2022年4月刊 總第78期
【圓桌論壇】
對企業(yè)新聞攝影的批評反思（上）
用榜樣的故事激勵(lì)人 以榜樣的力量鼓舞人
當(dāng)好全國兩會(huì)精神的宣傳員和踐行者
01
【專家點(diǎn)評】 35 《東風(fēng)汽車報(bào)》閱報(bào)點(diǎn)評
【匠心融創(chuàng)】
2022 年一季度（1-3 月）好新聞評選結(jié)果
2022 年一季度優(yōu)秀作品點(diǎn)評
做有誠意的“標(biāo)題黨”
冬奧之下，如何借勢“搶奪”流量？
《買車就像逛超市一樣方便——記者探訪全國首
家東風(fēng)汽車商城》創(chuàng)作體會(huì)
21
【感悟《捷徑》】
46 從東風(fēng)故事中，汲取前進(jìn)力量
讓思維在默讀和靜觀中
保持文字生成的活性
心中所想難以付諸文字，離開梗就不會(huì)說話，除了“yyds”找不到其他贊
美的詞，萬物皆可“絕絕子”……“文字失語”成為一個(gè)越來越需要重視的問題，“語
梗”患者越來越多，很多人正在失去自如地用文字表達(dá)想法的能力。
語言不只是工具，它是一種受思維支配、有活性的、需要保持訓(xùn)練才能自
如表達(dá)的東西。哲學(xué)家梅洛－龐蒂說得好，說話人并非在用言語表達(dá)某種既成的
思想，而是在實(shí)現(xiàn)它。表達(dá)是具有創(chuàng)造性的，從“所想”到“說出”是極為艱難
的工作，是一個(gè)生產(chǎn)和創(chuàng)造的過程。依賴梗、表情包、流行語的人之所以“失語”，正
是因?yàn)槭チ怂伎歼^程和文字的自我生成能力。
如何恢復(fù)文字自我生成能力？多讀紙質(zhì)書，創(chuàng)造默讀和靜觀的主動(dòng)思考空
間，是一個(gè)有效的方法。
一直倡導(dǎo)閱讀的文學(xué)教授周憲所言：閱讀與思考密不可分，文字的理解就
是努力通過抽象的能指來理解其后的所指，把握文字的復(fù)雜意義，眼睛在頁面黑
色字體間有序地掃視，不斷地在頭腦中轉(zhuǎn)換成特定的意義。讀書是從容、雙向和
可以反復(fù)的，默讀的孤獨(dú)性和理性思考，有助于建構(gòu)“理性自主的自我”，讓思
維在默讀和靜觀中保持文字生成的活性。
讀書，要讀整本書，讀原著原作，拿著紙質(zhì)書去讀，千萬不要迷信“讓別
人替你讀書”。一個(gè)失語者的反思很有道理，他說：“公眾號(hào)、微博、B 站、知乎……
有很多地方可以獲取知識(shí)。一本很厚的書，總有人用一篇推文、一則視頻講完。
看這些東西，好像也能獲得知識(shí)，但就是很不對勁。可能是因?yàn)檫@些東西都很零
碎，所以很難幫人建立一個(gè)思想譜系，也很難被用于‘再輸出’?！弊x原著，接
觸完整的原典思想和智慧，才有“再輸出”的知識(shí)沖動(dòng)，促進(jìn)文字思想。
（節(jié)選自《拿什么拯救被“梗”住的“文字失語者”》，略有改動(dòng)）
01
圓桌論壇
對企業(yè)新聞攝影的批評反思（上）
文 / 徐新元（東風(fēng)傳媒創(chuàng)新業(yè)務(wù)部）
批評反思有助于出“好作品”
一、批評反思方能進(jìn)步
“古希臘神話中記敘了一位英俊青年的愛情悲劇。這名青年叫那喀
索斯 , 當(dāng)他第一次從水面上看到自己映現(xiàn)的面容時(shí)，就瘋狂地愛上了它，難
以自拔，每每欲更近地看清它。就在他一再貼近水面觀賞自己的影像時(shí)，終
于墜入“愛河”——淹死在水里。現(xiàn)代心理學(xué)用自戀癥來描述這類過分
自我中心、自我迷戀的人。這樣的人也不時(shí)可見。而中國攝影界或輕或
重地患有這種自戀癥者并不少見。這些人不是角色自戀，就是作品自戀，抑
或是角色與作品雙重自戀。”
20 多年前，我在《中國攝影報(bào)》上讀了《中國攝影界有一種病叫自
戀》。從那時(shí)起到現(xiàn)在，我一直敬畏這篇批評文章和作者——黃一璜。
后來我有幸當(dāng)面聽黃一璜老師講新聞攝影課，他講解理論時(shí)穿插觀
點(diǎn)評論、評析學(xué)員作業(yè)時(shí)刀刀見血，我也似乎有了一點(diǎn)茅塞頓開的感覺
和收獲。
一紙風(fēng)行五十載，從報(bào)紙到雜志再到新媒體，我們從來不缺表現(xiàn)企
業(yè)“機(jī)器 + 人”攝影好作品，缺少的是講好企業(yè)“機(jī)器 + 人的故事”的
攝影好作品，缺少的是對拍出新聞攝影“好作品”的思考態(tài)度和實(shí)踐精神。
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圓桌論壇
黃一璜在《也說攝影批評》一文中說“中國攝影界缺什么？有人言
缺好的作品，我以為更缺好的批評?！彼J(rèn)為攝影批評不僅有助于對攝
影了解和研究，更有益于形成與完善攝影理論，解放生產(chǎn)力、開發(fā)智力，更
大限度地繁榮攝影創(chuàng)作。
如果我們能夠培養(yǎng)批評和自我批評意識(shí)，接受批評氛圍，寬待批評
態(tài)度，容納批評多樣性，經(jīng)常保持警醒反思，努力學(xué)習(xí)實(shí)踐，我們離拍出“好
作品”的距離就會(huì)越來越近了。
二、企業(yè)新聞攝影幾點(diǎn)反思
1、圖片難以成為獨(dú)立的新聞報(bào)道
新聞攝影是新聞報(bào)道的一種形式，新聞?wù)掌淖终f明是新聞攝影報(bào)
道的重要有機(jī)組成部分，符合新聞報(bào)道規(guī)律，講清楚新聞要素，使之成
為真正的新聞攝影報(bào)道。
因?yàn)槿狈χ黝}標(biāo)題、新聞要素和清晰說明，我們的單幅圖片不能成
為獨(dú)立的圖片新聞，多圖組照還因?yàn)槿狈D片內(nèi)在邏輯聯(lián)系，難以形成
真正的新聞攝影報(bào)道。圖片常常成為文字報(bào)道的配圖、作為點(diǎn)綴美化版
面的需要。
2、圖片缺乏生動(dòng)性和故事性
我理解的“一圖勝千言”主要是指新聞圖片具有的故事性和感染力。
在企業(yè)新聞攝影中，攝影者無論通過現(xiàn)場瞬間抓拍或現(xiàn)場組織拍攝，都
是更好表現(xiàn)現(xiàn)場氣氛和被攝人物情緒，并將攝影者的主觀情緒和情感融
入在畫面之中，使攝影畫面更具生動(dòng)故事性，主題更鮮明，更具傳播力。
由于攝影者貼近基層，貼近現(xiàn)場不夠，不能走得更近一些，不能呆
得更久一些，因此缺乏對新聞事件和人物故事深入了解，無法從企業(yè)發(fā)
展特征、事件因果關(guān)系、人物情緒變化中提煉主題、萃取題材、選擇瞬間，因
此圖片缺乏生動(dòng)的故事性，往往與“好作品”擦肩而過。
3、圖片缺乏視覺吸引力沖擊力
攝影本身是一種視覺造型藝術(shù)，企業(yè)新聞攝影的突發(fā)性偶然性特點(diǎn)
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圓桌論壇
不強(qiáng)，攝影的“視覺造型藝術(shù)”可以為新聞圖片的事件主題、現(xiàn)場氛圍、人
物情緒、故事情節(jié)等服務(wù)，為讀者帶來更好的視覺吸引力和沖擊力。
由于攝影者平日對攝影視覺造型藝術(shù)學(xué)習(xí)研究不夠，在實(shí)踐中常常
強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場真實(shí)還原記錄（也稱之為機(jī)械記錄），忽略攝影構(gòu)圖和視角的
造型變化，要么拍攝出畫面平淡呆板的照片，要么以不變應(yīng)萬變方式拍
攝重復(fù)雷同的照片，或者用后期技術(shù) PS 出有“吸引力沖擊力”的新聞
照片。
三、本報(bào)部分獲獎(jiǎng)新聞攝影示例
在拍攝領(lǐng)導(dǎo)參觀考察調(diào)研現(xiàn)場時(shí)，攝影者全神貫注盯著領(lǐng)導(dǎo)和身邊
陪同的領(lǐng)導(dǎo)，卻往往忽略了那些具有生動(dòng)故事性的細(xì)節(jié)瞬間。
《部長與質(zhì)量》恰到好處抓取部長與裝配工人交流質(zhì)量話題的瞬
間，畫面構(gòu)圖飽滿，人物表情生動(dòng)，部長左手持裝配工具，右手指向裝
配工人，將畫面中其他人物視線以及讀者視線引向裝配工，畫面向讀者
傳遞出現(xiàn)場輕松氛圍和故事想象空間。
此圖獲得 1998 年度湖北省好新聞三等獎(jiǎng)。
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圓桌論壇
攝影記者以俯視角度大場景拍攝，記錄了第 100 萬輛東風(fēng)車隆重下
線經(jīng)典瞬間。
標(biāo)志性雕塑建筑、廠大門主題橫幅、緩緩駛出的新車隊(duì)伍、夾道歡
呼的職工人群，令觀者如臨現(xiàn)場。
《新的里程碑》標(biāo)題畫龍點(diǎn)睛，交代了新聞事件的意義。
此圖獲得 1991 年度全國企業(yè)報(bào)好新聞一等獎(jiǎng)。
記者跟隨王濤在人民大會(huì)堂拍攝了領(lǐng)導(dǎo)接見、座談、合影的內(nèi)容之
后，隨隊(duì)前往中國革命博物館參觀，現(xiàn)場觀眾在勞模隊(duì)伍中認(rèn)出了來自
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圓桌論壇
北京的勞模李素麗，立刻包圍簽名留念。記者立刻指著墻上照片向觀眾介紹王
濤，熱情的觀眾馬上圍著王濤簽名并合影，記者隨即抓拍這現(xiàn)場故事瞬間。
記者在完成王濤參加主題活動(dòng)消息報(bào)道之后，以《請勞模為咱簽個(gè)名》為
題作新聞攝影圖片報(bào)道。
此圖獲 2001 年度全國企業(yè)報(bào)好新聞一等獎(jiǎng)、湖北省好新聞三等獎(jiǎng)。
2001 年 10 月 7 日，國足與阿曼隊(duì)爭奪世界杯決賽入場券。比賽直播前，編
輯與記者策劃溝通，對拍攝球迷觀看比賽直播地點(diǎn)進(jìn)行選擇，對如果國足獲勝圖
片畫面及報(bào)道方式商議明確。
當(dāng)晚，當(dāng)國足力克阿曼隊(duì)取得 2002 年世界杯入場券，觀看直播的球迷揮舞
國旗，歡呼吶喊，全場沸騰，記者在手舞足蹈的球迷人群中抓拍下此圖后，迅速
趕回報(bào)社沖洗膠卷制作照片。
次日，本報(bào)首次以 2/3 版面刊發(fā)單幅新聞圖片報(bào)道《車城球迷的狂歡夜》，極
具視覺吸引力。
此圖獲 2001 年度湖北省好新聞三等獎(jiǎng)。
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圓桌論壇
新聞攝影基本概念特點(diǎn)簡述
一、新聞攝影概述
凡是對正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行的攝影圖片報(bào)道，都可稱之為新聞攝影。
企業(yè)新聞攝影立足企業(yè)宣傳傳播，對企業(yè)正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行的攝影圖片
報(bào)道，也是新聞攝影。
我們的企業(yè)里，每天都在進(jìn)行科研、生產(chǎn)、銷售等等活動(dòng)事實(shí)，既然是對
正在發(fā)生的活動(dòng)事實(shí)進(jìn)行攝影圖片的報(bào)道，照片應(yīng)當(dāng)包含“活動(dòng)”和“故事”的
元素。沒有“活動(dòng)”和“故事”的攝影作品如肖像、風(fēng)景、景物等，一般情況下
不足以構(gòu)成新聞攝影照片。
新聞價(jià)值是衡量新聞?wù)掌闹饕叨?，其政治?biāo)準(zhǔn)和業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)二者必須統(tǒng)
一。拍攝與選擇新聞?wù)掌?，新聞價(jià)值是取舍新聞?wù)掌幕疽罁?jù)。
二、新聞攝影的特點(diǎn)
“百聞不如一見”，新聞?wù)掌谝欢ǔ潭壬峡梢詽M足讀者的這種愿望。
即使不能做到“一圖勝千言”，也可以以單幅或者組圖的方式，講述新聞
故事，使讀者有如親臨現(xiàn)場的感覺，豐富文字報(bào)道。
新聞攝影是一種可視的形象造型形式，不僅具有新聞價(jià)值，且富于藝術(shù)趣味。
在傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)和新媒體日新月異發(fā)展的今天，講述或記錄新聞故事或事件
的新聞?wù)掌?，需要更具視覺形象的造型，或者說照片更具“視覺吸引力”或“視
覺沖擊力”。
新聞攝影受現(xiàn)場紀(jì)實(shí)的制約，攝影者必須在現(xiàn)場拍攝記錄正在進(jìn)行的事
實(shí)，不同于文字記錄采訪，錯(cuò)過則無法彌補(bǔ)（主題策劃方式攝影報(bào)道除外），但
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圓桌論壇
這一點(diǎn)也恰恰是新聞攝影記錄事實(shí)的力量說服力所在。
其次，新聞?wù)掌荒苡涗浭录l(fā)展過程中的一個(gè)或幾個(gè)片段，并不
能象文字報(bào)道那樣完整表現(xiàn)出事件的因果關(guān)系。因此，新聞攝影應(yīng)記錄
和表達(dá)事件中最具意義、完整的、能說明問題的片段，使讀者能夠看明
白照片的主題是什么。
1975 年 7 月 1 日，二汽兩噸半越野汽車生產(chǎn)能力建成，二汽廠長饒
斌駕駛新車駛下總裝配廠裝配線。兩噸半越野車生產(chǎn)能力的建成，為二
汽的全面建設(shè)和發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)。
建廠初期，二汽青年突擊隊(duì)員人抬肩扛建設(shè)廠房。
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圓桌論壇
建廠初期，二汽職工手工制作汽車零件。
三、攝影者要培養(yǎng)的基礎(chǔ)能力
觀察能力——敏銳的觀察力可以幫助我們從紛雜的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)和獲得優(yōu)秀
作品的機(jī)會(huì)。
構(gòu)圖能力—— 幫助我們獲得鮮明的主題、能吸引注意力的主角、簡潔明了
的畫面。
鑒別能力—— 在眾多甚至大量類似照片中，找出最好的那一張。
《希望的大眼睛》是作者從成百上千幅采訪拍攝的照片中篩選出來的。
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普及一點(diǎn)光圈速度攝影常識(shí)
一、快門的控制及應(yīng)用
·快門速度與鏡頭光圈組合匹配，可以獲得需要的曝光量組合。
·快門速度越快，越有利于抓拍動(dòng)態(tài)人物、快速運(yùn)動(dòng)物體。
·快門速度越快，越有利于克服手持相機(jī)的抖動(dòng)，獲得清晰的照片。
·較慢的快門速度有利于營造動(dòng)態(tài)效果。
·設(shè)定高感光度，有利于提升快門速度，獲得清晰影像。但要注意的是，過
度提高感光度可能帶來影像噪點(diǎn)增加、損失影像層次、色彩和清晰度。
在 室 內(nèi) 光 線 較 遠(yuǎn) 距 離 情 況 下， 利 用 長 焦 鏡 頭， 設(shè) 定 高 感 光 度（ 如
ISO2000-4000），快門速度在 1/1000 秒以上 ，可以清晰定格較高運(yùn)動(dòng)速度
的人物或物體。
較高快門速度能夠清晰定格快速運(yùn)動(dòng)的車輛，凝固飛濺的水霧、泥土、灰
塵，形成較強(qiáng)視覺沖擊感。
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較低快門速度能夠記錄物體、光線的運(yùn)動(dòng)軌跡，長時(shí)間的曝光能呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)
軌跡美妙光影線條效果。
二、光圈的控制及應(yīng)用
光圈與快門組合，獲得需要的曝光量及需要獲得的效果。
在恒定光線環(huán)境及感光度條件下，光圈越大，可以獲得較高的快門速度，光
圈越小，可以降低快門速度。
利用光圈可以控制“景深”，即畫面清晰與模糊的范圍。
相機(jī)鏡頭在聚焦完成后，焦點(diǎn)前后的范圍內(nèi)，呈現(xiàn)清晰圖像的范圍，即為“景深”。
光圈越大，景深越短，畫面清晰范圍越??；光圈越小，景深越長，畫面清
晰越大。
利用景深原理可以控制影像清晰范圍，獲得突出主體、虛化背景的效果，或
獲得大縱深清晰畫面。
在同等距離下，光圈開大，景深較短，清晰范圍小。
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在同等距離下，光圈收小，景深較長，清晰范圍大。
在生產(chǎn)車間等現(xiàn)場拍攝，我們常常利用景深原理控制畫面清晰的范圍，并
以此方法避免雜亂的背景和干擾視線的物體，突出主體人物或物體。
拍攝記錄大型活動(dòng)場景，常常利用小光圈以獲得盡量大的清晰范圍。
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為了在環(huán)境中突出主角，利用大光圈可以最大程度虛化背景，獲得強(qiáng)烈的
視覺反差效果。
三、畸變的控制及應(yīng)用
一般來說，鏡頭畸變實(shí)際上是光學(xué)透鏡固有的透視失真的總稱，也就是因
為透視原因造成的失真，這種失真對于照片的成像質(zhì)量是非常不利的，畢竟攝影
的目的是為了再現(xiàn)，而非夸張，但因?yàn)檫@是透鏡的固有特性，無法消除，只能改善。
我們可以盡量克服和改善畸變對照片帶來的不利影響，但也可以利用鏡頭
畸變的特性，拍攝出特殊視覺效果的照片。
廣角鏡頭容易產(chǎn)生近大遠(yuǎn)小縱深感和變形。
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長焦鏡頭容易產(chǎn)生空間壓縮感。
當(dāng)試圖近距離拍攝高大的直線結(jié)構(gòu)，比如建筑物或樹木的時(shí)候 , 就會(huì)導(dǎo)致另
外一種失真。假設(shè)使用的是廣角鏡頭，并且認(rèn)為只把照相機(jī)稍微向上瞄準(zhǔn)一點(diǎn)，就
可以離得很近也能把整個(gè)結(jié)構(gòu)拍攝下來，但是結(jié)果是建筑物或樹木好像要傾倒下
來似的。——這種失真現(xiàn)象被稱為線性畸變。
畸變可以改變：使用與人眼視角接近的標(biāo)準(zhǔn)焦距端；改變拍攝角度，拉開
拍攝距離；后期 PS 裁剪處理調(diào)整。
畸變可以利用：利用鏡頭畸變的特性，拍攝出我們需要的特殊視覺效果的
照片。
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在近距離拍攝人物中謹(jǐn)慎使用。
四、一張企業(yè)新聞?wù)掌倪z憾
我們用攝影方式記錄、報(bào)道東風(fēng)的大大小小新聞事件，為企業(yè)留下大量的
圖片資料，但同時(shí)也留下未能拍出更多“好新聞”圖片的遺憾?，F(xiàn)在，當(dāng)我們談
起轎車進(jìn)入家庭話題的時(shí)候，我們卻很難找到一張那個(gè)年代具有時(shí)代意義的“轎
車進(jìn)入東風(fēng)員工家庭”新聞圖片，我常常自我批評反思遺憾。
作為企業(yè)新聞?dòng)浾?、攝影工作者，用圖片報(bào)道東風(fēng)新聞、講述東風(fēng)故事，是
攝影工作者的工作職責(zé)。我們期待在今后的攝影工作中少留遺憾，多出好作品，在
這里借用報(bào)臺(tái) 2022 年工作要點(diǎn)的一段話，與各位共勉——“加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，到
新聞的現(xiàn)場去。要更加深入地推動(dòng)走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，堅(jiān)決避免形式主
義、官僚主義式的報(bào)道，始終堅(jiān)持把基層作為新聞報(bào)道的深耕之地，堅(jiān)持貼近基
層，貼近現(xiàn)場，走得近一些，更進(jìn)一些；要有更多員工出鏡、更多現(xiàn)場出鏡、更
多記者出鏡，要在基層呆得久一些，更久一些；要堅(jiān)持從企業(yè)之變、東風(fēng)之進(jìn)、員
工之呼中提煉主題、萃取題材，書寫東風(fēng)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)展中國汽車工業(yè)的奮斗
之志、創(chuàng)造之力、發(fā)展之果，全方位全景式展現(xiàn)新時(shí)代東風(fēng)故事和東風(fēng)形象?！?/p>
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用榜樣的故事激勵(lì)人
以榜樣的力量鼓舞人
“最美東風(fēng)人直播評選”讓典型宣傳更有溫度
文 / 賀曉倩（東風(fēng)傳媒新媒體事業(yè)部）
自 2014 年開始，東風(fēng)公司連續(xù)八年開展“最美東風(fēng)人”評選，共有 240
余名東風(fēng)人進(jìn)入候選，80 名崗位模范榮耀當(dāng)選。每年的評選都會(huì)對“最美東風(fēng)人”
進(jìn)行采訪和專題報(bào)道，以文字或者專訪的形式，呈現(xiàn)在東風(fēng)公司各類媒體平臺(tái)上。
2022 年，為了把鏡頭對準(zhǔn)基層，營造學(xué)習(xí)“最美”、爭當(dāng)“最美”的濃厚氛圍，更
是為了滿足受眾喜歡從真實(shí)故事中看到鮮活人物的需求，“最美東風(fēng)人”的報(bào)道
創(chuàng)性新采用直播方式，邀請 28 位候選人走進(jìn)直播間，把自己所屬的企業(yè)介紹給
粉絲，把自己的更多面展示給大家。
最美東風(fēng)人直播間創(chuàng)新搭建平臺(tái)，促成基層單位、候選人以及粉絲的良性
互動(dòng)，貼近粉絲需求，沒有生硬地宣傳說教，而是通過講故事的手法，用輕松活
潑、直觀生動(dòng)的表達(dá)方式，易于廣大群眾接受，從而達(dá)到榜樣宣傳“潤物細(xì)無聲”
的目的，讓候選人的成長經(jīng)歷激勵(lì)和鼓舞更多東風(fēng)人。
本次最美東風(fēng)人直播間共走進(jìn) 25 家東風(fēng)基層單位，25 場直播累計(jì)觀看人
次超過 12 萬，單場最高在線人數(shù)超過 2w，互動(dòng)點(diǎn)贊次數(shù)超過 120 萬，直播預(yù)
熱短視頻總播放量超過 76 萬。
“云聚”直播間
一起體驗(yàn)各基層單位奮斗狀態(tài)
東風(fēng)公司作為中央直管的特大型汽車企業(yè)，在武漢、十堰、襄陽、廣州、鄭
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州等多地?fù)碛惺聵I(yè)基地和員工。這次“最美東風(fēng)人”候選人正是來自各個(gè)事業(yè)單
元的基層員工，直播間跟隨候選人的腳步走進(jìn)東風(fēng)各個(gè)業(yè)務(wù)單元，分別涉及整
車、零部件、研發(fā)、汽車金融、職能管理等領(lǐng)域，向觀眾們介紹最真實(shí)的現(xiàn)場奮
斗狀態(tài)。從第一場東風(fēng)公司技術(shù)中心候選人羅凱杰的直播開始，直播工作團(tuán)隊(duì)都
會(huì)與候選人及所在單位充分溝通，打造專屬腳本，候選人會(huì)以好玩有趣的方式，向
直播間粉絲展示企業(yè)文化、工作趣事等，例如羅凱杰作為一名底盤工程師，同時(shí)
也是風(fēng)神車隊(duì)隊(duì)長，團(tuán)隊(duì)里的底盤工程師們更懂車更懂技術(shù)，把在工作中的經(jīng)驗(yàn)
帶到賽車場，創(chuàng)造了優(yōu)秀的比賽成績，讓更多車迷看到了東風(fēng)風(fēng)神品牌。另一方
面，他們把賽車經(jīng)驗(yàn)帶到量產(chǎn)車的研發(fā)工作中，這樣的反哺又能促進(jìn)量產(chǎn)車的優(yōu)
化改善，可以說是雙贏。第一場直播的最后，上屆最美東風(fēng)人黃福金還開上賽車
帶主播感受了一把賽車場上的速度，直播間的觀眾們都大呼“過癮”。直播間還
先后走進(jìn)東風(fēng)進(jìn)出口公司，帶大家了解疫情期間，東風(fēng)人是如何在海外市場做營
銷工作的；走進(jìn)東風(fēng)乘用車公司，了解東風(fēng)自主事業(yè)在 C 位服務(wù)客戶方面做了
哪些事；走進(jìn)東風(fēng)智新科技公司，帶大家看神秘的 IGBT 產(chǎn)線；走進(jìn)東風(fēng)公司
全新高端智能電動(dòng)車品牌——嵐圖汽車，和大家一起共同見證它的第 10000 輛
車下線；走進(jìn)鄭州日產(chǎn)皮卡車新疆市場一線，邀請維族朋友為東風(fēng)車“代言”。
帶粉絲看“智能制造”，看“黑燈工廠”，看“高精尖設(shè)備”……每一場
直播都各有特色，突出各子公司的業(yè)務(wù)特色和企業(yè)文化特色，結(jié)合各單位實(shí)際，直
播間以放松、自然、真實(shí)的狀態(tài)，立體化、生動(dòng)化展示企業(yè)的奮斗故事，通過故
事化、細(xì)節(jié)化的呈現(xiàn)，讓每個(gè)企業(yè)都有看點(diǎn)，每個(gè)候選人都很鮮活，對觀眾的感
染力也極強(qiáng)。
創(chuàng)新“身臨其境”的傳播方式
為基層默默奉獻(xiàn)的員工創(chuàng)造展示舞臺(tái)
直播的優(yōu)勢在于內(nèi)容更真實(shí)、傳播性更好、互動(dòng)社交性更強(qiáng)，在每一場直
播中，工作團(tuán)隊(duì)都盡力讓直播的優(yōu)勢體現(xiàn)出來。
整個(gè)活動(dòng)過程中，最困難的是讓候選人直播出鏡，每一次溝通腳本，工作
團(tuán)隊(duì)聽到最多的話就是“我從來沒有做過直播，不知道該如何說”。直播中的人
物采訪并不像觀眾看到的那樣，主播問候選人答即可，主播在對候選人進(jìn)行相關(guān)
問題提問時(shí)，候選人可能會(huì)針對問題簡單地回答是或者不是，或較為簡單地描述
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圓桌論壇
下相關(guān)情境，這種情況極易使得采訪畫面進(jìn)入尷尬狀態(tài)，這就需要在直播前做大
量準(zhǔn)備工作，先幫助候選人挖掘到大家感興趣的點(diǎn)，再讓主播自然帶入，正式直
播時(shí)才能呈現(xiàn)出更自然、順暢的狀態(tài)。
為了解決候選人的顧慮，讓他們放下防備心理和緊張心理，有一個(gè)更輕松
的對話環(huán)境，我們從第二場直播開始，主播都首選各單位的員工，一是他們對企
業(yè)比較了解，二是他們對候選人更熟悉，更容易產(chǎn)生信賴感，直播間的談話會(huì)更
順暢。
從 28 場直播效果來看，在愉快、輕松的談話過程中，更容易打開被候選人
的心扉和話題，深度挖掘他們的精彩故事，從而為觀眾呈現(xiàn)一場精彩的、有深度
的、有內(nèi)涵和有價(jià)值的人物直播。
此外，直播時(shí)，對話口語化，將一些專業(yè)領(lǐng)域的語言變成普通人語言，把
不為人知的故事用對話座談、同事講述、甚至是表演的方式，生動(dòng)的表現(xiàn)出來，讓
直播好看、有流量，也非常重要。例如，當(dāng)直播間走進(jìn)東風(fēng)鼎新動(dòng)力，為了把
DCT 變速箱與 AT、CVT 變速箱的區(qū)別講出來，策劃了 3 位員工表演變速箱，通
過一段賽跑，解說展示三款變速箱的不同，順利讓粉絲直觀地了解它們的不同；
當(dāng)直播間走進(jìn)東風(fēng)的延安——十堰基地，來自區(qū)域管理中心的候選人張曉蓉，她
是一位在離退休管理處服務(wù)東風(fēng)老職工的工作人員，91 歲的退休職工都前來對
她的工作表示感謝和贊揚(yáng)，一席發(fā)自肺腑的評價(jià)在直播間感動(dòng)了不少人，這位退
休職工也成為最美東風(fēng)人直播間最高齡的“網(wǎng)紅”；來自神龍汽車有限公司的兩
位候選人翟美學(xué)、張汝全，一位是東風(fēng)雪鐵龍凡爾賽 C5X 的車型營銷總監(jiān)，一
位是凡爾賽 C5X 車型的項(xiàng)目總監(jiān)，他們一起走進(jìn)最美東風(fēng)人直播間，講述一款
新車從制造到推向市場的故事，最后兩人聯(lián)合在 4S 店向主播推銷“凡爾賽”，讓
粉絲們更詳細(xì)生動(dòng)地了解了凡爾賽車型的優(yōu)點(diǎn)。
直播期間非常重視與粉絲的互動(dòng)，主播和后臺(tái)會(huì)及時(shí)解答粉絲的問題，候
選人也會(huì)根據(jù)粉絲的評論來適時(shí)調(diào)整直播的內(nèi)容。此外，每一場直播還提前策
劃直播預(yù)告短視頻、線上福袋抽獎(jiǎng)、員工粉絲團(tuán)、領(lǐng)導(dǎo)打 call 等互動(dòng)，讓粉絲
們進(jìn)直播間不僅有對候選人故事的期待，還有對各種驚喜福袋的期待。例如，來
自東風(fēng)特種商用車有限公司的候選人劉廣在直播間為觀眾們表演了他的 B-BOX
才藝， 展現(xiàn)了東風(fēng)青年員工滿滿的活力；東風(fēng)越野車的候選人郭東卿在預(yù)熱視
頻中與東風(fēng)猛士一起出鏡，單條視頻播放量突破 60w，吸引不少粉絲前來圍觀。
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圓桌論壇
情感引導(dǎo)，調(diào)動(dòng)觀眾情緒
促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，立體滲透
為了在“輕、快”的直播間獲得觀眾認(rèn)可，關(guān)鍵是需要內(nèi)容具有豐富性和
立體性，我們更要給觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)有血有肉、貼近生活、符合事實(shí)的真實(shí)的人
物狀態(tài)。在前期策劃過程中，希望候選人在直播間營造的情感氛圍中，與主播聊
天時(shí)所表述的內(nèi)容畫面生動(dòng)、語言活潑、幽默風(fēng)趣、富有情感，既能調(diào)動(dòng)觀眾的
情緒，使得觀眾能夠跟隨直播間傳遞的情感而產(chǎn)生感同身受的情緒，從而對候選
人的故事更加感興趣，讓觀眾停留在有溫度的直播間，產(chǎn)生主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊的互動(dòng)
行為。
直播間走進(jìn)東風(fēng)零部件集團(tuán)所屬的東風(fēng)愛機(jī)時(shí)，候選人劉儉虎是一位非常
不善言談，常年堅(jiān)守在設(shè)備維修的員工，然而就是這樣一位員工，在 2020 年疫
情期間，主動(dòng)參與了火神山醫(yī)院建設(shè)，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)醫(yī)院風(fēng)機(jī)設(shè)備維修，當(dāng)他在直播
間用最樸素的語言介紹要去火神山醫(yī)院工作前，他花了很長時(shí)間才說服家人，最
后出發(fā)前把銀行卡和家里所有事都給妻子交代好，才只身前往。當(dāng)他說到這里，回
想起那段時(shí)光，眼眶已經(jīng)紅了，哽咽了一會(huì)，這時(shí)候主播和直播間就等待候選人
情緒的釋放，沒有去打擾他，他的情緒也打動(dòng)了直播間粉絲，“抗疫英雄！”“這
就是最平凡的偉大！”“致敬低調(diào)的抗疫英雄”評論刷屏。來自東風(fēng)商用車有限
公司的周菊紅、李洋，一位是 70 后總師，是卡車車身領(lǐng)域的專家；一位是 80
后博士，專注研究卡車智能駕駛，兩位候選人一起進(jìn)入直播間，在預(yù)熱視頻中就
為大家制造了話題，他們的直播從東風(fēng)發(fā)展歷史講起，延伸到智能駕駛等前沿話
題，期間兩位候選人介紹時(shí)，勾起粉絲對東風(fēng)歷史的情感和對未來的美好期待，東
風(fēng) EQ240“功臣車”“英雄車”“東風(fēng)的未來會(huì)更好”“未來屬于年輕一代”
這些的評論不斷刷屏。
直播間觀眾的點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)，不僅是一種行為，更是一種情緒，是他們對直
播間內(nèi)容的認(rèn)可。通過主播的采訪與銜接，把候選人的情緒引導(dǎo)出來在直播間實(shí)
時(shí)呈現(xiàn)，這個(gè)除了內(nèi)容策劃的配合，其實(shí)與正式直播前的傳播調(diào)動(dòng)也分不開。
媒體融合是當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢潮流，在最美東風(fēng)人直播期間，與基層單
位互通共享宣傳資源，基于主體內(nèi)容、目標(biāo)受眾、傳播效應(yīng)、協(xié)同互補(bǔ)等考慮，主
動(dòng)、充分地融合報(bào)紙、電視、新媒體等平臺(tái)，并根據(jù)其特點(diǎn)策劃、設(shè)計(jì)、制作內(nèi)容，構(gòu)
建起集中性、廣泛性、個(gè)性化、差異化、互動(dòng)化的全方位傳播格局，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)
企業(yè)、員工和粉絲三方的情緒，直播間才最終收獲了良好的傳播效果。
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圓桌論壇
當(dāng)好全國兩會(huì)精神的宣傳
員和踐行者
文 / 孔令媛（東風(fēng)傳媒報(bào)紙事業(yè)部）
今年的全國兩會(huì)，面臨著更加復(fù)雜的形勢，大國博弈日趨激
烈，世紀(jì)疫情不斷變化，世界正處于“百年未有之大變局。兩會(huì)
期間，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了“五個(gè)必由之路”重要論述和“五個(gè)
戰(zhàn)略性有利條件”重要論述，并針對重大問題提出了一系列新觀
點(diǎn)、新論斷。這些都是幫助我們明辨格局形勢的“指明燈”，也
是基層工作者堅(jiān)定信心決心、做好本職工作的“強(qiáng)心劑”。
身為新聞工作者，尤其是國有企業(yè)的員工，更要深諳其中的
責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，把學(xué)習(xí)好、宣傳好全國兩會(huì)精神特別是習(xí)近平總書
記重要講話精神作為重要的任務(wù)與使命，怎樣在兩會(huì)精神主題宣
傳或相關(guān)宣傳中融會(huì)貫通、簡潔凝練地體現(xiàn)其中的思想，無論是
從本職要求還是從水平提升來說，都值得思考。
核心問題是，如何把嚴(yán)肅的政治理論化為有感染力、有可讀
性的文字？縱觀有層次、有深度的稿件，往往走好了“結(jié)合、落實(shí)、創(chuàng)
新”三步。
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圓桌論壇
對于政治理論，尤其是習(xí)近平總書記的重要講話精神，結(jié)合
的前提是學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，在過程中對“兩會(huì)”精神的內(nèi)容和意義實(shí)現(xiàn)
從深入了解到深刻把握，在此前提下，落筆時(shí)要充分查閱相關(guān)資
料，對比官媒表述，注意措辭的準(zhǔn)確性和邏輯性，能夠言之有理，更
好地將理論和文字內(nèi)容適配。
基層是培育好文章的土壤，人民群眾是新聞報(bào)道的源頭活
水，結(jié)合理論的基礎(chǔ)是結(jié)合基層。越是主題聚焦的報(bào)道，越是要
講好人的故事，作為黨的新聞工作者，切忌眼高手低，深入基層，能
夠言之有物，創(chuàng)造有溫度的新聞作品。
落實(shí)，就是秉承“工匠精神”，聚沙成塔。好的稿件需要打磨，沒
有捷徑可走，新聞工作者需要沉心靜氣，慢慢鍛煉出把一篇稿件
做到極致的心境。宣貫兩會(huì)精神，學(xué)習(xí)參考固然重要，但結(jié)合自
身所在的宣傳語境，有意識(shí)地體現(xiàn)東風(fēng)的價(jià)值觀，講好兩會(huì)精神
引領(lǐng)下東風(fēng)人的故事，是我們的目標(biāo)與追求。
同時(shí)，在融媒體概念越來越深入人心的時(shí)代，新聞可視化
成為大眾喜聞樂見的形式，但這并不意味著文字記者沒有用武之
地，個(gè)人風(fēng)格的改造和語言的運(yùn)用可以是一種突破口。短視頻形
式、新媒體語言相比傳統(tǒng)文字，本質(zhì)是順應(yīng)了年輕化趨勢和市場
潮流，以大眾日常生活中更為便利的方式進(jìn)行傳播，并不意味著
傳統(tǒng)媒體的文字喪失了活性。通過適應(yīng)新變化、觀察群眾新期待，在
實(shí)踐中學(xué)習(xí)創(chuàng)新既能符合總體宣傳調(diào)性、又具備可讀性的文字，也
許不失為一個(gè)有效的解決辦法。
當(dāng)好全國兩會(huì)精神的宣傳員，是我們作為新聞工作者履行職
業(yè)責(zé)任的“本分”，而成為全國兩會(huì)精神的踐行者，是實(shí)現(xiàn)自我
價(jià)值、錘煉專業(yè)技能的基本要求，也是我們應(yīng)當(dāng)持之以恒的目標(biāo)。
為此，在提升挖掘基層故事的能力、把工作做實(shí)的基礎(chǔ)上，保
持研究新趨勢新知識(shí)的熱情，形成兼具高度與深度的新聞視野，做
出更加符合受眾需求的新聞產(chǎn)品，是我們當(dāng)前和今后的努力方向。
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匠心融創(chuàng)
月份 類別 標(biāo)題 作者 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布平臺(tái)
1月
優(yōu)秀報(bào)紙新聞 每個(gè)第一都在實(shí)干中
每個(gè)第一都在現(xiàn)場里 張斯晨 1月6日 東風(fēng)汽車報(bào)
優(yōu)秀視頻新聞
買車就像逛超市一樣方便
記者探訪全國首家東風(fēng)汽車
商城
陳錦忠
于文欣 1月29日 東風(fēng)新聞
優(yōu)秀新媒體文案 十二時(shí)辰：
全景看東風(fēng)風(fēng)神！
張夢媛
蔡駿
徐子涵
1月21日 東風(fēng)乘用車
優(yōu)秀融產(chǎn)品 東風(fēng)首屆云春晚專題
系列
張哲
賀曉倩 1月28-31日
東風(fēng)汽車微
信、視頻號(hào)
2022年一季度（1-3月）
好新聞評選結(jié)果
2022年1月好新聞目錄
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匠心融創(chuàng)
月份 類別 標(biāo)題 作者 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布平臺(tái)
2月
優(yōu)秀報(bào)紙新聞 “快快快、干干干”
系列評論 譚文威 2月28日 報(bào)紙
優(yōu)秀新媒體文案 助力“綠色冬奧”，有咱東
風(fēng)力量 張斯晨 2月11日 “東風(fēng)商用車”官微
優(yōu)秀融產(chǎn)品 元宵節(jié)互動(dòng)：〇〇〇〇〇 張哲
徐子涵 2月15日 東風(fēng)汽車微信公眾號(hào)
月份 類別 標(biāo)題 作者 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布平臺(tái)
3月
優(yōu)秀報(bào)紙新聞 國內(nèi)首臺(tái)氨柴車用重型發(fā)動(dòng)
機(jī)成功點(diǎn)火 高幸 3月29日 報(bào)紙
優(yōu)秀新媒體文案
“快快快 干干干”決勝一
季度現(xiàn)場專題系列，各矩陣
平臺(tái)呈現(xiàn)如下：東風(fēng)技術(shù)中
心-燃！決勝一季度，東風(fēng)
研發(fā)人使命必達(dá)！
東風(fēng)鴻泰-追！趕！超！東
風(fēng)股份黨建e家-DFAC人沖
沖沖
吳雨紓
陳嬌
金欣
徐子涵
3月
"東風(fēng)技術(shù)中心
東風(fēng)鴻泰
東風(fēng)股份黨建
e家"
優(yōu)秀融產(chǎn)品
兩會(huì)系列
出發(fā)！去北京
請接聽！
他們從北京來電話了
9個(gè)政府工作報(bào)告關(guān)鍵詞，
東風(fēng)這樣全力落實(shí)！
人民日報(bào)、新華網(wǎng)關(guān)注東風(fēng)
“好聲音”！
謝作明
張哲
徐子涵
周勤
張夢媛
3月3日、4
日、9日、
10日
東風(fēng)汽車微信
公眾號(hào)
2022年2月好新聞目錄
2022年3月好新聞目錄
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匠心融創(chuàng)
2022年一季度優(yōu)秀作品點(diǎn)評
文 / 薛星兵（東風(fēng)傳媒報(bào)紙事業(yè)部）
1、優(yōu)秀報(bào)紙新聞
《每個(gè)第一都在實(shí)干中 每個(gè)第一都在現(xiàn)場里》（1 月）
點(diǎn)評：新聞敏感是每個(gè)新聞工作者應(yīng)具備的品格和素質(zhì)。這一新聞
報(bào)道將一個(gè)個(gè)“第一”提煉出來，與“新年伊始”這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)結(jié)合，講
述一線的奮斗故事和狀態(tài)，使尋常數(shù)字在特殊時(shí)點(diǎn)具備了特殊的意義和
新聞價(jià)值?；谛侣劽舾?，進(jìn)行新聞策劃，挖掘和最大化新聞的價(jià)值，是
我們在日常新聞工作中要努力的方向。
“快快快、干干干”系列評論（2 月）
點(diǎn)評：新聞評論是新聞媒體的“靈魂”，體現(xiàn)新聞媒體的價(jià)值。該
系列評論由六個(gè)字展開來，系統(tǒng)論述公司年度重點(diǎn)工作，落點(diǎn)有力，態(tài)
度鮮明，精準(zhǔn)傳達(dá)公司工作會(huì)精神，適時(shí)回應(yīng)公司重大關(guān)切，統(tǒng)一公司
全員思想，體現(xiàn)了作者在理論素養(yǎng)、邏輯思維、語言表達(dá)等方面較強(qiáng)的
綜合能力。該系列評論在全公司范圍產(chǎn)生了良好反響。
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匠心融創(chuàng)
《國內(nèi)首臺(tái)氨柴車用重型發(fā)動(dòng)機(jī)成功點(diǎn)火》（3 月）
點(diǎn)評：該新聞消息題材較為重大。本文比較準(zhǔn)確地介紹了“國內(nèi)首
臺(tái)氨柴車用重型發(fā)動(dòng)機(jī)成功點(diǎn)火”這一新聞事件所蘊(yùn)含的新聞價(jià)值，新
聞背景交代較為清楚，新聞?wù)Z言簡潔明了，具有一定的新聞傳播價(jià)值。
2、優(yōu)秀視頻新聞
《買車就像逛超市一樣方便 記者探訪全國首家東風(fēng)汽車商城》（1 月）
點(diǎn)評：緊跟東風(fēng)公司動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)，走進(jìn)市場一線，通過意向客戶、購
車車主、經(jīng)銷商、產(chǎn)業(yè)協(xié)作辦工作人員等多方面采訪，解讀全國首家東
風(fēng)汽車商城的營銷新模式，老百姓、企業(yè)、政府實(shí)現(xiàn)多方共贏的產(chǎn)業(yè)協(xié)
作生態(tài)。
3、優(yōu)秀新媒體文案
《十二時(shí)辰：全景看東風(fēng)風(fēng)神！》（1 月）
《助力“綠色冬奧”，有咱東風(fēng)力量》（2 月）
“快快快 干干干”決勝一季度現(xiàn)場專題系列（3 月）
點(diǎn)評：幾篇新媒體文案有情、有趣、走心，又不失嚴(yán)謹(jǐn)，搭配具有
一定視覺沖擊力的新聞畫面，收獲了較好的傳播效果。
4、優(yōu)秀融產(chǎn)品
東風(fēng)首屆云春晚專題系列（1 月）
點(diǎn)評：為東風(fēng)人歡度春節(jié)精心準(zhǔn)備的線上盛宴，共獲點(diǎn)贊 28.4 萬次，與
粉絲實(shí)現(xiàn)了充分互動(dòng)。
元宵節(jié)互動(dòng)：〇〇〇〇〇（2 月）
點(diǎn)評：標(biāo)題有新意，燈謎與東風(fēng)汽車產(chǎn)品巧妙結(jié)合，體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)的
良苦用心和精心設(shè)計(jì)，讓人有參與其中的欲望。
兩會(huì)系列（3 月）
點(diǎn)評：這一系列以漫畫、語音連線、系列海報(bào)、SVG 等多種形式報(bào)
道東風(fēng)兩會(huì)代表參會(huì)情況，形式豐富而新穎，讓“兩會(huì)”這一政治性極
強(qiáng)的主題報(bào)道更有傳播力和感染力，體現(xiàn)了融媒體的鮮明特色和優(yōu)勢。
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匠心融創(chuàng)
做有誠意的“標(biāo)題黨”
——從《〇〇〇〇〇》想到的
文 / 張哲（東風(fēng)傳媒新媒體事業(yè)部）
對于新媒體而言，標(biāo)題之道，千變?nèi)f化。但目的卻只有一個(gè)，就是讓內(nèi)文有“上
場”的機(jī)會(huì)。畢竟，誰也不想費(fèi)心做出來的文章，因無人點(diǎn)開而閱讀量寥寥無幾。
但是在新媒體的迅猛發(fā)展態(tài)勢下，保證每篇推文的“上場率”是非常難的，因?yàn)?/p>
受眾的注意在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)成為一種稀缺資源，他們的目光可能只為你停留 1 秒鐘。
那么，如何留住他們的目光，甚至能眼前一亮，進(jìn)而再讓閱讀量 +1 ？
唯一的答案，就是標(biāo)題必須夠“出彩”。
心理學(xué)家克雷奇在《心理學(xué)綱要》中提到，人們對外界的刺激有“趨新”“好奇”
的特點(diǎn)，而那些“完全確實(shí)的情境（無新奇、無驚奇、無挑戰(zhàn)）是極少引起興趣或
維持興趣的”。
這種心理大約已成為多數(shù)人的常態(tài)。大家對熟悉的事物、熟知的事件常常提不
起興趣，更不愿意主動(dòng)花時(shí)間和精力去探求了解，只有新奇的、不普通的才能收獲
足夠的關(guān)注。這大概也就是在推文《〇〇〇〇〇》中，有粉絲會(huì)留言說“哈哈被這
個(gè)湯圓吸引進(jìn)來了，給你們 +1”的原因。
說起《〇〇〇〇〇》這篇推文，大家可能知道，這是一篇東風(fēng)汽車在元宵佳節(jié)
與粉絲互動(dòng)的推文?？吹僵枺銜?huì)不會(huì)聯(lián)想到湯圓，或者寓意圓圓滿滿？可能又有
人問，那為什么是五個(gè)？我想說，當(dāng)時(shí)正值冬奧盛會(huì)，也算是借此蹭一波熱點(diǎn)罷。
我不知道大家看到標(biāo)題之后有沒有想到這些，或者還有更多的思維發(fā)散，亦或
只是覺得以前從來沒見過很新奇才選擇點(diǎn)進(jìn)去，這都算是給予了它一定價(jià)值。
以前總說，標(biāo)題則是信息傳遞的“首發(fā)站”，能讓各類有效信息得到“信息前置”。
但《〇〇〇〇〇》這個(gè)標(biāo)題，它可以沒有意義，也可以有很豐富的意義，一切都需
要粉絲看到之后通過聯(lián)想而賦予其內(nèi)涵，這也算是一次新的嘗試。
對于企業(yè)微信號(hào)來說，這類標(biāo)題算是“出格”。當(dāng)時(shí)，我也問過自己：這算是
標(biāo)題黨嗎？畢竟只追求流量甚至誤導(dǎo)、傳遞錯(cuò)誤信息的標(biāo)題黨人人喊打。
26
匠心融創(chuàng)
我不承認(rèn)，但我還是愿稱之為有誠意的“標(biāo)題黨”，因?yàn)樾旅襟w標(biāo)題確實(shí)追求流
量，但卻不能以犧牲真實(shí)為代價(jià)。如果能使一些新聞事件或者內(nèi)容擺脫了人們通常熟
知的情境，能引起受眾的好奇心，促使人們主動(dòng)去探求，這未嘗不是一個(gè)好的嘗試。
所以，接下來要思考的是如何表現(xiàn)“誠意”？如何能夠“出彩”？我認(rèn)為，終
極標(biāo)準(zhǔn)不是題目本身的文字，而是閱讀者看到題目之后，是否有點(diǎn)開它、進(jìn)一步閱
讀文章的欲望。對此，我也將學(xué)習(xí)探索和實(shí)踐進(jìn)行了初步總結(jié)。
做減法。有不少新媒體標(biāo)題會(huì)極盡所能包含各類有效信息，就如同傳統(tǒng)標(biāo)題一
樣，讀完標(biāo)題就如同讀完了整個(gè)事件或故事。但在新媒體時(shí)代，受屏幕限制，標(biāo)題
越長的新聞閱讀效果往往大打折扣，視覺上密密麻麻的文字，并不能給讀者帶去很
好的閱讀體驗(yàn)。尤其是信息太全的標(biāo)題，幾乎不會(huì)有粉絲能產(chǎn)生點(diǎn)進(jìn)去詳細(xì)了解的
想法，所以必須有技巧性地抓住內(nèi)容中的矛盾沖突點(diǎn)，說有價(jià)值的話。比如報(bào)道包
含五個(gè) W——時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因，其中什么最重要、什么最吸引人，才
應(yīng)該把它放在標(biāo)題里。
E.g.
剛剛，東風(fēng)重磅表彰！今天的贊都給他們了 ~（強(qiáng)調(diào)時(shí)效）
走遍荒漠戈壁每一個(gè)角落，猛士只為了……（原因）
請接聽！他們從北京來電話了（人物與事件）
中國→歐洲，今天嵐圖重磅宣布！（地點(diǎn)）
會(huì)隱藏。要清楚地了解平臺(tái)粉絲喜歡看什么和討厭看到什么，這樣可以避免踩
到雷區(qū)。在很多情況下，只需要闡述一部分事實(shí)，甚至要故意隱藏一些內(nèi)容，來對
粉絲進(jìn)行引導(dǎo)。
E.g.
今天，東風(fēng)這款新車神秘顏色曝光?。◤?qiáng)調(diào)神秘，隱藏之前提過的車型）
剛剛，東風(fēng)達(dá)成一次跨界戰(zhàn)略合作?。[藏只是校企合作的事實(shí)）
5 小時(shí)，累積銷售 1129 萬余元?。[藏是扶貧直播賣貨的事實(shí)）
“新”領(lǐng)域！東風(fēng)與這家公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議（將粉絲不太關(guān)注的新能源隱
藏起來）
陌生化。新聞標(biāo)題另辟蹊徑，不按照套路出牌，尤其是強(qiáng)調(diào)一種在語言運(yùn)用上
多采用與普通語言相?；虿煌挠梅?，即力圖運(yùn)用新鮮或奇特的語言和形式各異、變
化多端的手法來塑造新聞標(biāo)題，從而打破陳舊的、缺乏創(chuàng)造性的語言常規(guī)，給讀者
帶來新奇的心理體驗(yàn)?！澳吧笔切侣剺?biāo)題語言及表現(xiàn)形式的內(nèi)在特點(diǎn)，也是內(nèi)
在要求。如今，新媒體標(biāo)題語言表現(xiàn)形式趨于多樣化，較傳統(tǒng)新聞標(biāo)題語言更新穎，更
27
匠心融創(chuàng)
富有創(chuàng)意。
E.g.
〇〇〇〇〇（元宵節(jié)互動(dòng)）
綠綠綠綠綠綠了（世界環(huán)境日）
11111111111（雙十一）
壓力太大大大大大大大大大了?。攭涸囼?yàn)）
新（神）車（秘）來（基）了（因）！（新車首次亮相）
車車車「東」車車車「風(fēng)」車車車（車展）
000001 ?。ㄐ萝嚵慨a(chǎn)下線）
設(shè)懸念。但懸念式標(biāo)題不一定都會(huì)吸引人，還要看所提供的信息是否與讀者有
關(guān)，“與我有關(guān)”的懸念才能讓人產(chǎn)生期待，否則人會(huì)想“我花力氣看你文章知道
這些干什么？”要知道粉絲看新聞并不是為了看真相，而是為了看自己想看的東西。
E.g.
嵐圖首款量產(chǎn)概念車長啥樣？
再獲千輛大單！這款車憑什么？
中央指導(dǎo)組調(diào)研東風(fēng)，說了什么？
多數(shù)字。數(shù)字比文字更容易刺激人的感官。尤其是阿拉伯?dāng)?shù)字，而且是實(shí)際的、落
地的、直觀的數(shù)據(jù)，并盡可能將數(shù)字前置。和上面提到的設(shè)懸念一致，標(biāo)題中的數(shù)
據(jù)必須也是與粉絲有關(guān)的數(shù)據(jù)，否則在電光火石的瀏覽時(shí)間里，難以對數(shù)字產(chǎn)生概
念，不能刺激點(diǎn)擊。
E.g.
已獲訂單 3 萬！你們期待的富康煥新上市了
決戰(zhàn) 12 萬，他們拼了！
40℃的高溫，100℃的工作熱情！
1 個(gè)月，13000 公里！打卡 15 ?。∨２慌＃?/p>
以上標(biāo)題案例多為口語化、帶入感強(qiáng)的標(biāo)題，多數(shù)人會(huì)比較喜歡。但也會(huì)有出
現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)代溝”的情況?？偟膩碚f，大家都是鼓勵(lì)和包容創(chuàng)新的，當(dāng)然也有如何把
握好度的問題。
最后，還是要再說一遍，標(biāo)題之道，千變?nèi)f化。對新聞從業(yè)者而言，在新媒體
的迅猛發(fā)展態(tài)勢下，對新聞標(biāo)題的研究也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，需要不斷探索標(biāo)題制作的技
巧，用創(chuàng)新思維，打破新媒體標(biāo)題制作的瓶頸，讓新聞的“眼睛”更加明亮，令人
耳目一新。
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匠心融創(chuàng)
冬奧之下，如何借勢“搶奪”
流量？
文 / 張斯晨（東風(fēng)傳媒十堰事業(yè)部）
受眾的注意力在哪兒，品牌宣傳的戰(zhàn)場就在哪兒。
當(dāng) 2022 北京冬奧會(huì)遇上中國年，全世界都共赴冰雪之約，北京冬奧會(huì)注
定了是個(gè)全民參與的熱點(diǎn)。在這個(gè)過程中，我國的冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從“冷資源”發(fā)
展成了“熱經(jīng)濟(jì)”。微博熱搜上，“# 北京冬奧會(huì)”連續(xù)多天名列榜首，“# 我
為冬奧喝彩”“# 冰墩墩”“# 谷愛凌”等更是全網(wǎng)刷屏。
作為車企官微，如果能找到冬奧元素契合點(diǎn)進(jìn)行策劃傳播，不僅可以提高
品牌的知名度和曝光度，也能幫助企業(yè)與消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者建立起有效的互
動(dòng)。
熱點(diǎn)大家都會(huì)努力去追，如何在這趟“順風(fēng)車”上脫穎而出？
必須要擁有自己獨(dú)特的視角。
緊跟熱點(diǎn) 延伸場景
“東風(fēng)商用車”官微針對冬奧這一具有被“大眾關(guān)注、引發(fā)熱議，繼而廣
泛傳播”性質(zhì)的熱點(diǎn)事件，在 1 月底事先制定了“燃擎冰雪”主題策劃，下設(shè)“冬
奧‘繪’”和“冬奧有我”兩個(gè)子策劃。
“冬奧‘繪’”是結(jié)合品牌調(diào)性，在延伸場景方面下功夫。將整車產(chǎn)品與
冬奧運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，通過手繪一個(gè)個(gè)冬奧競技項(xiàng)目，鮮活展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌主
張，以系列海報(bào)的形式日推，既保證了春節(jié)假期連續(xù)發(fā)聲，又自然而貼切地融入
冬奧熱點(diǎn)，為品牌營銷勢能加碼。
這一系列共推出了 8 張海報(bào)，總閱讀量近 2 萬，這在關(guān)注度較低的假期無
疑是個(gè)令人欣喜的數(shù)據(jù)。
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匠心融創(chuàng)
建立關(guān)聯(lián) 發(fā)酵傳播
借勢的底層邏輯是做全盤的策略思考，尋找與熱點(diǎn)共有的連接點(diǎn)，輸出創(chuàng)
意內(nèi)容，引起發(fā)酵和傳播。
基于此，“冬奧有我”策劃更多的聚焦到企業(yè)和產(chǎn)品本身。由于東風(fēng)商用
車并不是本屆冬奧會(huì)的贊助商或合作伙伴，也并沒有“雪蠟車”（一汽解放和中
國重汽均有生產(chǎn)，并在冬奧會(huì)上亮相）這種極具新聞點(diǎn)的產(chǎn)品露出，所以只能全
網(wǎng)搜索會(huì)場內(nèi)外的東風(fēng)商用車身影，以客戶實(shí)際應(yīng)用車輛的視角，側(cè)面展現(xiàn)產(chǎn)品
的可靠，從而提升受眾對品牌的認(rèn)知和好感。
作為集團(tuán)微信公眾號(hào)中最早深度“蹭熱點(diǎn)”的推文，“東風(fēng)商用車”官微 2
月 11 日推送的《助力“綠色冬奧”，有咱東風(fēng)力量》成功出圈，被“東風(fēng)汽車”
官微轉(zhuǎn)載。在延伸內(nèi)容后，更是推送至“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”“國資委官網(wǎng)”等重量媒體。
注意紅線 合規(guī)宣傳
2022 北京冬奧會(huì)是我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)，是展現(xiàn)國家形
象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)。某種角度上，對涉奧相關(guān)知識(shí)產(chǎn)
權(quán)的保護(hù)對于弘揚(yáng)奧林匹克精神、拓展奧運(yùn)品牌的商業(yè)價(jià)值、鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
等都有重要意義。
冬奧期間，寶馬、KEEP、速 8、北京二鍋頭等多個(gè)知名品牌就相繼“踩雷”，因
侵權(quán)被處罰。因此，在借勢冬奧熱點(diǎn)時(shí)，應(yīng)注意合法獲得相關(guān)授權(quán)，時(shí)刻繃緊知
識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)弦。
雖然“東風(fēng)商用車”官微成功“蹭”了冬奧的熱點(diǎn)，但在創(chuàng)意表達(dá)、粉絲
交互等方面還需進(jìn)一步加強(qiáng)。比如“北京汽車”和“一汽解放”官微的《冰雪競技，我
們早已開始》《在另一個(gè)賽場，致敬冬奧！》，都是通過“長圖 +SVG 點(diǎn)擊互動(dòng)”
形式，展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和高寒試驗(yàn)共通共融的征服力；“一汽解放”的《你永遠(yuǎn)可
以相信，解放人的無限可能》，又將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)到員工身上，講述他們在本職崗位閃
閃發(fā)光的同時(shí)，也在其他領(lǐng)域身懷絕技，是懂車、懂運(yùn)動(dòng)、更懂生活的解放人。
我想，在新媒體傳播中，有趣好玩的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)被受眾厭棄，也擁有極
強(qiáng)的圈層穿透力。借勢傳播，不但要用創(chuàng)意內(nèi)容拴住受眾的心，還要持續(xù)創(chuàng)新保
持受眾對品牌長久的新鮮感。
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匠心融創(chuàng)
《買車就像逛超市一樣方便——
記者探訪全國首家東風(fēng)汽車商城》
創(chuàng)作體會(huì)
文 / 陳錦忠（東風(fēng)傳媒十堰事業(yè)部）
站在用戶角度想問題
“全國首家東風(fēng)全品牌汽車銷售商城，1 月 10 號(hào)開業(yè)至今已經(jīng)一周了，你
去做一個(gè)探訪類的視頻，探究一下開業(yè)以來的銷售情況?！? 月 14 號(hào)、周五，臨
時(shí)接到采訪任務(wù)，要求周六周日完成采訪，下周播發(fā)電視新聞和 Vlog。
對于探訪視頻來說，擬提綱、寫腳本尤為重要?！叭珖准覗|風(fēng)全品牌汽
車商城”，這是一個(gè)全新的事物、一個(gè)未知的領(lǐng)域，由于一時(shí)間暫未聯(lián)系到對接
人，商城信息知之甚少，如何開題，思索了很久沒有頭緒。
回想起，曾在東風(fēng)日產(chǎn) 4S 店實(shí)習(xí)的三個(gè)月，瞬間，解題思路找到了。先拋
開日常采訪根據(jù)材料撰寫采訪提綱的慣性思維，回歸到話題本身，站在用戶角度
想問題，“全品牌”帶給客戶的好處是什么？
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匠心融創(chuàng)
在國家大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、支持農(nóng)村汽車消費(fèi)的大背景下，通過行業(yè)
對標(biāo)，東風(fēng)汽車商城·房縣亨運(yùn)店的客群定位逐漸明晰。
“全品牌”對于用戶而言，省去了消費(fèi)者奔波于各個(gè) 4S 店看車的時(shí)間，從
傳統(tǒng)燃油車到新能源、從家轎到 SUV、從自主品牌到合資品牌、從乘用車到商
用車，一家店就能把所有的目標(biāo)車型都比對完，就像逛超市一樣方便輕松，可以
滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求；商城通過平臺(tái)化運(yùn)營，也能有效降低運(yùn)營成本并讓
利給消費(fèi)者。
臨近出發(fā)前，電話聯(lián)系上商城負(fù)責(zé)人，了解到商城提供“一站式服務(wù)”，既
能滿足消費(fèi)者選車、購車需求，售后維修保養(yǎng)、檢車、退補(bǔ)（產(chǎn)業(yè)協(xié)作東風(fēng)縣購
車補(bǔ)貼）等服務(wù)窗口也一應(yīng)俱全。
“選車更省時(shí)，購車更省錢，用車更省事。”經(jīng)過一番琢磨，三個(gè)關(guān)鍵詞
浮現(xiàn)在腦海中，探訪全國首家東風(fēng)全品牌汽車商城的拍攝也有了初步的思路。
根據(jù)拍攝需要選設(shè)備
本次采訪任務(wù)需兼顧電視新聞和 Vlog，而兩種視頻都有獨(dú)立的風(fēng)格屬性、語
態(tài)模式，電視新聞內(nèi)容正式、語言簡潔，Vlog 表達(dá)形式活潑、生動(dòng)、更接地氣。
考慮到是出差房縣，一天時(shí)間往返，行程較遠(yuǎn)，提前對需要用到的設(shè)備全
部充滿了電，這其實(shí)是一個(gè)很大的工作量，也是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。
拍攝電視新聞要用到單反、變焦鏡頭、三腳架，拍攝 Vlog 則需要微單、廣
角鏡頭、穩(wěn)定器，無線麥以及航拍的無人機(jī)。由于對拍攝現(xiàn)場的情況并不太了
解、工作量也難以預(yù)估，重中之重是帶上單反、微單、穩(wěn)定器、無人機(jī)等所有設(shè)
備的充電器，以備不時(shí)之需。
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匠心融創(chuàng)
采訪現(xiàn)場抓住核心點(diǎn)
出于種種原因，采訪推遲到了 1 月 18 號(hào)、周二。汽車銷售顧問說，相較于
周末，展廳里來看車、買車的車主少了一些。不過當(dāng)天，在與報(bào)紙記者、出鏡主
播于文欣的密切配合下，收獲還是很大的。
天氣預(yù)報(bào)顯示當(dāng)天是一個(gè)晴天，但早上八九點(diǎn)，還是有些冷的，商城也還
沒有顧客前來看車。
抓住每一個(gè)空檔時(shí)間，我們對工作任務(wù)進(jìn)行了排序和分工，先拍攝 Vlog 的
出鏡，我去航拍，于老師向汽車銷售顧問了解銷售情況，遇到客戶來看車，兩人
同時(shí)去“聊家?！?，高效利用時(shí)間完成視頻拍攝和采訪。
很幸運(yùn)，當(dāng)天遇到的幾位采訪對象，都很樂意接受采訪。當(dāng)然，要大膽地
去問，不放過每一個(gè)可能的機(jī)會(huì)也很重要。
帶著一家三口來看車的房縣居民李先生說，“我之前開的就是東風(fēng)的車（東
風(fēng)風(fēng)神 AX7），比較熟悉，對這個(gè)車（東風(fēng)風(fēng)神全新 AX7 馬赫版）還是挺滿意
的，車空間大，也是我們本市的車，對這個(gè)車還是比較喜歡。”
“我爸爸有一輛也是東風(fēng)系列的車，各方面都還挺好的。今天主要是沖著
它（東風(fēng)風(fēng)神奕炫 MAX）來的。剛給家人視頻過了，這兩天我就想把它拿下來。”
房縣居民劉先生說，房縣的汽車 4S 店，他都去看過了，最終還是選擇了這里。
“1 月 10 號(hào)聽到東風(fēng)汽車商城開業(yè)消息，13 號(hào)就來看車了，14 號(hào)付了定
金，今天來付清尾款?！碑?dāng)天，正好遇到一位已定購東風(fēng)風(fēng)光 500 的車主代先生，他
說 19 號(hào)準(zhǔn)備提車。
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匠心融創(chuàng)
這三位車主的目標(biāo)都很明確，李先生一家三口對東風(fēng)車有情懷，主要的用
車需求就是空間大；年輕的小伙劉先生，在各家 4S 店比選之后選擇了東風(fēng)汽車
商城；爽快的代先生，帶著一支施工隊(duì)伍，工作忙、空閑時(shí)間少，東風(fēng)全品牌汽
車商城的出現(xiàn)為代先生選車、購車等各項(xiàng)需求節(jié)省了大量時(shí)間。
大家的想法也回答了采訪出發(fā)前關(guān)于“‘全品牌’帶給客戶的好處是什么？”
這個(gè)問題。同時(shí)也說明全國首家東風(fēng)全品牌汽車商城創(chuàng)新營銷策略、下沉縣域挖
潛，不僅僅是政企產(chǎn)業(yè)協(xié)作的深化和延伸，也的的確確為老百姓帶來了實(shí)惠，實(shí)
現(xiàn)了群眾、企業(yè)、政府多方共贏。
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匠心融創(chuàng)
視頻剪輯巧用 BGM
一首適合的背景音樂可以成為視頻點(diǎn)晴之筆，往往剪輯的時(shí)候也會(huì)在尋找
視頻 BGM 上耗費(fèi)很多時(shí)間。
那如何快速找到不錯(cuò)的配樂呢？個(gè)人覺得，沒有捷徑。就是多看視頻、多
聽音樂、多收藏。在騰訊視頻、嗶哩嗶哩、新片場、抖音、微博等視頻平臺(tái)，網(wǎng)
易云音樂、QQ 音樂等音樂平臺(tái)，平日里聽到的熱門的、感覺不錯(cuò)的音樂，就第
一時(shí)間收藏下載、分類存儲(chǔ)，方便臨時(shí)篩選、取用。
這一次的探訪 Vlog 里融合了 3 首配樂，開頭的快節(jié)奏配樂，情緒代入感比
較強(qiáng)；中間部分的配樂輕快活潑，和主播解說呈現(xiàn)的風(fēng)格也很相近，與在“花園式”
的商城里看車買車的氛圍也比較融洽，配樂接地氣、感同身受型；因?yàn)榕臄z時(shí)間
臨近春節(jié)，采訪對象也多為返鄉(xiāng)購車或是“置辦年貨”，視頻的播出也正值年關(guān)，結(jié)
尾選取的配樂帶有濃濃的年味，再次激發(fā)觀眾情感共鳴。
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專家點(diǎn)評
《東風(fēng)汽車報(bào)》閱報(bào)點(diǎn)評
（2021年7月-10月）
文 / 石有為（《東風(fēng)汽車報(bào)》審讀專家）
1、李春梅，女，1948 年出生，1971 年 6 月入黨。...... 李春梅在正式入
黨前，還發(fā)生了一件影響她一生的事情——她考上大學(xué)了?！吧狭舜髮W(xué)勢必要調(diào)
動(dòng)檔案，我就擔(dān)心之前的入黨考察，又要重頭來。”幾番掙扎后，李春梅選擇留
在十堰，“確實(shí)是打心底看重入黨這件事情，一心想入黨。這份看重，現(xiàn)在的年
輕人大概無法理解?！保?021.7.1A6 版）
點(diǎn)評——“她考上大學(xué)了”改為“她被選拔推薦上大學(xué)了”方與史實(shí)相符。
按：1966 年文化大革命一開始就取消了全國高考，直到 1970 年大學(xué)才重新開始
招生，實(shí)行群眾推薦、領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)和學(xué)校復(fù)審相結(jié)合，后來人們把這些從工農(nóng)兵中
選拔的學(xué)生稱為 " 工農(nóng)兵大學(xué)生 "。高考是到 1977 年才恢復(fù)的。
2、“當(dāng)國旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)整齊莊嚴(yán)跨步前行，當(dāng)架架戰(zhàn)機(jī)轟鳴馳騁翱翔，當(dāng)看到
祖國如此盛世，我仿佛看到了革命戰(zhàn)爭年代百團(tuán)大戰(zhàn)、血戰(zhàn)湘江、奔赴鴨綠江的
紅軍戰(zhàn)士和革命勇士，......”（7.2A4 版）
點(diǎn)評——“馳騁翱翔”改“藍(lán)天翱翔”為當(dāng)，“馳騁”指騎馬奔馳，不宜
形容戰(zhàn)機(jī)。“百團(tuán)大戰(zhàn)、血戰(zhàn)湘江、奔赴鴨綠江”按年代順序應(yīng)改為“血戰(zhàn)湘江、百
團(tuán)大戰(zhàn)、奔赴鴨綠江”。
36
專家點(diǎn)評
3、“中國人民絕不容許任何外來勢力欺負(fù)、壓迫、奴役我們，誰妄想這樣
干，必將在 14 億多中國人民用血肉鑄成的鋼鐵長城面前碰得頭破血流！”在聽
到習(xí)近平總書記慷慨激昂的這段話語時(shí)，全場響起了熱烈的掌聲。（7.2A5 版）
點(diǎn)評——“鑄成”系“筑成”之誤，會(huì)唱國歌就該知道應(yīng)為“筑成”，另
可查新華社習(xí)近平講話稿。
4、當(dāng)時(shí)的當(dāng)務(wù)之急，是辦好社會(huì)教育，解決二汽大量職工子女上學(xué)問題。
所以教育處首先是集中開辦各專業(yè)廠中心小學(xué)和中學(xué)。（7.7A8 版）
點(diǎn)評——“社會(huì)教育”應(yīng)改為“中小學(xué)教育”?！吧鐣?huì)教育”是另一概念，廣
義指與學(xué)校教育、家庭教育并行的影響個(gè)人身心發(fā)展的社會(huì)教育活動(dòng)，狹義指
社會(huì)文化教育機(jī)構(gòu)對青少年和人民群眾開展的各種文化和生活知識(shí)的教育活動(dòng)。
“中心小學(xué)”改“子弟小學(xué)”或“附屬小學(xué)”方符合當(dāng)時(shí)實(shí)際，當(dāng)年二汽各專業(yè)
廠所辦小學(xué)并無“中心小學(xué)”一說。
5、《東風(fēng)“科技躍遷”再結(jié)碩果 智新半導(dǎo)體 IGBT 模塊正式投產(chǎn)》（7.8A2
版）
點(diǎn)評——標(biāo)題中“東風(fēng)“科技躍遷”再結(jié)碩果”一事，文中是這樣敘述的：“這
是東風(fēng)公司實(shí)施科技創(chuàng)新“躍遷行動(dòng)”、自主掌控新能源汽車關(guān)鍵技術(shù)、核心資
源的重要實(shí)踐，也是東風(fēng)和中國中車戰(zhàn)略合作后結(jié)出的第一個(gè)碩果?！痹凇霸俳Y(jié)
碩果”上缺乏舉證銜接。
6、正文以 1919 年“五四運(yùn)動(dòng)”為肇始，沿著中國新民主主義革命的光輝
足跡一路譜寫，至第 100 頁《黨史學(xué)習(xí)教育》，共選取了我們黨歷史上“中共
一大”“國民革命”“土地革命斗爭”“秋收起義”“井岡山革命根據(jù)地”等
100 個(gè)重要事件并配上精彩的漫畫。（7.9A4 版）
點(diǎn)評——“譜寫”多用于對前景的描繪，如“譜寫新的篇章”。文中系指
回憶性的記敘，改用“追述”為當(dāng)。
7、“四川省共有 21 個(gè)市州，我們將其分為成都、西藏、川南、川西、川
東北 5 大作戰(zhàn)區(qū)域，其中川南 6 個(gè)市州是我們重點(diǎn)攻關(guān)的區(qū)域?！保?.12A4 版）
點(diǎn)評——“西藏”是與四川省并列的自治區(qū)，在四川省內(nèi)藏族聚居的區(qū)域
稱“藏區(qū)”或“川西藏區(qū)”為宜。
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專家點(diǎn)評
8、多次前往金華談判無果后，2021 年春節(jié)剛過完，曹遠(yuǎn)勝抱著“黃金百
戰(zhàn)穿金甲，不破樓蘭終不還”的心態(tài)，與武漢經(jīng)開區(qū)人民法院法官再次共赴浙江
金華，對浙江物流公司進(jìn)行現(xiàn)場強(qiáng)制執(zhí)行。（7.12A8 版）
點(diǎn)評——“黃沙百戰(zhàn)穿金甲”。黃沙，荒涼的沙漠戰(zhàn)場。
9、蔡士龍從學(xué)習(xí)黨史的目的及意義，中共中央在延安的十三年，加強(qiáng)黨性
修養(yǎng)、修好共產(chǎn)黨員的“心”學(xué)三個(gè)方面展開講解，......（7.13A2 版）
點(diǎn)評——修好共產(chǎn)黨員的“心學(xué)”。心、學(xué)二字都應(yīng)在引號(hào)內(nèi)?！靶膶W(xué)”,
是儒家學(xué)說的一個(gè)門派 , 集大成者是明代儒學(xué)家王陽明 , 其核心主張是“致良知”
和“知行合一”。中國共產(chǎn)黨人借中國傳統(tǒng)文化中“心學(xué)”這個(gè)概念來指“不忘
初心之學(xué)”。
10、員工彎腰低頭手掩口鼻，有序依次撤離車間。...... 此次安全應(yīng)急演練
模擬工廠地震和人員救護(hù)展開。（7.14A2 版）
點(diǎn)評——“彎腰低頭手掩口鼻，有序依次撤離”與“模擬工廠地震”似不
相符，倒有點(diǎn)像“模擬火災(zāi)逃生”。
11、比如 514 路專線車，連接起了樊城、襄城、硯山森林公園，不僅方便
了公司員工出行，也成了襄陽市民親近大自然的綠色通道。（7.16A7 版）
點(diǎn)評——“峴山森林公園”。此處“峴山”又誤讀誤寫為“硯山”了，閱
報(bào)點(diǎn)評前些年曾就此專門糾正過一次?？磥硐尻柺袑v史文化古跡的宣傳還需加
強(qiáng)。
12、延安頌寶塔山頂紅日暖，延安精神萬年傳。雙百方針倡文藝，革命信
仰高于天。（7.16A7 版）
點(diǎn)評——“雙百方針”不是在延安時(shí)期提出來的，而是解放后在 1956 年提
出來的。
13、會(huì)上，東風(fēng)有限工會(huì)組織民管權(quán)益女工部部長張雪芹講述專題黨課。
（7.19A6 版）
點(diǎn)評——稱“講專題黨課”較符合語言文字習(xí)慣，“講述”這個(gè)動(dòng)詞后接
賓語多為“事實(shí)”“經(jīng)過”“情況”“歷史”“故事”等具體內(nèi)容，而“黨課”
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專家點(diǎn)評
是以上課講授的形式進(jìn)行黨的基本知識(shí)教育，所以一般稱“講黨課”或“上黨課”。
14、《下達(dá)五大戰(zhàn)表 確保目標(biāo)達(dá)成》（7.26A6 版）
點(diǎn)評——標(biāo)題首提“下達(dá)五大戰(zhàn)表”，但文中前后三次不厭其煩地提到“破
瓶頸、挖潛能、戰(zhàn)高產(chǎn)、保目標(biāo)”這一“主題”，而對究竟什么是“五大戰(zhàn)表”
卻只字未提，似有文不切題之嫌。
15、我們一家三代經(jīng)歷了社會(huì)主義建設(shè)、改革開放、中國特色社會(huì)主義建
設(shè)新時(shí)代這百年黨史的三個(gè)主要時(shí)期?！磉_(dá)的是對人們黨的忠誠和熱愛。
（7.27A8 版）
點(diǎn)評——“中國特色社會(huì)主義建設(shè)新時(shí)代”應(yīng)改為“中國特色社會(huì)主義新
時(shí)代”，加“建設(shè)”二字未見官方文字。對“百年黨史”來說，“三個(gè)主要時(shí)期”
改“三個(gè)重要時(shí)期”為當(dāng)，建黨至建國階段難道都不“主要”？“對人們黨的”
應(yīng)為“人們對黨的”之誤。
16、東風(fēng)鐵路處工會(huì)主席、新當(dāng)選的支委委員吳太付代表黨總支部作表態(tài)
發(fā)言。（7.29A6 版）
點(diǎn)評——既是“代表黨總支部”發(fā)言，那應(yīng)稱吳為“總支委委員”。
17、要做好“紙上談兵”的工作，進(jìn)一步打好基礎(chǔ)。（8.10A1 版）
點(diǎn)評——此句話中似將“紙上談兵”當(dāng)褒義成語來用了？
18、東風(fēng)商用車各級黨組織和廣大黨員積極響應(yīng)號(hào)召，沖鋒在前，把“為
群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)延伸到社區(qū)“疫”線，切實(shí)用行動(dòng)踐行“防控疫情，慎終
如始；服務(wù)群眾，不遺余力”的承諾。（8.12A3 版）
點(diǎn)評——標(biāo)題及文中多次提到“慎終如始”這個(gè)成語?！吧鹘K如始”是指
到了收尾階段應(yīng)特別謹(jǐn)慎，要如同開始時(shí)的謹(jǐn)慎一樣，即做到謹(jǐn)慎始終如一。問
題是這次新一波防控疫情目前顯然還遠(yuǎn)未到達(dá)“收尾階段”，所以建議改用另一
個(gè)成語“慎始慎終”為好。
19、《不服“疫”也不服“暑”》（8.16A4 版）
點(diǎn)評——對待疫情不是“服不服”的問題，它與對待暑熱還不一樣，它是
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專家點(diǎn)評
一個(gè)科學(xué)防控的問題?？戳藞?bào)道，似覺改用《既防疫又戰(zhàn)暑》或直接借報(bào)道中的
文字以《戰(zhàn)高溫防疫情保交付》作標(biāo)題較為貼切。
20、預(yù)研的過程顯然不會(huì)一帆風(fēng)順，當(dāng)數(shù)據(jù)不盡人意時(shí)，張旎就會(huì)安慰和
鼓勵(lì)年輕的團(tuán)隊(duì)成員：戒心灰意冷，勿力不從心。（8.19A8 版）
點(diǎn)評——準(zhǔn)確的詞語表述應(yīng)為“不盡如人意”，即不完全合乎人們的心意。
“如”是符合、合乎的意思，詞語中不可省略?！安槐M如人意”與“盡如人意”
是相對的。
21、室內(nèi)改造由京能東風(fēng)（十堰）能源發(fā)展有限公司（以下簡稱京能東風(fēng)）
與湖北潤聯(lián)物業(yè)管理有限公司（以下簡稱潤聯(lián)物業(yè)）為居民提供專業(yè)化技術(shù)和服
務(wù)支持，室外改造由京能東風(fēng)實(shí)施。（8.23A2 版）
點(diǎn)評——后文并未再提到“潤聯(lián)物業(yè)”，所以“（以下簡稱潤聯(lián)物業(yè)）”
似無必要。
22、全面從嚴(yán)管理與全面從嚴(yán)治黨是一枚硬幣的兩面，不可分割，渾然一體。
（8.24A1 版）
點(diǎn)評——“一枚硬幣的兩面”通常有兩種用法：一指兩件事物互成正反，二
指兩件事物相互關(guān)聯(lián)。這里用的是第二種。但第一種用法在書報(bào)文字中所見為
多，為免生歧，換用“相輔相成”“相得益彰”之類似較好。
23、畢業(yè)后，我也加入東風(fēng)這個(gè)大家庭，入職二汽裝試廠（暨風(fēng)神襄陽工
廠前身），成為一名東風(fēng)人。（8.25A7 版）
點(diǎn)評——括號(hào)內(nèi)的“暨”字應(yīng)改為“即”。“暨”是“及”的意思，“即”
是“就是”的意思。
24、在精心做好生產(chǎn)組織的同時(shí)，積極與員工交心談心，掌握員工思想動(dòng)
態(tài)，提供力所能及的幫助，讓員工真切感受到班組的溫暖。今年從元月份至今，中
沖班沒有一名員工離職。（8.30A7 版）
點(diǎn)評——“員工離職”通常有工作環(huán)境、人際關(guān)系、個(gè)人情緒、突患重病、家
庭變故等各種各樣的原因，其中有些是不可抗的原因。末句“今年從元月份至
今，中沖班沒有一名員工離職”應(yīng)寫明沒有一名員工是“因何種原因”而離職的，比
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專家點(diǎn)評
如“因缺乏關(guān)懷溫暖”。
25、我想，為什么中國人民志愿軍當(dāng)年用小米加步槍打敗了現(xiàn)代化機(jī)械裝
備武裝的美國聯(lián)軍？那是因?yàn)橹驹杠娪写鬅o畏的革命英雄主義精神。（9.1A7 版）
點(diǎn)評——“美國聯(lián)軍”宜改為“美國操縱的聯(lián)合國軍”。
26、站姿、行姿、步姿，為了克服年齡大，身體的柔性不足，缺乏平衡感，她
就頂著一本書練?！看谓纤l(xiāng)的音樂響起，張姐穿著優(yōu)雅的旗袍走在前
頭，手執(zhí)一把綢扇，亦步亦趨，款款而行，帶著旗袍方陣，行云流水般地展示。
（9.1A7 版）
點(diǎn)評——“行姿”就是“步姿”，不如改一個(gè)為“坐姿”或“蹲姿”?！耙?/p>
步亦趨”喻缺乏主張或?yàn)榱擞懞?，事事模仿或追隨別人。既然是“走在前頭”、“帶
著旗袍方陣”，那是領(lǐng)頭位置，“亦步亦趨”哪一個(gè)呢？這里用“儀態(tài)萬方”“身
段曼妙”等來形容為好。
27、1935 年，延安既是黨領(lǐng)導(dǎo)下紅軍長征的落腳點(diǎn)，更成為中國革命前
行新的出發(fā)點(diǎn)，寶塔山燦若北斗，指引延安，新的事業(yè)開始新的征程；至 1948
年的十三年，以寶塔山為心中的坐標(biāo)，眾多仁人志士相繼來到這個(gè)向往的圣地，讓
身心與意志歷經(jīng)磨練，人也變得更加堅(jiān)強(qiáng)。（9.6A8 版）
點(diǎn)評——1934年 10月中央紅軍開始長征 ,1935年 10月到達(dá)陜北吳起鎮(zhèn) ,1936
年 10 月紅軍三大主力會(huì)師甘肅會(huì)寧 , 標(biāo)志長征結(jié)束。西安事變后，黨中央于
1937 年 1 月 13 日才由保安遷往延安落腳。
28、自此，父親與東風(fēng)人的傳家寶——盧席棚、干打壘、馬燈，這些承載
著東風(fēng)人早期艱苦創(chuàng)業(yè)記憶的詞匯，緊密連接在一起。我也因此與東風(fēng)結(jié)了緣。
（9.7A2 版）
點(diǎn)評——“蘆席棚”。
29、多年來，他克服困難，腳踏實(shí)地，堅(jiān)持業(yè)余學(xué)文化、學(xué)專業(yè)技能，苦
練基本功，由一名普通技校生，成長為獨(dú)擋一面的生產(chǎn)技術(shù)骨干、銑工技術(shù)大拿。
（9.8A7 版）
點(diǎn)評——成語規(guī)范寫法是“獨(dú)當(dāng)一面”?！爱?dāng)”在這里是擔(dān)當(dāng)?shù)囊馑迹皳酢?/p>
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專家點(diǎn)評
是抵擋，屬誤寫。
30、東風(fēng)商用車動(dòng)力總成事業(yè)部員工欒衛(wèi)東說，馬燈是他心中揮之不去的
希望之燈，艱苦創(chuàng)業(yè)、敢為善先的馬燈精神，將繼續(xù)指引他為科技東風(fēng)的發(fā)展貢
獻(xiàn)更多的智慧和力量。（9.9A2 版）
點(diǎn)評——通常說“敢為善成”或“敢為人先”，“敢為善先”把二者雜糅了。
31、...... 物架的第二層，從左到右，由大到小，依次擺放著 3 款平衡調(diào)節(jié)
啟重鉤（9.13A6 版）
點(diǎn)評——“平衡調(diào)節(jié)起重鉤”。
32、這是上學(xué)放學(xué)必經(jīng)之地，綠葉如蓋、清香盈日的夏日荷塘，...... 紅色
的蜻蜓從遠(yuǎn)處輕輕飛來，點(diǎn)著腳尖煽動(dòng)著薄薄的蟬翼?？吭谏厦妫?.13A8 版）
點(diǎn)評——“清香四溢”?！坝铡庇址Q“望日”，指農(nóng)歷滿月之日，接在“清
香”后句義不通。蜻蜓舞翅用“扇動(dòng)”，“煽動(dòng)”指挑唆他人做壞事。
33、東風(fēng)鍛造公司鍛造廠鍛一車間平鍛工區(qū)一到下午 3、4 點(diǎn)鐘，便傳出
一聲聲震天響的勞動(dòng)號(hào)子，……“鍵太緊了，我們力量不夠，需要增加人手！”
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人保全主管師羅明山趴在軸頭觀察后說到?！皽?zhǔn)備好了！”所有員
工異口同聲回應(yīng)到。（9.15A5 版）
點(diǎn)評——“下午三四點(diǎn)鐘”。“觀察后說道”。“異口同聲回應(yīng)道”。
34、據(jù)了解，大連理工大學(xué)是世界一流大學(xué)，其汽車工程學(xué)院承擔(dān)國家多
項(xiàng)重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目，……（9.16A7 版）
點(diǎn)評——大連理工大學(xué)是被教育部列入“世界一流大學(xué)建設(shè)高校 A 類 36 所”
的大學(xué)，但不能說目前已經(jīng)是“世界一流大學(xué)”。
35、9 月 14 日，東風(fēng)汽車股份有限公司 2021 屆“青風(fēng)營”在襄陽開營，57
名大學(xué)畢業(yè)生帶著對未來的憧憬，從校園進(jìn)入職場成為東風(fēng)汽車股份的一員。
（9.17A7 版）
點(diǎn)評——2021 屆“青風(fēng)營”稱“2021 屆入職大學(xué)生‘青風(fēng)營’”規(guī)范些。
或稱“第九屆‘青風(fēng)營’”，因?yàn)樵撆嘤?xùn)項(xiàng)目是 2013 年啟動(dòng)的。
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專家點(diǎn)評
36、新月朗照，玉蟾萬里夜如晝（9.17A8 版）
點(diǎn)評——“新月”乃農(nóng)歷初一之月，所以不能“朗照”“萬里夜如晝”。
37、月亮是變化的，在我們的不經(jīng)意間，彎了又圓、圓了又尖……（9.18A4
版）
點(diǎn)評——“彎了又圓、圓了又彎”。
38、讓溫潤文化生活、慰藉人倫情感的“文化糧食”豐富起來，做到傳統(tǒng)
文化與現(xiàn)代生活交相輝映，繼承與創(chuàng)新雙翼齊飛。（9.22A4 版）
點(diǎn)評——“比翼齊飛”?！氨纫怼笔请p鳥挨著，“齊飛”是一起飛，原喻
夫妻恩愛，后也比喻相關(guān)的兩件事或兩方面互相幫助共同前進(jìn)?！半p翼”是一個(gè)
鳥身上的兩個(gè)翅膀，哪有鳥兒“雙翼”不“齊飛”就能飛起來的呢？所以“雙翼
齊飛”屬欠當(dāng)?shù)淖冊斐烧Z。
39、一路前行到 400 多個(gè)臺(tái)階，看到一座六身重檐攢尖頂小亭，叫“憩
亭”?！纯谟覀?cè)有一棵高約 20 米的紅豆衫，“紅豆生南國，此物最相思”，……
走了大約一個(gè)半小時(shí)，到了茱萸峰頂玄帝宮，它四面皆是懸崖峭壁，幾乎占據(jù)了
整個(gè)峰頂，形成了頂既是廟，廟既是頂?shù)钠嬗^，要登 1667 級臺(tái)階才能到達(dá)。王
維詩“獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親，遙知兄弟登高處，遍插茱萸少一人?！?/p>
便在此峰寫就?！稘祶{是三步泉，五步一瀑、十步一潭（9.23A8 版）
點(diǎn)評——“六角重檐攢尖頂”?！凹t豆生南國”的“紅豆”非“紅豆杉”所生，“紅
豆”是藤本植物，也稱“相思子”，而“紅豆杉”是喬木?！绊敿词菑R，廟即是頂”。
“茱萸峰”因王維此詩傳名，但王維此詩并非在“茱萸峰”寫就?！疤稘祶{”為“潭
瀑峽”之訛。
40、《“微技能”競賽真精彩》（9.26A8 版）
點(diǎn)評——這篇一線記事中把某公司某車間進(jìn)行的叉車競賽以及前期開展了
的數(shù)控車、數(shù)控銑項(xiàng)目的比賽都稱之為“微技能”競賽，但并未解釋為什么要稱
之為“微技能”競賽?！拔⒓寄堋钡母拍钭畛跏加谡Z言教學(xué)訓(xùn)練，指更小的專項(xiàng)
技能，如聽、說、讀、寫。借用到工廠技能競賽里，最好也點(diǎn)明每次只是開展叉車、數(shù)
控車、數(shù)控銑中某一專項(xiàng)的競賽，這樣就切題了。
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專家點(diǎn)評
41、薪火相傳，弘歌不輟（9.28A10 版）
點(diǎn)評——成語為“弦歌不輟”，“弦歌”誤為“弘歌”了?！跋腋璨惠z”出自《莊
子·秋水》，指以琴瑟伴奏而歌誦，用以表達(dá)保持教化育人的精神。
42、針對員工思想引導(dǎo)困難的問題，在《東風(fēng)汽車報(bào)》創(chuàng)辦“東風(fēng)說”評
論品牌，發(fā)揚(yáng)短實(shí)新文風(fēng)，主動(dòng)引導(dǎo)預(yù)期；（9.29A4 版）
點(diǎn)評——“發(fā)揚(yáng)短實(shí)新文風(fēng)”不但是創(chuàng)辦者的初衷，更是廣大員工的夙愿。
“短實(shí)新”三字中，應(yīng)狠抓“實(shí)”字作“東風(fēng)說”之根本，“短”“新”二字畢
竟偏于形式方面。
43、《敢于刀刃向內(nèi) 敢于直面問題》（9.30A8 版）
點(diǎn)評——這是關(guān)于一次專題研討會(huì)的醒目標(biāo)題，但文中是著重這樣寫的：“報(bào)
告會(huì)指出，對照“十問”，不僅是要找準(zhǔn)問題，敢于刀刃向內(nèi)，正視自身問題，更
是統(tǒng)一思想，凝聚共識(shí)?！币皇前选把杏憰?huì)”改成了“報(bào)告會(huì)”；二是把“刀刃
向內(nèi)”“直面問題”用“不僅”一筆帶過，立即用“更是”轉(zhuǎn)入“統(tǒng)一思想，凝
聚共識(shí)”。直到文末都是務(wù)虛，一字未提及“研討會(huì)”是如何“刀刃向內(nèi)”“直
面問題”的。觀感：標(biāo)題雷聲大，行文雨點(diǎn)小。
44、濃郁的桂花／淡黃的銀杏／挺拔的香樟／相映成趣地勾勒出生命的阡
陌／舉目遠(yuǎn)眺／碧空如一面闊綽的錦緞／雁陣排成一個(gè)大寫的人字／從溫潤的
南方向北方遷徒／悠然從高高的山頂飛過（10.14A7 版）
點(diǎn)評——秋雁南飛，春雁北飛。寫反了。
45、10 月 12 日下午，東風(fēng)新零售平臺(tái)（籌）“袋鼠計(jì)劃”2021 年三季
度授勛儀式舉行，59 名一線員工被授予“袋鼠計(jì)劃”榮譽(yù)勛章。（10.15A3 版）
點(diǎn)評——這個(gè)“袋鼠計(jì)劃”是什么？媒體文字中，凡非周知性的概念、提
法等用語都應(yīng)作簡略必要的說明。
46、鈑金班還承擔(dān)金屬結(jié)構(gòu)件、工位器具制造與維修工作，黃愛紅在這方
面善于動(dòng)腦子。線束裝配的兩條布線生產(chǎn)線，從原先操作者來回走動(dòng)在各個(gè)布線
板和電線擱置架之間，改為布線板在自動(dòng)輸送鏈上運(yùn)動(dòng)而操作者在原地而不再隨
布線板移動(dòng)，既提高了工作效率也降低了操作者勞動(dòng)強(qiáng)度。（10.18A6 版）
44
專家點(diǎn)評
點(diǎn)評——由“原先操作者來回走動(dòng)在各個(gè)布線板和電線擱置架之間”改為“布
線板在自動(dòng)輸送鏈上運(yùn)動(dòng)而操作者在原地而不再隨布線板移動(dòng)”了，但似乎還應(yīng)
說明一下現(xiàn)在“電線擱置架”如何設(shè)置了？
47、10 月 13 日至 15 日，公司 2021 年第一期新聞宣傳骨干培訓(xùn)班在革
命勝地遵義舉行。（10.19A2 版）
點(diǎn)評——“革命圣地”。有重大歷史意義的地方稱“圣地”，著名的風(fēng)景
優(yōu)美的地方稱“勝地”。比如在貴州，遵義是“革命圣地”，黃果樹瀑布才是“旅
游勝地”。
48、10 月 15 日上午，室外的雨一直下，3 名頭戴白色安全帽子的管理人
員小心翼翼地把砂芯轉(zhuǎn)運(yùn)到安全區(qū)域，再用塑料薄膜將料架、花斗包裹好再打個(gè)
活接，方便拆除后集中回收再利用。……改善小組自己動(dòng)手從廢舊的設(shè)備上拆撿
一些磁鐵，根據(jù)當(dāng)期運(yùn)輸工位器具，配置不同規(guī)格的磁鐵，利用磁鐵的特性將雨
布、塑料薄膜固定在料架和花斗邊緣，這樣不僅能大大提升防雨效果，而且還能
提高工作效率。（10.20A4 版）
點(diǎn)評——“料架”大家都知道，“花斗”甚生僻，不知是否為“料斗”的別名？“打
個(gè)活結(jié)”，結(jié)，結(jié)頭。“拆撿一些磁鐵”中“拆檢”改“拆揀”為當(dāng)?！皳臁笔?/p>
拾取，“揀”是挑選。
49、迎難而上，攻堅(jiān)克難，8 名鐵軍在他鄉(xiāng)辛勤忙碌著，他們要以專業(yè)的
技術(shù)水準(zhǔn)和盡職盡責(zé)的工作態(tài)度，助力品牌樹立優(yōu)良形象。（10.21A2 版）
點(diǎn)評——文中將奮戰(zhàn)在服務(wù)第一線的 8 名技術(shù)人員譽(yù)為“8 名鐵軍”，似有
不妥?！拌F軍”是指戰(zhàn)斗力過硬、戰(zhàn)無不勝的一支部隊(duì)，不是指哪個(gè)個(gè)人，所以
這里稱“這支鐵軍”或“8 名鋼鐵戰(zhàn)士”為當(dāng)。
50、經(jīng)銷商每款車型大多只有一輛試駕車，拆掉任何一個(gè)配件，可能會(huì)試
駕服務(wù)，進(jìn)而影響銷售。（10.22A3 版）
點(diǎn)評——“可能會(huì)影響試駕服務(wù)”，這樣才能接下句“進(jìn)而影響銷售”。
51、近日，東風(fēng)進(jìn)出口公司南美市場央企合作項(xiàng)目取得重大突破，首批 64
輛東風(fēng)車將于十月底自天津港啟航發(fā)運(yùn)南美市場?！衲?1-9 月，東風(fēng)進(jìn)出
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專家點(diǎn)評
口公司整車出口事業(yè)部提前一個(gè)季度完成全年挑戰(zhàn)目標(biāo) 8000 輛，全年有望超過
1 萬輛，超過疫情前 2019 年的水平。其中南美大區(qū)團(tuán)隊(duì)努力耕耘區(qū)域 5 個(gè)重點(diǎn)
市場，銷量 1-9 月實(shí)現(xiàn)出口超過 5605 輛，同比增長 388%。（10.28A2 版）
點(diǎn)評——本文中，東風(fēng)進(jìn)出口公司是歸口統(tǒng)計(jì)單位。前文稱這次發(fā)運(yùn)南
美的 64 輛東風(fēng)車是“首批”，后文又說南美重點(diǎn)市場 1-9 月銷量“同比增長
388%”。表述易生歧：既是“首批”，何來“同比”？既有“同比”，何稱“首
批”？
52、提起東風(fēng)商用車有限公司車輛工廠黨員謝金平，大家的感覺只有兩個(gè)
字：“佩服”?！宸裎鋫b小說中的刀客一樣，數(shù)年如一日，干一行專一行；
（10.29A7 版）
點(diǎn)評——把黨員骨干比作“武俠小說中的刀客”似不妥吧，“刀客”舊指
刀法嫻熟的俠客或土匪。
53、最終到達(dá)山頂。上頂眺望，在穿林打葉間看見山巒起伏，云霧繚繞，……
（10.29A8 版）
點(diǎn)評——“穿林打葉”不是透過林葉的意思，而是形容林中風(fēng)雨聲的，如
蘇軾詞句“莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行。”這里說“在疏密交錯(cuò)的林葉間”
為當(dāng)。
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感悟《捷徑》
從東風(fēng)故事中，汲取前進(jìn)力量
《從小白到汽車價(jià)值鏈頂端的捷徑》編后感
文 / 董成遠(yuǎn) ( 東風(fēng)傳媒出版事業(yè)部）
初次接觸《捷徑》是在去年九月。彼時(shí)，我剛從十堰來到武漢，加入出
版事業(yè)部。在李思蕾主任的安排下，我們跟著黃莉老師編?！稄男“椎狡?/p>
價(jià)值鏈頂端的捷徑》（以下簡稱《捷徑》），學(xué)習(xí)出版流程。
在羅付雄鷹老師筆下，專營店銷售人員、技術(shù)骨干、營銷人才，不同職
業(yè)的采訪對象閃爍著別樣的光芒。以《“戍邊”十載 心懷責(zé)任 哪里都是故鄉(xiāng)》
為例，文章從嚴(yán)家軍在新疆烏魯木齊備件物流中心的某一天行程切入，著重
描寫他行事作風(fēng)沉穩(wěn)、雷厲風(fēng)行的工作風(fēng)格，展現(xiàn)東風(fēng)物流人為客戶提供高
品質(zhì)服務(wù)的“初心”。類似的稿件很多，閱讀這些故事，我看見東風(fēng)人在奮
斗中走向成功的“捷徑”。
稿件初校工作基本完成，我們開始瀏覽書籍網(wǎng)站，尋找設(shè)計(jì)《捷徑》封
面的思路。與設(shè)計(jì)多次溝通，并由羅付雄鷹老師確定后，書籍的封面最終敲
定——右上端，中文標(biāo)題著重突出“捷徑”二字，做成燙金字體；底部，一
輛暗色汽車疾馳而過。《捷徑》的內(nèi)頁設(shè)計(jì)，則根據(jù)羅付雄鷹老師提供的照
片，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行再次修改。
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感悟《捷徑》
這是我第一次接觸書籍的排版制作。這次實(shí)踐使我對“色
彩”、“構(gòu)圖”等設(shè)計(jì)專業(yè)的知識(shí)有了一個(gè)初步的了解。最開始，我
只能提出“有科技感”、“有沖擊力”這些讓設(shè)計(jì)師摸不著頭腦
的要求，在黃老師的指導(dǎo)下，我逐漸可以從設(shè)計(jì)元素出發(fā)，與設(shè)
計(jì)溝通具體的思路。
通過和羅付雄鷹老師、設(shè)計(jì)師交流溝通，我的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)、計(jì)
劃和統(tǒng)籌能力、溝通技巧，也得到了鍛煉提升。
其次，我對編輯工作有了更深的了解：這是個(gè)專業(yè)度很高的
工作，既要有斟詞酌句的專業(yè)能力，還要具備精益求精的專業(yè)精
神和一顆沉靜不浮躁的心，在一頁頁書稿、一段段文字、一個(gè)個(gè)
標(biāo)點(diǎn)中，日積月累，實(shí)現(xiàn)這份工作的價(jià)值。
同時(shí)，這本書的認(rèn)真閱讀對我日后的新聞采寫工作也帶來了
極大的啟發(fā)。《捷徑》書中，每篇攻堅(jiān)克難、砥礪前行的東風(fēng)故事，都
需要記者基于對新聞事實(shí)的執(zhí)著，深入了解采訪對象，持續(xù)挖掘
他們身上的新聞價(jià)值。因此，在日常新聞采寫中，記者需要不斷
增進(jìn)采訪報(bào)道的技巧，拓展對人物、事件的理解，讓新聞報(bào)道成
為讀者“看東風(fēng)”的窗口。
大道至簡，知易行難，新聞報(bào)道的“捷徑”該怎么走，我還
在不斷地摸索中。
