取啥標(biāo)題

生機(jī)、矛盾、妥協(xié)——當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)來(lái)到青島黃縣路

or：生機(jī)、矛盾、妥協(xié)——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給黃縣路帶來(lái)什么？

oor：老街復(fù)興|網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)重塑黃縣路

ooor：在矛盾與沖突中涅槃——黃縣路的探索與發(fā)展

注：圖片格式 嵌入式 行距 1.0

黃縣路，青島市市南區(qū)的眾多條道路之一，毗鄰龍口路、大學(xué)路，與龍江路、

恒山路相交，長(zhǎng)約 710 米，在縱橫交錯(cuò)的交通運(yùn)輸網(wǎng)上，它以形似倒“Y”的姿

態(tài)不起眼地存在著。百余年間，人來(lái)人往、風(fēng)物變遷，一個(gè)又一個(gè)故事從開(kāi)篇到

終幕，都在黃縣路上留下了屬于自己的印跡。當(dāng)數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展、自媒體時(shí)代

來(lái)臨，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)隨之逐漸壯大，原本靜謐平和的黃縣路上也出現(xiàn)了不少頗具

現(xiàn)代風(fēng)格與潮流元素的特色店鋪。這些所謂的“網(wǎng)紅店”，給古樸老舊的歷史文

化街道添上了別樣的色彩，帶來(lái)諸多變化。

歷史上的黃縣路

若論“黃縣路”的由來(lái)，生活在這條路上的人們?cè)缫延洸磺澹∠笫帜：?/p>

黃縣，其實(shí)指的是山東省煙臺(tái)市龍口市，1986 年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)撤銷黃縣，設(shè)立龍

口市（縣級(jí)市），由煙臺(tái)市代管。德占時(shí)期，青島有不少道路都是德式命名，直

到 1922 年中國(guó)正式收回青島主權(quán)，開(kāi)始了獨(dú)具青島特色的道路命名體系的變革

——以全國(guó)各地城市名作為道路名稱。據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)有個(gè)黃縣來(lái)的大地主在這條路

上蓋了一幢獨(dú)棟別墅，以此申請(qǐng)將該路命名為黃縣路，于是便有了“黃縣路”這

個(gè)名字，并被沿用至今。

因地理位置限制，周邊大小近代建筑林立，黃縣路并不十分寬闊，僅可供雙

向單車道通行。多數(shù)情況下，道路的一側(cè)總會(huì)?？繋纵v私家車，因此步行是游覽

黃縣路的最佳選擇。從最東端的黃縣路 1 號(hào)往深處走，兩側(cè)紅瓦白墻之間可見(jiàn)不

少潮流店鋪，但是許多年之前，黃縣路并不像現(xiàn)在這樣色彩鮮艷、游人如織。斑

駁滄桑、極富歷史厚重感，才是那時(shí)的黃縣路給人留下的印象。

在黃縣路與黃縣支路交叉口的北端有一座石橋，橋下是寬不足半米、長(zhǎng)不足

70 米的一條溝渠，渠水微渾，雜草伴生。很難想象，這處甚至連地圖上都無(wú)法顯

示的小河溝，是曾被譽(yù)為“青島母親河”的青島河殘存段。

青島河是一條發(fā)源于青島山的季節(jié)性河流，在今青島三十九中、掖縣路一帶

匯集成水潭后下流成河，共分為上、中、下游三段，黃縣路上的這條是它的中段，

而上下兩段，早已在上世紀(jì)六七十年代就被覆蓋修葺、不復(fù)從前了。如今，只余

石頭橋空守著一段小河溝，行人從橋上走過(guò)，看得見(jiàn)的是文物保護(hù)單位在橋邊豎

起的銘牌——黃縣路石橋；看不見(jiàn)的，是消逝在歷史和記憶中的青島河。到今天，

也就只有黃縣路 16、17 號(hào)間名為“青島河廣場(chǎng)”的小片空地，還記著“青島河”

這個(gè)名字。

黃縣路堪稱青島最有文化的道路之一，除了青島河舊址，這里還曾是許多文

人名士的聚集地，蘊(yùn)藏不少人文故事。其中最著名的，要數(shù)位于黃縣路 12 號(hào)的

老舍故居。

老舍于 1934 年來(lái)到青島，直至 1937 年離開(kāi)，大部分時(shí)間都居住在黃縣路 12

號(hào)的德式小樓中，長(zhǎng)篇小說(shuō)《駱駝祥子》也是誕生于此。2010 年 5 月，在老舍故

居基礎(chǔ)上改造的、國(guó)內(nèi)首個(gè)以文學(xué)作品為名的博物館——駱駝祥子博物館正式建

成，并向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放，吸引了眾多游客參觀。而在駱駝祥子博物館北端、與之

相鄰相通的，是“新生”的荒島書(shū)店。2009 年，荒島書(shū)店原址連同周邊建筑被拆

除，現(xiàn)在黃縣路上的荒島書(shū)店，是于 2016 年重新開(kāi)張的“青島文化老字號(hào)”了。

此外，著名教育家、作家楊振聲，戲劇家、文學(xué)家趙太侔，文學(xué)評(píng)論家、書(shū)

法家臺(tái)靜農(nóng)和“藝壇傳奇”黃氏三兄妹黃宗江、黃宗洛、黃宗英也都曾在黃縣路

上短暫居住過(guò)一段時(shí)間。

在百年歲月的自然打磨之下，獨(dú)屬于黃縣路的歷史人文氣息在今天得到更好

地彰顯。

高歌猛進(jìn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人，即“網(wǎng)紅”群體逐漸興起，

他們善于借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將自身的外貌、本領(lǐng)、技能或是思想傳播出去，并且

能夠在一定范圍內(nèi)迅速引起網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。網(wǎng)紅的產(chǎn)生和發(fā)展催生了一種新的

互聯(lián)網(wǎng)新媒體經(jīng)濟(jì)形態(tài)——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，即以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以

紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托

龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一個(gè)過(guò)程。

近二十年來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一個(gè)由注重人到注重物的過(guò)程。早期的網(wǎng)紅經(jīng)

濟(jì)以“人”為主，最終指向由網(wǎng)絡(luò)紅人所開(kāi)的網(wǎng)上店鋪，而到現(xiàn)在，人們的思維

轉(zhuǎn)變，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的意義也被拓寬，其重點(diǎn)從導(dǎo)流的“人”移向被引流的“產(chǎn)

品”，“網(wǎng)紅”不再只局限于“網(wǎng)絡(luò)紅人”這一概念，它可以是某個(gè)別具一格的物

品，還可以是一處風(fēng)光獨(dú)特的景點(diǎn)。例如，通過(guò)多樣的營(yíng)銷手段，許多籍籍無(wú)名

的實(shí)體店搖身一變，擁有了一個(gè)新的名字：網(wǎng)紅店，這同樣是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一個(gè)載

體。但無(wú)論如何，“包裝、傳播、變現(xiàn)”始終都是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最重要的三個(gè)環(huán)節(jié)，

也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的制勝之道。自媒體因其低門檻、低成本的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為實(shí)現(xiàn)“包

裝”和“傳播”這兩個(gè)環(huán)節(jié)的常見(jiàn)途徑。在以小紅書(shū)、抖音等為代表的平臺(tái)中，

品牌打造和社群構(gòu)建這兩個(gè)過(guò)程格外突出，內(nèi)容傳播者通過(guò)對(duì)“產(chǎn)品”包裝和話

題打造進(jìn)行多媒介全方位推廣，使影響力大大提升，粉絲沉淀、品牌傳播，構(gòu)建

起一個(gè)特定社群，為下一步商業(yè)變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迸發(fā)，老城區(qū)再添新活力

不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體營(yíng)銷背景下，隨著社交媒體的普及，越來(lái)越多

的用戶在網(wǎng)絡(luò)上分享旅游體驗(yàn)、介紹旅游景點(diǎn)、挖掘城市新玩法等，同時(shí)，又因

人們具有從眾心理和獵奇心理，在看到推薦的內(nèi)容后會(huì)產(chǎn)生親自到現(xiàn)場(chǎng)感受的興

趣，同時(shí)，他們樂(lè)于打卡拍照，并愿意將其分享在社交媒體上，從而吸引了更多

的游客前來(lái)體驗(yàn)該城市的文化、美食等。以小紅書(shū)、抖音、微博等為代表的互聯(lián)

網(wǎng)社交平臺(tái)帶來(lái)了裂變式的引流效果，增強(qiáng)了旅游目的地的曝光度和關(guān)注度，帶

火了一大批“網(wǎng)紅打卡地”，一些之前并不知名的景點(diǎn)也以此為依托獲得了巨大

流量，受到青年旅游者的追捧，并迅速成為旅游熱門，這對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)以及周邊

產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有明顯的促進(jìn)作用。

新媒體時(shí)代帶來(lái)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也為歷史文化街區(qū)提供了新的發(fā)展模式。歷

史文化街區(qū)體現(xiàn)了某一地方在一定歷史時(shí)期的傳統(tǒng)風(fēng)貌，具有濃厚的地方特色。

通過(guò)社交媒體，游客被街區(qū)的歷史文化、自然風(fēng)光、人文習(xí)俗、建筑風(fēng)格等方面

吸引，增強(qiáng)了他們進(jìn)一步了解該地的意愿。游客的追捧所帶來(lái)的效益有利于老城

區(qū)挖掘自身文化底蘊(yùn)背后的商業(yè)價(jià)值，從而更好地適應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展。

行走在歷史悠久的馬牙石路上，道路兩邊是各具特色的近代建筑，可以說(shuō)黃

縣路見(jiàn)證了青島在一定時(shí)期內(nèi)的發(fā)展，這些深厚的歷史文化底蘊(yùn)是黃縣路自帶的

“網(wǎng)紅基因”，這是黃縣路作為一個(gè)歷史文化街區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

或許是深受其文化氣息熏陶，又或許是看到了其中蘊(yùn)藏的商機(jī)，黃縣路吸引

了不少創(chuàng)業(yè)者來(lái)到這里發(fā)展。在近幾年間，有數(shù)家文藝小店在黃縣路生根發(fā)芽：

長(zhǎng)頸鹿咖啡館、雜貨鋪、荒島書(shū)店、不舍晝夜咖啡館、酒吧……社交媒體的宣傳

助力，吸引了一波又一波的游客，使其轉(zhuǎn)型成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”歷史文化街

區(qū)。曾經(jīng)的安靜也逐漸融入了喧囂的元素。黃縣路原本的地方性和歷史性元素與

后現(xiàn)代化的網(wǎng)紅元素交織、碰撞，這使得黃縣路在形象重塑方面具有強(qiáng)大的張力，

也是吸引更多游客來(lái)這里游玩、打卡的重要原因。“咖啡一條街”就是黃縣路的

一大特征，其中以位于黃縣路和龍江路交匯口的網(wǎng)紅咖啡館“不舍晝夜”最受歡

迎，在明星效應(yīng)以及網(wǎng)友宣傳下，該咖啡店成為黃縣路的著名打卡景點(diǎn)之一。

中國(guó)人民大學(xué)發(fā)展與戰(zhàn)略研究高級(jí)研究員、城市更新研究中心主任秦虹表

示：“城市更新是在老城區(qū)，這就涉及了城市中的居民，因此社區(qū)的公眾參與是

投資的重要內(nèi)容。在補(bǔ)短板問(wèn)題上，老城區(qū)的必然存在著各種瑕疵，那么市政及

公共服務(wù)設(shè)施也要提供精細(xì)化引導(dǎo)?！?/p>

2023 年 11 月，黃縣路街道積極對(duì)接文物保護(hù)部門，成功進(jìn)行對(duì)黃縣路 15 號(hào)

風(fēng)貌保護(hù)樓的首次舊改嘗試。為實(shí)現(xiàn)改造成果的共建共享，在啟動(dòng)改造前，社區(qū)

通過(guò)召開(kāi)居民座談會(huì)、入戶走訪、發(fā)放調(diào)查表等多種方式，征集當(dāng)?shù)鼐用竦母脑?/p>

建議。針對(duì)居民普遍提出的居住空間狹窄、公共衛(wèi)生間使用不便、外墻破損、管

線凌亂等多種問(wèn)題，街道社區(qū)積極調(diào)整舊改方案，在外墻更新、雨污管線、廢舊

線纜、安防設(shè)施等多方面進(jìn)行綜合整治提升，努力確保改造符合群眾的意愿和實(shí)

際需求。

由此可見(jiàn)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”不僅為老城區(qū)帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)活力，也帶動(dòng)了新業(yè)

態(tài)形式的轉(zhuǎn)變以及新消費(fèi)形式的出現(xiàn)，同時(shí)，給黃縣路的城市規(guī)劃提供了新的思

路，為老城區(qū)的整體發(fā)展注入了新活力。

城市形象得到宣傳

近年來(lái)，“網(wǎng)紅化”成為城市更新的關(guān)鍵詞之一。一個(gè)城市具有的網(wǎng)絡(luò)熱度

越高，它便越可以稱得上是網(wǎng)紅城市，在一定程度上，這的確是一種衡量城市受

關(guān)注程度的客觀指標(biāo)。在 2023 年上半年中國(guó)網(wǎng)紅城市指數(shù)的排名中，淄博位居

第一，這顯然與火遍全國(guó)的“淄博燒烤”有關(guān)，青島則是排在第十二名，位居前

列。

因此，在外地人眼中，青島是個(gè)特別好的地方，黃縣路附近的居民表示，“有

時(shí)候出去旅游，被問(wèn)到是從哪來(lái)的，一說(shuō)青島，（他們都說(shuō)）不可能，人家都不

太相信你能住在那個(gè)地方”。自從青島這座城市被越來(lái)越多的人所熟知，青島市

民出去旅游也有著一種自豪感，他們不僅能在旅程中了解其他城市的文化，也能

宣揚(yáng)青島的獨(dú)特魅力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓自媒體時(shí)代由可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，通過(guò)自媒體產(chǎn)出的內(nèi)容，

互聯(lián)網(wǎng)用戶可以輕易而快速地了解一個(gè)城市，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的這種效益提升了青

島這座美麗的濱海城市的知名度，也吸引了更多的外地游客前來(lái)游玩。

來(lái)自江蘇揚(yáng)州的游客提到：“青島是一個(gè)非常有名的地方，它是一個(gè)沿海城

市，非常美麗，還有比較厚重的文化底蘊(yùn)?！蹦概四矫皝?lái)，感受青島的風(fēng)

情，并提出回去后會(huì)和身邊朋友“安利”青島。

游客在社交軟件上搜索“青島”，會(huì)發(fā)現(xiàn)黃縣路的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)詞條非常豐富。

網(wǎng)絡(luò)傳播遠(yuǎn)比口口相傳的速度更快，魚(yú)山路的紅墻、動(dòng)漫一條街、信號(hào)山……可

以說(shuō)，來(lái)青島的游客大多會(huì)把黃縣路及周邊景點(diǎn)列為打卡地之一。附近居民也有

提到，“兩三分鐘就有一個(gè)游客來(lái)問(wèn)路”。年輕群體追求潮流、愛(ài)好記錄，給當(dāng)?shù)?/p>

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供了可能。雜貨鋪的店員提到：“店里面打卡照相的人

增多了，自然就會(huì)有人幫你宣傳，顧客往小紅書(shū)、抖音上面一發(fā)，客流量也會(huì)更

多?！碑?dāng)足夠多的人在網(wǎng)絡(luò)上宣傳后，這個(gè)地方顯然就變成了一個(gè)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。

傳統(tǒng)的城市文旅推出的城市形象宣傳片主要以宏大敘事和生硬的解說(shuō)為主。

而現(xiàn)在，視頻時(shí)代的圖像轉(zhuǎn)向改變了人們對(duì)于信息內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)，人們開(kāi)始更多

地關(guān)注小而美的城市故事，以短視頻、小紅書(shū)圖文筆記、微信推文等形式體現(xiàn)的

城市信息成為人們出行的常用參考。在網(wǎng)紅打卡地的形成過(guò)程中，社交媒體不斷

深化對(duì)城市的認(rèn)知標(biāo)簽，這不僅提高了青島的知名度，也讓青島的城市形象在外

地游客的眼中變得更加鮮活。

促進(jìn)傳統(tǒng)文化廣泛傳播

隨著青島作為旅游城市的名號(hào)越發(fā)響亮，前來(lái)游玩的人數(shù)也變得越來(lái)越多，

這對(duì)于黃縣路上深藏的傳統(tǒng)文化，尤其是位于黃縣路的老舍故居來(lái)說(shuō)，不失為一

件好事。老舍先生和《駱駝祥子》在國(guó)內(nèi)外都有很高知名度，因此，有些慕名而

來(lái)的外國(guó)游客會(huì)打聽(tīng)附近有什么值得游玩的景點(diǎn)，打聽(tīng)老舍先生與《駱駝祥子》

的故事。游客多了，博物館影響大了，文化傳播也就廣了。

之前，有很多游客都并不清楚青島也有老舍先生的故居，也不知道《駱駝祥

子》這部文學(xué)巨著是他在黃縣路上寫(xiě)下的，但是現(xiàn)在，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交媒體上的發(fā)

帖宣傳、通過(guò)游客親入?yún)⒂^的經(jīng)歷分享，更多的人得以更加詳細(xì)地了解到老舍先

生的這段人生經(jīng)歷。

比如來(lái)自河南的張女士，她與老舍故居的相遇其實(shí)是一次偶遇。張女士在青

島出差，得閑在星期日的下午走進(jìn)了黃縣路，她說(shuō)這里引發(fā)了她的好奇心，“覺(jué)

得駱駝祥子博物館這個(gè)名字還挺特別的，進(jìn)來(lái)才發(fā)現(xiàn)是有關(guān)老舍先生作品的回

顧?！痹谂d趣的驅(qū)動(dòng)之下，張女士了解了老舍先生部分作品誕生的心路歷程，有

了全新的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

來(lái)自河南的劉先生同樣如此，盡管已在山東工作兩年，他卻仍然對(duì)老舍故居

這一地點(diǎn)一無(wú)所知，“真是頭一次聽(tīng)說(shuō)，總以為《駱駝祥子》肯定是在北京（創(chuàng)

作的），我來(lái)到這里才了解這部書(shū)是貫穿了三個(gè)城市，是老舍先生在青島創(chuàng)作的，

（但）寫(xiě)的是北京的故事。”

老舍故居的文化氛圍比較濃厚，是許多游客共同的感受。劉先生評(píng)價(jià)道：“作

為博物館，它的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵會(huì)更豐富一點(diǎn)。”相較于參觀故居，他認(rèn)為比起

那種直觀的感受，博物館有更多的文字記錄，可以系統(tǒng)地學(xué)習(xí)《駱駝祥子》這部

偉大作品的背景和過(guò)程，能讓人們有一個(gè)更加全面的了解。

不止是游客，附近居民也會(huì)前來(lái)參觀。高先生和王女士的兒子今年剛上初一，

學(xué)校要求閱讀《駱駝祥子》，因此，夫妻二人專門前來(lái)老舍故居，就是為了回去

給兒子詳細(xì)介紹這部作品的背景和創(chuàng)作歷程，希望他能有更深刻的了解和體驗(yàn)。

與老舍故居相鄰的，是一家名叫荒島書(shū)店的地方。它也有著一段獨(dú)特的歷史

故事。二十世紀(jì)二十年代至三十年代初期，青島如同一片文化荒漠，當(dāng)時(shí)一部分

思想進(jìn)步的青年人決定要在青島傳播新文化、新思想，于是，荒島書(shū)店應(yīng)運(yùn)而生。

然而，1937 年，荒島書(shū)店遭到國(guó)民黨破壞，至此落下帷幕。直到 2016 年，一個(gè)

以“上世紀(jì) 30 年代青島文化”為主題的書(shū)店才在黃縣路 12 號(hào)開(kāi)門納客，也就是

如今的“荒島書(shū)店”?，F(xiàn)在，游客可以沿著老舍故居后門的一條小路直接到達(dá)書(shū)

店內(nèi)部，亦可通過(guò)書(shū)店大門進(jìn)入。凡是前來(lái)參觀的游客，必定會(huì)到這里走上一回，

即使不買書(shū)和明信片，也要在書(shū)店里逛一圈，拍個(gè)照，留作紀(jì)念。

新開(kāi)啟的網(wǎng)紅店鋪和周邊有著滄桑歷史的老房子相互映襯，城市空間在此處

融為一體，密不可分。在這里，既可以看到黃縣路獨(dú)有的文化底蘊(yùn)，也能看到因

新經(jīng)濟(jì)形式的注入而蓬勃迸發(fā)的老城區(qū)的生命力。

咖啡一條街，“粘貼復(fù)制”式店鋪突出

兩三年前的黃縣路被稱為“咖啡一條街”，打著不同招牌的咖啡店分布在黃

縣路各處，成為游客打卡休憩的不二之選。隨著時(shí)間推移，黃縣路上陸陸續(xù)續(xù)冒

出一些其他類型的小店，以雜貨鋪、冰淇淋店、手作店為主，大大小小幾十家店

鋪分布在黃縣路主街道上。但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，幾乎每五家就有一家同類型的

店鋪，它們不僅在商品種類上高度重合，裝修風(fēng)格也是大同小異。除去少部分獨(dú)

具特色的店鋪之外，其余大部分的外墻裝飾都是以涂鴉為主，形色各異的涂鴉占

據(jù)了黃縣路店鋪門頭的大部分空間。

“一開(kāi)始是為了契合我們店鋪出售的主要產(chǎn)品，所以才請(qǐng)人特地畫(huà)了涂鴉?！?/p>

EVA 雜貨鋪店員小陳稱，以前這里都沒(méi)有涂鴉，是店家為了吸引更多顧客和粉絲

才開(kāi)始涂鴉這種潮流的。EVA 雜貨鋪?zhàn)湓邳S縣路中后段，店鋪外墻的寶可夢(mèng)系

列涂鴉十分生動(dòng)醒目，抓住了不少顧客的眼球。

EVA 雜貨鋪

“其他人最開(kāi)始也是模仿我們，看見(jiàn)我們店人流量多，也學(xué)著用涂鴉裝飾店

鋪?！弊鳛殡s貨鋪的老員工，小陳向我們解釋涂鴉這個(gè)裝飾符號(hào)充斥黃縣路的原

因?！巴盔f成本低而且好看，適用性強(qiáng)，很多店鋪都能用涂鴉裝飾。但是這條路

店鋪種類本來(lái)都大差不差，再加上相似的裝飾元素，會(huì)讓店鋪沒(méi)有記憶點(diǎn)，以前

只有我們這一家，只要提到涂鴉就能想到我們店鋪，現(xiàn)在到處都是涂鴉，我們的

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也逐漸喪失了?！毙￡愔赋鰪?fù)制粘貼式店鋪的問(wèn)題所在——許多網(wǎng)紅店

鋪的成功經(jīng)驗(yàn)被模仿和復(fù)制，導(dǎo)致了相似風(fēng)格、相近產(chǎn)品和類似服務(wù)的店鋪層出

不窮。這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)使得原本具有獨(dú)特性和吸引力的店鋪在變得在市場(chǎng)上缺乏

差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，記憶點(diǎn)逐漸缺失，使得消費(fèi)者在選擇時(shí)難以區(qū)分。因此，僅僅

靠打卡來(lái)吸引游客顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)，如何才能在眾多同類型的店鋪中維持自己

的獨(dú)特性，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何吸引并留住游客、保持自身熱度，如何才能進(jìn)

一步促進(jìn)消費(fèi)，是黃縣路上的各位店主們今后需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。

咖啡一條街、涂鴉一條街，相似元素符號(hào)不斷堆砌，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)的同

時(shí)，相應(yīng)的隱患也會(huì)隨之顯露。人們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中模仿，在模仿中競(jìng)爭(zhēng)，顧客的消費(fèi)

需求逐漸向精神文化層面傾斜，商家也因此遵循著“顏值即正義”的默認(rèn)規(guī)則。

借以打造所謂的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，只是為了在吸引客流量的同時(shí)獲得各類消費(fèi)群體

的認(rèn)可。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅元素顯露，其迅速呈現(xiàn)復(fù)制粘貼式增長(zhǎng)，使得許多網(wǎng)紅景點(diǎn)

的觀賞性淡化，景點(diǎn)的藝術(shù)內(nèi)涵和地方特色不再是制造者和游客考慮的問(wèn)題，景

點(diǎn)游覽變成以打卡拍照為中心和目的。

雖然存在著店鋪同質(zhì)化的問(wèn)題，但也有人在積極地做出改變、謀求新亮點(diǎn)。

翻新裝修、增刪修飾元素、推出新品……這是“歸象”店主于先生一直在做的事

情?！皻w象”位于黃縣路核心地段，與街道上其他冷飲店不同，它的主打是泰式

飲品。當(dāng)被問(wèn)及為什么想到開(kāi)泰式飲品店時(shí)，于先生解釋道：“泰式飲品是這條

路所沒(méi)有的，它算一個(gè)比較有特色的東西，我也根據(jù)自己北方人的口味，對(duì)它進(jìn)

行了一個(gè)整體改良?！?/p>

除了飲品特色，整體的店鋪設(shè)計(jì)也是于先生自己把關(guān)的，翻修后增加、修改

了許多元素，這些調(diào)整是基于于先生對(duì)黃縣路、對(duì)產(chǎn)品本身的理解所進(jìn)行的，以

前的他更多以產(chǎn)品推廣為主，而現(xiàn)在更多的是以文創(chuàng)為主。以于先生為代表的店

主順應(yīng)時(shí)代變化，注重旅游的本質(zhì)意義，并不斷創(chuàng)新，在“復(fù)制粘貼式”的街道

中獨(dú)創(chuàng)新意。

刻板印象：固化群體城市認(rèn)知

當(dāng)在小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)輸入“黃縣路”，立馬彈出的是“寶藏網(wǎng)紅打卡

地”“老城區(qū)拍照絕美機(jī)位”“浪漫文藝街”等抓人眼球的 title。瀏覽、點(diǎn)贊、

留言、轉(zhuǎn)發(fā)，并現(xiàn)場(chǎng)參與打卡進(jìn)而再次反饋。在打卡群體中，此系列行為儼然已

經(jīng)成為一種固定模式，并在較大程度上拉動(dòng)許多潛在短視頻用戶，打卡群不斷延

展，進(jìn)一步固化了對(duì)網(wǎng)紅地的刻板印象。

絕大數(shù)游客都是從小紅書(shū)的“種草推薦地”來(lái)到黃縣路的，大數(shù)據(jù)通過(guò)算法

推薦精準(zhǔn)分析用戶喜好，推送的相關(guān)視頻越多，人們就越有實(shí)地探訪之欲，這種

現(xiàn)象被稱為“網(wǎng)紅效應(yīng)”。“抖音小紅書(shū)都宣傳得很好，看見(jiàn)別人拍照很出片，還

有明星同款打卡地，所以我也就來(lái)了?！眮?lái)自威海的游客張小姐這樣說(shuō)道。

但不得不承認(rèn)的是，過(guò)度推流和網(wǎng)紅化也容易造成審美疲勞，削減深層次的

城市探索欲望，固化群體城市認(rèn)知。抖音、小紅書(shū)大多以“網(wǎng)紅打卡地”為黃縣

路的主要營(yíng)銷點(diǎn)來(lái)吸引大批游客，過(guò)于浮于表面，缺乏以城市文化作為基調(diào)，導(dǎo)

致到訪的游客僅局限于網(wǎng)紅濾鏡之中，而對(duì)于城市特色文化氛圍的感知甚少。

網(wǎng)紅打卡行為本質(zhì)上是當(dāng)代人對(duì)新奇陌生事物表現(xiàn)出的好奇和渴望，抖音等

媒體平臺(tái)利用廣大用戶的這種心理，不斷放大網(wǎng)紅地的符號(hào)意義和價(jià)值意義，有

游客表示，近幾年所游覽或所了解的旅游景點(diǎn)都多多少少受到了抖音等平臺(tái)的影

響。網(wǎng)紅打卡地人流絡(luò)繹不絕，人們對(duì)干涸的青島河和黃縣路石板橋卻鮮有認(rèn)知，

受訪者都以為干涸的青島河只是一個(gè)普通的水溝，石板橋的兩側(cè)也只有當(dāng)?shù)鼐用?/p>

停留休憩，游客漫步在各個(gè)漫畫(huà)墻、咖啡店之間，很少會(huì)有人駐足在不起眼的“歷

史”前面。黃縣路的兩邊一邊安靜，一邊喧囂。人們重復(fù)著打卡活動(dòng)，在媒體空

間和現(xiàn)實(shí)空間變換身份，也使外部群體對(duì)城市的認(rèn)知進(jìn)一步凝固。

自抖音中“網(wǎng)紅打卡地”這一話題被收錄后，相關(guān)視頻播放量截止 2023 年

3 月已經(jīng)有 76.7 億次，并且新式的網(wǎng)紅打卡地仍然在不斷被生產(chǎn)和制造，黃縣

路也是如此。所以城市內(nèi)的外部群體在受到抖音等社交媒體的影響下，會(huì)進(jìn)入到

陌生城市的現(xiàn)實(shí)空間中進(jìn)行打卡行為，在此過(guò)程中產(chǎn)生新的城市意象。抖音等社

交平臺(tái)在重組人們對(duì)網(wǎng)紅地點(diǎn)的認(rèn)知過(guò)程，構(gòu)建新的城市印象中扮演著重要的角

色。一些網(wǎng)紅地標(biāo)逐漸取代了舊的城市地標(biāo)，并在外部群體心里形成該城市的城

市印象。通過(guò)打卡，我們看到了城市的新形象——年輕、活力和時(shí)尚，而在連續(xù)

打卡后，新的城市刻板印象也不斷被固化。

規(guī)劃不同導(dǎo)致公共管理缺失

衛(wèi)生問(wèn)題是黃縣路的主要問(wèn)題之一。由于一開(kāi)始是作為居民區(qū)規(guī)劃，所以整

條黃縣路只有在與龍江路的交界口處才有一排垃圾桶，素質(zhì)高一點(diǎn)的游客可能會(huì)

走很遠(yuǎn)去找垃圾桶，但是也有不少游客會(huì)為了方便而隨地扔垃圾。雖然早上有清

潔工維持整體的道路清潔，但是工作難免有所遺漏，比如黃縣路街尾電箱上立著

的空奶茶杯經(jīng)過(guò)好長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)有被清理掉。此外，附近的居民也表示，一到旅游

旺季，黃縣路前段的青島河里就會(huì)飄著很多垃圾，也沒(méi)有人來(lái)打掃清理。

“歸象”店主于先生小時(shí)候就在黃縣路生活，長(zhǎng)大后回來(lái)開(kāi)店發(fā)現(xiàn)黃縣路

仍然存在這一問(wèn)題——缺少公共衛(wèi)生間，“原來(lái)大學(xué)路的停車場(chǎng)里面有一個(gè)公共

衛(wèi)生間，但現(xiàn)在正在改造成一個(gè)公園，所以那個(gè)公共衛(wèi)生間現(xiàn)在沒(méi)有辦法使用?！?/p>

雖然意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題后，黃縣路開(kāi)放了老舍故居中的衛(wèi)生間，但畢竟其承載力有

限，且周圍沒(méi)有任何提示內(nèi)容，對(duì)于不熟悉附近的游客來(lái)說(shuō)仍是需要解決的問(wèn)題。

游客給居民帶來(lái)困擾

黃縣路上扎堆的小店開(kāi)了一批又一批，游客們來(lái)了一群又一群，原本的老街

再也不復(fù)往日的寧?kù)o。

對(duì)于黃縣路上的住戶來(lái)說(shuō)，這條路成為網(wǎng)紅路并沒(méi)有給他們帶來(lái)多少益處。

原本安靜的街道逐漸變得喧鬧，老住戶們紛紛感嘆“不清閑了”“路不好走了”。

住在街尾的孫先生已經(jīng)在黃縣路上生活了四十年，他說(shuō)，到了旅游旺季，白

天在家根本不敢開(kāi)窗戶，只要一開(kāi)窗戶就會(huì)被外面的噪音吵得沒(méi)有辦法正常生活。

他幾年前就升起了搬離這里的念頭，但是由于對(duì)老房子的不舍，他一直沒(méi)能下定

決心。

在旅游旺季，黃縣路上更是人聲鼎沸。在不舍晝夜咖啡店門口，等待與舊炮

樓合影的人排起了長(zhǎng)龍，遍布黃縣路的墻繪旁邊也圍滿了前來(lái)打卡的游客……有

的打卡點(diǎn)需要拍攝者在拍攝時(shí)站到馬路中央才能找到合心意的角度，在這樣狹窄

的老城區(qū)小路上，網(wǎng)紅打卡行為對(duì)于交通的影響可想而知。

雖然黃縣路不是一條重要的交通道路，但是其位于居民住宅區(qū)之內(nèi)，本就稱

不上寬闊。偶爾有居民會(huì)將私家車停放在道路一側(cè)，平日里往來(lái)行車，已經(jīng)造成

了交通的擁擠，游客一增多，潛在的不和諧慢慢浮出水面，原本存在停車?yán)щy問(wèn)

題的老街開(kāi)起了門頭之后，問(wèn)題更加嚴(yán)重，漸漸的，車主與店主之間也產(chǎn)生了矛

盾。

黃縣路上大多是近代建筑，還有不少房子是近代名人故居，都蘊(yùn)藏著深厚的

歷史。雖然其中有些已經(jīng)作為游覽地點(diǎn)開(kāi)放，但是也有不少房屋仍舊作為民居供

人們居住，住戶大多是上了年紀(jì)的老人，退休之后他們?cè)谶@里享受安逸的晚年生

活，平日里養(yǎng)養(yǎng)花，打理打理院子，將自己的住宅裝扮得讓人賞心悅目。不少來(lái)

黃縣路參觀的游客誤以為這些建筑都是可以開(kāi)放參觀的，因此總會(huì)出現(xiàn)擅闖民居

的現(xiàn)象，有些好奇心重的游客還會(huì)趴在別人家的窗戶上往里看，給居民的隱私帶

來(lái)威脅。因此，為了保護(hù)隱私，有些居民會(huì)直接在門口掛上牌子，提示往來(lái)游客

“非請(qǐng)勿入”。

原本平靜閑適的生活受到這樣的干擾，附近的一部分居民苦不堪言，每當(dāng)談

及，紛紛抱怨。但在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)之下，他們也只能選擇調(diào)整自己的生活方式，

適應(yīng)發(fā)展潮流。

網(wǎng)紅店鋪給居民帶來(lái)的困擾

除了外地游客給黃縣路居民帶來(lái)困擾之外，開(kāi)在這里的店鋪也給居民帶來(lái)了

煩惱。其中最為突出的矛盾在強(qiáng)麥啤酒店發(fā)生。

強(qiáng)麥的老板是個(gè)美國(guó)人，在這里開(kāi)店已經(jīng)七年了，店里主要經(jīng)營(yíng)的是自釀啤

酒。因?yàn)橹鞔蚴止め勗欤【贫葦?shù)高，所以有很多慕名而來(lái)的客人，自開(kāi)店以來(lái)

積累了不少老顧客。每周二強(qiáng)麥都會(huì)搞活動(dòng)回饋新老客戶。由于店內(nèi)面積小，且

室內(nèi)不讓抽煙，所以很多顧客都會(huì)在街上喝酒，吵吵嚷嚷，擾民嚴(yán)重。在非休息

日，強(qiáng)麥于下午五點(diǎn)到晚上十一點(diǎn)開(kāi)門營(yíng)業(yè)，與居民的休息時(shí)間剛好一致，因此

店鋪與居民之間有著不小的矛盾。

黃縣路周圍有不少學(xué)校，從幼兒園到大學(xué)全范圍覆蓋，這里算是一片學(xué)區(qū)房。

居民貴先生的家位于強(qiáng)麥啤酒店上方，他說(shuō)，附近的居民除了老人之外，大多是

孩子，因?yàn)檫@里有著青島市最好的幼兒園，還有好幾所重點(diǎn)小學(xué)，所以有很多家

長(zhǎng)擠破頭想要將孩子送進(jìn)去，甚至有不少即墨人來(lái)這里租房子讓孩子上學(xué)。強(qiáng)麥

啤酒帶來(lái)的噪音污染有時(shí)甚至持續(xù)到半夜，嚴(yán)重影響了附近需要養(yǎng)足精力以維持

第二天上課的學(xué)生們。不少居民為了給孩子提供安心的休息環(huán)境只能選擇報(bào)警處

理，但狀況并未得到改善，每到周二晚上，警車要來(lái)三五趟。“來(lái)了就開(kāi)始攆，

攆著攆著就走了。喝酒也不能說(shuō)你犯罪犯法是吧，所以這個(gè)事吧，就沒(méi)法解決?！?/p>

同樣是因?yàn)楣残l(wèi)生間的缺失，酒客們喝完酒后沒(méi)有地方解決生理需求，只

能去周圍民居里方便，這無(wú)疑給周圍居民帶來(lái)了更大的困擾。院落內(nèi)的居民在經(jīng)

過(guò)幾次這樣的情形后無(wú)奈，只好在入夜后鎖好院門，以獲得一片清凈。

從一條深藏于居民區(qū)的普通道路發(fā)展成為網(wǎng)紅街，黃縣路并不是個(gè)例，放眼

整個(gè)青島乃至全國(guó)各地都有不少類似的道路。原本平靜的居民街道成為網(wǎng)紅打卡

地，因“網(wǎng)紅”而來(lái)的流量，在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也必然帶來(lái)各種問(wèn)題，居民

的生活受到不小影響，盡管大多數(shù)都是負(fù)面的，但是民居的價(jià)值也在一定程度上

得到了提升，老房子受到重視，居民們也享受到了一定的紅利。

矛盾始終存在，站在任何一方的角度去看都有一定的道理，事情難以解決。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)之下，居民們的個(gè)人力量沒(méi)有辦法與之抗衡，最后只能選擇順

應(yīng)潮流、做出讓步。因此，能否尋找到一個(gè)恰如其分的平衡點(diǎn)，讓牽扯其中的人

都能滿意，還需要各方日后共同努力，尋求出路。