云 南 日 報

PPT制作：楊霏、韋瓊、吳楠 PPT講解：段芳芳、張瑞娜、李如玉

目 錄

版面變化

一

整體分析

二

頭版分析

內(nèi)容分析 五

廣告版面分析 六

簡介 四

三

一.《云南日報》簡介

《云南日報》是中共云南省委機關報，1950年（庚寅年)3月4日創(chuàng)刊，于1950

年3月4日，在云南全境獲得解放，中共云南省委成立第9天，由毛澤東主席親筆

題寫報頭，作為中共云南省委機關報創(chuàng)刊面世，揭開了云嶺高原報業(yè)嶄新歷史篇

章。毛澤東同志親手題寫報頭《云南日報》，2019年3月21日，獲得"全國黨媒

優(yōu)秀扶貧報道”是全省發(fā)行量最大的黨報，是云南省權威、具公信力和影響力的

大報。

2001年9月成立云南日報報業(yè)集團。云南日報報業(yè)集團擁有9報9刊，以及云南

日報網(wǎng)、云南網(wǎng)、云報客戶端、開屏新聞客戶端和多平臺賬號組成的新媒體產(chǎn)品

矩陣；在7個國家開辦了5種語言的9份“中國·云南”新聞專刊和《湄公河》《吉

祥》《占芭》《高棉》外宣“四刊”、多語種網(wǎng)站云橋網(wǎng)，是面向南亞東南亞國

際傳播平臺的主流媒體集團，在省內(nèi)外和南亞東南亞地區(qū)具有廣泛的影響。

二.《云南日報》版面的變化

? 2001年1月1日，為慶祝新世紀第一個元旦，云南日報出版百版世紀珍藏特刊。

? 2003年10月10日，云南日報改版。一版、二版要聞，三版國內(nèi)新聞，四版國際新聞，五版設置

中國·云南—東盟、觀察與監(jiān)督、特別關注、城市報道、小康之路等版面，六版設置時政新聞、

文化新聞、農(nóng)村新聞等版面，七版設置經(jīng)濟新聞、綜合新聞、科教衛(wèi)新聞等版面，八版體育新聞，

九版設置法律與生活、市場、民聲民情、科技等版面，十版設置理論縱橫、投資、彩云之南、教

育等版面，十一版設置文史哲、消費、讀書、健康等版面，十二版設置文摘、就業(yè)、讀圖、旅游

等版面，每周五九至十二版為周末大觀。

? 2005年3月1日，云南日報改版。周一出版8版，周二至周四每日出版12版，周五出版16版，周

六、周日每日出版4版。大體分3個單元五大版塊。第一單元（一至四版）為新聞版；第二單元

（五至八版）為深度報道、專題新聞和其它新聞版；第三單元（九至十六版）為以突出服務性為

主的專刊、副刊和周刊。

? 2009年4月7日，云南日報改版。一至八版為新聞板塊，九至十二版為周（專）刊板塊。

《云南日報》2013年改版后

1.報頭位置改變

2.報型有所改變

3.色彩、線條清晰明朗，莊重典雅，疏密有度

既注重分割功能又注重裝飾效果

4.增加導讀內(nèi)容，吸引讀者眼球

5.導讀板塊的擴展——增加“二維碼”

6.巧用留白

7.突出標題

8.固定字體的使用

9.巧用圖片

以2022年6月4日為例

瓷

三

.整體分

析

①

.按照星期一至星期天報紙分析，《云南日報》

報頭位于左側，右側加入了報網(wǎng)連線，數(shù)字報的

網(wǎng)址，使得傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡新媒體互相結合。

②報眼處刊登的都是僅次于頭版的內(nèi)容。通常報

眼都與報頭等高。

③一般來說《云南日報》以四個版和八個版為主。

四個版面依次是1.頭版、2.要聞、3.花潮

/讀書

/

經(jīng)

濟、4.文史哲

/民生

/開放云南。第一版和第二版較

為固定，都是以頭版和要聞為主。第三版和第四

版就不是固定的，但是按照內(nèi)容來說都是以省內(nèi)

民生和文化為主。八個版面依次是1.頭版、2.要聞、

3.要聞

.專項、4.觀點視點

/要聞、5.政協(xié)/特別關注、

6.開放云南、7.國內(nèi)國際

.專題

/國際傳播能力建設

縱橫談、8.世界的香格里拉

/深化國企改革。前四

版一般來說比較固定都是要聞版面。后面四版都

是根據(jù)內(nèi)容來分的。有時六版和七版會合并成一

個通版。

請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，點擊添加相關標題文

字，修改文字內(nèi)容，也可以直接復制你

的內(nèi)容到此。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，點擊添

加相關標題文字，修改文字內(nèi)容，也可

以直接復制你的內(nèi)容到此。

Portfolio 4

整體分析

④突出標題

《云南日報》標題字體幾乎以統(tǒng)一的宋體，并以適當増加的留白突顯了標題，

這種編排形式不僅能體現(xiàn)《云南日報》端莊大方的一貫風格，而且使版面風

格更突出、更具個性，還増?zhí)砹藥追朱`氣。

⑤相對固定的分欄格式

《云南日報》的版面分欄為四欄為主，增強視覺沖擊カ，注重邊欄美化，

同時，打破了黨報呆而不活的模式，找到了與市場類報紙的最佳結合點。

⑥固定字體的使用

《云南日報》標題字體由黑體變?yōu)樗误w，與內(nèi)容字體實現(xiàn)對接，増強視角

的協(xié)調。一、四版以消息為主，五、八版以深度報道為主，字體都十分統(tǒng)

一，既實現(xiàn)了量和質的統(tǒng)一，又彰顯出云南日報社的辦報實力。

⑦巧用圖片

《云南日報》在圖片的處理上很有特色，突出主打圖片，客觀上大大提升

了報紙的視覺審美品質。圖片的大量使用，把圖片作為版面視覺的第一落

點，完成視覺的沖擊，使報紙符合了”讀圖時代”的要求。

整體分析

⑧.受眾:全省政府機關，公務員、企事業(yè)單位，云南

日報的讀者范圍在公務員以及領導層中是所有媒體

覆蓋率最廣的一個媒體，而公務員和領導層的購買

力和決策力在高檔商品的購買人群中占有不可低估

的作用。 讀者擁有大專以上學歷，讀者高學歷傾向

性較強。 機關公務員、決策層占絕大部分。

⑨ .奮進新征程、建工新時代專題報道每一期都有。

瓷

四.《云南日報》頭版分析

頭版是報紙的門面，是報紙編輯

重視的一環(huán)

1.《云南日報》的板式對開，總

體來說是更加嚴謹端莊。

2.水平和縱向排列結合，版面主

體一分為二，左面是報頭，報頭

為左橫型報頭，采用紅色手寫字

體，更為醒目莊嚴，報頭下方及

右方為新聞內(nèi)容，新聞標題橫向

排列，新聞板塊排列較為緊湊。

整體來說一方面缺乏活力，另一

方面排列較為緊湊。

以2022年6月5日的報紙進行分

析

《云南日報》報頭的位置

瓷

3.報眼的設計，《云南日報》的報眼位

于報紙版面的右上方，與報頭等寬，

用于刊登重要消息。報眼可以是一條

消息，也可以是一組消息。報眼位置

顯著，面積不大但公信力強。

4.《云南日報》的標題通常采用宋體，

適當增加留白，也更加醒目，以此來

突出稿件的重要性。正文基本上使用

的是宋體，報名云南日報四個字使用

的是行楷，放在報頭和各版報眉上。

《云南日報》報眼的位置

五.內(nèi)容分析

?1、社會責任

?云南日報堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，秉承“權威資訊 主流思想 人民心聲”的辦報理念，為云南經(jīng)濟

社會發(fā)展提供有力輿論支撐

?2、政治

?切實推進習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心、落地生根。云南日報聚焦社會熱點，回應社會關切，有效引導輿

論，切實履行好黨報職責。

?3、陣地建設

?云南日報已建成由云報客戶端、云南日報微信公眾號、云南日報新浪微博為主的新媒體平臺，同時還開設了云報客戶端抖

音、云報客戶端快手、云報客戶端視頻號等短視頻平臺，云南日報學習強國號、云南日報人民號、云南日報百家號等聚合平

臺

?4、服務

?提供生活信息服務。為讀者提供便捷豐富的惠民信息和生活咨詢服務，持續(xù)做好交通、天氣預報和旅游景區(qū)景點相關信息

的報道；結合云南旅游大省實際，在重要節(jié)假日期間，及時發(fā)布天氣、空氣監(jiān)測等服務信息等。

?5、人文關懷

?云南日報堅持以人為本，聚焦人文關懷，關注民生民情，刊發(fā)了一批深受讀者歡迎的稿件。

云南日報廣告版面設計形式有多種形式，

為了更好的給客戶服務，滿足廣告客戶投

放云南日報廣告要求，設計了半通欄廣告，

通欄廣告，四分之一版廣告，豎四分之一

版廣告，橫三分之一版廣告，豎三分之一

版廣告，小半版廣告，橫半版廣告，豎半

版廣告，整版廣告，跨頁半版廣告，跨頁

整版廣告，報眼廣告，報花廣告，下置孤

島報花，中置孤島報花，導讀報花和欄花

廣告，中縫廣告，分類廣告，夾頁廣告和

軟文廣告等。

六 . 廣 告 版 面 分 析

《云南日報》廣告版面

1

2 3

4

采用大標題，少正文文案，

重點性附文方式，刪繁就

簡

突出定位，以體現(xiàn)主題品

牌形象的氣勢和吸引力

《 云南日報 》 廣 告 形 式 設 計 特 點

文案寫作既可以是感性訴求，

也可以是理性訴求，運用文

字和圖片相結合，強化視覺

沖擊

畫面運用“大音稀聲，大象無

形”的美學原理，努力擴寬畫

面的視覺效果

用“以白計黑，以需顯實”充

分利用受眾的想象力。

廣告形式屬于大版面廣告，是廣告

主雄厚經(jīng)濟的體現(xiàn)，也給廣告文案

創(chuàng)作和設計提供了廣闊的空間

感謝您