一路向北<br>吉林省文旅短視頻大賽策劃案<br>2023.08

1 項目介紹<br>Content<br>2 項目保障<br>3 資金分配<br>4 效果預估

01<br>項目介紹

活動主題——一路向北<br>? 一場在吉林“找北”的過程;<br>? 一場通過短視頻大賽發(fā)生的，一次尋覓之旅，發(fā)現(xiàn)吉<br>林之行，一次對白山黑水愛的旅程；<br>? 旨在透過短視頻的載體，用那些我們從未注意的細節(jié)<br>和故事來讓人重新認識吉林，從而達到宣傳的潤物細<br>無聲之效。

短視頻大賽活動安排<br>? 主辦單位：吉林省文化和旅游廳<br>? 承辦單位：央廣網(wǎng)吉林頻道<br>? 活動時間：<br>? 作品征集時間：9月15日--12月15日<br>? 作品初評時間：12月16日--12月24日<br>? 作品終評時間：12月25日--12月30日

征稿題材<br>? 要求短視頻內(nèi)容與吉林相關(guān)；<br>? 自有創(chuàng)作單元：按內(nèi)容領(lǐng)域分為人文歷史篇、地理風光篇、特色物產(chǎn)篇、當代<br>文明篇，通過吉林的人文歷史介紹、旅游攻略推薦、美食特色體驗、非遺好物<br>推薦、民間傳說、景區(qū)歷史、特色物產(chǎn)、文博場館、城市街區(qū)、民俗文化、非<br>物質(zhì)文化遺產(chǎn)、紅色旅游、City walk等主題內(nèi)容，以不同的形式宣傳吉林壯美<br>的白山黑水、獨特的風土人情以及醇美可口的獨特風味。<br>? 命題創(chuàng)作單元：吉林冰雪定向拍攝，吉林冰雪文化高光亮相！

人文歷史篇——指北<br>? 增強文化自信——挖掘吉林的人文歷史介紹、民間傳說、紅色記憶等主題內(nèi)容；<br>? 人文歷史方面，吉林有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊。早在新石器時代晚期，<br>這里就有人類在這片土地上繁衍生息。隨著時間的推移，吉林逐漸形成了獨特的<br>文化風貌。尤其是在清朝時期。<br>? 吉林現(xiàn)存411座歷代古城遺址，跨越了兩千年的歷史，它們是嵌在大地上的東北<br>文明古詩。<br>? 關(guān)于人參娃娃、山神、河神、野獸等的神話傳說。<br>? 紅色記憶，吉林有著悲壯的抗戰(zhàn)和解放戰(zhàn)爭史：抗聯(lián)、四保臨江、四戰(zhàn)四平……<br>? 中東鐵路、汽車文化、電影文化……用素材包裝作品，用故事渲染文化。

地理風光篇——一路向北<br>? 低調(diào)驚艷的吉林壯麗山河，越往北越迷醉；<br>? 吉林不僅僅有長白山；<br>? 吉林的水鄉(xiāng)——西部的水吉林：白城，緊鄰科爾沁沙地的澤國；松原，一座以<br>江河為坐標的城市；圖們江：吉林的藍海夢想；鴨綠江：比“界江”更豐富；<br>? 吉林八景：長白仰雪、王城遺韻、向海舞鶴、雞鳴三疆、深宮塵史、凈月神秀、<br>冰湖騰魚、寒江雪柳。<br>? 城市地標；吉林地理。<br>? 不拘泥于風光片的拍攝，用人物、故事來展現(xiàn)，用情節(jié)引出美景，用情調(diào)奠定<br>底色。

特色物產(chǎn)篇——找不著北<br>? 物華天寶，說文了是沉醉不知歸路，說白了找不著北。<br>? 傳統(tǒng)的人參、貂皮、鹿茸角，到吉林新三寶：松子、辣椒、明太魚；<br>? 吉林二白：形態(tài)最美的粉雪，口感最好的吉林大米；<br>? 一黑一黃：高標準農(nóng)田里堪比大熊貓珍貴的黑土地，世界黃金玉米帶撐起的<br>中國糧倉；<br>? 從響徹九州的殺豬菜、小雞燉蘑菇，到網(wǎng)紅全國的延邊冷面、朝族料理，從<br>傳統(tǒng)文化浸透的滿族烏拉火鍋，到走不出地域限制的李連貴熏肉大餅。<br>? 向海丹頂鶴，長白中華秋沙鴨，兩大珍稀國寶級野生動物。<br>? 眼前的國寶，舌尖上的吉林。

當代文明篇——風向北吹<br>? 吉馬、長馬、延邊網(wǎng)紅墻、梅河口不夜城涌動的人潮；<br>? 躍上A級的長春汽博會、全國軍迷的長春航空展、全球華人的長春<br>電影節(jié)；<br>? 挑戰(zhàn)自我、超越極限、追逐航天夢想、建設(shè)空天名城；<br>? City work游走城市，感受城市脈搏；<br>? 東北老工業(yè)基地重煥生機；<br>? 用小故事、小人物展現(xiàn)人民幸福安康。

? 要求短視頻內(nèi)容與吉林冰雪相關(guān)；<br>? 吉林省北大湖、萬科松花湖、通化萬峰、長白山萬達等四大滑雪度假區(qū)均進入全國滑雪場<br>滑行里程數(shù)排行榜前10。<br>? 吉林實施“冰雪+”戰(zhàn)略，推動冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備全鏈條發(fā)展，培育<br>打造寒地冰雪經(jīng)濟這一新動能。<br>? 2023年的吉林省政府工作報告中，吉林提出要加快打造冰雪和避暑休閑生態(tài)旅游等三個萬<br>億級大產(chǎn)業(yè)。<br>? 創(chuàng)作要求：1分鐘以內(nèi)。<br>吉林冰雪疾速拍——心向北飛

作品類型及要求<br>? 作品內(nèi)容范圍：劇情短視頻、Vlog、快閃、動漫短視頻、記錄片、宣傳片等多<br>種題材。<br>? 作品格式要求：作品視頻格式：MP4標準格式，畫面質(zhì)量要求為1080P；音頻<br>標準：電平小于等于-6dB；字幕標準：有完整的唱詞，且中文唱詞須為簡體字；<br>唱詞位置不得超出畫面之外；需制作完整的片頭和片尾；不可添加任何水印標識；<br>不插入任何商業(yè)廣告；如片中配有插曲，需配有中文字幕。<br>? 作品版權(quán)要求：參加征集活動的作品必須是原創(chuàng)作品，可以部分取材于公眾視<br>頻素材進行創(chuàng)造性編輯制作，但不得超過作品總時長的四分之一。請勿使用存在<br>肖像權(quán)和版權(quán)爭議的畫面。作品如侵犯肖像權(quán)、名譽權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標<br>權(quán)等，主辦方有權(quán)取消其評選資格，涉及法律責任由作品報送者承擔。

獎項設(shè)置<br>最具人氣獎1名、最佳視覺獎1名、最佳創(chuàng)意獎1名、最佳推介獎1名<br>特 等 獎 1 名 、 一等獎 2 名 、 二 等 獎 5 名 、 三 等 獎 1 0 名

02<br>項目保障

項目保障<br>01 02<br>04 03<br>四大方面 4<br>央級媒體背書<br>項目啟動后，將通過中廣播電視總臺<br>央廣網(wǎng)全平臺宣傳推廣，為活動造勢。<br>重點人群推廣<br>項目啟動后，將分階段、分人群展開<br>有力地推，形成強大的本地聲量。<br>短視頻平臺數(shù)據(jù)保障<br>聘請短視頻平臺“數(shù)據(jù)運營官”做幕后<br>保障，定向打造“網(wǎng)紅”視頻。<br>SI DA FANG MIAN<br>知名網(wǎng)紅博主打卡<br>邀請抖音、快手、B站等短視頻平臺知名網(wǎng)<br>紅博主前來打卡，形成強大的網(wǎng)絡(luò)聲量。

央廣網(wǎng)作為中央重點新聞網(wǎng)站，由中央廣播電視總臺主辦，<br>以獨家、快速、原創(chuàng)報道聞名，是一家擁有全牌照業(yè)務資質(zhì)的<br>大型互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，旨在通過互聯(lián)網(wǎng)“講好中國故事 傳播中<br>國聲音” 。央廣網(wǎng)秉持“三屏融合”理念不斷拓展在PC端、手<br>機端、客戶端業(yè)務布局，成為優(yōu)勢突出、特色鮮明的多媒體集<br>群網(wǎng)站。<br>經(jīng)中央網(wǎng)信辦批復，目前央廣網(wǎng)擁有全國 34 個地方頻道，<br>以頻道為依托，成立 34 家分子公司，為區(qū)域的經(jīng)濟社會發(fā)展提<br>供強大的輿論支撐。<br>央級媒體平臺背書

展示平臺——央廣網(wǎng)全媒體傳播矩陣<br>央廣網(wǎng)系平臺：央廣<br>網(wǎng)pc端、客戶端、眼<br>見、耳聞、云聽。<br>權(quán)威發(fā)布！

展示平臺——央廣網(wǎng)全媒體傳播矩陣<br>媒體矩陣：學習強國、央視<br>頻、微博、抖音、微信公眾<br>號、視頻號、今日頭條、快<br>手、百家號、搜狐號……<br>20億次曝光！

重點人群精準地推<br>高校 園區(qū)<br>商圈<br>進高校：進駐吉大、東北師大等高校展開<br>推廣，吸引大學生參與互動。<br>進商圈：在萬象城、這有山等“潮人”密<br>集地舉辦互動展等活動，吸引本地人群廣<br>泛關(guān)注。<br>進園區(qū)：進駐廣告產(chǎn)業(yè)園等短視頻生產(chǎn)制<br>造企業(yè)集中地，吸引社會專業(yè)群體加入。

網(wǎng)絡(luò)造勢<br>網(wǎng)紅+數(shù)據(jù)運營官<br>邀請抖音、快手、B站等短視頻平<br>臺知名博主、網(wǎng)紅參與，為活動定<br>制專屬短視頻，引起網(wǎng)絡(luò)熱潮。<br>聘請“短視頻平臺數(shù)據(jù)運營官”做<br>幕后保障，在保障活動熱度的同時，<br>有針對性地打造正能量“網(wǎng)紅”視<br>頻。

03<br>資金分配

資金分配<br>10萬元<br>·活動啟動發(fā)布會<br>·專家評審環(huán)節(jié)<br>·頒獎典禮<br>40萬元<br>·進高校、進商圈、進園<br>區(qū)地推<br>·邀請網(wǎng)紅博主參與活動<br>·短視頻數(shù)據(jù)運營維護<br>·央廣網(wǎng)全平臺宣發(fā)<br>50萬元<br>根據(jù)獎項設(shè)置，為獲<br>獎單位或個人制定精<br>品國際游大獎。<br>本次活動以效<br>果導向為出發(fā)<br>點，把最大的<br>投入放在最佳<br>效果保障上，<br>輕儀式、重推<br>廣、重獎勵，<br>將活動最大限<br>度地進行線上、<br>線下傳播，并<br>吸引受眾廣泛<br>參與。

04<br>效果預估

效果預估<br>不低于4場線下活動熱炒<br>進一步提振吉林“商圈經(jīng)濟”<br>延伸出5個子IP<br>產(chǎn)生至少100萬“養(yǎng)成<br>系粉絲”<br>20億次網(wǎng)絡(luò)觸達<br>制造一場宣傳吉林的網(wǎng)絡(luò)狂歡<br>為2023-2024雪季到來造勢<br>形成不低于500萬人次引流

期待合作共贏