集團(tuán)商業(yè)中心，品牌管理部，要做好品牌戰(zhàn)略頂層規(guī)劃，形成統(tǒng)一綱領(lǐng)文件，統(tǒng)籌各項(xiàng)目公司品牌化建設(shè)。① 一，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定全面系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略。

② 二，要基于核心主張和價(jià)值，構(gòu)建多維對(duì)話平臺(tái)，講好企業(yè)故事。

③ 三，要構(gòu)建多元共生的品牌活動(dòng)與開放共享平臺(tái)。從 文旅、城市、藝術(shù)、人文等維度切入公眾的生活半徑，探討美好生活理念和價(jià)值歸屬，達(dá)成與社會(huì)公眾利益的互惠共享，傳播品牌主張，增進(jìn)社會(huì)輿論對(duì)我們品牌價(jià)值信念的認(rèn)同。

④ 四，要積極踐行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)發(fā)力、久久為功，回應(yīng)著人民對(duì)美好生活的追求，助力提升品牌美譽(yù)度。摘錄《2023年會(huì)總裁發(fā)言稿》

安華匯品牌構(gòu)建框架引稿/拋磚引玉以明確方向.

THI

NKI

NG 「寫在前面的思考」

? 要在品牌構(gòu)建、品牌發(fā)聲、價(jià)值傳遞、運(yùn)營推廣，始終貫穿了“全方位生活體驗(yàn)空間”的項(xiàng)目?jī)?nèi)核? 要強(qiáng)化核心理念傳遞、要將視覺IP“標(biāo)簽化”、要將場(chǎng)景“故事化”、線上線下相輔相成? 堅(jiān)信做對(duì)的事，沉淀品牌印記，以長(zhǎng)期主義思維，占據(jù)消費(fèi)者心智當(dāng)中的價(jià)值地位? 解讀生活 怎么玩？商業(yè)無邊界，不設(shè)限，如何美好，有品質(zhì)，有趣？? 要有精神與文化的構(gòu)建，要有家庭與社群的圈層互動(dòng)? 圍繞生活，鏈接人與人間的情感，體現(xiàn)人文價(jià)值觀

? 主張一種不斷突破生活邊界的生活態(tài)度

? 要把飲食、文化、藝術(shù)、時(shí)尚、科技、享樂，用美好的方式聚合，持續(xù)煥新美好生活? 用核心理念與基因，輸出品牌故事，這恰恰是品牌最具生命力的表現(xiàn)。讓美好落地……持續(xù)探索美好生活解決方案

物理價(jià)值 .

差異化

競(jìng)爭(zhēng)力

基礎(chǔ)

安華品牌

發(fā)力點(diǎn)

深耕廣州35年，布局七大板

塊的多元化投資集團(tuán)

硬件優(yōu)勢(shì)

外廣場(chǎng)、飛天梯、玻璃連廊、

天幕中庭、泛光LED外立面

多元業(yè)態(tài)

商業(yè)體量大，可容納各業(yè)態(tài)

打破物理界限，重構(gòu)體驗(yàn)空間

交通配套主干道與快速干線交匯2條地鐵線暢達(dá)、40+公交路線經(jīng)停潛在價(jià)值總部聚集、中產(chǎn)消費(fèi)力強(qiáng)勁白云新城區(qū)位城市中心級(jí)地段價(jià)值持續(xù)追求美好生活

生命力 生活方式聚合

品牌是消費(fèi)者對(duì)感性聯(lián)想的心理滿足

準(zhǔn)確的品牌定位是品牌建設(shè)的核心

要去占據(jù)消費(fèi)者心智當(dāng)中的價(jià)值地位

要深入消費(fèi)者心靈深處，滿足感性聯(lián)想，在消費(fèi)者心中創(chuàng)造獨(dú)有品牌屬性

安華匯｜全方位生活體驗(yàn)空間定位 POSITIONING .

？安 華 匯 是 什 么

引領(lǐng)風(fēng)尚 感知熱愛的匯聚地LEAD THE TREND

不斷探索美好生活樣本的歡樂空間EXPLORE BETTER LIFE

融合城市活力與人文生態(tài)的策源地FUSION CULTURE

一個(gè)引領(lǐng)風(fēng)尚感知熱愛的 匯聚地

一個(gè)不斷探索美好生活樣本的 歡樂空間

一座融合城市活力與人文生態(tài)的 策源地

迭代永續(xù)獨(dú)特的品牌生命力｜打造云山西麓的城市名片愿景 VISION .

與消費(fèi)者同行，將業(yè)態(tài)規(guī)劃、商業(yè)運(yùn)營、城市空間緊密融合

用心智構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)，不斷探索美好生活解決方案

成為展示多元文化、提振消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、賦能人們美好生活的重要載體

持續(xù)滿足人們對(duì)美好生活的向往與追求使命 MISSION .

品牌頂層設(shè)計(jì).

品牌

構(gòu)建

價(jià)值

傳遞

運(yùn)營

推廣

品牌

發(fā)聲

品牌建設(shè)

矩陣

理性訴求

感性認(rèn)知

行業(yè)使命

功能價(jià)值

情感鏈接

文化傳遞

新媒體

會(huì)員營銷

內(nèi)容營銷

事件營銷

圈

層

社

交

客

戶

關(guān)

系

品

牌

故

事

品

牌

定

位

核

心

價(jià)

值

C

I

S

項(xiàng)

目

解

讀

堅(jiān)信做對(duì)的事，沉淀品牌印記

以長(zhǎng)期主義思維

占據(jù)消費(fèi)者心智當(dāng)中的價(jià)值地位

解讀生活聚合生活圍繞生活「 商業(yè)無邊界 美好不設(shè)限」

主張「不斷突破生活邊界」的生活態(tài)度

? 如何美好？如何有品質(zhì)？如何有趣？? 要有精神與文化的構(gòu)建? 鏈接人與人間的情感? 體現(xiàn)人文價(jià)值觀? 要有家庭與社群的圈層互動(dòng)? 要把飲食、文化、藝術(shù)、時(shí)尚、科技、享樂，用美好的方式聚合? 持續(xù)煥新美好生活P A RT1 品 牌 構(gòu) 建 ｜

品牌價(jià)值 .

“是商場(chǎng) 又是游樂場(chǎng)”

@ 家庭 “是商場(chǎng) 又是愛情地標(biāo)”

@ 情侶

全 方 位 生 活 體 驗(yàn) 空 間

“是商場(chǎng) 又是社交空間”

@ 青年

全 方 位 生 活 體 驗(yàn) 空 間

“是商場(chǎng) 又是成長(zhǎng)陪伴空間”@ 親子“是商場(chǎng)又是微度假休閑體驗(yàn)”@ 旅者全 方 位 生 活 體 驗(yàn) 空 間P A RT1 品 牌 構(gòu) 建 ｜

故事線包裝 .

突 破生活邊界 ， 持 續(xù)探索 美好生 活解決方案

「 品 牌 視 覺 I P 標(biāo) 簽 化 」

打造一個(gè)超級(jí)符號(hào).? 標(biāo)準(zhǔn)：LOGO色彩的變化與延展使用

? 組合：圖案、項(xiàng)目名、定位語 、理念傳播文案、主項(xiàng)目&子項(xiàng)目

? 風(fēng)格格調(diào)：美好的、歡樂的、時(shí)尚的、積極向上的、有情感溝通的、產(chǎn)生共鳴的、國際品味的……? 廣告：獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)，表現(xiàn)出定位與形象，要單一訴求創(chuàng)意表現(xiàn)，可不同形式但應(yīng)統(tǒng)一風(fēng)格，在策略約束下的創(chuàng)作P A RT1 品 牌 構(gòu) 建 ｜

「共同探討」

品牌定位如何落地.1、場(chǎng)景故事線包裝、主題搭建（體驗(yàn)方向）

2、品牌傳播策略

① 品牌發(fā)聲（項(xiàng)目解讀、客戶關(guān)系、輔助招商）

② 客戶關(guān)系（伴手禮、衍生品、品牌啟示錄）

③ 價(jià)值傳遞（情感價(jià)值、文化價(jià)值） ？

樓層定位邏輯框架 .

L4 活力無限 L5美學(xué)勢(shì)力 L6轉(zhuǎn)角遇見愛 L7無界美食潮流 社交

煙火氣

微醺 社交

娛樂 開放

時(shí)尚 品質(zhì)

新概念

賽博朋克

智慧生活

高端定制

環(huán)保 復(fù)古

生活美學(xué)

浪漫 溫情

歡聚

外擺 生態(tài)溫暖 饕餮L8天空樂園研學(xué)親子歡樂浪漫童趣多彩高端美居B1 自在食集

白云山麓美食社交空間

浪漫繁花下的人間煙火氣

L1臨街 深夜食堂

早C晚A，流量對(duì)話Z世

代舊瓶裝新酒

遇有故事的人

交暖心的朋友

L1品牌風(fēng)尚

時(shí)尚品味

定義潮流

我show我自已

運(yùn)動(dòng)體閑

智能科技

書店咖吧、設(shè)計(jì)師品牌，

我就是我，不一樣的煙火

邂逅愛情

怦然心動(dòng)的美好

親朋歡聚

自然舒暢

L3童話世界我陪你長(zhǎng)大你陪我變老感受純真童趣一站式歡樂溜娃歡聚地空中婚禮邂逅浪漫L2潮流先鋒時(shí)尚品味

定義潮流

我show我自已

潮流 出圈時(shí)尚品味生活方式

行業(yè)觀察者

平臺(tái)發(fā)聲：贏商、中購聯(lián)、缽星云商、商業(yè)地產(chǎn)志等行業(yè)平臺(tái)，提升品牌在行業(yè)的認(rèn)知力與影響力? 《地標(biāo)！對(duì)標(biāo)？》：遠(yuǎn)離無效對(duì)標(biāo)，保持想象 ……

? 《空間 探索無限可能》：在地文化與思維的重構(gòu)與復(fù)興……

? 《深夜食堂下的夜娛經(jīng)濟(jì)》：疫情后時(shí)代的年輕派……

? 《萬食萬物皆可市集》：復(fù)古新經(jīng)濟(jì)，在自然與公共空間中去重新定義或升級(jí)商業(yè)自身的調(diào)性與屬性，去拿捏消費(fèi)者心智，與年輕人對(duì)話……

? 《每個(gè)重要時(shí)刻，有幸你見證》：怦然心動(dòng)時(shí)、第一次約會(huì)、愛情宣言、婚姻登記、置辦美居、BB滿月與成長(zhǎng)…………

? 《美好生活啟示錄》：春夏秋冬，四時(shí)物語，不斷探索的美好生活樣本，持續(xù)更新……

「 共 同 探 討 」 如何提升品牌力？P A RT2 品 牌發(fā) 聲｜

項(xiàng)目解讀 .

禮盒手伴&衍生產(chǎn)品

? 美好生活啟示錄? 線上+線下? 有形&無形? 人文價(jià)值傳播? 情感的溝通? 品牌印記P A RT2 品 牌發(fā) 聲｜

客戶關(guān)系(TB) .

「 共 同 探 討 」

持續(xù)提升品牌力？社 群 鏈 接

開展在地連接活動(dòng)，與知名生活方式平臺(tái)、周邊社區(qū)形成聯(lián)動(dòng)，與消費(fèi)者保持同頻、共振，形成城市地標(biāo)MALL與社區(qū)、市民融合共創(chuàng)的在地影響力?！?安 華 會(huì) 客 廳 》

人文訪談欄目：探討各類公共議題，邀請(qǐng)了品牌主理人和具有代表性的生活方式品牌，一同碰撞新想法、新思路，進(jìn)行跨行業(yè)、跨身份的對(duì)話，向公眾號(hào)輸出品牌概念。品 牌 V I D E O / M O V I E

配合公眾號(hào)內(nèi)容、彰顯項(xiàng)目理念的海報(bào)等，著重于消費(fèi)者層面影響力的提升。不斷策劃更多品牌跨界、藝文活動(dòng)和令人驚喜的傳遞方式。A H X 藝 術(shù) 空 間

5F擇500-100平方區(qū)域，以生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化理念，打造安華匯藝術(shù)IP，整合策展、藝術(shù)組織時(shí)尚、數(shù)字機(jī)構(gòu)，舉辦各種展覽，輸出各種融匯美學(xué)體驗(yàn)空間

大 灣 區(qū) 設(shè) 計(jì) 師 孵 化 中 心

以廣州本土品牌為核心，攜手廣州市服裝協(xié)會(huì)、策展機(jī)構(gòu)，建設(shè)大灣區(qū)設(shè)計(jì)師孵化中心。P A RT3 價(jià) 值 傳遞 ｜

人文價(jià)值傳播 .

聯(lián)合知名品牌/IP，借助其知名度及影響力，優(yōu)勢(shì)共享、互相借力，打造安華匯專屬IP

安華匯×合縱文化

打造“安華夜8點(diǎn)”音樂IP，外廣場(chǎng)

小型演出、中庭LIVESHOW

安華匯×開心麻花/粵知一二

沉浸式劇場(chǎng)演出活動(dòng)IP

安華匯×亞洲吃面公司在餐飲領(lǐng)域?qū)⒛贻p人的“創(chuàng)意”與“生意”連接起來，與品牌主理人的共創(chuàng)與孵化P A RT3 品 牌 運(yùn)營 ｜

輔助招商|運(yùn)營策略.

THANKS.