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行走品牌內(nèi)容策劃機(jī)構(gòu)

行走是一家年輕、新銳、極具創(chuàng)意的品牌內(nèi)容策劃機(jī)構(gòu)，

從內(nèi)容管理和營銷的角度，

為客戶提供整體品牌策略、品牌形象設(shè)計(jì)與傳播推廣內(nèi)容的升級(jí)服務(wù)，并更注重執(zhí)行落地。

我們既有企業(yè)內(nèi)部的管理

視角、也有來大型4A廣告

公司的創(chuàng)意視角、和媒體

人擅長的流量視角，多緯

度的視角讓我們的解決方

案更具有可操作性與適用

性。 多元化的視角

從家電到快消品、從到高

端奢華的家居賣場(chǎng)到煙火

十足的餐飲門店，從toB的

科技創(chuàng)新企業(yè)到政府國企

企高校單位……我們協(xié)助

客戶成功的打造出獲取流

量密碼的精彩內(nèi)容。 多行業(yè)的操盤

從差異化定位到視覺錘，從

終端攔截到事件營銷，我們

一直致力于為品牌提供最佳

的傳播解決方案，幫助品牌

實(shí)現(xiàn)銷量與品牌發(fā)展的雙成

長。多渠道的傳播

作業(yè)體系

產(chǎn)品洞察

消費(fèi)者洞察

市場(chǎng)洞察

產(chǎn)品定位

品牌定位

例：帶來健康的養(yǎng)生酒

品牌主張

例：勁酒雖好不要貪杯

分階段推廣主題

例：孝敬父母送勁酒

核心創(chuàng)意概念

例：舍不得分享的私房酒

? 品牌命名及l(fā)ogo設(shè)計(jì)（包注冊(cè)）

? 品牌VI系統(tǒng)升級(jí).KV主視覺

? 品牌店面SI系統(tǒng)

? MG動(dòng)畫/三維動(dòng)畫/C4D建模

? 品牌TVC／宣傳片

? 品牌平臺(tái)賬號(hào)代運(yùn)營

? 品牌直播（賣貨）策劃

? 品牌電商內(nèi)容升級(jí)策劃／設(shè)計(jì)

? 品牌熱點(diǎn)營銷策劃

? 品牌展會(huì)／年會(huì)策劃

? 品牌粉絲活動(dòng)策劃

? 品牌快閃店策劃

文化習(xí)俗

人性心理

道德觀念

Step 1

品牌策略制定

Step 2

傳播策略制定

Step 3

品牌內(nèi)容產(chǎn)出（管理）

顏

值

提

升

種

草

拔

草

話

題

營

銷

部分宣傳片

Selected

Video. 企業(yè)宣傳片 / MG動(dòng)畫視頻 / 產(chǎn)品三維動(dòng)畫/C4D產(chǎn)品建模 ……

惠普 X 海綿寶寶 新品上市動(dòng)畫視頻

中海達(dá)國際品牌形象升級(jí)概念片

中海達(dá)國際品牌形象升級(jí)概念片

廣東農(nóng)信｜佛岡農(nóng)商銀行 企業(yè)宣傳片

廣東省財(cái)政廳 企業(yè)宣傳片

廣州醫(yī)藥信息科技有限公司 企業(yè)宣傳片

部分案例

Selected

Projects. 跨越20+行業(yè)和領(lǐng)域的品牌顧問、設(shè)計(jì)及內(nèi)容推廣服務(wù)

始終以“內(nèi)容策劃”為客戶帶來品牌的最大增值可能

集團(tuán)企業(yè) / 地產(chǎn)家居 / 快消品 / 餐飲 / 美妝個(gè)護(hù) / 潮玩娛樂 ……

FAST.B彩妝

牛仔彩妝美學(xué)新主張

# 店鋪形象

E-Business Design

#賣點(diǎn)梳理

Selling Point

#產(chǎn)品拍攝

Photography

個(gè)性張揚(yáng)的電商形象解決方案

STRATEGY&RESULTS

項(xiàng)目背景

拉芳家化集團(tuán)首款自創(chuàng)彩妝品牌，靈感源自L.A.牛仔彩妝系列，適合社交的年輕化彩妝品牌。

倡導(dǎo)個(gè)性，狂熱和自由理念。品牌個(gè)性主張：藍(lán)得管TA！

以個(gè)性張揚(yáng)的設(shè)計(jì)匹配fast.b品牌的個(gè)性主張，創(chuàng)造潮流電商新形象，深受目標(biāo)群體喜愛。

行走團(tuán)隊(duì)為其提供了極具潮酷的視覺形象創(chuàng)作及產(chǎn)品創(chuàng)意組合拍攝。 內(nèi)容目標(biāo)：

Girl Power重新定義牛仔精神：“Fever、Fantasy、Freedom”，打造個(gè)性潮流彩妝電商品牌

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宅翻新

共享家裝后市場(chǎng)藍(lán)海盛宴

# 策略顧問

Strategy Consultant

#SI店面

SI Brand

#IP形象

IP Image

最具信賴的居家生活服務(wù)平臺(tái)

STRATEGY&RESULTS

項(xiàng)目背景

宅翻新致力于打造最具信賴的居家生活服務(wù)平臺(tái)，主營房屋翻新，維修安裝，深度清潔，軟裝搭配四大服務(wù)項(xiàng)目，

可以滿足千房千樣的個(gè)性化翻新需求，標(biāo)準(zhǔn)化流程工期短，報(bào)價(jià)透明無增項(xiàng)，認(rèn)證工人服務(wù)好，智能客戶信息管理系統(tǒng)跟進(jìn)客戶售后情況，

解決后顧之憂。 內(nèi)容目標(biāo)：

以規(guī)范專業(yè)的SI店面形象，豎居家生活服務(wù)平臺(tái)樣板店，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注

內(nèi)容思路：

提煉“多——多功能：洽談、工藝展示辦公于一體；快——快速便捷：規(guī)范執(zhí)行，標(biāo)準(zhǔn)模塊，快速復(fù)制

好——品質(zhì)優(yōu)：細(xì)節(jié)精致、人性化；省——嚴(yán)控成本：規(guī)?；a(chǎn)、不追求過度裝修”核心點(diǎn)，

以活力黃的配色、軟裝的合理搭配等體現(xiàn)SI店面的舒適、溫馨、親和力

項(xiàng)目一經(jīng)落地，推出“百店計(jì)劃”，3個(gè)月內(nèi)完成了簽約100家門店的目標(biāo)

項(xiàng)目覆蓋珠海、深圳、東莞、中山、蘇州、無錫、南通、常州、寧波、福州、漳州等城市。

#IP形象

IP Image

盛堡藍(lán)

只為定制你的健康藍(lán)生活

# 品牌策劃

Strategy Consultant

#品牌形象

Brand Image

#產(chǎn)品包裝

Packaging

#傳播物料

Spread Material

“藍(lán)”得一份匠心，藍(lán)莓食品的引領(lǐng)之路

STRATEGY&RESULTS

項(xiàng)目背景

以藍(lán)莓為核心集種苗培育，藍(lán)莓種植，藍(lán)莓食品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售一體的高新科技企業(yè)。

于2013年投資上千萬在湖南懷化建立了2000多畝的藍(lán)莓種植加工基地，并建起了規(guī)模達(dá)500余畝的集育苗、觀光、采摘等功能為一體的藍(lán)莓園。

品牌旗下形式以“鮮果、果干、果醬、果酒”的核心產(chǎn)品線，產(chǎn)品深受市場(chǎng)追捧。 內(nèi)容目標(biāo)：

藍(lán)莓種植為基礎(chǔ)，科學(xué)研發(fā)為核心，全網(wǎng)營銷新概念社交藍(lán)莓健康食品

以線上渠道為突破，進(jìn)而引入線下渠道作為承載，通過線上線下的互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營銷。

2018年底-19年初，盛堡藍(lán)醇藍(lán)星空系列一上市賣爆5萬+

榮獲“綠色食品認(rèn)證”

林依輪，李湘，金銘等明星均給果醬，果酒系列直播帶貨

漁港壹號(hào)月餅

社交場(chǎng)景下的顏值新說

# 產(chǎn)品策劃

Strategy Consultant

#品牌包裝

Brand Image

#插畫

Spread Material

借力湛江本土文化，打造社交貨幣

STRATEGY&RESULTS

項(xiàng)目解讀

傳統(tǒng)酒樓如何借助月餅打造特色民俗文化IP？

行走團(tuán)隊(duì)經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，深挖湛江民俗文化：舞人龍，豬籠餅，醒獅，雷州石狗，吳川飄色，吳川泥塑，儺舞等為核心插畫元素，

創(chuàng)作有人情味的包裝，突顯老餅，有新意，喚起食客味蕾的兒時(shí)記憶。

# 品牌全案

Brand Design

#賽事活動(dòng)

Motor Activity

#內(nèi)容傳播

Spread Material

歐速賽車樂園

打造長沙年輕人的潮玩樂園IP

#IP形象

IP Image

讓專業(yè)賽車娛樂化&大眾化

STRATEGY&RESULTS

項(xiàng)目背景

歐速是以卡丁車、汽摩超跑為核心，集休閑玩樂、美食餐飲、團(tuán)體活動(dòng)、文化展廳于一體的綜合性大型主題樂園。

致力推廣“賽車娛樂化，賽車大眾化”發(fā)展的同時(shí)，堅(jiān)持其專業(yè)化發(fā)展線路，并在專業(yè)與娛樂之間找到平衡點(diǎn)，

讓越來越多的人感受到賽車文化和汽車文化的樂趣。 內(nèi)容目標(biāo)：

打造年輕人向往的潮玩樂園；樹立網(wǎng)紅城市——長沙玩樂打卡地標(biāo)形象

內(nèi)容思路：

? 以專業(yè)卡丁車和賽車體驗(yàn)為核心，強(qiáng)化賽車文化酷炫時(shí)尚的娛樂基因，吸引客流；

? 舉辦首屆潮玩大會(huì)，融合電音、轟趴、美食、賽車（汽車、摩托車、卡丁車）、汽車特技、飛行秀為一體的超級(jí)狂歡嘉年華

約10000人次到場(chǎng)游玩，影響超過30萬+粉絲

? 塑造甩尾豹IP，司職首席體驗(yàn)官，帶領(lǐng)粉絲一起玩轉(zhuǎn)賽車和汽車文化

歐速的超級(jí)符號(hào)——速度Speed，向前Forward。

人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號(hào)，蘊(yùn)藏在人類文化里的“原力”，

是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識(shí)，讓用戶一看就記得住。 ? 2022 Inc

椰 宴

持利器 爭(zhēng)天下

# 策略顧問

Strategy Consultant

#品牌形象

Brand Image

#傳播物料

Spread Material

不一樣的鍋 不一樣溫甜

STRATEGY&RESULTS

項(xiàng)目解讀

2020年疫情時(shí)代，作為海南椰子雞紅海市場(chǎng)的后來者，椰宴的原料和做法都難以和競(jìng)品形成差異化，品牌推廣一度陷入困境。 內(nèi)容目標(biāo)：

引起好奇，引發(fā)客群關(guān)注

內(nèi)容思路：

著力強(qiáng)調(diào)和競(jìng)品的差異化，以“不一樣”為核心詞吸引用戶，最終引導(dǎo)用戶認(rèn)知到琺瑯鍋的微壓帶來的不一樣溫甜。

2020年至今，逆勢(shì)而上廣東區(qū)域成功開設(shè)7家直營門店

2020年底首場(chǎng)直播，商品點(diǎn)擊率9.4%，商品轉(zhuǎn)化率6.4%，訂單支付率84.96%，

成交金額近6萬，為線下門店帶來大量客流

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設(shè)計(jì)靈感取自椰子造型，規(guī)范化成切開的椰子，不同的半圓組成斜角形成拼音“ye”字母組合，即是椰子“ye”，又是品牌傳達(dá)“熱愛”的態(tài)度，

斜角的半圓倒出的椰子水滴造型，表達(dá)品牌對(duì)優(yōu)質(zhì)食材的甄選，取自天然椰子水，整體顏色為橙色調(diào)，傳達(dá)企業(yè)溫暖熱情的理念。

整體logo“椰宴”字體經(jīng)過重新規(guī)范化，筆畫取自logo圖形中的半圓作為元素，與圖形搭配在一起更加和諧，美觀。

蠔蠔先生

“蠔”氣沖天，逆勢(shì)連開10+店

# 品牌戰(zhàn)略咨詢

Strategy Consultant

#品牌形象

Brand Image

#店面空間

Store Display

#傳播物料

Spread Material

讓一切“經(jīng)得起考驗(yàn)（烤宴）” 打造社交聚餐首選地

STRATEGY&RESULTS

項(xiàng)目背景

蠔蠔先生是一家以生蠔為特色的燒烤餐廳。擁有全國最大“湛江蠔”養(yǎng)殖基地，匹配“五星級(jí)肥蠔養(yǎng)成計(jì)劃”。

精挑細(xì)選每一顆蠔，肥美大只，每一顆都厚實(shí)多汁，食材，尺寸、色澤、新鮮度經(jīng)過多重檢測(cè)。

品牌期待，更多食客把蠔蠔先生當(dāng)做朋友（兄弟）聚會(huì)的首選地。 內(nèi)容目標(biāo)：

社交聚餐首選地

內(nèi)容思路：

蠔蠔先生的品牌文化“團(tuán)聚”+“勾肩搭背”的超級(jí)符號(hào)原形，以此傳達(dá)“團(tuán)結(jié)和信任”的品牌價(jià)值；

蠔蠔先生專注經(jīng)營和食客“一輩子的交情”，讓食材，美味和感情，經(jīng)得起烤宴。

一蠔五吃“鮮、酥、糯、香” 的完美品質(zhì)，又表達(dá)了顧客心中的情感訴求，成為消費(fèi)者呼朋喚友聯(lián)絡(luò)感情、享受美食的不二之選。

2020年疫情至今，逆勢(shì)而上珠三角區(qū)域開設(shè)14+門店

招牌湛江生蠔，年銷量超100萬只

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品牌文化“團(tuán)聚”+“勾肩搭背”的超級(jí)符號(hào)原形

傳達(dá)“團(tuán)結(jié)和信任”的品牌價(jià)值

保利地產(chǎn)

美好生活同行者

# 活動(dòng)策略

Strategy Consultant

#品牌主KV

Brand Image

#傳播物料

Spread Material