中國酒都



四川·宜賓

VIS?冊

CHINAESE
WINE

CAPITAL,

YIBIN
VIS

HANDBOOK

前?

Introduction

VI作為宜賓視覺形象管理的規(guī)范，

約束對內(nèi)對外傳播的宜賓視覺必須具有凝聚品牌形象，

打造獨有的宜賓認知，沉淀宜賓的個性與?質(zhì)，形成具有差異化的企業(yè)。

中國四川宜賓各部?、各KV品牌、各內(nèi)部業(yè)務品牌及全體員?應嚴格

遵循和執(zhí)?VI使?規(guī)范，使?前，請詳細各個規(guī)范的?字說明與圖形?例，

不得依個?意志隨意更改，避免違反設計規(guī)范的?為，共同維護四川宜賓

完整統(tǒng)?的形象。

?

錄

C

o

n

t

e

n

t

s

A

宜

賓

識

別

系

統(tǒng)

B



基

本

應

?

規(guī)

范

C



場

景

應

?

規(guī)

范

A

.

01

識

別

系

統(tǒng)

6

要

素

A

.

0

2
視

覺

設

計

原

則

A

.

03

宜

賓

標

志

A

.

04

宜

賓

?

彩

A

.

05

標

準

字

體

C

.

01

辦

公

場

景

B

.

0

1

基

本

板

式

應

?

規(guī)

范

A

宜賓識別系統(tǒng)

Yibin
identification
system

A-識別系統(tǒng)

A.01

識別系統(tǒng)6要素

宜

賓

識

別

6

要

素

01

CHINAESE WINE

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HANDBOOK

CHINAESE WINE

CAPITAL, YIBIN VIS

HANDBOOK

A-識別系統(tǒng)

02

設計

原則

取材

原則

表達

原則

氛圍

原則

專屬

符號

宜賓

形象

宜賓

?彩

宜賓

字體

CPCC識別6要素

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

03

宜賓標志設計原則

外

觀

具有辨識度

?便制作傳播

氛

圍

具有表達?

具有?化特征

整

體

直觀的

明確的

A-識別系統(tǒng)

A.02

宜賓標志

04

CHINAESE WINE

CAPITAL, YIBIN VIS

HANDBOOK

宣

傳

語

調(diào)

研

宣

傳

語

選

擇

標

志

溯

源

標

志

溯

源

標

志

溯

源

標

準

化

制

圖

標

準

組

合

標

準

化

組

合

標

準

化

組

合

標

準

化

組

合

常

?

組

合

?

式

?

?

墨

稿

?

?

墨

稿

安

裝

圖

稿

安

裝

圖

稿

標

志

安

全

區(qū)

標

志

最

?

應

?

聯(lián)

合

應

?

規(guī)

范

錯

誤

使

?

?

例

圖

?

背

景

?

規(guī)

范

圖

?

背

景

?

規(guī)

范

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

宣傳語調(diào)研

從右側(cè)圖列中，你會發(fā)現(xiàn)，其它城市的宣傳

標語都是?種格式（地域特?+名字）就如：

“浪漫之都
時尚?連”，這個宣傳標語沒有繁

瑣的???和成語，直接就像?話??樣，簡

單明了的解釋了這座城市，這種宣傳效果反

?是最好的，?眾看到不?思考就能知道?

連城市的?概情況。

根據(jù)我的調(diào)研和思考，我認為城市宣傳標語

要做到宣傳城市的?化和城市地點情況下盡

可能?簡單簡潔的?字表達，因為你想想，

?段???和?話?擺在你?前，你會先閱

讀哪個，哪個更好理解，哪個更容易傳播？

?遍?地神州

醉美多彩貴州 ?河之都

?城蘭州 綻放?春


友好集美

中國陶都
陶醉中國 活??東
?悅之旅 京畿福地
樂享河北

??洲城


快樂新都 海濱鄒魯
嶺海名邦 浪漫之都
時尚?連

05

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A-識別系統(tǒng)

宣傳語選擇

6字標語往往簡單粗暴，適合?于產(chǎn)品介紹，

就如董明珠公司的空調(diào)標語：“好空調(diào) 格?

造”、茅臺酒標語：“茅臺酒就是好”。哈哈，?

個字“絕”，所以我們直接摒棄掉6字標語，它

不太適?于城市標志宣傳。?字標語就像成

語?樣，閱讀起來朗朗上?，字數(shù)恰到好處，

易傳播，?便記憶，所以很多城市l(wèi)ogo下?

都的宣傳標語均為8個字。

“以酒交?
中國宜賓”我選這個作為宜賓的

宣傳標語。“以酒交?”給??種親切，包容

感，說明宜賓?好客，愛交友，對待朋友??

真誠。“中國宜賓”做到承上啟下的左右，你

上?句讀完不知道這個地?是哪?那不是

等于沒讀嘛，所以這就是我放“中國宜賓”的

意思，這樣外國友?和中國其他省市的朋友

就能直觀的了解宜賓，選擇宜賓。

品好酒


到宜賓

千年酒?飄

酒都宜賓釀

千年釀酒歷史



??酒?宜賓

濃?之源
?酒之都

以酒交?
中國宜賓

06

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

標志溯源

六款錯誤的標志都是前期做的，做到

后?都不滿意，都太像酒標了，哎，怪

我?開始把這個標志定位錯了，第三

天我打破原有思維，從新去調(diào)研，發(fā)現(xiàn)

了宜賓有個標志性建筑，?觀樓，然后

就根據(jù)?觀樓和五糧液展開了設計，

這才是城市標志。我提個建議，官?不

要?我這六款類似的標志，你?了別

?還以為你是哪個酒公司，結(jié)果才知

道是城市標識，錯誤的六款標識都容

易讓?誤會，酒企業(yè)和酒都還是有本

質(zhì)上的區(qū)別的。

UAN YI B

C

IN

I

G

S

40 00

十里酒飄香 宜賓高糧釀

四

S I C

川

H U A·N · 宜

Y I

賓

B I N十里酒飄香 宜賓高糧釀

四S I C川H U A·N · 宜Y I 賓B I N

四

S I C

川·宜 H U A N · Y I 賓B I N

??酒?





中國宜賓

四S I C川·宜 H U A N · Y I 賓B I N

??酒?





中國宜賓

40 00

十里酒飄香 宜賓高糧釀

四

S I C

川

H U A·N · 宜

Y I

賓

B I N

YI BIN

十里酒飄香 宜賓高糧釀

四

S I C

川

H U A·N · 宜

Y I

賓

B I N

中

Core p

國

rodu

濃

ction a

香

rea o

白

f luz

酒

hou-f

核

lavor l

心

iquo

產(chǎn)

r in C

區(qū)

hina

以酒交心 中國宜賓

07

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

01

標志溯源

宜賓的形象標志主要源?宜賓標志性

建筑?觀樓的縮影，中間融合了宜賓

名酒五糧液的外觀形象。

在圖形結(jié)構(gòu)上?觀樓下?城墻是有宜

賓?字?“YB”演變?成，然后“Y”像

?雙???樣舉起了五糧液，五糧液

的外觀形狀上半部分是宜賓的“宜”

字，下半部分是“賓”

。

整個外觀給?眾傳遞宜賓歷史?化，

也直接給?眾介紹了宜賓的特產(chǎn)酒，

充分的做到logo的含義，從logo就能

了解宜賓

由宜賓中“宜”的中

??字?“Y”演變

由宜賓中“賓”的中

??字?“B”演變

由宜賓中“宜”演變?來 由宜賓中“賓”演變?來

標志整體圍繞著宜賓標志性建筑?觀樓

和宜賓名酒五糧液相互融合打磨設計?來

08

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

標志溯源

兩?景點合?為?。

宜賓的形象標志主要源?宜賓標志性

建筑?觀樓的縮影，中間融合了宜賓

名酒五糧液的外觀形象。

在圖形結(jié)構(gòu)上?觀樓下?城墻是有宜

賓?字?“YB”演變?成，然后“Y”像?

雙???樣舉起了五糧液，五糧液的

外觀形狀上半部分是宜賓的“宜”字，下

半部分是“賓”。

整個外觀給?眾傳遞宜賓歷史?化，

也直接給?眾介紹了宜賓的特產(chǎn)酒，

充分的做到logo的含義，從logo就能

了解宜賓

由宜賓中“宜”的中

??字?“Y”演變

由宜賓中“宜”演變?來 由宜賓中“賓”演變?來

09

由宜賓中“賓”的中

??字?“B”演變

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A-識別系統(tǒng)

10

標準化制圖

標志圖形的線條、弧線、?度都經(jīng)過精

確設計，完美呈現(xiàn)?何的律動與美感。

使?前，請仔細看制圖規(guī)范，并嚴格遵

守。

4X

9X

8X

4X

5X 16X 5X

3X 20X 3X

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A-識別系統(tǒng)

11

標準組合

圖形標志 ?字標志（上）+?字英?（中）+宣傳標語（下）

標準組合

宜賓的標志有四個元素組成：

1.圖形標志

2.?字標志

3.?字英?

4.宣傳標語

各元素的??尺?及相對的位置是固定

的。各元素必須以組合形式出現(xiàn)。

請從標志源?件下載使?，不得??繪制

或擅?拆分組合。

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A-識別系統(tǒng)

12

標準化組合

在安裝特殊?藝（不銹鋼字、發(fā)光

字、uv字、等，雕刻類字體）請仔細

觀察右圖的?例，?對安裝

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

13

標準化組合

在安裝特殊?藝（不銹鋼字、發(fā)光

字、uv字、等，雕刻類字體）請仔細

觀察右圖的?例，?對安裝

C

HIN

A

E

S

E

WIN

E

C

A

PIT

A

L,

YIBIN

VIS

H

A

N

D

B

O

O

K

A

-

識

別

系

統(tǒng)

四川·宜賓

S I C H U A N · Y I B I N

以酒交心中國宜賓

四川·宜賓

S I C H U A N · Y I B I N

以酒交心中國宜賓

標

準

化

組

合

在

安

裝

特

殊

?

藝

（

不

銹

鋼

字

、

發(fā)

光

字

、

u

v

字

、

等

，

雕

刻

類

字

體

）

請

仔

細

觀

察

右

圖

的

?

例

，

?

對

安

裝

14

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

15

宜賓的標志常?組合共有4個:

橫式標志標語組合、

橫式標志組合、

豎式標志標語組合、

豎式標志組合。

其中橫式標志標語組合為標準標志，

多數(shù)情況下請使?此標志。

其他版本的標志組合應?，請根據(jù)實

際情況進?選擇。

常?組合?式

橫式標志標語組合(標準宜賓標志) 橫式標志組合

豎式標志標語組合（豎式宜賓標志） 豎式標志組合

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

16

??墨稿

??墨稿適?于特殊印刷?藝與制

作?藝，如：單?印刷，模切、UV、沖

壓、雕 刻 、燙 ? 、發(fā) 光 字 、不 銹 鋼

字……。

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

17

??墨稿

??墨稿適?于特殊印刷?藝與制

作?藝，如：單?印刷，模切、UV、沖

壓、雕 刻 、燙 ? 、發(fā) 光 字 、不 銹 鋼

字……。

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

18

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

0

5

10

15

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

0

5

10

15

安裝圖稿

在安裝發(fā)光字或不銹鋼字等?體字

時，安裝師傅請根據(jù)仔細觀察右側(cè)

圖列?例進?對?安裝。

C

HIN

A

E

S

E

WIN

E

C

A

PIT

A

L,

YIBIN

VIS

H

A

N

D

B

O

O

K

A

-

識

別

系

統(tǒng)

1

9

0

5

1

0

1

5

2

0

2

5

0510152025

0

5

1

0

1

5

2

0

2

5

0510152025

0

5

1

0

1

5

051015202530354045

0

5

1

0

1

5

051015202530354045

安

裝

圖

稿

在

安

裝

發(fā)

光

字

或

不

銹

鋼

字

等

?

體

字

時

，

安

裝

師

傅

請

根

據(jù)

仔

細

觀

察

右

側(cè)

圖

列

?

例

進

?

對

?

安

裝

。

CHINAESE WINE

CAPITAL, YIBIN VIS

HANDBOOK

A-識別系統(tǒng)

20

標志組合?度的1
/ 2為 ? 個 標 準 單 位

“X”

，

在標志組合四周設置?個區(qū)域為不可

侵?區(qū)域，應?時請避免其他設計元素

進去本區(qū)域，并確保標志到畫?邊緣之

間的距離不?于該區(qū)域，以確保標志組

合的清晰識別。

標志安全區(qū)

4/1X

X

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A-識別系統(tǒng)

21

我們在使?宜賓標志的時候，要遵循優(yōu)

先使?標準標志，當應?場景標志顯?

過?時，標志的字體就?法識別，不易

傳播，所以本?規(guī)定了印刷及數(shù)字環(huán)境

中的標志最?應?尺?。

標志最?應?

印刷最??度：25mm

顯?器最??度：72px

印刷最??度：１２mm

線上及客?端最??度：３６px

印刷最??度：14mm

顯?器最??度：40px

印刷最??度：8mm

顯?器最??度：24px

印刷最??度：8mm

線上及客?端最??度：24px

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A-識別系統(tǒng)

22

X

X

0.5X

合作?標志

X

X 聯(lián)合標志?度

0.8-1.2倍

0.5X

??內(nèi)部標志或?告詞

合作?標志?度參照宜賓標志的?度,允許

在0.8-1.2倍的范圍內(nèi)進?調(diào)整

聯(lián)合標志?度

0.8-1.2倍

第八屆運動會

聯(lián)合應?規(guī)范

為滿?不同品牌標志聯(lián)合使?的需求，

特制定標志聯(lián)合應?規(guī)范。請嚴格遵守

本?規(guī)范的組合間距、??及?例。

此??為聯(lián)合城市，內(nèi)部業(yè)務品牌、內(nèi)

部區(qū)域標志組合規(guī)范。

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A-識別系統(tǒng)

23

錯誤使??例

在使?標志的時候，請注意避免使?

（包含但不限于）右側(cè)列舉的錯誤樣

式。

改變標志內(nèi)容 改變標志擺放位置 改變標志位置

宜賓濃香白酒重點產(chǎn)區(qū)

改變標志與字體?例 改變標志與字體?例 改變標志與字體間距

改變標志顏? 給標識使?不明顯背景 遮擋標志

給標志加描邊 給標志加投影 錯誤的標志

C

HIN

A

E

S

E

WIN

E

C

A

PIT

A

L,

YIBIN

VIS

H

A

N

D

B

O

O

K

A

-

識

別

系

統(tǒng)

2

4

明

度

+

8

0

%

+

6

0

%

+

4

0

%

+

2

0

%

0

%

-

2

0

%

-

4

0

%

-

6

0

%

-

8

0

%

圖

?

背

景

?

規(guī)

范

全

彩

標

志

可

放

置

在

?

明

度

、

低

反

差

的

圖

?

及

?

明

度

的

半

透

明

蒙

層

上

。

反

?

標

志

放

置

在

低

明

度

、

低

?

差

圖

?

背

景

及

低

明

度

半

透

明

蒙

層

上

。

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

25

圖?背景?規(guī)范

全彩標志可放置在?明度、低反差

的圖?及?明度的半透明蒙層上。

反?標志放置在低明度、低?差圖

?背景及低明度半透明蒙層上。 ?明度、地?差背景 √ ?明度半透明蒙層√

低明度、地?差背景√ 低明度半透明蒙層 √

全
彩
標
志
應
?

反
?
標
志
應
?

A-識別系統(tǒng)

A.03

標志標準?

26

CHINAESE WINE

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宜

賓

標

準

?

特

殊

?

藝

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

27

宜賓標準?

中國紅和四??為宜賓的標準?，

也是標志的標準字。線上投放?告

是?RGB?值，線下物料?CMKY?

值，請嚴格按要求??。

中國紅

四??

#CA2B2F

R:202
/
G:43
/
B:47

C:20
/
M:100
/
Y:100
/
K:0

#1D1819

R:29
/
G:24
/
B:25

C:100/
M:100
/
Y:100
/
K:100

標志?1

標志?2

CHINAESE WINE

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A-識別系統(tǒng)

28

特殊?藝

? 般 情 況 下，標 志 應 該 使 ? 標 準

?，但是在特殊場合和特定物料需求

下，可使?特殊?藝來增加質(zhì)感。

本 ? 展 ? 兩 種 特 殊 ? 藝：? ?、銀

?，可?于?藝燙?、印?、燙銀、印

銀、?頭發(fā)光字、不銹鋼字等。

??

#C9A817

R:201
/
G:168/
B:23

C:20
/
M:30
/
Y:100/
K:10

特殊?藝?1

銀?

#B2B3B3

R:179
/
G:179/
B:179

C:36
/
M:27
/
Y:27
/
K:0

特殊?藝?2

A-識別系統(tǒng)

A.03

標志標準字

29

CHINAESE WINE

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HANDBOOK

宜

賓

標

準

字

體

禁

?

字

體

?

例

C

HIN

A

E

S

E

WIN

E

C

A

PIT

A

L,

YIBIN

VIS

H

A

N

D

B

O

O

K

A

-

識

別

系

統(tǒng)

宜

賓

標

準

字

體

我

們

規(guī)

定

使

?

龐

?

正

道

標

題

體

為

宜

賓

的

標

準

字

體

。

字

體

可

在

電

腦

軟

件

“

字

由

”

中

下

載

。

思

源

?

體

作

為

宜

賓

的

通

?

字

體

，

統(tǒng)

?

應

?

于

?

告

傳

播

和

各

種

場

景

，

這

個

字

體

包

含

不

同

的

粗

細

，

?

便

應

?

，

思

源

?

體

是

免

費

商

?

字

體

，

辨

識

度

?

，

應

?

性

?

。

思

源

?

體

是

免

費

商

?

字

體

T

y

p

e

f

a

ce

i s

a

f

r

e e

c

o

m

m

e

r

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n

t

思

源

?

體

是

免

費

商

?

字

體

T

y

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e

f

a

ce

i s

a

f

r

e e

c

o

m

m

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r

c ial

f

o

n

t

思

源

?

體

是

免

費

商

?

字

體

T

y

p

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通?字體中英?展?

龐門正道標題體是免費商用字體

Pongmen proper heading is a free commercial font

標準字體中英?展?30

CHINAESE WINE

CAPITAL, YIBIN VIS

HANDBOOK

A-識別系統(tǒng)

31

禁用字體示例 禁?使?不規(guī)范的字體

禁?字體?例 禁?使?字體描邊

禁?字體?例 禁?使??硬的字體投影

禁?字體?例 禁?使?強烈的漸變效果

禁? 字體?例

禁?對字體胡亂變化

禁?字體?例 避免改變字體?例

禁用字體示例 禁?使?影響辨識度的字體

禁?字體?例

使?字體是請勿錯誤的使?字體，包

括但不限于右側(cè)字體?例。

B基

Basic
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本

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應

cation
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規(guī)

ficatio

范

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B-應?規(guī)范

B.01

基本板式規(guī)范

32

CHINAESE WINE

CAPITAL, YIBIN VIS

HANDBOOK

板

式

概

覽

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外

橫

版

?

外

橫

版

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例

?

外

豎

版

?

外

豎

版

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例

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移

動

端

橫

版

?

移

動

端

橫

版

?

例

CHINAESE WINE

CAPITAL, YIBIN VIS

HANDBOOK

B-應?規(guī)范

33

板式概覽

基本的板式應?場景，包括移動端

和?移動端的通?板式，以及?外

?告應?場景的特殊板式規(guī)范。

板式應?規(guī)范

特殊板式規(guī)范 通?板式規(guī)范

?外

橫版

?外

豎版

移動端

?移

動端

CHINAESE WINE

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HANDBOOK

B-應?規(guī)范

34

2x 9x

2x 9x

合作企業(yè)標志或者電話地址區(qū)域

10y

2y

在?外應?場景中，增加標志在板

式中的占?，以突出強化標識的辨

識度。右側(cè)共展?了兩種橫版板式

應?規(guī)范以及加?地址、電話板式

的規(guī)范。

?外橫版

CHINAESE WINE

CAPITAL, YIBIN VIS

HANDBOOK

B-應?規(guī)范

36

2x

10x

2x

9x

合作企業(yè)標志或者電話地址區(qū)域 1x

?外豎版

在?外應?場景中，增加標志在

板式中的占?，以突出強化標識

的辨識度。右側(cè)共展?了兩種豎

版板式應?規(guī)范以及加?地址、

電話板式的規(guī)范。

CHINAESE WINE

CAPITAL, YIBIN VIS

HANDBOOK

B-應?規(guī)范

38

4x 8x

2x 10x

右側(cè)展?的是?移動端橫版場

景應?時的兩種版式使?規(guī)范。

?移動端橫版

CHINAESE WINE

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B-應?規(guī)范

39

充分發(fā)揮?酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢

聚?發(fā)展優(yōu)質(zhì)濃??酒

充分發(fā)揮?酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢

聚?發(fā)展優(yōu)質(zhì)濃??酒

?移動端橫版?例

右側(cè)展?的是?移動端橫版場

景應?時的兩種版式使??例。

C場景應?規(guī)范

Scenario

application

specification