微博何處尋綠洲

兩個問題

03 微博如何尋綠洲？

01 微博為什么要尋綠洲？

01

微博為什么要尋綠洲？

Twitter

2006年，美國網(wǎng)站Twitter推出了微博客服務(wù)

當(dāng)一位推客接收到其認(rèn)為值得推薦的信息后，

會重新將其發(fā)送，傳播給更廣泛的人群。

飯否

王興創(chuàng)建了中國第一

家具有微博色彩的

“飯否網(wǎng)”

2007年 創(chuàng)立

飯否大量刪帖、限制敏感關(guān)鍵詞、暫

停搜索、各域名無法解析

響應(yīng)監(jiān)管

飯否上出現(xiàn)新疆烏魯

木齊燒殺搶砸事件的

大量謠言

2009年 新疆事件

第一次興盛期間

一起

比如楊冪、戚薇、那英等

明星和名人引流

沒有打過新浪微博

2010年，騰訊微博上線

新浪博客的引流向微博提

供了第一批種子用戶

2009年，新浪微博上線

這個事件起于中國社科院

學(xué)者于建嶸教授所發(fā)的

“隨手拍照解救乞討兒童”

微博

2011年，“打拐行動”

早期微博

早期微博

2011年 《宮》 《斛珠夫人》

第一次興盛期間

一起

比如楊冪、戚薇、那英等

明星和名人引流

沒有打過新浪微博

2010年，騰訊微博上線

新浪博客的引流向微博提

供了第一批種子用戶

2009年，新浪微博上線

這個事件起于中國社科院

學(xué)者于建嶸教授所發(fā)的

“隨手拍照解救乞討兒童”

微博

2011年，“打拐行動”

第一次衰落時期

普通用戶不追星怎么吸引他

們注冊微博

01

微博開始嚴(yán)厲審

核段子手微博里

的廣告

03

造謠一張嘴，辟

謠跑斷腿

02

微商在微博上打廣告，

將用戶引到微信上

04

粉絲得不到滿足 公知翻車

賺取大V的錢

微商打廣告

第一次衰落時期

招股書顯示收入為0

第一次衰落時期

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

月活人數(shù)

2013年用戶情況統(tǒng)計

微博 微信

數(shù)據(jù)來源：《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告》

第二次興盛期間

亂序推薦

從時間線排序 智能排序

內(nèi)容分發(fā)權(quán) 權(quán)力回歸平臺

第二次興盛期間

第二次興盛期間

二起

針對這個群體微博做了一個產(chǎn)品

廣告體系即“粉絲通”

扶持中小企業(yè)藍(lán)V

想在平臺上打廣告的都先

把過路費(fèi)交上

亂序推薦

第二次興盛期間

第二次興盛期間

3G在向4G發(fā)展，OPPO和vivo都

在做用戶結(jié)構(gòu)下沉

智能手機(jī)開始普及

2013年，阿里以5.86億美元的價格

購入新浪微博18%的股份

阿里入局

二起

針對這個群體微博做了一個產(chǎn)品

廣告體系即“粉絲通”

扶持中小企業(yè)藍(lán)V

想在平臺上打廣告的都先

把過路費(fèi)交上

亂序推薦

第二次興盛期間

2014年 新浪微博在美國納斯達(dá)克上市

不會賺錢 賺少了錢 就得一路飄綠

第二次興盛期間

不是飯圈選擇了微博，是微博重新定義了飯圈

印象中中國第一個流量明星是誰？

行星飯VS四葉草

流

量

第二次興盛期間

鹿晗微博數(shù)據(jù)

破吉尼斯世界紀(jì)錄

直至今日依然有粉絲在刷數(shù)據(jù)

第二次興盛期間

互動數(shù) 明星勢力榜

愛慕值

社會影響力

閱讀數(shù)

打榜規(guī)則

將粉絲對偶像的愛標(biāo)準(zhǔn)量化

第二次興盛期間

愛慕值明碼標(biāo)價

閱讀量、互動數(shù)、社會影響力

也都是刷的

第二次興盛期間

坤倫大戰(zhàn)

519.9萬朵鮮花

=1039.8萬元敗

不完全統(tǒng)計 至少2000萬元

第二次興盛期間

互動數(shù) 明星勢力榜

愛慕值

社會影響力

閱讀數(shù)

打榜規(guī)則

漫天要

價的底

氣

推廣

展示

天價代言 資源

將粉絲對偶像的愛標(biāo)準(zhǔn)量化

第二次興盛期間

超話上線

讓不愿打榜的粉絲以日活、留

存的形式繼續(xù)存在

第二次興盛期間

三四線城市下沉

用戶結(jié)構(gòu)下沉

頭部用戶下沉

第二次衰落期間

用戶素質(zhì)和發(fā)布內(nèi)容品質(zhì)的下降

李小璐出軌PG One事件

第二次衰落期間

用戶素質(zhì)和發(fā)布內(nèi)容品質(zhì)的下降

李小璐出軌PG One事件

2018年1月27到2月3日

微博熱搜榜停更一周

北京互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談新浪負(fù)責(zé)人

第三次衰落期間

短視頻、即時通訊搶占用戶時間

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

月活人數(shù)

單位：萬

2021年6月各大APP月活

微博 微信 小紅書 快手 抖音 淘寶 QQ

數(shù)據(jù)來源：中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

第三次衰落期間

微博熱搜榜停更一周

蔣凡婚內(nèi)出軌：蔣凡的出軌張大奕，蔣凡原配董花花

在微博手撕奸夫淫婦。

第三次衰落時期

粉絲拉踩謾罵

“清朗行動”

短視頻、即時通訊的迅速崛起

資本干預(yù)頻發(fā)

02

微博如何尋綠洲？

綠洲

大家知道綠洲嗎？

是通過什么渠道知道的？

綠洲 我們做了一個小調(diào)查

您知道綠洲APP嗎

知道 不知道

您從什么渠道了解到綠洲

微博明星 應(yīng)用商城 其他應(yīng)用廣告 朋友推薦

您使用綠洲的頻率

每天 經(jīng)常 偶爾 從不

綠洲

它的自我介紹

綠洲是微博出品的美好生活社交產(chǎn)品，是建立

在現(xiàn)實(shí)社交荒漠外的心靈家園。在綠洲里，你

可以回歸初心，逃離復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)朋友圈，重拾

分享生活的熱情，找到同好，建立干凈親密的

社交圈子。

綠洲

Ins和小紅書的結(jié)合體

界面是ins的翻版，內(nèi)容是小紅書的再現(xiàn)

綠洲的“水滴”

每4小時自動生成

同時活躍度越高，產(chǎn)生的水滴

也就越多

填寫邀請碼

將自己的邀請碼海報分享出去

邀請新人

用來給PO主贊賞、下載圖片

綠洲

新浪微博CEO王高飛在他的

微博發(fā)布第一條綠洲邀請碼

2019

年

9

月

2

日 綠洲上架

Logo涉嫌抄襲 9月4日 下架

饑餓營銷、明星大

V領(lǐng)頭

9

月

3

日 綠洲邀請碼傳播

更換新logo 9月6日 恢復(fù)上架

綠洲

抄襲風(fēng)波

綠洲

為挽回頹勢

制作海報

綠洲

為挽回頹勢

制作宣傳片

“禁果效應(yīng)”

微博為什么要推出綠洲

微博在用戶增長和用戶時

間的搶占上均已露頹勢，

而在互聯(lián)網(wǎng)時代，是流量

為王、內(nèi)容為王。

互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失 微博優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容下降

普通用戶更多的是作為圍觀者

微博已經(jīng)被瓜分掉太多流量

盈利模式不均衡

公域朋友圈是與微信的私

域朋友圈相對應(yīng)的概念。

搶占公域朋友圈

微信（私域朋友圈）——強(qiáng)聯(lián)系

公域朋友圈——弱聯(lián)系

微博與綠洲的差異

綠洲更注重垂直和生活化內(nèi)容

微博與綠洲在內(nèi)容平臺和生態(tài)方面是協(xié)同互補(bǔ)的

但綠洲在垂直和生活化方面還是有缺陷的

功能設(shè)計上的區(qū)別

綠洲能成為中國版Instagram嗎？

2010年10月，Instagram在IOS平臺發(fā)布，上

線僅一周，就有10萬注冊用戶；2012年4月，

安卓版上線后用戶再次迅猛增長。截至2020年，

Instagram的日活躍用戶破5億（DAU），月活

躍用戶破10億（MAU）。

Instagram

綠洲能成為中國版Instagram嗎？

聚焦小眾領(lǐng)域

我國圖片類社交軟件尚未

出現(xiàn)爆款

綠洲能成為中國版Instagram嗎？

微信、美圖秀秀等

國內(nèi)競品太多

人們已不滿足于圖片

短視頻和直播降維打擊

圖片只是輔助手段

人們的核心需求是社交

綠洲VS小紅書

小紅書是一個生活方式平臺和消費(fèi)決策入口。截

至2019年7月，小紅書用戶數(shù)已超過3億 ；截至

到2019年10月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億 。

綠洲VS小紅書

綠洲VS小紅書

主頁（關(guān)注+推

薦）、發(fā)現(xiàn)、發(fā)

布、消息、我的

首頁(關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、

同城)、商城、發(fā)布、

消息、我的

綠洲VS小紅書