視頻號(hào)推廣&直播推廣

2022年7月25日 最后更新

移動(dòng)投放端招商文檔&投放說(shuō)明

視頻號(hào)推廣 - 整體產(chǎn)品介紹地圖

移動(dòng)投放端(手機(jī)端)

輕量化推廣視頻號(hào)工具，無(wú)需注冊(cè)公司，無(wú)消耗門檻

適用于無(wú)投放經(jīng)驗(yàn)的新手

移動(dòng)投放端-推廣視頻號(hào)視頻動(dòng)態(tài)/直播/直播預(yù)約

僅支持競(jìng)價(jià)投放

投放至朋友圈廣告、小程序激勵(lì)廣告等

PC投放端

專業(yè)化投放工具，支持合約/競(jìng)價(jià)投放，支持投放直播/預(yù)約

適用于專業(yè)度較高的廣告主

MP/ADQ投放端-推廣視頻號(hào)視頻動(dòng)態(tài)

MP/ADQ投放端-推廣視頻號(hào)直播/直播預(yù)約

支持合約投放，視頻動(dòng)態(tài)推廣，單次5萬(wàn)起

支持競(jìng)價(jià)投放，視頻動(dòng)態(tài)推廣，無(wú)消耗門檻要求

>>【文檔鏈接】

https://ad.weixin.qq.com/pdf.html?post_id=U2FsdGVkX18/EX

sgLmaR5oli6pviu53AkmtKGz5rIl0=

支持合約投放，直播限時(shí)推廣，單次50萬(wàn)起

支持競(jìng)價(jià)投放，視頻號(hào)直播推廣，無(wú)消耗門檻要求

>>【文檔鏈接】

https://ad.weixin.qq.com/pdf.html?post_id=U2FsdGVkX1+Z

AX1UNiEBPepCux+WfZ33S8CqY5/3tGk=

※【本文檔介紹內(nèi)容】

本文檔最新鏈接：

https://ad.weixin.qq.com/pdf.html?post_id=U2FsdGVkX1+nKGIF

awGhPn3W3LSj8937efAF+TrcDBE=

寫在最前面：

移動(dòng)投放端適用于更輕便的投放行為，操作更方便，但可供自定義的選

項(xiàng)也更少。若有更專業(yè)化的投放需求，且有認(rèn)證公眾號(hào)的條件，建議選

用PC投放端，可從上一頁(yè)鏈接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入查看介紹。

01 樣式展示 & 特點(diǎn)簡(jiǎn)述

實(shí)際投放樣式簡(jiǎn)介 · 視頻號(hào)視頻推廣形式-小程序激勵(lì)廣告

小游戲/小程序外層入口

（非廣告頁(yè)面）

視頻播放頁(yè)

點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)視頻播放頁(yè)

1

值得注意的細(xì)節(jié)：

15秒后可開啟獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)

用戶長(zhǎng)時(shí)間觀看

視頻可上下刷，僅推薦本

賬號(hào)其他內(nèi)容

廣告專屬的大尺寸關(guān)注按

鈕，視頻播放結(jié)束后會(huì)變成綠

色加強(qiáng)關(guān)注；

2

注：視頻播放頁(yè)與微信版本有關(guān)，以最新的

視頻號(hào)播放頁(yè)面為準(zhǔn)

3

※ 本圖僅作示意，具體廣告入口由小游戲/小程序的流量主自行設(shè)置

實(shí)際投放樣式簡(jiǎn)介 · 視頻號(hào)視頻推廣形式-朋友圈

點(diǎn)擊素材

跳轉(zhuǎn)詳情頁(yè)

點(diǎn)擊頭像/昵稱

跳轉(zhuǎn)主頁(yè)

值得注意的細(xì)節(jié)：

注：視頻播放頁(yè)與微信版本有關(guān)，部分老版

本微信用戶會(huì)展示舊版本的樣式

朋友圈外層曝光 視頻播放頁(yè) 視頻號(hào)主頁(yè)

往下刷僅推薦本賬號(hào)其他內(nèi)

容(非廣告場(chǎng)景往下刷會(huì)推薦其

他賬號(hào)內(nèi)容)

廣告專屬的大尺寸關(guān)注按

鈕，視頻播放結(jié)束后會(huì)變成橙

色加強(qiáng)關(guān)注；

1

2

實(shí)際投放樣式簡(jiǎn)介 · 落地頁(yè)樣式介紹

落地頁(yè)解析：

注：

視頻播放頁(yè)的其他組件與普通視頻號(hào)動(dòng)態(tài)播放頁(yè)一致，因此部分組

件展示與位置有更新，以最新現(xiàn)網(wǎng)樣式為準(zhǔn)；

若使用公眾號(hào)身份，用戶可通過(guò)大按鈕一鍵關(guān)注公眾號(hào)，但目前廣

告暫時(shí)無(wú)法統(tǒng)計(jì)到這部分關(guān)注的數(shù)據(jù)，會(huì)在后續(xù)版本更新中優(yōu)化；

l 激勵(lì)瀏覽倒計(jì)時(shí)提醒，觀看15s會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)；

l 視頻可往下刷，僅推薦本賬號(hào)其他內(nèi)容；

l 視頻號(hào)本身的組件在廣告頁(yè)面也會(huì)保留，例如直播預(yù)約、

文章鏈接、話題鏈接等；（已預(yù)約用戶不會(huì)重復(fù)展示）

l 廣告專屬的大尺寸轉(zhuǎn)化按鈕，視頻播放結(jié)束、播放超過(guò)5

秒、用戶點(diǎn)贊時(shí)，會(huì)變?yōu)榫G色加強(qiáng)轉(zhuǎn)化；移動(dòng)投放端轉(zhuǎn)化

按鈕僅支持關(guān)注按鈕，如需跳轉(zhuǎn)原生落地頁(yè)的按鈕，需使

用PC投放端投放

小程序/小游戲 朋友圈視頻播放頁(yè)

激勵(lì)瀏覽視頻播放頁(yè)

底部按鈕高亮變綠色

實(shí)際投放樣式簡(jiǎn)介 · 視頻號(hào)直播間推廣形式

朋友圈外層曝光 直播間 視頻號(hào)profile頁(yè)

點(diǎn)擊圖片/按鈕

跳轉(zhuǎn)直播間

點(diǎn)擊頭像昵稱

跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)主頁(yè)

實(shí)際投放樣式簡(jiǎn)介 · 視頻號(hào)直播預(yù)約推廣形式

點(diǎn)擊頭像昵稱跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)主頁(yè)

朋友圈外層曝光 外層預(yù)約彈窗 預(yù)約落地頁(yè)

點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn)預(yù)約落地頁(yè)

點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn)預(yù)約落地頁(yè)

視頻號(hào)profile頁(yè)

02 投放過(guò)程 & 常見問(wèn)題

移動(dòng)投放端投放說(shuō)明

如需查看MP投放端操作指引，可于文檔開頭鏈接跳轉(zhuǎn)

整體準(zhǔn)備 · 全流程簡(jiǎn)述

1. 開戶

自助

提交開戶申請(qǐng)

2. 充值

自助

充值（注：后期如需開具

發(fā)票，開戶時(shí)必須選擇

企業(yè)開戶）

3.2 創(chuàng)建直播廣告

自助

自助創(chuàng)建廣告，創(chuàng)建后

提交審核

4. 素材審核

自助

提交素材審核。

審核問(wèn)題可與公眾號(hào)

【微信廣告助手】溝通

投放

3.1 創(chuàng)建視頻廣告

掃碼進(jìn)入【視頻號(hào)廣告

助手】小程序

前期準(zhǔn)備

帳號(hào)內(nèi)容需符合視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范

帳號(hào)內(nèi)容&投放要求：

1. 微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范：https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?lang=zh_CN&t=weixin_agreement&s=video

2. 微信視頻號(hào)直播行為規(guī)范：https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=finder_live_up_privacy

賬號(hào)推廣內(nèi)容需符合微信廣告要求

1. 廣告開戶行業(yè)要求簡(jiǎn)介詳見：https://ad.weixin.qq.com/guide/term/193

2. 外層圖片素材要求參考： https://ad.weixin.qq.com/guide/2008

※ 直播推廣可在廣告審核前提交開通直播推廣的申請(qǐng)（品類評(píng)估通過(guò)后開通）

開戶流程

首次進(jìn)入 類型選擇

1. 廣告賬戶類型（個(gè)人/企業(yè)）

與視頻號(hào)本身的屬性無(wú)關(guān)，

僅決定廣告賬戶的屬性

2. 后續(xù)充值如需開發(fā)票，則

必須選擇企業(yè)賬戶，提供營(yíng)

業(yè)執(zhí)照需與開票主體一致；

如選擇個(gè)人帳號(hào)，則不支持

開具專票

行業(yè)選擇

1. 行業(yè)與實(shí)際售賣變現(xiàn)業(yè)務(wù)

有關(guān)，若純內(nèi)容輸出帳號(hào)建議

選擇自媒體

2. 若有明確變現(xiàn)業(yè)務(wù)的需選

擇對(duì)應(yīng)行業(yè)，否則素材提交階

段也會(huì)被駁回

3. 如開戶這里碰到問(wèn)題可隨

時(shí)與對(duì)接的行業(yè)經(jīng)理溝通

開戶流程

開戶材料提交

(按照實(shí)際指引提交資料即可)

提交成功進(jìn)入審核中 駁回時(shí)

可按要求進(jìn)行修改

審核通過(guò)

進(jìn)入主頁(yè)

※ 部分行業(yè)需要額外補(bǔ)充資質(zhì)，請(qǐng)按實(shí)際要求提交

充值流程

主頁(yè)點(diǎn)擊余額 選擇【充值】 如無(wú)合適套餐

也可以自定義金額

注意：

現(xiàn)階段自助充值僅支持微信支付，

若需對(duì)公轉(zhuǎn)賬，請(qǐng)與行業(yè)經(jīng)理聯(lián)系；

若對(duì)公轉(zhuǎn)賬，則退款無(wú)法走自助退

款，也需要走線下申請(qǐng)退款流程

喚起微信支付

自助退款

創(chuàng)建廣告

推廣直播&預(yù)約

推廣視頻動(dòng)態(tài)

創(chuàng)建推廣視頻廣告

點(diǎn)擊【推廣視頻】 選擇要推廣的動(dòng)態(tài) 進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置

開始推廣

創(chuàng)建推廣視頻廣告 · 廣告設(shè)置簡(jiǎn)介 – 投放金額的設(shè)置方式

選擇出價(jià)套餐 自定義出價(jià)

注意：

1. 套餐價(jià)格僅提供單價(jià)參考及預(yù)算限制，

在素材競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)低時(shí)，可能會(huì)存在預(yù)算

花不完的情況；

2. 創(chuàng)建頁(yè)面顯示的曝光量為期待值，僅

提供參考，非最終會(huì)獲得的實(shí)際曝光

3. 投放中預(yù)算可追加或調(diào)整

也可以選擇自定義花費(fèi)金額

可以選擇套餐投放

廣告位選擇-推廣至朋友圈/小程序激勵(lì)瀏覽廣告

選擇推廣位置 廣告位選擇

廣告位優(yōu)勢(shì)解讀

小程序激勵(lì)廣告（推薦使用）：

預(yù)估量級(jí)更大，相對(duì)更低的視頻播放成本，激勵(lì)廣告無(wú)需

點(diǎn)擊進(jìn)入播放，外層曝光即代表播放，因此此模式可以較

大限度地降低實(shí)際播放成本（預(yù)估實(shí)際播放成本在0.1元以

下）

朋友圈：

額外的朋友圈外層評(píng)論，@好友/外層點(diǎn)贊等社交能力。

但需要外層點(diǎn)擊后才能進(jìn)入視頻播放。

創(chuàng)建推廣視頻廣告 · 廣告設(shè)置簡(jiǎn)介 – 定向的設(shè)置方式

選擇定向模式 自定義定向人群選擇

1. 若興趣相對(duì)垂直，或有

確的性別或地域要求，建議進(jìn)

行自定義定向人群選擇，否則

選擇“智能匹配人群”即可

2. 目前暫時(shí)只支持年齡，性別，

地域維度的定向

點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)

曝光時(shí)間選擇

創(chuàng)建推廣視頻廣告 · 廣告設(shè)置簡(jiǎn)介 – 外層圖片&文案的設(shè)置方式

朋友圈外層曝光樣式 朋友圈外層圖片設(shè)置

（圖片可上傳后自助裁切，裁切 后尺寸為：

豎屏960*1280，橫屏 1280*960）

點(diǎn)擊此處設(shè)置視頻封

面圖，否則使用默認(rèn)

封面，可能會(huì)出現(xiàn)清

晰度不足，圖片模糊

的情況

視頻封面圖

外層文案

朋友圈外層文案設(shè)置

創(chuàng)建推廣直播廣告

點(diǎn)擊【推廣直播】 實(shí)際開播廣告才會(huì)上線，

直播下播后廣告自動(dòng)下線

※ 需已發(fā)起直播預(yù)約才能創(chuàng)建

開始推廣

推廣直播 推廣直播預(yù)約

創(chuàng)建推廣直播廣告 · 直播時(shí)間設(shè)置

3

1

2

具體操作說(shuō)明

如果直播未開播，則必須上傳封面圖，點(diǎn)擊編

輯按鈕上傳

3

實(shí)際推廣時(shí)間為推廣時(shí)間與直播時(shí)間重合部分，

且直播停播或中斷后廣告無(wú)法重啟，若需要重

新開播，需要新建廣告；

1

2 推廣標(biāo)題不超過(guò)10個(gè)字，標(biāo)題描述不超過(guò)13個(gè)字

素材審核

整體審核要求可參考微信廣告素材審核要求：

1. 詳細(xì)審核規(guī)范可參考 https://ad.weixin.qq.com/guide/term/627

2. 具體駁回原因可點(diǎn)開廣告，在詳情中查看；

3. 具體審核溝通時(shí)，可在詳情頁(yè)找到推廣id，以具體推廣id聯(lián)系行業(yè)經(jīng)理溝通；

4. 若是直播廣告，建議提前進(jìn)行素材創(chuàng)建和廣告提交，避免直播上線后的審核時(shí)間影響實(shí)際廣告投放計(jì)劃；

審核常見問(wèn)題整理（持續(xù)更新ing）

1. 外層圖片模糊建議修改：

可能是視頻本身的封面圖截取的封面畫面偏模糊，可參考外層圖片設(shè)置步驟修改視頻封面圖；

2. 推廣內(nèi)容與行業(yè)不符合：

可能是帳號(hào)開戶行業(yè)匹配度的問(wèn)題，建議及時(shí)與公眾號(hào)【微信廣告助手】溝通定位問(wèn)題；

1. 如何開局發(fā)票（專票/普票）？

2. 如何進(jìn)行線下打款充值？

3. 如何人工退款（線下充值或自助充值10個(gè)月以上，需人工退款）？

4. 審核過(guò)程存在疑問(wèn)，如何解決？

其他常見問(wèn)題

包括但不限于上述問(wèn)題，均可與公眾號(hào)【微信廣告助手】溝通解決

03 優(yōu)化策略 & 投放建議

【推廣前必看】直播廣告重點(diǎn)注意事項(xiàng)

直播推廣注意事項(xiàng)

l 當(dāng)前審核通過(guò)后，仍有一段時(shí)間的廣告準(zhǔn)備時(shí)間，帳號(hào)實(shí)際花費(fèi)時(shí)間會(huì)有一段時(shí)間的延遲（5分鐘左右），建議盡可能提前創(chuàng)建直播廣

告，來(lái)減少?gòu)V告冷啟動(dòng)時(shí)間；

l 預(yù)約直播廣告不與推廣當(dāng)前直播廣告打通，因此預(yù)約廣告會(huì)在直播間開始之后自動(dòng)下線。

l 若廣告開始后72小時(shí)內(nèi)未開播，則廣告自動(dòng)下線且失效無(wú)法重新上線，需創(chuàng)建新廣告投放。

l 直播廣告會(huì)在直播下線時(shí)自動(dòng)下線，且暫不支持廣告重啟。因此若直播中斷后重新開播，如需推廣，需重新創(chuàng)建廣告。

l 直播結(jié)束后，仍有少量曝光扣費(fèi)，屬于正常情況；如果需要最大程度減少直播結(jié)束后的扣費(fèi)，建議廣告投放結(jié)束時(shí)間設(shè)置在直播結(jié)束的

30分鐘之前。

直播廣告系統(tǒng)使用小tips

直播推廣優(yōu)化tips

l 如果需要在直播開播過(guò)程中途上線廣告，建議可以直播開播時(shí)先創(chuàng)建，通過(guò)審核后暫停，待直播過(guò)程中需要上線的時(shí)間再啟動(dòng)廣告。

l 若不方便在同一設(shè)備上同時(shí)操作直播與投放，可用ipad登錄微信來(lái)操作投放。

直播廣告投放優(yōu)化小tips

l 當(dāng)前主要拿量的優(yōu)化方式是優(yōu)化外層圖片，點(diǎn)擊率越高，廣告拿量能力越強(qiáng)。重點(diǎn)可以從一下幾個(gè)維度提升外層圖片點(diǎn)擊率：

l 盡可能使用有吸引的顏色配色，避免過(guò)于和諧或者過(guò)于暗淡（例如京東，可以使用具有品牌特色的紅色背景等）；

l 盡可能重點(diǎn)突出，在圖片也可以以相對(duì)簡(jiǎn)短的文字進(jìn)行有吸引力的說(shuō)明（XXX直播助農(nóng)賣土豆，點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)支持他?。?/p>

帳號(hào)問(wèn)題

視頻推廣注意事項(xiàng)

l 每個(gè)視頻號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)廣告投放帳號(hào)，廣告投放帳號(hào)可以以企業(yè)名義或個(gè)人名義申請(qǐng)

l 投放過(guò)程暫不支持修改視頻號(hào)名稱及頭像，否則廣告會(huì)被駁回

投放問(wèn)題

l 投放過(guò)程中，不能設(shè)置視頻為僅自己可見，也不能設(shè)置視頻號(hào)為私密賬號(hào)，否則落地頁(yè)無(wú)法正常讀取展示

l 暫不支持授權(quán)其他微信號(hào)登錄投放后臺(tái)

l 暫停廣告可能因回流問(wèn)題產(chǎn)生后續(xù)曝光，造成繼續(xù)扣費(fèi)，因此建議合理設(shè)置金額

設(shè)置優(yōu)化

視頻推廣優(yōu)化Tips

投放過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題及解決策略

l 定向不宜選擇過(guò)窄，例如只選了很窄的年齡段或只選了個(gè)別幾個(gè)城市

l 當(dāng)需要更低的成本時(shí)，每日預(yù)算不建議過(guò)高；若需更大曝光，可適當(dāng)提高單日預(yù)算

素材選擇

l 外層封面圖及文案設(shè)置可以重點(diǎn)優(yōu)化，點(diǎn)擊率高有利于提升拿量效率

l 盡可能選擇前端數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的視頻進(jìn)行投放，例如如果為了拉粉，則選擇轉(zhuǎn)粉率高的素材進(jìn)行投放，并在視頻中盡

量引導(dǎo)用戶關(guān)注；不同視頻素材的關(guān)注轉(zhuǎn)化率差異非常大

l 盡可能持續(xù)投放，積累到一定的轉(zhuǎn)化量級(jí)，引擎系統(tǒng)找用戶會(huì)越找越準(zhǔn)

關(guān)于視頻號(hào)直播的一些商業(yè)化建議

視頻號(hào)商業(yè)化建議 & 部分規(guī)范要求

視頻號(hào)直播的主要商業(yè)化形式包含贈(zèng)送禮物，購(gòu)物車等；具體均可在開播頁(yè)面設(shè)置開通；可重點(diǎn)關(guān)注購(gòu)物車能力；

購(gòu)物車 連麥 贈(zèng)送禮物 點(diǎn)贊

購(gòu)物車跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)對(duì)應(yīng)的小商店，具體如何開通小商店以及小商店相關(guān)資料>>https://shop.weixin.qq.com/

關(guān)于視頻號(hào)直播的一些商業(yè)化建議

視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范 >> https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?lang=zh_CN&t=weixin_agreement&s=video

微信視頻號(hào)直播行為規(guī)范 >> https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=finder_live_up_privacy

視頻號(hào)直播功能禁止發(fā)布的營(yíng)銷信息列表 >> https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=finder_live_forbidden_list&lang=zh_CN

視頻號(hào)直播功能使用條款 >> https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=finder_live_privacy&lang=zh_CN

視頻號(hào)推廣優(yōu)秀案例

視頻推廣案例 直播推廣案例

其他更多案例，歡迎

參考小程序推廣工具

中的優(yōu)秀案例部分