三 亞 學(xué) 院

旅 業(yè) 管 理 學(xué) 院

會 展 案 例 與 分 析

姓名 梁艷

學(xué)號 2110810009

班級/年級 21 級 年級 會展 2101 班

完成時間 2022 年 10 月 15 日 ~ 2022 年 10 月 16 日

實習(xí)類別 認(rèn)知實習(xí)

報告遞交日期 2022 年 10 月 16 日

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目 錄

1.婚慶策劃...........................................................................................................................................2

1.1 案例陳述....................................................................................................................................2

1.3 案例思考....................................................................................................................................2

2.第二十四屆成都國際汽車展覽會...................................................................................................3

2.1 案例陳述....................................................................................................................................3

2.2 案例評析....................................................................................................................................4

2.3 案例思考....................................................................................................................................7

3.第二十二屆中國國際花卉園藝博覽會...........................................................................................9

3.1 案例陳述....................................................................................................................................9

3.2 案件評析....................................................................................................................................9

3.3 案例思考.................................................................................................................................. 11

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1.婚慶策劃

1.1 案例陳述

婚慶公司是指能夠承接婚禮策劃實施的專業(yè)機構(gòu)?；閼c全程策劃執(zhí)行，禮儀慶典，商業(yè)演

出，周年慶典，剪彩儀式，開工儀式等。公司的宗旨：秉承傳統(tǒng)，超越傳統(tǒng)！公司的使命是

讓每一個即將步入婚宴殿堂的愛侶都能夠擁有一個完美且難忘的婚禮。

1.2 案例評析

婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如

雨后春筍般涌現(xiàn)。尤其是上?；閼c協(xié)會的成立，正式標(biāo)榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、正規(guī)化的方

向發(fā)展。

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服

務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并于新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上

用品、室內(nèi)裝修、房地廠、汽車、銀行保險等 40 多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的混寢

和產(chǎn)業(yè)鏈，充棉巨大的潛在商機。在婚慶產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展的過程中，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也越來越注意

品牌服務(wù)和經(jīng)營規(guī)模，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、

時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而服務(wù)，婚慶的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

1.3 案例思考

好的婚禮策劃是婚禮得以順利進(jìn)行的保證婚禮的程序:婚禮的準(zhǔn)備及日期的確定，婚車隊、

路線及具體的時間安排、酒店的布置、區(qū)域及宴席的位置的安排、婚禮過程的總管和和各項

工作的分工。我們一般會根據(jù)不同的環(huán)境、氛圍、新人不同的要求來設(shè)計和策劃不同的格

式，不同風(fēng)格的婚禮儀式。

在整個婚禮策劃過程中，需要和行人有良好的溝通了解新人想要的婚禮方式，和一些可能被

忽略掉得細(xì)節(jié)，為其量身定做一場完美的婚禮，在整個婚禮的策劃過程中，我們會詳細(xì)告訴

新人整個婚禮的預(yù)算。

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在婚慶策劃的過程中需要注意的和可能會遇到的問題:

1.當(dāng)?shù)氐幕槎Y的習(xí)俗，婚禮一般分為兩大類:中式婚禮和西式婚禮都有其特定的婚禮習(xí)俗在

我國不同的地方都有不同的婚禮習(xí)俗。我們都會告知新人在婚禮儀式時需要注章的事情。

2.場地的布置，我們會根據(jù)不同的場地，做出不同場地的布置的策劃，通常包括:餐桌布

置、蛋糕、蠟燭及香檳臺的擺放、投影、紅地毯、儀式臺的位置鮮花是一個婚禮場地氛圍的

中重要元素，其主要分布在:入口的花飾、簽到處的花飾、餐桌上的花飾，新郎新娘座位上

的花飾，蛋糕桌和蛋糕上的花飾，蠟燭和支架上的花飾。根據(jù)婚禮的季節(jié)和婚禮的風(fēng)格選擇

合適的花材布置一個美麗的婚禮場景。

3.婚禮主持，婚禮慶典是整個婚禮進(jìn)行的高潮，婚禮主持人是婚禮儀式的重心婚禮主持得具

備 3 個素質(zhì):1、熟悉整個婚禮的流程和婚禮習(xí)俗。2、靈活幽默，善于應(yīng)變，可以控制整個

婚禮的氛圍。3、和行人有良好的溝通，在婚禮上有別出心裁的語言設(shè)計。

4.現(xiàn)場樂隊，婚禮上音樂可以為婚禮營造出不同凡響的效果 ，現(xiàn)場樂隊可以是婚禮更加個

性化。

5.花車的裝飾及鮮花的上設(shè)計與提供，花車的裝飾非常重要，根據(jù)不同的花材的選擇和裝飾

效果，花車可以分為：經(jīng)典性，豪華型，經(jīng)濟(jì)型，標(biāo)準(zhǔn)型。

6.新人的化妝，我們可以培養(yǎng)這方面的人才，其他的婚慶公司，在化妝師這方面都是兼職。

7.攝影和錄像及 MTV、電子相冊的設(shè)計。

2.第二十四屆成都國際汽車展覽會

2.1 案例陳述

第二十四屆成都國際汽車展覽會（以下簡稱：成都國際車展）于 2021 年 8 月 29 日在中國西

部國際博覽城盛大開幕。本屆成都國際車展以“潮動蓉城·樂駕不凡”為主題，匯聚 126 家

國內(nèi)外知名車企，展出 1600 臺汽車行業(yè)優(yōu)質(zhì)整車，包括合資，自主品牌在內(nèi)的德系、美

系、日系、韓系、法系、英系、意系、華系等全球知名車企，紛紛攜旗下最新車型亮相蓉

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城。

成都國際車展作為中國會展行業(yè)品牌展會，一直為業(yè)內(nèi)所關(guān)注，被世界所矚目。第二十四屆

成都國際車展如期舉辦，對中國汽車產(chǎn)銷行業(yè)的恢復(fù)與壯大、本土品牌展會的國際化可持續(xù)

發(fā)展、各大汽車品牌執(zhí)行戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)品布局、拉動成都市社會消費品零售總額的增長都具

有舉足輕重的意義.

2.2 案例評析

2021 年，全球汽車行業(yè)的發(fā)展與復(fù)蘇仍受新冠疫情的影響，中國作為世界上最重要的汽車

產(chǎn)銷大國之一，難以在疫情全球肆虐的環(huán)境下獨善其身。作為疫情防控常態(tài)化條件下能如期

舉辦的 A 級車展，成都國際車展成為了全國，乃至全世界最重要的汽車行業(yè)發(fā)聲平臺之一，

實至名歸的作為全球知名車企發(fā)布旗下“明星車型”的必爭之地。

本屆成都國際車展將呈現(xiàn)以下主要亮點：

亮點一、汽車升級換代周期縮短帶來新的市場機遇隨著中國消費者對汽車品質(zhì)要求的提高以

及整體需求的多元化，中國乘用車市場已經(jīng)進(jìn)入多元化、個性化的發(fā)展階段。汽車生產(chǎn)商為

保持其競爭優(yōu)勢，適應(yīng)客戶需求，不斷加快汽車更新?lián)Q代的速度。在每一年的成都國際車展

上，各類重磅車型登陸現(xiàn)場都為車企迎來更多商機。

今年展會現(xiàn)場將陸續(xù)召開約 60 場汽車品牌發(fā)布會，首發(fā)各類明星車型。主辦方強調(diào)，盡管

疫情對車市造成一定影響，但車企升級換代的步伐卻逐步加快。據(jù)市場反饋，全新車型開發(fā)

周期已由原來的 4 年左右縮短為 1-3 年，改款車型由原來的 6-24 個月縮短至 4-15 個月。汽

車車型更新?lián)Q代速度加快以及新車上市后的持續(xù)升級改款需求，為汽車行業(yè)提供了市場空

間。

在本屆車展上，各類超豪華、豪華及中高端汽車品牌將發(fā)布自家最新車型，激發(fā)國內(nèi)下半年

車市潛能。其中，寶馬、梅賽德斯-奔馳、奧迪將分別帶來寶馬全新 X3、全新一代奔馳 C

級、全新奧迪 Q2L 等國內(nèi)首發(fā)上市車型。捷豹路虎將攜 6 款國內(nèi)首發(fā)新車亮相。林肯將帶來

兩款限量版車型飛行家 MONO 和冒險家 MONO。德國定制改裝品牌 LUMMA（虜曼）將全球首發(fā)

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CLR RS 車型。

亮點二、新能源汽車發(fā)揮主力作用在汽車產(chǎn)業(yè)全面面向智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化轉(zhuǎn)

型的背景下，新能源汽車充分發(fā)揮了主力作用。在多重政策利好的加持下，中國新能源汽車

產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。2021 年上半年新能源市場在新產(chǎn)品帶動下實現(xiàn)高增長，

下半年市場仍將延續(xù)強勢增長態(tài)勢。在本屆車展上，新能源參展比例繼續(xù)增加，在去年一個

館的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴容，達(dá)到歷史新高?，F(xiàn)場每個展館內(nèi)都能看見新能源汽車的身影，10

號館更是本屆車展新能源汽車品牌的“大本營”在這一賽道上，蔚來、小鵬、理想、智己、

Polestar（極星）、高合、極狐、嵐圖、極氪、R 汽車、哪吒、威馬、歐拉、賽力斯、零

跑、合創(chuàng)等“造車新勢力”和傳統(tǒng)車企下的新能源品牌將首次大規(guī)模集結(jié)，亮相西部市場。

其中，零跑將上市 T03 颯美版和微糖版。R 汽車將與樂高大師品牌合作，帶來 ES33。比亞迪

將上市其海洋車系的首款車型——海豚，搭載全球首款深度集成八合一電驅(qū)動總成，系統(tǒng)綜

合效率達(dá)到 89%，做到了 10.3kW·h 的百公里能耗。歐拉將正式發(fā)布新品“芭蕾貓”，依托

極具特色的造型設(shè)計開創(chuàng)全新復(fù)古時尚車型品類。

亮點三、豪華品牌薈萃，有“顏”有“料”本屆成都國際車展將迎來超豪華品牌瑪莎拉蒂、

保時捷、蘭博基尼、阿斯頓·馬丁、賓利、勞斯萊斯、邁凱倫和豪華座駕寶馬、梅賽德斯奔馳、奧迪、雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克、捷豹路虎等王者陣容。瑪莎拉蒂新 Levante 混

動版將首次亮相。保時捷將首發(fā)新款 Macan，搭載全新開發(fā)的四缸渦輪增壓發(fā)動機，最大功

率可達(dá) 265 馬力，百公里加速時間為 6.2 秒。龐巴迪 MY21 Spyder F3 LTD 1330 Barely

Blue 將在中國首發(fā)。

除此之外，今年豪車館內(nèi)還新增摩托車展區(qū)，首次引入哈雷、杜卡迪、KTM、印第安、龐巴

迪、春風(fēng)等全球知名摩托車品牌，為觀眾帶來真正腎上腺素狂飆的激情體驗。

亮點四、“國潮”涌動，“國貨”崛起在 2020 年受到需求不振和新冠疫情的雙重打擊，國

內(nèi)自主品牌乘用車銷售曾一度降至“冰點”。但進(jìn)入 2021 年后，得益于產(chǎn)品競爭力的不斷

增強，自主品牌銷售開始持續(xù)回暖，成為上半年汽車整體增長的最強推動力。尤其在本屆展

會，汽車市場將上演“國貨崛起”。 屆時，哈弗/長城炮雙品牌將舉辦聯(lián)合新聞發(fā)布會，哈

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弗 H9 將在現(xiàn)場開啟預(yù)售。坦克全球首發(fā)兩款全新的重磅車型，一款高端豪華越野 SUV，一

款硬派機甲風(fēng)格越野 SUV，這也是坦克品牌自今年 4 月獨立后的又一次雙雄耀世。WEY 將上

市新一代智能混動 SUV 瑪奇朵，搭載混動智能 DHT 系統(tǒng)，0-60km/h 加速僅需 4.1s。在“國

潮風(fēng)”的涌動下，今年成都國際車展不僅迎來眾多國內(nèi)自主品牌領(lǐng)軍企業(yè)的閃耀登場，更成

為首個使用“國潮風(fēng)”渲染展會氛圍的 A 級車展，引領(lǐng)新消費時代下汽車行業(yè)的“潮”牌風(fēng)

尚。

亮點五、“車企+互聯(lián)網(wǎng)”的跨界合作，智能汽車走向未來在汽車新四化的浪潮下，各大互

聯(lián)網(wǎng)公司看到了和傳統(tǒng)汽車結(jié)合的無限可能，跨界合作已然成為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。當(dāng)

前，車企與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，共同打造智能化出行方案的案例在成都國際車展上有跡可尋。

隨著汽車行業(yè)進(jìn)入一個全新發(fā)展階段，汽車不再簡單作為一種出行工具，而是以一場“智能

風(fēng)暴”的形式重新定義人們的生活。車企與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作無疑會加快推進(jìn)智能汽車的發(fā)

展，是智能網(wǎng)聯(lián)浪潮中的重要機遇。

亮點六、沉浸式看展體驗，跨界玩出新花樣本屆車展著眼行業(yè)專業(yè)化建設(shè)，將舉辦高端論

壇、峰會等專業(yè)性行業(yè)活動，甄選行業(yè)最前沿的互動話題，共話汽車未來。為提振城市經(jīng)濟(jì)

發(fā)展，帶動消費者購車熱情，對有購車需求的消費者舉辦“購車返現(xiàn)/抽獎”活動。同時為

打造沉浸式的駕車體驗，讓觀眾感受一站式購車服務(wù)，今年新引入以智能服務(wù)設(shè)計思維為主

的全方位沉浸式試乘試駕，在現(xiàn)場感受全沉浸式智慧化駕車的同時，體驗智能化參與式學(xué)

習(xí)、智能沉浸式駕駛的觀摩一體化，達(dá)到更極致的觀展效果。

在全民聯(lián)合打造跨界營銷的熱潮下，進(jìn)一步加快形成會展品牌集聚效應(yīng)和“成都品牌日”會

展 IP，成都國際車展率先提出先行跨界“新玩法”，聯(lián)合抖音、知乎，跨界攜手王府井

Beauty，一起打造 ChengduBeauty 車展美學(xué)派對、車展奇妙夜、抖音高能評車團(tuán)、車模風(fēng)云

榜、帶著問題看車展等各色活動，開啟高能跨界互動，深化會展業(yè)跨界融合，推動會展與產(chǎn)

業(yè)一體化，以多元模式帶動多元發(fā)展，提升展會內(nèi)涵。

亮點七、狠抓防疫，打造“安心看，放心逛”的車展

作為去年成功舉辦的疫后首展，成都國際車展的疫情防控得到了高度的贊揚和認(rèn)可。面對今

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年國內(nèi)外疫情形勢，在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化的基礎(chǔ)上，成都國際車展對現(xiàn)有的防疫防控實施

方案提出有效新增。按照國家、省、市防疫防控工作要求，本屆車展將嚴(yán)格按照疫情常態(tài)化

防控十條措施進(jìn)行精準(zhǔn)應(yīng)對：①禁止國內(nèi)中高風(fēng)險地人員來蓉參會，對整個來蓉參會的觀眾

進(jìn)行行程碼檢驗，做好健康實名認(rèn)證、測量體溫、手掌消毒、紅外測溫、場地消殺、高峰限

流等疫情防控工作，為展商、觀眾、媒體帶來安全良好的展會體驗。②嚴(yán)格把控對所有進(jìn)場

物料進(jìn)行全方位深度消殺，包括進(jìn)場貨車、搭建物料等，同時保證對進(jìn)入展館前后的物料實

現(xiàn)兩次消殺，以達(dá)到雙重保障、全面消毒的目的；③根據(jù)消防法規(guī)定，本屆車展將人流密度

的控制標(biāo)準(zhǔn)從原有的基礎(chǔ)上提高至一倍，進(jìn)一步嚴(yán)控人員密度；當(dāng)密度達(dá)到峰值時，實時精

準(zhǔn)限流；并且采用電子門票預(yù)約觀展的方式，對有購車需求的消費者做精準(zhǔn)邀約，精準(zhǔn)把控

到場量。④將實施所有人員信息精準(zhǔn)管理，多重保障排除風(fēng)險，確保展會安全效果。

第二十四屆成都國際汽車展覽會由成都市人民政府和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會

聯(lián)合主辦，成都世紀(jì)城會展集團(tuán)有限公司、漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司和中國國際貿(mào)

易促進(jìn)委員會四川省委員會共同承辦。根據(jù)展期安排，媒體日為 8 月 29 日，8 月 30 -31 日

為專業(yè)觀眾日，9 月 1-7 日為普通觀眾日。

本屆成都國際車展除繼續(xù)舉辦室外試乘試駕活動外，還提出展會跨界“新玩法”，組委會聯(lián)

合抖音、知乎、王府井 Beauty，一起打造#ChengduBeauty 車展美學(xué)派對、#車展奇妙夜、#

抖音高能評車團(tuán)、#車模風(fēng)云榜、#帶著問題看車展等特色活動，打造“成都城市節(jié)日”展會

IP。除了汽車愛好者們喜愛的聯(lián)動活動，我們更為廣大觀眾精心準(zhǔn)備了 300+場動態(tài)演繹。

在車展現(xiàn)場，不僅能近距離看到全球首發(fā)新車，還能觀賞舞者的撩人舞姿與炸裂表演，贊嘆

高顏值模特的絕美容顏與靚麗姿態(tài)。

2.3 案例思考

隨著汽車行業(yè)與科技加速融合，其產(chǎn)品形態(tài)、出行模式、產(chǎn)業(yè)消費結(jié)構(gòu)發(fā)生劇烈變革，結(jié)合

當(dāng)下時代語境消費者對需求的多樣化追求，整體消費市場順應(yīng)需求變化，進(jìn)入到新的發(fā)展階

段。作為中西部地區(qū)的首發(fā)陣地，在西部市場份額還有充分提升空間的前景下，各大豪華品

牌紛紛加大了對此次展會的投入力度，大力推動品牌創(chuàng)新升級，給觀眾帶來了更加精致奢華

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的高端體驗。

在當(dāng)今新能源消費趨勢大熱的前景下，新能源汽車滲透率大幅度提升，越來越多的消費者更

熱衷于智能化，并傾向于增換新能源驅(qū)動類出行工具。對于成都這片發(fā)展熱土來說，在人

口、消費能力等方面具備巨大優(yōu)勢，獨特的消費特性與龐大的用戶消費群體讓成都率先布局

駛?cè)搿拔逍隆辟惖馈＝Y(jié)合新能源戰(zhàn)略從政策驅(qū)動轉(zhuǎn)為市場驅(qū)動，成都市場旺盛的市場需求空

間與新能源發(fā)展不謀而合。

展會期間為讓廣大觀眾能夠安心逛展，成都國際車展根據(jù)成都市疫情防控要求，始終堅持科

學(xué)防控、精準(zhǔn)防控，做到了嚴(yán)格防疫：新增行程碼查驗，進(jìn)行雙碼核查，實名認(rèn)證，對每一

位參展觀眾做到精準(zhǔn)排查、精準(zhǔn)查驗；對觀展人流量進(jìn)行更高標(biāo)準(zhǔn)的限時把控，提升個人空

間單元容納面積，實行精準(zhǔn)限流，確保展會安全有序的進(jìn)行。同時為了更便捷的服務(wù)于觀

眾，本屆展會對現(xiàn)場的人性化服務(wù)進(jìn)行了點位上的新增和內(nèi)容上的升級：如今年新增了行李

寄存處、兒童招領(lǐng)問詢中心以及與紅十字會聯(lián)合打造的升級醫(yī)務(wù)室，用以保障觀眾觀展過程

的安全和放心，為展商、媒體、觀眾帶來良好舒心的觀展體驗；在交通出行上，較往年新增

了擺渡車點位，輔以接駁車，展館內(nèi)外均可實現(xiàn)便捷出行，從而助力參展觀眾即時到達(dá)、暢

快游覽。

車展舉辦期間，成都市相關(guān)部門及單位常駐展會現(xiàn)場，從上至下將保障工作落實到每一個端

口，為成都國際車展的順利開展保駕護(hù)航。得益于這強大的“成都力量”，本屆車展在疫情

常態(tài)化、汽車行業(yè)芯片短缺的雙重壓力下，仍然順利落幕，并交出了一份滿意的答卷。

成都國際車展以不竭的動力、蓬勃的創(chuàng)新力、超前的判斷力，銳意進(jìn)取，大步向前，深耕城

市特性，深挖市場潛力，以市場促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)行業(yè)未來，將成都這座城市的國

際會展之力完美展現(xiàn)。堅定邁向新進(jìn)程、新跨越，成為成都走向世界、促進(jìn)成都會展國際影

響力和競爭力達(dá)到世界先進(jìn)水平的一張閃亮名片。

站在歷史轉(zhuǎn)折點，我們專心描摹未來；眺望面向世界的窗，我們沉著輸出創(chuàng)新的力量。時代

理清運行的軌跡，發(fā)展步履飛速邁進(jìn)，來年，我們期待能繼續(xù)乘風(fēng)以航，踏浪飛翔，再度相

見。

9

3.第二十二屆中國國際花卉園藝博覽會

3.1 案例陳述

展覽會由中國花卉協(xié)會主辦，長城國際展覽有限責(zé)任公司和上海國展展覽中心有限公司共同

承辦，德國埃森展覽公司作為國際合作伙伴的亞洲規(guī)模最大、知名度最高、貿(mào)易效果最好的

花卉園藝專業(yè)貿(mào)易展覽會。

中國國際花卉園藝展覽會是亞洲規(guī)模大，權(quán)威的花卉、園藝、園林專業(yè)性貿(mào)易展覽會，具有

鮮明的國際性、貿(mào)易性、權(quán)威性和專業(yè)性，已成為國內(nèi)外專業(yè)人士踴躍參加的國際性品牌展

覽會。展會集中展出當(dāng)前全球花卉園藝領(lǐng)域的新品種、新技術(shù)、新成果，對于進(jìn)一步加強國

內(nèi)外花卉園藝界的交流和合作; 傳播花卉園藝發(fā)展的新理念、新潮流; 加快花卉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升

級，推動我國現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，發(fā)揮了越來越重要的作用。

當(dāng)前，國內(nèi)新冠肺炎疫情已得到有效控制，但全球疫情形勢依然十分嚴(yán)峻。在這一背景下，

為促進(jìn)花卉園藝行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，主承辦方克服困難，在疫情后舉辦國內(nèi)首場花卉園藝專業(yè)展

會，與花卉園藝界的同仁們一起，攜手努力、共克難關(guān)，為抗擊疫情、應(yīng)對疫情給花卉園藝

帶來的挑戰(zhàn)作出了艱苦的努力。

3.2 案件評析

01 中國花卉園藝零售業(yè)態(tài)大會

近年來電商、直播、短視頻等新興的個性化需求正在重構(gòu)中國花卉園藝的消費和傳播形式，

與此同時，伴隨花卉園藝電商零售的高速發(fā)展與升級，隨之而來的物流配送問題、花卉品質(zhì)

標(biāo)準(zhǔn)化問題和國人消費習(xí)慣的培養(yǎng)與轉(zhuǎn)變問題在花卉的線上消費端也受到了越來越多的關(guān)

注。在大趨勢的驅(qū)動下，各行各業(yè)在經(jīng)營過程中難免會有一些不解和困惑。

為使經(jīng)營者更直觀的了解花卉園藝電商零售的發(fā)展趨勢和變化，在電商大會版塊，邀請了來

自淘寶旗下淘分銷業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人、京東鮮花園藝負(fù)責(zé)人、拼多多鮮花園藝商家運營負(fù)責(zé)人、

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美團(tuán)閃購鮮花品類運營負(fù)責(zé)人、餓了么鮮花寵物品類負(fù)責(zé)人分享各大電商平臺運營的新方

式，探討如何重構(gòu)鮮花園藝產(chǎn)品流通鏈條。

02 北京國際花展 × 淘寶極有家花樣直播節(jié)

直播是用戶和產(chǎn)品一個新的觸達(dá)渠道，是實現(xiàn)更快，更精準(zhǔn)，更節(jié)約品牌推廣成本的一種新

的傳播方式。北京國際花展×淘寶極有家力邀愛種花的王大爺、海蒂的花園、啊布老師、王

梓天、瑪格麗特-顏、焰火花園、花島美夢等 10 多位花卉園藝知名大 V 在會展期間進(jìn)行直

播，使展商和觀眾直接感受直播為花卉產(chǎn)銷帶來的便利。

03“新機遇 新趨勢 新應(yīng)用”組合盆栽及組合造景新品發(fā)布會暨發(fā)展論壇

近幾年，組合盆栽市場發(fā)展迅速，因其色彩組合豐富，造型獨特已經(jīng)成為節(jié)日消費的主流產(chǎn)

品。國際花展現(xiàn)場邀請中國花卉協(xié)會盆栽植物分會給觀眾帶來了一場視覺盛宴，林聲春、彭

鏡民、廉兵、梁朋、鐘偉雄等業(yè)內(nèi)知名花藝師和造景師，用各類組合盆栽和造景作品展示了

現(xiàn)代花器和花藝應(yīng)用新方式，以及組合盆栽、組合造景在租擺領(lǐng)域中的應(yīng)用。不僅展示了一

些新的組合盆栽技藝、并在盆器方面做了更符合現(xiàn)代品味的升級改造，吸引來不少業(yè)內(nèi)人士

的關(guān)注。在給租擺行業(yè)起到引領(lǐng)示范作用的同時提供了新思路，新產(chǎn)品。

04“煥然新生”組合盆栽作品展

“煥然新生”組合盆栽作品展旨在讓消費者在潛移默化中培養(yǎng)花卉愛好，讓花卉裝點生活、

融入生活。美好生活市集活動是一個針對小型門店、網(wǎng)店的專屬活動，邀請線上線下花店店

主、手工創(chuàng)意者等為攤主，售賣盆栽、苗木、種苗、鮮切花、手工創(chuàng)意、植物文創(chuàng)、鮮花食

品等豐富多彩的花卉園藝產(chǎn)品，吸引了眾多園藝愛好者、生活方式打卡體驗者前來游玩購

買。不僅為小型門店或網(wǎng)店經(jīng)營者提供了平臺，還讓消費者在購物體驗甚佳的同時，購買到

物美價廉的產(chǎn)品。

亮點搶先看：

能了解淘寶、京東、拼多多、餓了么等電商平臺的入駐方式和政策；

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能看到在中國專業(yè)生產(chǎn)及銷售麗格海棠、長壽花以及姜荷花等優(yōu)質(zhì)種苗；

能看到溫室種植方案和溫室自動化控制方案的全球領(lǐng)先者；

能看到擁有 130 項專利，9 項全球唯一的發(fā)明專利，擁有 30 年生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗的世界級花盆

生產(chǎn)商；

能看到致力于噴霧器及其他園林工具的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)；

能看到世界級的花藝技術(shù)及鮮花保鮮領(lǐng)域的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌；

能看到專注于研發(fā)和培育品質(zhì)卓越的切花、球根、盆栽、花壇、多年生和熱帶植物的世界領(lǐng)

先的花卉種苗育種公司；

能看到擁有 70 年研發(fā)、生產(chǎn)、銷售碎枝機等園林機械的資質(zhì)和經(jīng)驗；

能看到專注于研發(fā)和培育品質(zhì)卓越的切花、球根、盆栽、花壇、多年生和熱帶植物的世界領(lǐng)

先的花卉種苗育種公司；

同時更能看到越來越多的本土品牌，更好地去詮釋“中國制造”的深刻內(nèi)涵。

3.3 案例思考；

在后疫情時代，為使企業(yè)更好地掌握行業(yè)風(fēng)向、市場趨勢、尋求解決方案，本屆展覽會在不

可預(yù)見因素多的前提下，不吝花費成本精力、通過多方合作精心籌備了多項專業(yè)活動：中國

花卉園藝零售業(yè)態(tài)大會、北京國際花展×淘寶極有家花樣直播節(jié)、開放式專業(yè)會議、“新機

遇 新趨勢 新應(yīng)用”組合盆栽及組合造景新品發(fā)布會暨發(fā)展論壇、花校巡禮。

本次展覽會在特殊時期進(jìn)行了更加廣泛的宣傳：01 新媒體網(wǎng)絡(luò)：本次展會重點擴大了新媒

體池，除官方網(wǎng)站、公眾號外，還在 30 多家新媒體和 40 多家展商自有媒體進(jìn)行了合作宣

傳。所發(fā)送的宣傳軟文、硬廣 400 余次累計閱讀量約 506 萬次。展覽前期在抖音創(chuàng)建了“波

哥連線”的訪談對話直播活動，直播邀請了行業(yè)內(nèi)知名的展商進(jìn)行直播，直播的同時進(jìn)行了

新穎而統(tǒng)一的形象塑造與內(nèi)容傳播，使得國際花展思考、探索、服務(wù)于花卉園藝行業(yè)的形象

深入人心?，F(xiàn)場還邀請了愛種花的王大爺、海蒂的花園、啊布老師、王梓天、瑪格麗特-

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顏、焰火花園、花島美夢等多個行業(yè)大 V 對國際花展現(xiàn)場進(jìn)行了宣傳報道，累計觸達(dá)行業(yè)專

業(yè)人士和消費者 7 千萬余次。02 專業(yè)媒體：通過在行業(yè)媒體刊登廣告及軟文，展會信息有

效傳播至全國各地。涵蓋專業(yè)媒體雜志如《中國花卉園藝》、《中國花卉報》、《綠色時

報》、《現(xiàn)代園林》、《中國時創(chuàng)》、《溫室園藝》、《園林與植?！贰ⅰ痘ɑ苌糖椤返?。

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認(rèn)知實習(xí)會展案例與分析評分表

會展案例與分析內(nèi)容及評分標(biāo)準(zhǔn)說明：

內(nèi)容：會展案例與分析。搜集會展（會議、展覽、大型活動、婚慶等）案例的

資料，完成案例案例陳述、案例評析、案例思考等相關(guān)內(nèi)容。案例對象：自選

七個。

格式要求及裝訂順序：

1.目錄：目錄——黑體三號，居中，橫排，中間空兩格

目錄正文——宋體小四，行間距單倍，數(shù)字 Times New Roman

2.正文：標(biāo)題——宋體四號，加粗，居中

正文——一級標(biāo)題宋體四號，加粗；二級標(biāo)題宋體小四，加粗；其他

宋體小四，行間距 1.5 倍，頁邊距普通，加頁碼（居中，Times New Roman，

五號），無段間距，無頁眉頁腳。

評價標(biāo)準(zhǔn)：

評價項目 信息收集能力 綜合分析能力 理論運用能力 完成效果

比重 30% 40% 15% 15%

評分細(xì)則：

評價

項目

具體描述 得分

信息收

集能力

案例信息收集全面性、準(zhǔn)確性、及時性強 21-30

案例信息收集全面性、準(zhǔn)確性、及時性一般 11-20

案例信息收集全面性、準(zhǔn)確性、及時性不足 0-10

綜合分

析能力

對案例進(jìn)行獨立分析，分析全面，提出的策略有針對性 31-40

對案例進(jìn)行獨立分析，分析較詳細(xì)，提出了一定的策略 21-30

分析參考他人，分析不夠詳細(xì)，策略針對性較差 0-20

理論運

用能力

依據(jù)相關(guān)理論分析案例，并用相關(guān)理論解決問題，理論運用

得當(dāng)，分析深入

10-15

能夠?qū)Π咐M(jìn)行理論分析，理論運用較得當(dāng)，分析較深入 0-9

完成

效果

格式準(zhǔn)確，作業(yè)美觀、內(nèi)容完整、重點突出 10-15

格式較準(zhǔn)確，作業(yè)美觀性不足，內(nèi)容欠完整 0-9

得分 等級 指導(dǎo)教師