保利灣區(qū)品牌組 2023年11月2023保利灣區(qū)十月推廣復(fù)盤

1 保利灣區(qū)中秋國慶促銷

2 保利灣區(qū)10月促銷

品牌營銷一、保利灣區(qū)中秋國慶促銷中秋逢國慶，雙節(jié)折上折基于中秋+國慶雙節(jié)節(jié)點(diǎn)，制造雙節(jié)折上折噱頭，通過系列購房政策組合拳釋放，對外傳遞優(yōu)惠力度加碼的信號，通過案場活動(dòng)攪動(dòng)客戶，品牌帶動(dòng)項(xiàng)目制造聲量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化

雙節(jié)促銷主畫面家的心意4.16-6.30 傳播鋪排10月雙節(jié)促銷 主畫面及線下延展物料前宣釋放活動(dòng)信息收口活動(dòng)倒計(jì)時(shí)雙節(jié)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布高潮 炒熱項(xiàng)目案場

家的心意4.16-6.30 傳播鋪排10月雙節(jié)促銷 主畫面及線下延展物料前宣釋放活動(dòng)信息L ED、沙盤 桁架玻璃貼 廣告機(jī) 易拉寶收口活動(dòng)倒計(jì)時(shí)雙節(jié)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布高潮 炒熱項(xiàng)目案場

家的心意4.16-6.30 傳播鋪排10月雙節(jié)促銷 主畫面及線下延展物料前宣釋放活動(dòng)信息政策單圖 收口活動(dòng)倒計(jì)時(shí)雙節(jié)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布高潮 炒熱項(xiàng)目案場

家的心意4.16-6.30 傳播鋪排10月雙節(jié)促銷 主畫面及線下延展物料起勢 釋放活動(dòng)信息雙節(jié)攻略推文 活動(dòng)預(yù)熱視頻收口活動(dòng)倒計(jì)時(shí)雙節(jié)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布高潮 炒熱項(xiàng)目案場

家的心意

4.16-6.30 傳播鋪排

10月雙節(jié)促銷

主畫面

及線下延展物料

起勢

釋放活動(dòng)信息

收口

活動(dòng)倒計(jì)時(shí)

雙節(jié)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布

高潮

炒熱項(xiàng)目案場

項(xiàng)目案場九宮格海報(bào)

中秋國慶海報(bào)，為案場引流

家的心意4.16-6.30 傳播鋪排10月雙節(jié)促銷 主畫面及線下延展物料起勢 釋放活動(dòng)信息收口活動(dòng)倒計(jì)時(shí)雙節(jié)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布高潮 炒熱項(xiàng)目案場項(xiàng)目案場九宮格海報(bào)

家的心意4.16-6.30 傳播鋪排10月雙節(jié)促銷 主畫面及線下延展物料起勢 釋放活動(dòng)信息收口活動(dòng)倒計(jì)時(shí)雙節(jié)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布高潮 炒熱項(xiàng)目案場活動(dòng)倒計(jì)時(shí)視頻 雙節(jié)戰(zhàn)報(bào)海報(bào)

品牌營銷

二、保利灣區(qū)10月促銷保利超省“薪”，10元抵萬金圍繞“省薪”包裝系列促銷活動(dòng)，前期通過購房政策組合拳釋放，對外傳遞優(yōu)惠的信號，中期在通過銀行專項(xiàng)促銷、公寓開業(yè)釋放“省薪”優(yōu)惠，收口期通過直播引流，品牌帶動(dòng)項(xiàng)目制造聲量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化

1 0月促銷主畫面家的心意4.16-6.30 傳播鋪排10月促銷 主畫面及線下延展物料前宣釋放活動(dòng)信息收口物業(yè)周年慶直播中宣銀行聯(lián)動(dòng)促銷 公寓開業(yè)推廣

家的心意4.16-6.30 傳播鋪排10月促銷 主畫面及線下延展物料前宣釋放活動(dòng)信息收口物業(yè)周年慶直播 百盤聯(lián)展招牌中宣銀行聯(lián)動(dòng)促銷 公寓開業(yè)推廣

超省“薪”推文家的心意4.16-6.30 傳播鋪排10月促銷 主畫面及線下延展物料前宣釋放活動(dòng)信息收口物業(yè)周年慶直播中宣銀行聯(lián)動(dòng)促銷 公寓開業(yè)推廣

家的心意

4.16-6.30 傳播鋪排

10月促銷

主畫面

及線下延展物料

前宣

釋放活動(dòng)信息

收口

物業(yè)周年慶直播

中宣

銀行聯(lián)動(dòng)促銷

公寓開業(yè)推廣

XX銀行x保利地產(chǎn)團(tuán)購專場

X行客戶專享

銀行聯(lián)動(dòng)促銷推文

（因促銷活動(dòng)節(jié)點(diǎn)推后原因未出街）

家的心意4.16-6.30 傳播鋪排10月促銷 主畫面及線下延展物料前宣釋放活動(dòng)信息收口物業(yè)周年慶直播中宣銀行聯(lián)動(dòng)促銷 公寓開業(yè)推廣大都匯公寓“超省薪”開業(yè)海報(bào)（因公寓推遲開業(yè)原因未出街）

物業(yè)周年慶直播主播單圖版式

家的心意

4.16-6.30 傳播鋪排

10月促銷

主畫面

及線下延展物料

前宣

釋放活動(dòng)信息

收口

物業(yè)周年慶直播

中宣

銀行聯(lián)動(dòng)促銷

公寓開業(yè)推廣

1、整體規(guī)劃需要優(yōu)化

因?qū)嶋H傳播節(jié)點(diǎn)安排有變，部分傳播物料未能按策劃方案推進(jìn)，需要進(jìn)一步優(yōu)化整體規(guī)劃，確保傳播方案落地，保證傳播聲量

2、直播機(jī)制未成體系

本月物業(yè)周年慶直播整體較散，未能最大化利用直播推進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，后續(xù)若推進(jìn)直播常態(tài)化，需要優(yōu)化直播機(jī)制，如設(shè)置專業(yè)團(tuán)隊(duì)整合資源、統(tǒng)領(lǐng)八城各項(xiàng)目規(guī)劃執(zhí)行等，提高直播銷售轉(zhuǎn)化率

反思