解析企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的必要性

1．國(guó)家商標(biāo)局主管一切商標(biāo)事務(wù)。商標(biāo)必須通過由“國(guó)家商標(biāo)局備案”

的專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行合法注冊(cè)。萬佳就是經(jīng)過國(guó)家局備案的專業(yè)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)。

2．國(guó)家商標(biāo)局（總局設(shè)在北京）沒有在各地方省、縣、市設(shè)立分局，以

前都是委托工商系統(tǒng)來“代辦”商標(biāo)事務(wù)，1992年以后，隨著商標(biāo)注冊(cè)量

的不斷增加，工商部門已無力再承擔(dān)商標(biāo)業(yè)務(wù)，國(guó)家商標(biāo)局開始在各地

方（只要是省會(huì)城市和省轄市）設(shè)立“商標(biāo)事務(wù)所”作為國(guó)家商標(biāo)局在地

方的授權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，從事商標(biāo)注冊(cè)及相關(guān)事務(wù)，目前在全國(guó)有1600多家，

我們“萬佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)”就是其中一家。

3．商標(biāo)有三種：文字商標(biāo)（中文、英文、數(shù)字）、圖形商標(biāo)、文字和

圖形組合商標(biāo)。如單獨(dú)的“萬佳”就是一個(gè)文字商標(biāo)?！叭f佳”兩個(gè)字加

上一個(gè)圖形組合在一起就是一個(gè)組合商標(biāo)。（很多人錯(cuò)誤地以認(rèn)為，圖

形才叫商標(biāo)，文字就不叫商標(biāo)，這是不對(duì)的。）

4．<<中華人民共和國(guó)商標(biāo)法>>以有條件的“注冊(cè)在先”為法律原則(而并非

是使用在先)，誰先注冊(cè)誰就擁有該商標(biāo)的所有權(quán)和專用權(quán)。（很多人會(huì)

錯(cuò)誤地認(rèn)為自己親手設(shè)計(jì)了商標(biāo)、并將此商標(biāo)最早投入使用，不需要注冊(cè)

就享有這個(gè)品牌的所有權(quán)，結(jié)果導(dǎo)致侵權(quán)案件的發(fā)生，實(shí)為可惜。）

5．商標(biāo)必須分類別、分行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)，根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局及國(guó)際通用分類

標(biāo)準(zhǔn)，共分34個(gè)商品類別和11個(gè)服務(wù)類別，每個(gè)商標(biāo)只能申請(qǐng)注冊(cè)在其中

一個(gè)類別上，如果您要在N個(gè)類別上注冊(cè)您的商標(biāo)，則必須提交N份申請(qǐng)書

件，交納N份商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用。簡(jiǎn)單的說就是一份一個(gè)申請(qǐng)，一類一個(gè)商標(biāo)，

一個(gè)商標(biāo)一個(gè)費(fèi)用。比如：您在05類醫(yī)藥類上注冊(cè)了一個(gè)“康恩貝”商標(biāo)，

別人也可以在25類服裝類別上注冊(cè)同樣的一個(gè)“康恩貝”商標(biāo)、、、、、彼

此并不相干，除非您在全類45個(gè)類別都注冊(cè)了“康恩貝”，那么別人將無法

在任何行業(yè)上再注冊(cè)或發(fā)展“康恩貝”品牌，這種我們稱之為“全類注冊(cè)”和

保護(hù)。（對(duì)于實(shí)施集團(tuán)化、多元化發(fā)展的企業(yè)務(wù)必要先進(jìn)行商標(biāo)的全類注

冊(cè)，才能保護(hù)以后將品牌延伸到各個(gè)行業(yè)）

6．商標(biāo)分國(guó)家注冊(cè)，一國(guó)一份申請(qǐng)，如，您只在中國(guó)注冊(cè)了“萬佳”商標(biāo)，那

么您只能在中國(guó)范圍內(nèi)按照中國(guó)商標(biāo)法注冊(cè)并受法律保護(hù)，外國(guó)人照樣可以

在他國(guó)把一樣的商標(biāo)在相同的產(chǎn)品和行業(yè)類別上注冊(cè)。比如：如果我們有產(chǎn)

品出口日本并想到日本去發(fā)展“萬佳”這個(gè)品牌，那么我們必須按照日本的法

律重新提出在日本申請(qǐng)注冊(cè)萬佳商標(biāo)。

7．商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)便得到法律保護(hù)，在全國(guó)享有獨(dú)家專用權(quán)。如：您在第25

類服裝類注冊(cè)了“有氏沒氏”商標(biāo)后，在全國(guó)服裝行業(yè)只允許您自己打“有氏

沒氏”這個(gè)牌子，別人如果在同樣的服裝行業(yè)類發(fā)展或使用和“有氏沒氏”相

同或相近似的品牌如：新有氏沒氏、有氏沒氏集團(tuán)、有氏沒氏服飾等都屬

于侵權(quán)行為，并將受到法律制裁和經(jīng)濟(jì)賠償。

8.商標(biāo)注冊(cè)程序：注冊(cè)前咨詢，申請(qǐng)人向“萬佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)”咨詢相關(guān)的專業(yè)知識(shí)、或由萬佳

給您提供培訓(xùn)服務(wù)，或者由萬佳派商標(biāo)代理人給您上門講解專業(yè)知識(shí)，讓您先懂商標(biāo)注

冊(cè)的相關(guān)常識(shí)。——商標(biāo)查詢——到萬佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)填寫相關(guān)協(xié)議——交費(fèi)——商

標(biāo)代理機(jī)構(gòu)及時(shí)把您的申請(qǐng)?zhí)峤粐?guó)家商標(biāo)局——商標(biāo)局經(jīng)過初次審查后在1個(gè)

半月左右下發(fā)受理證書，表示商標(biāo)局已正式受理此商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，這一天也是

商標(biāo)的正式申請(qǐng)日——商標(biāo)局進(jìn)行為期一年到一年半甚至更長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)質(zhì)審查，

如果沒有問題將同意該商標(biāo)注冊(cè)并在全國(guó)發(fā)布公告——公告之日起3個(gè)月為異

議期，異議期內(nèi)全國(guó)公民和法人都有權(quán)對(duì)您的商標(biāo)提出反對(duì)意見，如果沒有人

提異議，國(guó)家商標(biāo)局將發(fā)給申請(qǐng)人正式注冊(cè)商標(biāo)證書，注冊(cè)成功。歷時(shí)一年半

到兩年，但在此期間內(nèi)未能通過商標(biāo)局審查或商標(biāo)局同意別人的異議，則注冊(cè)不成功，

國(guó)家商標(biāo)局以相應(yīng)的理由駁回此商標(biāo)申請(qǐng)，費(fèi)用不退，但并不影響其它類商標(biāo)注冊(cè)，所

以注冊(cè)商標(biāo)也是有風(fēng)險(xiǎn)的，但這樣保證了商標(biāo)注冊(cè)的合法性和合理性。按照萬佳商標(biāo)機(jī)

構(gòu)辦理經(jīng)驗(yàn)，通過商標(biāo)代理人的咨詢和查詢，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是完全可以控制在最小的范圍

（10%以內(nèi)）。相對(duì)來說，文字商標(biāo)經(jīng)過商標(biāo)事務(wù)機(jī)構(gòu)、國(guó)家商標(biāo)局兩級(jí)查詢，一般都能

注冊(cè)成功，圖形商標(biāo)因?yàn)槠洳淮_定性，又難以查詢，注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)性相對(duì)較大（自己獨(dú)立

設(shè)計(jì)的成功率會(huì)很高），英文商標(biāo)因?yàn)橹挥?6個(gè)字母近似可能性比中文文字商標(biāo)要大得

多。

9.不管你是多大、多有名的企業(yè)，你的商標(biāo)一旦被別人通過正當(dāng)合法途徑搶注后，

無論通過商標(biāo)局行政裁定還是法院訴訟都很難去追回自已的在先權(quán)利。以前很多

大牌上市公司、全國(guó)性馳名集團(tuán)、馳名商標(biāo)都遭到過不同程度的搶注，但很少有

在先方勝訴的，原因是：商標(biāo)法一定程度上要保護(hù)在先權(quán)利，但更大程度上要維

護(hù)“注冊(cè)在先”的法律原則和“大小企業(yè)公平對(duì)待”原則，我們鼓勵(lì)廣大集團(tuán)、大企

業(yè)一定要盡早地全類注冊(cè)保護(hù)商標(biāo)，以免各種搶注和商標(biāo)侵權(quán)糾份發(fā)生。

10.商標(biāo)注冊(cè)是一種法律事務(wù)，商標(biāo)申請(qǐng)人應(yīng)詳細(xì)向商標(biāo)代理人詢問相關(guān)注冊(cè)事

項(xiàng)，向代理人詢問如何更有效地保護(hù)自己的品牌。馬馬虎虎地看待商標(biāo)注冊(cè)保

護(hù)，結(jié)果往往您的品牌也會(huì)馬馬虎虎地得不到發(fā)展。對(duì)待品牌的意識(shí)和態(tài)度將

直接決定這個(gè)品牌的前程。

（一）到工商局注冊(cè)過公司名字了，有營(yíng)業(yè)執(zhí)照了，就不需要再注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)品牌了

1. 企業(yè)名稱只受地方保護(hù)，而商標(biāo)是全國(guó)性的，受全國(guó)保護(hù)，范圍不一樣。企業(yè)名稱受工商局管轄，商標(biāo)受國(guó)家商標(biāo)局管轄，所管轄部門不同。

2. “鄭州萬佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司”叫做企業(yè)名稱，經(jīng)過工商合法登記后受法律保護(hù)，但單獨(dú)的“萬佳”、“萬佳商標(biāo)”、“萬佳集團(tuán)”、“河南萬佳

”、萬佳投資、控股、、、、等類型的名詞獨(dú)立使用和宣傳就叫商標(biāo)或品牌。

3. 你注冊(cè)了公司，或者經(jīng)過有關(guān)部門審批辦理了公司名稱登記，說明您取得了這個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，注冊(cè)了商標(biāo)，說明您取得了這個(gè)行業(yè)的品牌

權(quán)，對(duì)一個(gè)實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)的單位來說，最好兩者能兼得。

4. 企業(yè)名稱可以重復(fù)、可以近似，但商標(biāo)不能近似更不能重復(fù)。如：你在河南省工商局可以注冊(cè)成立“河南萬佳集團(tuán)有限公司”，別人也可以有權(quán)在各地工商局注冊(cè)成立“杭州萬佳房地產(chǎn)開發(fā)

有限公司”、“紹興萬佳集團(tuán)有限公司”、“山東萬佳集團(tuán)有限公司”、“寧波萬佳家具集團(tuán)”、“廣東萬佳股份有限公司”等。萬佳商標(biāo)在各行業(yè)上的所有權(quán)只能屬于獲得注冊(cè)商標(biāo)的單位所有。如：

我鄭州萬佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司在各行各業(yè)上把萬佳商標(biāo)都注冊(cè)后，一方面，別人也不太會(huì)再去取“萬佳”這個(gè)名字作為企業(yè)名稱，即使取了，也只是徒有虛名，只能使用公司全稱，不能

使用萬佳字樣的品牌、商標(biāo)，否則就是侵權(quán)，而事實(shí)上對(duì)一個(gè)企業(yè)來說不使用品牌是根本做不到的。商標(biāo)卻不能近似，你注冊(cè)了“萬佳”商標(biāo)后，別人不但不可以在相同類相近服務(wù)或產(chǎn)品上

再注冊(cè)“萬佳”，就是“新萬佳”、“萬佳王”、“大萬佳”、等商標(biāo)都難以獲準(zhǔn)注冊(cè)。

5. 當(dāng)你的商標(biāo)發(fā)展得很有名氣，別人注冊(cè)的企業(yè)名稱會(huì)對(duì)您的品牌產(chǎn)生誤導(dǎo)時(shí)，我們還可以利用自己商標(biāo)的知名度去撤銷別

人的企業(yè)名稱，用法律形式強(qiáng)制別人更名。

6. 很多企業(yè)商標(biāo)法律意識(shí)淡??；就是弄不清楚企業(yè)名稱和商標(biāo)的區(qū)別；或者缺乏商標(biāo)全類保護(hù)注冊(cè)的意識(shí)，到最后吃了虧、

遭受侵權(quán)官司才后悔當(dāng)初沒有把商標(biāo)保護(hù)好。

（二） 只有生產(chǎn)產(chǎn)品的單位需要商標(biāo)，我們搞建筑房產(chǎn)、培訓(xùn)咨詢、服務(wù)行

業(yè)的就不需要商標(biāo)了。

·根據(jù)《商標(biāo)法》第五十二條規(guī)定，凡有下列情形之一的，均屬侵犯服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：

（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種服務(wù)或者類似服務(wù)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)

的。在此類侵權(quán)行為中，最關(guān)鍵的是如何認(rèn)定“使用”，《商標(biāo)法》對(duì)此未作具體規(guī)定。由于服務(wù)商標(biāo)區(qū)

別的是一種無形服務(wù)，它無法粘貼于這種無形服務(wù)之上，在認(rèn)定服務(wù)商標(biāo)是否被他人使用具有一定的復(fù)雜

性。在現(xiàn)實(shí)生活中，以下兩種情形可以認(rèn)定為服務(wù)商標(biāo)的使用：一是將服務(wù)商標(biāo)張貼、懸掛在提供服務(wù)的

場(chǎng)所或者印刷、粘貼于附贈(zèng)物、促銷商品上；二是將服務(wù)商標(biāo)懸掛、張貼于服務(wù)場(chǎng)所以外的建筑物、公共

汽車等公共場(chǎng)所，或者在報(bào)紙、期刊、廣播、電視等媒介中進(jìn)行廣告宣傳。

（二）偽造、擅自制造他人服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的。

（三）在廣告宣傳

或者在附贈(zèng)物、促銷商品上，將與他人服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形作為自己的商號(hào)、名

稱、裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的。

（四）故意為侵犯他人服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的。

（五）給他人的服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

有上列侵犯服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)情形之一，引起糾紛的，根據(jù)《商標(biāo)法》第五十三條規(guī)定，可先由當(dāng)

事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以

請(qǐng)求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時(shí)，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，

并可處以罰款。當(dāng)事人對(duì)處理決定不服的，可以自收到處理通知之日起十五日內(nèi)依照《中華人民共和國(guó)行

政訴訟法》向人民法院起訴；侵權(quán)人期滿不起訴又不履行的，工商行政管理部門可以申請(qǐng)人民法院強(qiáng)制執(zhí)

行。進(jìn)行處理的工商行政管理部門根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，可以就侵犯服務(wù)商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額進(jìn)行調(diào)解；

調(diào)解不成的，當(dāng)事人可以依照《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》向人民法院起訴。

（三）、 做生意的需要商標(biāo)，我們政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、學(xué)校等非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)就不需要商標(biāo)注冊(cè)了。

注冊(cè)的誤區(qū)

不少事業(yè)單位認(rèn)為，事業(yè)單位主要職責(zé)是提供公共服務(wù)，而不是參與商業(yè)運(yùn)作或生產(chǎn)產(chǎn)品，

不必注冊(cè)商標(biāo)。況且，事業(yè)單位的設(shè)置和名號(hào)使用，大多需上級(jí)主管部門審核批準(zhǔn)，無需再

用商標(biāo)形式加以強(qiáng)化。

可事實(shí)證明，上級(jí)主管部門并不是事業(yè)單位名號(hào)的全能保護(hù)傘。最近，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

新創(chuàng)刊的《新滬商》雜志就遭到商標(biāo)搶注。照理說，作為一本合法的新聞出版物，經(jīng)過了上

級(jí)部門層層審批，“新滬商”的字號(hào)使用已擁有一定限制，其他單位或個(gè)人不得隨便使用。

但深諳商標(biāo)知識(shí)的搶注人沒有注冊(cè)出版物方面的商標(biāo)，而是將“新滬商”作為展會(huì)招商、論

壇籌辦等商業(yè)活動(dòng)的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。如此一來，搶注繞開了出版物名號(hào)使用的限制，迷惑了

雜志的讀者，擾亂了雜志社的正常經(jīng)營(yíng)。如果《新滬商》注冊(cè)商標(biāo)在前，搶注者就成為侵權(quán)

者，將受到制裁?？梢?，即便不參與商業(yè)運(yùn)作，事業(yè)單位也有必要用注冊(cè)商標(biāo)來保護(hù)自己。

其實(shí)，國(guó)外的大部分學(xué)校、醫(yī)院、研究院、展覽館都會(huì)將自己的名稱或徽記注冊(cè)成商標(biāo)，對(duì)

侵權(quán)者豎起一道防護(hù)墻。

商標(biāo)還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的重要一環(huán)。缺了商標(biāo)，就等于缺少完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，將影

響事業(yè)單位拓展業(yè)務(wù)。例如，上海同濟(jì)大學(xué)在高校中名氣頗大，但“同濟(jì)”二字已被武漢同

濟(jì)大學(xué)搶先一步，注冊(cè)為函授、出版物等教育類的商標(biāo)。在這種情況下，上海同濟(jì)大學(xué)如果

想在出版物或函授教育上突出“同濟(jì)”二字，就可能侵權(quán)。對(duì)擁有強(qiáng)大教學(xué)力量的上海同濟(jì)

大學(xué)來說，這毫無疑問是一個(gè)遺憾。

其實(shí)，處在市場(chǎng)化進(jìn)程中的事業(yè)單位需要市場(chǎng)化的管理模式。因此，注冊(cè)商標(biāo)是件或早或

晚的事，區(qū)別只有一個(gè)：提早認(rèn)識(shí)可以少繳或不繳學(xué)費(fèi)，較遲認(rèn)識(shí)將會(huì)失去某些商業(yè)機(jī)會(huì)甚

至付出高昂的學(xué)費(fèi)。

搶注的煩惱

當(dāng)事業(yè)單位尚對(duì)注冊(cè)商標(biāo)“木知木覺”時(shí)，嗅覺靈敏的商標(biāo)搶注者早已開始他們的廣泛

搶注。與其他名稱相比，相當(dāng)一部分事業(yè)單位的字號(hào)意味著權(quán)利、信譽(yù)、職責(zé)，有些已在

相應(yīng)領(lǐng)域里擁有相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)影響力，更容易獲得人們的信賴。事業(yè)單位名號(hào)也因此成為搶

注熱點(diǎn)。更可怕的是，搶注者很可能將有價(jià)值的事業(yè)單位商標(biāo)待價(jià)而估。如果事業(yè)單位不

購(gòu)買搶注者手中的注冊(cè)商標(biāo)，就可能在發(fā)展過程中遭遇侵權(quán)瓶頸。

另一方面，形形色色的商標(biāo)種類也關(guān)系到事業(yè)單位的聲譽(yù)。對(duì)事業(yè)單位來說，除了本行

業(yè)的商標(biāo)類別注冊(cè)必不可少，也需要考慮衍生產(chǎn)品、衍生行業(yè)的商標(biāo)類別，并對(duì)其他使用

自身名號(hào)的商標(biāo)進(jìn)行關(guān)注。舉例：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以“復(fù)旦”二字注冊(cè)的商標(biāo)有19件，以

“fudan”注冊(cè)的商標(biāo)有11件，以“復(fù)旦大學(xué)”注冊(cè)的商標(biāo)有5件，其中僅3件由復(fù)旦大學(xué)注冊(cè)。

但復(fù)旦大學(xué)注冊(cè)的商標(biāo)主要集中在講學(xué)、授課等教育領(lǐng)域和微電子領(lǐng)域。而其他企業(yè)或個(gè)

人注冊(cè)的商標(biāo)種類可謂五花八門，包括藥品、涂料、電線、皮包、金屬門窗、建材等等。

盡管復(fù)旦大學(xué)現(xiàn)有的商標(biāo)基本囊括了自己的主業(yè)，但如果放任那些涂料、電線、皮包、金

屬門窗等商標(biāo)擁有者的經(jīng)營(yíng)行為不管，也可能影響自己的聲譽(yù)。

幸好已有一些事業(yè)單位意識(shí)到商標(biāo)的重要性，并進(jìn)行了嘗試。最著名的就是已取得國(guó)家

馳名商標(biāo)資格的“故宮”商標(biāo)。在1996年至1998年間，故宮先后兩次向國(guó)家工商總局商標(biāo)

局申請(qǐng)注冊(cè)“故宮”、“紫禁城”等十五類服務(wù)商標(biāo)，涵蓋珍寶估價(jià)、藝術(shù)品鑒定、觀光

旅游、文娛活動(dòng)、組織和安排文化教育展覽、書籍出版等幾十個(gè)小項(xiàng)目，從而成為我國(guó)文

博界第一家擁有注冊(cè)商標(biāo)的單位。此舉使那些形形色色的“故宮商店”、“紫禁城面館”

不得不有所收斂。

品牌的引力

事業(yè)單位的商標(biāo)價(jià)值并不僅限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在不少商標(biāo)專家看來，事業(yè)單位應(yīng)大膽運(yùn)

作商標(biāo)，挖掘其中的含金量。

運(yùn)作商標(biāo)早已被國(guó)際市場(chǎng)所認(rèn)可，而且不會(huì)因商標(biāo)所有者性質(zhì)不同而有所限制。對(duì)事業(yè)單

位來說，通過運(yùn)作商標(biāo)來補(bǔ)充行政經(jīng)費(fèi)，合情合法。同時(shí)，合理地利用商標(biāo)，還能為事業(yè)單

位帶來強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。以復(fù)旦大學(xué)為例，截至今年4月底，在上海工商部門登記注冊(cè)的字號(hào)

中含有“復(fù)旦”二字的內(nèi)資企業(yè)有191家，注冊(cè)金額超過25億元；外資企業(yè)14家，注冊(cè)金額

4513萬美元；私營(yíng)個(gè)體戶49家，注冊(cè)金額近4.6億元。粗粗估算一下，“復(fù)旦”名下的注冊(cè)資

金已超過30億元人民幣。倘若復(fù)旦大學(xué)利用商標(biāo)對(duì)這些打著“復(fù)旦”旗號(hào)的企業(yè)進(jìn)行管理，

那么就能形成一支強(qiáng)有力的“復(fù)旦軍”。一旦遇上侵權(quán)的公司，也可以把注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)武器，

通過法律途徑進(jìn)行索賠。

上海擁有以上力量的事業(yè)單位并不在少數(shù)。比如，在以設(shè)計(jì)著稱的同濟(jì)大學(xué)周邊，已經(jīng)形

成各種設(shè)計(jì)企業(yè)聚集的“環(huán)同濟(jì)經(jīng)濟(jì)圈”。這其中，有的是同濟(jì)的畢業(yè)生，有的是同濟(jì)的教

職員工，當(dāng)然也有沖著“同濟(jì)”牌子的“傍名牌”者。但這些企業(yè)中擁有注冊(cè)商標(biāo)的卻不多。

當(dāng)上海同濟(jì)大學(xué)在教育類商標(biāo)注冊(cè)上已經(jīng)落后一步的時(shí)候，如果能在建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)上打造出

一塊金字招牌，也不失為亡羊補(bǔ)牢的措施。專家建議，同濟(jì)大學(xué)可以通過注冊(cè)商標(biāo)授權(quán)使用

的方法，把非正規(guī)的“同濟(jì)”招牌企業(yè)整編起來、規(guī)范起來，從而將這些小打小鬧的散兵游

勇變?yōu)橐恢ы懏?dāng)當(dāng)?shù)摹巴臆姟薄?/p>

（四）、 目前自己的品牌名氣還不大，還沒出名，就不必要去注冊(cè)保護(hù)商標(biāo)。

自己?jiǎn)挝贿€小，剛起步，不需要商標(biāo)。

Ａ公司是一家小型的的生產(chǎn)某種日用品的企業(yè)，創(chuàng)辦伊始，市場(chǎng)前景不明朗，Ａ公司

隨意制作了一個(gè)商標(biāo)作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，未注冊(cè)。由于產(chǎn)品瞄準(zhǔn)某一消費(fèi)群體切入市場(chǎng)，市場(chǎng)

定位準(zhǔn)確，產(chǎn)品上市后，很受消費(fèi)者歡迎，公司銷售額節(jié)節(jié)增長(zhǎng)，公司也不斷壯大。但好

景不長(zhǎng)。不久，市場(chǎng)上出現(xiàn)了與Ａ公司同樣品牌的產(chǎn)品！所不同的是，新出現(xiàn)的同品牌產(chǎn)

品包裝更精致，商標(biāo)設(shè)計(jì)也更獨(dú)特醒目，而且人家的同品牌商標(biāo)注明是“ＴＭ”——已經(jīng)

申請(qǐng)注冊(cè)?。凉镜漠a(chǎn)品銷量開始往下掉，終于在一個(gè)較小的銷售額上下穩(wěn)住。這時(shí)Ａ公

司意識(shí)到是由于新的同牌商品出現(xiàn)，把自己的銷售額擠掉了。Ａ公司想到通過法律途徑爭(zhēng)

回自己的商標(biāo)權(quán)益，但經(jīng)過一番努力，不成功。Ａ公司只能在原有范圍繼續(xù)使用其商標(biāo)，

卻無權(quán)阻止那家同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用并由其許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，而自己卻不能授權(quán)許

可他人使用。因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一

種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊?/p>

商標(biāo)。

Ａ公司的教訓(xùn)是慘痛的。創(chuàng)業(yè)伊始只顧著打市場(chǎng)，忽視了或是沒有意識(shí)到商標(biāo)等無形

資產(chǎn)對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要性。其實(shí)，大部分中小企業(yè)都或多或少存在這樣

的問題，剛開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，市場(chǎng)才是硬道理，銷量才是硬道理，其他的，都無暇顧及，

都顯得有點(diǎn)“超前”。結(jié)果，企業(yè)要上臺(tái)階的時(shí)候，問題來了，原先無暇顧及的東西開始

起作用了，但為時(shí)已有些晚，往往要花很大力氣也未必能修正到比較理想的狀態(tài)。商標(biāo)意

識(shí)不強(qiáng)是其中問題之一。

（五）、 自己是做加工生意的，都是給別人做定牌加工的，不需要商標(biāo)了。

加工型企業(yè)到底要不要注冊(cè)商標(biāo)？這是個(gè)顯而易見的問題。對(duì)加工外貿(mào)出口

產(chǎn)品的企業(yè)不但要在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，還應(yīng)該在相應(yīng)的國(guó)家注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)，不

管您現(xiàn)在是否用到商標(biāo)，只要您注冊(cè)了商標(biāo)，您貼牌加工所產(chǎn)生的價(jià)值都體現(xiàn)了

您的品牌價(jià)值，也表明了您的品牌已經(jīng)出口，這就意味著您的品牌價(jià)值在不斷提

升。只要有了自己的品牌，當(dāng)您企業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到一定程度就有資格參與省、市著

名商標(biāo)的評(píng)比，甚至參與中國(guó)馳名商標(biāo)的評(píng)比，進(jìn)一步提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

只有注冊(cè)了商標(biāo)才能把企業(yè)的知名度和美譽(yù)度轉(zhuǎn)移到品牌知名度（即品牌核心價(jià)

值）上來，只有進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)才是企業(yè)的百年大計(jì)。企業(yè)字號(hào)只能在本區(qū)域內(nèi)

受到保護(hù)，全國(guó)可以創(chuàng)辦很多相同字號(hào)的企業(yè)，而商標(biāo)一旦注冊(cè)是獨(dú)一無二的，

并受到《商標(biāo)法》的全面保護(hù)。所以，作為企業(yè)的掌舵人——總經(jīng)理應(yīng)該把注冊(cè)商

標(biāo)當(dāng)作頭等大事來辦，重視自己的品牌保護(hù)和發(fā)展。企業(yè)家必須樹立品牌觀念，

要做品牌的主人，不做品牌的奴隸！

1. 企業(yè)名稱只受地方保護(hù)，而商標(biāo)是全國(guó)性的，受全國(guó)保護(hù)，范圍不一樣。企業(yè)名稱受工商局管轄，

商標(biāo)受國(guó)家商標(biāo)局管轄，所管轄部門不同。

2. “鄭州萬佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司”叫做企業(yè)名稱，經(jīng)過工商合法登記后受法律保護(hù)，但單獨(dú)的“萬佳”、

“萬佳商標(biāo)”、“萬佳集團(tuán)”、“河南萬佳”、萬佳投資、控股、、、、等類型的名詞獨(dú)立使用和宣傳就叫商

標(biāo)或品牌。

3. 你注冊(cè)了公司，或者經(jīng)過有關(guān)部門審批辦理了公司名稱登記，說明您取得了這個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，注

冊(cè)了商標(biāo)，說明您取得了這個(gè)行業(yè)的品牌權(quán)，對(duì)一個(gè)實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)的單位來說，最好兩者能兼得。

4. 企業(yè)名稱可以重復(fù)、可以近似，但商標(biāo)不能近似更不能重復(fù)。如：你在河南省工商局可以注冊(cè)成立“

河南萬佳集團(tuán)有限公司”，別人也可以有權(quán)在各地工商局注冊(cè)成立“杭州萬佳房地產(chǎn)開發(fā)有限公司”、“萬

佳集團(tuán)有限公司”、“山東萬佳集團(tuán)有限公司”、“寧波萬佳家具集團(tuán)”、“廣東萬佳股份有限公司”等。但

不管萬佳企業(yè)有多少，萬佳商標(biāo)在各行業(yè)上的所有權(quán)只能屬于獲得注冊(cè)商標(biāo)的單位所有。如：我們河

南萬佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司在各行各業(yè)上把wan萬佳商標(biāo)都注冊(cè)后，一方面，別人也不太會(huì)再去取“

萬佳”這個(gè)名字作為企業(yè)名稱，即使取了，也只是徒有虛名，只能使用公司全稱，不能使用含萬佳字樣

的品牌、商標(biāo)，否則就是侵權(quán)，而事實(shí)上對(duì)一個(gè)企業(yè)來說不使用品牌是根本做不到的。商標(biāo)卻不能近

似，你注冊(cè)了“萬佳”商標(biāo)后，別人不但不可以在相同類相近服務(wù)或產(chǎn)品上再注冊(cè)“萬佳”，就是“新萬佳”、

“萬佳王”、“大萬佳”、等商標(biāo)都難以獲準(zhǔn)注冊(cè)。

5. 當(dāng)你的商標(biāo)發(fā)展得很有名氣，別人注冊(cè)的企業(yè)名稱會(huì)對(duì)您的品牌產(chǎn)生誤導(dǎo)時(shí)，我們還可以利用自己

商標(biāo)的知名度去撤銷別人的企業(yè)名稱，用法律形式強(qiáng)制別人更名。

6. 很多企業(yè)商標(biāo)法律意識(shí)淡薄；就是弄不清楚企業(yè)名稱和商標(biāo)的區(qū)別；或者缺乏商標(biāo)全類保護(hù)注冊(cè)的

意識(shí)，到最后吃了虧、遭受侵權(quán)官司才后悔當(dāng)初沒有把商標(biāo)保護(hù)好。

（1）商標(biāo)分為：普通商標(biāo)、縣市級(jí)著名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)、

彼此的權(quán)利、地位、保護(hù)力度都有所不同。

（2） 符合在本行業(yè)有一定的地位，銷售額大，商標(biāo)使用達(dá)2年以上，銷售范

圍廣，企業(yè)規(guī)模大，知名度高等條件的企業(yè)應(yīng)該積極參加著名和馳名商標(biāo)評(píng)

定，積極參加中國(guó)著名品牌的評(píng)審，提高商標(biāo)商業(yè)價(jià)值和地位，以更好地促

進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展。（萬佳可代理以上業(yè)務(wù)申報(bào)）

1．有利于品牌馳名，有利于把牌子做強(qiáng)做大。如“雙匯”商標(biāo)，全類

注冊(cè)后可以確保在全行業(yè)內(nèi)獨(dú)家享用雙匯牌子，消費(fèi)者一看到雙匯

便能確認(rèn)您的企業(yè)。也正因?yàn)殡p匯企業(yè)進(jìn)行了全類注冊(cè)，所以雙匯

公司現(xiàn)在可以進(jìn)行全行業(yè)投資和發(fā)展，在投資、藥業(yè)、建筑、紡織、

服裝、房地產(chǎn)等都打上雙匯這個(gè)品牌，企業(yè)的發(fā)展也將突飛猛進(jìn)。

2．縱貫世界上各大品牌、企業(yè)壯大的經(jīng)驗(yàn)，要打造一個(gè)馳名企業(yè)品牌，經(jīng)營(yíng)

一個(gè)百年企業(yè)，首先需要全類注冊(cè)自己的商標(biāo)，如：娃哈哈、可口可樂、華倫

天奴、利群、家樂福、海爾、、、、、、我們很少看到這樣的企業(yè)：不注冊(cè)商

標(biāo)，或不全類、多類注冊(cè)保護(hù)好商標(biāo)，但企業(yè)發(fā)展很順利，沒有侵權(quán)糾紛，企

業(yè)品牌也做得很大，公司規(guī)模也很大，而且全省、全國(guó)或全世界著名、、、、

3．如果自己不去全類注冊(cè)商標(biāo)，別人不僅會(huì)在各類別、各行業(yè)紛紛搶注您

的品牌，而且，一個(gè)個(gè)天馬服裝、天馬玩具、天馬建筑、天馬集團(tuán)…….會(huì)從

您身邊崛起并不斷強(qiáng)大，甚至超過您自己的知名度，這本來就是一種巨大

的威脅。

4．有些企業(yè)自認(rèn)為目前規(guī)模不大，品牌知名度不高，不會(huì)去考慮什么全類

注冊(cè)，但一等到把企業(yè)、品牌做強(qiáng)做大后，再想回頭去全類注冊(cè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自

己的品牌在各行業(yè)上已被別人搶注完了。

5．集團(tuán)化企業(yè)、著名品牌、股份上市公司、實(shí)業(yè)公司往往名聲在外，而

且往往會(huì)進(jìn)行多元化投資和發(fā)展，這些企業(yè)如果不全類注冊(cè)，別人為了

利用您的名氣馬上會(huì)想到在其它類別搶注你的品牌，沾您的光，揩您的

油，搭你的便車。

6．企業(yè)名稱、企業(yè)簡(jiǎn)稱、商號(hào)和字號(hào)直接代表了企業(yè)的形象，如：杭州市娃哈

哈集團(tuán)有限公司，娃哈哈這種企業(yè)名稱商標(biāo)尤其應(yīng)該全類注冊(cè)。同樣，杭州綠城

房產(chǎn)集團(tuán)有限公司的綠城這樣的字號(hào)也應(yīng)該及時(shí)全類注冊(cè)保護(hù)。

7．商標(biāo)全類注冊(cè)后，不僅提高了消費(fèi)者和商家對(duì)您企業(yè)的識(shí)別能力，同時(shí)提高

了企業(yè)品牌的地位和在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

8．企業(yè)的發(fā)展從長(zhǎng)期來說往往具有不可預(yù)見性，有些企業(yè)、集團(tuán)在開始起步時(shí)

往往是個(gè)專業(yè)性投資或生產(chǎn)企業(yè)，但一旦壯大或到一定時(shí)期（20年50年后），

企業(yè)很可能就利用自已的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展，這時(shí)全類注冊(cè)商標(biāo)

就更顯重要了。如“娃哈哈”，二年后如果要發(fā)展建筑了，馬上可以冠以“娃哈哈

房產(chǎn)”品牌；若干年后要控股一個(gè)童車企業(yè)，又直接可以冠名“娃哈哈童車”品牌，

而不必?fù)?dān)心被人搶注或侵權(quán)。從這一點(diǎn)來說，全類注冊(cè)商標(biāo)需要企業(yè)具有很強(qiáng)

的商標(biāo)品牌意識(shí)和發(fā)展戰(zhàn)略性，同時(shí)也決定于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的品牌觀、發(fā)展觀和

做百年企業(yè)的事業(yè)心。

9．國(guó)家商標(biāo)局，工商局都極力鼓勵(lì)各企業(yè)全類注冊(cè)商標(biāo)，并在參評(píng)全國(guó)馳名商

標(biāo)、地方著名商標(biāo)時(shí)優(yōu)先重點(diǎn)考慮。

10.目前我國(guó)全類注冊(cè)的企業(yè)以浙江省居多，該省注冊(cè)全類的企業(yè)有：萬事利、

耀江、中大集團(tuán)、浙大網(wǎng)新、東方通信、野風(fēng)、秋水伊人、羅蒙、老板、康恩

貝、康萊特、方太、萬馬、莊吉、巨化、歐詩漫、盾安、佑康、五豐、華日、、

華立、飛躍、偉星、利群、大紅鷹、廣利集團(tuán)、廣宇房產(chǎn)、野風(fēng)房產(chǎn)、錦江、

橫店、青春寶、廣宇建筑、綠城房產(chǎn)、華立房地產(chǎn)、均瑤、傳化、宋城、三獅、

帥康、喜臨門、步森、杉杉、雅戈?duì)枴⑼薰?、萬向、廣利集團(tuán)、現(xiàn)代工貿(mào)、

德力西、鴻雁、正泰、坤和建設(shè)集團(tuán)。。。。。六百多個(gè)。還有一些國(guó)外著名

的品牌。