富力好房，眼見為實(shí)

全員線上短視頻營銷活動操作指引

各區(qū)域/地區(qū)/項目：

為更好促進(jìn)現(xiàn)貨銷售，加快現(xiàn)貨房源去化，配合集團(tuán)“富力好家居，千萬

大補(bǔ)貼”富力生活家購現(xiàn)房送家電活動推廣，集團(tuán)銷售策劃中心計劃開展“富力

好房，眼見為實(shí)”全員線上短視頻營銷活動，在提升集團(tuán)營銷體系全員新媒體運(yùn)

營能力的同時，促進(jìn)現(xiàn)貨房源的銷售。

一、 執(zhí)行日期：2022 年 4 月 16 日-5 月 5 日（共 20 天）

二、 執(zhí)行范圍：各區(qū)域/地區(qū)/項目/營銷體系全員抖音賬號、視頻號及全員朋

友圈

三、 發(fā)布內(nèi)容及視頻拍攝要求

本次線上短視頻營銷活動，發(fā)布題材不限，要求以“富力好房，眼見為實(shí)”

為主題，創(chuàng)作能突出富力現(xiàn)房“所見即所得”優(yōu)勢的視頻，同時在視頻中需植入

集團(tuán)“富力好家居，千萬大補(bǔ)貼” 富力生活家購現(xiàn)房送家電活動，引導(dǎo)客戶購

買富力現(xiàn)房。

視頻題材建議探房類、劇情類（活動信息推介、居家生活、情景小故事等）、

活動介紹類等均可。

四、 發(fā)布平臺、發(fā)布時間、發(fā)布文案、發(fā)布數(shù)量頻率要求

1、 發(fā)布平臺：各級抖音、視頻號及員工個人朋友圈，同一視頻可進(jìn)行多平臺

通發(fā)；

2、 發(fā)布時間：按各級賬號粉絲較為活躍的時間段進(jìn)行視頻發(fā)布；

3、 發(fā)布文案：各級賬號視頻發(fā)布時，需帶上話題#富力好房眼見為實(shí)，并@

富力生活家；

4、 發(fā)布數(shù)量及頻率：活動共持續(xù) 20 天，各級賬號發(fā)布數(shù)量及頻率要求如下：

各級賬號 發(fā)布視頻數(shù)量（條） 發(fā)布頻率建議 備注

區(qū)域賬號 3 每周 1 條 抖音、視頻號通發(fā)

地區(qū)賬號 5 每周 1-2 條 抖音、視頻號通發(fā)

項目賬號 6 每周 2 條 抖音、視頻號通發(fā)

置業(yè)顧問 9 每周 3 條 抖音、視頻號通發(fā)

策劃 3 每周 1 條 抖音、視頻號通發(fā)

五、 管理要求

1、 對接機(jī)制：請各區(qū)域為本次活動指定 1 名對接人，并于 4 月 16 日 17:00

前加入群聊溝通活動細(xì)節(jié)及答疑，區(qū)域?qū)尤俗鳛楸敬位顒又鲗尤?，?/p>

做好本區(qū)域活動上傳下達(dá)、執(zhí)行監(jiān)督工作，執(zhí)行不到位的區(qū)域?qū)⑼▓笾粮?/p>

區(qū)域營銷總監(jiān)；

2、 各級賬號名錄更新：請以區(qū)域為單位，于 4 月 19 日 17:00 前匯總提交最

新《全國營銷體系員工個人抖音及視頻號賬號統(tǒng)計表》（附件一）及最新

《全國各級抖音及視頻號賬號統(tǒng)計表》（附件二）至集團(tuán)銷售策劃中心劉

歡（15393426116）

六、 內(nèi)容評審及表揚(yáng)機(jī)制

針對各級賬號所發(fā)布的視頻，要求各區(qū)域以周為單位，根據(jù)視頻內(nèi)容質(zhì)量、

曝光數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等，對本區(qū)域內(nèi)優(yōu)秀作品進(jìn)行排名，并制作榜單

廣而告之，進(jìn)行激勵及表揚(yáng)；各區(qū)域每周提交《XX 區(qū)域每周視頻轉(zhuǎn)化效果統(tǒng)計》

（附件三）至集團(tuán)銷售策劃中心楊鵬（18860462580）。

5 月 5 日活動結(jié)束后，區(qū)域內(nèi)選拔活動期間最優(yōu)秀的視頻作品上報集團(tuán)。

集團(tuán)銷售策劃中心

2022 年 4 月 16 日