川木熙童鞋品牌宣導杭州斯奇士兒童用品有限公司

2023-12-10

? 公司&品牌背景與定位? 產(chǎn)品系列與設(shè)計? 產(chǎn)品優(yōu)勢與特點? 品牌優(yōu)勢? 品牌傳播與營銷策略? 品牌發(fā)展前景與展望contents目錄contents

CHAPTER01公司&品牌背景與定位

0102品牌背景與定位品牌創(chuàng)始人擁有多年的童鞋類產(chǎn)品研發(fā)和制造經(jīng)驗，致力于打造高品質(zhì)、健康、環(huán)保的童鞋類產(chǎn)品。川木熙童鞋源自中國杭州斯奇士兒童用品有限公司，專注于為兒童提供舒適、安全、時尚的鞋類產(chǎn)品。公司創(chuàng)立背景

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杭州斯奇士兒童用品有限公司是一家專

注于兒童鞋子研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，

創(chuàng)立于2016年，旗下品牌川木熙童鞋。 02

公司以創(chuàng)新、品質(zhì)和可持續(xù)發(fā)展

為核心價值觀，不斷追求卓越，

為孩子們創(chuàng)造更好的成長環(huán)境。

品牌故事

川木熙童鞋品牌源于對傳統(tǒng)工藝和經(jīng)典設(shè)計的熱愛，致力于打造具有中國特色

的高品質(zhì)童鞋。品牌名取自“川木”，寓意生長、生命力和持久性，同時結(jié)合

“熙”字，表達繁榮、光明的愿景。品牌理念

品牌故事與理念

川木熙童鞋秉承“健康、舒適、時尚”的理念，致力于為孩子們創(chuàng)造一個安全、快樂的

穿著體驗。品牌認為，孩子們的成長需要關(guān)注，而鞋子作為孩子們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮?/p>

的物品，應該為他們的健康成長提供支持。因此，川木熙童鞋注重設(shè)計上的細節(jié)處理，

確保鞋子能夠貼合孩子腳部發(fā)育的特點，提供良好的支撐和保護。

川木熙童鞋堅信每個孩子都是獨

一無二的，因此產(chǎn)品設(shè)計充分考

慮孩子們的需求和喜好。以人為本

川木熙童鞋注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，

采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，致力于

為孩子們創(chuàng)造一個更美好的未來?？沙掷m(xù)發(fā)展

川木熙童鞋秉持誠信和責任原則，

嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務，為

孩子們提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。誠信與責任

品牌價值觀

品牌定位與特色品牌定位川木熙童鞋定位為中高端童鞋品牌，以高品質(zhì)、經(jīng)典設(shè)計和舒適的穿著體驗為特點，滿足家長對孩子們健康成長的需求。品牌特色川木熙童鞋注重傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的結(jié)合，采用環(huán)保、健康的材料，強調(diào)貼合腳型、透氣舒適的設(shè)計。同時，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素，為孩子們帶來獨特的穿著體驗。02

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CHAPTER03產(chǎn)品系列與設(shè)計

確保鞋面、鞋底等部位采

用環(huán)保、安全的材料，注

重舒適度和透氣性。選用優(yōu)質(zhì)材料 注重時尚設(shè)計 強化品質(zhì)控制打造時尚、潮流的款式，

以滿足年輕家長對嬰童鞋

審美需求。

建立完善的品質(zhì)管理體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，提高客戶滿意度。03 01 02

產(chǎn)品策略

設(shè)計理念

時尚與舒適并重

川木熙童鞋品牌的設(shè)計理念注重

時尚與舒適的結(jié)合，以滿足現(xiàn)代

家長和孩子的需求。符合兒童成長特點

設(shè)計團隊深入了解兒童的成長特

點，注重鞋子的舒適度、透氣性

和耐磨性，確保鞋子適合不同年

齡段的孩子。注重細節(jié)川木熙童鞋品牌注重細節(jié)設(shè)計，如裝飾、搭扣和鞋底等，以增加鞋子的實用性和美觀度。

適合8-15個月幼兒，定腳型，

穩(wěn)重心，提供良好的支撐，

鞋底前1/3處容易彎折，助力

寶寶輕松學步。幼兒學步鞋系列 幼兒穩(wěn)步鞋系列兒童成長鞋系列適合1-3歲幼兒，鞋底往前三分

之一處彎折，后跟杯硬能支撐

腳踝，幫助寶寶學會走路獨自

步行。

適合3-8歲兒童，易曲折概念設(shè)計，較硬的后跟杯和溫和的足弓墊，幫助控制后足外翻和承托足弓，穩(wěn)定腳形，提供更多保護，滿足兒童日益增長的活動需求。03

02

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不同系列產(chǎn)品的特點與適用年齡段核心產(chǎn)品系列介紹

以簡約風格為主，注重舒

適度和耐穿性，適合日常

穿著。經(jīng)典系列 運動&休閑系列時尚系列具備防滑、透氣等功能，

適合寶寶在戶外活動時穿

著。

注重設(shè)計感和流行元素，適合搭配時尚服裝，展現(xiàn)個性。01 02 03

CHAPTER04產(chǎn)品特點與優(yōu)勢

產(chǎn)品特點與優(yōu)勢

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04

鞋底采用防滑設(shè)計，

有效防止寶寶滑倒。

鞋面采用柔軟的面料，讓寶寶的

小腳在走路時得到充分的保護。

采用高質(zhì)量的材料和工藝，

確保鞋子經(jīng)久耐用。

注重時尚設(shè)計和細節(jié)處理，讓

寶寶穿著更加美觀。

產(chǎn)品特色與差異化總結(jié)詞創(chuàng)新、個性化、多樣化

要點一

要點二

詳細描述川木熙童鞋品牌注重產(chǎn)品的特色和差異化。我們不斷進行市場調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)，以滿足不同年齡段兒童的多樣化需求。我們注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和個性化，推出各種不同風格和設(shè)計的童鞋，以滿足客戶的獨特需求。此外，我們還關(guān)注產(chǎn)品的功能性和舒適性，以確保產(chǎn)品能夠滿足兒童的成長需求并贏得客戶的信賴。

安全性

舒適性

耐穿性

設(shè)計感

CHAPTER05品牌優(yōu)勢

專業(yè)的研發(fā)團隊

川木熙擁有專業(yè)的研發(fā)團隊，具備豐富的童鞋設(shè)計經(jīng)驗和腳部健康知識，能夠

為產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)提供有力保障。嚴格的質(zhì)量控制體系

川木熙實行嚴格的質(zhì)量控制體系，對原材料的選擇、生產(chǎn)工藝的控制以及成品

的檢驗都有嚴格的標準和要求。

品牌優(yōu)勢

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川木熙童鞋的制作工藝精湛，采用先進的制鞋設(shè)

備和專業(yè)的技術(shù)人員，確保每一雙鞋子都達到高

品質(zhì)的標準。精湛工藝

從鞋子的縫線、鞋墊的厚度到鞋帶的長度，每一

個細節(jié)都經(jīng)過嚴格的質(zhì)量控制，確保鞋子整體的

舒適度和耐用性。細節(jié)把控

川木熙童鞋在生產(chǎn)過程中和成品入庫前都經(jīng)過嚴

格的質(zhì)量檢測，確保每一雙鞋子都符合公司的質(zhì)

量標準。質(zhì)量檢測

注重細節(jié)與品質(zhì)把控

杭州斯奇士兒童用品有限公司采用嚴格的生產(chǎn)流程，確保每個產(chǎn)品都符合高質(zhì)量標準。從原材料采購到生產(chǎn)加工，再到成品檢驗，都嚴格把控。嚴格的生產(chǎn)流程

公司實施全面的品質(zhì)控制體系，涵蓋產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、生產(chǎn)制造、檢驗測試等各個環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定可靠。品質(zhì)控制體系

生產(chǎn)流程與品質(zhì)控制

川木熙童鞋定位為高端時尚童鞋品牌，

注重設(shè)計、品質(zhì)與舒適度。品牌定位

川木熙秉承“童趣、舒適、時尚”的品牌理念，致力于為孩子們提供既舒適又時尚的鞋履產(chǎn)品。品牌理念川木熙的形象代表了高品質(zhì)、創(chuàng)新和優(yōu)雅，其設(shè)計風格獨特，色彩鮮艷，深受孩子們的喜愛。品牌形象品牌形象塑造

定價策略

根據(jù)不同系列和材質(zhì)，產(chǎn)品特點、功能等方面，分析產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，制定

相應的價格策略。包裝設(shè)計

采用環(huán)保材料和溫馨的設(shè)計，突出品牌形象和產(chǎn)品特點。每個包裝上都印有

“川木熙童鞋”標識，方便消費者識別。

產(chǎn)品定價與包裝

CHAPTER06品牌傳播與營銷策略

川木熙童鞋的品牌形象柜設(shè)計與品牌風格相符合，

展現(xiàn)出時尚、活力、舒適的特點。品牌風格

運用品牌標志性的色彩搭配，突出品牌識別度。色彩搭配

選用耐用、易清潔的材質(zhì)，確保品牌形象的質(zhì)量

和持久性。材質(zhì)選擇

品牌形象柜設(shè)計

利用明星代言&央視&中國人保&

小紅書、抖音、視頻號、微信等

社交媒體平臺，發(fā)布品牌信息和

活動，與消費者互動，提高品牌

知名度和認可度。社交媒體推廣

兒童相關(guān)的網(wǎng)站&APP上，投放廣告，擴大品牌曝光度。網(wǎng)絡廣告投放通過撰寫品牌故事、制作動畫視頻、圖文等方式，傳遞品牌價值觀和特點，增強品牌形象。內(nèi)容營銷線上宣傳策略

明星代言&央視&中國人保&小紅書、抖音、視頻號展示

在激烈的市場競爭環(huán)境下，明星代言可以

給產(chǎn)品帶來獨特的競爭優(yōu)勢。通過與明星

的合作，產(chǎn)品可以在同類眾多產(chǎn)品中脫穎

而出，吸引更多消費者的關(guān)注和選擇。明

星的代言不僅可以增加產(chǎn)品的銷售量，還

可以提高產(chǎn)品的市場份額，使產(chǎn)品在市場

競爭中更具競爭力。。加強市場競爭力

明星代言可以借助其巨大的影響力和粉絲基礎(chǔ)，將產(chǎn)品推廣給更多的人群，提高產(chǎn)品的知名度和曝光度。明星作為公眾關(guān)注的焦點，其代言行為可以引起廣大觀眾的關(guān)注和興趣，進而吸引更多人了解和購買產(chǎn)品。增加產(chǎn)品知名度通過與明星的合作，可以將產(chǎn)品和明星的形象相結(jié)合，借用明星的名望和形象為產(chǎn)品賦予更多的特質(zhì)和情感色彩。明星的個人魅力和形象會影響到產(chǎn)品的宣傳效果，為產(chǎn)品塑造積極、時尚、可信賴的品牌形象，提高產(chǎn)品在消費者心中的認可度和美譽度。塑造品牌形象明星代言的重要性

央視廣告的推廣效果&中國人保帶來品牌保障央視廣告擁有專業(yè)的制作和審查團隊，能夠提供高質(zhì)量的廣告

制作和審查服務。他們對于廣告效果的評估和數(shù)據(jù)分析能力也

非常強，可以幫助廣告主在推廣過程中不斷優(yōu)化廣告創(chuàng)意和目

標受眾定位，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。

央視作為我國最具影響力的媒體之一，擁有公信力高的品牌形

象和良好的口碑。央視廣告可以借助媒體的公信力來增強品牌

形象和產(chǎn)品信任度，從而增加消費者對廣告的接受和購買意愿。中國人保合作將為品牌帶來可靠的保障和聲譽。

央視廣告覆蓋面廣，觀眾群體龐大，可以覆蓋不同年齡、職業(yè)、

地域的潛在消費者。央視的廣告覆蓋范圍廣泛，可以有效提高

品牌的知名度和影響力。央視廣告的受眾廣泛

央視廣告的專業(yè)性強

央視廣告的公信力高

中國人保帶來品牌保障

講述川木熙的品牌起源、

發(fā)展歷程和品牌理念，傳

遞品牌價值。品牌故事故事

展示川木熙的各類童鞋產(chǎn)

品，突出產(chǎn)品的特點和優(yōu)

勢，吸引消費者關(guān)注。產(chǎn)品展示

通過展示穿著川木熙童鞋的不同場景和用戶體驗，提升消費者對產(chǎn)品的信任感和購買欲望。用戶體驗視頻號內(nèi)容策劃

主題明確

亮點突出

圖片精美

文案簡潔

小紅書筆記內(nèi)容策劃

在筆記中突出產(chǎn)品的設(shè)計、品質(zhì)、舒適度等亮點，讓讀者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

使用高質(zhì)量、精美的圖片展示產(chǎn)品，特別注意拍攝細節(jié)和搭配效果。

文案要簡潔明了，能夠快速傳達產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，同時要易于閱讀。

為每篇筆記確定一個明確的主題，如“川木熙童鞋的時尚魅力”、“舒適與設(shè)計的完美結(jié)合”等，以吸引目標受眾。

以展示川木熙童鞋的產(chǎn)品特性

和品牌形象為主，結(jié)合流行元

素和創(chuàng)意設(shè)計，制作有趣、吸

引人的短視頻。內(nèi)容類型 視頻時長內(nèi)容策劃視頻時長應控制在1分鐘以內(nèi)，

以適應抖音平臺的觀看習慣。

以川木熙的品牌理念和產(chǎn)品特點為出發(fā)點，結(jié)合目標受眾的需求和興趣，制定系列化的視頻內(nèi)容策劃。抖音視頻內(nèi)容策劃

CHAPTER07品牌發(fā)展前景與展望

品牌定位

以“健康、舒適、時尚”為核心

理念，打造高品質(zhì)、健康環(huán)保、

時尚潮流的童鞋品牌。產(chǎn)品線拓展

逐步拓展產(chǎn)品線，覆蓋不同年齡

段和不同需求的兒童群體，提供

更多元化的產(chǎn)品選擇。品牌形象塑造通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，塑造積極向上、富有社會責任感的品牌形象。品牌發(fā)展規(guī)劃與目標

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營銷創(chuàng)新運用互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體手段，開展線上線下融合，提高品牌知名度和美譽度。服務創(chuàng)新提供個性化定制服務，滿足消費者多樣化的需求；同時，建立完善的售后服務體系，提升客戶滿意度和忠誠度。研發(fā)創(chuàng)新

加強研發(fā)團隊建設(shè)，關(guān)注新材料、新技術(shù)、

新工藝的應用，提高產(chǎn)品的科技含量和競爭

力。創(chuàng)新戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢

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強化品牌定位和差異化優(yōu)勢，打造獨特的品牌個

性和形象。

提升產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計能力，注重創(chuàng)新和時尚元素，

滿足消費者需求。

加強品牌營銷和推廣，提高品牌知名度和美譽度。

品牌核心價值與競爭優(yōu)勢的提升

加強與供應商和渠道商

的合作，優(yōu)化供應鏈和

渠道管理。

制定全面、科學的市場

分析和規(guī)劃，掌握行業(yè)

趨勢和競爭對手情況。

注重品牌形象塑造和用

戶體驗，提升消費者滿

意度和忠誠度。

加強團隊建設(shè)和人才培養(yǎng)，提高員工素質(zhì)和服務水平。01 02 0304品牌發(fā)展策略與措施

與時俱進，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展川木熙童鞋將緊跟時代潮流，關(guān)注消費者需求的變化，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等，保持品牌的核心競爭力。創(chuàng)新發(fā)展川木熙童鞋將積極擁抱新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，與合作伙伴共同探索新的商業(yè)機會和發(fā)展空間，實現(xiàn)共贏。與時俱進

THANKSFORWATCHING感謝您的觀看