百事可樂無糖

創(chuàng)意推廣

百事無糖產(chǎn)品推廣策略：

? 百事原味推廣活動中必須帶入無糖產(chǎn)品展示并

利用促銷機制帶動銷售

? 務(wù)必加強無糖獨立推廣：多渠道推廣活動及品

牌布建，活撬帶動鋪貨

? 百事推廣資源側(cè)重無糖投入，無糖推廣資源占

比≥40%

3

01 調(diào)性分析

02 推廣節(jié)奏及規(guī)劃

03 渠道推廣及布建

04 總部支持

05 促銷員及POSM

先鋒

藝術(shù)

未來

科技

無畏

大膽

敢于

突破

潮流

時尚

品質(zhì)

生活

獨特

態(tài)度

百事可樂無糖品牌訴求解讀

酷黑

勁爽

無糖

品牌核心訴求 品牌延伸訴求

勁爽/無糖.

前衛(wèi)/經(jīng)典.

大膽/低調(diào).

科技/時尚.

無糖產(chǎn)品調(diào)性

無糖產(chǎn)品的表現(xiàn)明顯區(qū)隔于常規(guī)產(chǎn)品

6

01 調(diào)性分析

02 推廣節(jié)奏及規(guī)劃

03 渠道推廣及布建

04 總部支持

05 促銷員及POSM

CVS

校園

餐飲

創(chuàng)意布建 勁爽口感 無糖配方 敢黑帶感（態(tài)度罐+樹莓味 500中膠瓶+SLEEK CAN）

（老佛爺紀念罐 ）

階段

渠道

活動

線上話題

產(chǎn)品利益點+感性訴求溝通 擴展人群溝通

時間 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

《敢黑攻略 帶感同行》百事可樂無糖Q3-Q4推廣計劃

品牌資源

老佛爺限量罐

星戰(zhàn)限量罐

UTC中膠瓶-蓋念店

嘗鮮戲精挑戰(zhàn) 敢黑墨鏡自拍大賽

快閃主題黑店

敢黑原力minishow

異業(yè)

SHOPPING

MALL

竇靖童態(tài)度TVC / 敢黑帶感實驗室

樹莓味新品上市

星戰(zhàn)罐上線傳播

跨界黑店

創(chuàng)意黑匣子

敢黑態(tài)度空間

態(tài)度品牌、花藝品牌、彩妝品牌、科技品牌/組織、車展、時裝周

態(tài)度海報大賽

8

01 調(diào)性分析

02 推廣節(jié)奏及規(guī)劃

03 渠道推廣及布建

04 總部支持

05 促銷員及POSM

CVS渠道推廣及布建

勁爽口感

無糖配方

CVS渠道規(guī)劃

溝通重點 態(tài)度罐+樹莓味 550中膠瓶+SLEEK CAN、老佛爺紀念罐 ）

推廣

方式

時間 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

品牌資源

老佛爺限量罐

星戰(zhàn)限量罐 UTC中膠瓶-蓋念店

主題黑店

敢黑星戰(zhàn)卡

竇靖童態(tài)度TVC / 敢黑帶感實驗室

樹莓味新品上市

星戰(zhàn)罐

時尚密碼H5 創(chuàng)意

互動

磁懸浮裝置、潮品陳列墻、光柵海報、互動櫥窗

態(tài)度手機殼、冷卻神器、辦公套裝

創(chuàng)意

贈品

創(chuàng)意

布建 主題陳列架

選擇你的敢黑態(tài)度

CVS（6-10月）推廣重點：

無糖品牌創(chuàng)意布建+創(chuàng)意互動提升產(chǎn)品曝光度

進行產(chǎn)品利益點及感性訴求溝通

重點推廣產(chǎn)品：

? 無糖500ml中膠瓶+SLEEK CAN 黑罐態(tài)度罐、樹莓味、

創(chuàng)意推廣形式：

? 創(chuàng)意布建：主題黑店、光柵海報、互動櫥窗、潮品陳列墻

? 創(chuàng)意陳列：磁懸浮裝置（黑罐+樹莓版）、墨鏡瓶

? 創(chuàng)意互動：時尚密碼、選擇你的敢黑態(tài)度

? 創(chuàng)意贈品：態(tài)度手機殼、冷卻神器

12

百事可樂無糖渠道推廣規(guī)劃

CVS

?聯(lián)合營銷：創(chuàng)造無糖#敢黑帶感#態(tài)度話題

? 結(jié)合態(tài)度宣言/老佛爺/星戰(zhàn)IP重點系統(tǒng)客戶打造原味+

新口味話題

? 會員積分兌換嘗鮮、IP聯(lián)合客制化

? 跨渠道聯(lián)合：餐飲/學校/影院渠道資源整合引流

? 打造無糖CVS快閃店，增強消費者互動

?常規(guī)推廣：

? 無糖原味+樹莓、7喜低糖+樹莓組合買贈

? 百7美組合套餐多罐/瓶買贈

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意布建：主題黑店

以酷黑、勁爽、無糖等產(chǎn)品特有元素為溝通點

打造一家“有態(tài)度的快閃黑店”

突破現(xiàn)有消費者認知

增加樹莓、老佛爺元素并落地渠道

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意布建

櫥窗滾動展示態(tài)度宣言 態(tài)度潮品陳列墻

KT板

展示蓋念潮品

無糖品牌版光柵海報

（正面產(chǎn)品-側(cè)面態(tài)度宣言）

正面觀看效果 側(cè)面觀看效果

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意陳列：磁懸浮裝置

黑科技磁懸浮裝置

（態(tài)度黑罐、中膠瓶）

磁懸浮展示裝置

（樹莓罐、中膠瓶）

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意陳列：墨鏡瓶

72 10 610 0907

使用墨鏡元素對百事無糖產(chǎn)品進行創(chuàng)意布建

放置于收銀臺或貨架前

配合拉格費爾德限量罐進行展示

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意互動：時尚密碼

消費者掃碼

參與互動

輸入時尚密碼 查看密碼詳情，解鎖獎勵

CVS優(yōu)惠券、限量罐、贈品等

時尚密碼 2014

“老佛爺” 自己的報紙

《The Karl Daily》首

刊于2014年9月20日正

式發(fā)行，重點是，只送

不賣。

哥印的不是報紙，

是態(tài)度！

恭喜獲得全家便利店2

元優(yōu)惠券一張

領(lǐng)取到卡包

72 10 610 090

7

利用光柵海報及墨鏡瓶陳列

隱藏時尚密碼進行互動

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意互動：選擇你的敢黑態(tài)度

便利店櫥窗設(shè)置全息櫥窗互動 消費者掃描停下來的態(tài)度宣言對應(yīng)

的二維碼，即可領(lǐng)取CVS券到卡

包，購買百事無糖產(chǎn)品即可使用

消費者舞動手勢即可將快速閃動

的態(tài)度宣言停下，選擇自己的敢

黑態(tài)度宣言。

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意贈品

敢黑帶感態(tài)度手機殼 敢黑帶感態(tài)度折扇

CVS 11-12月推廣重點：

運用星戰(zhàn)IP資源持續(xù)溝通目標人群

突出產(chǎn)品酷黑潮酷屬性

重點推廣產(chǎn)品：

? 無糖500ml中膠瓶+SLEEK CAN 黑罐態(tài)度罐、樹莓味、星戰(zhàn)罐

創(chuàng)意推廣形式：

? 創(chuàng)意布建：星戰(zhàn)主題黑店、星戰(zhàn)光柵海報、星戰(zhàn)互動櫥窗

? 創(chuàng)意陳列：磁懸浮裝置星戰(zhàn)版、星戰(zhàn)陳列架

? 創(chuàng)意互動：敢黑星戰(zhàn)卡

? 創(chuàng)意贈品：星戰(zhàn)主題辦公套裝

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意布建：星戰(zhàn)主題黑店

以酷黑、勁爽、無糖等產(chǎn)品特有元素為溝通點

打造一家“有態(tài)度的快閃黑店”

突破現(xiàn)有消費者認知

增加樹莓、老佛爺元素并落地渠道

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意陳列

磁懸浮陳列架星戰(zhàn)版 星戰(zhàn)主題陳列架

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意布建

星戰(zhàn)版光柵海報 櫥窗滾動展示星戰(zhàn)限量罐

（正面星戰(zhàn)海報-側(cè)面星戰(zhàn)罐）

正面觀看效果 側(cè)面觀看效果

勁爽口感

無糖配方

消費者購買百事可樂無糖產(chǎn)品后，掃描產(chǎn)品條形碼，即可獲得精美黑罐星戰(zhàn)形象卡一張。

同時卡面上將有限量罐/CVS優(yōu)惠券/星戰(zhàn)電影票等獎勵

恭喜獲得

星戰(zhàn)限量罐1個

創(chuàng)意互動：敢黑星戰(zhàn)卡

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意贈品

星戰(zhàn)主題辦公套裝 星戰(zhàn)主題黑立方時鐘 星戰(zhàn)主題指尖陀螺鑰匙扣

餐飲渠道規(guī)劃

勁爽口感

無糖配方

餐飲渠道規(guī)劃

溝通重點 態(tài)度罐+樹莓味 500中膠瓶+SLEEK CAN、老佛爺紀念罐 ）

推廣

方式

時間 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

品牌資源

老佛爺限量罐

UTC中膠瓶-蓋念店

跨界黑店

竇靖童態(tài)度TVC / 敢黑帶感實驗室

樹莓味新品上市

時尚密碼 創(chuàng)意

互動

光柵海報、菜品組合套裝、態(tài)度包間、 ……

杯墊、品質(zhì)餐巾布、LED小風扇

創(chuàng)意

贈品

創(chuàng)意

布建

創(chuàng)意試飲

餐飲渠道 6-10月推廣重點：

以輕食、網(wǎng)紅餐廳、黑色元素餐廳為主力對象

通過主題餐廳、無糖品牌布建提升無糖佐餐選擇

重點推廣產(chǎn)品：

? 無糖500ml中膠瓶+SLEEK CAN 黑罐態(tài)度罐、樹莓味、

創(chuàng)意推廣形式：

? 創(chuàng)意布建：跨界黑店、光柵海報、態(tài)度包間

? 創(chuàng)意互動：時尚密碼、菜品組合套裝

? 創(chuàng)意贈品：杯墊、品質(zhì)餐巾布、LED小風扇

29

百事可樂無糖渠道推廣規(guī)劃

中高檔/網(wǎng)紅餐飲

?聯(lián)合營銷：

? 罐身態(tài)度宣言結(jié)合店內(nèi)特色菜品組合套餐

? 時尚/潮流/熱點話題結(jié)合

? 大眾點評/餓了么等O2O平臺聯(lián)合

? 無糖原味+樹莓、7喜低糖+樹莓組合套餐

勁爽口感

無糖配方

餐廳類型選擇

黑色元素中高級餐廳

突出黑色品質(zhì)感、及無糖勁爽感

輕食健康飲食餐廳

突出產(chǎn)品無糖屬性

網(wǎng)紅餐廳

展現(xiàn)無糖態(tài)度突出時尚潮流感

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意布建

前臺、收銀臺布置 收銀臺、餐桌、墻面

無糖品牌主張LED燈帶墻

餐廳版光柵海報

（正面菜品、側(cè)面無糖產(chǎn)品）

正面觀看效果 側(cè)面觀看效果

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意互動：菜品聯(lián)合創(chuàng)意

與輕食、素食、養(yǎng)生餐廳聯(lián)合推出無糖低卡套餐

與有黑色元素的餐廳推出酷黑套餐

與網(wǎng)紅餐廳的話題菜品推出敢黑態(tài)度套餐

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意互動：等候區(qū)時尚密碼互動

消費者掃碼

參與互動

輸入時尚密碼 查看密碼詳情，解鎖獎勵

CVS優(yōu)惠券、限量罐、贈品等

時尚密碼 2014

“老佛爺” 自己的報紙

《The Karl Daily》首

刊于2014年9月20日正

式發(fā)行，重點是，只送

不賣。

哥印的不是報紙，

是態(tài)度！

恭喜獲得全家便利店2

元優(yōu)惠券一張

領(lǐng)取到卡包

72 10 610 090

7

利用光柵海報及墨鏡瓶陳列

隱藏時尚密碼進行互動

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意贈品

敢黑態(tài)度軟木杯墊 敢黑態(tài)度餐巾布 敢黑態(tài)度LED風扇

校園渠道規(guī)劃

勁爽口感

無糖配方

校園渠道規(guī)劃

溝通重點 態(tài)度罐+樹莓味 500中膠瓶

+SLEEK CAN、老佛爺紀念罐 ）

時間 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

時尚態(tài)度黑匣子

老佛爺加碼主題店

-時尚密碼

老佛爺限量罐

UTC中膠瓶-蓋念店

樹莓味新品上市

態(tài)度樓梯、態(tài)度食堂、態(tài)度涂鴉、

態(tài)度道路、磁懸浮裝置……

便簽 收納袋 抱枕 筆筒

推廣

方式

品牌資源

創(chuàng)意

互動

創(chuàng)意

贈品

創(chuàng)意

布建

校園渠道 9-10月開學推廣重點：

以年輕消費者關(guān)注的潮流時尚、個性態(tài)度為要點

向校園群體溝通產(chǎn)品利益點及感性訴求

重點推廣產(chǎn)品：

? 無糖500ml中膠瓶+SLEEK CAN 黑罐態(tài)度罐、樹莓味

創(chuàng)意推廣形式：

? 主題互動：時尚態(tài)度黑匣子

? 創(chuàng)意布建：態(tài)度食堂、態(tài)度樓梯、態(tài)度涂鴉、態(tài)度道路、磁懸浮裝置……

? 創(chuàng)意陳列：磁懸浮裝置、墨鏡瓶

? 創(chuàng)意互動：時尚密碼

? 創(chuàng)意贈品：態(tài)度便簽 態(tài)度文具收納袋 態(tài)度筆筒

38

百事可樂無糖渠道推廣規(guī)劃

學校

?個性/潮流社團聯(lián)合

?異業(yè)品牌/跨渠道聯(lián)合

?食堂限時限量嘗鮮：特色美食+新口味

?多口味組合

勁爽口感

無糖配方

主題互動：時尚態(tài)度黑匣子

在開學季節(jié)點，結(jié)合無糖、時

尚、酷黑元素創(chuàng)造時尚黑匣子

向追求潮流、時尚、酷黑的學生

群體消費者進行溝通

放置于校園主干道、食堂門口、

校園廣場

勁爽口感

無糖配方

主題互動：時尚態(tài)度黑匣子-時尚密碼

回答黑衣人有關(guān)開學、時

尚等問題，解鎖時尚密碼

參與互動即有機會獲

? 校超優(yōu)惠券

? 老佛爺限量罐

? 其他贈品

進入黑匣子中，在規(guī)定時間內(nèi)答對所

有相關(guān)問題即可獲得時尚禮品（手指

觸摸屏幕）。

時尚密碼：

? 上海時裝周、火星哥、亞歷山大王等時尚元素

相關(guān)問題。

? 有老佛爺限量罐的區(qū)域可使用老佛爺相關(guān)時尚

話題。

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意布建

敢黑態(tài)度食堂

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意布建

態(tài)度階梯布建 藝術(shù)院系-態(tài)度涂鴉墻

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意布建

校園道路創(chuàng)意布建

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意陳列：墨鏡瓶

72 10 610 0907

使用墨鏡元素對百事無糖產(chǎn)品進行創(chuàng)意布建

放置于收銀臺或貨架前

配合拉格費爾德限量罐進行展示

勁爽口感

無糖配方

創(chuàng)意贈品

態(tài)度便簽 態(tài)度文具收納袋 態(tài)度創(chuàng)意筆筒

Shopping mall

勁爽口感

無糖配方

Shoppingmall快閃店規(guī)劃

溝通重點 態(tài)度罐+樹莓味 500中膠瓶+SLEEK CAN、老佛爺紀念罐 ）

推廣

方式

時間 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

品牌資源

老佛爺限量罐

星戰(zhàn)限量罐 UTC中膠瓶-蓋念店

敢黑態(tài)度空間

竇靖童態(tài)度TVC / 敢黑帶感實驗室

樹莓味新品上市

星戰(zhàn)罐

創(chuàng)意

互動

LED風扇、態(tài)度便簽、星戰(zhàn)主題創(chuàng)意禮盒 創(chuàng)意

贈品

創(chuàng)意

布建

敢黑原力minishow

原力激光區(qū)打卡

全息廣告機、敢黑勁爽電梯

Shopping mall 嘗鮮階段 7-9月推廣重點：

以態(tài)度快閃店為核心

傳達產(chǎn)品無糖勁爽口感及科技時尚的感性訴求！

重點推廣產(chǎn)品：

? 無糖500ml中膠瓶+SLEEK CAN 黑罐態(tài)度罐、樹莓味、老佛爺紀念罐

創(chuàng)意推廣形式：

? 主題互動：敢黑態(tài)度空間快閃店

? 創(chuàng)意布建：全息展示機、勁爽電梯

? 創(chuàng)意贈品：態(tài)度便簽、態(tài)度購物袋、態(tài)度抱枕

勁爽口感

無糖配方

主題互動：敢黑態(tài)度空間快閃店

態(tài)度展示區(qū)：

態(tài)度宣言空間

產(chǎn)品展示區(qū)：

磁懸浮黑科技展示裝置

互動區(qū)：

LED彈幕互動

贈品展示區(qū)：

全息互動+實物展示

試飲區(qū)：

機器人售賣

迷宮互動通道

勁爽口感

無糖配方

主題互動：敢黑態(tài)度空間快閃店-彈幕互動

敢黑態(tài)度空間

中柱外壁增加水流

配置音響播放氣泡聲音

體現(xiàn)無糖勁爽口感

敢黑態(tài)度宣言LED燈條彈幕墻

選擇自己的敢黑態(tài)度，拍照發(fā)布微信/微博抖音，可獲shoppingmall優(yōu)惠券、態(tài)度罐、贈品等