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龍順成

龍順成

團(tuán)隊(duì)成員

Team Member

指導(dǎo)教師

Tutor

學(xué)生名單

Student List

陶銥涵

室內(nèi)與景觀設(shè)計(jì)

尹麗賢

汪潤(rùn)東

邢長(zhǎng)麗

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

張宇坤

數(shù)字媒體藝術(shù)

陳菲

室內(nèi)與景觀設(shè)計(jì)

王珞珈

數(shù)字媒體藝術(shù)

張淼

國(guó)際商務(wù)

張若云

室內(nèi)與景觀設(shè)計(jì)

馬藝榕

劉柯瑾

王可心

動(dòng)畫

過(guò)笑佳

生活方式設(shè)計(jì)與趨勢(shì)

楊婉怡

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

秦子薇

數(shù)字媒體藝術(shù)

宋凱燕

國(guó)際商務(wù)

龍順成簡(jiǎn)介

北京市龍順成中式家具有限公司是“京作”紅木家具的代表，是享譽(yù)京城的百年

老字號(hào)，據(jù)侯式享所著《北京老字號(hào)》記載，其歷史可追溯到公元 1862 年（清同

治年間）。

上世紀(jì)五十年代，在合并北京所有硬木家具生產(chǎn)廠家，集北方明清家具各流派之

大成的基礎(chǔ)上，形成了以清宮造辦處所做家具為代表的“京作”這一獨(dú)特的宮廷

家具特色，成為“京作”紅木家具的擎大旗者，與“蘇作”、“廣作”并稱為中

國(guó)硬木家具的三大流派，有京作家具的“官窯”之稱。

龍順成是中國(guó)紅木家具行業(yè)中唯一的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)單位，中華老字號(hào)，國(guó)

有控股企業(yè)，紅木家具行業(yè)的百年企業(yè)，龍順成設(shè)有明清家具博物館和紅木家具

展示銷售中心，是旅游定點(diǎn)單位。龍順成產(chǎn)品選材多為質(zhì)地堅(jiān)硬的印度小葉紫檀、老

撾紅酸枝、緬甸花梨等珍貴木材。龍順成以傳承京作技藝為使命，采用“全樺卯、一

木連做”等結(jié)構(gòu)，加以匠師們的精雕細(xì)刻，賦予產(chǎn)品“福、壽、貴、吉”等美好寓意。家

具表面使用獨(dú)有的燙蠟工藝處理，彰顯木材的天然紋理。家具制作過(guò)程體現(xiàn)了反

復(fù)雕琢，追求極致的工匠精神，執(zhí)著于打造紅木收藏品。

此外，龍順成還設(shè)有專門的古舊家具修復(fù)中心，具有國(guó)家一級(jí)文物修復(fù)資質(zhì)并承

擔(dān)著為國(guó)家博物館、故官博物院、頤和園等單位修復(fù)古舊家具的任務(wù)。

龍順成的藏品深受各界名人、收藏大家的喜愛(ài)，多款產(chǎn)品被收錄在紅木泰斗王世

襄先生所著《明式家具珍賞》和《明式家具研究》的書中。在中國(guó)文化崛起發(fā)展

的大背景下，龍順成對(duì)“京作”技藝的傳承和堅(jiān)守，也得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。先

后為 APEC 會(huì)議主會(huì)場(chǎng)、頤和園延賞齋、香山勤政殿、北海團(tuán)城、前門全聚德帝王

廳、首都機(jī)場(chǎng)元首接待廳、北京貴賓樓飯店古典帝王客房、國(guó)家圖書館古籍館、首

都博物館等重要場(chǎng)所配置中式家具，獲得了各國(guó)元首和高端用戶們的一致贊譽(yù)。

龍順成禮循天地之靈，以古典文化為精髓，紅木品質(zhì)為意象，營(yíng)造出一種詩(shī)禮有

序的居住空間，真正參悟歷久彌新之傳世曠美，是中國(guó)文化中獨(dú)有的家具瑰寶。

設(shè)計(jì)調(diào)研

Design research

“龍順成”是享譽(yù)京城的百年老字號(hào)，其歷史可

追溯至 1862 年清同治年間。五十年代實(shí)行公私合

營(yíng)，北京 35 家木器作坊組成龍順成木器廠，并延

續(xù)發(fā)展至今，為京作家具的傳承起到了至關(guān)重要的

作用。

9 月 29 日晨，我們伴著微風(fēng)，來(lái)到了位于東城區(qū)

永外大街的北京龍順成京作非遺博物館。高大宏偉

的牌樓，“龍順成”三個(gè)大字赫然在目，在工作人

員的帶領(lǐng)下，我們跟隨南館長(zhǎng)一起走進(jìn)了這家擁

有一百五十余年文化積淀與工藝傳承的中華老字

號(hào)——龍順成。了解龍順成的百年歷史發(fā)展，領(lǐng)略

京作家具嚴(yán)謹(jǐn)講究的文化氣韻，學(xué)習(xí)和欣賞龍順成

積累的眾多珍品佳作。

在參觀中我們了解到，龍順成是我們國(guó)家第一座帶

“非遺”的博物館，在成立伊始龍順成只是一家桌

椅鋪，因此首先映入我們眼簾的是從古人席地而坐

的矮凳再到今天增加了垂足和椅靠的坐椅，尤其是

到明清時(shí)期已形成自成一派的硬木家具，龍順成為

我們記錄了這一發(fā)展演化。龍順成的設(shè)計(jì)理念符合

中國(guó)傳統(tǒng)文化的“天圓地方”，當(dāng)人坐到了椅子上

又形成了天地人三才合一。我們還學(xué)習(xí)到不同時(shí)期

各式家具的特點(diǎn)，如明式家具椅背是一個(gè) S 型可

以起到支撐的作用，清代家具常采用一木連做的方

式。除了家具的造型，好的家具離不開(kāi)好的材料，黃

花梨、鐵梨木、雞翅木、紫檀、酸枝木、花梨木，經(jīng)

過(guò)雕刻制作的家具古色古香、文靜典雅，具有很高

的藝術(shù)價(jià)值。

京作家具的核心是榫卯，鼓腿彭牙、嚴(yán)絲合縫，榫

卯的使用讓一件家具的上百個(gè)部件緊密連接在一

起，這種互相制約的智慧體現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)手工藝人

的匠才匠心。多種多樣的魯班工具令我們驚嘆，光

是雕刻刀就陳列有三十余把，足見(jiàn)一件家具的手作

是多么精細(xì)，賦予了家具無(wú)窮的生命力。

在這次參觀中，我們不僅觀賞到了氣勢(shì)恢宏的各式

家具，更深刻體會(huì)到了龍順成的任務(wù)就是研究、收

藏、收購(gòu)、展覽、修復(fù)保護(hù)明清時(shí)期的硬木家具，以

及研究、保護(hù)、傳播京作制作技藝和文化內(nèi)涵，將

龍順成帶到大眾視野中，我們責(zé)無(wú)旁貸。

龍順成體驗(yàn)店在古色古香的韻味中不乏現(xiàn)代感，與

中軸線氣質(zhì)可謂相得益彰。

走進(jìn)位于王府井步行街中心的龍順城體驗(yàn)店，一進(jìn)

門就是兩側(cè)小木作玩意兒的售賣展臺(tái)，手串、簪

子、梳子等等常見(jiàn)的小物件兒。往里走是一臺(tái)大桌

子，上面的精巧的榫卯件兒引得人不由自主上手?jǐn)[

弄。拆開(kāi)之后，等到拼不上去了，才嘆服于老祖宗

的智慧。

乍見(jiàn)好像與旁邊的紀(jì)念品小店并無(wú)不同，誰(shuí)知進(jìn)到

二樓別有洞天。兩側(cè)墻壁夾著樓梯，墻上大面漆雕

顯得樓梯狹長(zhǎng)，上了樓既是柳暗花明。

廳堂開(kāi)闊，整套地中堂家具大馬金刀地落在主位，震

懾得人走不動(dòng)道；開(kāi)間兩側(cè)的書案、官帽椅、博古

架顯得莊重沉靜，文房擺件點(diǎn)綴其中勾勒出揮毫潑

墨場(chǎng)景。而現(xiàn)代感的通頂展示柜配上簡(jiǎn)約的圈椅在

旁邊竟毫不違和，其簡(jiǎn)單的線條反而與繁復(fù)的雕花

相映成趣。

大落地窗前一方小木桌并一對(duì)鐵藝圈椅氤氳出愜意

的生活氣息，窗外的熙攘喧囂在紅木的花紋中緩沖

消散。

頂樓成組地展示紅木家具：茶幾、沙發(fā)、圓桌、方

桌、條案、鼓凳、圈椅、交椅……各色各樣，琳瑯

滿目。

設(shè)計(jì)需求

Design Requirement

本次商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)龍順成傳承不守

舊的品牌氣質(zhì)。龍順成的京作硬木家具制作技藝被

列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，但是龍順成也在

積極擁抱創(chuàng)新，積極探索 5G 商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，也做

出了開(kāi)設(shè)官方旗艦店、投放短視頻這樣的嘗試。

龍順成需要對(duì)京作非遺文化結(jié)合當(dāng)今新媒體及 5G

時(shí)代下傳播與轉(zhuǎn)化的模式進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在經(jīng)過(guò)實(shí)

地走訪和大量的資料查閱之后，我們對(duì)龍順成的產(chǎn)

品特點(diǎn)和品牌形象進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)品牌現(xiàn)有的痛

點(diǎn)，針對(duì)這些痛點(diǎn)進(jìn)行 5G 運(yùn)營(yíng)模式賦能。

酒香也怕巷子深，我們?cè)诋a(chǎn)品和體驗(yàn)兩方面提出具

體措施來(lái)強(qiáng)化品牌形象、擴(kuò)大品牌知名度。待百年

的傳承與新潮的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式碰撞出火花，使龍順

成這個(gè) 160 年的中華老字號(hào)煥發(fā)出更加蓬勃的生

機(jī)。

本次設(shè)計(jì)可以在有的創(chuàng)新案例之上向 4 個(gè)方向發(fā)

力：

1. 主題空間打造：龍順成以博物館為核心的非遺文

化應(yīng)用及非遺文化體驗(yàn)的新模式，打造創(chuàng)新場(chǎng)景空

間；

2. 體驗(yàn)性產(chǎn)品：中式家具理念在當(dāng)代及年輕一代生

活方式中的應(yīng)用與體驗(yàn)；

3. 5g 商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式：京作非遺文化結(jié)合當(dāng)今新媒

體及 5G 時(shí)代下，創(chuàng)新性傳播與轉(zhuǎn)化的模式；

4. 木作文創(chuàng)和 ip 的設(shè)計(jì)。

龍順成期待百年的傳承與年輕的創(chuàng)新設(shè)計(jì)碰撞出火

花，使這 160 年的中華老字號(hào)煥發(fā)出更加蓬勃的

生機(jī)。

設(shè)計(jì)概念

Design Concept

本次設(shè)計(jì)主要從龍順成的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)兩方面展

開(kāi)宣傳。

產(chǎn)品

1. 旗艦店直播手作銷售

①方式 : 布置“龍順成手藝人”直播間，直播產(chǎn)品

制作過(guò)程。接受現(xiàn)場(chǎng)來(lái)圖定制產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)指定木材

花紋

②渠道 : 淘寶 / 抖音直播間

③產(chǎn)品范圍 : 手串、手鐲、簪子、小型擺件等（龍

順成現(xiàn)有產(chǎn)品，制作時(shí)長(zhǎng)較短）

④目的 :銷售手作產(chǎn)品，展示硬木產(chǎn)品手作魅力，起

到宣傳作用

⑤對(duì)標(biāo) : 點(diǎn)淘 /淘寶 翡翠定制直播間、串珠直播間

2. 手作過(guò)程短視頻

①方式 : 拍攝龍順成家具制作過(guò)程，制作成短視頻

②渠道 : 抖音、bilibili、西瓜

③產(chǎn)品范圍 : 家具（高技術(shù)含量產(chǎn)品，制作時(shí)間較

長(zhǎng)的產(chǎn)品）

④目的 : 展示技術(shù)，提升品牌力和品牌知名度

⑤對(duì)標(biāo) : 美食博主、手作博主

3. 設(shè)計(jì)款 / 設(shè)計(jì)師聯(lián)名

①方式 : 設(shè)計(jì)師創(chuàng)意 + 龍順成落地

②渠道 : 官方旗艦店、官方網(wǎng)站、官方公眾號(hào)

③產(chǎn)品范圍 : 家裝（桌椅擺件、燈具、花器香器、手

辦周邊）

④目的 : 擴(kuò)大品牌知名度，提升、擴(kuò)展品牌形象

⑤對(duì)標(biāo) : 優(yōu)衣庫(kù)大師聯(lián)名系列

品牌體驗(yàn)

1. 明清民國(guó)布景打卡地

①地點(diǎn) : 龍順成商店二層 / 三層

②布置 : 一比一還原明 / 清 / 民國(guó)時(shí)期房間（可以

以故宮房間作為參照，但要布置適合拍攝的燈光）

③活動(dòng)策劃 :

漢服 / 旗袍 KOL 引流，日常策展收費(fèi)打卡

和寫真 / 婚慶攝影師合作，定期包場(chǎng)主題拍攝

④目的 : 擴(kuò)大品牌知名度，鞏固品牌力

2. 沉浸式博物館導(dǎo)游

①地點(diǎn) : 龍順成博物館

②布置 :

第二人稱旁白，以“你”為主語(yǔ)引導(dǎo)游客通過(guò)視覺(jué)

（看）、嗅覺(jué)（聞）、觸覺(jué)（摸）、聽(tīng)覺(jué)（敲）沉

浸式參觀體驗(yàn)龍順成家具

選取歷史人物設(shè)置情景故事，制作 AR 人物 / 動(dòng)畫

播放 （例如 李清照在臥室、曾國(guó)藩在書房等）

③目的 :建立品牌 -游覽者之間生動(dòng)的溝通橋梁，提

升品牌力

設(shè)計(jì)草圖與過(guò)程

Design Sketch and

Process

作為享譽(yù)京城的百年老字號(hào)，龍順成的手工工藝自

是精妙入神，然而，對(duì)于 Z 世代的年輕人來(lái)說(shuō)，這

個(gè)品牌卻稍顯陌生。大概是因?yàn)槿绱司傻墓に?，?/p>

一看上去倒叫人感到高深莫測(cè)，與日常生活的距離

太——遙遠(yuǎn)了。因此，我們致力于將百年老字號(hào)的

“雅”“趣”與“美”與現(xiàn)代生活拉近，只有走進(jìn)

去，用起來(lái)，才能使它與我們的生活產(chǎn)生連結(jié)。

龍行天下，百年順成。

龍順成作為京作百年老字號(hào)，紅木家具歷史悠久，在

全新的空間設(shè)計(jì)中，以沉浸式體驗(yàn)為主，主要包

括，屏幕互動(dòng)區(qū)、沉浸體驗(yàn)區(qū)和榫卯工作坊。

屏幕互動(dòng)區(qū)借助技術(shù)加持，使游客更輕松地觸擊屏

幕，與屏幕互動(dòng)；沉浸體驗(yàn)區(qū)為游客打造一個(gè)影響

空間，游客可以自行選擇傳統(tǒng)服飾，體驗(yàn)傳統(tǒng)家具

空間，更深入的了解傳統(tǒng)陳設(shè)空間布局；榫卯工作

坊可以吸引更多的游客參與其中，游客可以通過(guò)玩

具游戲的形式了解家具結(jié)構(gòu)，了解龍順成的全榫卯

工藝。

方案討論與

工作匯報(bào)

設(shè)計(jì)效果圖展示與說(shuō)明

Display and Design

Introduction

可持續(xù)時(shí)尚

可以定義為一種以確保環(huán)境，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性

的方式設(shè)計(jì)時(shí)尚產(chǎn)品的供應(yīng)，生產(chǎn)和消費(fèi)的系統(tǒng)。是

時(shí)尚系統(tǒng)及其相互依存的社會(huì)、文化、生態(tài)、金融

體系向更加完整性和社會(huì)正義性轉(zhuǎn)變的過(guò)程。

希格指數(shù)是目前廣泛使用的評(píng)價(jià)工具，可以針對(duì)各

種規(guī)模的品牌，設(shè)施和產(chǎn)品（在可持續(xù)發(fā)展旅程的

每個(gè)階段）準(zhǔn)確地衡量和評(píng)估其可持續(xù)發(fā)展績(jī)效，使

企業(yè)能夠做出有意義的改進(jìn)，從而保護(hù)工廠工人，當(dāng)

地社區(qū)和環(huán)境。研究表明，時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)

可以決定其 80% 的碳排放。

此次工作營(yíng)從小的裝置出發(fā)，利用回收身邊隨處可

見(jiàn)的物件去做簡(jiǎn)單而有趣的改造。成員分為三個(gè)小

組，分別以玻璃、紙板、廢報(bào)紙為原材料進(jìn)行改造

設(shè)計(jì)，希望能夠通過(guò)這次小的實(shí)驗(yàn)為前提，開(kāi)啟可

持續(xù)時(shí)尚設(shè)計(jì)的研究之路。

可持續(xù)時(shí)尚可以定義為一種以確保環(huán)境，社會(huì)和經(jīng)

濟(jì)可持續(xù)性的方式設(shè)計(jì)時(shí)尚產(chǎn)品的供應(yīng)，生產(chǎn)和消

費(fèi)的系統(tǒng)。是時(shí)尚系統(tǒng)及其相互依存的社會(huì)、文

化、生態(tài)、金融體系向更加完整性和社會(huì)正義性轉(zhuǎn)

變的過(guò)程。

希格指數(shù)是目前廣泛使用的評(píng)價(jià)工具，可以針對(duì)各

種規(guī)模的品牌，設(shè)施和產(chǎn)品（在可持續(xù)發(fā)展旅程的

每個(gè)階段）準(zhǔn)確地衡量和評(píng)估其可持續(xù)發(fā)展績(jī)效，使

企業(yè)能夠做出有意義的改進(jìn)，從而保護(hù)工廠工人，當(dāng)

地社區(qū)和環(huán)境。研究表明，時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)

可以決定其 80% 的碳排放。

海報(bào)與展陳視覺(jué)設(shè)計(jì)

Poster and display

visual design

動(dòng)態(tài)海報(bào)

海報(bào)的主視覺(jué)以龍順成家具的龍紋裝飾為靈感，巧

妙采用幾何元素拼合形象，打破傳統(tǒng)的有機(jī)流暢線

條，在古典中融入了現(xiàn)代化的國(guó)際主義元素，在不

失古典家具優(yōu)雅的同時(shí)與現(xiàn)代化的視覺(jué)形式接軌。

整體的構(gòu)圖采用了古典優(yōu)雅的居中構(gòu)圖，背景的龍

鱗紋飾也是采用水平構(gòu)圖方式，在國(guó)際化的方形構(gòu)

圖原則中融入了中式紋樣特有的均衡與互補(bǔ)的特

征。標(biāo)題文字采用粗獷流暢的飾線體，在文字的整

體氣質(zhì)設(shè)計(jì)上撇去了細(xì)小的裝飾性棱角，更符合榫

卯結(jié)構(gòu)木質(zhì)特征，不失時(shí)尚優(yōu)雅。

在輔助圖形的設(shè)計(jì)上也是使用了幾何化的元素處理

方式，在紅黑色的古典有力的顏色的襯托下，結(jié)合

現(xiàn)代化的視覺(jué)呈現(xiàn)方式，在品牌視覺(jué)的延展上擁有

豐富的可能性。

輔助圖形

幾何化的輔助圖形的使用

可以幫助品牌統(tǒng)一整體視

覺(jué)。

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

Product design

展陳設(shè)計(jì)

Exhibition design

人群分析

前期調(diào)研 方案設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明 龍行天下，百年順成。

龍順成作為京作百年老字號(hào)，紅木家具歷史悠久，在

全新的空間設(shè)計(jì)中，以沉浸式體驗(yàn)為主，主要包括，

屏幕互動(dòng)區(qū)、沉浸體驗(yàn)區(qū)和榫卯工作坊。

屏幕互動(dòng)區(qū)借助技術(shù)加持，使游客更輕松地觸擊屏幕，

與屏幕互動(dòng)；

沉浸體驗(yàn)區(qū)為游客打造一個(gè)影響空間，游客可以自行

選擇傳統(tǒng)服飾，體驗(yàn)傳統(tǒng)家具空間，更深入的了解傳

統(tǒng)陳設(shè)空間布局；

榫卯工作坊可以吸引更多的游客參與其中，游客可以

通過(guò)玩具游戲的形式了解家具結(jié)構(gòu)，了解龍順成的全

榫卯工藝。

剖面圖 立面圖

軸側(cè)爆破圖 空間效果圖

空間效果圖

商業(yè)運(yùn)營(yíng)策劃

Business operation

planning