2022.09 VOL MOBILE

INTERNET

核心觀點(diǎn)

Key Points

政策紅利

在多方政策以及數(shù)字基建的完善下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，帶

動(dòng)農(nóng)村生產(chǎn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，促進(jìn)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，截至

2021 年底，農(nóng)村網(wǎng)店占全國網(wǎng)店的比重已近四分之三。

渠道藍(lán)海

互聯(lián)網(wǎng)電商為農(nóng)產(chǎn)品的銷售打開了新渠道，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過

抖音興趣電商銷往各地。2022 年 7 月“三農(nóng)”相關(guān)直播被觀看次數(shù)同

比增長 113%，短視頻成為了農(nóng)村居民“種草”的主陣地。

物流進(jìn)村

快遞進(jìn)村工程持續(xù)深化，截至 2021 年底，行政村實(shí)現(xiàn)快遞直投的比

例超過 80%，近八成農(nóng)村居民收寄快遞時(shí)間少于 30 分鐘。

用戶擴(kuò)容

農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 3.48 億，在移動(dòng)應(yīng)用的使用率上，社交網(wǎng)絡(luò)、

金融理財(cái)、視頻直播、移動(dòng)購物及旅游出行為農(nóng)村用戶使用最廣泛

的 APP 類型，農(nóng)村用戶規(guī)模均超過 2.5 億。

金融下沉

數(shù)字金融服務(wù)滲透率加深，97% 的農(nóng)村居民曾使用過數(shù)字金融服

務(wù)，支付結(jié)算和手機(jī)銀行移動(dòng)應(yīng)用成為農(nóng)村區(qū)域內(nèi)覆蓋度最高的數(shù)

字金融工具。

01

02

CONTENTS

目錄

01 農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)

發(fā)展背景

02 農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)

行業(yè)概況

03 農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)

細(xì)分行業(yè)洞察

04 農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

未來趨勢展望

03

“十四五”規(guī)劃綱要明確提出 “堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)

展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”“加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”，

標(biāo)志著我國鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)入數(shù)字驅(qū)動(dòng)新階段；而隨

著鄉(xiāng)村數(shù)字基建的不斷完善，數(shù)字消費(fèi)的影響力

和覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大，數(shù)字化生活方式正在農(nóng)村

地區(qū)形成，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潛力將得到快速釋放。

PART

01

農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)發(fā)展背景

RURAL MOBILE

INTERNET

資料來源：由中國國際電子商務(wù)中心整理

發(fā)布日期 發(fā)文部門 名稱 相關(guān)內(nèi)容

全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。加快完善縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體

系。促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。加快實(shí)施農(nóng)

產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程。完善農(nóng)村生活

性服務(wù)業(yè)支持政策。

提出五個(gè)方面工作任務(wù)：一是穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)。

二是促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)。三是提振餐飲消費(fèi)。四

是補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板弱項(xiàng)。五是強(qiáng)化政策保障。

提出健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)市場主體培育、豐富農(nóng)

村消費(fèi)市場、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品上行能力、完善農(nóng)產(chǎn)品市場

網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場建設(shè)等八項(xiàng)具體舉措加

強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)。

提出支持補(bǔ)齊縣域商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施短板。完善縣鄉(xiāng)村三級

物流配送體系。改善優(yōu)化縣域消費(fèi)渠道。增強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)品

上行動(dòng)能。提高生活服務(wù)供給質(zhì)量。

提出推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。積極引導(dǎo)企業(yè)改造提升

家電銷售網(wǎng)絡(luò)、倉儲配送中心、售后維修和家電回收

等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。鼓勵(lì)家電生產(chǎn)和流通企業(yè)開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村

市場特點(diǎn)和老年人消費(fèi)需求的綠色智能家電產(chǎn)品。鼓

勵(lì)有條件的地方對購買綠色智能家電產(chǎn)品給予相關(guān)

政策支持。

提出促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級。暢通“工業(yè)品下鄉(xiāng)”通道，促進(jìn)

農(nóng)村居民生活用品、農(nóng)資農(nóng)具、生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)的線上

購買。豐富農(nóng)村信息消費(fèi)內(nèi)容，發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字文化消

費(fèi)新場景。合理引導(dǎo)農(nóng)村居民在網(wǎng)絡(luò)娛樂、網(wǎng)絡(luò)視聽

等領(lǐng)域的消費(fèi)。

提出實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)

升級。

提出多措并舉暢通增收渠道、實(shí)施農(nóng)村消費(fèi)促進(jìn)行

動(dòng)、優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境等三項(xiàng)擴(kuò)大消費(fèi)舉措。

關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興

加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的

意見

關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)

消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)

潛力若干措施的通知

關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系

建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見

“十四五” 推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村

現(xiàn)代化規(guī)劃的通知

關(guān)于做好2022年全面推

進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的

意見

數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃

（2022-2025 年）

關(guān)于支持實(shí)施縣域商業(yè)

建設(shè)行動(dòng)的通知

關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電

商務(wù)部等13部門 消費(fèi)若干措施的通知

商務(wù)部等3部門

中央網(wǎng)信辦等10部門

中共中央 國務(wù)院

國務(wù)院

商務(wù)部等16部門

商務(wù)部等12部門

2021.1.4 中共中央 國務(wù)院

2021.1.5

2021.6.11

2021.11.12

2022.1.4

2022.1.26

2022.3.29

2022.7.28

04

鄉(xiāng)村振興及互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)政策研究

擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)迎來政策利好

農(nóng)村市場潛力巨大，是擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長點(diǎn)。近年來，從中央到地方持續(xù)出臺擴(kuò)大農(nóng)村消

費(fèi)的相關(guān)政策，涵蓋提振大宗消費(fèi)、建設(shè)縣域商業(yè)體系、貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系、完善快

遞物流配送、促進(jìn)綠色消費(fèi)等多個(gè)方面，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)政策紅利正在加速釋放。

05

鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

鄉(xiāng)村數(shù)字基建不斷完善，農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率提升至67.7%

從2015年開始，我國正式推進(jìn)電信普遍服務(wù)機(jī)制，農(nóng)村地區(qū)的寬帶及5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷提速

發(fā)展，再加上基礎(chǔ)電信企業(yè)為農(nóng)村地區(qū)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及硬件設(shè)備降費(fèi)優(yōu)惠政策，用網(wǎng)成本

逐步下降，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；截止2021年底，我國現(xiàn)有行政村通寬帶的

比例已達(dá)到100%，同時(shí)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度也在不斷加深，截止2022 年 6月，已有

67.7%的農(nóng)村居民使用上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，意味著農(nóng)村地區(qū)在逐步邁進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，城

鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”在不斷縮小。

數(shù)據(jù)來源：月狐 IAPP （MOONFOX IAPP），國家統(tǒng)計(jì)局

農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率 = 農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模 / 農(nóng)村人口規(guī)模 *100%

鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

01 電信普遍服務(wù)機(jī)制

2015 年底，工信部和財(cái)政部正式啟動(dòng)推進(jìn)農(nóng)村和

偏遠(yuǎn)地區(qū)光纖和 4G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋的電信普遍服務(wù)試

點(diǎn)工作，中央財(cái)政累計(jì)撥付補(bǔ)助資金超過 220 億

元，支持全國 13 萬個(gè)行政村光纖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、6 萬

個(gè)農(nóng)村 4G 基站建設(shè)

通信服務(wù)精準(zhǔn)降費(fèi) 02

2018年起三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營商推出精準(zhǔn)降費(fèi)，

農(nóng)村地區(qū)用網(wǎng)成本大幅降低，基礎(chǔ)電信企業(yè)持續(xù)

給予農(nóng)村脫貧戶5折及以下基礎(chǔ)通信服務(wù)資費(fèi)折

扣，惠及脫貧戶超過2800萬戶，累計(jì)讓利超過

88億元

村村通寬帶 03

截至2021年11月，我國現(xiàn)有行政村已全面實(shí)現(xiàn)“

村村通寬帶”，超過99%的村實(shí)現(xiàn)光纖和4G網(wǎng)絡(luò)

雙覆蓋，超過97%的縣城城區(qū)和40%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)

實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋；已通光纖行政村平均下載速

率超過100MB/S，實(shí)現(xiàn)與城市同網(wǎng)同速

加速5G網(wǎng)絡(luò)普及 04

工業(yè)和信息化部下發(fā)的《“十四五”信息通信行業(yè)

發(fā)展規(guī)劃》提出，到 2025年實(shí)現(xiàn)行政村5G通達(dá)

率達(dá)到 80%

2022 年 6 月，農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率約為 67.7%

06

農(nóng)村居民消費(fèi)市場發(fā)展機(jī)遇

居民收入水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級，

農(nóng)村消費(fèi)市場正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢

受政策驅(qū)動(dòng)以及基建發(fā)展共同影響下，農(nóng)村地區(qū)近十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得以迅速提高，農(nóng)

村居民收入水平逐步提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化；2021 年農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá) 1.89

萬元，同比增長 10.5%，人均消費(fèi)支出 1.59 萬元，同比增長 16.1%，但從增長態(tài)勢來看，農(nóng)

村居民對教育文化娛樂、衣著、生活用品及服務(wù)的支出明顯增多，說明其對品質(zhì)消費(fèi)、精神

文化消費(fèi)的需求正在快速提升。

農(nóng)村居民人均收支情況變化

2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021

10.0%

0

5000

10000

15000

20000

人均可支配收入（元） 人均收入同比增速 人均消費(fèi)支出（元） 人均支出同比增速

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局；取數(shù)周期：2015-2021

9.8%

8.2%

8.6%

10.7% 9.9%

6.9%

16.1%

8.1%

8.8% 9.6%

2.9%

10.5%

8.9%

2021 年農(nóng)村居民各消費(fèi)項(xiàng)目人均支出情況

各消費(fèi)項(xiàng)目構(gòu)成 2021年各消費(fèi)項(xiàng)目支出金額同比 2020 年增速

食品煙酒

32.7%

衣著

5.4%

居住

20.8%

生活用品及服務(wù)

5.7%

交通通信

13.4%

教育文化娛樂

10.3%

醫(yī)療保健

9.9%

其他

1.8% 食品煙酒

衣著

居住

生活用品及服務(wù)

交通通信

教育文化娛樂

醫(yī)療保健

16.1%

20.5%

11.9%

17.3%

15.8%

25.7%

11.5%

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局；取數(shù)周期：2015-2021

07

PART

02

RURAL MOBILE

INTERNET

我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)在電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)取得了

矚目的成績，在鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，

電子商務(wù)當(dāng)仁不讓成為了發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村最好的抓

手，“數(shù)商興農(nóng)”無疑是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中重要的一步；

在供給端上，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)在業(yè)態(tài)和渠道等方面實(shí)

現(xiàn)了數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級；在消費(fèi)端上，農(nóng)村居民的

電子消費(fèi)偏好也漸明晰。

農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行業(yè)概況

08

供給端：鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)發(fā)展

視頻化、電商化等數(shù)字化手段助力

傳統(tǒng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

目前我國大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)由于基建不完善、技術(shù)落后、年輕人才匱乏等因素影響，主要產(chǎn)

業(yè)發(fā)展長期受到制約、缺乏驅(qū)動(dòng)力；農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、旅游業(yè)等是支撐鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

的基石，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型則是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的重要突破口，農(nóng)村電商、物流快遞、特色鄉(xiāng)村旅

游、農(nóng)村數(shù)字金融等成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重點(diǎn)發(fā)展方向。

資料來源：月狐研究院

農(nóng)村主要產(chǎn)業(yè)

農(nóng)業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品

加工業(yè)

文化

旅游業(yè)

數(shù)字化技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約條件

農(nóng)戶、中小微企業(yè)分散，

缺乏市場競爭力，產(chǎn)業(yè)難

以規(guī)?；l(fā)展

基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，生產(chǎn)、運(yùn)

輸、運(yùn)營效率低，成本上

漲快

供應(yīng)鏈技術(shù)滯后，形成農(nóng)

產(chǎn)品供需矛盾

年輕、專業(yè)人才缺失，產(chǎn)

業(yè)經(jīng)營缺乏長期規(guī)劃性、

創(chuàng)新性發(fā)展

農(nóng)村信用體系不健全，農(nóng)戶、中小微企業(yè)資金融通渠

道不暢通

通過短視頻、直播等新媒體營銷增強(qiáng)當(dāng)?shù)?/p>

農(nóng)產(chǎn)品、特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的知名度，實(shí)

現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、三大產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展

視頻化

數(shù)字化平臺為農(nóng)戶、鄉(xiāng)村企業(yè)提供方便快

捷的線上金融服務(wù)，提高農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)

展效率

移動(dòng)化

電商渠道幫助打通農(nóng)產(chǎn)品銷路，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)

電商化 端與消費(fèi)端的有效連接

數(shù)字化供應(yīng)鏈改造，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體效

能，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、增加品類多樣性、降

低滯銷率等

大數(shù)據(jù)化

智能化物流鏈路有助于縮減農(nóng)產(chǎn)品流通

智能化 環(huán)節(jié)、有效降低產(chǎn)品損壞率

農(nóng)村電商業(yè)

物流快遞業(yè)

農(nóng)村數(shù)字

金融業(yè)

特色鄉(xiāng)村

旅游業(yè)

09

供給端：農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

農(nóng)村網(wǎng)商規(guī)模不斷擴(kuò)大，占全國網(wǎng)商的

比重近四分之三

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年全國網(wǎng)絡(luò)零售店鋪數(shù)量達(dá)2200.59萬家，其中，農(nóng)村網(wǎng)商、網(wǎng)店數(shù)

量達(dá)1632.5萬家，農(nóng)村網(wǎng)店占全國網(wǎng)店的比重達(dá)74.2%。2021 年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)

2.05萬億元，同比增長11.3%，增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。

隨著數(shù)字技術(shù)加速向農(nóng)村地區(qū)下沉，農(nóng)村電商深入發(fā)展，直播電商、訂單農(nóng)業(yè)、社區(qū)團(tuán)購、小

程序電商等新業(yè)態(tài)新模式加速涌現(xiàn)，大量農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)等借助電商

拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，利用電商對消費(fèi)端的洞察優(yōu)勢，結(jié)合數(shù)字技術(shù)和數(shù)字要素，基于消費(fèi)

者市場需求指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售、物流等各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供需精準(zhǔn)匹配

能力大幅提升，助力農(nóng)業(yè)新消費(fèi)品牌培育推廣，電子商務(wù)日益成為涉農(nóng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的

重要抓手。

2015-2022 上半年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額

2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022H1

94.40%

0.35

0.89

1.24 1.37

1.7 1.79

2.05

0.98

154.29%

39.10% 30.40%

19.10% 8.90% 11.30%

2.50%

0

0.5

1

1.5

2

2.5

全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額（萬億元） 同比增長率（%）

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部 取數(shù)周期：2015 - 2022 上半年

2019-2021 年全國和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量

全國網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量（萬家） 農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量（萬家）

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部 取數(shù)周期：2019 - 2021

2019 年

0

500

1000

1946.9

1384.0

1994.5

1520.5

2200.59

1632.5

1500

2000

2500

2020 年 2021 年

2021 年農(nóng)村網(wǎng)店占全國網(wǎng)店的比重

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部 取數(shù)周期：2019 - 2021

74%

10

供給端：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)利用短視頻平臺營銷情況

越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過抖音興趣電商

銷往全國各地

互聯(lián)網(wǎng)電商為農(nóng)產(chǎn)品的銷售打開了新渠道，抖音興趣電商作為頭部流量平臺，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)

容做載體，逐漸成為高效連接供需兩側(cè)的新消費(fèi)平臺。

2021 年以來，抖音上“三農(nóng)”相關(guān)的直播場次持續(xù)增長，以 2022 年 7 月看，同比上年增長了

150%。供給側(cè)，越來越多的“三農(nóng)”商家或個(gè)體將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品帶進(jìn)直播間。需求側(cè)，數(shù)以億

計(jì)的用戶通過抖音直播間了解“三農(nóng)”相關(guān)信息，成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者。2022 年 7 月“三農(nóng)”相

關(guān)直播被觀看次數(shù)同比增長 113%，消費(fèi)者的關(guān)注熱情持續(xù)上漲。

抖音 “三農(nóng)”相關(guān)直播場次

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù) 取數(shù)周期：2021.01 – 2022.07

1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月

2021 2022

7 月同比 +150%

抖音 “三農(nóng)”相關(guān)直播觀看次數(shù)

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù) 取數(shù)周期：2021.01 – 2022.07

1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月

2021 2022

7 月同比 +113%

11

供給端：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)利用短視頻平臺營銷情況

中心城市主播為帶貨主力，電商發(fā)達(dá)

城市及農(nóng)產(chǎn)品貨源地主播更多

“三農(nóng)”主播中男性占比約為六成，高于女性主播；年齡多分布在 24-40 歲之間。他們在各

個(gè)城市線的分布較為均衡，新一線至四線城市主播數(shù)量更多。

在城市分布上，各地的省會中心城市相對其它城市主播分布數(shù)量較多，帶貨量較大。此外，

電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的城市，如：杭州、廣州等，主播數(shù)量分布領(lǐng)先于其它城市。此外，農(nóng)產(chǎn)品

貨源地也是“三農(nóng)”主播分布較多的城市，如：昆明、連云港等。

抖音 “三農(nóng)”主播性別分布

女

40.9%

男

59.1%

抖音 “三農(nóng)”主播城市線分布

抖音 “三農(nóng)”主播分布 TOP 城市

杭州 廣州 昆明 連云港 北京 鄭州 青島 成都 上海 深圳 南平 漳州 廈門 重慶 合肥 汕頭 福州 哈爾濱 沈陽 泉州 長沙 寧德 臨沂 南寧 西安 大連 佛山 天津

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù) 取數(shù)周期：2022.07

抖音 “三農(nóng)”主播年齡分布

18-25 25-30 歲 31-40 歲 41-50 歲 50 歲以上 一線 新一線 二線 三線 四線 五線及以下

12

供給端：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)利用短視頻平臺營銷情況

抖音用戶“三農(nóng)”興趣濃厚，相關(guān)內(nèi)容

供不應(yīng)求

抖音用戶對“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容有著濃厚的興趣，2021 年 7 月以來，“三農(nóng)”相關(guān)主題的投稿量

持續(xù)增長，到 2022 年 7 月相較于去年同期已增長 42%

在消費(fèi)側(cè)，用戶月播放“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容逾萬億次，2022 年 7 月，較去年同期增長 145%

對比供需兩側(cè)，用戶對“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容的播放量增長遠(yuǎn)超投稿量，用戶需求旺盛，內(nèi)容供不

應(yīng)求。

抖音 “三農(nóng)”相關(guān)短視頻內(nèi)容播放量走勢

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù) 取數(shù)周期：2021.07 – 2022.07

7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月

2021 2022

7 月同比 +145%

抖音 “三農(nóng)”相關(guān)短視頻內(nèi)容投稿量走勢

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù) 取數(shù)周期：2021.07 – 2022.07

7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月

2021 2022

7 月同比 +42%

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù) 取數(shù)周期：2022.01 – 2022.06

“三農(nóng)”興趣用戶投稿量 TOP 話題

13

供給端：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)利用短視頻平臺營銷情況

廣大“三農(nóng)”興趣用戶在抖音記錄美好

生活，同時(shí)分享精選好物

“三農(nóng)”興趣用戶特征鮮明，他們熱愛生活，有著積極的人生態(tài)度，在抖音上，傳遞正能量、觀

看搞笑視頻，記錄生活的同時(shí)也不忘分享鄉(xiāng)村美景和優(yōu)質(zhì)好物，“我的鄉(xiāng)村生活”、“精彩片

段”、“傳遞正能量”、“分享好物”等均為 2022 年上半年的熱門話題。

此外，“三農(nóng)”興趣用戶對流量有著明確的需求，“上熱門”、“同城熱點(diǎn)”等均是他們關(guān)注較多

的話題。通過搭載熱點(diǎn)，制造熱點(diǎn)等方式將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品帶給更多的用戶，已經(jīng)成為抖音

“三農(nóng)”興趣用戶的長期需求。

“三農(nóng)”興趣用戶播放量 TOP 話題

上熱門

搞笑

精彩片段

一定要

看到最后

情感

漲知識

美食

內(nèi)容 創(chuàng)作靈感

過于

真實(shí)

好物

分享

我的

鄉(xiāng)村生活

傳遞

正能量

抖音

小助手

農(nóng)村

生活

合拍

專治

不開心

同城

熱點(diǎn)

家庭

抖音

美食

推薦管

記錄

真實(shí)

生活

農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及用戶畫像分布

14

消費(fèi)端：農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.48億，中老年人

成未來鄉(xiāng)村數(shù)字化主要普及對象

截止 2022 年 6 月，農(nóng)村區(qū)域的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 3.48 億，占全國整體手機(jī)網(wǎng)民的 28.5%，

而根據(jù)人口普查，2021 年末農(nóng)村常住人口占到全國人口的 35.3%，說明農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民規(guī)

模仍有較大增長空間。

從農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民的性別分布來看，男性和女性用戶分別占 53.5% 和 46.5%，與農(nóng)村常住人

口本身的性別分布接近；而從年齡分布來看，農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民主要以年輕人為主，超過 80%

為 35 歲及以下用戶，46 歲及以上的用戶在農(nóng)村網(wǎng)民中占比僅為 7.6%，農(nóng)村地區(qū)中老年人

的智能手機(jī)使用率仍有待提升。

2022 年 6 月

農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為

3.48 億

占全國整體手機(jī)網(wǎng)民的

28.5 %

女

46.5%

男

53.5%

性別分布

數(shù)據(jù)來源：月狐 IAPP （MOONFOX IAPP）；取數(shù)周期：2022.06

農(nóng)村常住人口相關(guān)數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局

年齡段分布

18-25 26-35 歲 36-45 歲 46 歲及以上

36.1%

45.3%

10.9%

7.6%

15

消費(fèi)端：農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民地域分布

福建、江蘇兩省農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化發(fā)展

程度較高

從農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民在各省份的分布情況來看，福建省的農(nóng)村用戶占比最高，其次是河南、河

北、廣東、江蘇等省份，結(jié)合農(nóng)村常住人口在各省市的分布情況來看，福建和江蘇并不屬于

人口大?。ㄞr(nóng)村人口占比分別在全國排在第 17 位和第 10 位），一定程度可反映出這兩個(gè)省

份的農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化發(fā)展程度相對較高。

從具體城市來看，農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民占比最大的是福建的福州和泉州市，占比均為 2.48%，其

次是廣西的南寧市、河北的石家莊、浙江的溫州市等。

數(shù)據(jù)來源：月狐 IAPP （MOONFOX IAPP）；取數(shù)周期：2022.06

農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民省份分布 TOP 5

福建

10.2%

河南

7.77%

河北

7.43%

廣東

6.83%

江蘇

5.22%

農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民城市分布 TOP 20

福州市

福建

2.48%

泉州市

福建

2.48%

南寧市

廣西

1.18%

石家莊市

河北

1.12%

溫州市

浙江

1.12%

保定市

河北

1.04%

惠州市

廣東

1.04%

漳州市

福建

1.03%

金華市

浙江

0.99%

贛州市

江西

0.98%

邯鄲市

河北

0.97%

唐山市

河北

0.88%

臺州市

浙江

0.87%

新鄉(xiāng)市

河南

0.87%

中山市

廣東

0.86%

寧德市

福建

0.86%

廈門市

福建

0.83%

南陽市

河南

0.82%

龍巖市

福建

0.75%

貴陽市

貴州

0.74%

一級行業(yè)農(nóng)村用戶規(guī)模 & 使用偏好度

16

消費(fèi)端：細(xì)分行業(yè)農(nóng)村用戶規(guī)模

社交、金融、視頻、網(wǎng)購、出行等

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已廣泛滲透農(nóng)村市場

從移動(dòng)應(yīng)用市場的一級行業(yè)分類來看，社交網(wǎng)絡(luò)、金融理財(cái)、視頻直播、移動(dòng)購物及旅游出

行為農(nóng)村用戶使用最廣泛的 APP 類型，農(nóng)村用戶規(guī)模均超過 2.5 億，安裝率與整體網(wǎng)民差

距較小，屬于大眾剛需型的應(yīng)用；而電話通訊、攝影圖像、智能 AI、汽車服務(wù)、生活服務(wù)等

類型 APP 的農(nóng)村用戶規(guī)模相對較小，但安裝率明顯高于整體網(wǎng)民，反映出農(nóng)村用戶對上

述 APP 的使用偏好度更強(qiáng)。

數(shù)據(jù)來源：月狐 IAPP （MOONFOX IAPP）；取數(shù)周期：2022.06

行業(yè)偏好度是基于選定行業(yè)在目標(biāo)人群中的滲透率和全網(wǎng)滲透率計(jì)算得出的目標(biāo)人群應(yīng)用偏好得分，即某標(biāo)簽用戶相對于全網(wǎng)用戶所偏好使用的 APP 類型

80

70

60

50

40

30

20

10

0

-10

-20

0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5

用戶規(guī)模（億）

偏好度

休閑娛樂

女性親子

數(shù)字閱讀

教育學(xué)習(xí)

新聞資訊

生活服務(wù)

攝影圖像

電話通訊

數(shù)字音樂

辦公商務(wù)

手機(jī)游戲

健康醫(yī)療 旅游出行

金融理財(cái)

社交網(wǎng)絡(luò)

視頻直播 移動(dòng)購物

汽車服務(wù)

智能 AI

大眾剛需

農(nóng)村用戶

偏好使用

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用市場的二級行業(yè)分類來看，即時(shí)通訊類應(yīng)用的農(nóng)村用戶規(guī)模最大，為 3.23

億，其次是導(dǎo)航地圖和支付結(jié)算類應(yīng)用，農(nóng)村用戶規(guī)模接近 2.8 億；

娛樂和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，短視頻和綜合商城應(yīng)用也有 2.7 億以上的農(nóng)村用戶規(guī)模，在

線視頻和手機(jī)銀行農(nóng)村用戶分別為 2.35 億和 2.21 億，而在線音樂用戶規(guī)模在 2 億左右。

17

消費(fèi)端：細(xì)分行業(yè)農(nóng)村用戶規(guī)模

即時(shí)通訊、導(dǎo)航地圖、支付結(jié)算等應(yīng)用

已呈現(xiàn)較高的裝載率

二級行業(yè)農(nóng)村用戶規(guī)模 TOP 10（單位：億）

社交網(wǎng)絡(luò) 即時(shí)通訊

旅游出行 導(dǎo)航地圖

金融理財(cái) 支付結(jié)算

視頻直播 短視頻

移動(dòng)購物 綜合商城

視頻直播 在線視頻

金融理財(cái) 手機(jī)銀行

數(shù)字音樂 在線音樂

辦公商務(wù) 辦公軟件

健康醫(yī)療 健身運(yùn)動(dòng)

一級行業(yè) 二級行業(yè) 用戶規(guī)模

3.23

2.77

2.76

2.75

2.75

2.35

2.21

2.05

1.89

1.85

數(shù)據(jù)來源：月狐 IAPP （MOONFOX IAPP） 取數(shù)周期：2022.06

娛樂類應(yīng)用 TOP 5

娛樂消遣、打發(fā)時(shí)間 73.5

71.6 68.0

52.2 52.0

移動(dòng)電臺 輕閱讀 網(wǎng)絡(luò)直播 模擬經(jīng)營 本地資訊

生活類應(yīng)用方面，農(nóng)村網(wǎng)民對分類信息、教育平臺、智能家居等平臺有著較高偏好度；娛

樂類應(yīng)用方面，移動(dòng)電臺、輕閱讀、網(wǎng)絡(luò)直播等 APP 較受農(nóng)村用戶喜愛；消費(fèi)類應(yīng)用方面，

農(nóng)村用戶對跨境電商的偏好度最強(qiáng)，其次是汽車養(yǎng)護(hù)、購物分享等。

18

消費(fèi)端：農(nóng)村居民媒介偏好

對比整體網(wǎng)民農(nóng)村用戶更偏好分類信息、

移動(dòng)電臺、輕閱讀等應(yīng)用

數(shù)據(jù)來源：月狐 IAPP （MOONFOX IAPP）；取數(shù)周期：2022.06

行業(yè)偏好度是基于選定行業(yè)在目標(biāo)人群中的滲透率和全網(wǎng)滲透率計(jì)算得出的目標(biāo)人群應(yīng)用偏好得分，即某標(biāo)簽用戶相對于全網(wǎng)用戶所偏好使用的 APP 類型

生活類應(yīng)用 TOP 5

工作、學(xué)習(xí)、居家、社交

分類信息

77.6

教育平臺

64.2

智能家具

56.1

婚戀交友

46.3

企業(yè)應(yīng)用

44.9

消費(fèi)類應(yīng)用 TOP 5

購物、服務(wù)性消費(fèi)

跨境電商

61.4

汽車養(yǎng)護(hù)

45.7

購物分享

44.7

社交電商

42.6

在線旅游

39.7

相比于關(guān)注商品的品牌和外觀，農(nóng)村居民在購物時(shí)依然奉行實(shí)用主義，九成以上的農(nóng)村居

民表示看重商品的性價(jià)比；為買到更高性價(jià)比和更符合心意的商品，85.7% 的農(nóng)村居民

在線上購物時(shí)會花時(shí)間對比不同的商品和不同的平臺。

除了“實(shí)用主義者”外，約七成的農(nóng)村居民正在成為“品質(zhì)生活家”，71.8% 表示對于功能差不

多的商品，愿意多花錢去購買品質(zhì)更高的一款，而有 65.1% 愿意多花一點(diǎn)錢打造理想中的

高品質(zhì)生活。

19

在追求高性價(jià)比的同時(shí)，農(nóng)村居民同樣

看重生活品質(zhì)的提升

消費(fèi)端：農(nóng)村居民消費(fèi)觀念

數(shù)據(jù)來源：月狐調(diào)研 取數(shù)周期：2022.07 – 2022.08

農(nóng)村居民消費(fèi)觀念

「性價(jià)比為王」

在線上平臺消費(fèi)時(shí)，

我愿意多花時(shí)間挑

選符合心意的商品

85.7%

「品質(zhì)生活家」

對于功能差不多的

商品，我愿意多花錢

購買品質(zhì)更高的

71.8%

我愿意多花一點(diǎn)錢

提高生活質(zhì)量

「時(shí)尚引領(lǐng)者」 「品牌至上」 「顏值主義者」

65.1%

我看重商品的

性價(jià)比

91.2%

購物時(shí)我會更關(guān)注

能夠提升生活質(zhì)量

的商品

78.0%

我非常關(guān)注商品的

獨(dú)特性，喜歡在網(wǎng)上

尋找、購買一些農(nóng)村

商店里買不到的東

西

68.1%

我購買商品時(shí)會更

加關(guān)注品牌

57.6%

對于功能差不多的

商品，我愿意多花錢

購買外觀更好看的

34.7%

在線上購物的挑選過程中，城鄉(xiāng)居民首要關(guān)注的均是商品的質(zhì)量和品質(zhì)，71.3% 的農(nóng)村居

民認(rèn)為商品的質(zhì)量尤為重要，而價(jià)格是他們第二關(guān)注的商品要素。

對比農(nóng)村居民和城市居民，農(nóng)村居民對商品收遞速度的要求更高，隨著農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的加

速布局，更多的農(nóng)村居民能夠享受到“快遞進(jìn)村”的便利。

20

既要高質(zhì)也要好價(jià)，農(nóng)村居民線上

購物時(shí)最關(guān)注商品的質(zhì)量價(jià)格

消費(fèi)端：農(nóng)村居民消費(fèi)觀念

數(shù)據(jù)來源：月狐調(diào)研 取數(shù)周期：2022.07 – 2022.08

居民線上商品消費(fèi)的關(guān)注方面

農(nóng)村居民 城市居民

商品質(zhì)量、品質(zhì) 71.3%

商品價(jià)格 60.3%

售后保障

商品功能

商品口碑

商品品牌

商家信譽(yù)

商品成分、配料

商品收遞速度 21.3%

商品外觀、顏值

生活服務(wù)消費(fèi)的線上化在農(nóng)村地區(qū)持續(xù)擴(kuò)大覆蓋面，32.7% 的農(nóng)村居民平均一個(gè)月會消費(fèi)

2 次以上的生活服務(wù)類商品，僅約 5% 的居民表示幾乎沒有消費(fèi)過此類商品。

對于娛樂類和知識教育類的消費(fèi)品，整體而言農(nóng)村居民的消費(fèi)頻率較低，三成以上居民幾

乎沒有購買過這兩類消費(fèi)品。

21

線上消費(fèi)習(xí)慣持續(xù)滲透，生活服務(wù)類

消費(fèi)頻次最高

消費(fèi)端：農(nóng)村居民消費(fèi)行為與習(xí)慣

農(nóng)村居民線上商品消費(fèi)頻率

數(shù)據(jù)來源：月狐調(diào)研 取數(shù)周期：2022.07 – 2022.08

幾乎沒有

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

一年消費(fèi)

1-2 次

幾個(gè)月消費(fèi)

兩三次

一個(gè)月消費(fèi)

1-2 次

一個(gè)月消費(fèi)

2 次以上

30.1%

28.9%

30.8%

32.7%

頻率

生活必需品消費(fèi)

（米面糧油、衛(wèi)生用品等）

娛樂類消費(fèi)

（音樂、游戲、視頻、數(shù)字閱讀等）

生活非必需品消費(fèi)

（零食、衣服鞋包、美妝護(hù)膚、電子產(chǎn)品等）

知識教育類消費(fèi)

（線上課程、線上教育、知識付費(fèi)等）

生活服務(wù)類消費(fèi)

（外賣、網(wǎng)約車、生活繳費(fèi)、話費(fèi)充值等）

旅游出行類消費(fèi)

（酒店、機(jī)票、火車票等）

在網(wǎng)購平臺的偏好上，綜合電商平臺依靠齊全的商品分類成為農(nóng)村居民使用度最高的線

上購物平臺，而約五成農(nóng)村居民表示曾在生鮮團(tuán)購平臺和短視頻平臺上購買過商品。

被問及會在何時(shí)產(chǎn)生購買或消費(fèi)的興趣時(shí)，47.5% 的農(nóng)村居民表示在觀看短視頻或在線視

頻的過程中，會被“種草”各類商品；憑借在短時(shí)間內(nèi)生動(dòng)、直觀、全面展現(xiàn)商品細(xì)節(jié)特征的

能力，短視頻成為農(nóng)村居民“種草”的主要工具。

22

短視頻成農(nóng)村居民種草的主陣地

消費(fèi)端：農(nóng)村居民消費(fèi)行為與習(xí)慣

數(shù)據(jù)來源：月狐調(diào)研 取數(shù)周期：2022.07 – 2022.08

農(nóng)村居民網(wǎng)購平臺偏好

綜合電商平臺

83.1%

（淘寶、拼多多、京東等）

生鮮團(tuán)購平臺

50.5%

（美團(tuán)優(yōu)選、叮咚買菜等）

短視頻平臺

47.7%

（抖音、快手等）

社交網(wǎng)絡(luò)平臺

22.0%

（微商、微信朋友圈等）

二手電商平臺

19.0%

（閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等）

內(nèi)容電商平臺

12.0%

（小紅書等）

農(nóng)村居民購買興趣產(chǎn)生場景

01 看短視頻 / 在線視頻的過程中 47.5%

02 逛淘寶等電商平臺的過程中 46.5%

03 被身邊親人朋友推薦購買時(shí) 39.8%

04 瀏覽各類平臺時(shí)看到商品廣告時(shí) 33.1%

05 看帶貨直播的過程中 28.7%

06 逛小紅書等社區(qū)平臺的過程中 25.9%

07 看到喜歡的名人 / 明星代言時(shí) 18.1%

對比各類商品的線上消費(fèi)意愿，日用類商品的線上購買意愿度最高，分別有 66.7% 和

55.8% 的農(nóng)村居民更愿意在線上購買日用百貨類和個(gè)人洗護(hù)類的商品。

23

農(nóng)村居民更愿意在線上購買日用類商品

消費(fèi)端：農(nóng)村居民消費(fèi)行為與習(xí)慣

數(shù)據(jù)來源：月狐調(diào)研 取數(shù)周期：2022.07 – 2022.08

農(nóng)村居民線上商品類型購買意愿

日用百貨類

（紙巾、清潔用品等） 66.7%

個(gè)人洗護(hù)類

（沐浴露、洗發(fā)水等） 55.8%

加工食品類

（零食、飲料等）

生鮮食品類

（蔬菜、水果等）

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品類

（種子、肥料等）

49.3%

服裝鞋包類

護(hù)膚美妝類

數(shù)碼產(chǎn)品類

圖書教育類

米面糧油類

家電類

家居家裝類

醫(yī)療保健類

母嬰親子類

47.9%

46.8%

42.6%

34.0%

25.7%

22.5%

21.5%

17.4%

17.1%

16.4%

16.4%

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)逐步實(shí)現(xiàn)全鏈條的轉(zhuǎn)型升級，帶動(dòng)農(nóng)村居民

在日常生活的方方面面享受到數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展紅利：電子

商務(wù)的覆蓋彌合了城鄉(xiāng)居民在消費(fèi)側(cè)的溝壑、縣域物流的

網(wǎng)絡(luò)的完善打通了農(nóng)村快遞物流的“最后一公里”、金融惠農(nóng)

助力鄉(xiāng)村振興走向快車道。

PART

03

農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)細(xì)分行業(yè)洞察

RURAL MOBILE

INTERNET

01 農(nóng)村電商

24

02 縣域物流 03 農(nóng)村金融

RURAL

E-COMMERCE

農(nóng)村電商

01

25

電商發(fā)展環(huán)境明朗，農(nóng)村電商保持穩(wěn)定

增長

01 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：農(nóng)村電商

近年來，我國電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，同比維持 5% 以上的正增長，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，

2021 年全國電商交易規(guī)模破 40 萬億元，同比增長率為 7.9%，預(yù)測今年電商整體交易規(guī)?？?/p>

達(dá) 42.9 萬億元。

在電商體量不斷膨脹的背景下，也萌生出了各種電商新業(yè)態(tài)，如直播電商在近幾年表現(xiàn)出迅

猛發(fā)展態(tài)勢，2021 年交易規(guī)模達(dá) 2.36 萬億元；而農(nóng)村電商保持穩(wěn)定發(fā)展，2021 年末規(guī)模破

2 萬億元，農(nóng)村用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣逐步形成。

全國電商交易規(guī)模變化

2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022E

0

11

22

33

44

0%

3%

6%

9%

12%

交易規(guī)模（單位：萬億元） 同比增長率

7.0%

7.9%

6.9%

10.1%

8.5%

11.7%

全國各類電商形態(tài)交易規(guī)模變化（單位：億元）

0

7500

15000

22500

30000

2015 2016 2017 2018 2019

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，商務(wù)部，網(wǎng)經(jīng)社

取數(shù)周期：2015 - 2021

直播電商 生鮮電商 農(nóng)村電商

196.4

1354.1

4437.5

12850

23615.1

1391.3 1350

2554.5

3641.3 4658.1

20,500.0 17,945.9 17,082.8

13,679.4 12,448.8

26

農(nóng)村電商從供給和需求兩端發(fā)力，推動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，豐富了農(nóng)村消費(fèi)場景，為農(nóng)

村消費(fèi)市場注入新的活力，促進(jìn)形成國內(nèi)大循環(huán)。

01 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：農(nóng)村電商

傳統(tǒng)流通渠道與電商渠道環(huán)節(jié)對比

生產(chǎn)者 產(chǎn)地采購商 電商平臺 消費(fèi)者

生產(chǎn)者 產(chǎn)地采購商 銷地一級批發(fā) 銷地二級批發(fā) 零售商 消費(fèi)者

提高農(nóng)村居民消費(fèi)便利性。農(nóng)村電商縮短了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，提高了流通效率，降低了流通成本，使得更豐富、

多元、優(yōu)質(zhì)的商品可以高效、低成本地進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)，增強(qiáng)了農(nóng)村消費(fèi)的便利性、多樣化，增加了農(nóng)村居民的消費(fèi)

選擇，有助于增強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)意愿。

促進(jìn)農(nóng)村居民增收致富。依托日益高效穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)銷對接機(jī)制，以及不斷完善的農(nóng)村電商公共服務(wù)體

系和基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村電商服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行的能力不斷增強(qiáng)，持續(xù)拓寬農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城通路，進(jìn)而促進(jìn)了農(nóng)村居民

增收，夯實(shí)了農(nóng)村居民消費(fèi)基礎(chǔ)。

需求側(cè)

加速農(nóng)村商業(yè)數(shù)字化發(fā)展。近年來，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，與農(nóng)村地區(qū)超市、便利店、夫妻店、連鎖店等線下實(shí)體商業(yè)

廣泛融合，全面帶動(dòng)農(nóng)村商業(yè)數(shù)字化改造升級，并逐步撬動(dòng)縣域餐飲、外賣、旅游、娛樂等多個(gè)農(nóng)民生活服務(wù)場景，

促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)環(huán)境改善。隨著電商平臺下沉，在農(nóng)村地區(qū)引入競爭機(jī)制，倒逼實(shí)體店轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)了城鄉(xiāng)商

品質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，大幅提高了農(nóng)村地區(qū)商品和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境改善。

供給側(cè)

農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，助力

全國統(tǒng)一大市場建設(shè)

27

環(huán)節(jié)少，效率高

環(huán)節(jié)多，效率低

農(nóng)村居民選擇線上購物的原因

隨著農(nóng)村電商滲透率的提升，電商平臺的農(nóng)村居民用戶規(guī)模逐步擴(kuò)大，農(nóng)村居民的消費(fèi)行為

逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，在談及線上購物的優(yōu)勢時(shí)，近六成農(nóng)村居民表示因?yàn)榫€上平臺的促

銷折扣更多、下單更方便而選擇在線上購買商品；同時(shí)，超五成居民認(rèn)為平臺選擇多、品牌選

擇多也是他們愿意網(wǎng)購的原因。

相比于網(wǎng)購帶來的實(shí)惠、便利和多樣選擇，僅約一成左右的居民出于線上產(chǎn)品擁有高品質(zhì)的

原因而選擇網(wǎng)購。

01 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：農(nóng)村電商

農(nóng)村居民選擇電商購物的三大原因：

實(shí)惠性、方便性、多樣性

線上商品價(jià)格更實(shí)惠 / 經(jīng)常有打折

促銷的活動(dòng)

59.7%

01

購物更方便，隨時(shí)隨地能下單

58.3%

02

線上購物平臺選擇多，方便貨比三家

54.2%

03

同樣的商品，線上有更多的選擇

50.9%

04

商品能夠送貨上門，省心省力

47.7%

05

可以買到線下買不到的商品，提高

生活幸福感

43.3%

06

線上購物售后有保障

27.8%

07

線上產(chǎn)品質(zhì)量更好

12.7%

08

數(shù)據(jù)來源：月狐調(diào)研

取數(shù)周期：2022.07 – 2022.08

28

農(nóng)村電商行業(yè)用戶畫像分布

從各細(xì)分電商行業(yè)用戶規(guī)模來看，綜合電商在行業(yè)中的用戶規(guī)模最大，擁有 2.75 億的農(nóng)村居

民用戶。

在性別分布上，綜合電商、二手電商和生鮮電商的男性用戶占比均大于女性，而社交電商的女

性用戶占比則超越男性，達(dá) 57.2%；在年齡分布上，綜合電商、二手電商和社交電商的 35 歲

及以下用戶占比均超八成，其中，二手電商該年齡段的用戶占比更達(dá) 91.2%，年輕一代在農(nóng)村

循環(huán)經(jīng)濟(jì)上發(fā)揮著重要作用。

01 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：農(nóng)村電商

農(nóng)村居民綜合電商用戶規(guī)模最大，

35歲及以下用戶占比超八成

性別分布 年齡分布

44.9%

55.1%

18-25 36.3%

26-35

36-45

>46

45.5%

10.7%

7.5%

男性

女性

綜合電商

用戶規(guī)模：2.75 億

39.4%

60.6%

18-25 40.6%

26-35

36-45

>46

50.6%

6.4%

2.4%

男性

女性

二手電商

用戶規(guī)模：2.11 億

57.2%

42.8%

18-25 44.6%

26-35

36-45

>46

40.6%

9.9%

4.9%

男性

女性

社交電商

用戶規(guī)模：7003.7 萬

44.5%

55.5%

18-25 20.7%

26-35

36-45

>46

56.2%

14.3%

8.8%

男性

女性

生鮮電商

用戶規(guī)模：2340.7 萬

數(shù)據(jù)來源：月狐 IAPP （MOONFOX IAPP）；取數(shù)周期：2022.06

29

隨著農(nóng)村電商基建不斷完善，在更多線上消費(fèi)品走進(jìn)農(nóng)村的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品借助各電商平臺也

實(shí)現(xiàn)了“走出去”，電商平臺也在積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興號召，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品市場，幫助打通農(nóng)產(chǎn)

品對外零售渠道；據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022 年上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 2506.7 億元，

同比增長 11.2%，農(nóng)產(chǎn)品線上零售市場持續(xù)恢復(fù)。

從農(nóng)村居民線上售賣三農(nóng)產(chǎn)品的平臺分布來看，占比最大的仍然是綜合電商平臺，其次為抖

音等短視頻平臺。

01 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：農(nóng)村電商

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售市場恢復(fù)，短視頻銷售

渠道占比逼近綜合電商平臺

全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額變化

2017 2018 2019 2020 2021 2022H1

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

0

1100

2200

3300

4400

銷售額（單位：億元） 同比增長率

72.5%

4.6%

1.5%

5.4%

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部，月狐調(diào)研

取數(shù)周期：2017 - 2022

農(nóng)村居民三農(nóng)產(chǎn)品線上售賣平臺占比分布

綜合電商平臺

（淘寶、拼多多等）

短視頻平臺

（抖音、快手等）

本地生活服務(wù)

平臺

（美團(tuán)、餓了么等）

生鮮電商平臺

（叮咚買菜、多點(diǎn)等）

社交平臺

（微信朋友圈等）

專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品

交易網(wǎng)站

內(nèi)容電商平臺

（小紅書等）

22.3% 14.3% 12.0% 10.8% 10.3% 6.1% 6.0%

30

COUNTY

LOGISTICS

縣域物流

02

31

全國電商物流指數(shù)和農(nóng)村電商物流指數(shù)情況

7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月

95

103.8

112.5

121.3

130

2021年農(nóng)村地區(qū)收投快遞包裹總量 370億件，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)進(jìn)村超 1.85

萬億元。截至 2021 年底，行政村實(shí)現(xiàn)快遞直投的比例超過 80%，蘇浙滬等地基本實(shí)現(xiàn)“村村

通快遞”。

商務(wù)部推動(dòng)農(nóng)村物流快遞與電商協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)“網(wǎng)貨寄進(jìn)來、山貨賣出去”，使得農(nóng)民足不出

戶就能享受到與城里人一樣的消費(fèi)便利。2014年以來，累計(jì)支持建設(shè)縣級物流配送中心 1212

個(gè)，村級電商快遞服務(wù)站 14.8萬個(gè)。

2021年 7月 -2022年 7月，我國農(nóng)村電商物流指數(shù)均高于全國電商物流指數(shù)，表明農(nóng)村地區(qū)物

流需求持續(xù)保持旺盛態(tài)勢，農(nóng)村消費(fèi)市場蘊(yùn)藏巨大潛力。

02 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：縣域物流

快遞進(jìn)村比例超80%，工業(yè)品下鄉(xiāng)和

農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向通道有效貫通

電商物流指數(shù) 農(nóng)村電商物流指數(shù)

110.5 110 111.2 111.5 109.5 108.8 108.6 108.9

104

102.2

104.3

107.1 106.4

126.1

123.2

128.7

129.4

125.9

123.9 125.5 124.3 115.9

106.8

110.3

119.4

110.9

2018-2022 年上半年農(nóng)村地區(qū)收投快遞包裹總量（億件）

2018 年 2019 年 2020 年 2021 年 2022 上半年

120 150

300

370

219

數(shù)據(jù)來源：國家郵政局 取數(shù)周期：2018 - 2022 上半年

數(shù)據(jù)來源：中國物流與采購聯(lián)合會 取數(shù)周期：2021 年 7 月 -2022 年 7 月

2021 年 2022 年

32

城鄉(xiāng)居民收寄快遞方式對比

農(nóng)村居民收寄快遞花費(fèi)時(shí)間

與城市地區(qū)相比，基于地形、人口等原因，“送貨上門”的收寄件方式在農(nóng)村地區(qū)仍然不是主流：

近五成的城市居民能夠?qū)崿F(xiàn)送貨上門，而送貨上門的比例在農(nóng)村地區(qū)僅為 15.7%，超八成的

農(nóng)村居民需要到村里或鎮(zhèn)上的指定地點(diǎn)收寄件。

為滿足農(nóng)村居民生產(chǎn)生活需要、釋放農(nóng)村線上消費(fèi)潛力，切實(shí)解決快遞物流服務(wù)在農(nóng)村地區(qū)

“最后一公里”的問題成為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措；隨著“快遞進(jìn)村”工程的推開，寄遞

服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的輻射能力加強(qiáng)，僅 6% 左右的農(nóng)村居民在收寄件上需花費(fèi)超半個(gè)小時(shí)。

02 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：縣域物流

快遞進(jìn)村工程深化，六成農(nóng)村居民收寄

快遞時(shí)間少于20分鐘

城市居民 49.9%

農(nóng)村居民 15.7% 45.6%

30.4%

直接送到家 / 上門取件

到村 / 社區(qū)里指定地點(diǎn)收 / 寄件

到相鄰村 / 社區(qū)的合作點(diǎn)收 / 寄件

到鎮(zhèn)上的快遞代收點(diǎn)收 / 寄件

其他

27.3%

<10

分鐘

10-20

分鐘

35.0%

20-30

分鐘

15.3%

30-60

分鐘

4.6%

>60

分鐘

2.1%

數(shù)據(jù)來源：月狐調(diào)研

取數(shù)周期：2022.07 – 2022.08

33

七成農(nóng)村居民明確表示商品的寄遞速度和效率會影響他們的線上購物決策，在農(nóng)村電商迅速

鋪開的背景下，要最大限度激發(fā)農(nóng)村居民的線上消費(fèi)潛力，物流寄遞服務(wù)成為關(guān)鍵的一環(huán)。

在對物流快遞服務(wù)各方面的滿意度調(diào)查顯示，農(nóng)村居民對快遞員或代收點(diǎn)管理員的服務(wù)態(tài)度

滿意度最優(yōu)，其次為快遞的售后服務(wù)；相較于其他方面，農(nóng)村居民對快遞收費(fèi)價(jià)格的滿意度

較低，53.7% 的農(nóng)村居民對目前的物流收費(fèi)表示滿意。

02 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：縣域物流

快捷性和普惠性成影響農(nóng)村居民物流寄

遞服務(wù)體驗(yàn)的重要因素

70.1% 農(nóng)村居民認(rèn)為：

商品的發(fā)貨、到貨效率會影響購買決策

農(nóng)村居民對物流快遞服務(wù)的滿意度

數(shù)據(jù)來源：月狐調(diào)研

取數(shù)周期：2022.07 – 2022.08

66.9%

快遞員 / 代收點(diǎn)

管理員服務(wù)態(tài)度

66.2%

物流快遞的

售后服務(wù)

62.5%

配送商品的完整

度 / 無損度

61.6%

快遞公司選擇的

多樣性

53.7%

配送的收費(fèi)價(jià)格

56.0%

快遞網(wǎng)點(diǎn) / 代收

點(diǎn)的密度

61.6%

物流配送速度

70.1%

34

數(shù)據(jù)來源：月狐 IAPP （MOONFOX IAPP）；取數(shù)周期：2022.06

年齡段分布

農(nóng)村物流快遞行業(yè)用戶畫像分布

截止今年 6月份，我國農(nóng)村的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快遞物流行業(yè)用戶數(shù)量為 5162.8萬，在性別分布上，

近六成的用戶為男性；在年齡分布上，快遞物流行業(yè)用戶主要以青年群體為主，25 歲及以下

用戶占比 43.0%，26-35 歲的用戶占比為 43.5%

02 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：縣域物流

農(nóng)村快遞物流行業(yè)用戶規(guī)模破五千萬，

用戶集中在青年群體

2022 年 6 月 性別

男性

59.2%

女性

40.8%

農(nóng)村快遞物流用戶規(guī)模為

5162.8萬

18-25 26-35 歲 36-45 歲 46 歲及以上

120 150

8.1% 5.4%

43.0% 43.5%

35

RURAL

FINANCE

農(nóng)村金融

03

36

國務(wù)院辦公廳公布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出了 “優(yōu)化金融

服務(wù)”“強(qiáng)化縣域銀行機(jī)構(gòu)服務(wù)‘三農(nóng)’的激勵(lì)約束機(jī)制，豐富農(nóng)村消費(fèi)信貸產(chǎn)品和服務(wù)，加大對

農(nóng)村商貿(mào)流通和居民消費(fèi)的金融支持力度”，優(yōu)化農(nóng)村金融服務(wù)為農(nóng)村消費(fèi)的擴(kuò)容提質(zhì)升級

釋放了更大的潛力；同時(shí)農(nóng)村金融服務(wù)在助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展產(chǎn)業(yè)方面也具有重要作用，可以

有效集中社會資源向農(nóng)業(yè)匯聚，為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮提供源源不斷的資金供給。

在農(nóng)村金融扶持上，主要分為普惠金融和數(shù)字金融兩方面，在數(shù)字賦能金融的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)

村領(lǐng)域內(nèi)金融產(chǎn)品、金融服務(wù)的普惠化發(fā)展。

03 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：農(nóng)村金融

“數(shù)字金融+普惠金融”雙輪驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村

振興

數(shù)據(jù)來源：月狐研究院

農(nóng)村數(shù)字金融扶持措施

農(nóng)戶融資端

加大金融科技在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用推廣，加快研發(fā)適合

廣大農(nóng)戶、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體需求的金融產(chǎn)品

深入推進(jìn)農(nóng)村信用體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)戶信用貸款

加大支農(nóng)支小再貸款、再貼現(xiàn)支持力度，實(shí)施更加優(yōu)惠

的存款準(zhǔn)備金政策

個(gè)人服務(wù)端

持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村支付服務(wù)環(huán)境建設(shè)，

推進(jìn)移動(dòng)支付便民服務(wù)向縣域農(nóng)村

地區(qū)下沉

加強(qiáng)農(nóng)村金融知識普及教育和金融

消費(fèi)權(quán)益保護(hù)；積極發(fā)展農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)

和再保險(xiǎn)

強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興金融服務(wù)，開展金融機(jī)構(gòu)服務(wù)鄉(xiāng)村振興考核評估

《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好 2022 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》

持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村數(shù)字普惠金融發(fā)展，積極穩(wěn)妥開展普惠金融改革

試驗(yàn)區(qū)建設(shè)

《2022 數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》

要加快補(bǔ)齊新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等金融服務(wù)短板，有序推進(jìn)數(shù)字

普惠金融發(fā)展

《推進(jìn)普惠金融高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》

37

在鄉(xiāng)村振興普惠金融環(huán)境的建設(shè)上，整體形成了政府主導(dǎo)、多方社會資本參與的金融服務(wù)體

系，集成中央、省市和區(qū)縣財(cái)政資金力量、結(jié)合多樣化的金融工具與產(chǎn)品為各級農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體

提供普惠金融服務(wù)。

在政府、銀行及多方金融機(jī)構(gòu)的共建下，普惠金融創(chuàng)新了多樣化的農(nóng)村金融鏈?zhǔn)椒?wù)，如“金

融 + 龍頭企業(yè) + 農(nóng)民專業(yè)合作社”、“金融 + 交易市場 + 家庭農(nóng)場”等模式，適應(yīng)不同經(jīng)營環(huán)境、

經(jīng)營主體的發(fā)展需求。

03 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：農(nóng)村金融

多方共建鄉(xiāng)村普惠金融服務(wù)體系創(chuàng)新模

式加快解決融資問題

鄉(xiāng)村振興普惠金融服務(wù)體系

數(shù)據(jù)來源：月狐研究院

通過“金融 + 龍頭企業(yè) + 農(nóng)民專業(yè)合作社”、“金融 + 交易市場 + 家庭農(nóng)場”等創(chuàng)新融資模式，農(nóng)業(yè)經(jīng)營

主體運(yùn)用數(shù)字金融平臺進(jìn)行“數(shù)字授信”、“數(shù)字擔(dān)?！?、“數(shù)字保險(xiǎn)”等融資服務(wù)辦理

政策支撐

招商引資

政策性金融

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金

金融信貸產(chǎn)品

信用貸款

知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸

商業(yè)信用價(jià)值貸

政府 商業(yè)銀行

農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷經(jīng)營主體

農(nóng)業(yè)服務(wù)公司

社區(qū)村民小組

鄉(xiāng)村振興建設(shè)集團(tuán)

村社集體經(jīng)濟(jì)組織

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體

農(nóng)戶

財(cái)政

擔(dān)保 提供

38

數(shù)據(jù)來源：月狐調(diào)研 取數(shù)周期：2022.07 – 2022.08

農(nóng)村居民數(shù)字金融服務(wù)使用情況

隨著數(shù)字支付、電子銀行等數(shù)字金融服務(wù)不斷加速滲透，農(nóng)村居民的數(shù)字金融水平得到了一

定的提升，97.2%的農(nóng)村居民曾經(jīng)使用過線上數(shù)字金融服務(wù)。

細(xì)分到數(shù)字金融的服務(wù)類型，電子支付無疑是使用率最高的數(shù)字金融工具，83.1%的農(nóng)村居民

曾通過電子支付手段進(jìn)行消費(fèi)等；其次為分期消費(fèi)，農(nóng)村居民的使用率接近四成。

03 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：農(nóng)村金融

數(shù)字金融滲透率加深，97%農(nóng)村居民曾

使用過數(shù)字金融

電子支付

（微信、支付寶支付等） 83.1%

分期消費(fèi)

（花唄、賬單分期等） 38.0%

電子轉(zhuǎn)賬 34.0%

購買理財(cái)

（基金、股票、保險(xiǎn)等） 25.7%

信用消費(fèi)

（信用卡、京東白條等） 24.1%

電子借貸

（消費(fèi)貸、車貸等） 9.5%

39

農(nóng)村居民使用數(shù)字金融服務(wù)的原因 農(nóng)村居民使用線下金融服務(wù)的痛點(diǎn)

由于農(nóng)村地區(qū)金融機(jī)構(gòu)線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)分布有限，單個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的輻射范圍有限，四成以上的農(nóng)村

居民反映，在使用線下金融服務(wù)的時(shí)候，曾經(jīng)遇到過排隊(duì)時(shí)間過久、業(yè)務(wù)辦理時(shí)間過久、機(jī)構(gòu)

網(wǎng)點(diǎn)離家太遠(yuǎn)等削弱體驗(yàn)感的情況。

而線上數(shù)字金融的普及極大地改善了線下金融服務(wù)的痛點(diǎn)：61.6% 的農(nóng)村居民使用數(shù)字金

融服務(wù)是出于能夠隨時(shí)隨地在手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上辦理業(yè)務(wù)的原因。

03 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：農(nóng)村金融

方便性是農(nóng)村居民使用線上數(shù)字金融服

務(wù)的主要原因

不受時(shí)間限制，可以隨時(shí)隨地查詢、

辦理金融業(yè)務(wù)

61.6%

互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)辦理效率更快

47.2%

線上操作能夠降低溝通成本

35.6%

網(wǎng)上金融信息、產(chǎn)品更多樣齊全

21.8%

線上金融產(chǎn)品優(yōu)惠更多

21.5%

身邊的人都在使用

29.6%

移動(dòng)客服能夠隨時(shí)解答辦理業(yè)務(wù)時(shí)

遇到的困難

24.3%

銀行等金融機(jī)構(gòu)服務(wù)人員不足，

排隊(duì)等待過久

47.0%

銀行等金融機(jī)構(gòu)離家太遠(yuǎn)，不方便

前往

45.1%

線下辦理程序復(fù)雜，辦理時(shí)間長

40.3%

線下金融機(jī)構(gòu)操作權(quán)限小，不能滿足

其他金融服務(wù)需求

23.1%

線下金融機(jī)構(gòu)營業(yè)時(shí)間固定，難抽

空前往

38.7%

線下金融機(jī)構(gòu)服務(wù)態(tài)度不佳

24.5%

數(shù)據(jù)來源：月狐調(diào)研

取數(shù)周期：2022.07 – 2022.08

40

農(nóng)村金融行業(yè)用戶畫像分布

農(nóng)村金融的數(shù)字化升級帶動(dòng)了移動(dòng)金融工具在農(nóng)村地區(qū)的普及，截止今年 6 月，支付結(jié)算和手

機(jī)銀行移動(dòng)應(yīng)用均擁有超 2 億的農(nóng)村地區(qū)用戶。

03 農(nóng)村消費(fèi)細(xì)分行業(yè)：農(nóng)村金融

支付結(jié)算、手機(jī)銀行行業(yè)均擁有超兩億

農(nóng)村地區(qū)用戶

數(shù)據(jù)來源：月狐 IAPP （MOONFOX IAPP）；取數(shù)周期：2022.06

分期借貸 用戶規(guī)模:5135.2萬

性別分布

年齡分布

男性 女性

18-25

26-35

36-45

>=46

26.5%

64.5% 35.5%

59.5%

8.8%

5.2%

手機(jī)銀行 用戶規(guī)模:2.21億

性別分布

年齡分布

男性 女性

18-25

26-35

36-45

>=46

30.7%

58.8% 41.2%

49.4%

11.7%

8.2%

互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn) 用戶規(guī)模:4544.9萬

性別分布

年齡分布

男性 女性

18-25

26-35

36-45

>=46

9.7%

63.4% 36.6%

59.6%

19.0%

11.7%

基金券商 用戶規(guī)模:3082.9萬

性別分布

年齡分布

男性 女性

18-25

26-35

36-45

>=46

14.2%

64.6% 35.4%

52.3%

15.6%

17.9%

投資理財(cái) 用戶規(guī)模:839.3萬

性別分布

年齡分布

男性 女性

18-25

26-35

36-45

>=46

12.1%

66.7% 33.3%

56.9%

14.5%

16.5%

支付結(jié)算 用戶規(guī)模:2.76億

性別分布

年齡分布

男性 女性

18-25

26-35

36-45

>=46

36.2%

56.1% 43.9%

45.5%

10.7%

7.6%

41

在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，數(shù)字振興成為鄉(xiāng)

村振興繁榮的重要基石；隨著電子商務(wù)在鄉(xiāng)村區(qū)域

的覆蓋度加深，電子商務(wù)反哺鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)

型升級，通過平臺以專項(xiàng)扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動(dòng)農(nóng)貨

商家可持續(xù)發(fā)展，提升農(nóng)村居民數(shù)字化技術(shù)水平；

通過技術(shù)升級、人才升級兩步走實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，以產(chǎn)

業(yè)興旺促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

PART

04

農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來趨勢展望

RURAL MOBILE

INTERNET

42

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路

數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才支撐舉措

伴隨著數(shù)字基建在鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)的不斷滲入，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的機(jī)械化水平不斷提升，越來越朝著

智慧生產(chǎn)邁進(jìn)，創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)將得到深度融合，進(jìn)一步助推鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

在數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展過程中，人才問題是制約的關(guān)鍵因素，通過促進(jìn)數(shù)字化人才鄉(xiāng)

村交流、數(shù)字化技能實(shí)訓(xùn)等方式，促進(jìn)鄉(xiāng)村居民數(shù)字化生產(chǎn)、管理能力提升。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展：數(shù)字技術(shù)加速滲透，助力生產(chǎn)技術(shù)水平提升

數(shù)字技術(shù)成為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的

主推動(dòng)力

01 1.0時(shí)代：小農(nóng)生產(chǎn)

生產(chǎn)規(guī)模小，組織化程度低

勞動(dòng)生產(chǎn)率低

生產(chǎn)鏈條短，自給自足

3.0時(shí)代：智慧生產(chǎn) 03

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)接入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)

為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供精準(zhǔn)化種植、

可視化管理、智能化決策

4.0時(shí)代：無人化生產(chǎn) 04

通過無人設(shè)備和定位系統(tǒng)全程操作

和管控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程

農(nóng)業(yè)全自動(dòng)化和自動(dòng)化

2.0時(shí)代：機(jī)械化生產(chǎn) 02

機(jī)械化裝備替代手工勞作

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)條件改善

生產(chǎn)效率提升

鼓勵(lì)組織高校、機(jī)構(gòu)等專業(yè)人

才下沉到鄉(xiāng)村進(jìn)行數(shù)字化生

產(chǎn)技術(shù)交流

01 數(shù)字化人才引進(jìn)

鼓勵(lì)社會資本注入鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)

科技項(xiàng)目，培育智慧農(nóng)業(yè)公司

和新農(nóng)人

數(shù)字生產(chǎn)技能

實(shí)訓(xùn)

02

組織電商培訓(xùn)，幫助農(nóng)村居民

運(yùn)用短視頻等渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)

品銷售和推廣

數(shù)字銷售渠道

培訓(xùn)

03

資料來源：公開資料整理

43

資料來源：抖音公益，2022 年 9 月

提升農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)，能夠更好地開拓農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道，為內(nèi)容電商運(yùn)營提供人才保障。

抖音多元立體的內(nèi)容生態(tài)使政府、企業(yè)、院校、農(nóng)人等社會各方逐漸看到數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售

帶來的新機(jī)遇。為順應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售趨勢，也為抖音三農(nóng)創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)，抖音公益旗下促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)

的培訓(xùn)及服務(wù)平臺“抖音數(shù)字學(xué)堂（原頭條學(xué)堂）”發(fā)起了“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”公益項(xiàng)目，來服務(wù)城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展，培養(yǎng)復(fù)

合型農(nóng)業(yè)數(shù)字化人才。

截至 2022 年 9 月 22 日，“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”培訓(xùn)已落地 10 個(gè)省份，社會化培訓(xùn)共覆蓋 19.5W 人，開辦鄉(xiāng)村商學(xué)堂，

重點(diǎn)幫扶鄉(xiāng)村頭部創(chuàng)業(yè)者 49 人，發(fā)動(dòng)招募 340 名內(nèi)部員工作為成長伙伴。院校線合作 518 所學(xué)校，培訓(xùn)師生

43452 人。

鄉(xiāng)村英才計(jì)劃設(shè)計(jì)和規(guī)劃了分層分類的培養(yǎng)機(jī)制，面向不同的人群，既補(bǔ)充覆蓋度不足的問題，又通過資源嫁接，

針對生產(chǎn)經(jīng)營型人才著重人力資源和社會資源的雙重提升，形成良好的賦能和帶動(dòng)作用。鄉(xiāng)村商學(xué)堂即為其中的

培優(yōu)項(xiàng)目，針對鄉(xiāng)村發(fā)展頭部人才提供商學(xué)培訓(xùn)項(xiàng)目。

基礎(chǔ)設(shè)施：公益培訓(xùn)項(xiàng)目，助力農(nóng)人把握數(shù)字機(jī)遇

人才培養(yǎng)愈發(fā)被行業(yè)重視，數(shù)字技能培

訓(xùn)，將幫助農(nóng)人把握時(shí)代機(jī)遇

以數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)人才生態(tài)建設(shè)助力鄉(xiāng)村發(fā)展“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”

衡量標(biāo)準(zhǔn) 培訓(xùn)人數(shù) 收入增速，就業(yè)數(shù)增加 就創(chuàng)業(yè)典型案例

44

人才標(biāo)準(zhǔn)體系 01

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn) 認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)

職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

項(xiàng)目產(chǎn)品體系 02

認(rèn)知類

儲備類

技能類

教育資源體系 03

課程

案例 師資

教材

人才標(biāo)準(zhǔn)體系 04

學(xué)習(xí)

就業(yè) 創(chuàng)業(yè)

活動(dòng)

普及

階段 1

鄉(xiāng)村干部、企業(yè)商家、個(gè)體創(chuàng)作

者、行業(yè)培訓(xùn)師的數(shù)字新媒體、產(chǎn)

業(yè)數(shù)字化認(rèn)知培訓(xùn)

提質(zhì)

階段 2

典型企業(yè)商家和個(gè)體創(chuàng)作者的實(shí)

戰(zhàn)技能培訓(xùn)、輔導(dǎo)和長期孵化

培優(yōu)

階段 3

鄉(xiāng)村發(fā)展頭部企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和管

理者的經(jīng)營管理培訓(xùn)

普及

階段 1

院校教師、學(xué)生的數(shù)字新媒體、產(chǎn)

業(yè)數(shù)字化認(rèn)知培訓(xùn)

提質(zhì)

階段 2

院校傳統(tǒng)專業(yè)數(shù)字化升級的人才

培養(yǎng)項(xiàng)目

培優(yōu)

階段 3

院校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、大

數(shù)據(jù)等專業(yè)的產(chǎn)教融合項(xiàng)目

社會方向

院校方向

基礎(chǔ)設(shè)施：公益培訓(xùn)項(xiàng)目，助力農(nóng)人把握數(shù)字機(jī)遇

“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”學(xué)員以點(diǎn)帶面為農(nóng)村數(shù)

字化經(jīng)濟(jì)建設(shè)增添活力

“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”為數(shù)以萬計(jì)的新農(nóng)人提升了包括新媒體技能在內(nèi)的數(shù)字化素養(yǎng)，為農(nóng)村數(shù)字化

經(jīng)濟(jì)建設(shè)增添了活力。

資料來源：抖音公益，2022 年 9 月

3 月參加昆明“抖音數(shù)字學(xué)堂”培訓(xùn)后，李浩峰開始通過抖音直播帶貨，兩個(gè)月堅(jiān)持直

播將村里的多依果、木姜子銷往全國，村子的野果子變成了致富果。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2022 年 9 月，共銷售多依果 10 噸，木姜子 10 多噸，八角 1.2 噸，甜竹筍

40 噸，豐收瓜 1000 多斤，酸菜 3000 多瓶。通過電商平臺，李浩峰到各個(gè)村寨收購農(nóng)

特產(chǎn)品，除鳩媽村委會村寨外，還帶動(dòng)了周邊丫多、瑤寨、登云、木梳賈等村委會共 14

個(gè)村寨，大概 500 多戶農(nóng)戶受益，戶均增收 500－5000 元。

@ 哈尼小峰

黔東農(nóng)倉運(yùn)營者丁浪是一位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，通過“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”的培訓(xùn)從零啟動(dòng)賬號

漲粉 60 萬，后組建 MCN 公司運(yùn)營三個(gè)賬號 @ 古村 28 渡 26W @ 古村樂樂 226W

@ 黔東農(nóng)倉 78W，全網(wǎng)粉絲累積 330 萬。

2022 年獲得了，首批鄉(xiāng)村守護(hù)人認(rèn)證，首批“新農(nóng)人計(jì)劃”抖音新農(nóng)人代表。

他推廣貴州風(fēng)光，當(dāng)?shù)亍盁ê哟濉弊兙W(wǎng)紅村，已累計(jì)接待游客 7.5 萬，黔東農(nóng)倉已累計(jì)銷

售農(nóng)產(chǎn)品 200 萬元。

同年事跡登上人民網(wǎng)、中國日報(bào)、旅游報(bào)、中央二套等諸多專題報(bào)道。

@ 黔東農(nóng)倉

梯田蘭子是來自云南哈尼梯田的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，她通過短視頻記錄哈尼梯田，向全國

人民展示哈尼梯田及本地民族風(fēng)情、自然美景，吸引了全國乃至全世界人民來到哈尼

梯田旅游，帶動(dòng)了元陽鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

通過“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，梯田蘭子嘗試在抖音做民宿直播，民宿的客源引流

渠道 90% 以上來自抖音，并使入住率翻番。此外，她還聯(lián)合當(dāng)?shù)卦栟r(nóng)業(yè)合作社，嘗

試帶動(dòng)本地其他新農(nóng)人通過抖音創(chuàng)收，目前已經(jīng)孵化 8 位本地達(dá)人賬號（其中黑姑娘

12W 粉絲、勵(lì)志夫婦 3.6W 粉絲、傣族巖罕帥 2.8W 粉絲）助農(nóng)帶貨，截止 2022 年 9

月已銷售 75 萬元。

@ 梯田蘭子

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時(shí)代機(jī)遇：勤勞致富的新農(nóng)人，借助平臺之力打通產(chǎn)銷

內(nèi)容電商紅利將更廣泛地滲透到農(nóng)村地

區(qū)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展

“抖音興趣電商”平臺打通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道，幫助無數(shù)農(nóng)人找到了創(chuàng)業(yè)、致富之路。

同時(shí)，在生產(chǎn)和銷售的多種組合模式探索中，內(nèi)容電商紅利進(jìn)一步滲透到農(nóng)村地區(qū)，大幅帶動(dòng)

當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，成為農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)力提升的巨大助推力。

@ 川香秋月

川香秋月是來自四川的地道農(nóng)民女兒，她通過抖音短視頻和直播帶貨打開了蘿卜銷

路，并帶領(lǐng)藏區(qū)村民種植高山蘿卜，蘿卜生產(chǎn)基地逐漸推廣。

此外，生產(chǎn)基地的蘿卜被集中收購后在瀘州加工銷往各地，解決了瀘州當(dāng)?shù)貎砂俣嗳?/p>

就業(yè)問題的同時(shí)，蘿卜種植產(chǎn)業(yè)得到良好的發(fā)展。

@ 陳茲方

陳茲方是湖北省巴東縣的無臂扶貧達(dá)人。2019 年，陳茲方參加了幫扶行動(dòng)，通過西瓜

視頻直播幫當(dāng)?shù)刎毨翡N售臍橙，全年?duì)I業(yè)額接近 900 萬元；通過抖音直播幫助家

鄉(xiāng)村民銷售臍橙、臘肉等農(nóng)產(chǎn)品，三個(gè)月總銷售額高達(dá) 600 萬元。銷路的打開，大大增

加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的信心，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展。

資料來源：《數(shù)字農(nóng)人 - 新媒體賦能下的鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)力》

@ 麻功佐 · 橫樟土蜂蜜

麻功佐，浙江省農(nóng)村青年致富帶頭人標(biāo)兵、青年養(yǎng)蜂能手，首批鄉(xiāng)村守護(hù)人，大學(xué)畢業(yè)

后返鄉(xiāng)養(yǎng)蜂賣蜜。

2014 年 8 月麻功佐牽頭成立了松陽金銘中華蜂養(yǎng)殖專業(yè)合作社，構(gòu)建“電商 + 合作社

+ 土蜂蜜”經(jīng)營模式。借助抖音直播等渠道，麻功佐大幅帶動(dòng)了附近村莊的蜂蜜產(chǎn)業(yè)及

農(nóng)產(chǎn)品銷售， 到 2021 年，其蜂蜜年銷售額已高達(dá) 2000 余萬元。

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農(nóng)村居民生產(chǎn)：數(shù)字基建賦能生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

農(nóng)村居民消費(fèi)：內(nèi)容重心地位凸顯

農(nóng)村民生服務(wù)：線上服務(wù)鏈條延長

在農(nóng)村電商、縣域物流、農(nóng)村數(shù)字金融產(chǎn)業(yè)的等數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要形式在農(nóng)村的成熟度逐步加深的

背景下，下一步，“互聯(lián)網(wǎng) +”產(chǎn)業(yè)鏈條將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、線上虛擬類消費(fèi)和數(shù)字民生服務(wù)上繼續(xù)

延伸。

在農(nóng)村居民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，引入現(xiàn)金數(shù)字基建設(shè)施，進(jìn)一步賦能生產(chǎn)活動(dòng)，提高生產(chǎn)質(zhì)量與效

率；在電商消費(fèi)上，主打優(yōu)質(zhì)低價(jià)的競技場已無更充足的施展空間，內(nèi)容成為了電商平臺的重

要抓手；在民生服務(wù)上，隨著線上服務(wù)鏈條延伸，鄉(xiāng)村數(shù)字振興將進(jìn)入新階段。

數(shù)字生活：“互聯(lián)網(wǎng)+”鏈條完善，農(nóng)村民生工程提質(zhì)增效

農(nóng)村生產(chǎn)消費(fèi)形式繼續(xù)升級提質(zhì)，生活

服務(wù)線上化覆蓋面擴(kuò)大

在農(nóng)村數(shù)字化生產(chǎn)方面，基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等發(fā)展的新型智慧農(nóng)業(yè)將對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過

程進(jìn)行模擬、監(jiān)測、判斷和預(yù)測等，提高管理效率，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的精細(xì)化和數(shù)字化。

隨著電商平臺加速向農(nóng)村地區(qū)滲透，供應(yīng)鏈渠道不斷暢通，內(nèi)容成為了電商平臺的下一角力場，電商平

臺通過打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引農(nóng)村居民消費(fèi)興趣，刺激消費(fèi)需求。

更多數(shù)字化智慧應(yīng)用落地鄉(xiāng)

村，鄉(xiāng)村數(shù)字化治理水平提升

政務(wù)數(shù)據(jù)資源實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，

政務(wù)服務(wù)網(wǎng)上辦、馬上辦

01 互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)

深化硬件設(shè)施、課程內(nèi)容的

信息化，覆蓋義務(wù)教育階

段、成人職業(yè)培訓(xùn)階段等的

信息化教育需求，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村

教育振興

02 互聯(lián)網(wǎng)+教育

加快鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺

的搭建，實(shí)現(xiàn)線上問診、健

康數(shù)據(jù)管理等功能，促進(jìn)優(yōu)

質(zhì)醫(yī)療資源滲透進(jìn)農(nóng)村地

區(qū)的毛細(xì)血管中

03 互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療

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聲明

statement

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接巨量引擎先進(jìn)的數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢，堅(jiān)持客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砟睿敵鰞?nèi)容趨勢、產(chǎn)業(yè)研究、廣告策略等前沿的洞察

與觀點(diǎn)，同時(shí)，開放算數(shù)指數(shù)、算數(shù)榜單數(shù)據(jù)分析工具，滿足企業(yè)、營銷從業(yè)者、創(chuàng)作者等數(shù)據(jù)洞察需求。

月狐數(shù)據(jù)（MoonFox DATA）是中國領(lǐng)先的全場景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動(dòng)

大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp）、品牌洞

察數(shù)據(jù)（iBrand）、營銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服

務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。

中國國際電子商務(wù)中心（CIECC）成立于 1996 年 2 月，是商務(wù)部直屬事業(yè)單位，負(fù)責(zé)部信息化建設(shè)的綜合保

障和業(yè)務(wù)支撐工作，參與電子商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的制定，推動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用的國際交流與合作，并圍繞商

務(wù)領(lǐng)域面向市場提供電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

抖音公益以“正直向善、科技創(chuàng)新、創(chuàng)造價(jià)值、擔(dān)當(dāng)責(zé)任、合作共贏”為社會責(zé)任理念，依托公司產(chǎn)品與技術(shù)，結(jié)

合公益平臺與北京字節(jié)跳動(dòng)公益基金會，發(fā)動(dòng)員工參與，聚焦“推動(dòng)科技普惠”“豐富文化生活”“增進(jìn)社會福祉”

“共創(chuàng)綠色未來”四大方向，推動(dòng)公司產(chǎn)品價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、社會價(jià)值的統(tǒng)一。

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創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

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巨量算數(shù)

巨量算數(shù)研究員：林文斌、羅丹、杜玉、姚海鳳、蒲躍

郵箱：addata@bytedance.com

地址：北京市朝陽區(qū)七圣中街 12 號融中心 A 座

月狐數(shù)據(jù)

月狐研究員：蔡炳貞、譚楚盈、梁文薏、周瑩

郵箱：zhouzt@jiguang.cn

地址：北京市朝陽區(qū)西大望路 1 號溫特萊中心 B 座 608 室

抖音公益

抖音公益支持團(tuán)隊(duì)：孫增蔚、劉耕

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地址：北京市海淀區(qū)西直門外高梁橋斜街 59 號中坤大廈 C 座

中國國際電子商務(wù)中心

中國國際電子商務(wù)中心研究員：李鳴濤、張藝

郵箱：zhang_yi@ec.com.cn

地址：北京市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)榮華中路 11 號

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