PART1 市場(chǎng)分析

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炒鍋機(jī)器人雙臂煲仔飯機(jī)器人調(diào)酒機(jī)器人甜品站機(jī)器人雙臂煎炸

機(jī)器人雙臂漢堡機(jī)器人等

中餐廳火鍋餐廳快餐廳煲仔飯餐廳王國(guó)機(jī)器人綜合餐廳

成立于2019年有7家實(shí)體門店對(duì)外營(yíng)業(yè)以智能科技為核心驅(qū)動(dòng)致力

于提供多元化餐飲服務(wù)

炒煎炸蒸煲燉幾十種菜品

千璽機(jī)器人餐廳具有明顯的優(yōu)勢(shì)

類型獨(dú)特 出餐快速 味道精準(zhǔn)

機(jī)器人餐廳在餐廳市場(chǎng)

上是藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)

爭(zhēng)小，且本身具有超前

的科技感和未來(lái)感，容

易吸引眼球

千璽機(jī)器人餐廳出餐速

度最快可達(dá)15秒，極大

地滿足了消費(fèi)者對(duì)于快

飲食的要求

千璽機(jī)器人餐廳采取程

序化流程化的烹飪方式

可以做到每一道菜配比

合適、味道相同、精準(zhǔn)

出爐

同時(shí)也存在著不可忽視的問(wèn)題……

知名度低 刻板印象

餐廳現(xiàn)處于戰(zhàn)略成長(zhǎng)期

餐廳規(guī)模小，市場(chǎng)知名

度低，消費(fèi)者認(rèn)可度低

對(duì)快餐的偏見(jiàn) 對(duì)價(jià)格的偏見(jiàn)

對(duì)科技的偏見(jiàn)

同時(shí)也存在著不可忽視的問(wèn)題……

知名度低 刻板印象

餐廳現(xiàn)處于戰(zhàn)略成長(zhǎng)期

餐廳規(guī)模小，市場(chǎng)知名

度低，消費(fèi)者認(rèn)可度低

對(duì)快餐的偏見(jiàn) 對(duì)價(jià)格的偏見(jiàn)

對(duì)科技的偏見(jiàn)

想要提升知名度，必須打破固有認(rèn)識(shí)

機(jī)器人≠美食

烹飪的方式≠成品的味道

外在的形式≠食物的內(nèi)核

怎么做？

味道

PART2 核心策略

外在形式只能吸引顧客

美味的食物才能留住顧客

一個(gè)餐廳的本質(zhì)

永遠(yuǎn)是以食物為根本

用形式錦上添花

回歸食物的本質(zhì)

改變消費(fèi)者對(duì)于機(jī)器人的固有偏見(jiàn)

機(jī)器人餐廳不僅科技感十足

還能享受絕對(duì)美味

改變消費(fèi)者？

消費(fèi)者是什么樣的

互聯(lián)網(wǎng)原住民 獵奇心理 擁抱科技

90后00后的年輕人從小

便生活在互聯(lián)網(wǎng)的包圍

中，他們習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)

上獲取信息，在平臺(tái)上

分享生活，在社區(qū)中建

立感情

他們喜歡一切新奇的東

西，擁有無(wú)限的好奇心

敢于嘗試新鮮敢于挑戰(zhàn)

未知，他們不喜歡平淡

的生活，個(gè)性和真我是

他們的追求目標(biāo)

他們一出生變生長(zhǎng)于日

新月異的時(shí)代，科技對(duì)

于他們而言是身體的一

部分，他們喜歡先進(jìn)的

技術(shù)并能很快適應(yīng)它，

他們向往智能和未來(lái)

利用互聯(lián)網(wǎng)

打造具有爆點(diǎn)和社會(huì)討論度的事件

利用整合事件營(yíng)銷的方式

建立“機(jī)器人也有溫度”的新形象

拉近消費(fèi)者同科技的距離

提升餐廳的知名度和忠誠(chéng)度

“零度的溫暖”

0℃ X 無(wú)糖 X

機(jī)器的冰冷感

科技的疏離感

親近感

溫暖感

PART3 營(yíng)銷策劃

RVH廚師大賽

以社交媒體為核心，打造全方位媒體矩陣

以整合營(yíng)銷為核心，打造線上線下相連通的營(yíng)銷矩陣

前期預(yù)熱 中期

廚師大賽

后期深化

社交媒體造勢(shì)引流 線上+線下閉環(huán)營(yíng)銷 持續(xù)話題升溫

PART4 營(yíng)銷步驟

前期 微博——引起社會(huì)關(guān) 注，激發(fā)全民討論 抖音——步步揭秘， 安排議程引導(dǎo)關(guān)注

前期

前期

微信H5——增強(qiáng)體驗(yàn)

感，引發(fā)二次傳播

中期

聲量比拼——采用選手報(bào)名+微博投票的方式選擇參賽選手

中期

名廚參與——微博公布引發(fā)關(guān)注

順德碧桂園總部

中期 場(chǎng)上比賽——全方位體現(xiàn)科技和美食的碰撞

順德碧桂園總部

成都IFS國(guó)金中心

中期 場(chǎng)上比賽——全方位體現(xiàn)科技和美食的碰撞

順德碧桂園總部

成都IFS國(guó)金中心

北京國(guó)貿(mào)

中期 場(chǎng)上比賽——全方位體現(xiàn)科技和美食的碰撞

順德碧桂園總部

成都IFS國(guó)金中心

北京國(guó)貿(mào)

粵菜

川菜

北方菜系

農(nóng)國(guó)棟

林述巍

田樹(shù)

小千

味

速

美

在相同時(shí)間內(nèi)，用同樣

的食材制作同樣的食物，

以最終味道為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

在相同時(shí)間內(nèi)，用同樣

的食材制作同樣的食物，

以成品數(shù)量為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

在相同時(shí)間內(nèi)，用同樣

的食材制作同樣的食物，

以最終外觀為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

參烏雞湯

煲仔飯

炸鮮奶

中期 場(chǎng)上比賽——全方位體現(xiàn)科技和美食的碰撞

順德碧桂園總部

成都IFS國(guó)金中心

北京國(guó)貿(mào)

粵菜

川菜

北方菜系

農(nóng)國(guó)棟

林述巍

田樹(shù)

小千

味

速

美

在相同時(shí)間內(nèi)，用同樣

的食材制作同樣的食物，

以最終味道為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

在相同時(shí)間內(nèi)，用同樣

的食材制作同樣的食物，

以成品數(shù)量為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

在相同時(shí)間內(nèi)，用同樣

的食材制作同樣的食物，

以最終外觀為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

參烏雞湯

煲仔飯

炸鮮奶

中期 場(chǎng)上比賽——全方位體現(xiàn)科技和美食的碰撞

直播

多機(jī)位全方位展示 主持人實(shí)時(shí)互動(dòng) 安排抽獎(jiǎng)增加趣味

中期

場(chǎng)外直播——提升線上關(guān)注度，引發(fā)線上討論

中期

比賽回顧——引

發(fā)深度思考，增

強(qiáng)消費(fèi)者好感度

讓消費(fèi)者看到千璽機(jī)器人的不遜廚藝

體驗(yàn)到千璽機(jī)器人鋼鐵外表下的溫度

再次引發(fā)科技與人類的世紀(jì)討論

促進(jìn)人們對(duì)于技術(shù)的好奇和向往

增強(qiáng)民眾對(duì)于科技的理解和包容

后期

溫暖傳遞——通過(guò)抽獎(jiǎng)選擇幸運(yùn)者體驗(yàn)機(jī)器人的溫度，延續(xù)社交媒體影響力

視覺(jué)設(shè)計(jì)

LOGO & SLOGAN

IP形象

小千——可愛(ài)甜性主廚

比賽場(chǎng)地設(shè)計(jì)

文創(chuàng)設(shè)計(jì)

機(jī)器同情感美妙融合

科技與人類和諧共生

歡迎光臨

千璽機(jī)器人餐廳?