)，讓新華書店的服務(wù)品牌成為廣大教師、學(xué)生（家長）的文化棲息地和精神家園。目前，書店的研學(xué)存在一些問題，一是模式單一，知名度低，成本高、效益少。二是缺乏內(nèi)容，缺乏主題規(guī)劃，仍

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 45 -

是傳統(tǒng)的“夏冬令營+旅游模式”，無法達(dá)到

在活動中帶領(lǐng)學(xué)生研究性學(xué)習(xí)的目標(biāo)。三是

缺乏特色，無成熟自主研發(fā)的特色產(chǎn)品，內(nèi)

容多大眾化缺乏市場競爭力，與書店文化屬

性契合度低。四是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，供應(yīng)

商不固定，監(jiān)管不到位。五是服務(wù)缺位。

多部門協(xié)同合作 帶動多元發(fā)展

·夏嫄（鳳凰書城研學(xué)主理人）

截至今年 7 月底，鳳凰書城的“我當(dāng)最

美書店體驗(yàn)官”——2023 暑期鳳凰書城研學(xué)

職業(yè)體驗(yàn)活動吸引了 500 多人參與，每周末

平均開展 8 場。讓小朋友享受職業(yè)體驗(yàn)感的

同時也完成了學(xué)校布置的實(shí)踐作業(yè)。為了精

益求精，8 月份書城在活動內(nèi)容和流程上做了

優(yōu)化和豐富，深度與“你的星球”“特美刻

茶壺藝術(shù)中心”聯(lián)手打造 2 款精品深度研學(xué)

活動。升級方案后，如何精準(zhǔn)渠道招募，如

何深挖更多有效渠道，我們從服務(wù)、個性化

定制和收益合理分配著手。尤其針對書城自

有會員，我們將其與研學(xué)活動、文化活動緊

密聯(lián)系，做好服務(wù)。書城的微信社群定期推

送福利，包括“特美刻開業(yè)打卡送冰淇淋”

“廣場素質(zhì)教育課程包免費(fèi)體驗(yàn)”等。定時

升級活動，請家委會的組織者免費(fèi)參與體驗(yàn)

等。

書店自主研學(xué)的開展需要多部門的協(xié)同

合作，不斷研發(fā)打磨產(chǎn)品，建立好架構(gòu)，打

通路徑，服務(wù)好會員，達(dá)到流量增加的目的，

最終帶動書店多業(yè)態(tài)的發(fā)展。

拓寬視野 創(chuàng)新思維 提高實(shí)踐能力

·王蕾（甘肅省新華書店飛天股份西北書城有限公司副經(jīng)理）西北書城作為西北最大的圖書零售賣場及文化平臺，開展了眾多研學(xué)活動，可為參與活動的學(xué)生帶來四方面的好處。一是拓寬視野，增加知識。研學(xué)活動讓孩子走出家門，接觸到更廣闊的世界，更直觀地了解各種知識和文化，增加知識儲備。二是培養(yǎng)創(chuàng)新思維。研學(xué)活動通常會安排一些具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，如解謎、推理、探究等，需要孩子運(yùn)用創(chuàng)新思維去解決問題。這種思維方式可以在平時的學(xué)習(xí)和生活中得到應(yīng)用，幫助孩子在學(xué)術(shù)和其他領(lǐng)域取得更好的成績。三是提高實(shí)踐能力。研學(xué)活動中，孩子需要動手操作、實(shí)踐探索，如做實(shí)驗(yàn)、考察等。這種實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可以幫助孩子將理論知識與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，提高實(shí)踐能力。四是增強(qiáng)社交能力。研學(xué)活動通常會安排集體活動，孩子需要與同齡人合作、交流、互動。這種經(jīng)歷可以幫助孩子提高社交能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作和溝通能力。

做好流量建設(shè)開展主題研學(xué)·劉文（新華文軒遂寧中心店執(zhí)行策劃）一是以門店為整體的流量建設(shè)（門店運(yùn)營好社群，持續(xù)增加“社群用戶數(shù)”）為研學(xué)活動招募奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。二是持續(xù)多天不斷輸出有價值的、參與者感興趣的研學(xué)內(nèi)容對門店來說是一種挑戰(zhàn)，在目前經(jīng)驗(yàn)及資源有限的情況下，鏈接外部資源，借力開展研學(xué)活動是保障活動更有價值、參與者體驗(yàn)

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 46 -

感更強(qiáng)的有效方式。三是建立研學(xué)活動社群，

及時反饋活動現(xiàn)場情況，讓家長放心。社群

內(nèi)及時分享活動情況，比如在選擇午餐提供

商家方面，把食品安全放在第一位，拍攝用

餐現(xiàn)場圖片分享。凡有組織外出的研學(xué)活動，

除指定多名工作人員全程陪同外，還為每位

參與者購買保險。四是做好活動細(xì)節(jié)。包括

提前分享，讓學(xué)生和家長了解研學(xué)活動的安

排，以便做好準(zhǔn)備工作；提醒學(xué)生聽從安排、

遵守紀(jì)律，注意安全。此外，開展開營儀式、

結(jié)營儀式、頒發(fā)證書等項(xiàng)目讓研學(xué)活動充滿

儀式感；活動中設(shè)置交流環(huán)節(jié)，鼓勵參與者

主動交流互動，盡可能獲得更多收獲，達(dá)到

學(xué)習(xí)和成長的目的。五是不斷完善研學(xué)活動

的組織和管理方式，及時復(fù)盤，嘗試借力開

展“歷史文化”“自然探索”“職業(yè)體驗(yàn)”

等主題的研學(xué)活動，提高活動的質(zhì)量和效果。

研有所學(xué) 服務(wù)“素質(zhì)教育”大局

·孫世峰（鄭州購書中心營銷策劃主任）

今年的暑期研學(xué)活動如雨后春筍般遍地

開花，通過各種渠道可以看出書店、旅行社、

教育機(jī)構(gòu)等都在開展研學(xué)活動。研學(xué)項(xiàng)目涉

及的行業(yè)比往年多，造成研學(xué)市場火爆異常，

但是精品項(xiàng)目寥寥無幾，對研學(xué)活動的意義

或有質(zhì)疑。給我的感受是大家都看到研學(xué)活

動的市場前景和發(fā)展?jié)摿?，都想發(fā)展自己的

研學(xué)業(yè)務(wù)。也有很多人對研學(xué)不夠理解，市

場行業(yè)規(guī)范不夠嚴(yán)格，出現(xiàn)研學(xué)項(xiàng)目多而不

精等情況，甚至出現(xiàn)“只旅不學(xué)、只學(xué)不旅”

的批評聲。要做好研學(xué)這一項(xiàng)目，首先要明

白什么是研學(xué)、為什么開展研學(xué)、如何開展研學(xué)才能讓參加研學(xué)的學(xué)生“研有所學(xué)”，更好地服務(wù)“素質(zhì)教育”大局；如何培養(yǎng)研學(xué)人才、如何研發(fā)研學(xué)項(xiàng)目等對研學(xué)進(jìn)行深入的調(diào)查研究，這樣更能有效地開展研學(xué)活動。

體驗(yàn)書香文化培養(yǎng)獨(dú)立能力·楊佳（新華書店三孝口店策劃部）作為推廣全民閱讀的主要陣地，合肥新華書店三孝口店圍繞閱讀需求開展有溫度、更有意義的未成年人閱讀活動。我們希望提供豐富、多維度的閱讀環(huán)境，讓參與的孩子既可以學(xué)到知識，又有一個獨(dú)特的體驗(yàn)。例如在活動中設(shè)置書店尋寶記的環(huán)節(jié)，小朋友通過尋寶小游戲，腦洞大開，破解謎題，鍛煉自己的邏輯推理能力和觀察力；策劃傳統(tǒng)文化知識分享活動，如活字印刷、線裝書的講解；或者手工體驗(yàn)活動，如扎染和花草紙的制作，在夜晚比較安靜的環(huán)境里讓參與者融入其中。此外，夜宿書店的新穎體驗(yàn)，讓孩子與書籍有更多接觸，體驗(yàn)不一樣的書香文化，鍛煉孩子的獨(dú)立生活能力，讓孩子愛上閱讀。

實(shí)戰(zhàn)分享店內(nèi)研學(xué)如何保障活動安全？書店內(nèi)并非空曠空間，既有眾多圖書，也有一些安全死角。正如鄭州購書中心營銷策劃主任孫世峰所說，在研學(xué)活動中需要特別注意的是活動內(nèi)容和安全這兩個問題，活動內(nèi)容的好壞關(guān)系到活動是否能夠繼續(xù)開

第五屆廣西書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會- 47 -

展，安全問題是任何活動開展的首要問題。

在開展店內(nèi)研學(xué)活動中，安全問題尤為重要。

如何做好？怎樣謀劃？商報對部分書店研學(xué)

相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪。

楊寧：安全是我們研學(xué)活動開展的頭等

大事，為了保障學(xué)生人身、財產(chǎn)安全等各項(xiàng)

權(quán)益，購買研學(xué)旅行保險，包括責(zé)任險以及

意外險，也是我們研學(xué)旅行的必要措施；其

次，設(shè)立安全保障工作小組、指定安全負(fù)責(zé)

人員，在研學(xué)活動開始前，對相關(guān)工作人員

進(jìn)行安全教育和防范工作培訓(xùn)，并進(jìn)行周密

籌劃。

夏嫄：每組帶隊(duì)的老師務(wù)必保障 3 個人，

對小朋友進(jìn)行貼身管家式的服務(wù)。活動開始

后，每周都召開復(fù)盤總結(jié)會，根據(jù)運(yùn)營部與

家長、孩子的交流反饋結(jié)果進(jìn)行內(nèi)容和服務(wù)

細(xì)節(jié)的調(diào)整，并根據(jù)一周的招募數(shù)據(jù)進(jìn)行下

一周招募計劃和排期的調(diào)整。

鄒釗：為了貫徹落實(shí)“安全第一，預(yù)防

為主”的安全工作方針，我們制定研學(xué)旅行

活動安全應(yīng)急預(yù)案，切實(shí)保障研學(xué)旅行活動

的安全，并于每次研學(xué)開展前向?qū)W生強(qiáng)調(diào)安

全注意事項(xiàng)。在研學(xué)活動準(zhǔn)備階段，結(jié)合自

身優(yōu)勢及行業(yè)情況，做好活動對象的精準(zhǔn)化

細(xì)分，成立專項(xiàng)工作小組，具體規(guī)劃、制定

了人員服務(wù)規(guī)范。每次研學(xué)活動結(jié)束后組織

復(fù)盤工作，根據(jù)學(xué)生認(rèn)知體驗(yàn)及時完善和調(diào)

整研學(xué)活動方案，確保研學(xué)活動的高品質(zhì)。萬麗娟：建議書店取得旅游、培訓(xùn)、會議會展服務(wù)等資質(zhì)，擁有開具正規(guī)發(fā)票、簽訂合同的業(yè)務(wù)，以保證研學(xué)業(yè)務(wù)合規(guī)合法地正常開展，避免不必要的糾紛。同時，建立研學(xué)電子合同，完善電子章及客戶電子簽名等功能，以極大方便簡化業(yè)務(wù)流程，促進(jìn)銷售。

閆龍：山東書城安排專人對相關(guān)設(shè)施進(jìn)行檢修，確保場地和設(shè)施的安全，并為參與者購買人身保險。陳怡然：在活動開展執(zhí)行過程中，堅(jiān)持平臺管理可視化、流程清晰化、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化以及責(zé)任明確化的原則，讓活動開展進(jìn)程家長隨時可見，安全放心。王蕾：在開展活動前，我們制定了嚴(yán)格的活動方案，確?；顒娱_展萬無一失。方案制定后，安排專人負(fù)責(zé)各項(xiàng)活動的開展，每場活動配備兩名工作人員；同時為確保安全，制定了“活動應(yīng)急預(yù)案”，包括一切相關(guān)安全的應(yīng)急措施，責(zé)任到人。徐玉燕：一是要在活動設(shè)計中盡量摒棄和減少不安全因素；二是必要時采取購買保險等風(fēng)險保障手段，并做好有針對性的安全預(yù)案和相關(guān)準(zhǔn)備工作。（中國出版營銷周報）