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第143 期2024 年2月23日南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社研究策劃小組出品（僅供內(nèi)部學(xué)習(xí)交流 嚴(yán)禁外傳）

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2024 年 2 月 23 日/總第143期案例實(shí)操

03 “書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨”，運(yùn)用全媒體傳播助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐前沿關(guān)注

12 Sora 將改寫(xiě)什么

行業(yè)觀察

19 大眾日?qǐng)?bào)攜手威海日?qǐng)?bào)，探索省市黨報(bào)合作新路徑智庫(kù)縱深

26 “網(wǎng)紅型媒體人”也可以很主流融媒一線

33 濟(jì)寧日?qǐng)?bào)：開(kāi)辟新媒評(píng)論新賽道微 借 鑒

40 全媒體時(shí)代，如何提升報(bào)紙消息競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)動(dòng)態(tài)

49 云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)云新聞客戶(hù)端5.0 版本試運(yùn)行上線

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“書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨”，運(yùn)用全媒體傳播助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐在杭州，要說(shuō)今年一月份哪里的年味最濃，淳安“書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨”肯定算得上一個(gè)。從1月6日開(kāi)始，淳安23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的書(shū)記們帶著自己老家的有機(jī)綠色農(nóng)產(chǎn)品等特色農(nóng)產(chǎn)品，風(fēng)風(fēng)火火闖省城，連續(xù)四個(gè)雙休日，分別在杭州運(yùn)河廣場(chǎng)、西湖文化廣場(chǎng)、西田城購(gòu)物中心廣場(chǎng)等地練攤吆喝，刮起了一陣“杭

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兒風(fēng)”。

“書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨”活動(dòng)由杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和淳安縣人民政府主辦，淳安縣委宣傳部、淳安縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等聯(lián)合杭報(bào)集團(tuán)都市快報(bào)承辦，持續(xù)一個(gè)月。這也是時(shí)隔 5 年，淳安的村書(shū)記再次進(jìn)杭城賣(mài)山貨。作為主流媒體，都市快報(bào)發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打開(kāi)鄉(xiāng)村與城市之間的交流通道，為媒體助力鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

策劃定位：戴著黨徽跑市場(chǎng)，綠水青山看淳安淳安縣地處浙江西部，是浙江省面積最大的縣，也是浙江省唯一一個(gè)特別生態(tài)功能區(qū)。近年來(lái)，淳安充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)、原種優(yōu)勢(shì)，聚力做優(yōu)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，形成了“茶果菜藥蜜”等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以“生態(tài)＋渠道”模式，深入推進(jìn)“產(chǎn)銷(xiāo)共同體”“新型幫共體”建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨”，想法也不是一時(shí)興起，5年前就進(jìn)行了初次實(shí)踐。

時(shí)間拉回到 2018 年末。當(dāng)年年底，淳安楓樹(shù)嶺鎮(zhèn)28個(gè)村的村書(shū)記“擰成一股繩”，肩扛鋤頭、懷抱南瓜、手拎酒壇……開(kāi)著 40 多輛車(chē)裝著60 多種山貨來(lái)到運(yùn)河廣場(chǎng)，都市快報(bào)作為主要參與者之一，攪動(dòng)了整個(gè)杭城。

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時(shí)代瞬息萬(wàn)變，5 年后的今天，電商、直播、網(wǎng)店已經(jīng)越來(lái)越普及，“書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨”這一吆喝農(nóng)產(chǎn)品的模式，有沒(méi)有落伍，還能不能贏得大家認(rèn)可？1 月 5 日，淳安縣 23 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)書(shū)記們從淳安千島湖向杭城出發(fā)基層書(shū)記是鄉(xiāng)村振興事業(yè)的引領(lǐng)者，他們戴著黨徽闖省城，和村民一起在“跑市場(chǎng)”中培育商品意識(shí)，賣(mài)山貨也不僅僅是為了增加收入，更是為了展示淳安鄉(xiāng)村的魅力與特色，這是城鄉(xiāng)互動(dòng)交流的一個(gè)絕好平臺(tái)。不同的是，2024 年的活動(dòng)，在當(dāng)年楓樹(shù)嶺鎮(zhèn)28 個(gè)村書(shū)記的基礎(chǔ)上

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擴(kuò)大了規(guī)模，23 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)“全縣總動(dòng)員”，山貨種類(lèi)也更加豐富，超過(guò) 100 種。

視頻先行：書(shū)記出鏡拍攝視頻，為鄉(xiāng)村振興鼓與呼為城鄉(xiāng)互動(dòng)架橋梁，當(dāng)屬都市快報(bào)“我們大杭州”團(tuán)隊(duì)。10多年來(lái)，都市快報(bào)大杭州團(tuán)隊(duì)不忘初心，牢記“鄉(xiāng)村振興的記錄者、城鄉(xiāng)互動(dòng)的實(shí)踐者、共同富裕的見(jiàn)證者”這一使命，發(fā)揮“杭城媒體界一支熟悉城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、熟悉新農(nóng)村領(lǐng)域、明政策、接地氣、懂宣傳的媒體別動(dòng)隊(duì)”“鄉(xiāng)村振興全案解決專(zhuān)家”的兩大特質(zhì)，在大杭州各個(gè)區(qū)縣市為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、鄉(xiāng)村振興鼓與呼。

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互聯(lián)網(wǎng)傳播格局下，每天的信息如汪洋大海，轉(zhuǎn)瞬即逝。如何將一個(gè)活動(dòng)做大影響力？預(yù)熱非常重要。大杭州團(tuán)隊(duì)選用了當(dāng)下流行的短視頻模式——從100 多種農(nóng)產(chǎn)品中選出10 個(gè)最具代表性的，并選了10位基層書(shū)記作為代表，請(qǐng)他們代言吆喝。

雖然視頻拍攝不專(zhuān)業(yè)，但團(tuán)隊(duì)也得“硬著頭皮上”。2023 年 11 月開(kāi)始，大杭州團(tuán)隊(duì)連續(xù)奔跑淳安。大家繞著千島湖環(huán)湖公路跑了一圈又一圈，不停聯(lián)系溝通、寫(xiě)腳本、預(yù)約拍攝時(shí)間，一遍不行再一遍，一趟不行再一趟……將近一個(gè)月的努力，最后做成了12 個(gè)預(yù)熱視頻。界橘、山茶油、千島湖茶、稻蛙……都市快報(bào)大杭州團(tuán)隊(duì)把10位書(shū)記作為視頻主角，每個(gè)短視頻的末尾都是他們自己的廣告語(yǔ)，并加一句“書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨，明年一月杭州見(jiàn)”。

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2023 年12 月16日起，大杭州團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟“書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨”劇透模式，每天發(fā)布一個(gè)視頻，制作一張海報(bào)，一直到當(dāng)月31 日。最后整合成一條短視頻。同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的力量，除了橙柿互動(dòng)、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)，還通過(guò)抖音、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)，設(shè)置話題，第一波宣傳初戰(zhàn)告捷。融媒推動(dòng)：報(bào)紙、客戶(hù)端、視頻號(hào)，全媒體“步步為營(yíng)”1 月5 日，書(shū)記們從淳安千島湖向杭城出發(fā)了。團(tuán)隊(duì)立即趕往現(xiàn)場(chǎng)，拍攝制作了《我們出發(fā)了，明天運(yùn)河廣場(chǎng)見(jiàn)》的短視頻并全網(wǎng)發(fā)布。“書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨”的系列宣傳也是這樣。1月4日開(kāi)始，團(tuán)隊(duì)連續(xù)兩天進(jìn)行攻略性預(yù)熱，制作了大海報(bào)并全媒體發(fā)布。作為淳安人的記者夏夏接地氣推薦，并繪制了現(xiàn)場(chǎng)手繪地圖。都市快報(bào)連續(xù)兩天在頭版進(jìn)行了導(dǎo)讀。

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活動(dòng)當(dāng)天，團(tuán)隊(duì)全體出動(dòng)，圖片直播、視頻直播（儀式直播和女主播打卡直播）、現(xiàn)場(chǎng)采訪、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放蘿卜青菜與網(wǎng)友互動(dòng)……當(dāng)天中午，短視頻《運(yùn)河廣場(chǎng)人從眾，“半個(gè)杭州城的人”都出動(dòng)了》新鮮出爐。隨后新華社、人民日?qǐng)?bào)、中新社、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、杭州日?qǐng)?bào)等中央省市媒體也紛紛跟進(jìn)報(bào)道?；仡欉@一個(gè)月，四個(gè)周末，每次活動(dòng)都是提前兩天預(yù)熱，活動(dòng)期間隨時(shí)短視頻“撩動(dòng)”，新媒體滾動(dòng)發(fā)布，還有報(bào)紙助陣。最后一場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)還特意趕往淳安采寫(xiě)拍攝。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從活動(dòng)預(yù)熱開(kāi)始到互動(dòng)結(jié)束，共發(fā)布各種報(bào)道 300 余篇次，總曝光量近億，30 多個(gè)視頻中，一半以上點(diǎn)擊量超過(guò) 5 萬(wàn)，其中《淳安土話賣(mài)土貨，這下真“土”到家了》，僅在“我們大杭州”視頻號(hào)點(diǎn)擊量就達(dá) 37 萬(wàn)+。

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為什么火？做足品牌策劃，融媒體充分推廣1 月 6 日開(kāi)始，持續(xù)四個(gè)周末，憑借千島湖農(nóng)產(chǎn)品的魅力和媒體推廣吆喝，淳安“書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨”暨千島湖農(nóng)產(chǎn)品推介系列活動(dòng)吸引了眾多杭城市民的關(guān)注與采購(gòu)。1 月 6 日，活動(dòng)在杭州運(yùn)河廣場(chǎng)開(kāi)啟，淳安全縣23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)擺出了 60 多個(gè)展位，100 多種千島湖優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，杭城市民從四面八方趕來(lái)，駐足品嘗挑選，拉著小推車(chē)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，對(duì)這場(chǎng)家門(mén)口的山貨盛宴贊不絕口。運(yùn)河廣場(chǎng)作為第一站就“一鳴驚人”，兩天時(shí)間銷(xiāo)售額達(dá) 194.7 萬(wàn)。有村書(shū)記發(fā)微信朋友圈打趣說(shuō)，“感謝杭城家人們的熱情，兩天時(shí)間，終于知道了什么叫‘杭州速度’！”第二場(chǎng)西湖文化廣場(chǎng)站增設(shè)了攤位，升級(jí)了土味，銷(xiāo)售額更是刷新了紀(jì)錄，超200 萬(wàn)元。也有書(shū)記這樣說(shuō)

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——“第二場(chǎng)完美收官，雖然披星戴月，但收獲滿滿。唯一遺憾的是 8 萬(wàn)的目標(biāo)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，但7.5 萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額比第一場(chǎng)也算上了一個(gè)新臺(tái)階。期待第三場(chǎng)更大的驚喜！”“人人人，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的火熱場(chǎng)面引得媒體同行紛至沓來(lái)，爭(zhēng)相報(bào)道，潮新聞、杭州發(fā)布當(dāng)天發(fā)了推文。第三場(chǎng)在西田城購(gòu)物中心廣場(chǎng)，雖然冷風(fēng)冷雨天公不作美，但還是吸引了不少“馬大嫂”粉絲。第四場(chǎng)在千島湖秀水廣場(chǎng)，兩天時(shí)間銷(xiāo)售額80余萬(wàn)元。淳安縣副縣長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)助陣，向大家宣傳推介千島湖農(nóng)產(chǎn)品，并走訪攤位，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)村干部、經(jīng)營(yíng)主體了解銷(xiāo)售情況?，F(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售還不夠，團(tuán)隊(duì)還充分發(fā)揮快報(bào)電商優(yōu)勢(shì)，線上推出《火爆杭城！淳安書(shū)記賣(mài)山貨，大禮包搞定一桌年夜飯，送農(nóng)家菜》，兩種套餐已經(jīng)賣(mài)出500 多份。“書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨”活動(dòng)為什么能取得如此好的效果？一是品牌策劃效應(yīng)，千島湖好山好水好產(chǎn)品，還有書(shū)記站臺(tái)吆喝品牌背書(shū)，黨建引領(lǐng)為質(zhì)量護(hù)航，讓客戶(hù)對(duì)山貨放心。二是與媒體的宣傳推廣密不可分。從預(yù)熱到每場(chǎng)活動(dòng)的即時(shí)發(fā)布，從報(bào)紙、客戶(hù)端、微信公眾號(hào)到朋友圈、視頻號(hào)、海報(bào)……全媒體傳播增強(qiáng)了宣傳的影響力，這也成為媒體助力鄉(xiāng)村振興的一次生動(dòng)實(shí)踐。（摘自《杭報(bào)集團(tuán)》）

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Sora 將改寫(xiě)什么在 ChatGPT 問(wèn)世一年多后，OpenAI 公司近期再次出招，推出文生視頻大模型 Sora。根據(jù)簡(jiǎn)單的文本指令，Sora 就能生成一段 60 秒的視頻，其中包含多角度鏡頭切換，呈現(xiàn)相當(dāng)豐富的細(xì)節(jié)，等等。OpenAI 官網(wǎng)發(fā)布了多個(gè)視頻示例，逼真的畫(huà)面令人很難區(qū)分它們是由實(shí)拍而得，還是由 AI 生成。

Sora 生成的視頻圖像：一杯咖啡中，兩艘海盜船展開(kāi)了“戰(zhàn)斗”圖源：OpenAI 官網(wǎng)Sora 的現(xiàn)身一時(shí)間引發(fā)熱議。部分業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)其“比想象中來(lái)得更快”，是“人工智能領(lǐng)域的一次突破”；也

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有一些網(wǎng)友緊張了起來(lái)，比如有人擔(dān)心，有了Sora的加持，影視、傳媒、廣告等文化產(chǎn)業(yè)將受沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生了“飯碗焦慮”。

不禁要問(wèn)，Sora 究竟是什么？如果普遍使用的話，它將給文化產(chǎn)業(yè)及其從業(yè)者帶來(lái)什么？一Sora 并不是文生視頻領(lǐng)域的第一個(gè)“吃螃蟹者”。此前，Runway、Pika 等公司也曾推出文生視頻模型。那么，“后來(lái)者”Sora 為啥能“居上”？“大片質(zhì)感”。有人評(píng)價(jià)，由Sora 生成的視頻，無(wú)論是光影色彩的轉(zhuǎn)變，還是鏡頭移動(dòng)，甚至細(xì)微到紋理結(jié)構(gòu)變化，都呈現(xiàn)出較高質(zhì)感。它還能模擬現(xiàn)實(shí)世界的物理規(guī)律，像“一杯咖啡中，兩艘海盜船展開(kāi)了激烈的戰(zhàn)斗”這段視頻，不僅呈現(xiàn)了咖啡的流體動(dòng)力學(xué)和逼真的光影渲染，還運(yùn)用了光線追蹤和移軸攝影技術(shù)等，技能強(qiáng)大?！皶r(shí)長(zhǎng)感人”。此前，谷歌、Runway 等推出的大模型，每次生成的視頻最多只能達(dá)到10 多秒的時(shí)長(zhǎng)。而Sora則將視頻長(zhǎng)度拉長(zhǎng)到了 60 秒，這一突破意味著，由其生成的視頻信息承載力更強(qiáng)、內(nèi)容更豐富，達(dá)到了很多短視頻平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布要求。

“匹配自如”。Sora 不僅能讓文字迅速成片，而且能根據(jù)情況生成與各種設(shè)備匹配的畫(huà)面，寬屏視頻、豎屏

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視頻以及其他比例的視頻，都能得到匹配。這也使得Sora能適應(yīng)不同設(shè)備，滿足各類(lèi)用戶(hù)的觀看需求。此外，據(jù)分析，Sora 在細(xì)節(jié)處理、語(yǔ)言理解能力、視頻擴(kuò)展功能等方面的表現(xiàn)也較為顯眼，這些也正是“后來(lái)者”Sora 能夠突出重圍的原因。二需要看到，作為生成式 AI 模型的一顆“新星”，Sora并不算完美，仍存在一些不成熟之處，比如邏輯性還有待提升，在更精細(xì)內(nèi)容的調(diào)控方面有待加強(qiáng)。但它的出現(xiàn)，已經(jīng)給大眾帶來(lái)了一定的想象空間。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，“新物種”Sora 如果能夠進(jìn)一步被使用，或許能帶來(lái)不一般的能量。比如，在內(nèi)容供給端，有業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，Sora 會(huì)像當(dāng)年的智能手機(jī)一樣，降低內(nèi)容創(chuàng)作者門(mén)檻，從而使內(nèi)容供給更加豐富。Sora 生成的視頻圖像：一輛老式 SUV 行駛在盤(pán)山公路上圖源：OpenAI 官網(wǎng)

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對(duì)影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，Sora 似乎已經(jīng)可以“承包”部分?jǐn)z影、導(dǎo)演、剪輯等任務(wù)，那么當(dāng)它進(jìn)一步升級(jí)后，影響的或許將不只是短視頻。盡管Sora 發(fā)布的視頻示例中，時(shí)間最長(zhǎng)的只有 60 秒，但按照AI 大模型等技術(shù)日新月異的迭代速度，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的AI 長(zhǎng)視頻似乎指日可待。當(dāng)然，這一角色，除了 Sora，也可以是其他的大模型。這一技術(shù)也可以應(yīng)用到廣告業(yè)領(lǐng)域。像OpenAI 發(fā)布的一個(gè)視頻示例就呈現(xiàn)了這樣的畫(huà)面，“一輛老式SUV行駛在盤(pán)山公路上，揚(yáng)起的灰塵在溫暖的陽(yáng)光下清晰可見(jiàn)，路兩邊的丘陵上種滿了紅杉樹(shù)”。可以想象，未來(lái)的汽車(chē)廣告、美食廣告、景點(diǎn)宣傳視頻等一些不需要特別復(fù)雜情節(jié)的廣告視頻，或許就能夠借助它來(lái)完成。此外，于新聞傳媒業(yè)而言，諸如Sora 這樣的視頻生成器的使用，也會(huì)對(duì)目前的新聞生產(chǎn)方式和流程等產(chǎn)生一定的重構(gòu)性作用。

當(dāng)然，文生視頻大模型的出現(xiàn)也令人喜憂參半。比如一些文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)者就開(kāi)始擔(dān)心，Sora 是否可能搶了自己的“飯碗”。目前網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)討論當(dāng)中，這是主要話題之一。

還有一些網(wǎng)友擔(dān)憂，在未來(lái)，假新聞是否會(huì)因此而更泛濫？此前就有人曾利用 ChatGPT 將搜集到的一些素材修改編輯后，當(dāng)成新聞報(bào)道發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，編造假新聞

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牟利。此外，這種逼真的視頻生成技術(shù)還可能被用于制作“深度偽造”視頻，一旦被犯罪分子利用，將帶來(lái)較大風(fēng)險(xiǎn)。

圖源：視覺(jué)中國(guó)三技術(shù)浪潮下的文化產(chǎn)業(yè)，重塑與變革必然勢(shì)不可當(dāng)，正如蒸汽機(jī)、發(fā)電機(jī)等機(jī)器工具的發(fā)明和普及，讓手工勞動(dòng)被自動(dòng)化機(jī)器代替。隨著 Sora 及其他一些大模型的逐步開(kāi)放和商用，文化產(chǎn)業(yè)中部分重復(fù)性的、缺少技術(shù)含量

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的勞動(dòng)有較大可能會(huì)被取代。換言之，無(wú)論是 ChatGPT 還是Sora，技術(shù)進(jìn)步更重要的意義，在于讓更多人可以不被簡(jiǎn)單重復(fù)的勞動(dòng)所束縛，從而去創(chuàng)造更大價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)想要制勝未來(lái)，不能逃避而只能主動(dòng)擁抱人工智能新浪潮。那么，如何讓生成式 AI 技術(shù)的“洪荒之力”為我們所用？與 AI 成為工作“搭子”。生成式AI 所蘊(yùn)含的深層次、革命性力量是不容低估的，與其揣著“飯碗焦慮”，我們不如將之視為工作的“搭子”，利用它幫助自己更高效地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、精品打造等。比如，真實(shí)是新聞報(bào)道的生命，生成式AI 不能完成紀(jì)實(shí)性?xún)?nèi)容的采集和拍攝，但利用好這一技術(shù)，是否可以快速生成動(dòng)畫(huà)、圖表，使得報(bào)道更生動(dòng)、內(nèi)容更可讀？對(duì)影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，利用該技術(shù)降低影視特效生成難度，一些高風(fēng)險(xiǎn)、拍攝難度系數(shù)較大的鏡頭和畫(huà)面可用它來(lái)生成。把好內(nèi)容安全的“方向盤(pán)”。生成式AI 是基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的“演繹”，如果現(xiàn)有“訓(xùn)練資料”有問(wèn)題，則產(chǎn)生的內(nèi)容也容易受到影響，出現(xiàn)偏差。因此，進(jìn)一步完善內(nèi)容審核機(jī)制，確保 AI 生成的文字、圖片和視頻等內(nèi)容導(dǎo)向正確、合法合規(guī)，還需要繼續(xù)探索。同時(shí)，也有必要積極開(kāi)發(fā)運(yùn)用相應(yīng) AI 輔助工具，及時(shí)篩選存在問(wèn)題的內(nèi)容，有效防范虛假、違規(guī)等內(nèi)容的傳播風(fēng)險(xiǎn)。

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讓技術(shù)與文化“共舞”。文化產(chǎn)業(yè)要更好接駁這一波風(fēng)口，既要有技術(shù)的“強(qiáng)支撐”，讓生成式AI 發(fā)揮好“聰明才智”，也要有文化的“強(qiáng)底座”，讓數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)新發(fā)展共融共舞，催生產(chǎn)業(yè)新活力。比如，運(yùn)用AI 技術(shù)生成虛擬數(shù)字人，在各大景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館化身傳統(tǒng)文化“導(dǎo)游”，與觀眾進(jìn)行穿越時(shí)空的對(duì)話，帶來(lái)沉浸式新體驗(yàn)。

有人說(shuō)，就像寶劍從屬于俠客一樣，無(wú)論人工智能發(fā)展到何種程度，它始終根源于人類(lèi)的創(chuàng)造，也始終是人類(lèi)智慧的延伸。不妨對(duì) AI 技術(shù)的發(fā)展寄予美好的期盼，也對(duì)未來(lái)人類(lèi)與 AI 的和諧相處、攜手共進(jìn)抱有更多信心。（摘自《浙江宣傳》）

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大眾日?qǐng)?bào)攜手威海日?qǐng)?bào)，探索省市黨報(bào)合作新路徑自 2020 年以來(lái)，大眾日?qǐng)?bào)社與威海日?qǐng)?bào)社在省市兩級(jí)黨報(bào)合作上進(jìn)行了一系列探索，合作范圍進(jìn)一步拓展，合作關(guān)系進(jìn)一步穩(wěn)固，取得雙贏的效果。當(dāng)前媒體融合的主流是同層級(jí)不同媒體之間的融合，兩報(bào)的合作為跨層級(jí)媒體融合提供了可能性。本文通過(guò)復(fù)盤(pán)兩報(bào)從平行到相交并逐步走向深入合作的過(guò)程，力爭(zhēng)為同行帶來(lái)啟示。

印刷合作打開(kāi)突破口根據(jù)大眾日?qǐng)?bào)社統(tǒng)一安排部署并征得山東省委支持，2020 年，《大眾日?qǐng)?bào)》要實(shí)現(xiàn)全省16 市地方版全覆蓋。2019 年底，《大眾日?qǐng)?bào)》威海新聞版的開(kāi)辦進(jìn)入緊鑼密鼓的籌備階段。自 1987 年威海地級(jí)市設(shè)立以來(lái)，威海地區(qū)的《大眾日?qǐng)?bào)》都是由煙臺(tái)印廠代印，每天印好之后再?gòu)臒熍_(tái)拉到威海，這導(dǎo)致威海發(fā)行效率極低，市直機(jī)關(guān)下午才能看到報(bào)紙，各區(qū)市第二天才能看到。遇到雨雪等惡劣天氣，發(fā)行效率更是難以保障。

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在籌辦威海新聞版的過(guò)程中，不少部門(mén)和基層讀者提出了《大眾日?qǐng)?bào)》發(fā)行效率低的問(wèn)題。為了改善訂戶(hù)的體驗(yàn)感，促進(jìn)威海新聞版的順利開(kāi)辦，在大眾日?qǐng)?bào)社分管領(lǐng)導(dǎo)的推動(dòng)下，在威海設(shè)立印點(diǎn)提上了議事日程。黨報(bào)印刷必須找到可靠的合作伙伴，大眾日?qǐng)?bào)社在調(diào)研威海印刷企業(yè)過(guò)程中，重點(diǎn)考慮了同為黨報(bào)的威海日?qǐng)?bào)。威海日?qǐng)?bào)印刷廠相較于市場(chǎng)化的印刷企業(yè)，管理嚴(yán)格、質(zhì)量可靠。而此時(shí)，威海晚報(bào)發(fā)行已呈下滑趨勢(shì)，威海日?qǐng)?bào)印刷廠存在“吃不飽”的問(wèn)題，在印力上完全能夠滿足印刷《大眾日?qǐng)?bào)》的要求。最終兩家達(dá)成合作，在威海地區(qū)發(fā)行的《大眾日?qǐng)?bào)》由威海日?qǐng)?bào)印刷廠承印。2020 年 1 月 1 日，威海讀者看到了第一份在威海當(dāng)?shù)赜∷⒌摹洞蟊娙請(qǐng)?bào)》，報(bào)紙發(fā)行效率得到極大提升，威海市委、市政府、市直機(jī)關(guān)辦公駐地早上一上班就能看到報(bào)紙，各區(qū)市也看到了當(dāng)天的《大眾日?qǐng)?bào)》。報(bào)紙印刷的合作為兩報(bào)合作打開(kāi)了突破口，為進(jìn)步合作奠定了基礎(chǔ)。發(fā)行合作找到契合點(diǎn)分析《大眾日?qǐng)?bào)》和《威海日?qǐng)?bào)》的訂戶(hù)信息可以發(fā)現(xiàn),《威海日?qǐng)?bào)》所有的投送點(diǎn)全面覆蓋了《大眾日?qǐng)?bào)》的投送點(diǎn)，也就是說(shuō)，送《威海日?qǐng)?bào)》捎帶手就可以把《大眾日?qǐng)?bào)》送了?！锻Ｈ?qǐng)?bào)》是自辦發(fā)行，有一支隸屬于報(bào)社的發(fā)行隊(duì)伍，有代投《大眾日?qǐng)?bào)》的條件和基礎(chǔ)。

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經(jīng)過(guò) 2020 年的成功合作，雙方的互信度進(jìn)步提升。威海日?qǐng)?bào)社因勢(shì)利導(dǎo)，提出承辦《大眾日?qǐng)?bào)》在威海的發(fā)行投遞工作。此前，大眾日?qǐng)?bào)全省所有的報(bào)紙都由郵政系統(tǒng)負(fù)責(zé)投遞，由威海日?qǐng)?bào)發(fā)行隊(duì)伍代投《大眾日?qǐng)?bào)》是一個(gè)大膽的提議，尤其是牽扯到各方利益調(diào)整，要慎重決策?！锻Ｈ?qǐng)?bào)》投遞質(zhì)量如何？大眾日?qǐng)?bào)社派出一個(gè)暗訪小組，對(duì)《威海日?qǐng)?bào)》和《大眾日?qǐng)?bào)》的投遞情況進(jìn)行全面了解，重點(diǎn)去偏遠(yuǎn)鎮(zhèn)村實(shí)地調(diào)查。經(jīng)過(guò)充分調(diào)研，大眾日?qǐng)?bào)社認(rèn)為威海日?qǐng)?bào)發(fā)行隊(duì)伍的投遞效率和投遞質(zhì)量是符合《大眾日?qǐng)?bào)》投遞要求的。雙方經(jīng)過(guò)深入溝通，在征得威海宣傳主管部門(mén)的支持下簽訂了合作協(xié)議。對(duì)于威海日?qǐng)?bào)社來(lái)講，代投《大眾日?qǐng)?bào)》并不會(huì)帶來(lái)成本的直接增加，可以接受比較低的發(fā)行費(fèi)率；對(duì)大眾日?qǐng)?bào)社來(lái)說(shuō)，在發(fā)行質(zhì)效都有保障的情況下，在威海地區(qū)的報(bào)紙投遞每年可節(jié)省費(fèi)用 100 萬(wàn)元。

2021 年 1 月 1 日起，威海日?qǐng)?bào)社全面承擔(dān)威海地區(qū)《大眾日?qǐng)?bào)》的印刷和發(fā)行。每天早上，威海日?qǐng)?bào)的發(fā)行車(chē)就來(lái)到自家的印刷廠裝上《大眾日?qǐng)?bào)》和《威海日?qǐng)?bào)》，兩張報(bào)紙被分送到威海各地，一起擺上用戶(hù)的案頭。在原有的持續(xù)幾十年的郵發(fā)模式下，報(bào)社無(wú)法掌握真實(shí)準(zhǔn)確的讀者數(shù)據(jù)和信息，威海日?qǐng)?bào)社代辦《大眾日?qǐng)?bào)》發(fā)行以來(lái)，不僅能及時(shí)掌握威海地區(qū)的讀者信息還能實(shí)時(shí)

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共享給大眾日?qǐng)?bào)社，對(duì)于大眾日?qǐng)?bào)社科學(xué)分析數(shù)據(jù)、提升服務(wù)讀者能力起到積極促進(jìn)作用。在威海發(fā)行模式改革試點(diǎn)成功的基礎(chǔ)上，2024年，大眾日?qǐng)?bào)社又在德州、泰安、濟(jì)寧等地開(kāi)展了發(fā)行投遞市場(chǎng)化改革，涉及報(bào)紙數(shù)量超過(guò)10 萬(wàn)份，每年可為大眾日?qǐng)?bào)社節(jié)約支出 500 萬(wàn)元。

采編合作成立報(bào)道組大眾日?qǐng)?bào)與威海日?qǐng)?bào)印刷發(fā)行一體化合作的實(shí)現(xiàn)，也使兩報(bào)的互動(dòng)越來(lái)越頻繁,使更深入的合作成為可能。大眾日?qǐng)?bào)設(shè)在各地的記者站，人員都比較精干，威海記者站只有 3 名記者，承擔(dān)著《大眾日?qǐng)?bào)》威海新聞版的采寫(xiě)編輯出版、新媒體客戶(hù)端威海頻道的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)承擔(dān)報(bào)社安排的采訪、接待等各項(xiàng)任務(wù)，存在人手少任務(wù)重的問(wèn)題。

怎樣利用近年來(lái)與威海日?qǐng)?bào)達(dá)成的良好合作關(guān)系，將合作向采編領(lǐng)域拓展，以彌補(bǔ)記者站人員少的短板？2023 年，省委宣傳部對(duì)地市的對(duì)上發(fā)稿考核進(jìn)一步加緊。對(duì)上供稿不僅要有渠道，更需要有高質(zhì)量的新聞稿件。借此契機(jī)，大眾日?qǐng)?bào)威海記者站向威海市委宣傳部提出建議：成立省市黨報(bào)重點(diǎn)報(bào)道組，由記者站全體記者和威海日?qǐng)?bào)骨干記者組成，主要任務(wù)是完成市里重點(diǎn)選題策劃，拿出高質(zhì)量的新聞稿件向省媒、央媒投送。威海市委宣傳

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部非常重視，經(jīng)過(guò)充分研究同意了記者站的建議，以新聞科科長(zhǎng)為群主成立了黨報(bào)新聞重點(diǎn)報(bào)道組微信群，由記者站全體 3 名記者和威海日?qǐng)?bào) 4 位業(yè)務(wù)骨干組成。報(bào)道組剛成立就承擔(dān)了威海市“綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展”新聞選題的報(bào)道工作。報(bào)道組一起采訪，一起討論思路，一起確定稿件結(jié)構(gòu)。稿件共分四部分，每部分分別由威海日?qǐng)?bào)和記者站的四位同志執(zhí)筆，最后由記者站站長(zhǎng)統(tǒng)稿，很快就拿出了稿件。

2023 年 7 月 6 日，長(zhǎng)篇通訊《威海：奮力書(shū)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展“出色”答卷》在《大眾日?qǐng)?bào)》一版刊發(fā)，并在署名時(shí)出現(xiàn)了“威海日?qǐng)?bào)記者”字樣。這篇稿件是“威海黨報(bào)新聞重點(diǎn)報(bào)道組”的試水之作，也標(biāo)志著省市黨報(bào)合作進(jìn)入采編領(lǐng)域。

經(jīng)營(yíng)合作結(jié)成共同體2023 年上半年，大眾日?qǐng)?bào)社開(kāi)始投身研學(xué)市場(chǎng)，整合集團(tuán)各媒體、單位力量，高調(diào)亮出了“大眾日?qǐng)?bào)小記者”的牌子。借助大眾日?qǐng)?bào)品牌的高端、權(quán)威、公信力，“大眾日?qǐng)?bào)小記者”一經(jīng)亮相，就受到全省師生家長(zhǎng)的歡迎，報(bào)名非常火爆。

從大眾日?qǐng)?bào)當(dāng)前的人力和精力來(lái)看，濟(jì)南周邊的研學(xué)市場(chǎng)尚可覆蓋，怎樣把業(yè)務(wù)迅速拓展到全省市場(chǎng)是一個(gè)比較大的問(wèn)題。實(shí)事求是地說(shuō)，大眾日?qǐng)?bào)做研學(xué)市場(chǎng)是比較

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晚的，全省各地的市級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)大多都有自己的小記者團(tuán)隊(duì)。從威海報(bào)業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，由威海晚報(bào)主辦的“威海晚報(bào)小記者”已經(jīng)有多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、固定的研學(xué)路線、穩(wěn)固的合作伙伴。在大眾日?qǐng)?bào)威海記者站的牽線搭橋下，大眾日?qǐng)?bào)小記者團(tuán)隊(duì)與威海晚報(bào)小記者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入探討，認(rèn)為兩者可以本著品牌共享、資源共享、利益共享的原則，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在多個(gè)方面展開(kāi)合作。

兩報(bào)小記者的牽手，標(biāo)志著省市黨報(bào)在經(jīng)營(yíng)這個(gè)最為敏感的領(lǐng)域也進(jìn)入了合作的軌道，大眾日?qǐng)?bào)社和威海日?qǐng)?bào)社在印刷、發(fā)行、采編、經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全方位合作。大眾日?qǐng)?bào)社和威海日?qǐng)?bào)社的合作，從無(wú)到有、從有到優(yōu)，從一個(gè)方面的突破到實(shí)現(xiàn)全面的合作，有如下三條經(jīng)驗(yàn)：一是頂層設(shè)計(jì)，充分溝通達(dá)成共識(shí)。大眾日?qǐng)?bào)社分管領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于兩報(bào)合作不但有通盤(pán)考慮、統(tǒng)籌安排，還自始至終給予充分支持。威海日?qǐng)?bào)社代投《大眾日?qǐng)?bào)》面臨著巨大的外部壓力，兩報(bào)領(lǐng)導(dǎo)保持充分溝通，統(tǒng)一思想共扛壓力，在非常困難的條件下達(dá)成了合作。二是講究技巧，先易后難逐步推開(kāi)。省市黨報(bào)合作從何處著手？大眾日?qǐng)?bào)社和威海日?qǐng)?bào)社先從相對(duì)比較容易的印刷合作開(kāi)始。大眾日?qǐng)?bào)社對(duì)印點(diǎn)設(shè)置有充分自主權(quán)，

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雖然程序很煩瑣，但屬于內(nèi)部調(diào)整。印刷合作可稱(chēng)“破冰之舉”，為更廣范圍的合作奠定了基礎(chǔ)。三是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互惠互利合作共贏。在兩報(bào)合作中，大眾日?qǐng)?bào)印刷業(yè)務(wù)交由威海日?qǐng)?bào)印刷廠，解決了威海日?qǐng)?bào)印刷廠“吃不飽“的問(wèn)題，無(wú)疑是雪中送炭，體現(xiàn)了合作的誠(chéng)意。在發(fā)行合作中，雖然雙方確定的發(fā)行費(fèi)率遠(yuǎn)低于市場(chǎng)通行費(fèi)率，但雙方找到了利益共同點(diǎn)。采編和經(jīng)營(yíng)合作也都是取長(zhǎng)補(bǔ)短、各取所需、水到渠成。（摘自《全媒體探索》）

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“網(wǎng)紅型媒體人”也可以很主流網(wǎng)紅和媒體人，看似風(fēng)馬牛不相及的兩個(gè)標(biāo)簽，被屢屢捆綁在一起作為媒體轉(zhuǎn)型的討論話題。對(duì)于不少“新聞老兵”來(lái)說(shuō)，這幾年最大的困惑就是兩個(gè)字——轉(zhuǎn)型。媒體人往哪兒轉(zhuǎn)？很多人的探索就是努力轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)紅型媒體人”，不僅要集提筆能寫(xiě)、對(duì)鏡能播、能拍能剪、策劃組織等技能于一身，還要能紅有流量，真的能做到嗎？

媒體人入局，不是可選項(xiàng)而是必答題互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都有話語(yǔ)權(quán)，自媒體遍地，“網(wǎng)紅就在這樣一個(gè)時(shí)代的風(fēng)口上應(yīng)運(yùn)而生。什么是網(wǎng)紅？IMS(天下秀)新媒體商業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人李檬曾給出定義：網(wǎng)紅就是利用自己的知識(shí)、能力或者特點(diǎn)，在今天“去中心化”的時(shí)代中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)獲得了一定量的粉絲，在為粉絲創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)也為自我創(chuàng)造價(jià)值。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速崛起的同時(shí)，一些傳統(tǒng)媒體靠著相對(duì)靈活的機(jī)制，較早成立了一批媒體工作室、產(chǎn)品事業(yè)部等，以人為核心要素，開(kāi)始打造名記者、名主持人、名賬號(hào)及

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爆款視頻等，也造就了一批入局較早的“網(wǎng)紅型媒體人”，成為了流量擔(dān)當(dāng)。

采編出身的記者、編輯、主持人大規(guī)模挺進(jìn)日活過(guò)億的抖音、快手等短視頻平臺(tái)，讓媒體人的入局成為了必答題。毋庸置疑，有思想、有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)短視頻會(huì)引領(lǐng)著“網(wǎng)紅型媒體人”頻頻“出圈”：中央電視臺(tái)主持人康輝的Vlog 向我們展示了不一樣的“大國(guó)外交最前線”；湖南臺(tái)主持人張丹丹的垂類(lèi)育兒賬號(hào)“張丹丹的育兒經(jīng)”收獲無(wú)數(shù)寶媽的喜愛(ài)；海南廣播電視臺(tái)主持人程皓靠新聞評(píng)論“出圈”，多件作品點(diǎn)贊量超100 萬(wàn)……當(dāng)然，作為傳統(tǒng)媒體的紙媒在這場(chǎng)戰(zhàn)役中也不曾缺席。筆者所在的威海晚報(bào)不僅較早地轉(zhuǎn)型進(jìn)入新媒體賽

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道，在打造品牌欄目方面也進(jìn)行了多方探索，在日常的新聞采編工作中，嘗試以多個(gè)角度對(duì)同一新聞素材進(jìn)行編發(fā)，努力用短視頻思維來(lái)呈現(xiàn)新聞事件。2020年七夕前后，筆者制作的短視頻《比利時(shí)人“菲哥”娶了中國(guó)媳婦，在威海開(kāi)了一家小小的巧克力店》沖上抖音熱搜，一夜間獲得 30 多萬(wàn)觀看量。此次在社交平臺(tái)的嘗試讓筆者再次看到了流量的力量，堅(jiān)定了入局新媒本平臺(tái)的信心。在抖音平臺(tái)生態(tài)已經(jīng)近乎飽和的今天，媒體人入局已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)。如何在專(zhuān)業(yè)知識(shí)加持下成為正能量、有擔(dān)當(dāng)?shù)摹熬W(wǎng)紅型媒體人”？這成為擺在媒體人面前的全新命題。流量、情緒，和媒體專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)并不對(duì)立作為主流媒體出身的專(zhuān)業(yè)記者，多年來(lái)的專(zhuān)業(yè)歷練讓筆者深刻認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)紅型記者、主持人等媒體人有別于純商業(yè)平臺(tái)、MCN 機(jī)構(gòu)塑造的職業(yè)“網(wǎng)紅”。這種差別不光在于人設(shè)、輸出方式，更包含著根深蒂固的內(nèi)在定位和傳播意識(shí)。

商業(yè)平臺(tái)以逐利和營(yíng)銷(xiāo)為終極目標(biāo)，具備極強(qiáng)的商業(yè)屬性，因此在打造網(wǎng)紅的過(guò)程中，平臺(tái)更加注重情緒表達(dá)，專(zhuān)注于解鎖流量密碼，甚至?xí)霈F(xiàn)以低俗內(nèi)容博眼球等問(wèn)題。而主流媒體人出于行業(yè)職責(zé)使命，以服務(wù)黨和國(guó)家大局和中心工作為出發(fā)點(diǎn)，一旦發(fā)聲，其表達(dá)方式、傳播手法必將經(jīng)過(guò)精心推敲，主題主旨堅(jiān)決不能偏離主航道。

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那么，商業(yè)平臺(tái)及職業(yè)網(wǎng)紅所要表達(dá)的情緒、追求的流量和主流媒體人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)是否完全對(duì)立呢？因?yàn)闆](méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，在面對(duì)新聞事件時(shí)，很多媒體人時(shí)常在不同的編發(fā)角度之間徘徊和焦灼。職業(yè)素養(yǎng)要求媒體人秉持客觀、公正、真實(shí)報(bào)道新聞事件的立場(chǎng)，但是當(dāng)引發(fā)一定的關(guān)注、成為粉絲的“樹(shù)洞”后，媒體人在播發(fā)內(nèi)容上也會(huì)不自覺(jué)地想要去迎合粉絲期待。傳播學(xué)者麥克盧漢曾在《理解媒介:論人的延伸》一書(shū)中將媒介定義為人體功能的延伸。我們對(duì)這一定義進(jìn)行擴(kuò)展，如果把網(wǎng)絡(luò)世界看作是一種媒介，那么它也應(yīng)該是人的關(guān)系的延伸，在這些關(guān)系中，用戶(hù)關(guān)系就顯得至關(guān)重要。媒體人通過(guò)連接自身和用戶(hù)，打造出一套傳播邏輯。這樣看來(lái)，從理論上講，媒體人轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)紅型媒體人”，兩者并不存在天然矛盾。相反，主持人打造的極具鮮明特征的 IP 更容易吸引用戶(hù)，從而為自己所在的傳統(tǒng)媒體或平臺(tái)帶來(lái)流量，進(jìn)而賦能媒體融合轉(zhuǎn)型。只是在這個(gè)過(guò)程中，需要付出的努力要比以往任何轉(zhuǎn)型更多、更艱難。經(jīng)過(guò)多年的轉(zhuǎn)型發(fā)展，很多媒體已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，人是媒體轉(zhuǎn)型中最為關(guān)鍵的一環(huán)。就威海晚報(bào)來(lái)說(shuō)，很多人愿意站出來(lái)，嘗試接受來(lái)自轉(zhuǎn)型發(fā)展的種種挑戰(zhàn)，但跟很多媒體人一樣，不得不面對(duì)角色邊界、職場(chǎng)瓶頸以及體制機(jī)制等層層困境。

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當(dāng)嘗試進(jìn)入流量網(wǎng)紅這個(gè)相對(duì)陌生的賽道時(shí)，很多人都曾經(jīng)學(xué)習(xí)過(guò)不少流量課程，也走過(guò)一些彎路。很多人對(duì)于網(wǎng)紅的特質(zhì)進(jìn)行過(guò)總結(jié)：“顏值即正義?！鳖佒挡恢皇窃诰W(wǎng)絡(luò)世界，在大多數(shù)時(shí)候都是加分項(xiàng)。誰(shuí)也不能輕易改變他人的認(rèn)知，因?yàn)槿说恼J(rèn)知確實(shí)有差距，有的人就只是單單喜歡“好看的皮囊”。

相較之下，經(jīng)過(guò)這些年或成或敗的摸索，媒體人更相信有趣的靈魂、共情能力及優(yōu)質(zhì)有料的內(nèi)容更可以順理成章地讓媒體人“紅”起來(lái)，也可以成為短視頻時(shí)代全新的話語(yǔ)體系。

抓準(zhǔn)平衡點(diǎn)，網(wǎng)紅也可以很主流習(xí)近平總書(shū)記指出，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體開(kāi)辦品牌欄目，努力推動(dòng)名記者、名編輯、名主持人向傳播正能量的“主流網(wǎng)紅”方向轉(zhuǎn)型，取得了一定的成效。身處一線，我們都真切地感受到，媒體人在提升自身能力、轉(zhuǎn)型跨越方面的腳步從未停止。

“網(wǎng)紅型媒體人”的打造就是為了和用戶(hù)、讀者、粉絲拉近距離，其深層目的在于更大范圍、更有效率地進(jìn)行觀點(diǎn)傳播，從而重塑主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。顯然，這個(gè)路徑已經(jīng)非常清晰。

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在探索之初，我們?cè)诓簧趿私饣ヂ?lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和媒體融合發(fā)展路徑時(shí)，曾簡(jiǎn)單地認(rèn)為抖音、快手等商業(yè)平臺(tái)只是新聞報(bào)道的一個(gè)新的發(fā)布渠道而已。不斷探索之后，我們普遍認(rèn)識(shí)到，把同質(zhì)化的內(nèi)容簡(jiǎn)單地發(fā)布到不同的資訊平臺(tái)上是不可取的，而是要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行新角度切入、新方法包裝，甚至需要打造多鏡頭、新視角的發(fā)布。傳播的方式方法要改變，從而融入多元的表達(dá)空間，“人設(shè)”的打造和經(jīng)營(yíng)也是重中之重。曾有某知名媒體人在短視頻平臺(tái)成功打造了清純可人的“人設(shè)”，爆紅后其私生活被粉絲挖出，與其“人設(shè)”形成了較大反差，結(jié)果可想而知，“人設(shè)”崩塌且牽連到其所在媒體單位。這樣的事例屢見(jiàn)不鮮，更說(shuō)明了媒體人一旦成功“出圈“成為網(wǎng)紅，必然面臨被流量挾持、讓渡私人權(quán)利空間的問(wèn)題，一旦背離了粉絲的期待，“人設(shè)”崩塌只在一念之間。因此，穩(wěn)住“人設(shè)”是媒體人涉獵短視頻風(fēng)口、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的關(guān)鍵一環(huán)。

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在“人設(shè)”的搭建上，媒體人始終脫離不了本職工作的深深烙印。筆者對(duì)此深有感觸。因?yàn)橐恢睙釔?ài)新聞工作，始終喜歡記者這個(gè)職業(yè)帶來(lái)的種種人生體驗(yàn)，在探索轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅型媒體人的道路上，筆者始終想從新聞人的角度、帶著新聞人的使命出發(fā)。無(wú)論風(fēng)口如何變，所涉獵的領(lǐng)域、工作的內(nèi)容如何調(diào)整，媒體人的初心一直都在。擁抱網(wǎng)紅流量是需要源源不斷的創(chuàng)意和熱情的。從年齡上來(lái)講，這個(gè)賽道對(duì)年輕、時(shí)尚、有活力的新人主播更加友好。在表達(dá)方式上，媒體人更習(xí)慣于教育式、官方化的輸出，而短視頻除了需要情緒的代入，以身邊人的角色與粉絲開(kāi)展良性互動(dòng)也是題中應(yīng)有之義。困難就在那里，事在人為。如何用短視頻建立起陌生人之間的信任感，從而打造更親密的粉絲關(guān)系？媒體還需要機(jī)制體制的及時(shí)調(diào)整，從而進(jìn)一步激發(fā)活力，創(chuàng)造媒體人轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，媒體人走到今天，都要有一點(diǎn)“紅”的意識(shí)、“慢”的耐心和“冷”的勇氣。要始終緊跟社會(huì)熱點(diǎn),腹有詩(shī)書(shū)、肩有擔(dān)當(dāng)，也應(yīng)能“情系粉絲”，把眼光放長(zhǎng)，把平衡點(diǎn)抓準(zhǔn)，追求流量但不做流量的奴隸，在不確定的日子里向內(nèi)看，保持自治的狀態(tài)，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（摘自《全媒體探索》）

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濟(jì)寧日?qǐng)?bào)：開(kāi)辟新媒評(píng)論新賽道作為黨報(bào)的旗幟和靈魂，新聞評(píng)論有著極其重要的地位和作用。

新媒體和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，給輿論引導(dǎo)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。黨報(bào)評(píng)論工作變得更加復(fù)雜，任務(wù)更加艱巨，不僅要求表現(xiàn)形式更加豐富，在思想性和時(shí)代性等方面也有了新的要求。做好媒體融合背景下的黨報(bào)評(píng)論這篇大文章，已成為新聞工作者的共識(shí)。一、從傳統(tǒng)“立體化”走向全媒體“立體化”作為傳統(tǒng)的“立體化”宣傳架構(gòu)，廣播、電視、報(bào)紙?jiān)邳h的宣傳工作中發(fā)揮著重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，輿論賽道悄然發(fā)生巨變。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把黨的新聞宣傳工作擺在重要位置，做出了加快媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。實(shí)踐充分表明，媒體融合是大勢(shì)所趨，是信息化發(fā)展帶來(lái)的歷史機(jī)遇，我們必須緊緊跟上時(shí)代步伐，抓住用好時(shí)代機(jī)遇，全力推動(dòng)媒體融合發(fā)展，從傳統(tǒng)“立體化走向全媒體“立體化”，贏得主流媒體新未來(lái)。

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基于以上認(rèn)識(shí)，如何提升傳播力是濟(jì)寧日?qǐng)?bào)社近年來(lái)著力探索的時(shí)代課題。

經(jīng)過(guò)幾年努力，濟(jì)寧日?qǐng)?bào)在機(jī)制、政策、流程、技術(shù)、人才等方面積極推進(jìn)融合，建立了傳播矩陣，著力打造“爆款”新聞產(chǎn)品，融合發(fā)展局面大開(kāi)，輿論生態(tài)氣象一新，在許多重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了“圖、文、音、視”四位一體的立體化呈現(xiàn)，涌現(xiàn)出一大批立意高、視角新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

比如，2023 年傾力打造的“獨(dú)山湖水下森林”爆款短視頻傳播量突破 5 億，創(chuàng)造了濟(jì)寧市新媒體作品傳播量最高紀(jì)錄，極大提升了孔孟之鄉(xiāng)的知名度、美譽(yù)度。作為黨報(bào)的旗幟和靈魂，評(píng)論（社論）一向以嚴(yán)肅規(guī)范、準(zhǔn)確、權(quán)威為特征，要在媒體融合的大潮中繼續(xù)沖在前，發(fā)揮其不可替代的作用。自 2022 年以來(lái)，濟(jì)寧日?qǐng)?bào)認(rèn)真研究黨報(bào)評(píng)論的時(shí)代特性，研究拓展評(píng)論功能的路徑，進(jìn)行了有益探索，取得了顯著成績(jī)。由濟(jì)寧日?qǐng)?bào)評(píng)論部推出的網(wǎng)評(píng)《加快推進(jìn)大項(xiàng)目建設(shè)》全網(wǎng)閱讀量 480 萬(wàn)，成為濟(jì)寧日?qǐng)?bào)提升傳播力的亮點(diǎn)。

二、為黨報(bào)評(píng)論插上“數(shù)字翅膀”早在 2014 年，習(xí)近平總書(shū)記就強(qiáng)調(diào)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量。

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2019 年，習(xí)近平總書(shū)記又強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?？倳?shū)記的重要論述為我們創(chuàng)新黨報(bào)宣傳指明了方向、提供了遵循。評(píng)論是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在，提升評(píng)論生產(chǎn)力、增強(qiáng)評(píng)論傳播力，對(duì)于濟(jì)寧日?qǐng)?bào)進(jìn)一步發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用有著重要意義。在數(shù)字技術(shù)不斷迭代的形勢(shì)下，如何主動(dòng)適應(yīng)信息化、數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、推進(jìn)評(píng)論融合發(fā)展，是黨報(bào)評(píng)論的新課題。

近年來(lái)，濟(jì)寧日?qǐng)?bào)不斷創(chuàng)新評(píng)論推送方式，創(chuàng)設(shè)微信公眾號(hào)、微博號(hào)、頭條號(hào)、微信視頻號(hào)，開(kāi)設(shè)《AI 新論語(yǔ)》《漫評(píng)》《儒風(fēng)論語(yǔ)》等新媒體評(píng)論欄目，推出一批視頻評(píng)論產(chǎn)品，在求新求變中推進(jìn)黨報(bào)評(píng)論在新媒體時(shí)代“出圈”、出彩。

特別是 2023 年以來(lái)，濟(jì)寧日?qǐng)?bào)社按照“爭(zhēng)一流、爭(zhēng)第一、爭(zhēng)唯一”的工作要求，精心打造特色品牌，聚力提升新聞傳播力，講好濟(jì)寧故事，傳播好濟(jì)寧聲音，讓正能量產(chǎn)生大流量，成立了由總編輯任主任的工作專(zhuān)班，突破性地重建組織架構(gòu)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，全面進(jìn)駐19家頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，重點(diǎn)深入研究抖音、今日頭條、微信視頻號(hào)等平臺(tái)的調(diào)性、算法、推流傾向，做好結(jié)合文章，加大策

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劃力度，成立了 27 個(gè)新媒體項(xiàng)目專(zhuān)班，其中僅評(píng)論類(lèi)專(zhuān)班就有三個(gè)，分別是“AI 新論語(yǔ)”專(zhuān)班、“儒風(fēng)論語(yǔ)”專(zhuān)班、“漫評(píng)”專(zhuān)班，均由新聞評(píng)論部提供內(nèi)容，聯(lián)合“數(shù)字賦能”專(zhuān)班定期制作發(fā)布“數(shù)字化評(píng)論”，不斷增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)和影響力。

《AI 新論語(yǔ)》甫一推出，就引起廣泛關(guān)注。這個(gè)欄目以虛擬 AI 主持人“報(bào)小童”為播報(bào)人，內(nèi)容以濟(jì)寧日?qǐng)?bào)一版的《新論語(yǔ)》短評(píng)為基礎(chǔ)，兼顧近期全市重要工作評(píng)論、社論，進(jìn)行視頻在線播報(bào)。為適應(yīng)手機(jī)收聽(tīng),《AI

新論語(yǔ)》篇幅短小精煉，每篇僅200 字左右，觀點(diǎn)鮮明，言簡(jiǎn)意賅，時(shí)間盡量控制在 100 秒內(nèi)。這就需要對(duì)已見(jiàn)報(bào)的《新論語(yǔ)》文章進(jìn)行二次創(chuàng)作，力求口語(yǔ)化。作為一種說(shuō)理文體，傳統(tǒng)的評(píng)論文章長(zhǎng)于文字表達(dá)而短于視頻呈現(xiàn)，但是必須看到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變了受眾獲取信息的行為和方式，作為“數(shù)字原住民”，青年一代更傾向于把短視頻作為接收信息的重要方式，推進(jìn)評(píng)論可視化是擁抱青年一代的必然選擇?！禔I 新論語(yǔ)》以100秒時(shí)長(zhǎng)定位搶占網(wǎng)絡(luò)視頻傳播制高點(diǎn)，采用虛擬主持人配音、出鏡，讓原本比較嚴(yán)肅的評(píng)論變得有思想、有聲音、有畫(huà)面、有情感。

《漫畫(huà)時(shí)評(píng)》是濟(jì)寧日?qǐng)?bào)非常具有特色的原創(chuàng)漫畫(huà)欄目。每期漫畫(huà)均由報(bào)社新聞評(píng)論部記者原創(chuàng)，采用國(guó)畫(huà)

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風(fēng)格，配以精短的文字評(píng)論，或輕松幽默，或意蘊(yùn)雋永，針砭時(shí)弊，傳播正能量。為持續(xù)打響這一品牌，報(bào)社成立了“漫評(píng)”專(zhuān)班，以數(shù)字化形式對(duì)漫畫(huà)進(jìn)行轉(zhuǎn)化推廣，由“數(shù)字賦能組”制作后發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)。由于漫畫(huà)的特點(diǎn)，這一形式目前還在探索改進(jìn)中?！度屣L(fēng)論語(yǔ)》也是以濟(jì)寧日?qǐng)?bào)評(píng)論為基礎(chǔ)的數(shù)字化評(píng)論欄目，主要圍繞重大議題策劃推出系列評(píng)論、專(zhuān)題評(píng)論，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)紙?jiān)瓌?chuàng)評(píng)論，做好評(píng)論的集納包裝，及時(shí)將評(píng)論發(fā)布到各個(gè)頻道。目前，除自有的濟(jì)寧日?qǐng)?bào)App 外，還同步發(fā)送到微博、微信視頻號(hào)、抖音、今日頭條、人民號(hào)、央視頻、知乎等平臺(tái)。2023 年 5 月，繼濟(jì)寧日?qǐng)?bào)新聞評(píng)論部發(fā)布的網(wǎng)評(píng)《加快推進(jìn)大項(xiàng)目建設(shè)》獲 480 萬(wàn)點(diǎn)擊量后，由新聞評(píng)論部記者撰寫(xiě)的網(wǎng)評(píng)《國(guó)泰航空破壞了很多“規(guī)矩”》《數(shù)字文明之治的“尼山答案”》《以學(xué)正風(fēng)》在“山東宣傳”

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微信公眾號(hào)和濟(jì)寧日?qǐng)?bào)客戶(hù)端同時(shí)發(fā)布，均成為閱讀量10 萬(wàn)+的爆款，獲得山東省委網(wǎng)信辦充分肯定，在全省范圍廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

三、在開(kāi)放多元中讓主流聲音更洪亮在媒體融合的背景下，如何始終保持主流聲音昂揚(yáng)洪亮成為黨報(bào)評(píng)論員必須研究的課題。在題材多元化中保持更大影響力新聞無(wú)處不在，一些主流媒體“看”不到的民間事件經(jīng)自媒體報(bào)道后迅速成為輿論熱點(diǎn)，讓新聞?lì)}材日益豐富多元。隨之，評(píng)論的題材也愈加寬泛，舉凡經(jīng)濟(jì)、政治、文化、體育、醫(yī)療、娛樂(lè)等，都在評(píng)論之列。同時(shí)，社交平臺(tái)上的一些意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)大V 極為活躍，成為輿論場(chǎng)上的重要參與者。面對(duì)全媒體新業(yè)態(tài)，黨報(bào)評(píng)論要主動(dòng)融入，憑借黨報(bào)黨刊特有的社會(huì)公信力，在與各類(lèi)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中吸引更多的讀者，產(chǎn)生更大的影響力。在視角多元化中精彩“出圈”人人都有“麥克風(fēng)”，人人都是“評(píng)論員”，這一時(shí)代特征讓新聞評(píng)論的主體更加多元化。傳統(tǒng)的新聞評(píng)論員隊(duì)伍以新聞?dòng)浾邽橹?。隨著新媒體特別是自媒體的出現(xiàn)，每一個(gè)人都能成為“評(píng)論員”，其獨(dú)特的人生經(jīng)歷和不同的社會(huì)角色形成了多元化的評(píng)論視角，觀點(diǎn)可謂百花齊放。而讀者也在多種觀點(diǎn)的碰撞中進(jìn)行深刻的思考。面對(duì)

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新的業(yè)態(tài)環(huán)境，新聞評(píng)論必須適應(yīng)視角的多元化，以積極的姿態(tài)主動(dòng)應(yīng)對(duì)，學(xué)習(xí)運(yùn)用老百姓的語(yǔ)言和視角，立足更接地氣的傳播平臺(tái)和載體，讓主流聲音自然而然地精彩“出圈”。

在渠道多元化中成為輿論的“定海神針”傳統(tǒng)黨報(bào)黨刊的評(píng)論選題大多嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)。隨著新媒體的登場(chǎng)，評(píng)論的發(fā)布突破了版面、時(shí)長(zhǎng)的限制，不僅選題更豐富、視野更廣闊，發(fā)表渠道也從單一的官媒（報(bào)紙、電視、廣播）迅速擴(kuò)大為全媒體平臺(tái)——除了微博、視頻號(hào)、抖音、知乎等大平臺(tái)，還有數(shù)不清的大小網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。與之相對(duì)應(yīng)的是，適應(yīng)移動(dòng)端傳播的“微評(píng)論”成為引流的重要因素，使傳統(tǒng)媒體評(píng)論處于一種被跨界的處境。作為傳統(tǒng)媒體代表的黨報(bào)黨刊，在新時(shí)代要更加重視評(píng)論的創(chuàng)新發(fā)展。黨報(bào)新聞工作者只有深刻認(rèn)清形勢(shì)，用好思想武器，緊緊圍繞媒體融合和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步深化內(nèi)部制度改革，加強(qiáng)人才培訓(xùn)力度，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高執(zhí)行效力，才能生產(chǎn)出更富思想力的觀點(diǎn)作品，成為輿論場(chǎng)上的“中流砥柱”“定海神針”，及時(shí)引導(dǎo)輿論，保持主流聲音昂揚(yáng)洪亮，為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)有力的輿論支持。

（摘自《全媒體探索》）

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全媒體時(shí)代，如何提升報(bào)紙消息競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)記協(xié)”）主辦，每年評(píng)選一次。消息是新聞中最常見(jiàn)的體裁，也是中國(guó)新聞獎(jiǎng)自設(shè)立以來(lái)一直保留的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。本文以第33 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)為例，探討報(bào)紙獲獎(jiǎng)消息的主要特點(diǎn)及應(yīng)該注意的一些問(wèn)題。

現(xiàn)狀：消息要獲獎(jiǎng)變得更難了自上屆開(kāi)始，中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上具體分為基礎(chǔ)類(lèi)和專(zhuān)門(mén)類(lèi)兩大類(lèi)。其中，基礎(chǔ)類(lèi)14 個(gè)，具體為：消息、評(píng)論、通訊、新聞專(zhuān)題、新聞紀(jì)錄片、系列報(bào)道、新聞攝影、新聞漫畫(huà)、副刊作品、新聞訪談、新聞直播、新聞編排、新聞專(zhuān)欄、新聞業(yè)務(wù)研究；專(zhuān)門(mén)類(lèi)6個(gè)，具體為：重大主題報(bào)道、國(guó)際傳播、典型報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道、融合報(bào)道、應(yīng)用創(chuàng)新。專(zhuān)門(mén)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)不區(qū)分體裁，比如重大主題報(bào)道可以是消息等基礎(chǔ)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)中的任何一個(gè)。這次改革后，很多獎(jiǎng)項(xiàng)各類(lèi)媒體都可以參評(píng)，適應(yīng)了媒體深度融

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合發(fā)展的需要，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性和引領(lǐng)性。第 33 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選，媒體報(bào)送的參評(píng)作品共1254 件，其中消息作品 141 件，這在中國(guó)新聞獎(jiǎng)的20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中數(shù)量是最多的，占整個(gè)參評(píng)作品的11%。這個(gè)數(shù)據(jù)符合媒體內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)際情況。消息是信息傳播最常見(jiàn)也是最重要的形式，媒體日常生產(chǎn)的內(nèi)容大量都屬于消息。這 141 件消息作品中，通訊社作品2 件、報(bào)紙作品40 件、廣播作品 36 件、電視作品38 件、新媒體作品25件。

這屆評(píng)選，最終評(píng)出獲獎(jiǎng)作品377 件，獲獎(jiǎng)比例僅為 30%。但最終評(píng)出的獲獎(jiǎng)作品中，有35 件消息作品獲獎(jiǎng)，僅占整個(gè)獲獎(jiǎng)作品比例的9%。消息類(lèi)作品的獲獎(jiǎng)比例為 25%，比整體獲獎(jiǎng)比例低了約5 個(gè)百分點(diǎn)。分析：報(bào)紙獲獎(jiǎng)消息好在哪第 33 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)出的35 件獲獎(jiǎng)消息中，從一等獎(jiǎng)看,電視 3 件、廣播 2 件、報(bào)紙1 件。報(bào)紙15件消息獲獎(jiǎng)作品中，一等獎(jiǎng) 1 件、二等獎(jiǎng)8 件、三等獎(jiǎng)6件。全媒體時(shí)代，這些獲獎(jiǎng)的消息具體又好在哪呢？（一）主題重大性

報(bào)紙獲獎(jiǎng)消息就內(nèi)容而言，重大主題是最為顯著的特點(diǎn)。例如，解放軍報(bào)獲一等獎(jiǎng)的作品《我軍在臺(tái)島周

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邊?？沼虺晒εe行實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)》，有力彰顯了人民解放軍捍衛(wèi)國(guó)家主權(quán)、安全、發(fā)展利益的戰(zhàn)略能力和決心，及時(shí)回應(yīng)了人民群眾關(guān)切。當(dāng)時(shí)正處于佩洛西竄訪臺(tái)灣前后，社會(huì)輿論面眾說(shuō)紛紜，中外認(rèn)知域波詭云譎。這篇報(bào)道通過(guò)權(quán)威發(fā)布、主流發(fā)聲，穩(wěn)定了國(guó)內(nèi)輿論走向，同時(shí)向國(guó)際社會(huì)表明了中國(guó)人民解放軍的立場(chǎng)態(tài)度。再如，光明日?qǐng)?bào)獲二等獎(jiǎng)的作品《黃河“地上懸河”歷史正在被改寫(xiě)》，報(bào)道的是我國(guó)黃河治理史上的一個(gè)重要標(biāo)志性事件——黃河下游主河槽平均下切3.1 米，這改寫(xiě)了黃河“地上懸河”歷史。解決黃河淤積，是中華民族千年夙愿，也是世界級(jí)難題。這篇報(bào)道透過(guò)黃河治理的這一重大時(shí)刻，生動(dòng)呈現(xiàn)新中國(guó)成立以來(lái)，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)人民創(chuàng)造的蔚為大觀的奇跡。

（二）內(nèi)容時(shí)效性

曾任工人日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯的孫德宏認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)基本目的的好新聞，其文本形式至少要有這么幾個(gè)特點(diǎn)：一是得先是個(gè)事兒；二是得有驚奇感；三是得寫(xiě)得干凈。中國(guó)記協(xié)發(fā)布的《中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》明確：消息為“報(bào)道新近發(fā)生事實(shí)的新聞作品”。這與孫德宏所言的好新聞最起碼“得先是個(gè)事兒”具有一致性。如果說(shuō)新聞作品主題重大性側(cè)重的是價(jià)值、意義，那么內(nèi)容時(shí)效性則側(cè)重的是新聞事實(shí)本身。

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揚(yáng)子晚報(bào)獲二等獎(jiǎng)的作品《南京大屠殺再添史料新證！親歷者回憶錄手稿首度公開(kāi)》，標(biāo)題上的“首度公開(kāi)”，強(qiáng)化了南京大屠殺再添史料新證這一新聞事實(shí)的顯著性。再如，中國(guó)青年報(bào)獲二等獎(jiǎng)的作品《首次詳細(xì)披露毛澤東全程參加青年團(tuán)二大》，標(biāo)題上的“首次詳細(xì)披露”，讓毛澤東全程參加青年團(tuán)二大的新聞事實(shí)更加具有顯著性。另外，《中國(guó)企業(yè)首次刷新硅太陽(yáng)能電池轉(zhuǎn)換效率世界紀(jì)錄》《世界最長(zhǎng)高鐵再添世界之最》《塞總統(tǒng)報(bào)料的“大新聞”航線首航落地天津》《新型陸軍首次亮翼中國(guó)航展》等獲獎(jiǎng)作品標(biāo)題上的“首次刷新”“世界之最”“首航”“首次”，都是內(nèi)容顯著性的鮮明標(biāo)識(shí)。這說(shuō)明，主題具有重大性、內(nèi)容具有顯著性的作品，更容易在中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中脫穎而出。

（三）采訪深入性

報(bào)紙獲獎(jiǎng)消息再一次說(shuō)明，全媒體時(shí)代，深入采訪仍然是第一位的。例如，大眾日?qǐng)?bào)獲三等獎(jiǎng)的作品《為護(hù)齊長(zhǎng)城，國(guó)道拓寬多花 4 個(gè)億》，最初源于記者從一則國(guó)道拓寬公告中發(fā)現(xiàn)線索：G204 國(guó)道拓寬改造工程，“遇”上了齊長(zhǎng)城。一邊是交通“咽喉”，一邊是文化遺產(chǎn)，該怎么選擇？記者深入采訪得知，在修路意見(jiàn)沖突交鋒中，當(dāng)?shù)刈罱K決定：采取下挖隧道方式，投資多花4個(gè)億，工期延長(zhǎng) 1 年多，舍出金錢(qián)和時(shí)間成本，也要保護(hù)好齊長(zhǎng)城。

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最后，記者經(jīng)過(guò)扎實(shí)采訪當(dāng)?shù)卣?、交通部門(mén)、施工單位、附近村民、志愿者、文物保護(hù)專(zhuān)家等，完成了這篇獨(dú)家報(bào)道。

（四）文本精致性

《中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》對(duì)消息的具體要求是“應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，表述準(zhǔn)確，時(shí)效性強(qiáng)，新聞要素齊全?！边@里的“應(yīng)簡(jiǎn)明扼要”，客觀上要求消息寫(xiě)作應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔。簡(jiǎn)潔是消息寫(xiě)作最基本的要求，要獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)文本上還要做到具備精致性。例如，中國(guó)青年報(bào)獲獎(jiǎng)作品《首次詳細(xì)披露毛澤東全程參加青年團(tuán)二大》刊發(fā)時(shí)，將重要研究結(jié)論放在導(dǎo)語(yǔ)部分，突出新聞意義，整篇報(bào)道語(yǔ)言準(zhǔn)確規(guī)范、簡(jiǎn)潔凝練，做到了新聞及時(shí)性、準(zhǔn)確性、鮮活度的統(tǒng)一。

（五）效果顯著性

著力提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，也是中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選的宗旨之一。全媒體時(shí)代，新聞作品的社會(huì)效果既包括直觀的流量等數(shù)據(jù)，也包括作品刊發(fā)后在受眾之間產(chǎn)生的影響。

效果具有顯著性是報(bào)紙獲獎(jiǎng)消息的共同特點(diǎn)之一。例如，揚(yáng)子晚報(bào)獲獎(jiǎng)作品《南京大屠殺再添史料新證！親歷者回憶錄手稿首度公開(kāi)》，被百余家門(mén)戶(hù)平臺(tái)和媒體轉(zhuǎn)載，相關(guān)話題微博閱讀總量過(guò)億。央視在揚(yáng)子晚報(bào)首發(fā)后進(jìn)行

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了跟進(jìn)，并在國(guó)家公祭日當(dāng)天在《新聞直播間》欄目播出。再 如 ， 中 國(guó) 日 報(bào) 獲 獎(jiǎng) 作 品China to keepmonetarypolicy stable（《中國(guó)將保持穩(wěn)健的貨幣政策》），刊發(fā)后受到海內(nèi)外對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高度關(guān)注，被境外主流媒體轉(zhuǎn)載引用 200 多次，有效引導(dǎo)了海外輿論，起到了在全球范圍宣傳中國(guó)經(jīng)濟(jì)成果、呈現(xiàn)中國(guó)方案的效果。探討：如何提升報(bào)紙消息競(jìng)爭(zhēng)力第 33 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選，評(píng)出的6 件消息一等獎(jiǎng)，報(bào)紙作品僅 1 件，這在新聞界引起了一些關(guān)注和討論。全媒體時(shí)代，如何提升報(bào)紙消息的競(jìng)爭(zhēng)力，是個(gè)需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

（一）錘煉寫(xiě)作基本功

消息雖然是最常見(jiàn)的新聞文體之一，但寫(xiě)好消息并不是一件容易的事，尤其是要用消息表現(xiàn)重大主題的時(shí)候，更考驗(yàn)一個(gè)人的寫(xiě)作功力。提升報(bào)紙消息競(jìng)爭(zhēng)力，需要錘煉寫(xiě)作基本功。優(yōu)秀的消息作品應(yīng)該做到時(shí)效性強(qiáng)、文字精練、邏輯清晰、事實(shí)準(zhǔn)確。文字仍是黨報(bào)記者安身立命之本，無(wú)視頻不傳播的時(shí)代，不要忽略文字的力量，好的文字總會(huì)綻放魅力，記者如果一味邯鄲學(xué)步，只能失其故行。這方面暴露出的能力欠缺問(wèn)題最讓人擔(dān)憂，特別是年輕同志從一開(kāi)始就要走心精心，要敬畏文字，力避文件化、

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材料化表達(dá)，要用新聞表達(dá)。（二）重視移動(dòng)端首發(fā)

報(bào)紙消息存在的弊端之一是，時(shí)效性不是那么強(qiáng)，今天發(fā)生的事，次日見(jiàn)報(bào)，已經(jīng)夠迅速了，但與時(shí)代對(duì)稿件的時(shí)效性要求相比，也夠慢了。提升報(bào)紙消息競(jìng)爭(zhēng)力，需要重視稿件在移動(dòng)端首發(fā)。陜西日?qǐng)?bào)獲獎(jiǎng)作品《中國(guó)企業(yè)首次刷新硅太陽(yáng)能電池轉(zhuǎn)換效率世界紀(jì)錄》，雖然參評(píng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)時(shí)報(bào)送的是報(bào)紙作品，但實(shí)際上內(nèi)容當(dāng)天就在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)了首發(fā)。這種操作方式是值得提倡的，那種把見(jiàn)報(bào)的稿件搬運(yùn)到移動(dòng)端平臺(tái)上的做法并不可取。（三）強(qiáng)化融合性傳播

全媒體時(shí)代，重視移動(dòng)端首發(fā)與強(qiáng)化融合性傳播相輔相成。對(duì)報(bào)紙而言，重視移動(dòng)端首發(fā)是要搶時(shí)效，內(nèi)容不能等次日再見(jiàn)報(bào)；強(qiáng)化融合性傳播是指在傳播方式和手段上，要避免單一性，不能只有文字一種形式，移動(dòng)端的傳播文字+視頻+照片等組合在一起應(yīng)該是常態(tài)。值得關(guān)注的是，部分報(bào)紙消息參評(píng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)時(shí)填報(bào)的社會(huì)效果較為籠統(tǒng)，缺乏有力的傳播數(shù)據(jù)支撐。（四）提高新聞發(fā)現(xiàn)力

多次擔(dān)任中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委的中國(guó)社科院新聞所研究員唐緒軍在談到如何判斷新聞作品的優(yōu)劣時(shí)說(shuō)，從職業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，敏感地發(fā)現(xiàn)與獨(dú)特呈現(xiàn)這一點(diǎn)很重要，這反映

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的是眼力。別人發(fā)現(xiàn)不了的你發(fā)現(xiàn)了，又能用獨(dú)特的方法呈現(xiàn)出來(lái)，讓更多的人感知，這就是一種職業(yè)能力。[2]另一位多次擔(dān)任中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委的中國(guó)社科院新聞所編審錢(qián)蓮生認(rèn)為，發(fā)現(xiàn)力是判定好新聞的首要因子，新聞發(fā)現(xiàn)的最高境界是“無(wú)中生有”。在一些看似“沒(méi)有新聞的角落”，在一些“新聞沙漠”地帶，記者發(fā)現(xiàn)了新聞的“綠洲”，這是值得贊賞的，中國(guó)新聞獎(jiǎng)應(yīng)該鼓勵(lì)這種高難度的發(fā)現(xiàn)。[3]海南日?qǐng)?bào)獲獎(jiǎng)作品《海南公開(kāi)為一名正廳長(zhǎng)級(jí)干部澄清正名》，是記者在黨的二十大召開(kāi)期間，從海南代表團(tuán)討論會(huì)議上捕捉到新聞線索，迅速進(jìn)行跟進(jìn)，最終操作的報(bào)道獲評(píng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)，這也是值得稱(chēng)道的。（五）弘揚(yáng)優(yōu)勢(shì)和特色

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

報(bào)紙獲獎(jiǎng)作品再一次說(shuō)明，媒體不應(yīng)丟掉自己的優(yōu)勢(shì)和特色。例如，揚(yáng)子晚報(bào)獲獎(jiǎng)作品《南京大屠殺再添史料新證！親歷者回憶錄手稿首度公開(kāi)》，與南京大屠殺的歷史有關(guān)。近年來(lái)，包括揚(yáng)子晚報(bào)在內(nèi)，江蘇媒體獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的多件作品都與南京大屠殺的歷史有關(guān)。此外，中國(guó)石化報(bào)獲獎(jiǎng)作品《“向地球深部進(jìn)軍”：我國(guó)油氣領(lǐng)域“深地一號(hào)”項(xiàng)目橫空出世》、中國(guó)青年報(bào)獲獎(jiǎng)作品《首次詳

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細(xì)披露毛澤東全程參加青年團(tuán)二大》、中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)獲獎(jiǎng)作品《中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委督促中管高校強(qiáng)化巡視整改“一校一策”抓出實(shí)效》、人民鐵道獲獎(jiǎng)作品《世界最長(zhǎng)高鐵再添世界之最》、人民陸軍獲獎(jiǎng)作品《新型陸軍首次亮翼中國(guó)航展》等，都具有很強(qiáng)的行業(yè)色彩，且符合媒體自身的定位。

（摘自《傳媒評(píng)論》）

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云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)云新聞客戶(hù)端5.0版本試運(yùn)行上線2 月 18 日，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)云新聞客戶(hù)端5.0版本試運(yùn)行上線。

由云報(bào)客戶(hù)端全新改版升級(jí)的“云新聞”客戶(hù)端試運(yùn)行上線，是云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，不斷加快建設(shè)云南省思想輿論主陣地、融合傳播主平臺(tái)、對(duì)外宣傳主渠