金輝?環(huán)球廣場(chǎng)

一周年慶

活動(dòng)策劃方案

匯報(bào)人：王萌

西安騰峰文化有限公司

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶狂歡盛典

即將盛大開啟 前景回顧

一年前的靈光乍現(xiàn)

一群心懷夢(mèng)想、揮斥方遒的伙伴

2018年6月1日

讓一場(chǎng)盛大的開業(yè)慶典在曲江南三環(huán)繽紛綻放

從此城南的朋友又多了一個(gè)吃喝玩樂購(gòu)一站式體驗(yàn)生活的好去處

金輝環(huán)球廣場(chǎng)已然成為城南時(shí)尚生活的新地標(biāo)

開啟了它的夢(mèng)想之旅

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金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶狂歡盛典

即將盛大開啟 蓄勢(shì)待發(fā)

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2019

在初夏的5-6月

一次與童年的約會(huì)，一場(chǎng)狂歡與情懷同在的嘉年華

如約而至

曾經(jīng)，我們一起心懷期待與夢(mèng)想

經(jīng)過365天的攜手同行 風(fēng)雨共進(jìn)

如今，我們夢(mèng)想成真

重新起航

我們是誰？

WHO AM I？

我們要做什么？

WHAT TO DO？

我們?nèi)绾伍_展？

HOW TO DO？

ONE

TWO

THREE

我們是誰？

WHO AM I？

PART ONE

WHO AM I

是金輝環(huán)球廣場(chǎng)

自2018年開業(yè)以來

作為曲江二期CCBD的商業(yè)旗艦

西安市城南地區(qū)平分秋色的大型購(gòu)物中心

憑借商務(wù)集群中一抹繽紛色彩

金輝環(huán)球廣場(chǎng)已經(jīng)成功吸引了曲江區(qū)、雁塔區(qū)乃至西安市的至高人氣

金輝環(huán)球廣場(chǎng)的定位

WHO AM I

金輝環(huán)球廣場(chǎng)的定位

金輝?環(huán)球廣場(chǎng)

做城南最出色、最出彩的大型商業(yè)高配

我們要做什么？

WHAT TO DO？

PART TWO

WHAT TO DO

金輝環(huán)球廣場(chǎng)要做什么？

2019年，金輝?環(huán)球廣場(chǎng)喜迎1周年慶

這一次，我們將再度提升品牌形象，展示品牌力量，提升金輝環(huán)球廣場(chǎng)的美譽(yù)度

這一次，我們將再度拓展品牌市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額，為金輝環(huán)球廣場(chǎng)創(chuàng)作喜人業(yè)績(jī)

這一次，我們將再度鞏固品牌地位，打造西安城南標(biāo)桿式的商業(yè)購(gòu)物中心

這一次，我們放肆點(diǎn)，要全西安，潮我看

1周年慶，色彩紛呈

關(guān)于周年慶

周年慶意義：

? 對(duì)環(huán)球廣場(chǎng)而言，是全新商業(yè)模式的補(bǔ)充和建立

? 對(duì)消費(fèi)群體而言，是一次狂歡、喜悅、親子、娛樂的新選擇

? 對(duì)大眾而言，是一場(chǎng)夏日風(fēng)情感官及品牌定位的全新認(rèn)知

? 對(duì)權(quán)威媒體而言，是聚焦夏日新風(fēng)尚的新話題

周年慶目標(biāo)：

? 通過媒體曝光、線下活動(dòng)形成品牌建立的精彩亮相

? 以周年慶為契機(jī)，打響夏日商業(yè)營(yíng)銷的銷售戰(zhàn)役

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WHAT TO DO

金輝環(huán)球廣場(chǎng)要做什么？

關(guān)于品牌

品牌定位：

? 體驗(yàn)式家庭購(gòu)物公園

? 家庭式體驗(yàn)購(gòu)物中心，一站式購(gòu)物

品牌現(xiàn)狀：

? 消費(fèi)者對(duì)于品牌定位認(rèn)知度較弱，尚未形成高關(guān)注度

? 暫缺乏具備轟炸力的事件營(yíng)銷

? 依托于前期的商業(yè)運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，具備強(qiáng)勁爆發(fā)力

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WHAT TO DO

金輝環(huán)球廣場(chǎng)要做什么？

環(huán)球廣場(chǎng)該如何開展？

HOW TO DO？

PART THREE

CREATIVE IDEAS

創(chuàng)意發(fā)想

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

人群定位

我們認(rèn)為

周年慶已不再是單調(diào)的商業(yè)行為

而是一場(chǎng)全民狂歡、大眾派對(duì)

結(jié)合西安城南的人居特點(diǎn)

所以

我們將本次周年慶的受眾人群乃至環(huán)球廣場(chǎng)日后的目標(biāo)客群

定義為：1-12、25-56歲跨度為三代的家庭客層

活動(dòng)調(diào)性

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶，必須出彩

我們將“色彩”玩味極致

打造曲江商業(yè)中心的首個(gè)網(wǎng)紅色界

將食咖、玩咖、潮咖、鮮咖人群對(duì)應(yīng)色彩

營(yíng)造繽紛、趣味、創(chuàng)意、新穎的活動(dòng)調(diào)性

創(chuàng)意發(fā)想

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

SHIJUE

主視覺上——采用最新潮的色塊撞

擊藝術(shù)用鮮明的色彩元素，作為活

動(dòng)創(chuàng)意元素之一，利用色塊撞擊藝

術(shù)，呈現(xiàn)炫彩環(huán)球廣場(chǎng)。

4 major themes of color beauty Chen, 1 subject special express special train5+N

anniversary activities, with a combined formA strong trend of Wuhan's new trend, creating

the red era of universal network

創(chuàng)意發(fā)想 活動(dòng)形式

1場(chǎng)甜蜜多彩的周年慶典

2個(gè)創(chuàng)意PR內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)

3段萌娃酷寶精彩表演呈現(xiàn)

4處網(wǎng)紅互動(dòng)裝置

5組法式網(wǎng)紅墻設(shè)計(jì)

以組合拳的形式出擊

強(qiáng)勢(shì)掀起閻良新潮流，開創(chuàng)全民網(wǎng)紅新時(shí)代

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

ONE歲不只是一個(gè)名稱，更是一種態(tài)度。我們要出色！更要出色彩！

這一次將迎來西安城南最放肆的周年慶，玩味色彩，給西安點(diǎn)“顏色” 看看！

創(chuàng)意發(fā)想 活動(dòng)主題擬定

環(huán)球ONE歲 玩出色彩

金輝?環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

創(chuàng)意發(fā)想 備選主題

壹鹿相伴 色彩紛呈

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

周年慶口號(hào)： 感謝有你， 一路相伴！

周年慶商場(chǎng)IP：鹿（金輝環(huán)球廣場(chǎng)原標(biāo)志性美陳：巨型長(zhǎng)頸鹿）

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

ATMOSPHERE

PACKAGING

氛圍包裝

ATMOSPHERE

PACKAGING

主KV

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

氛圍包裝

ATMOSPHERE

PACKAGING

備選KV

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

氛圍包裝

ATMOSPHERE

PACKAGING

中庭吊掛 建議1

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

元素：

彩色條紋、斑點(diǎn)禮物盒

（或者同色系吊掛球）

氛圍包裝

ATMOSPHERE

PACKAGING

中庭吊掛 建議2

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

元素：

名稱《彩蝶飛舞》

造型：由彩色的蝴蝶盤旋向上飛翔

寓意：每只蝴蝶載著一個(gè)愿望，飛

向夢(mèng)想的未來

氛圍包裝

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

元素：

LOGO立體字 、蛋糕、生日、

禮盒、周年慶

內(nèi)場(chǎng)DP小品2組

ATMOSPHERE

PACKAGING

氛圍包裝 ATMOSPHERE PACKAGING

內(nèi) 場(chǎng) D P 點(diǎn)

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

氛圍包裝

ATMOSPHERE

PACKAGING

外場(chǎng)吊旗

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

氛圍包裝

ATMOSPHERE

PACKAGING

內(nèi)場(chǎng)吊蔓

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

食咖

氛圍包裝

ATMOSPHERE

PACKAGING

金輝環(huán)球廣場(chǎng)

1周年慶

出街海報(bào)

A

玩咖

氛圍包裝

ATMOSPHERE

PACKAGING

金輝環(huán)球廣場(chǎng)

1周年慶

出街海報(bào)

B

潮咖

氛圍包裝

ATMOSPHERE

PACKAGING

金輝環(huán)球廣場(chǎng)

1周年慶

出街海報(bào)

C

鮮咖

氛圍包裝

ATMOSPHERE

PACKAGING

金輝環(huán)球廣場(chǎng)

1周年慶

出街海報(bào)

D

氛圍包裝

ATMOSPHERE

PACKAGING

備選出街海報(bào)

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

氛圍包裝

ATMOSPHERE

PACKAGING

禮品袋

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

氛圍包裝 ATMOSPHERE PACKAGING

外場(chǎng)主舞臺(tái)

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

氛圍包裝 ATMOSPHERE PACKAGING

外場(chǎng)舞臺(tái)效果

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

ACTIVITY CONTENT

前期宣傳

ADVANCE PUBLICITY

預(yù)熱宣傳

線上線下

雙管齊發(fā)

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TOP 1 收集彩虹蛋糕（線上宣傳）

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微信H5互動(dòng)，全城造勢(shì)，線上掀起周年慶預(yù)熱狂潮

線上發(fā)起收集彩虹蛋糕的互動(dòng)，邀請(qǐng)好友參與點(diǎn)亮蛋糕；

集滿15個(gè)蛋糕，即可在金輝環(huán)球廣場(chǎng)周年慶現(xiàn)場(chǎng)分享巨型彩虹蛋糕，分享甜蜜。

TOP 2 遇見驚喜之鹿（線下地推）

慶典在即，全城派單宣傳

在各大社區(qū)、街道等公共場(chǎng)合進(jìn)行小鹿玩偶派單地推；

將金輝環(huán)球廣場(chǎng)的吉祥物進(jìn)行全城推廣，深入民心。

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線上宣傳，大號(hào)出擊

通過西安本地微信、微博大V進(jìn)行周年慶典信息代入式宣傳；

通過特邀主持人進(jìn)行口播宣傳。

微信：#西安人有福啦！萌鹿來襲，豪禮降臨！#

微博：#【重磅出擊】金輝環(huán)球廣場(chǎng)周年慶，一股萌鹿旋風(fēng)席卷而來！一同領(lǐng)略海灘風(fēng)情！屆時(shí)將有超多禮品和驚喜。#

口播：#感謝有你，壹鹿相伴，金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周狂歡盛典，小鹿一家邀您來環(huán)球廣場(chǎng)度假！#

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TOP 3 遇見驚喜之鹿（線上宣傳）

最萌小鹿一家出街(定制小鹿面具)

金輝環(huán)球廣場(chǎng)吉祥物長(zhǎng)頸鹿（小鹿）進(jìn)行巡游互動(dòng)；

設(shè)計(jì)三組風(fēng)格的吉祥物形象：沙灘、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚，深入形象推廣。

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TOP 4 遇見驚喜之鹿（線下出街）

慶典

CELEBRATION

6月1日

亮點(diǎn)一：T臺(tái)女神未來之光——藝星兒童走秀

? 女神范兒不分年齡，T臺(tái)走秀 看小女神如何走出自己的臺(tái)風(fēng)；

? 熱情的夏天 看一場(chǎng)童真清爽的秀 總是讓人心情愉悅；

? 專業(yè)的兒童秀場(chǎng) 或許能激發(fā)出你的小公主內(nèi)心對(duì)時(shí)尚的渴望；

亮點(diǎn)二：全西安的寶寶都來環(huán)球廣場(chǎng)一起“學(xué)貓叫”

? 萌寶變裝“貓星人” 全民一起喵喵喵；

? 邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播 現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)唱學(xué)貓叫；

? 所有的貓寶貝兒都能領(lǐng)取一份來自 金輝環(huán)球廣場(chǎng)的“貓糧”。

亮點(diǎn)三：環(huán)球廣場(chǎng)1歲生日 超大彩虹蛋糕一起分享

? 1周年慶典也是1周歲生日的大PARTY 生日蛋糕是最甜蜜應(yīng)景的祝福；

? 1周年的紀(jì)念 是一個(gè)需要儀式感的里程碑 與所有來賓一起分享蛋糕是儀式的最好表現(xiàn) 溫馨 溫暖有溫度；

? 彩虹蛋糕 有彩虹的色彩 有各種酸甜的味道 出彩 出色，正中我們活動(dòng)的主題——玩出色彩。

活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)內(nèi)容

周年慶狂歡，歡樂歌舞表演，時(shí)尚萌娃走秀，可愛寶貝學(xué)貓叫，巨型彩虹蛋糕分享

6月1日周年慶當(dāng)天，環(huán)球廣場(chǎng)舉辦慶典儀式，現(xiàn)場(chǎng)除了歌舞演藝更邀請(qǐng)到網(wǎng)紅主播演唱網(wǎng)絡(luò)熱歌《學(xué)貓叫》屆時(shí)全西安的孩

子們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取貓耳朵發(fā)飾裝扮成的小貓上臺(tái)一起“喵喵喵”；現(xiàn)場(chǎng)分享巨型彩虹蛋糕作為互動(dòng)；有效吸引人氣，駐足人氣，

打造當(dāng)日西安最火的商業(yè)購(gòu)物中心。

活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)環(huán)節(jié) 活動(dòng)內(nèi)容

11:30-12:00 《小鹿家族》快閃、派單 有效聚集人氣，引流至舞臺(tái)處

12:00-12:05 樂隊(duì)開場(chǎng) 知名樂隊(duì)開場(chǎng)

12:05-12:15 主持人上場(chǎng) 主持人開場(chǎng)，介紹活動(dòng)，介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，宣布

環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶典正式啟動(dòng)

12:15-12:25 環(huán)球廣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，歡迎大家的蒞臨，發(fā)布商場(chǎng)

12:25-12:35 藝星兒童走秀 T臺(tái)走秀表演

12:35-12:45 弦樂四重奏（兒童版） 樂器表演

12:45-12:55 舞蹈表演 兒童舞蹈

12:55-13:05 燃點(diǎn)：金輝貓瘋狂 萌寶學(xué)貓叫 現(xiàn)場(chǎng)所有萌寶 領(lǐng)取“百貓裝”上臺(tái)同唱學(xué)貓叫

13:05-13:20 魔幻泡泡秀 舞臺(tái)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)

13:20-13:30 同分生日蛋糕 啟動(dòng)儀式 分享巨型彩虹蛋糕

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)內(nèi)容

《小鹿一家》可愛亮相 禮品送不停 活動(dòng)渲染

樂隊(duì)開場(chǎng)

主持人開場(chǎng)

環(huán)球廣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭

藝星兒童走秀

弦樂四重奏

舞蹈表演

一起學(xué)貓叫

棉花糖DIY

分享蛋糕

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶

金輝環(huán)球廣場(chǎng)吉祥物——小鹿一家可愛亮相，進(jìn)行最萌舞蹈展示；

小鹿一家現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)驚喜小禮品，將活動(dòng)氣氛提升至高潮；

渲染誘人的整點(diǎn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。

活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)內(nèi)容

樂隊(duì)激情開場(chǎng)

THE BAND'S PASSION OPENED

活動(dòng)渲染

樂隊(duì)開場(chǎng)

主持人開場(chǎng)

環(huán)球廣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭

藝星兒童走秀

弦樂四重奏

舞蹈表演

一起學(xué)貓叫

棉花糖DIY

分享蛋糕

金輝環(huán)球廣場(chǎng)1周年慶