New product proposals

美發(fā)系列新品提案

對(duì)標(biāo)產(chǎn)品

開發(fā)理念

市場趨勢

包材選擇

contents

WASHING FREE HAIR SPRAY

The market trend

| 市場趨勢|

01

懶人經(jīng)濟(jì)推動(dòng)洗護(hù)發(fā)新增長

見面前要洗頭的友誼才經(jīng)得住考驗(yàn)；見面洗頭是女孩子對(duì)你最高

的禮遇。“不想洗頭”

，

“出門才洗頭”

、

“見人才洗頭”正在成為

很多女性消費(fèi)者的一種默契。似乎洗頭這件事，已經(jīng)從維持日常的清

潔護(hù)理，變成出門時(shí)保持良好個(gè)人形象和造型的一種儀式感。而這種

“懶人”的生活方式，也開始成為一種新的消費(fèi)需求。

據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人智慧生活洞察報(bào)告》顯示，

“懶人神器”

一詞在2021年11月的搜索頻次超30萬，與2020年相比增長近200%，且

2021年消費(fèi)者為“懶”花費(fèi)的金額規(guī)模超千億，其中，90、95后的年

輕消費(fèi)者線上“偷懶花費(fèi)”增長最快。

在CBNData聯(lián)合天貓美護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)布的《2021洗護(hù)發(fā)

品類趨勢報(bào)告》中顯示2020年天貓快速護(hù)發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)

人數(shù)和規(guī)模逐年上漲，護(hù)理時(shí)間越來越短，如資生堂絲

蓓綺推出0秒發(fā)膜、潘婷推出3分鐘奇跡氨基酸護(hù)發(fā)素等。

“偷懶”在產(chǎn)品使用上也往往伴隨著“快速便捷”的要

求。一邊是消費(fèi)者對(duì)更適合懶人、快捷好用的產(chǎn)品購買意愿；

另一邊在制造端，技術(shù)的進(jìn)步也讓我們有更多的產(chǎn)品創(chuàng)新升

級(jí)空間。

很顯然，“懶人經(jīng)濟(jì)”正在給美妝個(gè)護(hù)行業(yè)帶來新的機(jī)

遇，催生了以“讓頭發(fā)快速清爽蓬松”為核心的免洗噴霧、

免洗蓬蓬粉、干發(fā)慕斯以及發(fā)際線粉等一系列產(chǎn)品出現(xiàn)。 懶人經(jīng)濟(jì)&精致懶人

每根頭發(fā)都有名字與裝備

天貓總結(jié)2021-2022的新品趨勢，用一個(gè)“懶”字來形容。但天貓上“懶人

經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，并不意味人們真的“偷懶”

，而是在用更智能，更便捷的方式

更好地生活，最典型的就是對(duì)于頭發(fā)的執(zhí)著。天貓發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕人，為讓

自己的“頭發(fā)”更好看，裝備可不少：防脫洗發(fā)水已經(jīng)稀松平常，發(fā)際線筆、

增高顱頂卷發(fā)棒、假發(fā)片等等新品不斷涌現(xiàn)。年輕人的頭發(fā)，不僅每根都有名

字，而且每根都有裝備。

阿里巴巴速賣通數(shù)據(jù)顯示，發(fā)際線粉、防脫洗發(fā)水、生發(fā)精油、激光生發(fā)

帽等防脫發(fā)產(chǎn)品熱銷海外，一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了150%的超高速增長，成為平臺(tái)增長最

快的品類。

免洗干發(fā)噴霧、干發(fā)粉

免洗發(fā)產(chǎn)品中，免洗噴霧和干發(fā)

粉受歡迎的程度最高。

在小紅書APP上，有關(guān)“免洗噴

霧”的筆記數(shù)量為3w+；而淘寶

APP上的“免洗噴霧”相關(guān)產(chǎn)品

有7w+。

目前，市面上的干發(fā)免洗產(chǎn)品基

本都是瓶裝，質(zhì)地為霧狀、粉狀，

主要的效果是控油，蓬松。

能夠暫時(shí)吸附、控制油脂，在

一些特殊場合“救急”，使頭

發(fā)變得蓬松，輕盈

精致的背后原來是偷偷用了發(fā)際線粉

不光是90后，95后的年輕群體在用發(fā)際線粉。很多明星為了上鏡好看，也會(huì)使用，甚至是在節(jié)目上推薦給大家。吳昕在快樂大本營上推

薦發(fā)際線粉給嘉賓跟主持人們；baby覺得扎辮子的時(shí)候需要用到發(fā)際線粉，這樣會(huì)顯得更飽滿；楊超越直播的時(shí)候說自己的額角有空缺，在

直播間演示怎樣使用發(fā)際線粉。

WASHING FREE HAIR SPRAY

| 對(duì)標(biāo)品牌|

02

For standard brand

Spes詩裴絲免洗噴霧

在這個(gè)免洗干發(fā)類目中，從整體銷量上看，Spes詩裴絲的受關(guān)注度是最高的。根據(jù)Spes詩裴絲旗艦店數(shù)據(jù)顯示，Spes詩裴絲免洗蓬松噴霧月銷售

量達(dá)5w+，同時(shí)，這款產(chǎn)品在京東洗護(hù)產(chǎn)品榜中蟬聯(lián)榜首140天，在天貓超市月銷也1w+，成功占據(jù)了一定的市場份額。

Spes詩裴絲免洗噴霧

據(jù)品牌介紹，Spes詩裴絲這款免洗噴霧使用了黑科技吸附因子，噴上不泛白。此外，瓶身設(shè)計(jì)了45度斜角的閥門，可以大面積

噴灑覆蓋發(fā)絲。噴霧的氣味與香氛類產(chǎn)品一樣，擁有前中后調(diào)。

該免洗蓬松噴霧的上市時(shí)間為2021年3月，天貓旗艦店售價(jià)59元/150ml。去年雙11，據(jù)Spes詩裴絲微博官方賬號(hào)發(fā)布，這款免

洗蓬松噴霧上線9個(gè)月總銷量超500萬瓶。

其他品牌免洗噴霧

1、Klorane康如免洗干發(fā)噴霧，法國皮爾法伯集團(tuán)旗下的品牌，官方售價(jià)為128元/150ml

2、FIVE CEREAL'S韓方五谷懶人免洗發(fā)噴霧上市時(shí)間為2021年中旬，官方售價(jià)為29元/200ml

3、batiste碧緹絲是英國vivalis公司旗下的護(hù)發(fā)品牌，官方售價(jià)為89元/200ml

4、爾木萄免洗蓬松干發(fā)噴霧，官方售價(jià)49.9元/260ml

5、MURRAYLE沫芮免洗空氣感蓬松噴霧，與李佳琦有合作，官方售價(jià)為59.9元/150ml

免洗干發(fā)粉

植觀蓬蓬粉去油頭神器69/6g JOJOZEN 頭發(fā)凈澈干洗粉55/7g 瞳銳免洗發(fā)蓬蓬粉32.8/15g

發(fā)際線粉填充粉

脫發(fā)，發(fā)際線高等問題正在明顯趨向年輕化。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，目前中國脫發(fā)人群中30歲以下人群占比69.8%，31-40歲脫發(fā)人口占比

25.4%，脫發(fā)人群平均年齡30.1歲，相比于上一代人脫發(fā)年齡提前20年。年輕人更傾向與用發(fā)際線粉來掩蓋發(fā)際線高的困擾。

WASHING FREE HAIR SPRAY

Development philosophy

| 開發(fā)理念|

03

新品開發(fā)提案

開發(fā)理念：

人們不再只滿足護(hù)膚品帶來顏值上的改變，而是想著怎樣用更少的時(shí)間，

更便捷的方式讓顏值得到改變。

快餐式的生活習(xí)慣以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，自然而然催生出了“精致懶人”這一概念。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及生活水平的提高，人們更向往舒適的生活。特別是對(duì)于年

輕人來說，簡單自在最重要。而“精致懶人”是一種對(duì)生活的態(tài)度，享受偷懶的

樂趣，但又有自己的追求和堅(jiān)持。

如何能讓消費(fèi)者有最好的變美體驗(yàn)，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)也能讓提升

顏值的時(shí)間變得更短，更高效，是未來護(hù)膚品行業(yè)需要考慮的問題。

基于此，提出開發(fā)這款干發(fā)粉與發(fā)際線粉，符合精致“懶人”的需求。無論

是不想洗頭、不方便洗頭，或者是沒時(shí)間洗頭而導(dǎo)致油膩臟等問題，這款干發(fā)

粉能幫你解決。隨時(shí)隨地，讓你扁塌、油膩的發(fā)型變得蓬松，有型起來，輕松

營造空氣蓬松感；而發(fā)際線粉能彌補(bǔ)發(fā)際線過高等問題，改善這些部位的視覺

效果，擺脫“禿如其來”的困擾。

1、產(chǎn)品名稱：4D立體蓬松粉

2、產(chǎn)品規(guī)格：7g

3、核心功效：

減緩頭發(fā)變油膩的速度，延長發(fā)型保持的時(shí)間；給健康

頭發(fā)增加摩擦力，更容易塑造發(fā)型；改變頭發(fā)因出油嚴(yán)重，

變得扁塌，臟亂；吸收多余的油脂，出汗，保持頭皮干爽；

讓細(xì)軟，貼頭皮的頭發(fā)變得蓬松豐盈起來，隨心塑造發(fā)型；

解決不想洗頭，不方便洗頭的困擾，清爽一整天，維持精

致形象。

4、核心成分：

玉米淀粉、水合硅石、北美金縷梅、母菊花、茶樹精油

5、料體價(jià)格：預(yù)估200元/kg

6、香型：清新植物香（薄荷、綠茶、柑橘）

7、包材價(jià)格：0.8元

8、目標(biāo)人群：90后，95后年輕群體

坐月子擔(dān)心受寒

約會(huì)時(shí)間緊迫

旅行出差，條件受限

適用場景

生理期身體不適

加班沒空洗頭

單純不想洗頭

夏季出油出汗嚴(yán)重

便捷、快速

無論什么原因?qū)е碌念^發(fā)扁塌、

油膩、臟亂，沒型，都可以用干發(fā)

粉搞定，只需噴灑或直接涂抹于頭

發(fā)處，然后用梳子梳理一下，馬上

就能變得蓬松有型，干凈清爽。 納米級(jí)微粒

添加了玉米淀粉和水合硅石兩大

吸附凈油因子。玉米淀粉能迅速包裹

油脂，通過梳理動(dòng)作，輕易就能將油

脂污垢帶走；而水合硅石具有很強(qiáng)的

吸附力，能夠吸附油脂臟污和汗液，

讓你的頭皮、頭發(fā)都能保持清爽。3

秒去油，24小時(shí)長效控油。

亮點(diǎn)賣點(diǎn)

多重植物精粹

添加了北美金縷梅和母菊花

控油因子，能從根源改善頭皮油

脂分泌過度的問題，告別油膩，

保持干爽，特調(diào)植物清香，祛除

頭發(fā)異味，保持芳香。

1、產(chǎn)品名稱：發(fā)際線修飾粉

2、產(chǎn)品規(guī)格：3.5g

3、核心功效：

1）修飾發(fā)際線：向大額頭說拜拜，輕松打造飽滿額頭，拒

絕禿發(fā)困擾；修飾大額角，予精致加分。

2）修飾臉型：隨心塑造適合臉型的發(fā)型，使臉部更柔和立

體，輪廓更精致。

3）一瓶多用：不止可以修飾發(fā)際線，還可以填充稀疏頭頂、

修飾臉部輪廓、塑造立體高鼻梁

4）防水防汗：專研防水防汗科技，不易暈染，持久一整天

4、核心成分：

滑石粉、硅石、人參提取物、側(cè)柏葉提取物、何首烏提取物

5、料體價(jià)格：預(yù)估200元/kg

6、包材價(jià)格：0.8元

7、目標(biāo)群體：90后、95后的年輕群體

8、顏色：灰黑、深棕

可做眉粉眼影

塑造立體鼻子

發(fā)際線高 一瓶多用

額角空缺

改變寬發(fā)逢

打造性感鎖骨

使用方便 針對(duì)于想要迅速改變發(fā)際線高 的消費(fèi)者研制，只需要在出門的時(shí) 候花幾分鐘就能塑造飽滿完美的發(fā) 際線，打造各種想要的發(fā)型。產(chǎn)品 小巧，自帶化妝鏡跟粉撲，隨時(shí)隨 地都可以使用。用洗面奶、卸妝水、 洗發(fā)水就可以輕松洗掉。 持久不暈染 創(chuàng)新防水抗汗科技，讓妝效更持 久，不用擔(dān)心會(huì)暈染，會(huì)脫妝脫色； 納米級(jí)細(xì)膩粉質(zhì)，妝效自然貼膚，達(dá) 到以假亂真的效果；有灰黑色跟深棕 色兩款，滿足大多數(shù)發(fā)色消費(fèi)者的需 求，效果也更真實(shí)，更自然。 亮點(diǎn)賣點(diǎn) 多重植物精粹 修飾加養(yǎng)發(fā)一體，添加了多 重養(yǎng)發(fā)精粹，在幫助你修飾發(fā)際 線的同時(shí)也呵護(hù)，養(yǎng)護(hù)你的頭發(fā)， 內(nèi)養(yǎng)外調(diào)，雙效齊下。

PRESENTATION SUB TITLE

NATIONAL GEOGRAPHY

| 包材的選擇|

04

包材的選擇

自帶粉撲頭的粉盒包材，小巧方便，粉質(zhì)細(xì)密。與氣墊、定

妝粉的設(shè)計(jì)理念相似。不限時(shí)間不限空間，想用就用，使用

時(shí)直接蘸取適量的粉劑，按壓至油膩處，發(fā)際線處或者是需

要修飾的地方即可。

選用施華蔻蓬發(fā)造型粉類似包材，瓶口搭配細(xì)密的十字網(wǎng)

格，使用時(shí)直接倒在手中，摩擦均勻后涂于干發(fā)處，或者

是直接噴灑于發(fā)根處，輕松創(chuàng)造蓬松發(fā)量感，拯救油頭、

發(fā)量少的困擾。

使用方法展示

1、帶粉撲頭的使用方法： 2、施華蔻干發(fā)粉類似包材的使用方法：

使用方法展示

簡單四步，完美打造飽滿額頭，正確使用，妝效更自然。

預(yù)計(jì)成本

新品開發(fā)成本計(jì)劃表

產(chǎn)品 料體價(jià)格 單品規(guī)格 料體單價(jià) 包材起訂量 包材價(jià)格 彩盒價(jià)格 加工費(fèi)用 總成本 批發(fā)零售價(jià) 建議零售價(jià)

4D立體

蓬松粉

200/kg 7g 1.4 12000 0.8 0.8 0.6 3.6 29.9 89

發(fā)際線

填充粉

200/kg 3.5g 0.7 12000 0.8 0.8 0.6 2.9 19.9 69

備注

可以各

6000

39000

New product proposals

美發(fā)系列新品提案

謝謝觀看