? 茶 ? 器 ? ? 境

揖 道 問(wèn) 津

? 畫(huà) 開(kāi) 天 ? 葉 經(jīng) 世

起 百年商號(hào)，萬(wàn)?茶道 品牌溯源 06

承

舉

法

勢(shì)

08

12

14

27

不負(fù)時(shí)光，?茶可鑒 品牌介紹

茶通全域，美傳恒固 品牌價(jià)值

喚醒群策，益利眾享 運(yùn)營(yíng)模式

萬(wàn)億藍(lán)海，異軍突起 ?業(yè)前景

功 天地為盤(pán)，落??界 展望未來(lái) 31

喚醒

津 茶 百 味 歲 月 滋 長(zhǎng)

尊 古 融 今 喚 醒 重 生

津 茶 院 正 開(kāi) 啟 一 場(chǎng)

跨 時(shí) 跨 界 跨 維 度 的 國(guó) 茶 文 化 之 旅

ROUSE

01

重塑

史 連 經(jīng) 緯 茶 綴 點(diǎn) 面

遠(yuǎn) 年 珍 藏 文 化 經(jīng) 典

津 茶 之 梭 翩 翩 穿 引

編 織 著 至 真 至 善 至 美 至 愿 景

REMODELING

02

賦新

老 茶 賦 新 未 來(lái) 已 來(lái)

品 牌 基 因 文 化 融 浸

津 茶 鼎 革 開(kāi) 創(chuàng)

撰 寫(xiě) 新 茶 飲 新 時(shí) 尚 新 空 間 的 巨 著 宏 篇

GIVING

03

津者，渡也，路也。

茶者，求也，獲也。

津茶院：以茶載道，自渡渡人。

04

津 茶 賦

新 安 故 邑 ， 南 粵 商 旅 ； 百 年 圍 屋 ， 客 僑 舊

居 。 有 津 茶 院 者 ， 繼 陶 朱 興 業(yè) 之 弘 懿 ， 倡 續(xù) 儒

風(fēng) ； 承 明 清 商 路 之 盛 典 ， 襄 舉 茶 事 。 集 精 華 、

立 展 館 ， 覽 風(fēng) 物 、 見(jiàn) 珍 稀 ， 擁 百 年 之 遺 存 ， 啟

老 茶 于 重 生 。 求 精 、 專(zhuān) 、 簡(jiǎn) 、 特 ， 制 多 層 拼 配

之 方 策 ； 呈 益 、 利 、 趣 、 樂(lè) ， 開(kāi) 共 融 共 創(chuàng) 之 新

局 。

津 茶 有 志 ， 題 曰 “ 喚 醒 ” ， 價(jià) 值 鏈 接 ， 眾

望 所 傾 ： 結(jié) 廬 茶 居 ， 一 人 一 境 ， 得 享 壺 中 之 真

味 ； 整 合 相 攜 ， 跨 界 賦 能 ， 以 遂 殖 利 之 有 成 。

故 津 茶 匯 盟 ， 謀 一 城 百 店 ， 促 供 鏈 之 合 ， 策 渠

道 垂 直 而 優(yōu) 卓 。 是 則 ， 尊 古 引 尚 、 智 慧 于 新 ，

俱 領(lǐng) 一 室 一 器 ， 暢 茶 事 雅 詠 ， 雖 時(shí) 光 荏 苒 ， 亦

不 負(fù) 老 茶 不 負(fù) 卿 矣 。

臨 水 問(wèn) 津 ， 旨 山 識(shí) 茗 ， 知 其 源 而 香 至 ， 悟

其 理 而 韻 長(zhǎng) 。 或 曰 ： 杯 中 歲 月 誰(shuí) 作 伴 ， 壺 里 乾

坤 何 處 馨 ？ 因 喚 醒 ， 因 津 茶 焉 ！

05

起

清 朝 年 間 ， 何 氏 兄 弟 來(lái) 深 創(chuàng) 業(yè) 打 拼 ， 創(chuàng) 辦

“ 茂 盛 ” 商 號(hào) ， 并 于 道 光 初 年 建 成 “ 茂 盛 世

居 ” 。 同 一 時(shí) 期 ， 重 慶 開(kāi) 埠 ， 粵 商 入 川 。 采 藥 、

絲 、 鬃 、 桐 油 和 茶 葉 等 ， 滎 經(jīng) 縣 有7 7 3 3商 人 往 返

經(jīng) 營(yíng) 。 民 國(guó) 時(shí) 期 ， 康 定 為 西 部 最 繁 華 的 商 貿(mào) 集 散

地 ， 茂 盛 商 號(hào) 與 康 藏 茶 業(yè) 結(jié) 緣 ， 現(xiàn) 茂 盛 世 居 所 存

放 的 康 藏 公 司 三 十 年 代 牛 皮 包 黑 茶 可 以 考 證 ， 這

件 老 茶 也 是 行 業(yè) 存 有 的 年 份 最 久 的 一 件 黑 茶 。 在

民 國(guó) 康 藏 茶 業(yè) 公 司 和 滎 經(jīng) 老 茶 號(hào) 基 礎(chǔ) 上 建 立 滎 經(jīng)

茶 廠 ， 歷 經(jīng) 七 十 年 的 發(fā) 展 ， 練 就 精 湛 的 制 茶 技

藝 ， 傳 承 工 匠 精 神 ， 國(guó) 有 茶 廠 改 制 后 ， 滎 經(jīng) 茶 廠

成 為 津 茶 院 的 生 產(chǎn) 基 地 和 專(zhuān) 業(yè) 儲(chǔ) 存 倉(cāng) 庫(kù) 。 重 慶 ，

康 定 ， 深 圳 ， 津 茶 院 帶 來(lái) 了 從 康 藏 茶 業(yè) 到 滎 經(jīng) 茶

廠 的 茶 葉 和 文 化 ， 實(shí) 現(xiàn) 了 跨 越 百 年 的 重 逢 、 融 合

共 生 。

百 年 商 號(hào) ， 萬(wàn) 里 茶 道 。

Century-old
business,
ten-thousands
miles
of
tea
ceremony.

07

承

cheng

品 牌 定 位 ：

我 們 在 做 一 件 事 — — “ 喚 醒 ” 。

喚 醒 老 茶 ， 飲 歲 月 沉 淀 之 味 道 。

喚 醒 茶 器 ， 寫(xiě) 前 世 今 生 之 故 事 。

喚 醒 茶 境 ， 續(xù) 千 年 茶 章 之 文 脈 。

我 們 都 是 喚 醒 人 。

品 牌 塑 造 ：

有 賦 、 有 典 、 有 系 統(tǒng) ； 有 園 、 有 廠 、 有 平 臺(tái) ；

有 品 、 有 相 、 有I P； 有 志 ， 有 集 ， 有 故 事 。

不 負(fù) 時(shí) 光 ， 老 茶 可 鑒 。

Time
flies,
old
tea
can
authenticate.

09

賦：《津茶賦》，津茶有賦，賦以詠志。

典：《津茶院故茶圖典》，津茶有典，典以鑒茶。

系統(tǒng)：完善的文化體系、科學(xué)的運(yùn)營(yíng)體系、健全的

保障體系、合理的價(jià)格體系，公平的分潤(rùn)體系。

園：數(shù)十載老茶資源儲(chǔ)存，萬(wàn)余畝生態(tài)茶園更替。

廠：成立于1951年的四川雅安滎經(jīng)茶廠，七十年

耕耘歲月可鑒。

平臺(tái)：津茶院?jiǎn)拘哑脚_(tái)，萬(wàn)平運(yùn)營(yíng)中心，億級(jí)茶葉

交易平臺(tái)。

志：出版《津茶院志》，講述津茶人的故事。

集 ： 「 津 茶 院 」 總 部 有 計(jì) 劃 、 高 規(guī) 格 發(fā) 起 “ 茶 ·

事”雅集活動(dòng)。

故事：津茶有味，津茶人有故事，講茶的故事，也

續(xù)寫(xiě)關(guān)于津茶人故事，我們結(jié)交茶友、結(jié)善緣。

品：專(zhuān)注品質(zhì)，精于產(chǎn)品，“茶、器、境”從茶到

茶器，從茶境到茶課，從實(shí)物產(chǎn)品到服務(wù)產(chǎn)品。

相：以推主茶文化為己任，發(fā)揮公司優(yōu)勢(shì)，策劃攝

制《尋茶》、《問(wèn)茶》、《藏茶》三部紀(jì)錄片。

IP：以茶文化為基礎(chǔ)，打造有津茶院專(zhuān)屬品牌形象

IP，包括出版動(dòng)漫作品，影像作品等。

10

11

休忽老茶之貴也，

且將新火試“新”茶。

我們?cè)忈尷喜瑁?/p>

喚醒老茶，

拼配老茶。

過(guò)去大廠茶，

現(xiàn)在大師拼，

未來(lái)大家品。

11

舉

ju

· 茶 產(chǎn) 業(yè) 與 國(guó) 家 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 關(guān) 聯(lián)

· 茶 市 場(chǎng) 將 保 持 持 續(xù) 穩(wěn) 定 增 長(zhǎng)

中 國(guó) 茶 產(chǎn) 業(yè) 與 國(guó) 家 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 是 高 度 關(guān) 聯(lián) 的 ， 我 國(guó) 是 茶 葉

消 費(fèi) 大 國(guó) ， 在 目 前 經(jīng) 濟(jì) 形 勢(shì) 下 ， 民 生 領(lǐng) 域 蘊(yùn) 藏 極 大 投 資 潛

力 。 人 們 對(duì) 優(yōu) 質(zhì) 茶 品 的 需 求 也 在 逐 步 提 高 ， 但 現(xiàn) 在 的 茶 企 也

普 遍 缺 少 品 牌 經(jīng) 營(yíng) 的 理 念 。 因 此 ， 我 國(guó) 茶 葉 市 場(chǎng) 仍 有 較 廣 闊

的 發(fā) 展 空 間 ， 未 來(lái) 仍 將 保 持 穩(wěn) 定 增 長(zhǎng) ， 茶 葉 品 牌 化 是 未 來(lái) 的

趨 勢(shì) 。

茶 通 全 域 ， 美 傳 恒 固 。

Trillion
of
blue
ocean
strategy,
a
sudden
rise.

茶 葉 供 銷(xiāo) 市 場(chǎng) 交 易 量 達(dá) 億 萬(wàn) ；

全 國(guó) 干 毛 茶 產(chǎn) 量 連 續(xù) 三 年 呈 上 升 趨 勢(shì) ，

2 0 2 1年 達(dá)3 0 6 . 3萬(wàn) 噸 。

13

法

fa

器

境

茶

珠玉在前，高山難越。

喚 醒 群 策 ， 益 利 眾 享 。

The
heart
wants
what
It
want，there
is
heaven
and
earth.

「 津 茶 院 」 該 如 何 “ 破 局 ” ？

我 們 布 局 “ 茶 、 器 、 境 ” 三 駕 馬 車(chē) 的

業(yè) 務(wù) 體 系 ， 為 客 提 供 茶 葉 銷(xiāo) 售 、 茶 器 衍 生

品 設(shè) 計(jì) 、 茶 空 間 設(shè) 計(jì) 等 服 務(wù) 。

15

茶時(shí) 光 與 茶 ， 靜 世 芳 華 。

津茶院茶品分為三個(gè)系列，藏系列、拼系列、津系列。

Time
and
tea,
quiet
world
youth.

16

喚 醒 老 茶 活 起 來(lái)

藏茶升值：因喜而藏，因藏而珍。

津 茶 院 原 包 裝 珍 貴 藏 品 老 茶 ， 特 供

給 熱 愛(ài) 老 茶 的 收 藏 家 。 對(duì) 于 愛(ài) 茶 之 人 來(lái)

說(shuō) ， 珍 品 是 不 可 多 得 的 。 藏 茶 時(shí) 間 越

久 ， 老 茶 更 加 醇 厚 ， 也 更 加 珍 貴 。 無(wú) 論

是 它 的 品 飲 價(jià) 值 或 是 升 值 空 間 ， 都 能 給

人 帶 來(lái) 驚 喜 。

17 18

18

喚 醒 老 茶 拼 起 來(lái)

拼茶增值：酒靠勾兌，茶靠拼配。

津 茶 院 拼 配 系 列 老 茶 ， 全 國(guó) 首 創(chuàng) ，

茶 業(yè) 旗 幟 。 拼 配 工 藝 已 申 請(qǐng) 國(guó) 家 專(zhuān) 利 ，

每 一 款 拼 配 老 茶 都 經(jīng) 歷 “ 相 遇 ” 、 “ 相

知 ” 、 “ 相 融 ” 而 被 喚 醒 重 生 。 由 茶 業(yè)

大 師 將 不 同 批 次 、 不 同 年 份 、 不 同 級(jí) 別

的 老 茶 ， 根 據(jù) 其 特 性 拼 配 在 一 起 ， 加 上

獨(dú) 具 美 學(xué) 概 念 的 包 裝 設(shè) 計(jì) ， 組 合 成 拼 配

盒 。 津 茶 院 拼 配 老 茶 ， 寫(xiě) 茶 之 味 ， 拼 茶

之 形 ， 以 此 打 造 全 國(guó) 最 具 特 色 的 老 茶 產(chǎn)

品 ， 形 成 津 茶 院 獨(dú) 有 的 產(chǎn) 品 特 性 ， 明 顯

的 品 牌 標(biāo) 簽 。

19

20

喚 醒 老 茶 動(dòng) 起 來(lái)

津茶超值：津品禮茶，價(jià)值成倍。

津 茶 院 旗 下 津 系 列 ， 津 品 好 茶 ， 融

入 獨(dú) 特 新 穎 的 產(chǎn) 品 設(shè) 計(jì) ， 研 發(fā) 推 出 津

磚 、 津 條 、 津 幣 、 津 片 等 定 制 津 品 禮

茶 。 秉 茶 之 道 ， 以 禮 相 待 。 宜 品 宜 禮 ，

物 超 所 值 。

21 20

22

器喚 醒 茶 器 ， 匠 心 制 造 。

津 茶 院 將 依 托 專(zhuān) 業(yè) 的 研 發(fā) 設(shè) 計(jì) 團(tuán) 隊(duì) ， 開(kāi) 發(fā) 茶 器

器 皿 ， 與 博 物 館 長(zhǎng) 期 合 作 ， 開(kāi) 發(fā) 聯(lián) 名 文 創(chuàng) 品 ， 做 文

創(chuàng) 延 伸 ， 講 好 文 物 與 “ 津 器 ” 前 世 今 生 的 故 事 。

Tea
wares
awaken,
craftsmanship
manufacturing.

23

WEN
WU
HUAN
XING

JIANG
XIN
ZHI
ZAO

24

境喚 醒 茶 境 ， 意 達(dá) 由 人 。

專(zhuān) 業(yè) 設(shè) 計(jì) ， 精 心 打 造 各 類(lèi) 茶 空 間 ， 除 自 營(yíng) 和 加 盟

的 門(mén) 店 空 間 外 ， 為 客 戶(hù) 提 供 專(zhuān) 屬 個(gè) 性 茶 空 間 的 設(shè) 計(jì) 裝

修 布 置 一 體 化 服 務(wù) ， 通 過(guò) 整 合 優(yōu) 質(zhì) 供 應(yīng) 鏈 ， 讓 茶 空 間

花 小 錢(qián) 出 大 效 果 。

Tea
spaces
awaken,
meaning
by
people.

25

JING WEI XIN SHENG

YI
DA
YOU
REN

26

勢(shì)

萬(wàn) 億 藍(lán) 海 ， 異 軍 突 起 。

Tactics
awaken,
aggregation
benefit.

「 津 茶 院 」 獨(dú) 家 打 造 創(chuàng) 新 性 “ 喚 醒 戰(zhàn) 略 ” ， 采 取 “ 創(chuàng) 新 經(jīng)

營(yíng) 、 多 元 合 作 ” 的C B C模 式 ， 構(gòu) 建 文 化 輸 出 、 文 化 創(chuàng) 新 、 文 產(chǎn) 展

銷(xiāo) 、 傳 統(tǒng) 文 化 分 享 等 ， 多 業(yè) 態(tài) 并 行 發(fā) 展 的 茶 文 化 生 態(tài) 圈 。 經(jīng) 營(yíng) 分

實(shí) 體 空 間 和 線 上 玩 家 ， 實(shí) 體 空 間 分 為 “X園 ” 系 列 、 “X X堂 ” 系

列 ， 線 上 玩 家 分 為 收 藏 玩 家 、 驅(qū) 動(dòng) 玩 家 。

我 們 將 啟 動(dòng) “ 一 城 百 店 ” 津 茶 院 青 苗 計(jì) 劃 ， 推 行 業(yè) 內(nèi) 前 所 未

有 的 門(mén) 店 整 合 模 式 。 加 速 推 進(jìn) 品 牌 力 建 設(shè) ， 全 面 建 設(shè) 新 媒 體 矩

陣 ， 快 速 進(jìn) 入 視 頻 直 播 商 業(yè) 賽 道 ， 建 立 起 電 商 渠 道 ， 一 年 之 內(nèi) 實(shí)

現(xiàn) 一 百 家 店 一 百 萬(wàn) 人 的 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 。 以 及 開(kāi) 啟 “ 一 人 一 境 ” 云 團(tuán) 計(jì)

劃 ， 實(shí) 現(xiàn) 企 業(yè) 超 級(jí) 聯(lián) 盟 平 臺(tái) 搭 建 ， 實(shí) 施 平 臺(tái) 賦 能 計(jì) 劃 。

28

其 一 ， 我 們 將 啟 動(dòng) “ 一 人 一 境 ” 云 團(tuán) 計(jì) 劃 ， 云 團(tuán) 計(jì) 劃 是 由 津 茶 院 總 部

投 資5 0 0萬(wàn) ， 支 持1 0 0 0家 企 業(yè) 平 臺(tái) 搭 建 的 扶 持 計(jì) 劃 。 將 實(shí) 現(xiàn) 企 業(yè) 超 級(jí) 聯(lián) 盟

平 臺(tái) 搭 建 ， 實(shí) 施 平 臺(tái) 賦 能 計(jì) 劃 。

其 二 ， 開(kāi) 啟 “ 一 城 百 店 ” 青 苗 計(jì) 劃 ， 推 行 業(yè) 內(nèi) 前 所 未 有 的 門(mén) 店 整 合 模

式 。 加 速 推 進(jìn) 品 牌 力 建 設(shè) ， 全 面 建 設(shè) 新 媒 體 矩 陣 ， 快 速 進(jìn) 入 視 頻 直 播 商 業(yè)

賽 道 ， 建 立 起 電 商 渠 道 ， 一 年 之 內(nèi) 實(shí) 現(xiàn) 一 百 家 店 一 百 萬(wàn) 人 的 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 。

其 三 ， 開(kāi) 啟 “ 一 時(shí) 一 器 ” 流 光 計(jì) 劃 ， 品 茶 有 三 大 樂(lè) 事 ： 一 、 好 茶 佳

器 ； 二 、 天 朗 氣 清 ； 三 、 坐 有 意 趣 相 投 之 士 。 流 光 計(jì) 劃 ， 全 城 投 放 流 光 自

助 機(jī) ， 根 據(jù) 不 同 的 時(shí) 節(jié) 推 出 不 同 的 好 茶 佳 器 。 以 方 便 快 捷 的 新 零 售 產(chǎn) 品 ，

讓 愛(ài) 茶 之 客 ， 隨 時(shí) 隨 地 享 受 品 茶 樂(lè) 事 。

津 茶 院 “ 喚 醒 戰(zhàn) 略 ” 包 含 三 大 合 作 計(jì) 劃 。

The
\"awakening
strategy\"
of
Jincha
Academy
includes
three
major
cooperation
plans.

29

30

為 保 障 各 位 股 東 與 玩 家 的 經(jīng) 營(yíng) 利 益 ， 津 茶 院 有 一

套 完 善 的 保 障 體 系 ， 有 嚴(yán) 謹(jǐn) 的 價(jià) 格 體 系 ， 有 資 源 管 理

守 則 ， 確 保 各 位 股 東 與 玩 家 獨(dú) 立 運(yùn) 營(yíng) 。 通 過(guò) 小 程 序 平

臺(tái) 下 單 ， 統(tǒng) 一 價(jià) 格 與 入 口 ， 保 障 自 身 客 源 不 流 失 ， 保

障 津 茶 產(chǎn) 品 的 市 場(chǎng) 價(jià) 格 穩(wěn) 步 上 升 ， 讓 產(chǎn) 品 越 存 越 值

錢(qián) ， 讓 家 有 津 茶 者 ， 如 同 家 有 津 礦 。

總 部 運(yùn) 營(yíng) 團(tuán) 隊(duì) 開(kāi) 展 強(qiáng) 有 力 的 品 牌 宣 傳 支 撐 ， 投 入

重 金 建 立 宣 推 通 道 ， 包 括 在 各 類(lèi) 電 視 媒 體 、 新 媒 體 、

機(jī) 場(chǎng) 、 商 場(chǎng) 、 小 區(qū) 等 固 定 廣 告 位 投 入 廣 告 。 同 時(shí) 聯(lián) 動(dòng)

全 國(guó) 開(kāi) 展 茶 文 化 系 列 活 動(dòng) ， 跨 界 與 傳 統(tǒng) 文 化 類(lèi) 型 合

作 ， 開(kāi) 展 品 牌 聯(lián) 名 活 動(dòng) ， 制 作 茶 文 化 課 件 ， 與 官 方 合

作 茶 文 化 公 益 行 動(dòng) 等 。

同 舟 共 濟(jì) ， 互 利 共 贏 。

In
the
same
boat,
mutual
benefit.

功

gong

改 變 、 未 來(lái) 、 全 新

津 茶 院 緣 起 百 年 前 ， 蓄 勢(shì) 等 發(fā) 已 十 年 ，

無(wú) 限 的 可 能 將 從2 0 2 2開(kāi) 始

天 地 為 盤(pán) ， 落 子 無(wú) 界 。

A
big
game,
no
boundaries.

32

以 津 茶 院 為 盤(pán) ， 以 老 茶 為 子 ， 攜 手 創(chuàng) 新 局 。

在 “ 茶 、 器 、 境 ” 行 業(yè) 無(wú) 限 延 伸 ， 真 正 地 將 茶 文

化 植 入 我 們 生 活 的 各 個(gè) 角 落 。 全 新 模 式 ， 賦 能 前

行 ， 津 茶 院 將 引 領(lǐng) 老 茶 行 業(yè) 開(kāi) 啟 一 個(gè) 全 新 時(shí) 代 ，

把 喚 醒 老 茶 作 為 我 們 的 使 命 ， 把 老 茶 價(jià) 值 體 現(xiàn) 作

為 我 們 的 目 標(biāo) ， 推 動(dòng) 全 國(guó) 茶 業(yè) 文 化 生 態(tài) 圈 的 建

設(shè) ， 努 力 做 好 傳 統(tǒng) 文 化 的 傳 承 ， 也 讓 年 輕 人 喝 上

老 茶 ， 如 ： 茶 包 、 杯 泡 茶 、 奶 茶 等 。

33

時(shí)代?在傳承中前進(jìn)?

津茶?在歷練中升級(jí)?

津茶院的誕生是這個(gè)行業(yè)的全新定義?

34

35