1%

BoogieBear

滑動(dòng)以解鎖

BoogieBear的交友日記

BoogieBear整合營銷策劃案

1. Say Hi Together！--櫻花下的初相見

2. Say Hi Togther！--太陽花前的打卡

3. Party Together！--夏日派對(duì)的奇遇

4. Have Fun Together！--結(jié)伴秋游的欣喜

BOOGIE BEAR的交友邀請(qǐng)函

Dear 卜吉熊的朋友們

歡迎加入BOOGIE BEAR大家庭！一起來看看

我們的行程吧！

Have Fun Together!

CONTENT

一、市場(chǎng)調(diào)研

二、營銷提案

·Say Hi Together-櫻花下的初相見

·Say Hi Together-太陽花前的打卡

·Party Together-夏日派對(duì)的奇遇

·Have Fun Together-結(jié)伴秋游的驚喜

三、創(chuàng)意執(zhí)行

四、媒介預(yù)算

·媒介排期

·廣告預(yù)算

·創(chuàng)意呈現(xiàn)

·線索卡故事腳本

·PEST分析

·SWOT分析

·消費(fèi)者分析

·競(jìng)品分析

目錄

滑動(dòng)以解鎖

1%

內(nèi)容概要

本營銷策略提案圍繞“BoogieBear的交友日記”這一創(chuàng)意點(diǎn)并以Say Hi Together-櫻花下的

初相見，Say Hi Together-太陽花前的打卡，Party Together-夏日派對(duì)的奇遇和Have Fun Together-結(jié)伴秋游的欣喜，四段不同主題的營銷策劃推進(jìn)進(jìn)程，在這過程中我們的受眾不僅可以看

到BoogieBear家族的交友過程，也可以親身參與其中，與BoogieBear家族成員相識(shí)、相知、相熟

，彼此的默契值也從最初的1%增添到了最后的100%，最終成為真正意義上的好朋友。

我們結(jié)合了Z時(shí)代社交的普遍交友過程，將BoogieBear以新奇、有趣的方式傳遞給我們的目

標(biāo)受眾，同時(shí)提高受眾對(duì)BoogieBear的好感度，增加BoogieBear的IP形象以及品牌的知名度和影

響力。

與各類品牌聯(lián)名，在傳遞“Have Fun Together”的概念價(jià)值的同時(shí)，增加品牌趣味性，拉

近與消費(fèi)者之間的距離，打造獨(dú)特的潮流品牌理念。

推進(jìn)過程

Say Hi Together

1. 抖音帶話題#和朋友們一起戴噗嘰熊帽子吧#

2. 微博話題#一封來自噗嘰熊的信#

3. 采用跨界聯(lián)名營銷，提高品牌知名度

4. 微信推廣表情包，融入Z時(shí)代日常生活

Party Together

Have Fun Together

1. H5互動(dòng)形成UGC病毒傳播，拓寬潛在消費(fèi)人群

2. 微信朋友圈信息流，產(chǎn)生社交裂變，擴(kuò)大社交音量

3. 采用跨界營銷方式，提高品牌知名度

4. 線索卡活動(dòng)，增強(qiáng)趣味性與購買率

1. 線上征文，增強(qiáng)品牌趣味性

2.打造線下沉浸式快閃體驗(yàn)店

3. 特邀KOL探店VOLG分享

22%

CHAPTER 1

市場(chǎng) 調(diào)研

滑動(dòng)以解鎖

·PEST 分析 ·SWOT 分析 ·消費(fèi)者分析 ·競(jìng)品分析

00:00 3月8日 22%

政府頒布了相關(guān)支持政策，《關(guān)

于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通

知》,《文化部“十三五”時(shí)期文化

發(fā)展改革規(guī)劃》中均有提及現(xiàn)中

國須支持動(dòng)漫及相關(guān)IP創(chuàng)作生產(chǎn)

和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意

和品牌，并加強(qiáng)動(dòng)態(tài)調(diào)整管理，

加大專項(xiàng)資金扶持力度。

中國人均GDP破萬元美金，邁入消費(fèi)大國新階段，

隨著中等收入階層規(guī)模擴(kuò)大以及巨大消費(fèi)需求的

提升，消費(fèi)經(jīng)歷著從需要到想要的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)對(duì)

象從生活必需品變?yōu)椤氨赜贰?，即非必需的，?/p>

人感到開心的商品。并且伴隨著中國人口的新變

化，單身經(jīng)濟(jì)孕育了“個(gè)人化”悅己新需求。

疫情之下，消費(fèi)者的生活態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榧皶r(shí)

行樂、活在當(dāng)下，見想見的人，吃想吃的

東西，做一切當(dāng)下想做的事中國消費(fèi)者的

消費(fèi)理念已不再是愛面子、炫名牌，更愿

為取悅自己花更多錢。某電商平臺(tái)發(fā)布的

《2019年中國年貨消費(fèi)報(bào)告》顯示，品質(zhì)

取代價(jià)格成年貨消費(fèi)首選因素，以“好好吃

飯”為代表的國民日常消費(fèi)呈現(xiàn)出更注重“悅

己”體驗(yàn)的升級(jí)特征，消費(fèi)者更注重自

我、個(gè)性，更強(qiáng)調(diào)品牌、品質(zhì)。

Politics Economy

Technology

Society

PEST分析 隨著動(dòng)漫技術(shù)的不斷更新完善，越來越多的IP形

象出現(xiàn)在大眾的視野中，并且獲得了消費(fèi)者的喜

愛。在IP行業(yè)百花綻放時(shí)，其延伸產(chǎn)品的出現(xiàn)更

是滿足了人們?cè)谇楦猩系男枨蟆?/p>

00:00 3月8日 22%

S

W

T

O

SWOT分析

1. 卜吉熊品牌IP形象可愛、創(chuàng)意新穎，在完整IP生態(tài)基礎(chǔ)上賦予五位IP形象不同的性格特征。

2. 品牌文化潮流年輕，在潮玩市場(chǎng)能很好的吸引年輕消費(fèi)群體的注意力。

1. 品牌知名度不高，IP形象辨識(shí)度低。

2. 宣傳力度較低，未能很好在社交平臺(tái)上引起消費(fèi)者興趣。

3. 五個(gè)IP形象之間關(guān)聯(lián)度低，IP形象之間的故事線不清晰，文化支撐效果不顯著。

1. 潮玩市場(chǎng)壁壘較小，容易進(jìn)入市場(chǎng)。

2. IP形象的潛在市場(chǎng)大，能拓展的業(yè)務(wù)范圍廣。

3. 多元化廣告興起，新媒體提供多渠道廣告宣傳與線上營銷。

1. 同類型以IP運(yùn)營為基礎(chǔ)的潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大量市場(chǎng)份額被其他潮玩品牌巨頭占據(jù)。

2. 消費(fèi)者對(duì)卜吉熊家族IP文化了解程度低，品牌忠誠度低。

小結(jié)： 卜吉熊品牌呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共在的狀態(tài)。因此卜吉熊要在不同品牌的競(jìng)爭(zhēng)中

打造自身獨(dú)特的IP文化，不斷創(chuàng)新整合傳播策略，拓寬品牌在各個(gè)可能性市場(chǎng)銷售渠道的同時(shí)提

高品牌在網(wǎng)絡(luò)上的曝光率。

竟

爭(zhēng)

品

牌

分

析

泡泡瑪特

品牌logo

品牌定位

目標(biāo)客戶

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

營銷策略

主打IP形象 Molly，DIMOO

潮流文化娛樂品牌旨在

用“創(chuàng)造潮流,傳遞美好”

的品牌文化構(gòu)建的覆蓋

潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜

合運(yùn)營平臺(tái)

Z時(shí)代/社會(huì)白領(lǐng)

攏收內(nèi)外IP資源，建設(shè)IP創(chuàng)作生

態(tài)系統(tǒng)，線下門店多方位布局，

線上平臺(tái)深融達(dá)用戶

IP轉(zhuǎn)化延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期

擁有高粘性的粉絲社群

原創(chuàng)IP爆款頻出樹立業(yè)內(nèi)標(biāo)桿

IP分散優(yōu)化內(nèi)部盈利結(jié)構(gòu)

萬代

GUNDAM系列

通過商品和服務(wù)的娛樂性

讓消費(fèi)者體驗(yàn)“感動(dòng)”打造

世界第一的感動(dòng)創(chuàng)造企業(yè)

熱門動(dòng)漫/游戲IP形象的愛好者

從動(dòng)漫游戲形象推向?qū)嶓w產(chǎn)品

產(chǎn)品種類極其豐富

滿足了消費(fèi)者的多重需求

積極尋求產(chǎn)品升級(jí)

觸及動(dòng)漫電影游戲等多個(gè)領(lǐng)域

以增加相關(guān)IP的曝光度

00:00 3月8日 22%

迪士尼

品牌定位

目標(biāo)客戶

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

營銷策略

主打IP形象 米老鼠系列

公主系列

漫威系列

老少咸宜的舉家娛樂動(dòng)漫

以年輕群體為主

但同時(shí)面向全齡化受眾

多渠道宣傳策略瞄準(zhǔn)細(xì)分受眾群

使用懷舊來建立和維持客戶忠誠度

創(chuàng)造能引起共鳴和啟發(fā)的精湛品牌故事

爆款I(lǐng)P多，IP可延展性強(qiáng)

有創(chuàng)意并且去詮釋溫暖,善良,愛,關(guān)懷

勇敢的情感，從而去構(gòu)建靈魂

三麗鷗

HelloKitty凱蒂貓

LittleTwinStars雙子星

Cinnamoroll大耳狗

提倡socialcommunication

賦予禮品全新的意義

為人們提供精神上的休閑與滿足

18-35歲追求時(shí)尚

有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的成年女性

數(shù)量眾多的經(jīng)典IP角色

幾乎實(shí)現(xiàn)了全年齡層滲透

每個(gè)IP形象都有獨(dú)屬自己

的性格特點(diǎn),強(qiáng)賦品牌精神價(jià)值

多元化延伸IP形象與產(chǎn)品

打造主題公園等以增加IP認(rèn)知

傳達(dá)IP特征精神,以超越物質(zhì)層面

竟

爭(zhēng)

品

牌

分

析

品牌logo

00:00 3月8日 22%

消 費(fèi) 者 分 析

調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者

本案圍繞“95/00后對(duì)IP形象延申的潮玩

產(chǎn)品消費(fèi)情況和原因”在珠海市內(nèi)發(fā)布調(diào)查

問卷，得出一下結(jié)論(以珠海為例)：

發(fā)現(xiàn)一

有將近50%的95/00后愿意為潮玩產(chǎn)品消費(fèi)。

在“您有無購買潮玩產(chǎn)品的經(jīng)歷”問題中，

約二分之一的95/00后選擇有過這樣的經(jīng)歷。

發(fā)現(xiàn)二

95/00后群體在購買潮玩產(chǎn)品時(shí)更看重產(chǎn)品的外觀。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，潮玩產(chǎn)品的外觀是消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)

最看重的因素，其次是潮玩產(chǎn)品的收藏價(jià)值、

品牌和熱度。

有購買潮玩產(chǎn)品的經(jīng)歷

49.16%

沒有購買潮玩產(chǎn)品的經(jīng)歷

50.84%

大多數(shù)的95/00后經(jīng)常購買的潮玩類別是盲盒。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在95/00后這一群體中，最常購買的

類型先是盲盒，然后再是手辦、毛絨玩具、扭蛋

和BJD（球形關(guān)節(jié)娃娃）。

發(fā)現(xiàn)三

87.5%

42.05%

18.18%

26.14%

7.95%

外觀

收藏價(jià)值

熱度

品牌

其他

45.45%

43.18%

79.55%

15.91%

5.68%

手辦

毛絨玩偶

盲盒

扭蛋

其他

BJD 5.6%

00:00 3月8日 22%

消 費(fèi) 者 分 析

在校男大學(xué)生

同是z世代，喜愛各種潮流文化和IP文化，

能接納多元化的潮流藝術(shù)以差異

性的審美偏好。平時(shí)除了在線下

購買潮玩產(chǎn)品外，還會(huì)在線上一

些潮玩平臺(tái)上高價(jià)收購有藝術(shù)價(jià)

值的潮流玩具。

在校女大學(xué)生

z世代，看到外觀可愛好看的潮玩產(chǎn)品及周邊

就走不動(dòng)路，每次逛街都會(huì)去IP

潮玩店購買盲盒或其他相關(guān)產(chǎn)品。

平常會(huì)在微博、小紅書等社交媒體

平臺(tái)進(jìn)行無壓力的購買分享，與

相同愛好者通過圈層社交交流、

分享。

新銳白領(lǐng)

平時(shí)工作忙，娛樂時(shí)間碎片化，

雖然不太了解各種IP形象背后的

故事內(nèi)容，但也會(huì)跟隨潮流趨勢(shì)

購買潮玩產(chǎn)品，擺放在自己的工作位置上，

在豐富的IP系列和不同IP形象中得到解壓和

個(gè)性化審美的滿足，是新時(shí)代悅己型消費(fèi)的

代表。

平時(shí)會(huì)購買一些外觀好看的潮玩

產(chǎn)品與孩子共享歡樂時(shí)光，同時(shí)

增進(jìn)親子間感情交流，促進(jìn)兒童

心智發(fā)展。外觀好看且有早教意

義的親子潮流玩具受到新一代的

年輕家庭青睞。

親子家庭

（95年的父母和4歲的孩子）

小結(jié)： 無論是大學(xué)生、職場(chǎng)人還是親子家庭對(duì)潮玩產(chǎn)品的依賴和需求還是很大的，

不同的情感追求又或者是價(jià)值追求都能在可愛IP形象和好看潮玩產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)。

00:00 3月8日 22%

PEST分析小結(jié)：

通過宏觀市場(chǎng)分析，在國內(nèi)政治穩(wěn)定的大環(huán)境下，隨著消費(fèi)者購買力的提高，

文化創(chuàng)意產(chǎn)品興起，給BoogieBear帶來了新的機(jī)遇。

SWOT分析小結(jié)：

卜吉熊品牌呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共在的狀態(tài)。因此卜吉熊要在

不同品牌的競(jìng)爭(zhēng)中打造自身獨(dú)特的IP文化，不斷創(chuàng)新整合傳播策略，拓寬品牌

在各個(gè)可能性市場(chǎng)銷售渠道的同時(shí)提高品牌在網(wǎng)絡(luò)上的曝光率。

消費(fèi)者分析小結(jié)：

無論是大學(xué)生、職場(chǎng)人還是親子家庭對(duì)潮玩產(chǎn)品的依賴和需求還是很大的，

不同的情感追求又或者是價(jià)值追求都能在可愛IP形象和好看潮玩產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)。

競(jìng)爭(zhēng)品牌分析小結(jié)：

文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，BoogieBear的品牌形象以及推廣力

度較競(jìng)品不夠到位，知名度低，需要采取差異化營銷策略，提高品牌認(rèn)

知里，進(jìn)而轉(zhuǎn)換成購買力。

00:00 3月8日 22%

44%

CHAPTER 2

營銷 提案

滑動(dòng)以解鎖

一、Say hi together

-櫻花下的初見面

二、Say hi together

-太陽花前的打卡

三、Party together

-夏日派對(duì)的奇遇

四、Have fun together

-結(jié)伴秋游的欣喜

Say Hi Together--櫻花下的初見面

預(yù)熱活動(dòng)B: 抖音“噗嘰熊帽子”特效

活動(dòng)主題

通過抖音這一社交平臺(tái)，接觸到我們的目標(biāo)受眾，

利用品牌UGC熱度話題，提高卜吉熊家族IP形象

知名度。

活動(dòng)對(duì)象

全抖音用戶

活動(dòng)目的

活動(dòng)細(xì)節(jié)

活動(dòng)內(nèi)容

#跟朋友們一起帶噗嘰熊帽子吧#

1. 邀請(qǐng)8位抖音KOL拍攝視頻（sunnyyJ/ 1hanger/

西西里的星星/ 蔣國慶......)

2, 背景音樂：甜甜圈

2022年4月5日卜吉熊官方賬號(hào)發(fā)布原創(chuàng)新特效，

并帶話題#跟朋友們一起帶噗嘰熊帽子吧#。點(diǎn)贊、

評(píng)論KOL和其他抖音用戶發(fā)布的特效視頻。

00:00 4月2日 44%

Say Hi Together--櫻花下的初見面

預(yù)熱活動(dòng)A: 微博話題營銷

活動(dòng)主題

#一封來自噗嘰熊的信#

活動(dòng)時(shí)間

2022年4月2日

選擇該媒體平臺(tái)原因

微博受眾面廣，資訊多，基本能覆蓋到“卜吉

熊家族”IP形象的所有受眾群體，并且具有吸引

潛在客戶的能力。

活動(dòng)目的

增加品牌曝光度的同時(shí)體現(xiàn)品牌對(duì)社會(huì)

的關(guān)注和社會(huì)責(zé)任感，提升公眾對(duì)品牌的

好感度。

品牌專屬熱搜話題營銷時(shí)間： 活動(dòng)內(nèi)容

10：00am-18：00pm

微博話題#一封來自噗嘰熊的信# 官博發(fā)文

00:00 4月2日 44%

表情包上線！

活動(dòng)目的

活動(dòng)內(nèi)容

4月10 日在微信表情包平臺(tái)正式上線

提高BOOGIE BEAR形象的曝光度，讓

BOOGIE BEAR以有趣、潮流的形象出現(xiàn)在

大眾視野中，以推出“模仿秀”的方式緊跟

潮流，并有助于增強(qiáng)潛在顧客的互動(dòng)感，使

品牌形象深入他們的日常生活。

根據(jù)最近的潮流趨勢(shì)，每?jī)芍苌闲乱淮伪砬?/p>

包，用戶可以免費(fèi)下載表情包的完整系列（

一套16個(gè)）。

BOOGIE模仿秀

[Nice] [你別嚇我] [你沒事吧] [你是我的神]

活動(dòng)時(shí)間

00:00 4月10日 44%

Say Hi Together--櫻花下的初見面

預(yù)熱活動(dòng)C: IP形象表情包

預(yù)熱活動(dòng)D: BoogieBear ×KFC 肯德基

2022年5月5日-6月5日

與快餐品牌聯(lián)名，有助于提高品牌知名度

為品牌增加新的消費(fèi)吸引點(diǎn)，助力品牌破

圈傳播，并為后續(xù)推出相關(guān)IP形象盲盒引流。

Say Hi Together--櫻花下的初見面

活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)內(nèi)容

推出BoogieBear和KFC肯德基的聯(lián)名包裝

售賣渠道：肯德基線下門店

推廣平臺(tái)

微博、抖音、小紅書

活動(dòng)目的

00:00 5月5日 44%

調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，盲盒位居Z時(shí)代經(jīng)常購買潮玩

類型的榜首，其次手辦與毛絨玩偶占比較為相

似，再結(jié)合到我們的目標(biāo)客戶的特性，我們最終

選擇盲盒，珍藏手辦與毛絨玩偶作為BoogieBear

首次發(fā)售的三個(gè)系列產(chǎn)品。

產(chǎn)品類型

常規(guī)盲盒系列

珍藏手辦系列

毛絨玩偶系列

（毛絨玩偶聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品出品）

選擇原因

45.45%

79.55%

5.68%

15.91%

43.18%

手辦

盲盒

BJD

扭蛋

毛絨玩具

其他 5.68%

產(chǎn)品名稱：BoogieBear XXX系列

產(chǎn)品類型：盲盒

產(chǎn)品規(guī)格：12個(gè)/盒

產(chǎn)品IP形象：Boogie/Bonnie/Ellie/

Jimmy/Sammy

產(chǎn)品定價(jià)：49元/個(gè)

銷售渠道：天貓/淘寶/京東官方旗艦店

BoogieBear實(shí)體店

BoogieBear微信商城

常規(guī)盲盒系列

產(chǎn)品名稱：BoogieBear 珍藏XXX系列

產(chǎn)品類型：手辦

產(chǎn)品規(guī)格：400% & 1000%

產(chǎn)品IP形象：Boogie

產(chǎn)品定價(jià)：999/5299元/個(gè)

銷售渠道：BoogieBear微信商城

抽簽限定購買

珍藏手辦系列 毛絨玩偶系列

產(chǎn)品名稱：BoogieBear*名創(chuàng)優(yōu)品

產(chǎn)品類型：毛絨玩具

產(chǎn)品IP形象：Boogie/Bonnie/Ellie/

Jimmy/Sammy

合作品牌：名創(chuàng)優(yōu)品

產(chǎn)品規(guī)格：小/中/大

產(chǎn)品定價(jià)：29/59/99元/個(gè)

銷售渠道：天貓/淘寶/京東官方旗艦店

BoogieBear實(shí)體店&微信商城

名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)體店&線上商城

00:00 6月1日 66%

Say Hi Together--櫻花下的初見面

IP形象產(chǎn)品發(fā)售

活動(dòng)時(shí)間 & 平臺(tái)

2022年5月20日-6月6日

（2022年6月1日盲盒系列與毛絨玩偶正式發(fā)售）

微信 小紅書 微博 B站 官方網(wǎng)站 官方社交賬號(hào)

活動(dòng)內(nèi)容

·小紅書&B站&微博：邀請(qǐng)明星和KOL/KOC錄制開

盲盒視頻為大家介紹種草此

次BoogieBear的新品

·官方網(wǎng)站&官方社交賬號(hào)(小紅書，微博，微信公眾號(hào)):

提前介紹BoogieBear五個(gè)IP的形象以及性格特征

·微信朋友圈：借助朋友圈廣告鏈接到BoogieBear的

微信公眾號(hào)和小程序，讓消費(fèi)者們可

以及時(shí)預(yù)約BoogieBear的新品發(fā)售

卜吉熊BoogieBear將于六月一日開始全新的旅程

這次，我們將推出盲盒系列和毛絨玩偶系列

期待與你們的相遇

5-22

︵微博宣傳效果圖︶

BoogieBear 卜吉熊

卜吉熊即將開始全新旅程

六一云游驚喜不?！?/p>

BoogieBear盲盒系列等你來贏

立即參與 【BoogieBear】

︵微信朋友圈宣傳效果圖︶

線 上 宣 傳

00:00 6月1日 66%

活動(dòng)目的

對(duì)6月1日正式發(fā)售的卜吉熊盲盒和周邊

產(chǎn)品進(jìn)行提前預(yù)熱宣傳，旨在讓這些產(chǎn)

品進(jìn)入消費(fèi)者的視野，提高產(chǎn)品的購買率

以及產(chǎn)品和品牌的知名度。

你看BoogieBear

#BoogieBear

Hello, BoogieBear!

Hello, My New Friends!

（官方網(wǎng)站宣傳效果圖）

線 上 宣 傳

BoogieBear這次的新盲盒

真的太可愛啦！沖沖沖

#BoogieBear

（小紅書明星&KOL宣傳效果圖）

00:00 6月1日 66%

活動(dòng)時(shí)間&地點(diǎn)

5月27日-6月5日

各個(gè)城市的BoogieBear實(shí)體門店

活動(dòng)內(nèi)容

在線下門店結(jié)合“6·1”兒童節(jié)的元素舉行相關(guān)主題活

動(dòng)以及BoogieBear產(chǎn)品藝術(shù)展覽會(huì)，打造五個(gè)實(shí)體IP

形象，并且讓他們與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，同時(shí)邀

請(qǐng)一些明星或者相關(guān)潮玩KOL錄制探店視頻。同時(shí)會(huì)

在實(shí)體店進(jìn)行活動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) (在自己的社交平臺(tái)為

BoogieBear的新品進(jìn)行宣傳安利，就有機(jī)會(huì)獲得全套

盲盒系列/毛絨玩偶系列)。

活動(dòng)目的

補(bǔ)充線上宣傳缺少的互動(dòng)感，

讓消費(fèi)者們?cè)趯?shí)體店中實(shí)實(shí)在在

地看到BoggieBear的盲盒系列和

毛絨玩偶系列，并且感受到五個(gè)

不同IP的形象以及性格。同時(shí)兒童

節(jié)的主題活動(dòng), 線下產(chǎn)品藝術(shù)展覽

會(huì)以及明星和KOL的熱度可以為我

們的品牌進(jìn)行引流，吸引更多的人

來了解BoogieBear，并且這些活動(dòng)

也可以深入觸及我們的目標(biāo)客戶。 （活動(dòng)宣傳示意圖）

線 下 宣 傳

00:00 6月1日 66%

營銷活動(dòng)A：H5微信小游戲

Say Hi Together —— 太陽花前的打卡

6月1日正式在微信上線并投放至

所有微信用戶

增加BOOGIE BEAR在目標(biāo)用戶中的曝光度，塑

造有趣的品牌形象，并加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)感。

用戶通過微信廣告頁進(jìn)入H5頁面，邀請(qǐng)好友共

同參與“默契問答”小游戲，邀請(qǐng)人數(shù)無上限

，好友圈內(nèi)可以看見互相的默契比分。 微信頁面預(yù)覽效果 游戲頁面預(yù)覽效果

卜吉熊BoogieBear

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快來試試吧！

挑戰(zhàn)你和TA之前的默契？

敢不敢變身卜吉熊家族，

2000人玩過

活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)對(duì)象

活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)目的

00:00 6月1日 66%

營銷活動(dòng)B：線下專屬扭蛋機(jī)

Say Hi Together —— 太陽花前的打卡

6月1日至6月30日期間于一二線城市的

所有在商場(chǎng)內(nèi)經(jīng)過扭蛋機(jī)的行人

以線下游戲的方式增強(qiáng)品牌曝光度，提供實(shí)體產(chǎn)

品以吸引目標(biāo)用戶，為正式產(chǎn)品的推廣預(yù)熱。

扭蛋機(jī)開屏為投幣一元獲取周邊（包括亞克力板、手

機(jī)掛繩等），掃碼支付或投幣后將隨機(jī)出周邊；若想

再獲取盲盒產(chǎn)品，則可在當(dāng)前界面另行支付。

扭蛋機(jī)參考效果

周邊預(yù)覽效果

00:00 6月1日 66%

活動(dòng)時(shí)間&地點(diǎn)

活動(dòng)受眾

活動(dòng)目的

活動(dòng)內(nèi)容

Say Hi Together--太陽花前的打卡

營銷活動(dòng)c: BoogieBear ×Polaroid 寶麗來

活動(dòng)時(shí)間&媒體平臺(tái)

2022年6月8日-6月15日

宣傳平臺(tái)：微博 小紅書

銷售渠道：寶麗來實(shí)體店&官方旗艦店

BoogieBear實(shí)體店&官方旗艦店

活動(dòng)內(nèi)容：

BoogieBear 與 Polaroid寶麗來聯(lián)名限量款拍立

得。在寶麗來的經(jīng)典設(shè)計(jì)中，加入卜吉熊家族

IP形象，開創(chuàng)新鮮拍立得視覺體驗(yàn)。

活動(dòng)目的：

相機(jī)聯(lián)名產(chǎn)品讓品牌接觸到與潮玩IP不同的

受眾群體，在增加品牌的潛在客戶的同時(shí)，

加強(qiáng)了大眾對(duì)品牌信任與好感度。

售價(jià)：999 ￥

6 月 8 日起正式發(fā)售

00:00 6月8日 66%

營銷活動(dòng)D：完美日記*BoogieBear

活動(dòng)時(shí)間&平臺(tái)

2022年6月13日-6月30日

宣傳平臺(tái)：微博 小紅書 微信

銷售渠道：完美日記實(shí)體店&官方旗艦店

BoogieBear實(shí)體店&官方旗艦店

活動(dòng)內(nèi)容：

BoogieBear與完美日記聯(lián)合打造卜吉熊

系列化妝品（口紅，眼影盤等的外包裝設(shè)計(jì)）

活動(dòng)目的：

將品牌潮流文化融入target audience的日常生活

用品中，借助完美日記的品牌形象，加強(qiáng)

BoogieBear的品牌知名度，提高品牌附加值，

并向消費(fèi)者傳達(dá)，強(qiáng)化品牌特點(diǎn)及定位

︵聯(lián)名產(chǎn)品效果圖︶

00:00 6月13日 66%

Say Hi Together —— 太陽花前的打卡

Party Togrther--夏日派對(duì)的奇遇

營銷活動(dòng)：盲盒線索故事線

活動(dòng)時(shí)間

2022年7月2日-8月26日

活動(dòng)內(nèi)容一

在所售盲盒內(nèi)部放置故事線索卡(線索卡上

關(guān)于BoogieBear五個(gè)IP形象之間小故事的

一些tips), 根據(jù)線索卡的內(nèi)容可以推測(cè)出這

期故事的相關(guān)情節(jié)及大致走向。并且我們

會(huì)在每一故事周期結(jié)束后發(fā)布此次故事的

動(dòng)漫視頻。

活動(dòng)內(nèi)容一細(xì)節(jié)

1. 7月2日作為第一期故事的開始，每?jī)?/p>

周為一個(gè)故事線索卡的周期

2. 每一期大約有30個(gè)線索卡，其中含有

2張隱藏線索卡（200:1）

3. 在每一周期的最后一天晚上八點(diǎn)，會(huì)在

官博以及官網(wǎng)上發(fā)布此期故事的動(dòng)漫視頻 （線索卡效果圖呈現(xiàn)）

00:00 7月2日 88%

Party Togrther--夏日派對(duì)的奇遇

營銷活動(dòng)：盲盒線索故事線

活動(dòng)內(nèi)容二

與奈雪的茶聯(lián)名，將BoogieBear的IP形象

應(yīng)用在杯套和手提袋上。同時(shí)在杯套印上

BoogieBear的二維碼，掃碼關(guān)注BoogieBear

公眾號(hào)以后，就會(huì)彈出線上線索卡。

線索卡排期：7月8日-15日/7月16日-29

日/7月30日-8月12日/8月13日-26日

活動(dòng)目的

采用線索卡的形式，增強(qiáng)品牌趣味性，

消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品及品牌的關(guān)注度

以及購買熱情，促進(jìn)消費(fèi)者與品牌之

間的交互，同時(shí)借助奈雪的茶本身的

曝光度和熱度，以獲得社交媒體平臺(tái)

上的免費(fèi)話題討論與熱度，從而增強(qiáng)

產(chǎn)品，品牌知名度和熱度

00:00 7月2日 88%

(奈雪聯(lián)名杯套效果圖展示） （線上掃碼線索卡效果圖展示）

快樂活動(dòng)：線上征文友誼賽

Have Fun Together -- 結(jié)伴秋游的欣喜

00:00 9月9日 88%

活動(dòng)目的

活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)對(duì)象

活動(dòng)時(shí)間

9月9日至9月30日為征稿時(shí)間，10月1

日至10月9日為線上投票時(shí)間，10月9

日公布結(jié)果

所有想分享與自己身邊朋友有趣瞬間

的網(wǎng)友

通過邀請(qǐng)網(wǎng)友分享與朋友的趣事，加強(qiáng)

品牌年輕、歡樂的大眾形象，并將卜吉

熊這一IP與“朋友”等詞掛鉤，力求傳

達(dá)情感理念，使?jié)撛陬櫩陀辛己玫钠放?/p>

形象，既有顧客成為“Have Fun Together”理念的消費(fèi)者。

前期將在官網(wǎng)及各大征稿網(wǎng)站上發(fā)出“朋友之間的趣事”征

稿信息，后期名次的決出將由作品熱度（點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量）

決定，獎(jiǎng)勵(lì)如下：

1. 前三名為一整套盲盒系列+聯(lián)名款拍立得

2. 前4-10名為一整臺(tái)盲盒系列獎(jiǎng)勵(lì)

3. 前10-20名為聯(lián)名款化妝品一份

4. 前20-50名為系列盲盒中單個(gè)盲盒獎(jiǎng)勵(lì)

征文頁面預(yù)覽效果

00:00 9月9日 88%

快閃活動(dòng)：BoggieBear 快閃體驗(yàn)店

Have Fun Together -- 結(jié)伴秋游的欣喜

活動(dòng)目的

活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)對(duì)象

活動(dòng)時(shí)間

第一期9.9-9.12

（城市：成都+北京）

第二期9.23-9.25

（城市：深圳+上海）

第三期9.30-10.7

（杭州+重慶+長(zhǎng)沙+廣州+南京）

快閃打卡等活動(dòng)能吸引粉絲

聚集，短時(shí)間內(nèi)增加話題熱

度提升傳播效力。并且公眾會(huì)在“雙微一抖”

等渠道主動(dòng)擴(kuò)散消息（UGC），帶來有效的媒

體曝光與流量，借助外部借力實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)。

1. 展示區(qū)1：卜吉熊家族IP

盲盒、周邊

2. 展示區(qū)2：國潮聯(lián)名衣

服、周邊（第二期開始加

入）

2. 休息區(qū)：提供卜吉熊家

族IP形象甜品和咖啡（需

購買）

3. 活動(dòng)區(qū)1：DIY卜吉熊

家族IP形象模型（改色、

繪畫流體熊）

4. 活動(dòng)區(qū)2：卜吉熊家族

IP形象占卜塔羅牌（請(qǐng)占

卜KOL提供占卜咨詢）

5.特邀KOL探店VOLG分享

快閃店預(yù)覽效果

快閃活動(dòng)：BoggieBear 快閃體驗(yàn)店

00:00 9月9日 88%

展示區(qū)1

休息區(qū) 展示區(qū)2

活動(dòng)區(qū)2

活動(dòng)區(qū)1

IP形象甜點(diǎn)、咖啡休息區(qū)

IP形象塔羅牌占卜

活動(dòng)區(qū)2

fourtry 深圳+上海，

oxy official 重慶/南京，

crying center 廣州/杭州/長(zhǎng)沙

潮牌聯(lián)名服飾展示區(qū)

預(yù)設(shè)效果圖

預(yù)設(shè)效果圖

預(yù)設(shè)效果圖

預(yù)設(shè)效果圖

預(yù)設(shè)效果圖

DIY卜吉熊家族

IP形象模型活動(dòng)區(qū)1

Have Fun Together -- 結(jié)伴秋游的欣喜

CHAPTER 3

創(chuàng)意 執(zhí)行

滑動(dòng)以解鎖

100%

創(chuàng)意呈現(xiàn)

H5效果展示圖 表情包效果圖

盲盒外包裝設(shè)計(jì)

肯德基聯(lián)名效果圖設(shè)計(jì)

杯套和線索卡

拍立得效果圖設(shè)計(jì)

線索卡故事腳本(例） *藍(lán)色為線索卡普通內(nèi)容，紅色為隱藏線索卡內(nèi)容

00:00 10月8日 100%

CHAPTER 4

媒介排期&預(yù)算

滑動(dòng)以解鎖

100%

媒介與排期

社會(huì)

媒體

環(huán)境

媒體

移動(dòng)

媒體

社交功能完備

消費(fèi)者交互體驗(yàn)感好

提升品牌好感度

精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)用戶

提高廣告有效性

促進(jìn)購買轉(zhuǎn)換率

廣告靈活多變

消費(fèi)者接觸率高

性價(jià)比高

00:00 10月8日 100%

媒介排期

00:00 10月8日 100%

廣告預(yù)算 00:00 10月8日 100%

附錄

1

2

3

4

5

6

00:00 10月8日 100%

100%

TNANKS

BoogieBear

滑動(dòng)以解鎖

BoogieBear整合營銷策劃案