Overseas Observations 出海觀察
36 世界科幻動態(tài) 2023.01
于12日—15日宣布大年初一(2023年1月22日)
倫敦首映禮開放觀眾觀影。受邀的觀影嘉賓有
倫敦國王學院電影研究教授Chris Berry,《臥
虎藏龍》藝術指導葉錦添,《流浪地球2》演員
倪騰(Tony Nicholson)以及粉絲達五千人的
眾多社交媒體博主等。其他在英觀眾僅能根據
官方五款合作方APP或小程序購票,如天天生
活服務平臺、異鄉(xiāng)團購、ACT3.0、英團APP、
飯團外賣APP。
CineAsia(@CineAsiaUK)在 推 特 上 的
宣發(fā)則始于1月12日對Deadline Hollywood一
篇關于《流浪地球2》即將發(fā)行的推文轉發(fā),盡
管關于電影首映禮的消息也在其官方轉發(fā)的推
文中有所提及,但其官方賬號并未在推特上對
首映禮購票進行介紹。由此可見,《流浪地球2》
在英宣發(fā)的首要目標觀眾為在英華人,而非其
他在英居民。其次,CineAsia于1月12日在微
博和小紅書宣布發(fā)起“《流浪地球2》英國駐地
宣傳計劃”,誠邀地區(qū)推廣大使和所在地商店
或餐廳對接、張貼宣傳物、分發(fā)海報。相較于
好萊塢大熱電影《阿凡達2》在英國同時期的大
規(guī)模宣發(fā),如著名建筑物大型海報宣傳以及公
交車車身上海報宣傳,CineAsia對于《流浪地
球2》的宣發(fā)則受到資金限制,無法觸及大部分
生活在英國的非華人觀眾1
。
同時,英國院線方對于《流浪地球2》并未
做到有效宣傳。《流浪地球2》在英國主要由連
鎖院線Vue,Odeon以及Cineworld播映。自
該影片27日上映后,Vue與Cineworld的官方
推特上從未對《流浪地球2》進行任何宣傳,重
點完全放在《梅根》(M3gan)、《穿靴子的貓2》
(Puss in Boots: The Last Wish)與《魔力麥
克3 :最后之舞》(Magic Mike's Last Dance)
二、《流浪地球2》的“英國流浪計劃”
在原著中,地球在到達新目的地前,共經
過了三個階段 :逃逸時代、流浪時代Ⅰ(加速)、
流浪時代Ⅱ(減速)。簡而言之,逃逸時代可看
作地球流浪的準備階段與始發(fā)階段 ;流浪時代
Ⅰ(加速)代表著面向目標的一往無前的沖刺階
段,雖然前進道路上的困難猶未可知,但是仍
需加速向前 ;而流浪時代Ⅱ(減速)則標志著目
的地遙遙在望,已經進入了安穩(wěn)著陸而進行細
微調整的最后階段。如果試著將這一過程看作
一個關于傳播的公式并將其中的“地球”代換
為《流浪地球2》這部電影,該影片傳播至英國
的過程似乎也可以按照這三階段進行概括。
(一)始發(fā)階段(上映首周及之前)
《流浪地球2》能在英國與國內近乎同步上
映,得益于英國電影發(fā)行公司Trinity CineAsia
的不懈努力。據其官網介紹,CineAsia廠牌于
2015年 被Trinity Filmed Entertainment公
司納入旗下。作為英國目前發(fā)行華語電影最多
的公司,CineAsia曾推動了《芳華》《唐人街探
案2》《戰(zhàn)狼2》《哪吒》以及《過春天》等影片
的在英發(fā)行。在娛理對Trinity CineAsia市場
部經理湯夢丹的訪談《我在英國給〈流浪地球
2〉做宣發(fā)》一文中,湯夢丹介紹了《流浪地球
2》在始發(fā)階段經歷的三道坎 :其一是通過英國
電影審核評級,得到12A的分級后,12歲以下
兒童需家長陪伴觀看,而12歲以上則無觀看門
檻 ;其二是首映禮及宣發(fā)準備時間緊張,不僅
導致與贊助商及首映影院的協(xié)調受到一定程度
影響,且半個月的宣發(fā)只能覆蓋在英華人 ;其
三則是在與上映院線進行協(xié)調時,院線方表示
此類“小眾”影片按周播放且下一周排片受上一
周票房影響,無法確認具體排片時間以及各地
票價。
在 整 個 宣 發(fā) 過 程 中, 在 英 華 人 一 直 是
CineAsia的首要目標對象。CineAsia分別于
2023年1月6日和7日在微博和小紅書上發(fā)布消
息官宣《流浪地球2》即將在英國及愛爾蘭上映,
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本文中“非華人觀眾”是指除海外華人以外的在英居
民,并不特指英國本土居民或擁有英國國籍的公民。
“海外華人”是包含所有有中國血統(tǒng)的目前在英國工作、
生活或學習的中國籍或非中國籍公民。