阿里本地生活商圈解決方案

2022.5.25

u阿里本地生活平臺(tái)及高德介紹

u商圈旺mall產(chǎn)品介紹（年框）

u高德廣告介紹（品牌周、推廣通、非標(biāo)廣告）

目

錄

阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)體介紹

自2021年起，阿里巴巴集團(tuán)基于地理位置服務(wù)，形成包括本地生活、高德和飛豬在內(nèi)的生

活服務(wù)板塊。

高德，出行第一平臺(tái)

* QM 專業(yè)版 2021年全年數(shù)據(jù)，2021年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜

6億+

月度活躍用戶

2億+

覆蓋全國(guó)90%+車(chē)主用

戶，駕車(chē)+綜合車(chē)主服

務(wù)

140家+

覆蓋打車(chē)平臺(tái) 一站式叫車(chē)

全媒體APP億級(jí)用戶

TOP 5

出行領(lǐng)域app

TOP 1

99740

82942

77527

64485 63390

57051 57045

52661

48092

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

微信

淘寶

支付寶

抖音

高德地圖

愛(ài)奇藝

百度

搜狗輸入法

微博

數(shù)據(jù)來(lái)源：《Ques tMobile 2021互聯(lián)網(wǎng)廣告半年大報(bào)告》

線上線下場(chǎng)景串聯(lián) 聚合人地交互信息

購(gòu)物/聚餐/娛樂(lè)

旅行/出游

年55.39億人次國(guó)內(nèi)出游

學(xué)習(xí)/工作一線城市日通勤時(shí)長(zhǎng)50分鐘

公交出行

350城覆蓋

30+實(shí)時(shí)公交數(shù)據(jù)

自駕出行

6億月活 90%車(chē)主覆蓋

共享出行

打車(chē)/騎行/步行

140+平臺(tái)接入

覆蓋2億+人網(wǎng)約車(chē)用戶

本地信息服務(wù)，POI覆蓋600城/8000w點(diǎn)位/2000w邊界

出行 線下場(chǎng)景

高德覆蓋全部出行場(chǎng)景

商場(chǎng)集聚吃-喝-玩-樂(lè)-購(gòu)為一體

是線下消費(fèi)核心場(chǎng)所，也是高德用戶出行并消費(fèi)的首選，有天然的鏈接優(yōu)勢(shì)。

高德用戶畫(huà)像——匯聚社會(huì)中堅(jiān)力量，精英人群滲透率高

50%

中青年，90后占比38%

2.5億+

中產(chǎn)，富豪及超級(jí)富豪近2000萬(wàn)

90%

車(chē)主覆蓋

60%

男性用戶，

女性用戶2.4億

56%

一二線城市

91%

大學(xué)以上學(xué)歷

覆蓋全國(guó)360+城市

必去榜&黑金榜，滿足

用戶多樣出行需求

吃住行游購(gòu)?qiáng)?，全品類熱門(mén)推薦

高德指南：十億“過(guò)來(lái)人”的真實(shí)選擇

高德獨(dú)有人地關(guān)系數(shù)據(jù)標(biāo)簽

基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 地域數(shù)據(jù) 興趣偏好數(shù)據(jù) 汽車(chē)行業(yè)數(shù)據(jù)

高德地圖 數(shù)據(jù)標(biāo)簽：10大類、400+基礎(chǔ)標(biāo)簽、500+商業(yè)標(biāo)簽

基礎(chǔ)標(biāo)簽

性別 有無(wú)子女 手機(jī)型號(hào)

年齡

學(xué)歷 職業(yè) 資產(chǎn)等級(jí)

家庭 資產(chǎn)狀況 小區(qū)單價(jià)等

有無(wú)寵物 消費(fèi)能力

興趣偏好標(biāo)簽

用戶娛樂(lè)偏好

用戶休閑偏好

用戶使用APP時(shí)段

用戶交通方式偏好

40萬(wàn)+APP

98%智能硬件

90%出行領(lǐng)域覆蓋

80%外賣(mài)APP

用戶購(gòu)物特征

商業(yè)興趣偏好

地域標(biāo)簽

33個(gè)省級(jí)行政區(qū)

超過(guò)300座城市

用戶活躍&常駐城市

用戶活躍&常駐商圈

線下門(mén)店偏好

高端場(chǎng)所到訪

汽車(chē)行業(yè)標(biāo)簽

是否有車(chē)

汽車(chē)型號(hào) 汽車(chē)品牌

燃油類型 購(gòu)車(chē)興趣（新/二手）

后市場(chǎng)行為 汽車(chē)相關(guān)地點(diǎn)到達(dá)

汽車(chē)級(jí)別

超過(guò)200個(gè)汽車(chē)品牌

超過(guò)300個(gè)汽車(chē)廠商

u阿里本地生活平臺(tái)及高德介紹

u商圈旺mall產(chǎn)品介紹（年框）

u高德廣告介紹（品牌周、推廣通、非標(biāo)廣告）

目

錄

出行動(dòng)機(jī) + 私有陣地 + 心智建設(shè) = 進(jìn)店 + 轉(zhuǎn)化

消費(fèi)權(quán)益

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

真實(shí)出行動(dòng)機(jī) 私有運(yùn)營(yíng)陣地（旺mall） 心智建設(shè)

周末休閑

定向采購(gòu)

日常打車(chē)

假期旅行

內(nèi)容豐富

功能便捷

高德旺MALL（功能簡(jiǎn)介）

常規(guī)頁(yè)面 旺MALL上線后

常規(guī)頁(yè)面：

商場(chǎng)少量服務(wù)信息透出，如停車(chē)信息

1、商場(chǎng)品牌Logo地圖扎點(diǎn)

2、搜索商場(chǎng)專屬 “ ”標(biāo)認(rèn)證

3、精美品牌大圖，凸顯形象

4、Tips頁(yè)活動(dòng)條透?jìng)餍沦Y訊，前置活動(dòng)內(nèi)容及重要訊息

5、商圈主頁(yè)banner位及團(tuán)購(gòu)模塊開(kāi)放，提高活動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化

6、到店預(yù)約禮功能開(kāi)放，獲取客資引流到店

7、日常后臺(tái)管理及數(shù)據(jù)開(kāi)放，精益運(yùn)營(yíng)

新版搜索7大功能升級(jí)

2022全年?duì)I銷(xiāo)大節(jié)點(diǎn)規(guī)劃

清明踏春4.3-4.5

“春天在哪里”旅行地圖

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

圣誕節(jié)

新年檔 新春檔 五一黃金周 暑期檔 十一黃金周 年底大促

元旦 春節(jié) 情人節(jié) 女王節(jié) 開(kāi)學(xué)季 勞動(dòng)節(jié) 母親節(jié) 端午節(jié) 父親節(jié) 七夕節(jié) 大暑小暑 中秋節(jié) 國(guó)慶節(jié) 雙11 萬(wàn)圣節(jié)

五一出行節(jié)

五一出行 紅包不停

十一出行節(jié)

百萬(wàn)現(xiàn)金齊瓜分

年度賬單盤(pán)點(diǎn)

回顧整年出行記憶

春節(jié)2.1

新春出行心愿

端午6.3

小長(zhǎng)假“避堵”指南

七夕8.4

行走路線表達(dá)“愛(ài)”

中秋9.10

一鍵報(bào)平安

雙十一

做任務(wù) 搶現(xiàn)金

雙旦

平安夜召喚麋鹿送祝福

結(jié)合消費(fèi)者節(jié)日出行愿望，覆蓋全年獲客機(jī)會(huì)

年框產(chǎn)品定價(jià)

旺MALL產(chǎn)品套餐詳細(xì)功能介紹

模塊 序列 功能 功能說(shuō)明

口碑/支付寶

渠道露出

高德

渠道

露出

Mall陣

地-自主

裝修

1 基本信息 Mall名稱、品牌形象圖片、Logo、地址、用戶距離（地圖導(dǎo)航）、營(yíng)業(yè)時(shí)間、電話、所圈選的門(mén)店數(shù)量、星級(jí)評(píng)分、用戶評(píng)論 ? ?

2 Mall圈店 支持在口碑/支付寶上自由圈選Mall內(nèi)已創(chuàng)建的口碑門(mén)店和Mall協(xié)助創(chuàng)建的間連門(mén)店，支持所圈門(mén)店在口碑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)到店直接核銷(xiāo) ?

3 停車(chē)?yán)U費(fèi) 支持在口碑/支付寶上掛接支付寶停車(chē)能力（Mall已接入支付寶停車(chē)功能，包含無(wú)感停車(chē)和自助繳費(fèi)停車(chē)兩種），完成停車(chē)?yán)U費(fèi) ?

4 停車(chē)信息 支持在口碑/支付寶/高德上自主維護(hù)Mall停車(chē)信息，查看停車(chē)基本信息 ? ?

5 商場(chǎng)活動(dòng) 支持在口碑/支付寶/高德上透出商家活動(dòng)信息，并在商圈主頁(yè)露出 ? ?

6 banner位運(yùn)營(yíng) 詳情頁(yè)banner位，支持在口碑/支付寶/高德上配置商場(chǎng)/商戶活動(dòng)信息 ? ?

7 樓層導(dǎo)覽 支持在口碑/支付寶/高德上展示Mall內(nèi)門(mén)店的商戶信息，支持按樓層、按類別查看 ? ?

8 場(chǎng)內(nèi)影訊 支持在口碑/支付寶上展示淘票票影訊信息，用戶可直接購(gòu)買(mǎi)所屬商圈的電影票（Mall已接入淘票票） ?

9 店鋪超值券 支持在口碑/支付寶/高德上組合Mall內(nèi)門(mén)店的優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)券集中展示 ? ?

10 人氣美食榜 支持在口碑/支付寶上展示基于真實(shí)交易數(shù)據(jù)的Mall內(nèi)人氣美食榜單 ?

11 精選好店 支持在口碑/支付寶上基于交易&星級(jí)的分類店鋪推薦 ?

12 Feed流 支持在口碑/支付寶上以瀑布流聚合展示Mall內(nèi)影訊卡片、直播卡片、探店活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)商品 ?

13 商場(chǎng)評(píng)論 支持在高德上用戶寫(xiě)的商場(chǎng)評(píng)論，位于底部統(tǒng)一展示 ?

基礎(chǔ)商

家工具

14 商圈直播/自播 擁有完整的到家、到店貨品體系支持Mall直播，直播支持在支付寶、淘寶、餓了么、口碑透出（需另行付費(fèi)） ?

15 商圈商品（A發(fā)A核券） 支持在口碑/支付寶/高德上發(fā)布商圈商品券，用戶到Mall陣地購(gòu)買(mǎi)，可兌換紙質(zhì)券或通過(guò)口碑掌柜子賬號(hào)到Mall內(nèi)門(mén)店核銷(xiāo) ? ?

Mall陣

地-用戶

路徑

16 用戶搜索觸達(dá) 主陣地APP支持搜索直達(dá) ?

17 LBS場(chǎng)景觸達(dá) 支持在高德上基于LBS進(jìn)行商場(chǎng)卡片式推薦 ?

18 交易場(chǎng)景觸達(dá) 支持在口碑/支付寶上場(chǎng)內(nèi)餐飲購(gòu)買(mǎi)、核銷(xiāo)后支持推薦Mall陣地卡片進(jìn)行流量交叉分發(fā) ?

19 用戶分享觸達(dá) 支持信息分享和查閱 ? ?

刊例價(jià)（含稅） 20萬(wàn)

合作價(jià)/優(yōu)惠價(jià)（含稅） 5萬(wàn)

u阿里本地生活平臺(tái)及高德介紹

u商圈旺mall產(chǎn)品介紹（年框）

u高德廣告介紹（品牌周、推廣通、非標(biāo)廣告）

目

錄

1、商圈超級(jí)品牌周 / 商業(yè)地產(chǎn)適用場(chǎng)景

項(xiàng)目層面

促銷(xiāo)活動(dòng)期間全城曝光（同期不與其

他商場(chǎng)輪播），爭(zhēng)取活動(dòng)期全城市場(chǎng)

消費(fèi)份額

周年慶 / 各類營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

01

集團(tuán)層面合作，放大傳播聲量，打造

話題事件，在廣告的基礎(chǔ)上增加品牌

心智建設(shè)

集團(tuán)大促

03

相比城市公眾號(hào)、電臺(tái)、線下傳統(tǒng)媒

體更寬幅的觸達(dá)方式，更有效地傳播

開(kāi)業(yè)話題

商場(chǎng)開(kāi)業(yè)

02

集團(tuán)層面

商圈超級(jí)品牌周 / 核心流量入口全覆蓋

高德開(kāi)機(jī)屏 首頁(yè)小藍(lán)條 導(dǎo)航結(jié)束頁(yè)入口

商圈超級(jí)品牌周 – 城市及報(bào)價(jià)

平臺(tái) 資源位名稱

首頁(yè)開(kāi)屏 首頁(yè)小藍(lán)條 導(dǎo)航結(jié)束頁(yè) 日均曝光 7日合計(jì) 刊例價(jià)

（人次） （人次） （人次） （人次） （人次） （萬(wàn)元/周）

高德地圖

高階版 300,000 2,000,000 1,600,000 557,142 3,900,000 25.3

進(jìn)階版 200,000 1,600,000 1,300,000 442,857 3,100,000 20.0

基礎(chǔ)版 100,000 1,300,000 700,000 300,000 2,100,000 13.0

分城市定價(jià)：將全國(guó)城市分為T(mén)1、T2、T3；不同城市，對(duì)應(yīng)價(jià)格如下：

城市等級(jí)/資源包名稱 T1 T2 T3

高階版 13萬(wàn)/周 10萬(wàn)/周 9萬(wàn)/周

進(jìn)階版 10.4萬(wàn)/周 8萬(wàn)/周 7.2萬(wàn)/周

基礎(chǔ)版 7萬(wàn)/周 5萬(wàn)/周 4.5萬(wàn)/周

T1城市(CPM均價(jià)33）：北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州

T2城市(CPM均價(jià)24）：南京、青島、重慶、南寧、濟(jì)南、沈陽(yáng)、東莞、佛山、鄭州、太原、西安、昆明、長(zhǎng)沙、南昌、武漢、汕頭、合肥、廈

門(mén)、石家莊、福州、天津、貴陽(yáng)、蘇州、長(zhǎng)春、惠州、洛陽(yáng)、?？?、無(wú)錫

T3城市(CPM均價(jià)21）：除T1、T2之外的其他城市

產(chǎn)品簡(jiǎn)介和核心賣(mài)點(diǎn)

2、推廣通簡(jiǎn)介（算法提權(quán)曝光，按點(diǎn)擊收費(fèi)）

2、三大核心優(yōu)勢(shì)

【推廣通】

整合阿里本地生活高德的流量場(chǎng)景，通過(guò)LBS定向能力和阿里生態(tài)大數(shù)

據(jù)，將綜合體行業(yè)客戶在高德門(mén)店信息推薦給合理半徑的潛在目標(biāo)用戶，

并通過(guò)展示門(mén)店權(quán)益點(diǎn)等引導(dǎo)用戶到店消費(fèi)。

高德是6億用戶出行決策的

工具，推廣通是利用高德公

域流量將商場(chǎng)信息及權(quán)益，

展示給更多的C端顧客。

利用高德App，跟蹤投放

高德資源位的引流效果，

提供C端真實(shí)導(dǎo)航、打車(chē)

等到實(shí)體店數(shù)據(jù)。

由專職本地小二提供投放

服務(wù)，目前針對(duì)旺Mall可

以投放，投放更便捷、操

作更專業(yè)。

優(yōu)勢(shì)1：出行流量資源位 優(yōu)勢(shì)2：到店效果可追蹤 優(yōu)勢(shì)3：投放便利更簡(jiǎn)單

推廣通高德公域資源位引流路徑圖：

錄入搜索詞 點(diǎn)擊“搜

索”

點(diǎn)擊所選

進(jìn)入商場(chǎng)詳情頁(yè)

點(diǎn)擊所選

高德搜索路徑（人找信息） 高德附近頁(yè)路徑（信息找人）

優(yōu)勢(shì)1：高德出行精準(zhǔn)流量資源位

? 選取億級(jí)DAU資源位：流量天花板高，想象空間大

? 針對(duì)用戶到店決策場(chǎng)景 ：影響用戶到店前最終決策鏈路

綜合體推廣通上線資源位

名稱 坑位 透出內(nèi)容

POI詳情-大家還在看 2/4/6/8 旺Mall門(mén)店信息

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POI詳情-探索周邊 2 旺Mall門(mén)店信息

POI詳情-周邊-為你推薦 2/4/6

1、旺Mall門(mén)店信息

2、商場(chǎng)團(tuán)購(gòu)券

關(guān)鍵詞搜索-結(jié)果頁(yè)（與商

場(chǎng)、購(gòu)物中心等相關(guān)的搜索

詞）

3/5/8

1、旺Mall門(mén)店信息

2、

“精選好店” 標(biāo)

3、商場(chǎng)團(tuán)購(gòu)券

4、商場(chǎng)到店有禮

關(guān)鍵詞搜索-預(yù)覽頁(yè) 4 旺Mall門(mén)店信息

導(dǎo)航結(jié)束頁(yè) 展示位 旺Mall門(mén)店信息

請(qǐng)注意：以上資源位會(huì)定期根據(jù)整體產(chǎn)品投放效果做坑位微調(diào)

資源位示意

POI詳情-大家還在看 附近-推薦 POI詳情-探索周邊

POI詳情-周邊-為你推薦

導(dǎo)航結(jié)束頁(yè)

搜索預(yù)覽頁(yè) 搜索結(jié)果頁(yè)

瀏覽 搜索

展示提權(quán)，比競(jìng)對(duì)覆蓋更多用戶

聊個(gè)玩法：

我們將高德上商圈行業(yè)類

目詞包做開(kāi)發(fā)，讓高德用

戶在搜索商場(chǎng)、購(gòu)物中

心、百貨等相關(guān)詞條時(shí)，

打破原有按距離透出的限

制，優(yōu)先透出廣告主門(mén)店

及權(quán)益，增加用戶決策的

參考項(xiàng)。

提權(quán)透出，覆蓋了用戶使

用高德APP鏈路上的搜

索場(chǎng)景和推薦場(chǎng)景，將客

戶活動(dòng)信息展示給更多高

德用戶，吸引他們到店消

費(fèi)成為商場(chǎng)顧客。

搜 索 場(chǎng) 景 推 薦 場(chǎng) 景

優(yōu)勢(shì)2：到店效果可追蹤自定義日期查看： u花費(fèi)數(shù)據(jù) u曝光數(shù)據(jù) u點(diǎn)擊數(shù)據(jù) u點(diǎn)擊均價(jià) u花費(fèi)曲線圖 u 廣告點(diǎn)擊量：廣告點(diǎn)擊進(jìn)入商圈主頁(yè) u 意向轉(zhuǎn)化量（線上到店）：進(jìn)入商圈主頁(yè)后顧客在POI詳情頁(yè)里的各種點(diǎn)擊動(dòng)作 u 到店意向量（線下到店）：進(jìn)入過(guò)商圈主頁(yè)的顧客，導(dǎo)航到店且導(dǎo)航結(jié)束、打車(chē)到店 u 訂單量（訂單轉(zhuǎn)化）：商圈訂單支付成功的數(shù)據(jù)*以上數(shù)據(jù)均為去重?cái)?shù)據(jù)

分行業(yè)效率對(duì)比和到店成本 生服行業(yè)某足療類目客戶實(shí)際投放案例

高德團(tuán)

購(gòu)優(yōu)惠

指引

日均

花費(fèi)

50元+

意向

100+

意向到

店成本

20元+

曝光

2w+

1元可得曝光61次

日均主頁(yè)訪問(wèn)50+

團(tuán)購(gòu)點(diǎn)擊80+

意向到店成本平均20元+，該行業(yè)平均客單價(jià)100-200

元，相當(dāng)于6天花費(fèi)300元+，換來(lái)2000元+的生意

路線規(guī)劃數(shù)33，導(dǎo)航數(shù)20，導(dǎo)航轉(zhuǎn)化率61%

投放推廣后門(mén)店側(cè)數(shù)據(jù)

推廣通合作政策

? 產(chǎn)品計(jì)費(fèi)方式：CPC競(jìng)價(jià)

? Q1銷(xiāo)售政策：結(jié)合高德旺Mall，充值門(mén)檻為10000元

? 簽約方式：與口碑完成產(chǎn)品服務(wù)簽約

? 充值方式：通過(guò)公對(duì)公打款給阿里本地生活

? 發(fā)票開(kāi)具方式：產(chǎn)生消耗后，每月10號(hào)產(chǎn)出上月賬單。 客戶可按月維度

根據(jù)消耗金額申請(qǐng)開(kāi)票，也可整體消耗完成后申請(qǐng)開(kāi)票

? 投放策略建議：時(shí)間兩周起且周末或法定假日提升預(yù)算

*投放期間，請(qǐng)您配合我們的小二將POI頁(yè)面內(nèi)容做優(yōu)化，從而增加客戶

到店興趣，投放效果更佳！

3.1 非標(biāo)廣告--高德商場(chǎng)水牌

引流到店 超級(jí)入口

覆蓋全國(guó)MALL 3000+

持續(xù)性展示，品牌獨(dú)占

廣告樣式 & 素材MR標(biāo)準(zhǔn)

【tips水牌規(guī)范】 【商場(chǎng)詳情頁(yè)banner】

1、尺寸：718 * 172px

2、格式：PNG

【demo示意】

售賣(mài)價(jià)格

下單注意事項(xiàng)：

? 商場(chǎng)水牌的售賣(mài)對(duì)象是商場(chǎng)里內(nèi)的品牌方;

? 單次下單最少選擇一個(gè)商場(chǎng)（水牌+mall內(nèi)banner），至少投放一周；

? 投放下單對(duì)單mall不可超過(guò)一個(gè)月；

? 下單前請(qǐng)先咨詢對(duì)接服務(wù)小二，咨詢并鎖定商場(chǎng)水牌排期資源；

具體價(jià)格政策待意向后具體報(bào)價(jià)

3.2 非標(biāo)廣告--高德打車(chē)資源

售賣(mài)價(jià)格

商圈行業(yè)優(yōu)惠政策：打車(chē)行前彈窗 & 打車(chē)行前 banner/行中banner 起投價(jià)1萬(wàn)元

注：高德刊例的使用期限為2021年12月1日起至另有更新通知為止。

1、高德保留對(duì)廣告資源、價(jià)格等相關(guān)政策按周期進(jìn)行調(diào)整的權(quán)利和具體解釋權(quán)，如遇改版，廣告投放具體位置以當(dāng)時(shí)情況為準(zhǔn)；

2、所有素材必須至少提前5個(gè)工作日提交，高德運(yùn)營(yíng)部門(mén)進(jìn)行審核，由于有效素材提交時(shí)間晚而導(dǎo)致的投放損失高德不予補(bǔ)償；

3、文字標(biāo)題及圖片素材需符合高德地圖的市場(chǎng)定位，為達(dá)到最佳投放效果，可能會(huì)進(jìn)行微調(diào)；

注：高德刊例

的使用期限為

2021年12月1

日起至另有更

新通知為止。

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2021年12月1

日起至另有更

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2022.5.25