微信廣告附近推

產(chǎn)品介紹文檔

微信廣告本地推廣產(chǎn)品

22年Q1

產(chǎn)品介紹

01 微信廣告附近推 線下門店營銷推廣解決方案

支持發(fā)放優(yōu)惠憑證和獲取銷售線索兩條營銷鏈路，

滿足商家小預(yù)算、低成本、簡單操作、持續(xù)不斷

曝光引流的推廣訴求。

微信廣告附近推

客資收集

高性

價比

操作

簡單

附近

的人

流量 流量大

穩(wěn)定

營銷

服務(wù) 靈活預(yù)

算調(diào)整

……

優(yōu)惠發(fā)放

本地商家的營銷訴求

* 產(chǎn)品圖中的商家信息僅為示例。

* 附近推廣告以消耗在朋友圈流量為主，非朋友圈流量為輔

02 用戶側(cè)介紹 附近推廣告出現(xiàn)在微信流量中

朋友圈信息流 訂閱號列表 公眾號底部 公眾號文中 支付訂單詳情頁

* 產(chǎn)品圖中的商家信息僅為示例。

* 附近推廣告以消耗在朋友圈流量為主，非朋友圈流量為輔

02 用戶側(cè)介紹 附近推廣告出現(xiàn)在微信流量中

朋友圈信息流 小程序-封面 小程序-插屏

* 產(chǎn)品圖中的商家信息僅為示例。

* 附近推廣告以消耗在朋友圈流量為主，非朋友圈流量為輔

* 僅PC端投放的廣告會通投至新聞、瀏覽器、視頻流量池

02 用戶側(cè)介紹 附近推廣告出現(xiàn)在非微信流量中

騰訊新聞-信息流 QQ瀏覽器-信息流 騰訊視頻-信息流 朋友圈信息流

* 非微信卡券，不會存入微信卡包

* 優(yōu)惠內(nèi)容不一定是代金券，可以是任何優(yōu)惠信息

02 用戶側(cè)介紹 用戶領(lǐng)取附近推廣告示意

簡易版落地頁 豐富版落地頁

* 產(chǎn)品圖中的商家信息僅為示例。

發(fā)放優(yōu)惠憑證鏈路 獲取銷售線索鏈路

領(lǐng)取頁 授權(quán)通知 到店使用 用戶預(yù)約 授權(quán)通知 預(yù)約成功

02 用戶側(cè)介紹 附近推支持發(fā)放優(yōu)惠憑證和收集銷售線索

02 用戶側(cè)介紹 廣告其他外層跳轉(zhuǎn)路徑

* 產(chǎn)品圖中的商家信息僅為示例。

商戶主頁 門店標(biāo)志

支持投放預(yù)算和時

間靈活調(diào)節(jié)

按照地理位置投放

門店周邊意向人群

進(jìn)入客戶朋友圈+公眾

號等優(yōu)質(zhì)廣告位

無需公眾號開戶

移動端查看與管理

低成本投放 周邊人群覆蓋 社交流量盤活 移動便捷操作

03 產(chǎn)品亮點

04 產(chǎn)品特色 一鍵通投

一鍵投放朋友圈、公眾號和支付后、騰訊新聞等優(yōu)質(zhì)廣告位。

一次素材上傳，系統(tǒng)自動規(guī)格匹配和預(yù)算分配。廣告主無需新增任何操

作，即可實現(xiàn)客戶朋友圈、公眾號、新聞瀏覽器覆蓋，提升單用戶曝光

次數(shù)。

公眾號文章

朋友圈

微信支付

騰訊新聞&QQ瀏覽器

門店

算法將優(yōu)先在門店周邊尋找合適的用戶，若人群較少，系統(tǒng)會自動逐步

擴(kuò)展定向范圍，支持最大定向范圍自定義設(shè)置。

最可能到店用戶

04 產(chǎn)品特色 定向算法

定向算法

“附近推”致力于幫助商戶找到 門店周邊 最可能到店的顧客。

客戶廣告出價為固定值，那么伴隨大盤流量價格起伏，會出

現(xiàn)預(yù)算浪費（出價過高）和拿不到量（出價過低）的情況。

系統(tǒng)出價跟隨流量大盤動態(tài)調(diào)整，無需人工盯盤，最大化廣告預(yù)

算價值。

04 產(chǎn)品特色 自動出價

常規(guī)無托管無盯盤情況 附近推自動出價情況

算法會盡量讓廣告在整個套餐周期內(nèi)，每一天都有曝光和消耗，

也會讓廣告在流量競爭環(huán)境較弱時動態(tài)分布額外預(yù)算，來幫助廣

告用盡可能低的價格拿到更多優(yōu)質(zhì)曝光。

如果投放過程中暫停過廣告，廣告結(jié)束時間并不會延長。重新開

啟投放后，算法將把剩余的廣告預(yù)算重新分配到剩余的天數(shù)中。

套餐周期預(yù)算分布

消耗曲線

0

20

40

60

80

100

120

140

周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日

第1周 第2周 第3周 第4周 第5周

04 產(chǎn)品特色 預(yù)算分配

廣告會盡量以整體平穩(wěn)的速度消耗，但并不是每天完全勻速消耗的，

周末會比工作日有更多的曝光及消耗。

工作日及周末分配規(guī)則

* 周一-周四：日預(yù)算上限=（剩余預(yù)算/剩余投放天數(shù)）*1.65

周五-周日：日預(yù)算上限=（剩余預(yù)算/剩余投放天數(shù)）*3.3

購買套餐并不是一次性扣除費用，而是在廣告投放的過程中，根

據(jù)實際曝光次數(shù)逐步進(jìn)行扣費的，因此最終可能產(chǎn)生投放余額。

扣費邏輯

04 產(chǎn)品特色 扣費邏輯

為了進(jìn)一步降低投放門檻，投放端增加了top案例素材分享、智能文案助手、快

速制圖等創(chuàng)意推薦功能

投放端

04 產(chǎn)品特色 核心功能一覽

附近推支持移動端小程序投放與PC端網(wǎng)頁投放，滿足不同類型廣告主訴求

創(chuàng)意推薦

行業(yè)定制套餐

線索通

針對不同行業(yè)的營銷訴求與行業(yè)特性推薦不同的默認(rèn)‘金額/天數(shù)’套餐

餐飲美食： 3k/45天、5k/90天 領(lǐng)券鏈路

生活服務(wù)：5k/30天、9k/60天 線索鏈路

教育：5k/30天、9k/60天 線索鏈路

攝影攝像機(jī)構(gòu)及服務(wù)：5k/30天、9k/60天 線索鏈路

提供幫助廣告主高效精細(xì)地管理線索，并指導(dǎo)優(yōu)化廣告效果的工具，小程序端與PC

端均可跳轉(zhuǎn)線索管理平臺

門店管理 加強(qiáng)門店管理，豐富門店經(jīng)營信息，幫助獲取更精準(zhǔn)用戶，提升廣告效果

汽車：5k/15天、1w/30天 線索鏈路

家居裝修建材：5k/15天、1w/30天 線索鏈路

其他：3k/15天、5k/30天、線索鏈路

*如客戶需要可自定義修改套餐

小程序端

05 產(chǎn)品功能 投放端-小程序+PC+API

附近推支持移動端小程序投放、PC端網(wǎng)頁投放、API投放，滿足不同類型廣告主訴求

PC端

API端

附近推API接口概述：https://docs.qq.com/doc/DT09DV3ZkZU1xZ0NR

附近推API接口詳細(xì)文檔：

https://developers.e.qq.com/docs/api/local_business?version=1.2&_preview=1

數(shù)據(jù)回傳接口：

https://developers.e.qq.com/docs/guide/user_actions/convertion_web?version=1.2&_preview=1

數(shù)據(jù)回傳說明：https://docs.qq.com/sheet/DWXp1UEhhREJ2aE9K?tab=f0s4zv

為了進(jìn)一步降低投放門檻，投放端增加了top案例素材分享、智能文案助手、模板等創(chuàng)意推薦功能

05 產(chǎn)品功能 創(chuàng)意推薦

智能文案助手 行業(yè)TOP案例 制圖模板

05 產(chǎn)品功能 行業(yè)推薦套餐

針對不同行業(yè)的營銷訴求與行業(yè)特性推薦不同的默認(rèn)‘金額/天數(shù)’套餐

餐飲美食： 3k/45天、5k/90天 領(lǐng)券鏈路

生活服務(wù)：5k/30天、9k/60天 線索鏈路

教育：5k/30天、9k/60天 線索鏈路

攝影攝像機(jī)構(gòu)及服務(wù)：5k/30天、9k/60天 線索鏈路

汽車：5k/15天、1w/30天 線索鏈路

家居裝修建材：5k/15天、1w/30天 線索鏈路

其他：3k/15天、5k/30天、線索鏈路

*如客戶需要可自定義修改套餐

05 產(chǎn)品功能 線索管理平臺

提供幫助廣告主高效精細(xì)地管理線索，并指導(dǎo)優(yōu)化廣告效果的工具，小程序端與PC端均可跳轉(zhuǎn)線索管理平臺

05 產(chǎn)品功能 門店管理

加強(qiáng)門店管理，豐富門店經(jīng)營信息，幫助獲取更精準(zhǔn)用戶，提升廣告效果

附近推，就是生活的一部分

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