·個(gè)人作品合集·杜昊霖

本合集為本人本科期間的作業(yè)合集

均由本人獨(dú)立完成

This PPTcreatedbyHorinAmiri競(jìng)品分析以Balmain為例

27號(hào) 杜昊霖

Balmain品 牌 介 紹

巴爾曼（Balmain）品牌由法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮埃爾巴爾曼

(Pierre Balmain) 先生創(chuàng)建，皮埃爾·巴爾曼 (Pierre

Balmain) 的名字代表著對(duì)典雅獨(dú)到的理解，意味著皇室

和影視明星的委托人，成為舉世公認(rèn)的時(shí)尚標(biāo)志。

摩登、性感、街頭、帶著強(qiáng)烈的搖滾氣息，是

Christophe Decarnin為Balmain創(chuàng)立的全新風(fēng)格，他破

舊立新的方式近乎于極端，但收效顯著，一方面他以眼

下的時(shí)代需求為切入點(diǎn)，另一方面他保留了Balmain的經(jīng)

典款式和元素。這時(shí)候，“起死回生”比“回光返照”、

“咸魚翻身”等字眼更適合出現(xiàn)在報(bào)章的評(píng)論中。關(guān)鍵詞提?。耗Φ?街頭 搖滾氣息

服設(shè)2003 27號(hào) 杜昊霖 This PPTcreatedbyHorin

Amiri品 牌 介 紹

于美國(guó)洛杉磯出生的Mike Amiri從青少年時(shí)代就備受朋克

搖滾以及街頭文化之影響，他于2014年推出了同名品牌

Amiri，其獨(dú)特的男士時(shí)尚理念在好萊塢一炮而紅，并走

向全球。作為創(chuàng)意總監(jiān)，Mike Amiri始終將高品質(zhì)面料與

解構(gòu)裁剪技藝放在服裝設(shè)計(jì)的首要位置。

Amiri的設(shè)計(jì)散發(fā)出隨性悠閑的洛杉磯風(fēng)格，以奢侈的理

念重建潮流內(nèi)核，呈現(xiàn)出讓人過目不忘的復(fù)古搖滾風(fēng)格。

無論是充滿藝術(shù)感的做舊牛仔褲，還是個(gè)性十足的標(biāo)語T

恤，這些明星單品都能混搭出層次感豐富的個(gè)性著裝。關(guān)鍵詞提取： 隨性 街頭 搖滾氣息

This PPTcreatedbyHorinAmiri服設(shè)2003 27號(hào) 杜昊霖

Balmain店 鋪 陳 列

This PPTcreatedbyHorin線上調(diào)研圖源小紅書用戶：jia960928服設(shè)2003 27號(hào) 杜昊霖

品 牌 定 位 分 析 對(duì) 比

This PPTcreatedbyHorin相同點(diǎn)

奢侈品牌、街頭、強(qiáng)烈的搖滾氣息

“High Fashion” &不同點(diǎn)

Balmain的風(fēng)格在街頭中還有著明顯的法式內(nèi)核，優(yōu)雅。在法式的優(yōu)雅中又融入街頭的叛逆風(fēng)格，品牌除街頭風(fēng)服裝外還有大量經(jīng)典西式服裝款式。Amiri的風(fēng)格則更加美式，能在品牌的服裝中看到更多來自Hiphop風(fēng)格的影響，使品牌的風(fēng)格更趨近于潮牌。風(fēng)格上更加年輕化。

服設(shè)2003 27號(hào) 杜昊霖

Balmain產(chǎn) 品 分 析

This PPTcreatedbyHorin以官網(wǎng)在售為例

褲裝 襯衫類 休閑上衣 西裝外套 休閑外套 皮衣夾克

我們可以見到Balmain的服裝產(chǎn)品以休閑服裝為主打，除此之外也有經(jīng)典的西裝款式與皮衣夾克。男裝品類涵蓋非常廣。服設(shè)2003 27號(hào) 杜昊霖

Balmain產(chǎn) 品 分 析

This PPTcreatedbyHorin以官網(wǎng)在售為例

除去服裝之外，Balmain的產(chǎn)品還涵蓋了非常多的鞋品與飾品。其推出的鞋品系列也受到相當(dāng)多年輕人的青睞。服設(shè)2003 27號(hào) 杜昊霖

Amiri產(chǎn) 品 分 析

This PPTcreatedbyHorin以官網(wǎng)在售為例

褲裝 襯衫類 休閑上衣 休閑外套 皮質(zhì)外套夾克 西裝外套

Amiri的產(chǎn)品線主打休閑上裝，相比Balmain來說，Amiri傳統(tǒng)品類相對(duì)較少。

服設(shè)2003 27號(hào) 杜昊霖

Amiri產(chǎn) 品 分 析

This PPTcreatedbyHorin以官網(wǎng)在售為例

Amiri除服裝產(chǎn)品線之外還有鞋類與飾品產(chǎn)品。其中鞋類產(chǎn)品中的骨頭

鞋近期在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引起一波小流行風(fēng)潮。

服設(shè)2003 27號(hào) 杜昊霖

S O W T 分 析

優(yōu)勢(shì)Strengths

Amiri的優(yōu)勢(shì)不僅在于價(jià)格，相對(duì)Balmain來說更

加優(yōu)惠；更在于款式、色彩上的不同，使品牌更

具反叛年輕色彩。劣勢(shì)Weaknesses

因?yàn)槭窃醋詺W美的品牌，更多時(shí)候在尺寸上不符

合亞洲人身形，于亞洲市場(chǎng)而言更有可能被本土

時(shí)尚潮牌取代選擇。

機(jī)會(huì)Opportunities

Amiri更受新一代年輕人追捧，尤其是流行歌手帶來的流量效應(yīng)，會(huì)使年輕人有更多的機(jī)會(huì)了解到品牌。威脅Threats

如今在Balmain的新產(chǎn)品中可以見到更多的新穎元素，雖然二者在風(fēng)格上有一定差異，但可以預(yù)見到未來二者的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。服設(shè)2003 27號(hào) 杜昊霖 This PPTcreatedbyHorinS OWT

Balmain品 牌 代 言

This PPTcreatedbyHorin2014年繼Lady Gaga領(lǐng)銜出演了Versace的2014年春夏系列的廣告大片后，又一位歌壇巨星獲得了時(shí)尚界青睞。美國(guó)小天后Rihanna最近受邀成為法國(guó)品牌Balmain最新一季成衣系列的代言人，并在其廣告大片中性感出鏡。

2021年肖戰(zhàn)也成為了巴爾曼的全球品牌代言人。Amiri在中國(guó)市場(chǎng)目前尚無代言人。服設(shè)2003 27號(hào) 杜昊霖

品 牌 建 議

營(yíng)銷與名人效應(yīng)

現(xiàn)今各個(gè)傳統(tǒng)大牌都開始著力于與更多流量明星合作

來擴(kuò)大品牌影響力；作為新興潮牌應(yīng)更加注重此方面，

Amiri的缺陷在于仍缺少對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷，雖熱之

前部分單品被國(guó)內(nèi)明星追捧，但Amiri似乎并沒有很好

地抓住現(xiàn)時(shí)流量。

服設(shè)2003 27號(hào) 杜昊霖 This PPTcreatedbyHorinAmiri與Balmain二者都屬于小眾定位潮流品牌，區(qū)別于傳統(tǒng)大牌路線來說應(yīng)更加注重對(duì)于年輕化市場(chǎng)的營(yíng)銷，著力于引領(lǐng)潮流。先前楊冪多次穿Amiri的骨頭鞋

出現(xiàn)于大眾視野，品牌完全可

以此為切入點(diǎn)，加大力度宣傳

自身。 Arimi在中國(guó)市場(chǎng)的知名度仍可以被進(jìn)一步打開。

品 牌 建 議

加強(qiáng)品牌創(chuàng)新

作為后起之秀的Amiri偶爾會(huì)被詬病創(chuàng)新性仍不夠強(qiáng)，

品牌的產(chǎn)品有時(shí)被‘‘吐槽’’與其他品牌的產(chǎn)品有既視感。

于此方面而言，品牌應(yīng)該更加加強(qiáng)創(chuàng)新性，樹立獨(dú)屬

品牌自身無可替代的內(nèi)涵。

服設(shè)2003 27號(hào) 杜昊霖 This PPTcreatedbyHorin作為代表年輕人態(tài)度的品牌應(yīng)更加注重自身獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，畢竟原創(chuàng)性與獨(dú)特性成為年輕人追求個(gè)性的重要指標(biāo)。作為小眾品牌，大眾感與既視感會(huì)為品牌形象減分。

女士年輕時(shí)尚鞋包市場(chǎng)調(diào)研服設(shè)2003班

27號(hào)

杜昊霖

調(diào)研地點(diǎn)：長(zhǎng)沙國(guó)金IFS

目錄介紹 · 品牌介紹 · 產(chǎn)品分析 · 產(chǎn)品配比 · 問卷結(jié)果 · SWOT分析 This PPTcreatedbyHorin

品 牌 介 紹

Jimmy Choo乃一素以魅力十足，極具自信及風(fēng)格別樹一

幟而馳名的尊貴時(shí)尚生活品牌。

品牌源于由訂制鞋履巧匠周仰杰先生（Jimmy Choo）于

1990年代初于倫敦東區(qū)創(chuàng)立的訂制鞋業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)的顧客

以世界各地名人為主，當(dāng)中更包括已故英國(guó)王妃黛安娜。

Jimmy Choo的品牌公司于1996年正式成立。

直到今天，Jimmy Choo已發(fā)展成為一個(gè)非常全面的尊貴

時(shí)尚生活品牌。女士鞋履系列依然是品牌之核心產(chǎn)品，

此外還有手袋、小型皮具、圍巾、太陽眼鏡、眼鏡、皮

帶、香水及男士鞋履等系列。創(chuàng)意總監(jiān)Sandra Choi以將

品牌發(fā)展成全球最備受重視之尊貴時(shí)尚品牌之一為目標(biāo)，

一直親自監(jiān)督品牌的設(shè)計(jì)方向，力求完美。在世界各地

設(shè)有超過200家專賣店 ，同時(shí)亦在世界各地一眾最著名

的精選百貨公司及多元品牌精品店內(nèi)設(shè)有銷售點(diǎn)。

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品 牌 分 析

風(fēng)格定位

旗下鞋包風(fēng)格多樣，不僅有優(yōu)雅美麗的風(fēng)格，現(xiàn)在也能看到時(shí)

尚俏皮的產(chǎn)品。產(chǎn)品做工優(yōu)良精致，涵蓋的時(shí)尚風(fēng)格廣泛。主

打女性市場(chǎng)。價(jià)格定位

Jimmy Choo的定價(jià)屬于奢侈品行列，鞋子的價(jià)格

下至5000上至13000不等。包品的定價(jià)則在10000

到30000不等。消費(fèi)人群

Jimmy Choo的目標(biāo)消費(fèi)人群通常是20~40歲

區(qū)間消費(fèi)力強(qiáng)的女性。但根據(jù)品牌影響力以

及風(fēng)格來看消費(fèi)人群的年齡上限并不絕對(duì)，

會(huì)涵蓋到更多年齡階段的女性。

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春 季 新 品

2023春季系列

2023春季系列所展現(xiàn)的永恒魅力和從容姿態(tài)，展現(xiàn)了JimmyChoo迷人，

自信和大膽的精神。

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店 鋪 陳 列

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產(chǎn) 品 分 析

產(chǎn)品品類配比分析

高跟鞋

41%

平底鞋

21%

運(yùn)動(dòng)鞋

11%

靴類

27%

由數(shù)據(jù)可見Jimmy choo的鞋品主打高跟類，但不局限于高跟鞋。涵

蓋各類鞋品如靴、平底鞋、運(yùn)動(dòng)鞋，市場(chǎng)面廣

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問 卷 調(diào) 查

因素 總?cè)藬?shù) 人數(shù) 占比

年齡

20~30

60

55 91.6％

工作情況

上班

37 61.6％

款式傾向

高跟鞋

42 70.0％

價(jià)位

2000~以上

8 13.0％

消費(fèi)偏向

為款式買單

32 53.3％

風(fēng)格喜好

優(yōu)雅

45 75.0％

品牌選擇

Jimmy choo

2 3.3％

因素 總?cè)藬?shù)人數(shù)占比品牌影響力

比較在乎

60

2846.6％貴價(jià)包的選擇

非常愿意

610.0％是否愿意選擇Jimmy choo

樂意嘗試 4371.6％This PPTcreatedbyHorin

S O W T 分 析

優(yōu)勢(shì)Strengths

Jimmy choo的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品質(zhì)量高，且款式多樣

樂于創(chuàng)新，已經(jīng)創(chuàng)造了一定獨(dú)屬于品牌本身的時(shí)

尚影響力。也擁有了忠實(shí)的客戶群體。劣勢(shì)Weaknesses

Jimmy choo的定位是奢侈品行列，那么必然會(huì)以

品質(zhì)拉開與一般品牌的距離，那么價(jià)格方面就很

難低下來，這對(duì)于快節(jié)奏時(shí)代人們的嘗鮮心理很

難滿足。

機(jī)會(huì)Opportunities

Jimmy choo早已在2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，基于中國(guó)龐大的市場(chǎng)來看，如果Jimmy choo愿意開設(shè)一條針對(duì)年輕人的較低價(jià)快時(shí)尚副線，那么必然也會(huì)帶來巨大收益。威脅Threats

現(xiàn)如今很多奢侈品大牌都已經(jīng)嘗試向下探索年輕人快時(shí)尚市場(chǎng)，對(duì)于各大仍未開設(shè)副線的大牌都是一種挑戰(zhàn)，掌握機(jī)遇搶占新興市場(chǎng)是一種新趨勢(shì)。

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2022秋冬流行趨勢(shì)調(diào)研與

Diotima品牌調(diào)研服裝與服飾設(shè)計(jì)2003班

27號(hào)

杜昊霖—————————————————————

Jamaican-born designer Rachel Scott payshomage to the craft and ballroomcultureof theCaribbean with her New York City label Diotima.Diotima's collection of classic piecesisacollaboration between designers andJamaicanartisans, with a focus on improvingandreinventing traditional techniques that cannotbe replaced by modern machines. Sinceitsinception in 2021, Diotima has brought slowfashion to life with its Jamaican-inspiredreadymade garments featuring intricatemeshcrocheting, Markramtassels andfinelytailoredtweed and lace.

Jamaican-born designer Rachel Scott pays

homage to the craft and ballroomculture of theCaribbean with her New York City label Diotima. Diotima's collection of classic pieces is a

collaboration between designers and Jamaicanartisans, with a focus on improving and

reinventing traditional techniques that cannot

be replaced by modern machines. Since its

inception in 2021, Diotima has brought slowfashion to life with its Jamaican-inspired

readymade garments featuring intricate meshcrocheting, Markram tassels and finely tailoredtweed and lace.

調(diào)研品牌

Diotima

出生于牙買加的設(shè)計(jì)師 Rachel Scott 通過她在紐約創(chuàng)設(shè)的品牌

Diotima 向加勒比海地區(qū)的手工藝與舞廳文化致敬。 Diotima 的

諸多經(jīng)典款服飾均由設(shè)計(jì)師與牙買加手工藝人合作完成，品牌

專注提升與重塑無法被現(xiàn)代機(jī)器取代的傳統(tǒng)工藝。 自 2021 年

創(chuàng)立以來，Diotima 推出了一系列以精美繁復(fù)的網(wǎng)狀鉤織、馬

克拉姆流蘇以及剪裁精致的粗花呢與蕾絲為特色的服飾，并憑

借其牙買加風(fēng)情成衣系列生動(dòng)地詮釋了慢時(shí)尚理念。

Brand Introduction

With the rise of Y2K style in the fashioncircleagain,andpeople's good outlook for the future, retro, sexystylewillbe popular in a wide range, and will be further developed.Bold colour, build a body inside can makenewFASHIONABLE index UNDOUBTEDLY. Themoodbrought by the epidemic is gradually bottomingout andpeople's ideas of expressing themselves andenjoyingthemoment will be expanded. Vintage trendsandnewtechnology combine to create more colorful fashions.With the rise of Y2K style in the fashion circleagain,andpeople's good outlook for the future, retro, sexystylewillbe popular in a wide range, and will be further developed.Bold colour, build a body inside can makenewFASHIONABLE index UNDOUBTEDLY. Themoodbrought by the epidemic is gradually bottomingout andpeople's ideas of expressing themselves andenjoyingthemoment will be expanded. Vintage trends andnewtechnology combine to create more colorful fashions.風(fēng)格 clothing style

性感、明快、輕熟

隨著y2k風(fēng)格在時(shí)尚圈的再次興起，以及人

們對(duì)于未來的美好展望，復(fù)古、性感風(fēng)會(huì)

大范圍流行，并將得到進(jìn)一步發(fā)展。大膽

的色彩、修身內(nèi)搭無疑會(huì)成為新的時(shí)尚指

標(biāo)。疫情帶給人們的情緒逐漸觸底反彈，

個(gè)性的表達(dá)自我、享受當(dāng)下的想法會(huì)越來

越擴(kuò)張。復(fù)古潮流指標(biāo)及新技術(shù)結(jié)合會(huì)衍

生出更加多姿多彩的時(shí)裝風(fēng)尚。

Diotima的最新系列。在真正的 Diomita 風(fēng)

格中，這個(gè)系列性感、別致、討人喜歡，并

且充滿細(xì)節(jié)，顯然是為了捕捉觀眾的想象力。

細(xì)節(jié)上大膽的設(shè)計(jì)與色彩的別致碰撞為服裝

帶來不一樣的感官體驗(yàn)。

Diotima's latest collection. In true Diomita fashion, the

collection was sexy, chic, flattering, and full of detail, clearly

designed to capture the viewer's imagination. The bold design

in details and the unique collision of colors bring different

sensory experience to the clothes.

To boldly show themselves has becomeatrendindicator for young people seekingindividuality.Therecent trend of women's fashion is nolongerlimitedtooversize, and slim shape has graduallyenteredthepublic's vision. In addition to the current popularstyle,there is also the transformation of thespiritual processand the expansion of social aesthetics; Nolongerconfined to a single aesthetic, accept their ownimperfect, health, emotion is the first important.Slimclothing is no longer limited to thepeoplewithagoodfigure, gradually towards a more popular direction,thecurVACeous beauty of the humanbodypopularagain.Showing your imperfect self is animportant processofaccepting yourself, and it will graduallybecomepopular.

To boldly show themselves has becomeatrendindicator for young people seekingindividuality.Therecent trend of women's fashion is nolongerlimitedtooversize, and slim shape has graduallyenteredthepublic's vision. In addition to the current popularstyle,there is also the transformation of thespiritual processand the expansion of social aesthetics; Nolongerconfined to a single aesthetic, accept their ownimperfect, health, emotion is the first important.Slimclothing is no longer limited to the peoplewithagoodfigure, gradually towards a more popular direction,thecurVACeous beauty of the human bodypopularagain.Showing your imperfect self is an important processofaccepting yourself, and it will graduallybecomepopular.廓形 Clothing profile

X型、修身、曲線突出

大膽地展示自己，成了當(dāng)下追求個(gè)性年輕人的一項(xiàng)潮流指

標(biāo)。近些時(shí)候的女性時(shí)尚風(fēng)向無疑不再局限于oversize，修

身外形也逐漸進(jìn)入大眾視野。除了當(dāng)下流行的風(fēng)格以外還

有心路歷程的轉(zhuǎn)化以及社會(huì)審美的擴(kuò)展；不再拘泥于某種

單一審美，接納不完美的自己，健康、情緒才是首位重要。

修身的服飾不再僅限于身材姣好的人群，逐漸走向更大眾

化的方向，人體的曲線美再度流行。展示不完美的自我，

是接納自己的重要過程，也會(huì)逐漸成為大眾流行。

To boldly show themselves has become a trend indicator for young people seeking individuality. The recent trend of women's fashion is no longer limited to

oversize, and slim shape has gradually entered the public's vision. In addition to the current popular style, there is also the transformation of the spiritual

process and the expansion of social aesthetics; No longer confined to a single aesthetic, accept their own imperfect, health, emotion is the first important. Slim clothing is no longer limited to the people with a good figure, gradually towards a more popular direction, the curVACeous beauty of the human body

popular again. Showing your imperfect self is an important process of accepting yourself, and it will gradually become popular.

色彩 costume color

奇幻冷暖色彩結(jié)合

冷調(diào)顏色，它們具有強(qiáng)烈的二元性，它們既是數(shù)字化色彩，

也是現(xiàn)傳統(tǒng)寶石色調(diào)。這些色彩十分百搭，也適用于元宇宙、

衍生系列以及新派學(xué)院風(fēng)等造型。它們有著科技風(fēng)卻不失人

情味，在綺麗的色彩上多了一種別樣的情緒。也表達(dá)了一種

淡遠(yuǎn)的對(duì)世界的態(tài)度。

暖調(diào)顏色，它們具有強(qiáng)烈的復(fù)古感，這些色彩十分鮮艷，適

用于熱烈的造型。它們有著強(qiáng)烈的情緒色彩。夢(mèng)幻之上又是

一份對(duì)於活在當(dāng)下的態(tài)度表達(dá)，強(qiáng)烈又惹眼。

Cold tones, they have a strong duality, they are both digital and now

traditional gemstone tones. These colors are versatile and can be

used in metaverse, spin-off collections and new school preppy styles. They have a scientific and technological style but do not lose the

human touch, in the beautiful color more than a different mood. It

also expresses a distant attitude towards the world. Warm tone color, they have a strong sense of restoring ancient ways, these colors are very bright, suitable for warmmodeling. They have strong emotional overtones. On top of the dream is a strong and eye-catching expressionof theattitude of living in the present.

These clothes with lazy shoulder loose and other styles and temperament, let the clothingmoreminutesofdaily atmosphere, daily sense of clothing is combined with the design of hollow out, let purecolor contractedwear, more than some hollow out to increase the level of feeling and hollow out formed thepatternpattern,結(jié)構(gòu) let the clothing is also increased a lot of vitality. garment structure

更多的鏤空

挖空作為適銷設(shè)計(jì)，熱度絲毫沒有

退減跡象。消費(fèi)者青睞修身和性感

的廓形，同時(shí)也不希望受到價(jià)格影

響。設(shè)計(jì)手法從秀氣的網(wǎng)眼到極端

的挖空都可以考慮，通過重復(fù)的小

鏤空，達(dá)到印花效果，這是時(shí)下比

較流行的前衛(wèi)設(shè)計(jì)方法。鏤空熱度

絲毫不減，預(yù)計(jì)此趨勢(shì)可延續(xù)到23

甚至24年。這樣的設(shè)計(jì)多集中于肩

部、腹部。

這些服裝以慵懶的落肩

寬松等這些的款式和氣

質(zhì)，讓服裝更多了幾分

日常氛圍，日常感的服

裝更是結(jié)合了鏤空的設(shè)

計(jì)，讓純色的簡(jiǎn)約穿搭，

多了一些鏤空增加的層

次感和鏤空形成的花紋

圖案，讓服裝也更是增

加了不少的活力。

Hollowed out as a marketable design, no heat at allSigns of

decline. Consumers like slim and sexy.The profile also does

not want to be subject to price shadowRing. Design techniques

range from delicate mesh to extremeThe hollowing out can be

considered by repeating smallHollow out, achieve printing

effect, this is the current ratio.More popular avant-garde design

methods. Hollow out heatUnabated, this trend is expected to

continue until 23 Or even 24 years. This design focuses on the

shoulderPart and abdomen.

面料 garment fabric溫暖但不憋悶涂層面料 coated fabric鉤針編織面料crochet fabrics蕾絲面料laceDiotima此次秋冬系列服裝主要采用了涂層面料、鉤針編織面料和蕾絲面料。雖是秋冬系列，但這些面料與設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，使得服裝在略顯沉悶的秋冬顯得活潑與特別。設(shè)計(jì)為感官帶來不一樣的體驗(yàn)。Diotima's fall/winter collection features coated fabrics, crocheted fabrics and lace. Although IT IS QIU DONG SERIES, BUT THESE FABRICS AND DESIGN ARE CLEVER UNION, MAKE THE GARMENT APPEARS LIVELY AND SPECIAL IN THE QIU DONG THAT SHOWS PONDEROUS SLIGHTLY. Design brings a different experience to the senses.

T h a n k y o u