2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

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中國(guó)人的家

中國(guó) 家居 90后

——2021影響中國(guó)人居生活方式

趨勢(shì)報(bào)告

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

1 2 3

第一部分：

國(guó)民生活方式

概覽

第二部分：

家居行業(yè)消費(fèi)

趨勢(shì)

第三部分：

家的未來(lái)

TABLE

OF

CO N TE N TS

目錄

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

01國(guó)民生活

方式概覽

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，家居和健康消費(fèi)不斷升級(jí)，賦予 “美好生活”新定義

0

0.5

1

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2

2.5

3

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0

20

40

60

80

100

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2015 2016 2017 2018 2019

2015-2019 中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和居民可支配收入

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（萬(wàn)億元） 人均可支配收入（萬(wàn)元）

6.8%

1.3%

8.4%

3.7%

5.7%

11.9% 11.6%

8.7%

0

1000

2000

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5000

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7000

2019年不同類型全國(guó)居民人均可支配支出

消費(fèi)支出（元） 同比增長(zhǎng)

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

在追求品質(zhì)生活的過程中，居家生活類消費(fèi)品都是消費(fèi)者優(yōu)先考慮升級(jí)的品類。健康食品、高科技家電、高品質(zhì)的

家居用品等都將消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的向往具象化。

美好生活的追求，從家居、家電的品質(zhì)升級(jí)開始

數(shù)據(jù)來(lái)源：嚴(yán)選&WAVEMAKER：中國(guó)品質(zhì)生活白皮書

服飾配件

彩妝

奢侈品

箱包

鞋靴

餐廚用品

洗護(hù)衛(wèi)浴

生鮮

護(hù)膚

服裝 家居用品 大小家電

母嬰兒童 食品飲料

0%

40%

80%

0% 20% 40%

與

品

質(zhì)

生

活

相

關(guān)

優(yōu)先升級(jí)

消費(fèi)者希望升級(jí)的生活相關(guān)品類

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)建材行業(yè)協(xié)會(huì) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

家居建材市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，電商渠道表現(xiàn)活躍

整體家裝行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升，線上家居行業(yè)發(fā)展活躍。從整體規(guī)?？?，線下家裝仍是當(dāng)下消費(fèi)者的主流選擇。

0.0%

1.0%

2.0%

3.0%

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2014 2015 2016 2017 2018 2019E

2013-2019年中國(guó)家居建材行業(yè)電商市場(chǎng)規(guī)模

市場(chǎng)規(guī)模（億元） 同比增長(zhǎng)

0.0%

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3.2

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4.6

2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E

2013-2019年中國(guó)家居建材產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)億元） 同比增長(zhǎng)

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

線上家居品類近三年穩(wěn)定增長(zhǎng)，年輕群體成為重要力量，高消費(fèi)力群體潛力突出

MAT2018 MAT2019 MAT2020

MAT2018-2020線上家居

品類市場(chǎng)規(guī)模

消費(fèi)金額 消費(fèi)增速

95后 90后 85后 80后 75后 70后 70前

MAT2020線上家居品類各代際

消費(fèi)趨勢(shì)

消費(fèi)金額 消費(fèi)增速

購(gòu)買力1 購(gòu)買力2 購(gòu)買力3 購(gòu)買力4 購(gòu)買力5

MAT2020線上家居各消費(fèi)層級(jí)

消費(fèi)趨勢(shì)

消費(fèi)金額 消費(fèi)增速

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)來(lái)源：丁香醫(yī)生《2019國(guó)民健康洞察報(bào)告》 數(shù)據(jù)來(lái)源：《2020中國(guó)家居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》

家居消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)的背后，承載的是人們對(duì) “心靈避風(fēng)港”的渴望

高壓的都市生活，讓90后和80后倍感焦慮。他們是社會(huì)的中堅(jiān)力量，開始挑起家庭生活的重?fù)?dān)。重?fù)?dān)之下，他們將

自己溫馨的家視作浮躁心靈的安放之處，家居生活對(duì)于他們有著非同一般的意義。

0%

35%

70%

00后 90后 80后 70后 60后及以上

你的工作學(xué)習(xí)生活壓力很大，

希望住所能讓你心情放松

非常同意 同意 一般或不同意

0%

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90后 80后 70后 70前

不同年齡段對(duì)抑郁焦慮的健康困擾

占比

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q：疫情之后，您在哪些生活習(xí)慣或者理念發(fā)生的變化？（多選）

整體樣本量N=1000

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

年初的疫情“宅家”，家居生活被重新審視，新需求被激發(fā)

0%

50%

100%

疫情之后，您的生活理念發(fā)生的變化？

智能

家居

健康

生活

定制

空間

儀式感

居家

清潔

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02 家居行業(yè)消費(fèi)

趨勢(shì)

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2.1后疫情時(shí)代的

健康主義

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q：疫情之后，您在哪些生活習(xí)慣或者理念發(fā)生的變化？（多選）

整體樣本量N=1000

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q：您提到自己會(huì)更重視居家衛(wèi)生/清潔，請(qǐng)問具體體現(xiàn)在哪些方面？(多選)

更重視居家衛(wèi)生/清潔的人N=825

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

除菌消毒成健康主義生活的新常態(tài)

美好的生活有萬(wàn)千形態(tài)，健康始終是第一要素。疫情將人們的健康意識(shí)提到前所未有的高度，消毒除菌深入人心，

八成以上的消費(fèi)者表示疫情后更重視居家的清潔衛(wèi)生，其中最在意的是居家消毒和空氣凈化等。

健

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識(shí)

趨

勢(shì)

三

健

康

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康

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吸

健

康

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生

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餐具消毒

地面/桌面消毒

空氣凈化

衣物消毒

其他

疫情后，更重視居家衛(wèi)生/清潔保持的人數(shù)占比 具體在意居家衛(wèi)生/清潔的哪些方面？

更重視居家衛(wèi)生/清潔的保持（空氣質(zhì)量、居家消毒等）

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空間清潔產(chǎn)品包括“洗地機(jī)|蒸汽清潔機(jī)|蒸汽拖把”

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

精致媽媽高舉“除菌大旗”，擁有除菌消毒的“全局觀”

滿足健康生活需求，主打“除菌”概念的電器熱度大增，從衣物、食品到整體空間，除菌電器面面俱到。懂生活重

健康的精致媽媽已開始在意家庭整體空間的潔凈，帶起了空間清潔產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

健

康

意

識(shí)

趨

勢(shì)

三

空

間

除

菌

清

新

呼

吸

健

康

養(yǎng)

生

MAT2019-2020空間清潔產(chǎn)品不同人群消費(fèi)增速

空間清潔 除菌洗衣機(jī) 除菌冰箱 干衣/烘干機(jī)

MAT2020線上除菌熱門品類消費(fèi)增速

消費(fèi)金額增速

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空氣凈化產(chǎn)品包括空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)、除甲醛相關(guān)產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

兩年消費(fèi)占比相減

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

伴隨空氣凈化產(chǎn)品的大熱，家居空間成為“室內(nèi)桃源”

空氣質(zhì)量近年不斷被提及，霧霾天氣籠罩頭頂，室內(nèi)的空氣環(huán)境處處影響著人們的情緒與健康。在注重健康養(yǎng)生的

當(dāng)下，大部分人們對(duì)空氣質(zhì)量并不滿意，因此消費(fèi)者購(gòu)買空氣凈化產(chǎn)品作為安心呼吸的保障。

健

康

意

識(shí)

趨

勢(shì)

三

健

康

空

間

健

康

呼

吸

健

康

養(yǎng)

生

MAT2019 MAT2020

MAT2019-2020空氣凈化類

產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模和增速

消費(fèi)規(guī)模 消費(fèi)增速 品類整體增速

空氣凈化器

家用新風(fēng)機(jī)

空氣消毒機(jī)

MAT2020空氣凈化器細(xì)分

類目熱度提升TOP3品類

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)來(lái)源：《 2020中國(guó)家居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

“空氣治理”從源頭抓起，環(huán)保材料正全面普及

通風(fēng)散味、空氣凈化都是除醛的無(wú)奈之舉，購(gòu)買無(wú)甲醛的產(chǎn)品才是根本。質(zhì)量堪憂的材料會(huì)揮發(fā)甲醛、苯、氨等有

害氣體?？諝庵卫磉€需從源頭入手。涂料油漆長(zhǎng)期是重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，貼飾、墻紙、集成墻面、瓷磚等逐漸得到關(guān)注。

健

康

意

識(shí)

趨

勢(shì)

三

健

康

空

間

健

康

呼

吸

健

康

養(yǎng)

生

0% 50% 100%

家具

涂料

地板

護(hù)墻板等木工產(chǎn)品

窗簾/地毯

沙發(fā)/床墊

其他

您認(rèn)為新居異味空氣污染的

主要“元兇”是什么

MAT2020線上增速TOP5

無(wú)甲醛品類

銷量增長(zhǎng)

奧普MAX＋大板愛尚系列

健康環(huán)保：甲醛釋放量＜0.1毫克/升，

不揮發(fā)任何對(duì)人體有害氣體。

亞細(xì)亞世紀(jì)石瓷磚

釋放負(fù)氧離子，抑菌潔凈空氣，也

可以消除部分甲醛，氨苯等危害。

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q：以下哪項(xiàng)最符合您目前的狀態(tài)？

生活理念選擇健康養(yǎng)生的人N=572

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

“保溫杯”養(yǎng)生成為健康新潮流，單身貴族領(lǐng)銜“養(yǎng)生潮”

養(yǎng)生不僅僅是自嘲，更是手里的保溫杯，杯中的蜂蜜水，養(yǎng)生成為年輕人的一種潮流生活態(tài)度。

健

康

意

識(shí)

趨

勢(shì)

三

健

康

空

間

健

康

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吸

健

康

養(yǎng)

生

疫情后，更多攝入養(yǎng)生滋補(bǔ)品

/保健品

保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng) 傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品

MAT2020線上單身人群

保健品、滋補(bǔ)品消費(fèi)占比和增速

MAT2020 增速

MAT2020某滋補(bǔ)類目消費(fèi)占比-MAT2019該類目消費(fèi)占比

1 養(yǎng)生茶

2 鈣鐵鋅/鈣鎂

3 蜂蜜糖/蜂制品

4 維生素/復(fù)合維生素

5 即食燕窩

MAT2020線上滋補(bǔ)品

細(xì)分類目熱度提升TOP5

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

疫情激發(fā)全民“健康潮”

催生空氣空間 “同煥新”

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

2.2為審美買單的

新美學(xué)主義

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q：請(qǐng)問您對(duì)這句話的同意程度如何？“疫情之后，我對(duì)祖國(guó)更加信任，民族自豪感

有所提升” 整體樣本量N=1000

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

后疫情時(shí)代，國(guó)民信心進(jìn)一步提升，“以國(guó)為潮”的觀念不斷深化

MAT2020線上家居生活各品類國(guó)貨消費(fèi)金額占比

國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額 國(guó)貨品牌消費(fèi)增速

0%

50%

100%

非常同意 比較同意 不確定 比較不同意 非常不同意

疫情之后對(duì)祖國(guó)更加信任，民族自豪感有所提升

面對(duì)疫情的臨危不亂和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的極大提振，讓整個(gè)民族的自信升騰，加深了本土文化認(rèn)同。國(guó)貨消費(fèi)熱情高

漲。國(guó)貨品牌在家居品類的份額不斷攀升，多個(gè)品類占比已高于七成，且仍在不斷壯大。

國(guó)

貨

崛

起

新

中

式

回

歸

北

歐

風(fēng)

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q：您偏好以下哪種家裝風(fēng)格？（最多選擇兩

項(xiàng)）整體樣本量N=1000

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

回歸的不僅有國(guó)貨，新中式的審美也成為主流

新中式作為傳統(tǒng)中式的發(fā)展與延伸，吸納古典開拓創(chuàng)新，融合成現(xiàn)代時(shí)尚的美感。四成的消費(fèi)者喜愛新中式的風(fēng)格，

同樣這份喜愛也反映在線上不斷提升的消費(fèi)金額，這些都在宣告新中式審美的到來(lái)。

國(guó)

貨

崛

起

新

中

式

回

歸

北

歐

風(fēng)

0%

25%

50%

您偏好以下哪種家裝風(fēng)格？

MAT2018 MAT2019 MAT2020

MAT2018-2020線上

新中式家居市場(chǎng)規(guī)模

消費(fèi)金額 消費(fèi)增速

201607-201906 天貓海外

線上中式傳統(tǒng)家居飾品消費(fèi)趨勢(shì)

銷售額 中式傳統(tǒng)家居飾品增速 線上整體增速

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

中

低

消

費(fèi)

中

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消

費(fèi)

中

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費(fèi)

中

高

消

費(fèi)

中

低

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費(fèi)

中

高

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費(fèi)

90后 80后 80前

MAT2020線上新中式家居產(chǎn)品

不同人群消費(fèi)趨勢(shì)

銷量占比 銷量增速

組合書柜

羅漢床

書桌

電視柜

餐桌

玄關(guān)架

浴室柜組合

實(shí)木床

餐邊柜

多寶格/博古架

MAT2020線上中產(chǎn)人群消費(fèi)的

新中式單價(jià)TOP10家居品類

件單價(jià)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

新中式書柜陳列著“新高知”群體的文化品位與格調(diào)

以簡(jiǎn)約的形式表現(xiàn)東方的詩(shī)意，配合實(shí)木的品質(zhì)，新中式擊中了新一代高收入知識(shí)分子們的審美點(diǎn)。他們不惜重金

購(gòu)買書柜、書桌、懸掛架、博古架等，配合新中式美學(xué)的意境，表達(dá)自身的審美品位和文化底蘊(yùn)。

國(guó)

貨

崛

起

新

中

式

回

歸

北

歐

風(fēng)

柏廚云澗系列

讓身心回歸云水間，品味歲月靜

好的幸福生活。區(qū)別于常見的新

中式設(shè)計(jì)，不僅是簡(jiǎn)單的古今結(jié)

合，更在意中式美學(xué)的全新解

讀。

資料來(lái)源：品牌提供

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q：對(duì)以下關(guān)于家居裝修/裝飾的各個(gè)方面，您認(rèn)為最重要的是？（最多選擇兩項(xiàng)）

整體樣本量N=1000 偏好度：目標(biāo)人群選擇該選項(xiàng)的占比/整體人群選擇該選項(xiàng)的占比，超過

100為偏好

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q：您偏好以下哪種家裝風(fēng)格？（最多選擇兩項(xiàng)）

整體樣本量N=1000

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

北歐風(fēng)作為熱門風(fēng)格，是屬于年輕 “顏選師”的審美主張

90、95后作為家居的生力軍，他們要在家具裝飾中展現(xiàn)自我的審美設(shè)計(jì)感，并且能夠代表潮流。在年輕一代的審美

中，摒棄了以往氣派的美式和華麗的歐式， 更崇尚簡(jiǎn)單自然的生活方式，對(duì)北歐風(fēng)青睞有加。

國(guó)

貨

崛

起

新

中

式

回

歸

北

歐

風(fēng)

北歐風(fēng) 輕奢 日式 美式 新中式 中式 地中海 歐式

MAT2020 90、95后不同家具風(fēng)格偏好度

90、95后 偏好度100

消費(fèi)者選擇裝修裝飾的關(guān)注點(diǎn)

整體消費(fèi)者 90、95后偏好度 偏好度100

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

沙發(fā)類

床類

燈具燈飾

桌類

柜類

衛(wèi)浴用品

幾類

坐具類

床品套件

窗簾門簾

MAT2020線上90后消費(fèi)的熱門北歐風(fēng)類目

消費(fèi)金額

布

藝

沙

發(fā)

皮

藝

沙

發(fā)

實(shí)

木

沙

發(fā)

沙

發(fā)

床

懶

人

沙

發(fā)

實(shí)

木

床

皮

藝

床

布

藝

床

板

式

床

鐵

藝

床

沙發(fā)類 床類

MAT2020線上90后消費(fèi)的熱門北歐風(fēng)沙發(fā)及床

消費(fèi)金額

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

北歐風(fēng)的布藝沙發(fā)及實(shí)木床成為了90后“顏選師”的“心頭好”

國(guó)

貨

崛

起

新

中

式

回

歸

北

歐

風(fēng)

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

新時(shí)代的 “巢”與 “潮”

文化認(rèn)同掀起家居“國(guó)潮風(fēng)”

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

2.3懶系生活中的

悅己主義

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

睡好覺、吃好飯的“慢生活”是“快時(shí)代”中的治愈靈藥

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2020中國(guó)家居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》

0%

50%

100%

居家生活中能讓你心情愉悅、緩解壓力的場(chǎng)景

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

0% 25% 50%

皮膚狀態(tài)不好

焦慮、抑郁

睡眠不好

2019年國(guó)民健康困擾TOP3

0% 100%

購(gòu)買舒適的床品

購(gòu)買耳塞、眼罩等

聽助眠音樂

服用褪黑素等保健品

使用外用睡眠貼

遵從醫(yī)囑服用藥物

其他

請(qǐng)問您會(huì)為“睡好覺”做

怎樣的努力？

通過可調(diào)節(jié)電動(dòng)床架的一系列助眠功

能與人性化助功能，讓消費(fèi)者睡前放

松解壓，輕松入眠；借助分級(jí)床墊的

專利技術(shù)，科學(xué)推薦適合不同人群的

不同等級(jí)床墊；消費(fèi)者睡前放松解

壓，輕松入眠。

數(shù)據(jù)來(lái)源：丁香醫(yī)生《2020國(guó)民健康洞察報(bào)告》 數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q：對(duì)以下關(guān)于家居裝修/裝飾的各個(gè)方面，您認(rèn)

為最重要的是？（最多選擇兩項(xiàng)）整體樣本量N=665

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

“一夜好眠”成為都市人的心之所向，舒適的床品是首選

失眠、睡眠不佳已成為困擾當(dāng)代國(guó)民一大問題。失眠患者未曾輕言放棄，購(gòu)入床品、耳塞、眼罩等助眠產(chǎn)品，不同

“助眠流派”帶起睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)。

睡

好

覺

健

康

空

間

懶

系

智

慧

索菲莉爾智能電動(dòng)床

資料來(lái)源：品牌提供

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

MAT2019-2020線上床墊

各人群消費(fèi)占比

MAT2019 MAT2020

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

焦慮白領(lǐng)的疲憊，乳膠床墊能撫慰

乳膠床墊 彈簧床墊 椰棕床墊 棕櫚床墊 3D床墊

MAT2020線上新銳白領(lǐng)、

資深中產(chǎn)消費(fèi)TOP5床墊

消費(fèi)金額 增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

新銳白領(lǐng)和資深中產(chǎn)們“承包”了床墊品類近半的消費(fèi)，年消費(fèi)金額遠(yuǎn)超其他人群，他們相信乳膠床墊是改善睡眠

的最佳選擇，乳膠床墊消費(fèi)金額和增長(zhǎng)都超過了其他類型床墊。

MAT2018 MAT2019 MAT2020

MAT2018-2020線上床墊

各人群的年消費(fèi)金額

新銳白領(lǐng) 資深中產(chǎn) 其他

睡

好

覺

趨

勢(shì)

三

健

康

空

間

懶

系

智

慧

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

品類數(shù)量：消費(fèi)者購(gòu)買的二級(jí)類目數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

“減負(fù)式”廚房小家電齊聚，輕松的烹飪能夠讓人們熱愛生活的煙火氣

MAT2020線上廚房電器消費(fèi)增長(zhǎng)TOP15品類

消費(fèi)金額增速

MAT2019-2020線上廚房電器消費(fèi)者

購(gòu)買的品類數(shù)量

1種 2種 3種 4種 5件及以上

MAT2020

MAT2019

從備菜的打蛋器、廚師機(jī)，到燒菜的空氣炸鍋、蒸烤爐，甚至飯后廚余處理，廚房電器可以一手包辦，讓懶系大廚

們輕松吃好飯。更多消費(fèi)者已經(jīng)不滿足單一的廚房電器，選擇四種以上的消費(fèi)者顯著提高。

睡

好

覺

吃

好

飯

懶

系

智

慧

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

單身 非單身 品類整體

MAT2020 線上廚電不同人群

消費(fèi)人數(shù)增速

消費(fèi)人數(shù)增速

電熱火鍋

電熱水壺

電飯煲

榨汁機(jī)

電磁爐/陶爐

MAT2020 線上廚電單身人士

消費(fèi)人數(shù)TOP5品類

消費(fèi)人數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2020天貓食品年度趨勢(shì)報(bào)告》 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

獨(dú)樂樂：悅己經(jīng)濟(jì)下的自我關(guān)懷，“單身貴族”都是獨(dú)立美食家

據(jù)民政部的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)單身成年人口已經(jīng)超過2億，獨(dú)居成年人口超過7700萬(wàn)。這群獨(dú)立的美食家讓一

人食成為新趨勢(shì)，廚電品類中單身人群增長(zhǎng)超過整體。

“單身經(jīng)濟(jì)學(xué)”帶貨火鍋領(lǐng)域、榨汁機(jī)和小分量電飯煲。

201612-201911線上即食火鍋

消費(fèi)趨勢(shì)

銷售額-左軸 銷售額增速-右軸 行業(yè)整體

睡

好

覺

趨

勢(shì)

三

吃

好

飯

懶

系

智

慧

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

選擇開放式廚房的原因

數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q.您認(rèn)為打造開放式廚房的必要性？

整體樣本量N=1000

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q. .您為什么想要開放式廚房？整體樣本N=555

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

眾樂樂：開放式廚房讓做飯不僅是火候的掌控，更是情感的互動(dòng)

曾經(jīng)是一人做飯，大家享用，現(xiàn)在更多人會(huì)和家人一起下廚一起品嘗。超過五成的消費(fèi)者認(rèn)為開放式廚房是必要的。

中島型，一字型的開放式廚房櫥柜，可以讓家人親密互動(dòng)，喚起整個(gè)家的生活氣息。

完全沒必要

基本不必要

不確定

比較有必要

非常有必要

開放式廚房的必要性

完全沒必要 基本不必要 不確定

比較有必要 非常有必要

睡

好

覺

趨

勢(shì)

三

吃

好

飯

懶

系

智

慧

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

中島形 一字形 L形

MAT2020線上開放式廚房廚柜

消費(fèi)增長(zhǎng)TOP3類型

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

MAT2018 MAT2019 MAT2020

MAT2018-2020線上全屋智

能系統(tǒng)消費(fèi)趨勢(shì)

消費(fèi)金額 消費(fèi)人數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

智能家電讓“佛系青年”化身 “效率小達(dá)人”

如今，智能互聯(lián)技術(shù)達(dá)到更高水平，從單一孤立的智能產(chǎn)品“進(jìn)化”為全屋智能系統(tǒng)。智能產(chǎn)品如掃地機(jī)器人、小

夜燈、門鎖等持續(xù)走俏?？蛷d和臥室之外，衛(wèi)生間櫥柜、浴室鏡，晾衣機(jī)等智能產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的視線，浴室和陽(yáng)

臺(tái)成為下一個(gè)升級(jí)空間。

睡

好

覺

趨

勢(shì)

三

吃

好

飯

懶

系

智

慧

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

平板電視

掃地機(jī)器人

小夜燈

網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)

智能鎖

空調(diào)

浴室柜組合

一體智能坐便器

LED單燈

廚房冰箱

吸頂燈

電熱水器

浴室鏡

電動(dòng)窗簾

感應(yīng)開關(guān)

MAT2020年線上智能家居產(chǎn)品

消費(fèi)人數(shù)及增速

消費(fèi)人數(shù) 增速

? 6種開門方式

? 7重智能告警

? 雙重獨(dú)立系統(tǒng)

? APP互聯(lián)

? 百件晾曬

? 極致風(fēng)干

? 殺菌除螨

? 智能APP

好太太將APP與全屋互聯(lián)結(jié)合，滿足

“懶宅們“的多功能的智能要求，串聯(lián)

起生活中的各個(gè)智能場(chǎng)景。

智

能

鎖

好

太

太

智

能

晾

衣

機(jī)

好

太

太

資料來(lái)源：品牌提供

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

2.4個(gè)體主義對(duì)家

的重構(gòu)

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

顏值經(jīng)濟(jì)大背景下，“剁手”熱潮催生了更多的居家收納需求

女性對(duì)美的要求不斷提高，百變美貌的背后是成疊的眼影盤和數(shù)不盡的口紅。面對(duì)不斷增長(zhǎng)的化妝品和飾品數(shù)量，

女生們開始研習(xí)森山尚美的日式收納大法，化妝品、鞋、包的收納架迅速走紅。

她

的

衣

帽

間

MAT2020家用收納女性消費(fèi)增長(zhǎng)TOP10品類

化妝品收納架

鞋子收納架

包包收納袋

便當(dāng)包

衣物收納柜/簡(jiǎn)易衣櫥

紙巾架

CD架

便攜購(gòu)物車

食物收納盒

首飾架

6

7

8

9

10

5

1

2

3

4

201707-201806 201807-201906 201907-202006

201707-202006線上化妝品人均年消費(fèi)訂單數(shù)

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q：在智能化方面，您最希望升級(jí)的空間是？

整體樣本量N=382

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

難下決心斷舍離，衣帽“變裝”新升級(jí)

去年的衣服配不上今年的自己，女裝 “剁手”不停，一個(gè)功能齊全、儲(chǔ)藏能力強(qiáng)的衣帽間一直是女士們的夢(mèng)想，她

們對(duì)衣帽間有著極高的偏好。定制化的走入式衣帽間不僅可以囤下各種“女王的新衣”

，也是獨(dú)享的變裝空間。

MAT2020線上定制柜類及衣柜

女性消費(fèi)人數(shù)占比

定制走入式衣柜 定制整體衣帽間 其他定制柜

女性消費(fèi)者對(duì)專屬空間的偏好度

偏好度

201709-202008線上女裝

人均年消費(fèi)件數(shù)

她

的

衣

帽

間

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

家進(jìn)階成為健身房，居家鍛煉寫入男士健身攻略

疫情因素直接影響男士外出健身，他們?cè)诩抑写蛟鞂儆谧约旱慕∩砜臻g，因此疫情后家用健身器材的消費(fèi)規(guī)?？焖?/p>

上升。啞鈴、仰臥板、引體向上都成為宅家健身的主流項(xiàng)目，俯臥撐架，筋膜槍等表現(xiàn)突出。

202003-202009線上家用

健身器材男性消費(fèi)趨勢(shì)

消費(fèi)人數(shù) 去年同比增長(zhǎng)率

男性消費(fèi)者對(duì)專屬空間的偏好度

偏好度

201903-

201909

202003-

202009

疫情后線上家用健身器材

男性消費(fèi)人數(shù)

去年同比：201903-202009

家用健身器材：商品名稱包含“家用”

數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q：在智能化方面，您最希望升級(jí)的空間是？

整體樣本量N=382

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)者調(diào)研

他

的

健

身

房

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

MAT2018

MAT2019

MAT2020

MAT2020 線上兒童

學(xué)習(xí)桌椅銷量

兒童椅 兒童學(xué)習(xí)桌

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

科學(xué)教育新時(shí)代，煥新孩子自主學(xué)習(xí)空間

新時(shí)代父母為了讓孩子有更好的學(xué)習(xí)環(huán)境，提高學(xué)習(xí)關(guān)注度，為孩子在家中開辟了專屬自習(xí)空間，買入學(xué)習(xí)桌學(xué)習(xí)

椅。千元以上學(xué)習(xí)桌的消費(fèi)升級(jí)背后都是 “虎爸虎媽” 重視孩子的教育投資表現(xiàn)。

MAT2020線上兒童學(xué)習(xí)桌椅

各人群消費(fèi)規(guī)模

消費(fèi)規(guī)模 消費(fèi)增速

MAT2018 MAT2019 MAT2020

MAT2018-2020線上學(xué)習(xí)桌

各價(jià)格段消費(fèi)占比

200元以下 200-500元 500-1500元

1500-3000元 3000-5000元 5000元及以上

兒

童

自

習(xí)

室

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

貓 狗

2018-2019全國(guó)城鎮(zhèn)寵物數(shù)量

（萬(wàn)只）

2018數(shù)量 2019數(shù)量 2019增速

寵物在養(yǎng)寵家庭中的角色擔(dān)當(dāng)

孩子 親人 寵物 朋友 功能性動(dòng)物

數(shù)據(jù)來(lái)源：亞洲寵物展覽會(huì)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)金證券《單身經(jīng)濟(jì)系列研究》 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

寵物早已是家庭一員，收獲了更多的寵愛

寵物數(shù)量不斷提升，人們把寵物寵愛成“毛孩子”

，大部分寵物相關(guān)的消費(fèi)者沒有小孩，視寵物為他們的家庭中重

要一員，成為彼此愛的陪伴。

95后 90后 85后 80后 80前

MAT2020線上寵物消費(fèi)的不同

人群占比

未育 已育

寵

物

游

樂

園

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

年輕“鏟屎官”更擅長(zhǎng)為寵物打造專屬的天地

線上貓抓板、貓爬架以及寵物床的消費(fèi)三年間穩(wěn)定上升，90、95后是這些產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，消費(fèi)人數(shù)占比過半。

MAT2018 MAT2019 MAT2020

MAT2018-2020線上寵物空間產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)

貓抓板 貓爬架 床

95后

90后

80后

80前

MAT2020線上寵物空間產(chǎn)品各代際消費(fèi)人數(shù)占比

95后 90后 80后 80前

寵

物

游

樂

園

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

03 家的未來(lái)

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

? 利用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通訊、家電控制等技術(shù)，將家庭智能控制、

信息交流及消費(fèi)服務(wù)等有效結(jié)合。創(chuàng)造出高效、舒適、安全、

便捷的個(gè)性化家居生活。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢《2018年5G時(shí)代商業(yè)模式變革趨勢(shì)研究報(bào)告》 資料來(lái)源：2020中國(guó)智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書

5G技術(shù)加速，智能家居迎來(lái)新機(jī)遇

預(yù)計(jì)十年內(nèi)5G的市場(chǎng)規(guī)模將變?yōu)?0倍以上，5G的普及使AI+IoT時(shí)代得以到來(lái)，打破傳統(tǒng)智能家居的條條框框，重

構(gòu)智能家居的生態(tài)。

2020年

0.6萬(wàn)億元

6.6萬(wàn)億元

2030年 ? 感知用戶在家中的行為，通過智能化的功能，及時(shí)紿予用戶生

活上的支持。智能家居的價(jià)值本質(zhì)，是一切圍繞人的需求，而

非圍繞聯(lián)動(dòng)控制與空間場(chǎng)景而生。

? 通過感知技術(shù)，接收信號(hào)并予以判斷后，給出指令讓家庭中各

種與信息相關(guān)的設(shè)備、電器、安防、照明等裝置做出相應(yīng)的動(dòng)

作， 有效服務(wù)用戶且減少用戶勞務(wù)量。

1.0智能

2.0智能

3.0智能

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

0% 50% 100%

櫥柜

梳妝臺(tái)

隔斷柜

衣柜

書桌

床

餐邊柜

鞋柜

書桌柜

書柜

各家具品類定制比例Top 10

數(shù)據(jù)來(lái)源：億歐智庫(kù)《2018-2019年度中國(guó)家居家裝產(chǎn)業(yè)發(fā)

展研究報(bào)告》

數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料整理 資料來(lái)源：品牌提供

個(gè)性主義的多元需求推動(dòng)家居定制的新模式

單一的設(shè)計(jì)理念和不變的設(shè)計(jì)法則，已無(wú)法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求和快速迭代的審美。全屋定制和全屋整裝能夠滿

足消費(fèi)者多元需求，也能夠讓消費(fèi)者擺脫煩瑣的裝修問題，輕松享受家居生活，全屋定制及整裝也將成為新趨勢(shì)。

全

屋

定

制

解決各種房型的

空間利用難題

表達(dá)個(gè)人的審美品味

迎合個(gè)體的生活習(xí)慣

和家居訴求

頂層全案設(shè)計(jì)：充分理解居住者需

求，深挖內(nèi)在的人文追求

全球進(jìn)口資源：進(jìn)口級(jí)品質(zhì)，歐標(biāo)級(jí)

環(huán)保體系、環(huán)保認(rèn)證&環(huán)保協(xié)議

全生命周期服務(wù)： 1.一站式全屋整裝

2.標(biāo)準(zhǔn)化流程 3.全周期特別服務(wù)

4.分階段十次驗(yàn)收 5.全方位售后保障

6.數(shù)字化在線精準(zhǔn)管理

生活家家居輕奢裝

省心裝修，安心入住

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告

“健康家居”百度指數(shù)搜索趨勢(shì) 對(duì)于室內(nèi)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，

對(duì)環(huán)保的重視度

有必要，為了家人身體健康，越環(huán)保越安全

沒必要，只要不達(dá)到傷害到人的級(jí)別

室內(nèi)環(huán)保是噱頭，高標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保難達(dá)到

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：《 2020中國(guó)家居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》 資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料整理

健康理念持續(xù)發(fā)酵，綠色人居是未來(lái)生活風(fēng)向標(biāo)

國(guó)民健康意識(shí)覺醒后，人們對(duì)家居產(chǎn)品提出更高的安全、健康、環(huán)保要求和標(biāo)準(zhǔn)。疫情之后健康家居搜索量激增，

四分之三的消費(fèi)者認(rèn)同環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)需升級(jí)。綠色環(huán)保成為衡量品質(zhì)家居產(chǎn)品新基準(zhǔn)，綠色人居也將從更多維度考量。

綠色

人居

濕度

水

溫控 降噪

空氣

2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告2021家居新生活

情感升級(jí)

品質(zhì)煥新

健康1.0：消毒除菌

健康2.0：安心呼吸

健康3.0：保健養(yǎng)生

美-她的衣帽間

力-他的健身房

學(xué)-娃的讀書室

玩-它的游樂園

“都市打工人”一夜好眠

“懶系大廚”輕松好飯

“佛系青年”智能管家

“新青年”的以國(guó)為潮

“新高知”的新中式

“顏選師”的北歐風(fēng)

新“巢”時(shí)代 健康攻略“三部曲” 風(fēng)格“不止一面”

悅己生活“不將就” 家庭成員“多樂室”

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數(shù)據(jù)來(lái)源： CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)匯集阿里巴巴消費(fèi)大數(shù)據(jù)、公開數(shù)據(jù)及多場(chǎng)

景消費(fèi)數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。

具體指標(biāo)說(shuō)明：

數(shù)據(jù)時(shí)間段:

MAT2018:201710-201809

MAT2019:201810-201909

MAT2020:201910-202009

人群標(biāo)簽：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上一年消費(fèi)行為確定。

為了保護(hù)消費(fèi)者隱私和商家機(jī)密，本報(bào)告所用數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏處理。

數(shù)據(jù)說(shuō)明

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報(bào)告作者：王東麟、吳厲麥

視覺設(shè)計(jì)：張稱、栗嘉蔚

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