公 司 簡(jiǎn) 介

集產(chǎn)品研發(fā)、推廣、招商、銷售、人才培訓(xùn)、

服務(wù)及線上線下直營(yíng)店、加盟店投資、管理、

服務(wù)一體的企業(yè)。

集泉（廈門）茶業(yè)有限公司

龍雀品牌中國(guó)總部運(yùn)營(yíng)中心（龍雀茶業(yè)）

contents

地址：廈門市湖里區(qū)翔云三路655號(hào)啟泰中心A棟7樓

龍雀茶業(yè)下屬品牌產(chǎn)業(yè)鏈

1.武夷山茶園基地

武夷巖茶核心多產(chǎn)區(qū)原料

保證原料的充足供應(yīng)以及確保豐富多樣的品種資源，

是對(duì)產(chǎn)能和品質(zhì)最好的保證。

龍雀茶業(yè)下屬品牌產(chǎn)業(yè)鏈

2.武夷山初制廠

初制工藝的作用在于保證正宗武夷巖茶的風(fēng)味和品質(zhì)

武夷巖茶初制工藝:采青、萎凋、晾青、搖青、做青、

殺青、揉捻、燉火（烘焙）

龍雀茶業(yè)下屬品牌產(chǎn)業(yè)鏈

3.福建龍雀鐵羅漢茶業(yè)有限公司（公司下屬精制工廠）

龍雀工廠坐落于著名僑鄉(xiāng)惠安縣，是一家以傳統(tǒng)制茶理念為基石，實(shí)施現(xiàn)代化管理，

專注武夷巖茶生產(chǎn)的大型精制茶廠。下設(shè)原料檢測(cè)、化驗(yàn)、原料倉(cāng)庫(kù)、分選、撿剔、

烘焙、半成品倉(cāng)、拼配室、內(nèi)包車間、外包車間、包裝倉(cāng)、成品倉(cāng)庫(kù)等多個(gè)車間，

各類茶葉檢測(cè)、精制機(jī)械設(shè)備俱全，生產(chǎn)茶葉品質(zhì)穩(wěn)定。

武夷巖茶精制：毛茶初揀、分篩、復(fù)揀、風(fēng)選、初焙、勻堆、復(fù)焙、精茶

陳勇，祖籍泉州惠安，96年廈門大學(xué)

廣告學(xué)專業(yè)，長(zhǎng)期在廈門從事品牌運(yùn)營(yíng)

相關(guān)工作。

海峽兩岸茶葉交流協(xié)會(huì)理事會(huì)常務(wù)理事

陳 勇 龍雀茶業(yè)董事長(zhǎng)

?

?

龍雀茶業(yè)企業(yè)核心文化

2015年回家鄉(xiāng)同學(xué)聚會(huì)時(shí)，聊到龍雀，

得知是由國(guó)企負(fù)責(zé)龍雀的生產(chǎn)銷售，

由于各種因素，目前還是以海外銷售

和政府部門使用為主，近期想開拓國(guó)

內(nèi)市場(chǎng)，希望給些品牌運(yùn)營(yíng)的建議。

因個(gè)人很喜歡龍雀茶，而且作為惠安

人也有義務(wù)助力家鄉(xiāng)品牌，因此就帶

著團(tuán)隊(duì)到惠安全面了解龍雀的品牌歷

史，感到很震撼，這么好的一個(gè)百年

中華老字號(hào)品牌，于是就花了很長(zhǎng)的

時(shí)間和團(tuán)隊(duì)做了一個(gè)龍雀品牌運(yùn)營(yíng)方

案，提供給國(guó)企。

【情懷龍雀】

2014年負(fù)責(zé)海峽設(shè)計(jì)文創(chuàng)園的

運(yùn)營(yíng)管理，當(dāng)年同學(xué)過來廈門

參觀文創(chuàng)園，帶了2盒龍雀鐵羅

漢過來，當(dāng)時(shí)看到龍雀鐵羅漢

覺得很親切，也很感動(dòng)，覺得

傳統(tǒng)包裝能保留很不容易，泡

了一壺龍雀鐵羅漢，感覺熟悉

的味道，就像小時(shí)候家里爺爺

泡的茶，從此就成了龍雀的粉

絲，也時(shí)常分享給朋友。

2014年負(fù)責(zé)海峽設(shè)計(jì)文創(chuàng)園的

運(yùn)營(yíng)管理，當(dāng)年同學(xué)過來廈門參

觀文創(chuàng)園，帶了2盒龍雀鐵羅漢

過來，當(dāng)時(shí)看到龍雀鐵羅漢覺得

很親切，也很感動(dòng)，覺得傳統(tǒng)包

裝能保留很不容易，泡了一壺龍

雀鐵羅漢，感覺熟悉的味道，就

像小時(shí)候家里爺爺泡的茶，從此

就成了龍雀的粉絲，也時(shí)常分享

給朋友。

【初識(shí)龍雀】

2016年由于文創(chuàng)園的成功運(yùn)營(yíng)，很

多外地的項(xiàng)目邀請(qǐng)團(tuán)隊(duì)到當(dāng)?shù)睾献鳎?/p>

惠安的政府部門也發(fā)出邀請(qǐng)，因前

期針對(duì)龍雀做的運(yùn)營(yíng)方案得到當(dāng)?shù)?/p>

領(lǐng)導(dǎo)的重視和認(rèn)可，領(lǐng)導(dǎo)考慮到如

果純粹由國(guó)企負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)可能達(dá)不到

預(yù)期的效果，于是提出混改的形式，

引進(jìn)民間團(tuán)隊(duì)和資金一起將龍雀品

牌做大做強(qiáng)，經(jīng)過多方評(píng)估和洽談

并在年底確定合作方案。

2017年3月正式簽訂合作協(xié)議，

開始投入龍雀品牌的運(yùn)營(yíng)。

【加入龍雀】

龍雀茶業(yè)企業(yè)核心文化

傳播閩茶文化之底蘊(yùn)

傳承中華千年制茶工藝

彰顯品牌文化積淀，馨

香雋永，不忘初心

企業(yè)使命 企業(yè)宗旨 企業(yè)核心

價(jià) 值 觀

鑄就百年企業(yè)

再續(xù)龍雀輝煌

傳承文化、堅(jiān)守

品質(zhì)、用心服務(wù)、

實(shí)現(xiàn)價(jià)值

龍雀茶業(yè)品牌文化

龍雀茶業(yè)前身——集泉茶莊

品

牌

發(fā)

展

歷

程

起

于

清

朝

1781年乾隆46年

施大成在惠安縣城關(guān)霞梧街創(chuàng)立“施集泉茶圃” ，

后稱“集泉茶莊”。

1851-1861咸豐年間

施大成之孫施濟(jì)候，在武夷山購(gòu)置“劉官寨”巖

茶廠，奠定茶葉產(chǎn)、供、銷三位一體的經(jīng)營(yíng)模式，

茶葉經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，并于咸豐年間捐為四品

道臺(tái)，因商而捐官，因官而商愈加發(fā)達(dá)，其時(shí)，

施濟(jì)候親往武夷采辦茶葉，沿途地方官莫不以官

場(chǎng)禮儀迎送之，期時(shí)，其產(chǎn)品鐵羅漢茶聲譽(yù)日著。

1890光緒十五年

惠安縣時(shí)疫流行，醫(yī)生束手無策，病人在

熱渴中飲用集泉茶莊鐵羅漢，病情減輕，

部分病人賴以治愈。一些老中醫(yī)廣為宣傳

提倡，鐵羅漢從此更加馳名遐邇。

1902光緒二十八年

施兼（施大成十一世）前往武夷學(xué)習(xí)焙茶

技術(shù)，逐漸形成獨(dú)特的產(chǎn)品生產(chǎn)技藝，主

要茶品有鐵羅漢、水仙種、雪梨、雪花、

玉茗、梅占、蘭心等數(shù)種，其中又以鐵羅

漢為貴?！凹枨f”發(fā)展速度迅猛、產(chǎn)

品生產(chǎn)銷售日益旺盛。

龍雀茶業(yè)品牌文化

龍雀茶業(yè)前身——集泉茶莊

品

牌

發(fā)

展

歷

程

展

于

民

國(guó)

1924年（民國(guó)時(shí)期）

施伯丕高價(jià)收購(gòu)武夷山內(nèi)品質(zhì)保障的

“慧苑西茶廠”

，集泉包銷，同年在

晉江、石獅開設(shè)集泉茶莊分店，由王

頌平負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，每年?duì)I業(yè)額約三萬銀

圓。

1945年

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后集泉茶莊在廈門中山

路開設(shè)分店方便華僑購(gòu)買茶葉，最終

形成武夷種茶、惠安制茶、廈門售茶，

海外遠(yuǎn)銷的產(chǎn)業(yè)布局。

1931年（民國(guó)20年）

集泉茶莊鮑書圖在惠安城關(guān)為集泉茶莊

籌備慶祝150周年紀(jì)念，以“龍雀商標(biāo)”

向民國(guó)政府申請(qǐng)注冊(cè)并獲準(zhǔn)使用。鼠疫

在惠安蔓延時(shí)，名中醫(yī)李淑潛、林霽士、

趙少澄等也一致推薦服用集泉茶莊鐵羅

漢，當(dāng)時(shí)窮鄉(xiāng)僻壤都有人代銷。

龍雀茶業(yè)品牌文化

龍雀茶業(yè)前身——集泉茶莊

品

牌

發(fā)

展

歷

程

承

于

新

中

國(guó)

1956年

“集泉茶莊”過渡為公私合營(yíng)，龍雀鐵羅漢長(zhǎng)

期主要作為出口創(chuàng)匯的茶葉產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)則是憑

票供應(yīng)。

1985年

集泉茶莊更名為“惠安茶葉廠”；

2002年

企業(yè)改制更名為惠安集泉茶葉工貿(mào)有限公司。

2006年

國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定“龍雀”品牌為首批“中華老

字號(hào)”；2007年，被認(rèn)定為“福建老字號(hào)”

。

2017年

龍雀品牌引進(jìn)投資運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，共同成立福建龍雀鐵

羅漢茶業(yè)有限公司，以武夷山、泉州惠安為生產(chǎn)基

地，廈門為推廣窗口，全面發(fā)力海內(nèi)外茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

2018年

龍雀品牌廈門旗艦店正式開業(yè)，是龍雀首個(gè)集茶、

空間、文創(chuàng)為一體的全新茶飲空間；

2020年

龍雀品牌直營(yíng)店正式開業(yè)；

2021年

龍雀茶文化館試營(yíng)業(yè)。

龍雀品牌重在傳承——(制茶技藝）

傳承譜系

第一代 施大成（男）工商業(yè)者 清乾隆二十年（1755）—卒期不詳

第二代 施濟(jì)侯（男）四品道臺(tái) 清道光元年（1820）—光緒二十年（1894）

第三代 施兼（男）工商業(yè)者 清光緒四年（1878）—1935年

第四代 施伯丕（男）工商業(yè)者 1902 — 1957

第五代 施明遠(yuǎn)（男）工商業(yè)者 1910 — 1975

第六代 陳宗興（男）手工業(yè)者 1925 — 1995、陳家祥（1959年）、林鋒德（1959年）

第七代 盧文澎（男）1970 周錦標(biāo)（男）1962

集泉茶莊百年文化傳承?濟(jì)世

據(jù)《文史資料》記載，1890年與1931年前后，

惠安縣均爆發(fā)過時(shí)疫，醫(yī)生束手無策，病人在熱

渴中飲用集泉茶莊鐵羅漢，部分病人得以治愈。

漁民們更視其為良藥，每年出海捕魚常須數(shù)月凡

患有熱渴等疾病，必先飲用鐵羅漢茶，常奏奇效。

由于沿海居民對(duì)集泉茶莊鐵羅漢十分信賴，出現(xiàn)貪利

之徒假貨冒充，屆時(shí)茶店經(jīng)營(yíng)者郭有明為取信于人，

加蓋一印∶"濟(jì)生堂代兌集泉茶，假冒天誅。

"保障龍

雀正名品質(zhì)，而今，身為"中華老字號(hào)"的龍雀，品質(zhì)

安全，更是毋庸置疑。

曾有離家40載的臺(tái)胞，珍藏了40多年“集泉茶莊”鐵

羅漢"包裝紙，只為歸鄉(xiāng)之時(shí)，一嗟茶香，一解鄉(xiāng)愁。

時(shí)至如今，每年仍有大量"鐵羅漢"銷往日本、新加坡

以及東南亞各國(guó)、港澳地區(qū)，除了深受海外顧客歡迎，

更是四海八方僑胞們對(duì)家鄉(xiāng)的思念寄托。

集泉茶莊百年文化傳承?放心

集泉茶莊百年文化傳承?情懷

商標(biāo)圖案（首批認(rèn)證商標(biāo)注冊(cè)）

·龍、雀皆為中華古之玄獸，茶以其命之，寓意中華之茶，也暗

示其茶之正統(tǒng)血脈源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，底蘊(yùn)井凡。

在中國(guó)《易經(jīng)》學(xué)中青龍和朱雀代表的是東南方位，而集泉茶莊

位于中國(guó)東南方。

據(jù)《惠安縣志·商業(yè)·經(jīng)濟(jì)管理篇》記載，

·舊時(shí)，集泉茶莊產(chǎn)品遠(yuǎn)銷菲律賓、新加坡、緬甸等南洋各地。

期間為抑制和甄別假冒產(chǎn)品，在時(shí)逢其創(chuàng)業(yè)150周年（1931）慶

典籌備之際，以"龍雀"商標(biāo)向當(dāng)時(shí)的國(guó)民政府注冊(cè)并沿用至今。

也是作為中華《商標(biāo)法》頒布后中國(guó)首批認(rèn)證商標(biāo)。它是目前國(guó)

內(nèi)茶葉品牌發(fā)現(xiàn)最早注冊(cè)，又延續(xù)使用至今的函標(biāo)，至今已經(jīng)近

百年。

龍雀商標(biāo)

茶莊主人寫藏頭詩

集得夷巖種之優(yōu)，泉源有本水長(zhǎng)流，

茶經(jīng)手擇今猶在，圃記分支試學(xué)裘。

句首四字即為"集泉茶圃"

。

龍雀民國(guó)時(shí)期說明書

周錦標(biāo)簡(jiǎn)介——集泉茶莊第7代非遺傳承人

? 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鐵羅漢制作技藝傳承人

? 龍雀第七代傳承人

? 龍雀茶業(yè)茶品審評(píng)負(fù)責(zé)人

? 龍雀茶業(yè)惠安茶廠首席制茶師

（1985年進(jìn)入惠安茶廠從事制茶）

龍雀非遺工藝

武夷巖茶“陳飲”的習(xí)俗自古有之，明崇禎進(jìn)

士周亮工《閩茶曲》云：“雨前雖好但嫌新，

火氣未除莫接唇，藏得深紅三倍價(jià)，家家賣弄

隔年陳。

”先人親赴習(xí)得古法制茶之法，不畏

存茶的資金壓力，堅(jiān)持茶莊所制巖茶必經(jīng)三年

以上存儲(chǔ)轉(zhuǎn)化方可上市。龍雀是如今少數(shù)堅(jiān)持

古法足火烘焙制茶及講究武夷巖茶陳飲的品牌。

龍雀品牌數(shù)百年專注以鐵羅漢為主的巖茶領(lǐng)域，

現(xiàn)擁有豐富的老陳茶原料，目前市面上收藏的

鐵羅漢老茶大多為龍雀鐵羅漢。從1781年至今，

論正宗鐵羅漢茶，無它，唯龍雀爾。

龍雀工藝與其他品牌工藝區(qū)別

——巖茶陳飲

龍雀茶業(yè)Slogan口號(hào)——百年集泉，龍雀飄香

2006年國(guó)家商務(wù)部首批認(rèn)定“中華老字號(hào)”

2007年福建省經(jīng)貿(mào)委首批認(rèn)定"福建老字號(hào)"

2013年市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

惠安茶廠品牌獲獎(jiǎng)榮譽(yù)、國(guó)內(nèi)外報(bào)導(dǎo)

泉州旅游伴手禮、惠安十佳旅游伴手禮

2017年認(rèn)定為"泉州老字號(hào)"

、惠安十佳旅游伴手禮、泉州旅游伴手禮

龍

雀

茶

業(yè)

品

牌

榮

譽(yù)

茶界泰斗陳椽審評(píng)提字

陳椽，（1908 ～ 1999），茶學(xué)家、茶

業(yè)教育家，制茶專家，是我國(guó)近代高等

茶學(xué)教育事業(yè)的創(chuàng)始人之一，為國(guó)家培

養(yǎng)了大批茶學(xué)科技人才。

茶界泰斗莊晚芳審評(píng)提字

莊晚芳（1908-1996），茶學(xué)家、

茶學(xué)教育家、茶葉栽培專家我國(guó)

茶樹栽培學(xué)科的奠基人之一。畢

生從事茶學(xué)教育與科學(xué)研究，培

養(yǎng)了大批茶學(xué)人才。

弘一法師提字

李叔同（弘一法師）簡(jiǎn)介：著名音樂家、美術(shù)

教育家、書法家、戲劇活動(dòng)家，是中國(guó)話劇的

開拓者之一。他從日本留學(xué)歸國(guó)后，擔(dān)任過教

師、編輯之職，后剃度為僧，法名演音，號(hào)弘

一，晚號(hào)晚晴老人，后被人尊稱為弘一法師。

1935年弘一法師受集泉茶莊經(jīng)營(yíng)人王頌平的邀

請(qǐng)到惠安縣城講經(jīng)弘法，當(dāng)夜受王居士邀請(qǐng)留

宿在他家。翌日上午，弘一大師在王居士等人

的陪同下到科山寺講演并指導(dǎo)籌備惠安臨終助

念會(huì)，并為五人證受皈依，在科山寺前留下一

幀合影。

政界領(lǐng)導(dǎo)題端

王漢斌，1925年8月出生，福建省惠

安人。西南聯(lián)合大學(xué)歷史系畢業(yè)。曾

任第八屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、

黨組副書記，第十四屆中共中央政治

局候補(bǔ)委員。

龍 雀 茶 業(yè) 銷 售 渠 道

龍雀品牌數(shù)年來已經(jīng)建設(shè)以福建省

為中心輻射中國(guó)50余座城市的數(shù)百

家加盟及體驗(yàn)中心和以馬來西亞為

主的海外銷售體系。

集茶文化、文創(chuàng)藝術(shù)和休閑空間為

一體的龍雀HOUSE.龍雀以更為靈

活的方式詮釋“老字號(hào)，新模式”

。

龍雀茶業(yè)海內(nèi)外銷售渠道分布

新潮茶空間

海外分銷

龍雀品牌數(shù)年來已經(jīng)建設(shè)以福建省為中心輻射中國(guó)50余

座城市的數(shù)百家加盟及體驗(yàn)中心和以馬來西亞為主的海

外銷售體系。

龍雀茶業(yè)海內(nèi)外銷售渠道分布

加盟店

高端專柜

茶文化館

龍雀茶業(yè)產(chǎn)品介紹

承禮系列 匠心系列 巖香系列

臻品系列 承歡系列 聯(lián)名系列 定制系列

經(jīng)典系列

簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)的 解說所提煉的

核心概念點(diǎn)擊輸入簡(jiǎn)要文

字解說

龍雀茶業(yè)精準(zhǔn)定位國(guó)內(nèi)一二線城市分別投入多渠道

多視覺效果的路面宣傳，更好的有利于品牌官方宣

傳和全國(guó)代理商服務(wù)。

路面廣告宣傳

龍雀茶業(yè)品牌推廣

簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)的 解說所提煉的

核心概念點(diǎn)擊輸入簡(jiǎn)要文

字解說

龍雀茶業(yè)品牌推廣

地鐵海報(bào)宣傳

公司重點(diǎn)將地鐵廣告放于省會(huì)城市，讓更多高端精英

人群了解龍雀品牌一起傳承品飲百年中華老字號(hào)。

簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)的 解說所提煉的

核心概念點(diǎn)擊輸入簡(jiǎn)要文

字解說

龍雀茶業(yè)品牌推廣

展會(huì)推廣

2018年始，龍雀在全國(guó)各地參展，包括廈門、西安、寧波、深圳等大型茶

博會(huì)，馬來西亞大紅花茶展等，通過龍雀展位的茶空間設(shè)計(jì)、品牌文化展

示墻與產(chǎn)品展示區(qū)，展現(xiàn)中華老字號(hào)的品牌形象底蘊(yùn)和企業(yè)實(shí)力。

簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)的 解說所提煉的

核心概念點(diǎn)擊輸入簡(jiǎn)要文

字解說

公司企劃部不定期將通過特色主題

開展不同形式的茶品鑒會(huì)及與茶相

關(guān)的品牌推廣活動(dòng)，傳達(dá)視覺美學(xué)

的效果，引領(lǐng)高端品質(zhì)茶生活。

茶事活動(dòng)開展

團(tuán)隊(duì)專業(yè)培訓(xùn)

公司擁有資深經(jīng)驗(yàn)的培訓(xùn)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建強(qiáng)大完善培訓(xùn)

系統(tǒng)，面對(duì)龍雀員工從入職實(shí)習(xí)到崗位晉升配套系列教

學(xué)體系，面對(duì)合作伙伴細(xì)心提供匹配教學(xué)課程體系，讓

員工在每一個(gè)在職階段獲得不同的成長(zhǎng)和突破自我。茶山游學(xué)學(xué)習(xí)

我們將在茶葉生產(chǎn)季安排和邀約廣大龍雀家人一同前往

武夷山及國(guó)有惠安茶廠，讓大家能夠在一線學(xué)習(xí)茶專業(yè)

知識(shí)的同時(shí)也更能感受到作為龍雀人的強(qiáng)大與自豪。戶外拓展團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)

熔煉團(tuán)隊(duì)，希望在不同場(chǎng)景的文化活動(dòng)中磨煉個(gè)人意志，

增強(qiáng)個(gè)人的毅力、勇氣、信心，收獲成長(zhǎng)快樂的同時(shí)，

增強(qiáng)龍雀人的使命感、責(zé)任感、歸屬感、集體榮譽(yù)感。

龍雀茶業(yè)人才培養(yǎng)

龍雀茶業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)

1.文化優(yōu)勢(shì)——242年文化傳承

2.榮譽(yù)優(yōu)勢(shì)——首批中華老字號(hào)

3.包裝優(yōu)勢(shì)——手工傳承古法包茶

4.工藝優(yōu)勢(shì)——獨(dú)家市級(jí)非遺傳承工藝

5.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——可長(zhǎng)期儲(chǔ)存、多元化的巖茶口感和包裝

6.收藏優(yōu)勢(shì)——海內(nèi)外茶客廣泛收藏競(jìng)拍

7.品質(zhì)優(yōu)勢(shì)——國(guó)有茶廠堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)管

理，標(biāo)準(zhǔn)化出品

8.茶品優(yōu)勢(shì)——品質(zhì)穩(wěn)定，久儲(chǔ)風(fēng)味更佳，價(jià)值更勝一籌

9.供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)——原料、生產(chǎn)、開發(fā)設(shè)計(jì)、銷售推廣一體