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北京稅務(wù)融媒體工作簡報(bào)
〔2022〕第 10 期
中稅答疑內(nèi)部刊物（半月刊） 2022 年 6 月 1 日
目 錄
第一部分：北京地區(qū)宣傳亮點(diǎn)
一、基本數(shù)據(jù)（5 月下半月）
?北京稅務(wù)粉絲數(shù)量：1733666（增長 3430）
原創(chuàng)篇數(shù)：66（占發(fā)文總數(shù) 89%）
?粉絲增長前 3 名：北京稅務(wù) 朝陽稅務(wù) 海淀稅務(wù)
?原創(chuàng)篇數(shù)前 3 名：北京稅務(wù) 順義稅務(wù) 石景山稅務(wù)
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二、各局亮點(diǎn)
?北京稅務(wù)：參與互動(dòng)知識(shí)測試學(xué)習(xí)近期熱點(diǎn)
?石景山稅務(wù)：稅苑有聲助納稅人掌握稅惠政策
?東城稅務(wù)：愉快旋律緊跟最新政策加深印象
?豐臺(tái)稅務(wù)：十份表單講清匯算清繳最新變化
?朝陽稅務(wù)：足不出戶教您享受稅收紅利政策
三、北京稅務(wù)本期閱讀量 10 萬+文章
?重要通知：個(gè)稅 App 辦理簡易申報(bào)申請退稅，操作
指引來了！
四、北京稅務(wù)本期在上級媒體網(wǎng)刊載稿件
?《中國經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)》
聚焦首善 確保稅費(fèi)支持政策落地見效
?《中國經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)》
“微藍(lán)+”稅務(wù)品牌啟動(dòng)亮相：以首善標(biāo)準(zhǔn)打造豐臺(tái)稅
務(wù)服務(wù)新名片
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第二部分：其他地區(qū)公眾號亮點(diǎn)
?稅務(wù)總局 直播丨及時(shí)解答緩繳政策疑點(diǎn)廣受歡迎
?重慶稅務(wù) 故事丨老火鍋新故事紓困政策持續(xù)發(fā)力
?廣東稅務(wù) 打卡丨打卡稅游廣東特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大
?上海稅務(wù) 問答丨居家辦公電子稅局助力解決困擾
?新疆稅務(wù) 表情包丨文化潤疆生動(dòng)展現(xiàn)服務(wù)暖心場景
?普洱稅務(wù) 視頻丨熱門歌曲結(jié)合稅務(wù)宣傳深入人心
?河北稅務(wù) 宣傳丨助力企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新我們勢在必行
?內(nèi)蒙古稅務(wù) 圖片丨微信繳納社保圖解路徑清晰明了
?陜西稅務(wù) 漫畫丨章回漫畫解說稅收政策生動(dòng)有趣
?稅務(wù)總局 電子書丨最新政策系列成冊查閱方便省時(shí)
第三部分：本期重點(diǎn)思考
一、精準(zhǔn)定位，立足區(qū)域特色
二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，緊跟政策熱點(diǎn)
三、互動(dòng)推廣，擴(kuò)展宣傳形式
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第一部分：北京地區(qū)宣傳亮點(diǎn)
一、基本數(shù)據(jù)（5 月下半月）
名次 粉絲增長排名
（數(shù)字為粉絲增長人數(shù)）
原創(chuàng)數(shù)量排名
（數(shù)字為原創(chuàng)數(shù)量）
多媒體設(shè)計(jì)排名
（數(shù)字為多媒體作品數(shù)量）
1 北京稅務(wù) 3430 北京稅務(wù) 66 北京稅務(wù) 22
2 朝陽稅務(wù) 2216 順義稅務(wù) 21 海淀稅務(wù) 18
3 海淀稅務(wù) 1891 石景山稅務(wù) 20 豐臺(tái)稅務(wù) 13
4 通州稅務(wù) 1183 豐臺(tái)稅務(wù) 20 順義稅務(wù) 11
5 開發(fā)區(qū)稅務(wù) 927 海淀稅務(wù) 20 密云稅務(wù) 11
6 石景山稅務(wù) 523 東城稅務(wù) 17 東城稅務(wù) 9
7 豐臺(tái)稅務(wù) 501 朝陽稅務(wù) 15 懷柔稅務(wù) 9
8 大興稅務(wù) 491 西城稅務(wù) 12 西城稅務(wù) 8
9 昌平稅務(wù) 452 大興稅務(wù) 12 石景山稅務(wù) 8
10 西城稅務(wù) 434 密云稅務(wù) 11 開發(fā)區(qū)稅務(wù) 7
11 順義稅務(wù) 422 開發(fā)區(qū)稅務(wù) 10 延慶稅務(wù) 6
12 密云稅務(wù) 421 通州稅務(wù) 10 大興稅務(wù) 5
13 門頭溝稅務(wù) 414 懷柔稅務(wù) 10 朝陽稅務(wù) 4
14 平谷稅務(wù) 386 延慶稅務(wù) 8 通州稅務(wù) 4
15 懷柔稅務(wù) 312 房山稅務(wù) 6 平谷稅務(wù) 3
16 東城稅務(wù) 304 昌平稅務(wù) 5 昌平稅務(wù) 2
17 延慶稅務(wù) 233 平谷稅務(wù) 3 房山稅務(wù) 1
18 房山稅務(wù) 184 門頭溝稅務(wù) 1 門頭溝稅務(wù) 1
19 燕山稅務(wù) 13 燕山稅務(wù) 1 燕山稅務(wù) 1
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二、各局原創(chuàng)亮點(diǎn)：（點(diǎn)擊鏈接可閱讀文章）
1.北京稅務(wù)
稿件：稅法知識(shí)小測試
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/sixmXf90OFeLpIbCZxLeNw
亮點(diǎn)：稅法小測試是北京稅務(wù)每周的一個(gè)特色欄目，
挑選本周推送的重要政策及電子稅務(wù)局內(nèi)容制成選擇題
題目，這種交互式內(nèi)容推文的形式，既幫助納稅人熟悉
和鞏固相關(guān)政策與辦稅流程又增加與納稅人的互動(dòng)！
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2.北京石景山稅務(wù)
稿件：稅苑有聲 | 企業(yè)如何申報(bào)享受“六稅兩費(fèi)”
優(yōu)惠?
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/E7NMevjE2svBD5_86SYONQ
亮點(diǎn)：為幫助納稅人繳費(fèi)人準(zhǔn)確掌握和及時(shí)適用各
項(xiàng)稅費(fèi)優(yōu)惠政策，北京石景山稅務(wù)特推出《稅苑有聲》
系列欄目，通過圖解及音頻多種方式向納稅人進(jìn)行展示
最新優(yōu)惠政策！
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3.北京東城稅務(wù)
稿件：跟著律動(dòng)了解留抵退稅條件~ 網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/9uVb_59JT1znpHSiEV_C0Q
亮點(diǎn)：周末的閑暇時(shí)間，跟著北京東城稅務(wù)再熟悉
一遍留抵退稅政策的享受條件吧！本文采用了一種輕松、
愉快的旋律，用超火的選擇題視頻的形式介紹留抵退稅
的 4 個(gè)條件，加深納稅人對政策的記憶！
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4.北京豐臺(tái)稅務(wù)
稿件：一文輕松掌握，企業(yè)所得稅匯算清繳申報(bào)表
變化！
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/KXvukJL1FpJVCLInkaGqvw
亮點(diǎn)：企業(yè)所得稅匯算清繳結(jié)束之際，北京豐臺(tái)稅
務(wù)采用點(diǎn)擊展開的形式為納稅人整理了 10 份表單和相
關(guān)填報(bào)說明，幫助納稅人順利完成所得稅匯算！
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5.北京朝陽稅務(wù)
稿件：手把手帶您領(lǐng)取留抵退稅大禮包！
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/4EREYycRH8S1Tr_MaCzncw
亮點(diǎn)：4 月 1 日起，納稅人可以通過北京市電子稅
務(wù)局或辦稅服務(wù)廳辦理增值稅留抵退稅。本文通過案例
模式詳細(xì)介紹如何“非接觸式”申請退稅，手把手教納
稅人如何足不出戶享受稅收紅利政策。
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三、北京稅務(wù)本期閱讀量 10 萬+文章
1.重要通知：個(gè)稅 App 辦理簡易申報(bào)申請退稅，操
作指引來了！
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/z331vJTOgRkE6XDBO6f_Ww
發(fā)布時(shí)間：2022 年 3 月 11 日
閱 讀 量：109150
四、北京稅務(wù)本期在上級媒體網(wǎng)刊載稿件
1.《中國經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)》
稿件：聚焦首善 確保稅費(fèi)支持政策落地見效
網(wǎng)址：http://www.eo-china.com.cn/news/202205/37235.html
2.《中國經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)》
稿件：
“微藍(lán)+”稅務(wù)品牌啟動(dòng)亮相：以首善標(biāo)準(zhǔn)打
造豐臺(tái)稅務(wù)服務(wù)新名片
網(wǎng)址：http://www.eo-china.com.cn/news/202205/37242.html
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第二部分：其他地區(qū)公眾號亮點(diǎn)
1.稅務(wù)總局
稿件：靈活就業(yè)人員今年暫緩繳納企業(yè)職工基本養(yǎng)
老保險(xiǎn)，繳費(fèi)年限會(huì)不會(huì)中斷計(jì)算？
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/cuo-GT5z7ejiupbNfz2Yww
亮點(diǎn)：受疫情的影響，今年很多靈活就業(yè)繳納社保
的納稅人出現(xiàn)繳費(fèi)困難的問題，為減輕靈活就業(yè)人員當(dāng)
期繳費(fèi)壓力，國家出臺(tái)了緩繳政策，本文就納稅人最關(guān)
心的暫緩繳納養(yǎng)老保險(xiǎn)是否會(huì)出現(xiàn)繳費(fèi)年限中斷的問題
進(jìn)行解答，貼合納稅人實(shí)際，引起共鳴！
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2.重慶稅務(wù)
稿件：一口鍋中的市井百味——重慶江邊老火鍋店
里的新故事
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/TxVwiJFFWioMbeaJKhPOoA
亮點(diǎn)：本文通過敘述的方式講述在疫情下的老火鍋
店通過自身努力及在政策幫扶下恢復(fù)生機(jī)的故事。疫情
暴發(fā)以來，相關(guān)紓困政策持續(xù)發(fā)力，助力餐飲企業(yè)應(yīng)對
疫情挑戰(zhàn)，為行業(yè)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”
。
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3.廣東稅務(wù)
稿件：稅游廣東丨第 17 站：稅惠“穿針引線” 服
裝“錦上添花”
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/uoCmEa6njiHJk0XGRrxMeg
亮點(diǎn)：云上打卡，稅游廣東。本文經(jīng)過系列內(nèi)容策
劃，以組合式稅費(fèi)政策完美落地的“稅力量”對特色產(chǎn)
業(yè)進(jìn)行介紹，如廣州的無人機(jī)、佛山的絲綢、東莞的潮
玩、茂名的荔枝等，支持各地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
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4.上海稅務(wù)
稿件：居家辦公中，關(guān)于電子稅務(wù)局的 12366 熱點(diǎn)
問答來啦
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/ow3VdapVmRLoMerkcgXoPA
亮點(diǎn)：疫情突然，居家辦公，CA 沒帶、個(gè)人發(fā)票代
開不會(huì)、三方無法現(xiàn)場辦理該怎么辦？本文對納稅人相
關(guān)疑問進(jìn)行解答和操作指引輔導(dǎo)，幫助納稅人解決燃眉
之急！其及時(shí)性和實(shí)用性深得人心！
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5.新疆稅務(wù)
稿件：大美新疆等你來，舞動(dòng)稅月向未來！新疆稅
務(wù)這組表情包“有料”又“有愛”！
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/rnh4C97fFT2XssKtr__gIw
亮點(diǎn)：《舞動(dòng)稅月向未來》主題微信表情包圍繞“稅
收優(yōu)惠促發(fā)展 惠企利民向未來”主題，結(jié)合便民辦稅春
風(fēng)行動(dòng)，運(yùn)用時(shí)下流行的高頻熱詞，通過稅務(wù)干部和巴
郎古麗的“有愛”互動(dòng)，將稅務(wù)元素與新疆特色巧妙融
合。此篇稿件分別被國家稅務(wù)總局與中國稅務(wù)報(bào)轉(zhuǎn)載。
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6.普洱稅務(wù)
稿件：《我是云南的》稅務(wù)稽查版來了
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/YUkiH2tM11x4D1FXW08gMw
亮點(diǎn)：普洱稅務(wù)模仿近期快手上比較火的《我是云
南的》歌曲，制作了稅務(wù)版《我們是云南的》，對稅務(wù)
進(jìn)行宣傳，重復(fù)的節(jié)奏和押韻的內(nèi)容抓住了人們的喜好。
政務(wù)人員也應(yīng)該打破過去嚴(yán)肅的官方形象，用喜聞樂見
的創(chuàng)新方式，結(jié)合地方特色進(jìn)行宣傳，這樣更易深入人
心。
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7.河北稅務(wù)
稿件：助力企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新 我們都是“追光者”
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/IwLZlU1kCBM8pTCO4nNOjw
亮點(diǎn)：近年來，稅惠政策加碼發(fā)力，護(hù)航市場主體
行穩(wěn)致遠(yuǎn)。視頻通過市場主體戶數(shù)、減稅降費(fèi)、出口退
稅金額等數(shù)據(jù)展示，突出稅惠政策對企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的影
響。堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化科技創(chuàng)新，以最大限度釋放研
發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除政策效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力支
撐。
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8.內(nèi)蒙古稅務(wù)
稿件：好消息！內(nèi)蒙古稅務(wù)公眾號可以繳納社保費(fèi)
啦！
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/4TdlQs6CHpEabaT3MFQqIg
亮點(diǎn)：很多人會(huì)選用線下的方式去辦理繳納社保費(fèi)
用，在非接觸式辦公的大環(huán)境影響下，線上自主辦理業(yè)
務(wù)成為一個(gè)趨勢。本文將操作中涉及的每一個(gè)路徑都進(jìn)
行了圖片展示，幫助納稅人自主辦理繳費(fèi)業(yè)務(wù)。
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9.陜西稅務(wù)
稿件：留抵退稅錦囊計(jì)
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/Ucyzoebfc_HzAQR5NCLevQ
亮點(diǎn)：本文通過章回漫畫形式對最新留抵退稅政策
進(jìn)行解說和普及，漫畫中劉備、關(guān)羽、張飛形象生動(dòng)有
趣，情景帶入結(jié)合陜西固有特色元素，抓住讀者眼球，
吸引讀者閱讀興趣！
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10.稅務(wù)總局
稿件：又上新！《小微企業(yè)、個(gè)體工商戶稅費(fèi)優(yōu)惠
政策指引匯編》電子書來了
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/XD2JZAm-7E3sGBEEBWxPpg
亮點(diǎn)：稅務(wù)總局將近期所有的政策內(nèi)容都匯編成電
子書，包含了小微企業(yè)個(gè)體工商優(yōu)惠指引、組合式稅費(fèi)
政策指引、組合式稅費(fèi)稅務(wù)講堂和組合式稅費(fèi)政策文件
等系列內(nèi)容方便用戶隨時(shí)查閱！
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第三部分：本期重點(diǎn)思考
在平時(shí)內(nèi)容創(chuàng)作中，我們常會(huì)遇到這樣的問題：每
當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)后，幾乎所有的內(nèi)容創(chuàng)作者都在圍繞熱
點(diǎn)出稿。如何才能在同質(zhì)化的內(nèi)容中寫出不一樣的角度，
讓人眼前一亮？當(dāng)你搜集到足夠多的素材，又該如何從
中找到喚起納稅人共鳴的情感點(diǎn)，從而暴漲的閱讀量？
官方新媒體的內(nèi)容怎么做才能接地氣？硬核的專業(yè)內(nèi)容
也能流行嗎？以下幾個(gè)方面談?wù)勌嵘喿x量和活躍度的
想法：
一、精準(zhǔn)定位，立足區(qū)域特色
所謂精準(zhǔn)定位，就是要搞清楚你的受眾群體，每個(gè)
區(qū)域之間都有不一樣的差別。大到省份，由于區(qū)域不同，
文化不同，可以引起納稅人共鳴的點(diǎn)也就不同。比如陜
西稅務(wù)推出的“諸葛小稅”系列內(nèi)容，廣東稅務(wù)推出的
“稅游廣東”系列內(nèi)容，重慶稅務(wù)推出的方言情景劇等，
都是在突出自己的地方特色。小到地區(qū)，同一省份的不
同地區(qū)也有著些許差異，有的地區(qū)個(gè)體工商戶比較多，
我們制作稿件時(shí)，就要多在個(gè)人、個(gè)體戶的政策內(nèi)容上
下功夫，有的地區(qū)可能用戶比較關(guān)注社保類的內(nèi)容，那
我們在社保類的稿件上可能就要去思考如何清晰明了的
去解釋社保在繳納、延緩操作上的流程。
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二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，緊跟政策熱點(diǎn)
究竟什么樣的內(nèi)容才稱得上是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？閱讀
量、粉絲活躍度可以作為一個(gè)參考指數(shù)。緊跟政策熱點(diǎn)
是一個(gè)重要前提，政策具有時(shí)效性，作為稅務(wù)公眾號的
內(nèi)容，把握好內(nèi)容的時(shí)間節(jié)點(diǎn)可以有效帶動(dòng)閱讀量的增
長。選材的挑選，可以從后臺(tái)留言中分析出納稅人所關(guān)
心的問題，針對性地去做內(nèi)容的選擇；形式的創(chuàng)新，可
以參考地域定位去做特色的、接地氣的設(shè)計(jì)；內(nèi)容的眼
前一亮，就要靠文章標(biāo)題去吸引。未見其人，先聞其聲
也是這個(gè)道理。同樣的文章內(nèi)容，換了一個(gè)標(biāo)題閱讀量
就可以翻倍的增長，場景的聯(lián)想更能激發(fā)用戶閱讀興趣。
比如今年春節(jié)的節(jié)目《只此青綠》，廣東稅務(wù)最近一期
在介紹稅會(huì)政策助力汕尾青梅特色企業(yè)的題目是：只此
“青”綠 共創(chuàng)“梅”好；同樣是留抵退稅政策宣傳，深
圳稅務(wù)的題目為：無路可退？留抵可“退”！換一種說
法，效果要比“留抵退稅最新政策發(fā)布”直白的題目好
太多了！
三、互動(dòng)推廣，擴(kuò)展宣傳形式
閱讀量和活躍度的提升少不了內(nèi)容的推廣，內(nèi)容的
推廣可以吸取自媒體運(yùn)維的有效經(jīng)驗(yàn)：區(qū)域矩陣，通過
矩陣+互推的方式進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，一局帶動(dòng)多局；做好問答，
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對于用戶的留言、提問及時(shí)給出專業(yè)回復(fù)；內(nèi)容互動(dòng)，
塑造一些趣味性、話題性的內(nèi)容讓用戶進(jìn)行參與，比如
過年的節(jié)日習(xí)俗、答題紅包的活動(dòng)等；推薦閱讀，將好
的內(nèi)容進(jìn)行二次推廣；標(biāo)簽，利用騰訊標(biāo)簽功能制作系
列內(nèi)容合集，閱讀的同時(shí)可以翻閱同系列的內(nèi)容；特色
欄目，定制稅局專有內(nèi)容，廣東稅務(wù)“聽稅”
、天津稅
務(wù)“云視聽”
，山西陽泉稅務(wù)“小蕓說稅”等。
