· 民 謠 音 樂(lè) · 煙 火 市 集 · 篝火野炊· 露天影院·露營(yíng)·擁抱節(jié)

01露營(yíng)市場(chǎng)分析O N E P O R R I D G E , O N E M E A L

露營(yíng)旅行的崛起:

? ， 露 營(yíng) 行 業(yè) 得 到 中 國(guó) 各 級(jí) 政 府 的 ?重視， 行業(yè)規(guī)范及支持性政策陸續(xù)出 臺(tái) 。

? ， 《 休 閑 露 營(yíng) 地 建 設(shè) 與 服 務(wù) 規(guī) 范 》

出臺(tái)。

? ， 中 國(guó) 已 建 成 露 營(yíng) 地 1 , 2 0 0 余

個(gè)， 規(guī)劃在建露營(yíng)地近500個(gè)， 市場(chǎng)規(guī) 模

已 突 破 百 億 元 。

? ， 中 國(guó) 部 分 戶 外 旅 游

愛好者， 在戶外旅游時(shí)出于共同愛好 、

安全性等考量而自發(fā)地組織露營(yíng)活動(dòng)。

， 新冠疫情重創(chuàng)傳統(tǒng)旅游業(yè)，主 打 輕 奢 裝 備 與 設(shè)施的精致露營(yíng)乘勢(shì)流 行 于 網(wǎng) 絡(luò) 社 交 平臺(tái)。參考報(bào)告:《頭豹研究院: 2021年中國(guó)精致露營(yíng)行業(yè)報(bào)告》

露營(yíng)旅行的崛起:

發(fā)布時(shí)間 政策名稱 主要內(nèi)容2017.7 《汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地發(fā)展規(guī)劃》

加快營(yíng)地建設(shè)。 汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地要參照景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與管理，各地汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地要納入 當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展總體規(guī)劃和自駕車旅居車營(yíng)地發(fā)展規(guī)劃。2018.10 《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案》 結(jié)合 “四好農(nóng)村路”建設(shè) ，統(tǒng)籌考慮全國(guó)鄉(xiāng)村旅游道路發(fā)展，完善農(nóng)村公路網(wǎng)絡(luò)布局。2019.10 《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》

鼓勵(lì)類中包括:三十四、 旅游業(yè)/1、旅游裝備設(shè)備 ， 以及休閑、 登山、滑雪、潛水、探險(xiǎn)等各類戶外用品開發(fā)與營(yíng)銷服務(wù)。2020.12 《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》

鼓勵(lì)成立粵港澳大灣區(qū)自駕游營(yíng)地 ，重點(diǎn)發(fā)展海島型、 森林型、海濱型、鄉(xiāng)村型等汽車營(yíng)地，建設(shè)集旅游觀光、 休閑度假、 運(yùn)動(dòng)健身、 體育比賽等于一體的粵港澳大灣區(qū)濱海自駕旅游帶。2021.2 《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》 支持圍繞冰雪旅游目的地打造自駕游營(yíng)地。2021.4 《 “十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》

完善自駕游服務(wù)體系 ，推動(dòng)自駕車旅居車營(yíng)地和線路建設(shè)。 認(rèn)定一批高等級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地，推廣自駕游精品線路 ，支持營(yíng)地合理設(shè)置與自駕車旅居車相配套的服務(wù)設(shè)施。2022.1 《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》

充分發(fā)揮草原天路品牌影響力 ，包括張北縣 ，與沽源縣、 康保縣、尚義縣、察北管理區(qū)、塞北管理區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展 ，大力發(fā)展草原運(yùn)動(dòng)、 自駕車房車旅游、避暑度假等業(yè)態(tài)。? 近年來(lái)政府相繼出臺(tái)露營(yíng)地相關(guān)支持政策，鼓勵(lì)健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并給予扶持，完善營(yíng)地布局，加強(qiáng)露營(yíng)營(yíng)地的合規(guī)性，提高消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的信心，提高市場(chǎng)口碑，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

露營(yíng)旅行的崛起:

? 最初的露營(yíng)活動(dòng)是出于物質(zhì)生產(chǎn)和軍事生活需要 ，

并非 我們現(xiàn)代意義上的露營(yíng)旅游 ，強(qiáng)調(diào)休閑放

松、健康娛樂(lè)。后期隨著社會(huì)的不斷發(fā)展 ，露營(yíng)

活動(dòng)開始向現(xiàn)代意義的露營(yíng)旅游靠近。

? 自2020年以來(lái) ，在新冠疫情的大背景下， 出國(guó)

旅游及長(zhǎng)途旅行受限 ，刺激了露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展，

該行業(yè)同時(shí)衍生出了精致露營(yíng)這一新興賽道。當(dāng)

前以短途、戶外、輕奢、精致為主打的精致露營(yíng)

已經(jīng)成為了大眾“新寵“。精致露營(yíng)成為了新冠

疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段之后 ，為數(shù)不多的快速

成長(zhǎng)型文旅產(chǎn)品。

露營(yíng)旅行的崛起:

? 當(dāng)前 ，Z世代人群正在逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍 ，其易被種草及注重旅游舒適性的特點(diǎn)致使其成為了精致露營(yíng)之一。? 有37.9%的Z世代人群表示不會(huì)考慮出境旅游和遠(yuǎn)途旅游 ，只會(huì)安排周邊游。有34.2%的Z世代人群表示暫時(shí)不會(huì)考慮出境旅游，只會(huì)考慮國(guó)內(nèi)旅游。

。? 精致露營(yíng)在戶外體驗(yàn)自然的同時(shí)，還擁有如篝火派對(duì)、 露天燒烤、露天影院等極其豐富的場(chǎng)景 ，可以很好的和同伴溝通、玩耍、拍照，旅游和社交同步進(jìn)行，。參考報(bào)告:《頭豹研究院:2021年中國(guó)精致露營(yíng)行業(yè)報(bào)告》完全沒影響

有很大影響 ，不會(huì)計(jì)劃旅游

有一定影響 ，暫不考慮出境游 ，只計(jì)劃國(guó)內(nèi)游

有較大影響 ，不考慮出境和遠(yuǎn)途游 ，只安排周邊游

朋友 家人 同學(xué) 獨(dú)自游 情侶 夫婦

47.2%

64.6%

37.9%

24.8%

34.2%

24.2%

54.7%

20.5%

7.5%

4.4%

02內(nèi)容策劃O N E P O R R I D G E , O N E M E A L

露營(yíng)·擁抱季，珍惜身邊人

——2023「來(lái)吧，一起擁抱吧」露營(yíng)互動(dòng)

省會(huì)城市近郊地區(qū)/網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡地

2023年春季

傳遞品牌理念，提高核心用戶粘性，讓消費(fèi)者更

了解品牌調(diào)性。活動(dòng)概況

Most of the food is a fission that is caused by the collision of different

ingredients. If you look at the encounters of the ingredients in the world.

01

02 針對(duì)疫情復(fù)蘇期，推出擁抱治愈式系列活動(dòng)，驅(qū)散疫情對(duì)市民帶來(lái)的負(fù)面情緒，樹立品牌形象，促進(jìn)項(xiàng)目銷售。03 走進(jìn)大自然，呼吸新鮮空氣，感受大自然之美，加持品牌傳播，珍惜身邊人，放松心情，為美好生活添彩～緊跟市場(chǎng)風(fēng)向，策劃安排精致露營(yíng)系列活動(dòng)，聚焦市民眼球。

活動(dòng)內(nèi)容

日間· 兒童樂(lè)園 經(jīng)典誦讀

擁 抱 生 機(jī)

夜幕趣味投壺

· 煙火市集 國(guó)潮登場(chǎng) 花樣互動(dòng)

· 樂(lè)隊(duì)演出 舞蹈嘉年華

·LIVE秀·篝火野炊·露天電影擁 抱 光 芒民謠烏托邦圍爐歡聚浪漫燈光沉浸觀影快樂(lè)碰杯

03品牌權(quán)益展示O N E P O R R I D G E , O N E M E A L

音樂(lè)之聲品牌宣傳

播出平臺(tái)：中國(guó)之聲

播出時(shí)段：07:00-07:30、16:30-17:30、

19:00-20:00

權(quán)益呈現(xiàn)：品牌廣告宣傳，全國(guó)無(wú)領(lǐng)土覆

蓋，背書加持

中國(guó)交通廣播傳播平臺(tái)：云聽APP

節(jié)目名稱：《你好，2023》

節(jié)目規(guī)格：每期約2-3分鐘，預(yù)計(jì)10期

權(quán)益呈現(xiàn)：專輯包裝、富文本、貼片廣告

呈現(xiàn)品牌贊助權(quán)益

云聽、央廣網(wǎng)傳播平臺(tái)：央廣視頻號(hào)或抖音號(hào)直播主持人：待定直播時(shí)長(zhǎng)：每期約30分鐘權(quán)益呈現(xiàn)：直播包裝、簡(jiǎn)介、軟植呈現(xiàn)品牌冠名權(quán)益品牌系列權(quán)益

中國(guó)之聲合作權(quán)益播出頻次時(shí)長(zhǎng)

播出時(shí)段

品牌露出3次/天，15秒/30秒07:00-07:30、16:30-17:30、19:00-20:0015秒品牌廣告

云聽聯(lián)合***品牌發(fā)起《你好，2023》露營(yíng)擁

抱節(jié)活動(dòng)，本活動(dòng)由**品牌獨(dú)家贊助播出。

節(jié)目外收聽提醒：5秒品牌提醒+10秒品牌廣告

5秒品牌提醒：

露營(yíng)·擁抱季，珍惜眼前人。**品牌提醒您關(guān)注《你

好，2023》+10秒品牌廣告

品牌冠名信息宣傳：15秒品牌廣告+活動(dòng)贊助商

節(jié)目名稱 《新聞縱橫、《新聞晚高峰》、《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》

直播內(nèi)容

《我的帳篷，我的車》

? 全程記錄露營(yíng)籌備工作

? 實(shí)時(shí)播出帳篷搭建過(guò)程

? 種草汽車中的露營(yíng)好物

慢直播形式，潤(rùn)物無(wú)聲，

消解直播功利色彩，與消

費(fèi)者建立長(zhǎng)線聯(lián)系。 《我的美食，我的桌》? 素人試吃分享真實(shí)感受

? 推薦高端品質(zhì)餐桌好物

? ”美食偵探“嚴(yán)選露營(yíng)美食

直播帶貨，快速爆單。權(quán)

威背書，有效提升曝光量，

推廣轉(zhuǎn)換效率高。 《我的party，我要喝》? 行業(yè)專家科普酒類知識(shí)? 搭建戶外小酒館聊天室? “故事?lián)Q酒”活動(dòng)調(diào)動(dòng)氣氛直播互動(dòng)，與消費(fèi)者達(dá)成情感聯(lián)結(jié)，捕捉精準(zhǔn)用戶，實(shí)現(xiàn)高效引流宣傳。

視頻直播合作權(quán)益1.【品牌信息植入】直播中品牌贊助信息

（品牌工作人員出鏡、品牌logo露出等）

2.【品牌話題定制】策劃”你好，2023“

話題互動(dòng)，定制品牌系列活動(dòng)，提升話

題參與度。

3.【品牌口播定制】直播中由主持人進(jìn)

行品牌贊助信息口播。

招商目標(biāo)客戶快 消

汽 車

酒 水 飲 品

其 他

體 育 類

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