招商手冊
INVESTMENT PROMOTION MANUAL
中國制酒歷史源遠(yuǎn)流長，酒滲透于整個中華五千年的
文明史中，白酒文化實則是國人的一種社會文化，在許多
場合，它都是作為一個文化符號，一種文化消費(fèi)，用來表
示一種禮儀，一種氣氛，一種心境；國家昌盛百姓幸福市
場繁榮的如今，萬億白酒市場商機(jī)無限！醬酒市場穩(wěn)步發(fā)
展的態(tài)勢持續(xù)升溫。趨勢、風(fēng)口、機(jī)會…
目 錄 /Contents
P1
P9
P17
品牌介紹
Brand Introduction
產(chǎn)品介紹
Product Introduction
代理政策
Agency policy
百年燒坊茅酒之父
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品牌介紹
Brand Introduction
黔北明珠，紅色的遵義這片神奇的土地上，孕育了一
個造福民生的名酒傳奇——王丙乾。
王丙乾前身“榮和燒坊”成立于 1879 年。1949 年，
新中國開國慶典，周恩來總理在北京飯店指定“吃淮揚(yáng)菜，
喝榮和酒”，榮和酒成為新中國國宴第一酒。1950 年，
毛澤東主席出訪蘇聯(lián)，將“榮和燒坊”酒贈送斯大林，榮
和酒成為新中國外交第一酒。
“榮和燒坊”1915 年在美國舊金山巴拿馬萬國博覽
會摔壇榮獲金獎，并列“世界三大蒸餾名酒”，為此王茅
美譽(yù)“天下第一茅”。100 年后，2O15 年王丙乾酒參加世
界名酒賽，再次榮獲布魯賽爾國際金牌。
王丙乾在這新時代秉持“高品質(zhì)”的生產(chǎn)理念，秉承
傳統(tǒng)釀酒工藝，將經(jīng)典的醇厚與創(chuàng)新的柔和完美交融，堅
持用陶壇珍藏的儲藏工藝和獨特的調(diào)酒工藝形成了王丙乾
優(yōu)質(zhì)醬香盒獨特的口感，甘甜爽口，醬香持久。
赤水河公園
P1-P2
1879 年（光緒五年）“榮太和燒坊”始建于貴州省
茅臺村（現(xiàn)今茅臺鎮(zhèn)），后更名為“榮和燒坊”。
〖源自貴州省三大燒坊之一〗
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榮和燒坊
王丙乾酒廠，至今已有百余年歷史；釀造生產(chǎn)基地位于茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)
區(qū)，窖池建于清代，1987 年被仁懷市政府授予重點文物保護(hù)單位。
1951 年 , 地方政府通過購買的方式由國家接管，將王茅、華茅、賴茅，
三家燒坊合而為一組建成國營茅臺酒廠。但榮和燒坊的四口老窖池仍歸王
丙乾后人保管 ;
同年 2 月 21 日，仁懷縣法院判決：王丙乾的“王茅燒坊”予以保留。
酒廠擁有 600 多口窖池，其中老燒坊原
址中有 12 口窖池為清朝光緒五年建成，
至今百年以上歷史。
P3-P4
1915 年，榮和燒房 ( 王茅 ) 被農(nóng)業(yè)部以“茅臺造
酒公司”的名稱送展參加美國舉辦的巴拿馬萬國博覽
會，由于包裝陳舊，無人問津，被中國代表佯裝失手
摔碎，頓時酒香四溢，參觀者紛紛聞香而至，專業(yè)人
士競相品評，被高級評審委員會授予金獎，并享有“世
界三大蒸餾酒“的美譽(yù)。
1915 年巴拿馬萬國博覽會金獎證書及獎牌
100 年后，2O15 年王丙乾
酒參加世界名酒賽，再次榮獲
布魯賽爾國際金牌。
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王丙乾
屹立在中國酒都茅臺鎮(zhèn)的王丙乾塑像
" 榮和燒坊”老板。1915 年，所釀造的茅臺酒送美國
巴拿馬萬國博覽會參展，榮獲金獎，人稱“王茅”?！皹s
和燒坊”是解放后合并成茅臺酒廠的“三家燒坊”之一。
1997 年，為紀(jì)念茅臺酒創(chuàng)始人王丙乾對中國醬酒做
出的貢獻(xiàn)，特在茅臺鎮(zhèn)國酒文化城矗立王丙乾塑像，以此
紀(jì)念。
P5-P6
1879 年 1915 年 1935 年
1949 年
榮和燒坊成立。 榮獲國際金獎、巴拿馬金獎。 紅軍長征來到赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)時，敬
愛的周總理豪飲“榮和燒坊”王茅酒，為舉
世聞名的紅軍兩萬五千里長征浩歌壯行。
“吃淮揚(yáng)菜，喝榮和酒”周總理
欽點國宴用酒。
1950 年 1951 年
毛澤東主席出訪蘇聯(lián)，將“榮
和燒坊”酒贈送斯大林，榮和酒
成為新中國外交第一酒。
榮和燒坊與另外兩大燒坊合
并為貴州省地方茅臺酒廠。
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發(fā)展歷程 Development History
1997 年
為紀(jì)念茅臺酒創(chuàng)始人王丙乾對中國醬
酒做出的貢獻(xiàn)，特在茅臺鎮(zhèn)國酒文化城矗
立王丙乾塑像，以此紀(jì)念。
2009 年
8 月 17 日國家商標(biāo)總局最終裁定 : 駁
回貴州茅臺酒廠申訴，" 王茅 " 嫡傳后人
擁有 " 王茅 " 相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，并合法享有
1915 年巴拿馬萬國博覽會金獎榮譽(yù)。
2010 年
王丙乾商標(biāo)經(jīng)國家商
標(biāo)局注冊。
2012 年
王丙乾酒業(yè)榮獲首批貴州老字號。
2015 年
王丙乾酒業(yè)再次獲得國際布魯塞爾
獎，中國醬香酒再次驚艷世界。
2018 年
為紀(jì)念榮獲 1915 年巴拿馬金獎 100
周年，隆重推出“王丙乾小黑壇”酒（根
據(jù)獲得 1915 巴拿馬金獎的酒壇，瓷器大
師精心燒制）并申請專利。 P7-P8
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產(chǎn)品介紹 Product Introduction
CHUAN 「系列」
王丙乾酒“傳”系列35
珍藏酒取傳承傳奇之“傳”
代代相傳…
傳授留傳之意，王氏子孫秉承
百年窖池、老酒珍藏，傳也為
『傳奇小黑壇3 5 珍藏』
P9-P10
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CHUAN 「系列」『傳奇小黑壇3 5 珍藏1 2 生肖定制版』
王丙乾酒“傳”系列35
珍藏酒取傳承傳奇之“傳”
代代相傳…
傳授留傳之意，王氏子孫秉承
百年窖池、老酒珍藏，傳也為
『傳奇小紅壇 30 珍藏』 不忘初心BU WANG CHU XIN 王丙乾酒“不忘初心小紅壇”系列 30 珍藏酒，為之鞭策王氏后代嚴(yán)守祖 不忘初心… 訓(xùn)， 承繼榮和王氏百年榮譽(yù)， 牢記使命、
P11-P12
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小黑壇復(fù)制1915 巴拿馬摔壇
回味悠長、空杯留香。
醬香逸絕、入口酥綿、酒體醇厚、
窖池限量生產(chǎn)的陳年老酒做基酒，
氏獨家技法工藝，輔以王氏百年老
奪金的土陶壇，傳統(tǒng)手工釀造，王
『2 5L 小黑壇』 『1.5L 小黑壇』 『0.5L 小黑壇』
RONG
王丙乾酒“榮歸”25 系列酒，始于
榮和燒坊之“榮”寓意祖輩事業(yè)輝煌榮耀，
以此紀(jì)念1997 年王丙乾塑像矗立于茅臺
就再創(chuàng)佳績…
酒國酒文化城，載譽(yù)而歸、發(fā)揚(yáng)光大，
『榮歸2 5 紀(jì)念版』
P13-P14
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ZHEN
王丙乾酒之
“
臻
品”20 系列酒，取臻品、
如臻、至臻、臻酒。
“
臻
”
日漸完善的品質(zhì)，直至臻品。
為周全、到來的意思。王丙乾
本義為達(dá)到美好的境地，引申
『臻品2 0 珍藏』
F U
王丙乾“?！?5 系列酒，取“?！钡搲巯藏敚?/p>
之福，福到福氣到?！案！弊衷鉃橄Ｍ玫奖?/p>
佑，正如《禮記》所記載：“為人祭曰致福?！?/p>
多寓意著美好的生活。
『五福1 5 珍藏』
『五福1 5 珍藏0.15L 』
P15-P16
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INVESTMENT PROMOTION MANUAL 定制產(chǎn)品
DING
『禮2 0 』
王丙乾定醬在定制酒業(yè)務(wù)擁有成熟的經(jīng)驗，形
企業(yè)及個人提供茅臺
體化業(yè)務(wù)模式，把控產(chǎn)品品質(zhì)，控制定制成本，為
成從產(chǎn)品設(shè)計、材料采購、包裝生產(chǎn)直達(dá)客戶的一
茅酒專屬定制解決方案。
P15-P16
『供銷福酒』
『供銷王酒』
品牌合作 企業(yè)定制 客戶定制
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代理政策 Agency policy
業(yè)務(wù)拓展思路，集力打通社會行業(yè)、單位等精英人士，借力推動，發(fā)揮小圈子影響大圈的力量…
發(fā)揮王丙乾品牌文化特點和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等優(yōu)勢，為合作企業(yè)打造社會人脈平臺添磚加瓦…
（產(chǎn)品展示銷量、品牌文化宣傳）
延伸客戶服務(wù)需求（設(shè) vip 綜
合包廂 2 個以上，供客戶接待宴請
休閑聚會）從而產(chǎn)生客戶粘性自然
而然打開了酒的客戶市場，得以口
碑相傳聚人脈……
品牌專賣店
1 2
品牌文化體驗店
一：代理開店模式
P17-P18
1，場地面積要求50～300平方米（精品專賣店～文化體驗店）
2，縣市、地市、省市代理業(yè)績年度考核任務(wù)300萬～3000萬，
（首批庫存進(jìn)貨數(shù)量50萬～500萬）根據(jù)地域不同、人口規(guī)
模、市場經(jīng)濟(jì)條件、市場潛力等，對應(yīng)對標(biāo)代理的業(yè)績?nèi)蝿?wù)和
首批的庫存進(jìn)貨要求。
50平方米精品專賣店效果圖 100平方米精品專賣店效果圖
200平方米文化體驗店效果圖
二：代理開店要求、業(yè)績?nèi)蝿?wù)
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裝修按統(tǒng)一設(shè)計要求施工，每平米補(bǔ)
貼 1000 ～ 2000 元，（根據(jù)場地大小結(jié)構(gòu)及
裝修的標(biāo)準(zhǔn)而定，含設(shè)計費(fèi)、廣告牌）注：
風(fēng)格簡約質(zhì)樸新東方格調(diào)，富有企業(yè)文化內(nèi)
涵，當(dāng)?shù)氐貙傥幕c綴交融…
三:代理開店支持
開店裝修支持
業(yè)績考核獎勵
開業(yè)酒會補(bǔ)貼
市場廣告支持
日常業(yè)務(wù)酒會推廣補(bǔ)貼
享受代理優(yōu)惠價格
（附價格表）
P19-P20
1、具有良好
的社會關(guān)系和人
際活動能力
1 個月內(nèi)雙方簽定地區(qū)代理合同（3 個月內(nèi)完成場地裝
修、首批發(fā)貨、開業(yè)酒會）
2、 愿 意 服
從品牌統(tǒng)一規(guī)范
管理
3、 具 備 貨
品周轉(zhuǎn)庫存供應(yīng)
能力
五，雙方完成交流同意合作代理，
交代理意向金。
六，合作期限為一年，合作期滿后
雙方無異議，次年自動續(xù)簽一年。
四:代理合作伙伴
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王丙乾酒業(yè)傾情贊助2022北京冬奧會
王丙乾酒業(yè)有限公司與福州小黑壇酒業(yè)有限公司戰(zhàn)略合作簽約儀式酒會現(xiàn)場
著名影星張寬北為王丙乾酒代言
