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革命基地網(wǎng)

紅計(jì)劃平臺(tái)

武漢傳媒學(xué)院

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)17級(jí)

高玥 王丹彤 譚云暄 劉力愷 李希

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目錄

一.市場(chǎng)調(diào)研 二.平臺(tái)介紹

三.平臺(tái)發(fā)展方向 四.財(cái)務(wù)分析

五.宣傳

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01

市場(chǎng)

調(diào)研

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￥11912.61億

市場(chǎng)調(diào)研：

（數(shù)據(jù)）

武漢GDP早已進(jìn)入萬(wàn)億行列，目前處于全國(guó)第二梯隊(duì)，經(jīng)

濟(jì)狀況良好，有望在2019年突破200億元，進(jìn)入湖北第三

梯隊(duì)的行列。

逾1億人次

武漢連續(xù)三年接待游客位居副省級(jí)城市之首：就2016年來(lái)

說(shuō)全年接待國(guó)內(nèi)外旅游人次23096萬(wàn)人次，居全國(guó)副省級(jí)

城市的首位；2017年接待國(guó)內(nèi)外旅游人次25964萬(wàn)人次，

同樣居全國(guó)副省級(jí)城市的首位。

￥2398億→￥2808億

2016年旅游收入2398億元，居副省級(jí)城市的第三位，其

需求現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力整體排位第一；2017年實(shí)現(xiàn)旅游收入

2808億元，居副省級(jí)城市第四位。

35處紅色景點(diǎn)

目前武漢35處紅色景點(diǎn)大致可分3類：第一類為紀(jì)念館，完全對(duì)外開(kāi)放，

如農(nóng)講所、八七會(huì)址、烈士陵園等，共15處；第二類是只對(duì)部分專家學(xué)

者、學(xué)生開(kāi)放，大都是陳列館，如私立武漢中學(xué)舊址、國(guó)民政府軍事委

員會(huì)政治部第三廳舊址等；第三類被用作某些單位的辦公樓，或?yàn)槊窬印?/p>

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市場(chǎng)調(diào)研：1.紅色旅游現(xiàn)狀：

《2017年紅色旅游影響力報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》從紅色旅游建設(shè)情況、輿論關(guān)注概況及市場(chǎng)迭代需求進(jìn)行分析，為紅

色旅游發(fā)展提供新格局與新思路。

投資增速提升，輿論關(guān)注度逐年遞增

《報(bào)告》指出，近三年全國(guó)紅色旅游接待游客累計(jì)達(dá)34.78億人次，綜合

收入達(dá)9295億元。在國(guó)家發(fā)改委、旅游局等14部委聯(lián)合公布的300個(gè)紅色

旅游經(jīng)典景區(qū)中，共有229個(gè)景區(qū)進(jìn)入三期建設(shè)方案，占比達(dá)76.3%。紅色旅

游在全國(guó)范圍內(nèi)擁有廣泛的覆蓋面及良好的群眾基礎(chǔ)，隨著投資增速持續(xù)提速，

發(fā)展空間廣闊。

國(guó)家報(bào)告

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市場(chǎng)調(diào)研：1.紅色旅游現(xiàn)狀：

發(fā)展模式相對(duì)“傳統(tǒng)”，“紅色+”有待拓展

盡管紅色旅游與其他優(yōu)勢(shì)傳播資源間呈現(xiàn)一定的融合趨勢(shì)，但總體上仍難以“獨(dú)挑大

梁”?！秷?bào)告》表示，目前為止紅色旅游發(fā)展模式還相對(duì)“傳統(tǒng)”，市場(chǎng)中出現(xiàn)的主

要發(fā)展模式集中在紀(jì)念場(chǎng)館的參觀學(xué)習(xí)，生態(tài)觀光、演藝表演層面，缺乏創(chuàng)新，發(fā)展

方式相對(duì)“保守”，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+、IP打造仍欠缺方式與方法。

發(fā)展落后

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市場(chǎng)調(diào)研： 2.紅色精神：

游客精神需求得到滿足，景區(qū)建設(shè)還需及時(shí)補(bǔ)短

據(jù)《報(bào)告》分析，目前游客對(duì)于紅色旅游景區(qū)的關(guān)注點(diǎn)較為分散，除教育意義外，

景區(qū)環(huán)境等涉及旅游體驗(yàn)的內(nèi)容占比較高。通過(guò)對(duì)游客情緒的分析發(fā)現(xiàn)，游客評(píng)價(jià)呈

現(xiàn)兩級(jí)分化，一是對(duì)教育意義方面的高度肯定、“震撼”、“珍惜”等正面詞匯占比

較高；二是對(duì)景區(qū)環(huán)境和出游體驗(yàn)方面，“性價(jià)比不高”、“內(nèi)容較少”等偏負(fù)面的

詞匯占比較高。紅色旅游滿足游客精神需求的同時(shí)，還需加大景區(qū)建設(shè)力度，及時(shí)補(bǔ)

短。

同時(shí)《報(bào)告》指出，當(dāng)前我國(guó)紅色旅游發(fā)展模式尚不成熟，且面臨“孤立”“破

壞”“逐利”三大誤區(qū)，即旅游與教育孤立、資源間相互孤立、自然環(huán)境的破壞、樸

素精神的破壞、追逐商業(yè)利益和追逐短期利益的問(wèn)題。

景區(qū)建設(shè)

景區(qū)設(shè)施

18%

娛樂(lè)活動(dòng)

17%

自然環(huán)境

25%

教育意義

33%

交通條件

7%

群眾旅游需求

89.2

4.5

3.2

2.1

0.8

0.2

10.8

群眾體驗(yàn)占比

負(fù)面 正面 門票物價(jià)

景區(qū)設(shè)施 景區(qū)管理 學(xué)習(xí)感受

其他方面

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市場(chǎng)調(diào)研：

延安是紅色旅游最具魅力的城市。不斷通過(guò)推介會(huì)以及媒

體行、校園行等品牌宣傳活動(dòng)提升品牌聲量，增強(qiáng)延安紅色旅

游吸引力，特別是中央電視臺(tái)主辦的《魅力中國(guó)城》中

延安獲得 “十佳魅力城市” ，再一次展示了城市新形象，打響了

紅色旅游品牌；

3.地域性紅色旅游文化

遵義紅色旅游最響亮。依托中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)

等傳播平臺(tái)，遵義市進(jìn)行積極的紅色旅游城市品牌宣傳，提升了

遵義紅色品牌輿論聲量；線下在市場(chǎng)營(yíng)銷上定位精準(zhǔn)，并且赴全

國(guó)各地積極進(jìn)行紅色旅游推介會(huì)，市場(chǎng)營(yíng)銷力度與品牌知名度不

斷加強(qiáng)。

遵義 延安

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市場(chǎng)調(diào)研：4.武漢紅色旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀：

1.武漢缺失紅色旅游線路

在武漢，紅色旅游景點(diǎn)主要是八七會(huì)議舊址、二七紀(jì)

念館、武漢市革命博物館等。時(shí)下正值辛亥革命勝利100

周年，中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年之際，全國(guó)各地“紅色旅游”的浪

潮一浪高過(guò)一浪。然而具有豐富“紅色旅游”資源的荊楚大地―武

漢，卻略顯平寂。

通過(guò)實(shí)地的走法和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)武漢的“紅色旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展存

在以下現(xiàn)象：首先，武漢市各旅行社普遍沒(méi)有武漢紅色旅游路線。

經(jīng)過(guò)實(shí)地走訪漢口、武昌兩地的多所旅行社，通過(guò)咨詢多名

負(fù)責(zé)人得知，武漢市旅行社幾乎沒(méi)有武漢紅色旅

游路線。

2.優(yōu)勢(shì)在于景點(diǎn)免費(fèi)

其次，在實(shí)地走訪中我們不難發(fā)現(xiàn)，參觀紅色景點(diǎn)的旅客

多數(shù)為中老年人。

另一方面，經(jīng)過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)普遍武漢紅色景點(diǎn)都沒(méi)有

配備專業(yè)的解說(shuō)員。缺少專業(yè)的解說(shuō)員甚至?xí)绊懻桂^內(nèi)一些

電影錄像的播放效果和游客對(duì)于展品的理解。

最后，武漢多數(shù)的紅色旅游景點(diǎn)免費(fèi)進(jìn)場(chǎng)。走訪了多處紅色

景點(diǎn)之后，如毛主席舊居舊址館、中央農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所和武昌施洋烈

士陵園、武漢二七紀(jì)念館、漢口八七會(huì)議會(huì)址紀(jì)念館、宋慶齡故居和

八路軍武漢辦事處舊址紀(jì)念館等十幾處景點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)這些景點(diǎn)都可以免

費(fèi)進(jìn)場(chǎng)，這樣的措施可以在一定程度上增加游客的數(shù)量。

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市場(chǎng)調(diào)研：5.紅色旅游路線年輕化

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一站式高品質(zhì)旅游生活服務(wù)商盈科旅游發(fā)布了《2017年

紅色旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，受暑期出游意愿旺盛等因素

影響，今年暑假期間紅色旅游線路持續(xù)升溫，延安、井岡山等紅色

旅游目的地?zé)岫让黠@。同時(shí)，紅色旅游正日益呈現(xiàn)游客群體年輕化

的趨勢(shì)，今年的“主力軍”平均年齡已下降到28歲左右。隨著年輕

游客的增多，紅色旅游的熱潮逐漸開(kāi)始向境外延伸。

游客參與紅色旅游的熱情空前高漲，紅色旅游作為一個(gè)熱門主

題已成為人們出游的重要選擇。今年不僅是中國(guó)共產(chǎn)黨誕生

98周年，更是中國(guó)人民解放軍建軍92周年，同時(shí)也是南昌八

一起義、秋收起義、井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建92周年。2017年

秋季，中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)也將在北京召開(kāi)，紅

色旅游更是引發(fā)了人們的強(qiáng)烈關(guān)注。

近年來(lái) 當(dāng)前

根據(jù)調(diào)查顯示，武漢的旅行社暫時(shí)是缺少一條紅色的旅游路線的規(guī)劃的。

因此我們團(tuán)隊(duì)根據(jù)現(xiàn)狀，打造一條武漢的紅色之旅，并且將這一條旅游路線更加趨向年輕化，青年人是國(guó)家

的未來(lái)希望。對(duì)青年人的紅色教育是重中之重的任務(wù)。

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市場(chǎng)調(diào)研：5.目標(biāo)客戶：

1.學(xué)生群體（12-24歲）

我們的目標(biāo)客戶人群是具備了一定消費(fèi)能力的大學(xué)生群體以及中產(chǎn)階級(jí)的家庭中的學(xué)生，這一類人群的資金來(lái)源，以父母資助

的生活費(fèi)為主或者有父母一律承擔(dān)。學(xué)生追求物質(zhì)上以及精神上的享受，中產(chǎn)階級(jí)的家庭也愿意把錢用于旅游消費(fèi)。并且學(xué)生

的紅色教育也是相當(dāng)重要的，所以我們的目標(biāo)人群主要是學(xué)生群體。

2.白領(lǐng)群體（24-35歲）

都市白領(lǐng)具備了獨(dú)立的消費(fèi)能力，面對(duì)高壓的工作環(huán)境，都市的成年人會(huì)尋找精神上的釋放，旅游會(huì)成為首選，這一類已經(jīng)

在社會(huì)上工作的群體，是我們第二目標(biāo)人群，既有著成年人的穩(wěn)重，又處于較年輕的年齡段，一個(gè)有創(chuàng)新的革命旅游基地，可

以吸引到這一部分群體。

怎樣打造一條受青年人歡迎的紅色革命基地的旅游線路呢？

我們成立了一個(gè)打造武漢革命基地網(wǎng)紅計(jì)劃的平臺(tái)。

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市場(chǎng)調(diào)研：6.市場(chǎng)前景：

1.國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了紅色旅

游的發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速、健康發(fā)展，國(guó)民收入

水平顯著提高，物質(zhì)生活得到了滿足之余，國(guó)民有了多

余的財(cái)力進(jìn)行旅游的消費(fèi)。紅色景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)進(jìn)程加快，

推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

的同時(shí)，可以加強(qiáng)國(guó)民的紅色教育。

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市場(chǎng)調(diào)研：6.市場(chǎng)前景：

2.新媒體的發(fā)展，為打造平臺(tái)提

供了便利

打造武漢革命基地網(wǎng)紅計(jì)劃平臺(tái)，我們可以采取與線上年輕

人互動(dòng)的APP作為一個(gè)宣傳的媒介。以一種“網(wǎng)紅打卡式”的方式，

接觸到網(wǎng)紅打卡的人群以年輕人為主，符合了我們平臺(tái)所針對(duì)的消

費(fèi)人群的定位。

目前，打造武漢革命基地網(wǎng)紅計(jì)劃平臺(tái)的創(chuàng)辦，是基于在全國(guó)

范圍內(nèi)，面對(duì)青年人的紅色旅游線路的平臺(tái)是較少的，所以打造一

條可以吸引青年人的革命紅色路線，是我們創(chuàng)辦這個(gè)平臺(tái)的理念。

全國(guó)有很多關(guān)于紅色旅游線路的規(guī)劃，但是趨向中老年化，缺

失了對(duì)青年人的考慮，先將武漢的革命基地打造出適合年輕人的紅

色線路，吸引更多的年輕人主動(dòng)去接近歷史，去觸碰歷史人物，去

了解為我們帶來(lái)現(xiàn)在穩(wěn)定生活的革命戰(zhàn)士。

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02

平臺(tái)

介紹

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平臺(tái)簡(jiǎn)介：

一個(gè)年輕策劃平臺(tái)

一顆致力于革命紅色文化發(fā)展的心

挖掘革命文化的深刻意義

與年輕人喜歡的東西相結(jié)合

“歷史是我們的過(guò)去，也是我們的未

來(lái)。”

重拾年輕人對(duì)歷史的重視

以新的、年輕的方式去回顧歷史

讓歷史不僅僅是歷史

希望以武漢為起點(diǎn)

進(jìn)行全國(guó)性的革命紅色文化推廣

年輕人喜歡的紅色文化

一個(gè)為革命基地打造

網(wǎng)紅計(jì)劃的平臺(tái)

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平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì)成員：

平臺(tái)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)合理

的人員結(jié)構(gòu)。我公司目前具

有如下成員結(jié)構(gòu)：

1. 創(chuàng)意開(kāi)發(fā)部

2. 設(shè)計(jì)部

3. 營(yíng)銷策劃部

4. 財(cái)務(wù)部

5. 市場(chǎng)管理部

6. 團(tuán)隊(duì)其他成員；

平臺(tái)團(tuán)隊(duì)成員負(fù)責(zé)人：

1. 項(xiàng)目開(kāi)發(fā)經(jīng)理

2. 設(shè)計(jì)顧問(wèn)

3. 策劃顧問(wèn)

4. 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)顧問(wèn)

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平臺(tái)影響：

①“武漢革命基地網(wǎng)紅計(jì)劃”平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，即將為年輕人帶來(lái)一個(gè)不

一樣的全新的紅色景點(diǎn)的體驗(yàn)。

②使得年輕人自主的去選擇接近歷史。

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1.“建國(guó)行

動(dòng)”：

采取發(fā)傳單，集章的方

式將我們選取的五個(gè)景

點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，在每個(gè)景

點(diǎn)設(shè)置跟景點(diǎn)和歷史事

跡相關(guān)的的游戲關(guān)卡。

2.快閃店“紅潮行動(dòng)”：

板塊：1.情書(shū)展示；

2.聲音隧道；

3.為革命發(fā)聲；

4.文案；

5.潮牌文創(chuàng)。

線下活動(dòng)：

1.“建國(guó)行動(dòng)”

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3.為革命發(fā)聲

戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代為革命

為紅色文化發(fā)聲的

有代表性的人物視頻

1.情書(shū)展示

電報(bào)機(jī)情書(shū)

郵箱里的故事

4.文案

展示區(qū)：情詩(shī)、情書(shū)貼紙，網(wǎng)紅拍照點(diǎn)

體驗(yàn)區(qū)：空白貼紙任意寫(xiě)，紀(jì)念意義

2.聲音隧道

留聲機(jī)情書(shū)

傳聲筒情書(shū)

聲音情書(shū)

2

紅 潮 行 動(dòng)

5.潮牌文創(chuàng)

戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代為革命

為紅色文化發(fā)聲的

有代表性的人物視頻

2.“紅潮行動(dòng)”：

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1.情書(shū)展示

①電報(bào)機(jī)情書(shū)：在區(qū)域內(nèi)放置2～3臺(tái)電報(bào)機(jī)，電報(bào)機(jī)里放一張未

打完或已打完字的情書(shū)紙張。在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代，很多人的愛(ài)情是不被認(rèn)可的，

不能約會(huì)，更不能見(jiàn)面，所以會(huì)通過(guò)打電報(bào)的方式與自己愛(ài)的人聯(lián)系。有

的時(shí)候是寫(xiě)好的情書(shū)，有的時(shí)候是未來(lái)得及寫(xiě)完的情書(shū)，因?yàn)樽鲭妶?bào)員是

有重任在身的，當(dāng)你有任務(wù)或者突然接到上級(jí)命令時(shí)，你只能放下手中未

打完的情書(shū)去工作。

②郵箱里的故事：在區(qū)域內(nèi)的墻上釘上十幾個(gè)鐵皮郵箱（只需打

開(kāi)郵箱蓋子），有的郵箱里放的是情書(shū)，有的是從遠(yuǎn)方寄回來(lái)的

最珍貴的物品，有的是從戰(zhàn)場(chǎng)上寄回來(lái)的為國(guó)捐軀的戰(zhàn)士們的遺

物，所以在互動(dòng)的過(guò)程中你打開(kāi)郵箱蓋子會(huì)看到不一樣的東西。

相愛(ài)的兩個(gè)人不會(huì)因?yàn)榫嚯x而分開(kāi)，那么寄情書(shū)表達(dá)思念和愛(ài)意是最好的

選擇；而最珍貴的物品則是對(duì)方想將自己最寶貴的物品送給你，比如說(shuō)男

方將自己一直帶著的懷表送給自己心愛(ài)的姑娘；從戰(zhàn)場(chǎng)上寄回來(lái)的遺物是

那些為了國(guó)家沖在最前線的士兵們?yōu)閲?guó)捐軀后留下來(lái)的軍徽或衣物，想帶

給那些士兵們的家人們最后一點(diǎn)安慰。

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2.聲音隧道

①留聲機(jī)情書(shū)：在區(qū)域內(nèi)放置5臺(tái)留聲機(jī)音箱，在音箱上插接耳

機(jī)，播放以前為革命奮斗的戰(zhàn)士們寫(xiě)的情書(shū)，留聲機(jī)的播放的聲音

富有質(zhì)感，會(huì)令人不自覺(jué)停下腳步，靜靜聆聽(tīng)，通過(guò)這種方式將人們帶回

到那個(gè)年代，感受革命老前輩的愛(ài)情故事。

②傳聲筒情書(shū)：工作人員在傳聲筒一邊閱讀情書(shū)內(nèi)容，游客可以

拿起另一只傳聲筒，通過(guò)傳聲筒聽(tīng)到情書(shū)內(nèi)容。通過(guò)這種方式模仿

那個(gè)年代一對(duì)情侶不能直接進(jìn)行對(duì)話.

③聲音情書(shū)：在區(qū)域內(nèi)放置5座展臺(tái)裝置，展臺(tái)上貼有不同的二維碼，

掃描不同的二維碼會(huì)出現(xiàn)以下幾 種問(wèn)題：①你最想對(duì)你愛(ài)的人說(shuō)的一句話？

②你最想對(duì)父母說(shuō)的一句話？③你最想對(duì)革命老前輩說(shuō)的一句話？

掃描二維碼，看到問(wèn)題后點(diǎn)擊開(kāi)始錄音，錄制完畢后你的聲音將

被收進(jìn)一封信封里，然后點(diǎn)擊分享（微信、QQ等）給你想發(fā)送的人

即為成功制作一封聲音情書(shū)。

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3.為革命發(fā)聲

為革命發(fā)聲：在區(qū)域內(nèi)一面墻鋪好幕布，另一面放置投影儀，

播放內(nèi)容為戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代為革命，為紅色文化發(fā)聲的有

代表性的人物視頻，目的是為了激起青年人的愛(ài)國(guó)情懷。

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4.文案

文案分為兩個(gè)區(qū)域：一個(gè)是展示區(qū)，一個(gè)是體驗(yàn)區(qū)。

文案展示區(qū)：整體布置成溫馨浪漫的氛圍，將大標(biāo)題寫(xiě)在

一面墻上，標(biāo)題內(nèi)容為：你聽(tīng)過(guò)最動(dòng)人的一句情話是什么？

再在地上或強(qiáng)用貼紙的方式貼革命老前輩寫(xiě)的一些情詩(shī)、

情話或我們寫(xiě)的一些情話，制造出網(wǎng)紅拍照點(diǎn)，適合情侶

或年輕人打卡拍照。

文案體驗(yàn)區(qū)：放置兩張圓桌和一張沙發(fā)，圓桌上放一些沒(méi)

有寫(xiě)的空白貼紙和油漆筆，讓情侶或年輕人自由發(fā)揮，寫(xiě)

好后可以貼在任何空白的地方作為紀(jì)念，沙發(fā)則可以用于

休息和拍照。

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5.潮牌文創(chuàng)

文案分為兩個(gè)區(qū)域：一個(gè)是展示區(qū)，一個(gè)是體驗(yàn)區(qū)。

文案展示區(qū)：整體布置成溫馨浪漫的氛圍，將大標(biāo)題寫(xiě)在一面墻上，

標(biāo)題內(nèi)容為：你聽(tīng)過(guò)最動(dòng)人的一句情話是什么？再在地上或強(qiáng)用貼

紙的方式貼革命老前輩寫(xiě)的一些情詩(shī)、情話或我們寫(xiě)的一些情話，

制造出網(wǎng)紅拍照點(diǎn)，適合情侶或年輕人打卡拍照。

文案體驗(yàn)區(qū)：放置兩張圓桌，圓桌上放一些沒(méi)有寫(xiě)的空白貼紙和油

漆筆，讓情侶或年輕人自由發(fā)揮，寫(xiě)好后可以貼在任何空白的地方

作為紀(jì)念。

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“紅潮行動(dòng)”

快閃店布局圖：

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03

平臺(tái)發(fā)展

方向

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1.平臺(tái)指導(dǎo)方針

我們平臺(tái)的商業(yè)模式是建立在產(chǎn)業(yè)屬性之上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研以及對(duì)產(chǎn)業(yè)資料的調(diào)研，在深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身

的優(yōu)勢(shì)與不足之后，我們旨在挖掘和推廣紅色文化，首先主要通過(guò)

平臺(tái)對(duì)紅色文化的系統(tǒng)提煉與二次創(chuàng)作，而后由平臺(tái)統(tǒng)一進(jìn)行游戲

和推廣策劃，這樣能能好的發(fā)覺(jué)紅色文化的潛在能力及市場(chǎng)價(jià)值。

最后看紅色文化形成的反饋反應(yīng)，給平臺(tái)帶來(lái)流量等方面影響，再

由平臺(tái)繼續(xù)推廣，從而達(dá)成一個(gè)可循環(huán)的優(yōu)良模式。

基于此，我們平臺(tái)制定如下指導(dǎo)方針：

1.提高大眾對(duì)紅色文化消費(fèi)的認(rèn)同度。

2.規(guī)范紅色文化交易的行業(yè)規(guī)則。

3.充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式，構(gòu)

建紅色社交共享平臺(tái)。

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2.總體戰(zhàn)略目標(biāo)

1.初創(chuàng)期：完善穩(wěn)固平臺(tái)，開(kāi)展銷售端市場(chǎng)。

在現(xiàn)有的平臺(tái)基礎(chǔ)上，繼續(xù)完善平臺(tái)功能，充實(shí)平臺(tái)內(nèi)容，一方面可以和旅游社相

聯(lián)系，另一方面和各種APP進(jìn)行合作，將線下紅色文化平臺(tái)品牌的群眾基礎(chǔ)及影響

力，

擴(kuò)張到更大化。

2.發(fā)展期：以湖北省為中心，逐步向全國(guó)拓展擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模

為適應(yīng)平臺(tái)發(fā)展需要，專門成立培訓(xùn)中心，培訓(xùn)管理人員及設(shè)計(jì)人員，為公司擴(kuò)張

儲(chǔ)備人才。

3．?dāng)U張期：提升品牌形象，提高平臺(tái)美譽(yù)度

在擴(kuò)張期，平臺(tái)在穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，積極與其他方面聯(lián)合發(fā)展，IP形象開(kāi)發(fā)，故事

開(kāi)發(fā)，游戲開(kāi)發(fā)等線上開(kāi)發(fā)。發(fā)展期中平臺(tái)規(guī)模不斷擴(kuò)大，在此階段，平臺(tái)前期將

致力于穩(wěn)定市場(chǎng)，為各個(gè)省市提供技術(shù)支持、人力支持和資金支持，促進(jìn)其它省份

的成熟發(fā)展。

導(dǎo)向：市場(chǎng)

前提：高品質(zhì)的推廣服務(wù)和新潮的紅色文化提取

中心：提高廣大人群的紅色精神文化需要

致力于推廣線下紅色文化活動(dòng)。平臺(tái)計(jì)劃以湖北省武漢市

的紅色景點(diǎn)為開(kāi)始逐步向全國(guó)拓展

理念：“紅色文化、新潮文化”

讓紅色文化活動(dòng)平臺(tái)成為顧客心目中值得信賴平臺(tái)。

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3.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

1．知名度領(lǐng)先戰(zhàn)略

當(dāng)前的策劃都是在現(xiàn)有的紅色景點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的推廣活

動(dòng)，本身就有一定的知名度，再加上人流量大，這就是很

大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

2．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

現(xiàn)有的線下活動(dòng)推廣中，多是以參觀的形式進(jìn)行的，而這

種參觀形式，場(chǎng)地租用貴設(shè)備貴，還不能很好地留住大眾。

而我們平臺(tái)與旅游社進(jìn)行合作，小巧的游戲也很節(jié)約成本。

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4.戰(zhàn)略實(shí)施

1．戰(zhàn)略

根據(jù)本平臺(tái)在不同發(fā)展階段的戰(zhàn)略模式，調(diào)整和實(shí)施不同

的組織結(jié)構(gòu)。初創(chuàng)期，平臺(tái)采用直線職能組織結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)化

部門，易于管理，節(jié)省不必要的成本開(kāi)支，使組織盈利。

發(fā)展期，隨著平臺(tái)規(guī)模的擴(kuò)大， 原來(lái)的組織結(jié)構(gòu)已不能完

全適應(yīng)平臺(tái)的發(fā)展，于是調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，以湖北為總部，

對(duì)省內(nèi)外辦事處進(jìn)行統(tǒng)一管理。

2．結(jié)構(gòu)

平臺(tái)制定與戰(zhàn)略思想相一致的制度體系，防止制度的不配

套、不協(xié)調(diào)，更要避免背離戰(zhàn)略的制度出現(xiàn)。使平臺(tái)的規(guī)

章制度可以極大地激發(fā)了員工創(chuàng)新積極性，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)

發(fā)展。

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4.戰(zhàn)略實(shí)施

5．技能

平臺(tái)建立了專門的培訓(xùn)管理中心，不管是公司本部還是其它地

區(qū)的辦事處，公司都將對(duì)員工進(jìn)行嚴(yán)格、系統(tǒng)的培訓(xùn)，使員工

掌握所需的技能。

3．風(fēng)格

建立適合戰(zhàn)略發(fā)展的企業(yè)文化，強(qiáng)調(diào)追求“安全、紅色、新潮、

守信”的企業(yè)理念；打造“認(rèn)真渡過(guò)每一天，紅色堅(jiān)定樂(lè)觀伴

永遠(yuǎn)”的服務(wù)理念。

4．人員

平臺(tái)與高校合作，對(duì)專業(yè)素養(yǎng)高的人才和管理人才定期組織高

級(jí)知識(shí)培訓(xùn)。配備符合戰(zhàn)略思想需要的員工隊(duì)伍，使企業(yè)各層

次人員都樹(shù)立起與企業(yè)的戰(zhàn)略相適應(yīng)的思想觀念和工作作風(fēng)。

制定績(jī)效評(píng)估體系來(lái)保障戰(zhàn)略的實(shí)施。

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5.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

1．國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了紅色文化市場(chǎng)的發(fā)展近年來(lái)，

我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速、健康發(fā)展，國(guó)民收入水平顯著提高，

物質(zhì)生活水平顯著改善，使得人們有了多余的財(cái)力進(jìn)行其

他消費(fèi)。

城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，推動(dòng)了城市房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，進(jìn)而

帶動(dòng)了旅游業(yè)的繁榮，使得人們一有空或者放假就會(huì)外出

旅游。而各地的紅色景點(diǎn)則是游客會(huì)考慮的景點(diǎn)，這些加

在一起導(dǎo)致人們對(duì)紅色文化產(chǎn)品的需求大增，最終促進(jìn)了

紅色文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的大發(fā)展。

2．互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，為紅色文化的推廣提供了便利

的平臺(tái)。各種，游戲，ip，影視，都是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步

所帶來(lái)的便利，而這些也都是紅色文化以后可以發(fā)展的

方向。

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04

財(cái)務(wù)

分析

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1. 資金來(lái)源與運(yùn)用

1.1 資金來(lái)源

平臺(tái)現(xiàn)處于成長(zhǎng)初期階段，平臺(tái)所需的資金較大部分來(lái)源于貸款。隨著平

臺(tái)規(guī)模不斷擴(kuò)大，紅色文化推廣范圍不斷擴(kuò)大，資金運(yùn)營(yíng)狀態(tài)穩(wěn)定提升，

屆時(shí)平臺(tái)將以傳播紅色文化為主進(jìn)行全國(guó)性紅色文化打造推廣。

1.2 資金運(yùn)用

（1）籌集到的資金主要是用于平臺(tái)線下活動(dòng)的基本運(yùn)營(yíng)，紅色文化的推

廣和宣傳，及其他業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

（2）場(chǎng)地租金：主要包括旅游景點(diǎn)游戲場(chǎng)地和快閃店“紅潮行動(dòng)”兩個(gè)

部分，總金額為15000元。

具體運(yùn)用情況如下表所示：

系統(tǒng)建立快閃店“紅潮行動(dòng)”資金使用情況表（單位：萬(wàn)元）

序號(hào) 項(xiàng)目名稱 金額

1 初始投入 10

2 線下游戲活動(dòng) 0.5

3 場(chǎng)地租用 1.5

4 設(shè)備器材 3

5 市場(chǎng)推廣費(fèi)用 1.5

6 管理費(fèi)用 1.5

7 文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 1

8 人員服務(wù)費(fèi)用 0.5

9 景點(diǎn)游戲互動(dòng) 0.5

10 合計(jì) 10

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其中，平臺(tái)購(gòu)置所需設(shè)備總額為3000元，

具體運(yùn)用情況如下表所示：

系統(tǒng)建立快閃店“紅潮行動(dòng)”設(shè)備資金使用情況表（單位：萬(wàn)元）

序號(hào) 項(xiàng)目名稱 金額

1 初始投入 10

2 線下游戲活動(dòng) 0.5

3 場(chǎng)地租用 1.5

4 設(shè)備器材 3

5 市場(chǎng)推廣費(fèi)用 1.5

6 管理費(fèi)用 1.5

線下旅游景點(diǎn)具體資金運(yùn)用情況如下表所示：

系統(tǒng)建立旅游景點(diǎn)活動(dòng)資金使用情況表（單位：萬(wàn)元）

序號(hào) 項(xiàng)目 數(shù)量 金額

1 投影儀 1 1500

2 留聲機(jī)式音箱 5 1500

3 信箱 20 2000

4 二維碼展示臺(tái) 5 1000

5 沙發(fā) 1 1000

6 高腳圓桌 3 1000

7 抱枕 2 100

8 五角星地毯 5 600

9 懸掛式衣架 10 1000

10 長(zhǎng)方形展臺(tái) 2 1500

11 照片打印機(jī) 1 2000

12 總計(jì) 55 13200

2019

GE MING

JI DI

WANG HONG JI HUA

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05

視覺(jué)

z

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容紀(jì)念 胡仔 宋紅領(lǐng) 熊起義 劉果實(shí)

人物視覺(jué)

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場(chǎng)景視覺(jué)

武昌起義門舊址

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辛亥革命武昌起義紀(jì)念館 辛亥革命博物館

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孫中山先生紀(jì)念碑 毛澤東先生故居

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2

0

1

9

謝謝

觀看