目標(biāo)市場調(diào)研分析

調(diào)研品牌分析診斷

虛擬品牌 CIS 設(shè)計

品牌故事

Moodboard&Monster

MI VI 設(shè)計

品牌定位

品牌目標(biāo)市場設(shè)定

虛擬品牌 2023 春夏商品企劃書

產(chǎn)品定位

當(dāng)季商品構(gòu)成

當(dāng)季風(fēng)格主題設(shè)定

當(dāng)季商品的可持續(xù)時尚營銷

課程感言

# 01

目標(biāo)市場調(diào)研分析

宣傳推廣

ATTEMPT x GAP 聯(lián)名

ATTEMPT 獨特的品牌形象獲得眾多國際知名品牌青睞：如 VANS、

DESCENTE、PUMA SELECT、ASICS 等。近日火爆的 ATTEMPT x GAP

聯(lián)名系列更是將品牌獨立與叛逆的精神發(fā)揮淋漓盡致。ATTEMPT 在上海

時裝周上的出現(xiàn)不僅僅展現(xiàn)出了自我實力，同時也更加有效的推廣了品牌。

ATTEMPT x asics 聯(lián)名

2020 年上海時裝周

矩陣圖

High price

conservative

low price

Avant-garde

品牌目標(biāo)市場選擇及 SWOT 分析

Strengths

堅持文化認(rèn)同，將中國傳統(tǒng)美學(xué)與西方時尚語境結(jié)合。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣，除主線 ATTEMPT 外，還增加了 MANUFACTURE 這一實驗項目。

銷售策略多樣，兩條線并存，有不同的定位。

多聯(lián)名合作，曝光率高。

線下空間多樣化。

資金鏈充足。

Weakness

商品質(zhì)量存在問題。

線下店鋪銷售服務(wù)態(tài)度敷衍。

線下店鋪打折力度過大，導(dǎo)致消費者心理不平衡。

品牌主要針對男性，而服裝的主要消費群體為女性。

Opportunities

獨立設(shè)計師們崛起，本土創(chuàng)意越來越獲得消費者的認(rèn)可。

個性化的服裝在如今市場越來越盛行。

Threats

設(shè)計師品牌變多，消費者有更多的選擇。

替代品牌增多。

價格戰(zhàn)，線上一些品牌價格更加低廉。

ATTEMPT主要設(shè)計針對于男裝，

但于此同時也部分少量的兼顧到

了女裝及配飾。

? 女性仍是服裝市場消費的主力軍

? 男性消費者呈現(xiàn)上升趨勢

? 調(diào)查人群大部分為 18-30 歲的青年人

? 搭配簡單，簡潔即高級。

? 無年齡限制，適用于各個年齡階段。

? 版型略寬松，對身材包容性強，不同年齡層都能駕馭。

? 單品利用效率高，基礎(chǔ)款式可以滿足日常不同場合需求。

? 在快節(jié)奏生活的驅(qū)動下，人們渴望擺脫壓力的束縛，追求輕

松舒適的生活氛圍，而休閑服飾正是人們這種情感需求的側(cè)面

體現(xiàn)。

? 全民健身浪潮的興起，促進(jìn)了人們對運動健康的需求，讓運

動類服飾熱度不斷攀升，成為人們生活中不可缺少的存在。

? 越來越多人自我意識更強烈

? 服裝功能逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變

? 人們在服裝選擇方面更注重精神上的需求

? 大部分人對設(shè)計師品牌有部分了解，說明設(shè)計師品牌正在崛

起。

? 完全不了解也占三成，設(shè)計師品牌還需普及自身，擴大知名度。

一般情況下，設(shè)計師品牌，特別是奢侈品品牌對電商的態(tài)度總是不夠積極，他們擔(dān)心網(wǎng)上購物會減少品牌審美和體驗上的附加值，

同時也 破壞了這些品牌刻意營造的距離感。

2009年，劉旻選擇在淘寶上開了一家叫 Ms MIN 的小店，從電商出師對它并沒有什么阻礙，相反，這讓她一開始做設(shè)計時就了解市場。

從 2010-2014 年寶店鋪上所有的消費者留言劉旻都會親自看。搜集一手的數(shù)據(jù)能夠建立起一個對銷售反饋的認(rèn)識，沒有這個平臺，

就沒有對市場和顧客的了解。

原材料精益求精

無論是網(wǎng)絡(luò)還是實體，有一點是不會因為時代而改變的，那就是品質(zhì)和誠信。對于客單價高的產(chǎn)品來說，顧客不能夠親身地去觸摸、

試穿和感受實物，僅僅通過圖像視覺去感知是片面的。

購的背后就是信譽，而來自顧客的信任，就是品牌最大的財富。

面料渠道

在她看來，對于面料的處理、成色、加工、現(xiàn)代化與美感的結(jié)合，歐洲相比之下持有更深入的探索和精益求精的態(tài)度。

以 MS MIN 主打產(chǎn)品桑蠶絲舉例，國內(nèi)雖然擁有非常高品質(zhì)的原材料，但絕大部分的廠商依然側(cè)重于訂單數(shù)量，而非創(chuàng)新與研發(fā)。

或許對于已頗具規(guī)模的大企業(yè)來說，目前的供應(yīng)模式是最高效的，但不足以支持 Ms MIN 此類設(shè)計師品牌或剛剛起步的小型商業(yè)品

牌。

身心與時代的連接

在當(dāng)下，我們要關(guān)注的是身與心的聯(lián)結(jié)，與時代的聯(lián)結(jié)。比如說這個時代穿什么材質(zhì)才是最舒服的？或者說當(dāng)下的生活方式中，什

么是 最有利于人類發(fā)展的？

優(yōu)點：

1. 國內(nèi)設(shè)計師品牌正在崛起

2. 設(shè)計師品牌越來越注重個性化設(shè)計

3. 品牌形象設(shè)計語言越來越獨立鮮明

4. 宣傳手段多樣化

5. 品牌服務(wù)更加人性化個性化

問題：

1. 一些品牌 logo 在服裝上的出現(xiàn)很突兀，影響服裝整體美觀。

2. 服裝吊牌不精致，有些甚至揉皺。

3. 服裝價格過高。

4. 服裝陳列雜亂（例如：沒有按顏色分類；集合店里的品牌名稱無法與服裝對應(yīng)）

5. 店鋪設(shè)計不高級，陳列區(qū)無統(tǒng)籌安排。

6. 店鋪選址在年輕人聚集的地區(qū)，可商品風(fēng)格卻不符。

總結(jié)

可持續(xù)品牌調(diào)研

發(fā)展策略

主張在“慢時尚”前提下開展工作，在圖案制作方面一絲不茍，研究新面料和材料，堅持工藝的可持續(xù)性以及時尚未

來主義，包容、自由的價值觀。

相關(guān)宣言

\" 未來的設(shè)計都是無性別的，我們沒有褶，也沒有男女之類的東西，在這里是每個人和每個身體的集合。\"

相關(guān)事件

Dominnico 春夏系列“Nene”

產(chǎn)品理念

\" 我希望我策劃的每一件作品都有獨特的細(xì)節(jié)，確保每一件作品都有一個完整的意義。\"

# 02

虛擬品牌 CIS 設(shè)計

概念故事：地球上發(fā)生一場空前災(zāi)難，各種社會現(xiàn)象涌起，一群代號為 X-Gender 的新時代戰(zhàn)士帶領(lǐng)大家沖出

禁錮 ..…

大環(huán)境經(jīng)濟下行，大家思想變得過于保守，性別刻板印象加深。性別化身為一座不平等的天秤，人們對其層層

加碼。我們希望通過服裝發(fā)起一場有關(guān)自我認(rèn)同、文化與性別的革命，讓大家打破禁錮，發(fā)現(xiàn)性別的更多可能

性，并在無限可能中尋找最真實的自我。

Mind Identity

品牌理念

品牌精神

融合、突破、重塑。

品牌價值觀

打破性別的局限性，做不被定義的服裝。

品牌 slogan

WHO DEFINES YOU ？

品牌目標(biāo)

通過服裝發(fā)起一場有關(guān)自我認(rèn)同、文

化與性別的革命。

經(jīng)營理念

面向 18-25 歲年輕消費群體，主張“無性別主義”，突破性別局限，擁抱性別自由，鼓勵人們自由表達(dá)自己。

? 發(fā)揮企業(yè)執(zhí)行力、影響力，為社會變革做貢獻(xiàn)

? 倡導(dǎo)可持續(xù)性發(fā)展

? 強調(diào)革新、執(zhí)行力

? 引導(dǎo)促進(jìn)人種、國籍、男女的無差別化

管理理念

? 倡導(dǎo)自我變革、自我批評。

? 以效果營銷為主要營銷手段。

品牌視覺形象

Visual Identity

品牌 MONSTER

融入傳統(tǒng)陰陽兩極概念，兩手相對代表性別，文化等一切對立面。

兩只手平衡共生，相互融合。

品牌專用印刷字體 - 中文

品牌專用印刷字體 - 英文

Logo Design

Logo 標(biāo)志

標(biāo)志墨稿 & 反白效果圖

LOGO 含義

“X ”未知，“Gender ”性別，意指“無性別 ”。

標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志使用規(guī)范

標(biāo)志設(shè)計網(wǎng)格圖

標(biāo)志最小尺寸（H:1.9cm)

標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)范

C:68 M:9 Y:67 K:0

標(biāo)準(zhǔn)色

輔助色

C:76 M:42 Y:71 K:1

C:76 M:85 Y:66 K:46

C:80 M:69 Y:75 K:42

C:91 M:86 Y:87 K:78

視覺展示

MONSTER 圖案手機殼

MONSTER 圖案手提紙袋

Visual Information Display

X-GENDER 官方網(wǎng)站主頁面

X-GENDER抱枕

虛擬店鋪形象

店鋪整體形象

店鋪門頭形象

店鋪整體色彩以簡單的黑、白

和標(biāo)志綠為主。風(fēng)格延續(xù)了品

牌一貫的簡約與前衛(wèi)

Virtual Store Image

店鋪室內(nèi)形象

店鋪櫥窗形象

品牌矩陣圖

卡普費雷棱鏡

personality

個性

Culture

文化

Self-image

自我形象

Physique

物質(zhì)

Relationship

關(guān)系

Customer reflection

消費者反映

創(chuàng)意的

大膽的

打破性別局限的

自信的

亞文化

小眾文化

傳統(tǒng)文化

年輕人

不受束縛的人群

先鋒的

解構(gòu)的

中性色調(diào)

挺闊的

實用的

時尚的

開放的

輕松的

感到自由的

# 03

虛擬品牌 2024 春夏商品企劃書

Product Positioning

產(chǎn)品定位

產(chǎn)品

目標(biāo)用戶

服務(wù)

調(diào)性風(fēng)格

獨特性

服裝服飾品

面向 18-25 歲 重視個性化、獨立的年輕消費群體

在線上 / 線下銷售服裝產(chǎn)品

為有需求的用戶提供相應(yīng)的咨詢服務(wù)

為用戶開辟溝通渠道（比如社群等）

幫助用戶了解本品牌的理念和相關(guān)文化

宣傳風(fēng)格：時尚 簡約 個性

服裝產(chǎn)品風(fēng)格：創(chuàng)意 大膽 打破性別局限 先鋒 開放

目標(biāo)用戶群體比較特定

風(fēng)格調(diào)性小眾、先鋒

更注重品牌理念、態(tài)度及相關(guān)文化方面宣傳

更注重服裝本身的質(zhì)量和新穎

衛(wèi)衣 10%

連衣裙 9%

套裝 10%

短褲 10%

長褲 17%

T 恤 20%

短裙 4%

外套 20%

各種類價格區(qū)間

外套（699~2000），T 恤（260~1000），長褲（500~1500），短褲（400~1600），套裝（800~2500），

衛(wèi)衣（500~1500），連衣裙（800~2000），短裙（500~1500）

當(dāng)季商品構(gòu)成

1. 利用短視頻平臺，推出以“可持續(xù)穿搭”為主題的穿搭 Tips。

2. 利用社交分享平臺，推出“丹寧計劃”的話題。以圖文分享的形式傳播。

3. 利用明星效應(yīng)保證活動的娛樂性、熱度和流量。推出相關(guān)代言和節(jié)目，每期節(jié)目時長 20 分鐘。

4. 與其他品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名，達(dá)到 1+1 ＞ 2 的共贏效果。利用消費者的新鮮感和好奇心，將其他用品的消費者引流向

“丹寧計劃”系列服裝，有助于破圈。

5. 開展可持續(xù)發(fā)展的展覽，展示舊衣回收后再加工的工序等等；以及開展服裝秀，模特身穿“丹寧計劃”系列服裝進(jìn)行

走秀，以線下 + 線上直播的方式，提高本品牌的觀看量和轉(zhuǎn)化率。用戶可實時下單。將收益的一部分用于支持可持續(xù)發(fā)

展事業(yè)，提升企業(yè)社會形象。

當(dāng)季商品推廣事件策劃

丹寧計劃·工坊系列

Denim Project

”讓時尚循環(huán)“

通過各種渠道收集舊牛仔服飾

舊衣改造，再設(shè)計

X-GENDER

宣傳

&收集

Publicity&Collection Redesign

再設(shè)計

Exhibition

展覽

Interaction

互動

Reaction

反饋

·通過官網(wǎng)和社交平臺發(fā)布活動訊息

·店面宣傳收集 | 上海市靜安路 18 號

·在市中心區(qū)域投放若干回收箱

·邀請社會藝術(shù)家參與改造

·解構(gòu)主義

·一衣多穿

·極致運用面料

·推出系列服裝

·工坊系列展示 | 上海市靜安區(qū)巨鹿路 186 號

·開放式展覽

·2024 年 3 月 4 日 -2024 年 3 月 18 日

·邀請捐贈人員參觀

·邀請媒體宣傳記錄

·收集剩余丹寧布料

·邀請參觀人員體驗再設(shè)計過程

·采訪參與人員活動感想

·官網(wǎng)和平臺推出活動紀(jì)錄片

丹寧計劃·靈感版

工坊系列

工坊系列

X系列·靈感版

X 系列