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第一章 2021 年中國展覽業(yè)發(fā)展回顧與 2022 年展望

本章以 2021 年中國展覽業(yè)重大活動及獲取的第一手調研資料為基礎，對 2021 年中國展覽業(yè)

的總體運行狀況進行簡要回顧，并展望 2022 年發(fā)展前景。

一、2021 年中國展覽業(yè)發(fā)展態(tài)勢

2021 年是中國實施“十四五”規(guī)劃和 2035 年遠景目標的開局之年，也是新冠肺炎疫情爆發(fā)

后經濟發(fā)展的關鍵之年。面臨眾多新情況、新變化，中國展覽業(yè)立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、

構建新發(fā)展格局，總體呈現(xiàn)如下五大發(fā)展態(tài)勢。

（一）境內展覽發(fā)展韌性和活力開始增強

2021 年，面對疫情帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，中國展覽界齊心協(xié)力迎接挑戰(zhàn)，努力克服不利影響，加

快推進展會服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動能，中國展覽業(yè)在 2020

年基礎上繼續(xù)恢復發(fā)展，展覽數(shù)量和展覽面積較上年均實現(xiàn)較快增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，在已采集

到面積信息的展覽中，中國境內共舉辦經貿類展覽 2949 個，同比增長 48.6%；展覽總面積 9299

萬平方米，同比增長 27.2%。

從區(qū)域分布看，各地區(qū)舉辦經貿類展覽數(shù)量和面積分布存在差異，華東地區(qū)辦展數(shù)量和辦展

面積均處于領先位置，東北和西北地區(qū)辦展數(shù)量和辦展面積仍相對落后；西北、華中、華南和華

東地區(qū)辦展數(shù)量增幅均超過 50%，同比分別增長 71.9%、70.4%、60.5% 和 53.2%；東北、華中、

華南和西北地區(qū)辦展面積增幅較大，同比分別增長 49.3%、47.8%、34.3% 和 33.5%。其中，上海

和廣東舉辦展覽數(shù)量和面積保持前兩位，兩地區(qū)辦展面積均超過 1500 萬平方米。

從行業(yè)分布看，不同行業(yè)展覽辦展規(guī)模差異化明顯，輕工業(yè)類展覽辦展數(shù)量和辦展面積均位

居所有行業(yè)之首，共舉辦 1224 個，占已知行業(yè)分類展覽總數(shù)量的 41.5%；展覽總面積約 3819 萬

平方米，占已知行業(yè)分類展覽總面積的 41.1%。專項類展覽辦展數(shù)量和面積增幅最大，同比分別

增長 83.8% 和 105.3%。

（二）展覽館市場規(guī)模持續(xù)保持微弱增勢

2021 年中國展覽館的數(shù)量與面積較 2020 年均保持微弱增勢，但尚未恢復至 2019 年水平。據(jù)

統(tǒng)計，2021 年國內展覽館數(shù)量達到 151 個，比 2020 年增加 2 個，增幅約 1.3%；室內可租用總面

積約 1034 萬平方米，比 2020 年增加約 76 萬平方米，增幅約 7.9%，體現(xiàn)出疫情防控常態(tài)化下展

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

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館總供應量持續(xù)增長的趨勢。從數(shù)量上看，全國共有 32 個展覽館室內可租用面積在 10 萬平方米

以上，比 2020 年增加 2 個，約占全國展覽館總數(shù)量的 21%。對比 2020 年可以看出，大中型展館

數(shù)量穩(wěn)步增長，顯示我國展覽館市場規(guī)模不斷增加的發(fā)展趨勢。天津國家會展中心（一期）、株

洲國際會展中心、淮州國際會展中心等建成并投入使用。中國國際展覽中心新館二期、杭州大會

展中心、廈門新會展中心、貴陽寶能國際會展中心、東北亞國際會展中心、商丘市國際會展中心

等項目完成規(guī)劃并投入建設，預計新增展覽面積共超過 100 萬平方米。當前在建的重點展館建設

項目如濟南先行區(qū)國際會展中心、武漢天河國際會展中心、鄭州新國際會展中心、天津國家會展

中心（二期）、西安國際會展中心二期、廣交會展館四期等克服疫情影響，進展順利，展館建設

穩(wěn)步推進。未來，隨著天津國家會展中心二期、中國國際展覽中心二期、杭州大會展中心等大型

展館項目落地，展館總供給面積預計將繼續(xù)增加。

（三）數(shù)字展覽成為線下展覽的重要補充

2021 年，展覽界將其稱為展覽業(yè)“元宇宙”元年，新冠肺炎疫情對全球展覽的影響繼續(xù)惡化，

但線下展覽向數(shù)字化轉變不斷加速，各大展覽企業(yè)積極尋找線下展覽的替代模式。根據(jù) UFI 發(fā)布

的《UFI 全球展覽行業(yè)晴雨表》數(shù)據(jù)，全球 58% 的受訪者在現(xiàn)有的展覽產品中增加了數(shù)字服務和

產品。中國各地積極借助數(shù)字展覽融匯線上線下，聯(lián)結國內國際，以數(shù)字經濟新時代展覽業(yè)創(chuàng)新

發(fā)展理念為引領，累計服務上萬家參展商，吸引上百萬專業(yè)賣家入場，助力中外企業(yè)保持和拓展

國際貿易渠道。

升級后的“貿促云展”平臺累計服務展覽項目 20 多項，其中既包括“中國——中西非國際貿

易數(shù)字展覽會”“中國——中亞國際貿易數(shù)字展覽會”“中國——中北美洲數(shù)字貿易展”等中國

貿促會主辦的國家級數(shù)字經貿展覽會，也包括“長沙軌道交通展”“沈陽機器人展”“鹽城中韓

貿易投資博覽會”等地方性商業(yè)展會線上平臺，還包括“2021 南通名品海外行”等中小型線上商

貿交易促進會，還為迪拜世博會內蒙古、山西、河北、江西和海南等省區(qū)市活動開辟線上展示平臺，

對助力中外企業(yè)保持和拓展國際貿易渠道、增進中外經貿交流與合作，做出了積極貢獻。第四屆

進博會“6 天 +365 天”一站式交易服務平臺依托信息技術將線下 6 天展會場館實景搬到線上，進

行 365 天常年展示?！霸粕戏Q會”突破時間、空間、語言的限制，完美呈現(xiàn)云上“展、論、洽”

三大主題場景的技術創(chuàng)新。第 130 屆廣交會在線上線下融合舉辦，線上展覽約 2.6 萬家中外企業(yè)

參展，累計上傳展品 287.39 萬件，比上屆增加 11.36 萬件。第五屆中國——阿拉伯國家博覽會創(chuàng)

新采用“線上線下相結合，以線上為主”方式，為中國與“一帶一路”沿線國家搭建了更加便捷

高效的經貿合作平臺。

（四）國家級展會第一梯隊發(fā)揮引領作用

面對疫情沖擊，全球范圍內的線下展覽均受到嚴重影響，2021 年漢諾威展覽會、2022 年德國

慕尼黑太陽能光伏展覽會等不少展會選擇了延期舉辦或關閉，而進博會、服貿會、廣交會、消博

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第一章 2021 年中國展覽業(yè)發(fā)展回顧與 2022 年展望

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會全部實現(xiàn)線下舉辦，且各顯特色，形成了中國國際化大市場的“四輪驅動”。

第四屆進博會共有來自 127 個國家和地區(qū)的 2900 多家企業(yè)參展，展覽面積達 36.6 萬平方米，

再創(chuàng)歷史新高，展示新產品、新技術、新服務 422 項，來自 55 個國家的 640 家展商、766 家采購

商，通過線上線下的方式參加大型貿易投資對接會，達成合作意向 273 項，按一年計意向成交金

額 707.2 億美元，線上舉辦的國家展累計訪問量已經超過 5800 萬次，為促進各國交往、開創(chuàng)線上

國家展示新模式作出有益嘗試。

2021 年服貿會首次以“一會兩館”形式舉辦，吸引了來自 153 個國家和地區(qū)的 1.2 萬余家企

業(yè)線上線下參展參會，達成各類成果 1672 個，參與國家比上屆增加 5 個，企業(yè)數(shù)量增加 4500 余家，

參展參會企業(yè)數(shù)量和國際化程度均超過上屆水平；其中，專題展線下參展企業(yè)世界 500 強、行業(yè)

龍頭企業(yè)占比達 30%，比上屆提高 21 個百分點。

第 129 屆廣交會共吸引了來自 227 個國家和地區(qū)的采購商注冊觀展，官網累計訪問量達 3538

萬次；第 130 屆廣交會首次恢復線下辦展，首次線上線下融合舉辦，首次以促進國內國際雙循環(huán)

為主題，首次舉辦國家級國際貿易論壇，首次在線下設立“鄉(xiāng)村振興特色產品”展區(qū)，開啟了雙

線辦展的新模式、新常態(tài)、大場景，線上約 2.6 萬家中外企業(yè)參展，線下參展企業(yè) 7795 家，累計

進館 60 萬人次，線上平臺累計訪問量 3273 萬次，為推動貿易高質量發(fā)展、促進全球經濟貿易復蘇、

服務構建新發(fā)展格局作出了積極貢獻。

首屆消博會共舉辦一系列新品發(fā)布、采購對接、行業(yè)推介等配套活動 130 余場，吸引了來自

全球 70 個國家和地區(qū)的 1505 家企業(yè)、2628 個消費品牌參展，展會期間進館人次超 24 萬，不僅

為全球消費精品企業(yè)搭建了進入中國市場的橋梁，也為國內消費精品進入全球市場提供了廣闊的

舞臺。

此外，中國——東北亞博覽會、中國——東盟博覽會、中國——阿拉伯國家博覽會、中國國

際投資貿易洽談會、中國西部國際博覽會、中國——中東歐國家博覽會、中國國際智能產業(yè)博覽

會等一大批政府主導型展覽活動相繼舉辦，為展覽活動恢復、提振展覽業(yè)界信心和疫情防控規(guī)范

發(fā)揮了較好示范效應。

（五）阿聯(lián)酋迪拜世博會中國館亮點突出

阿聯(lián)酋迪拜世博會是在中東地區(qū)舉辦的首次世博會，各國圍繞“溝通思想，創(chuàng)造未來”這一

主題，展現(xiàn)經濟社會發(fā)展理念和成就，加強對話合作，具有重要意義。習近平主席為中國館作視

頻致辭，高度評價迪拜世博會重要意義，全方位介紹中國館展示內容，發(fā)出加強全球治理、創(chuàng)新

引領發(fā)展、推動構建人類命運共同體的中國倡議，傳遞了中國與各國攜手建設更加美好世界的堅

定決心。2021 年 10 月 1 日，2020 年迪拜世界博覽會中國館揭幕，“云上中國館”同步上線。中

國館占地面積 4636 平方米，是本次世博會面積最大的展館之一，以“構建人類命運共同體——創(chuàng)

新和機遇”為主題，從“共同的夢想”“共同的地球”“共同的家園”“共同的未來”等 4 個層次，

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

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展示了中國在航天探索、信息技術、現(xiàn)代交通、人工智能、智慧生活等方面的發(fā)展成就，截止到

2021 年 12 月 31 日，中國館接待游客 74 萬，占全園接待游客總數(shù)十分之一。

二、2022 年中國展覽業(yè)前景展望

世紀疫情沖擊下，百年變局加速演進，外部環(huán)境更趨復雜嚴峻和不確定。基于對發(fā)展環(huán)境深

刻變化的科學判斷，2021 年中央經濟工作會議要求，2022 年經濟工作要穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進。

2022年，中國展覽經濟也將把牢穩(wěn)中求進總基調，加快展覽業(yè)的恢復和發(fā)展，穩(wěn)住外貿外資基本盤，

由外延規(guī)模擴張型高速增長轉向內涵提質增效的新發(fā)展階段，總體呈現(xiàn)如下五大發(fā)展趨勢。

（一）“雙循環(huán)”格局將推動展覽業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展

中國展覽業(yè)將積極響應中央號召，緊密配合“雙循環(huán)”格局構建，發(fā)揮展覽業(yè)平臺橋梁作用，

服務好產業(yè)鏈供應鏈重構再建和價值鏈提升，助推展覽業(yè)形態(tài)將向更為多元的產業(yè)融合形態(tài)轉變。

一是展覽產業(yè)鏈增值更加具有溢出效應。展覽上中下游鏈條的高效協(xié)同，將促進交通、住宿、

餐飲、物流、通信、金融、保險及文化、旅游、策劃、廣告、設計、印刷等領域聯(lián)動發(fā)展?！罢褂[ +”（產

業(yè)、城市、功能區(qū)、自貿試驗區(qū)、自由貿易港等）產業(yè)集群和展覽商圈，將更加擴大產業(yè)溢出效應。

展覽與優(yōu)勢產業(yè)更加融合發(fā)展，各地特色優(yōu)勢產業(yè)將更加壯大，推廣新技術、新產品、新業(yè)態(tài)、

新模式，促進產業(yè)結構優(yōu)化、要素升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，充分釋放“展覽經濟”新動能。

二是展覽業(yè)活動將使供應鏈創(chuàng)新升級。供應鏈是指跨企業(yè)的物流活動和商業(yè)活動的集成。供

應鏈需要集成化管理，是跨企業(yè)的供給和需求的協(xié)同。對于一些渴求轉型創(chuàng)新，卻又沒有明確發(fā)

展方向的企業(yè)，展覽全球供應鏈體系的產生將是解決這一發(fā)展難題的一味良藥。展覽全球供應鏈

體系將是順應當下數(shù)字化社會經濟發(fā)展契機下的產物，并注重結合自身人才、技術、管理、資金、

模式等優(yōu)勢資源條件，從而實現(xiàn)各產業(yè)的聯(lián)動、互利，并助力企業(yè)產業(yè)鏈結構及運行方式的創(chuàng)新

與升級。

三是延伸展覽價值鏈將增加展覽有效供給。展覽產業(yè)價值鏈具有多功能屬性、跨界屬性、多

盈利來源特性。主動為客商設計經貿行為軌跡，在提供商品交易和投資合作這一展覽基本功能的

基礎上，圍繞客商參與經濟合作的關聯(lián)領域，如信息、金融、物流、通關便利化、園區(qū)合作、科

技研發(fā)等，舉辦一系列有機互動的展示、會議、交流活動，使客商一次參展獲得多重效益，將帶

動展覽機構的可持續(xù)成長，促進展覽業(yè)提質增效。

（二）綠色低碳將成為展覽業(yè)高質量發(fā)展方向

2021 年，國務院《關于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經濟體系的指導意見》（國發(fā) [2021]4

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第一章 2021 年中國展覽業(yè)發(fā)展回顧與 2022 年展望

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號）明確提出：“推進會展業(yè)綠色發(fā)展、指導制定行業(yè)相關綠色標準、推動辦展設施循環(huán)使用，

確保實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標”。中國展覽業(yè)將邁入高效、綠色、低碳的高質量發(fā)展新階段。

一是綠色、低碳辦展理念將實現(xiàn)升級。主辦方、場館方、承辦方與消費者對新型綠色展覽的

認知進一步提高，逐步形成“綠色規(guī)劃、綠色設計、綠色投資、綠色建設、綠色生產、綠色流通、

綠色生活、綠色消費”的低碳理念，將助推全展覽產業(yè)生態(tài)鏈融合發(fā)展、轉型創(chuàng)新。

二是綠色、低碳將保障實現(xiàn)展覽業(yè)雙碳目標。在場館設施及展會組織、展示設計、展臺搭建

及展會服務等環(huán)節(jié)將實現(xiàn)綠色化，落實碳達峰、碳中和目標要求，支持綠色技術創(chuàng)新，將促進綠

色布展參展常態(tài)化，推動綠色服務在展覽領域安全高效利用。展覽環(huán)保展臺循環(huán)利用或將成為常態(tài)，

在滿足展示需求的情況下，環(huán)保展臺設計制作提倡減少構件材料，實現(xiàn)模塊化組裝，要求采用低

能耗、低污染、可降解、可循環(huán)的材料進行搭建。

三是低碳領域的資源整合將進一步加快。在展覽內容上，圍繞高效、綠色、低碳發(fā)展一些大

型展覽逐漸會向新能源汽車、智能制造、環(huán)保等領域延伸。在展覽硬件上，新一代展館建設升級，

展覽業(yè)與多元產業(yè)融合加快；在展覽服務上，展覽服務商從單一業(yè)務模式向提供整體解決方案的

綜合品牌服務商轉型，將進一步推動我國展覽業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。

（三）專業(yè)化品牌展覽將成為展覽業(yè)發(fā)展主流

在國際上，專業(yè)性的展覽已成為展覽業(yè)發(fā)展的主流，代表著展覽經濟的發(fā)展趨勢。與一般的

展覽相比，專業(yè)性展覽的針對性更強、觀眾質量更高、參展效果更好、市場功能更強，更能反映

行業(yè)整體狀況。未來展覽內容更加注重精耕細作，大型展覽將由展覽對象的橫向分割向產業(yè)鏈上

下游的縱向細分發(fā)展，國際大型展覽的新增專題展或同期舉辦的展覽增多，展覽范圍、展品種類

和用途越來越專業(yè)。

一是新興產業(yè)的發(fā)展蘊藏著展覽業(yè)發(fā)展的巨大機遇?！吨泄仓醒腙P于制定國民經濟和社會發(fā)

展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》在“打造新興產業(yè)鏈”“擴大戰(zhàn)略性新興產

業(yè)投資”等方面作出了安排和部署。新興產業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇，未來中國展覽業(yè)將聚焦新一

代信息網絡、生物、新材料、高端裝備、新能源、節(jié)能環(huán)保、新能源汽車等新興產業(yè)領域，發(fā)展

具有全球影響力的專業(yè)性品牌展會。

二是新消費領域展覽將釋放新動能。全面促進消費，是“十四五”時期加快培育完整內需體

系的關鍵抓手。中國消費結構的升級換代為展覽業(yè)的主題選擇和策劃提供了新商機。緊跟新消費

主義浪潮，助力弘揚新國風，宣傳新國貨，新消費及消費模式的升級逐漸形成新的藍海。據(jù)最近

政策導向及新聞發(fā)布情況來看，人們對大健康和大娛樂的需求正成為熱點，受這種消費結構轉型

升級的影響，休閑度假、老年醫(yī)療、養(yǎng)老護理、和文化旅游等主題的展覽會，有可能成為未來一

段時間中國展覽業(yè)的熱點領域之一。同時，隨著“00 后”人群逐漸成為新的消費主體，動漫、游

戲、電競、寵物等類型的高水平專業(yè)品牌展覽將實現(xiàn)快速增長，“展覽品牌化”和“公司品牌化”

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

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建設將進一步加強。

三是聚焦國際賽事成展覽熱點。2022 年是我國的體育大年，在北京冬奧會之后，第 31 屆世

界大學生夏季運動會和 2022 年亞運會又將在成都和杭州相繼登場。以體育賽事為主題的展覽有望

借 2022 年體育大年回暖，全民健身產業(yè)將成為未來展覽的方向之一。

（四）境外參辦展形勢將加快與國際展覽接軌

一是 RCEP 等國家和地區(qū)將成為辦展焦點?！秴^(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）于

2022 年 1 月 1 日起正式生效，協(xié)定覆蓋人口 23.7 億、區(qū)域 GDP 總值 25.6 萬億美元、進出口總額

10.2 萬億美元，在全球總量中三項占比均達 30% 左右，已經成為北美、歐盟、RCEP 世界三大自

貿區(qū)中規(guī)模最大、活力最強、潛能最具預期的自貿區(qū)，RCEP 生效將對我國進出口企業(yè)帶來重大

利好，隨著相關各國就海關程序、檢驗檢疫、技術標準達成的一系列高水平規(guī)則落地，RCEP 將

顯著降低域內貿易成本，提升區(qū)域產品競爭力，未來我國境外展覽將重點聚焦 RCEP 國家，引導

企業(yè)用好用足政策擴大 RCEP 國家進出口。

二是雙邊、區(qū)域性展覽將進一步加強。區(qū)域合作為展覽業(yè)帶來新機遇，隨著“一帶一路”展

覽領域合作的進一步深化務實，雙邊、區(qū)域性展覽平臺以及地區(qū)性特色展覽將更加深入發(fā)展，中

國和東盟、東北亞、南亞、中東歐、西亞非等國家間的國際合作，都有望成為展覽業(yè)國際合作的

重點區(qū)域，中國——東盟、中國——東北亞、中國——蒙古、中國——俄羅斯、中國——南亞、

中國——中東歐國家、中國——阿拉伯國家、中國——亞歐、中國——非洲等雙邊、區(qū)域性大型

涉外經貿博覽會將在題材上實現(xiàn)新的突破，助力企業(yè)開拓國際市場。

三是境外參展辦展模式將進一步創(chuàng)新。海外辦展力度將繼續(xù)加大，國際競爭力和影響力將進

一步增強。參展類別將從輕工服裝、化工機械、農產品等方面拓展到更多的展覽空間，更多企業(yè)

將在境外參展辦展、以線上或線上線下結合等方式開展境外參展辦展。中國展覽業(yè)將在充分引進

國際重要會議、著名企業(yè)的同時，強化“走出去”戰(zhàn)略，積極開拓國外市場，將中國展覽公司、

展覽品牌植入國際市場。中國展覽業(yè)將繼續(xù)加強與國外展覽企業(yè)的深度合作，在場館建設、科技

手段、展覽流程、人才培養(yǎng)、管理水平等方面實現(xiàn)全方位的全球化。

（五）線下展覽行業(yè)數(shù)字化轉型趨勢愈加明顯

2021 年 11 月，國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）發(fā)布的第二版《行業(yè)合作伙伴基準調查報告》顯示，

66% 的受訪者在未來會展活動中對虛擬現(xiàn)實的應用有很高需求，59% 的受訪者對撮合交易有較高

需求，其中，亞太地區(qū)的受訪者更需要撮合交易，而歐洲受訪者更需要虛擬現(xiàn)實。同時，數(shù)字經

濟已上升至中國國家戰(zhàn)略，成為“十四五”期間經濟增長“新引擎”。數(shù)字經濟的飛速發(fā)展讓行

業(yè)間技術、業(yè)務交集越來越密切，科技的進步為傳統(tǒng)展覽業(yè)帶來數(shù)字化轉型升級的機遇。展覽業(yè)

數(shù)字化轉型的方向主要包括三方面內容：

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第一章 2021 年中國展覽業(yè)發(fā)展回顧與 2022 年展望

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一是線上線下展覽融合發(fā)展。傳統(tǒng)活動展覽 + 數(shù)字化 = 雙線活動展覽，雙線活動展覽將數(shù)字

化技術與線下活動展覽緊密結合，線下活動展覽與線上數(shù)字化活動展覽一體化，將企業(yè)、客戶、

線上、線下四點聯(lián)動，打通關系流與信息流，發(fā)揮線上線下各自的優(yōu)勢，互補線上線下各自的瓶頸，

雙線驅動效果疊加。通過展覽“云”實現(xiàn)，線上線下“共振”，把線下展覽用數(shù)字化方式投射到

網絡上。從云參展、到云洽談、再到云簽約，打通線上展覽全流程，提高展覽業(yè)數(shù)字化水平。

二是展覽場館智能化建設強化。從市場需求看，傳統(tǒng)展覽運營模式毋庸置疑越來越多地受到

不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式的挑戰(zhàn)，展覽老三件套：場館 - 組展組會 - 參展邀觀，每一件都存在基于新

技術的某些替代，網上展覽、視頻會議就是典型代表，可以預期隨著技術進步和運營模式不斷完善，

其替代傳統(tǒng)展覽的沖動與能力只會日益強化。隨著技術的發(fā)展，傳統(tǒng)展覽場館已經無法完全滿足

展覽需求，為跟上時代發(fā)展，展覽需要以科技創(chuàng)新為突破點，打造智慧展覽場館。場館智能化主

要體現(xiàn)在運營智能化、管理智能化、服務智能化、基礎設施智能化，通過加持通訊技術、新興互

聯(lián)網云技術、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網技術、地理信息、數(shù)據(jù)計算和存儲能力、5G、移動應用技術等，開

發(fā)數(shù)字展覽應用場景。

三是數(shù)字化展覽信息平臺建設潛力無限。展覽企業(yè)一方面，將進一步提升展覽業(yè)智能化數(shù)字

化水平，推動數(shù)字展覽新基建，不斷迭代和改進技術平臺，加強數(shù)字展覽網絡安全，探索建設跨國（地

區(qū)）展覽網絡公共平臺。另一方面，將充分利用大數(shù)據(jù)挖掘、室內定位、機器仿生學習、人工智

能等科技，驅動開發(fā)現(xiàn)代展覽產業(yè)新體系，用好這些大平臺和云技術，結合自身的業(yè)務特點搭建

展覽活動項目的小平臺，更好地服務于產業(yè)和企業(yè)，搭建數(shù)字化展覽信息平臺。

8 中國國際貿易促進委員會

第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

一、數(shù)據(jù)說明

（一）數(shù)據(jù)來源

本章數(shù)據(jù)主要由貿促系統(tǒng)各地會員單位征集以及國內公開媒體信息（網絡及紙媒）自主采集

獲得。為了更準確、全面地反映全國展覽規(guī)模，本報告在對展覽數(shù)量進行統(tǒng)計時，對同一組展方、

同一時間、同一地點舉辦的多個近似行業(yè)展覽，如主辦方將其明確區(qū)分，則本章將其分開統(tǒng)計；

如主辦方無明確區(qū)分，則合并統(tǒng)計。本章涉及的 2021 年以前的展覽數(shù)據(jù)均來源于當年的《中國展

覽經濟發(fā)展報告》，特此說明。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2021 年共采集到 3194 個展覽舉辦信息，較 2020 年增加 738 個。其中，經貿

類展覽共計 2949 個，占全部展覽數(shù)量的 92.3%，匯總經貿類展覽總面積約 9299 萬平方米。

（二）數(shù)據(jù)涉及區(qū)域

經貿類展覽是各地區(qū)展覽經濟的重要組成部分，對拉動地方經濟貢獻最大，能夠更準確地反

映各地展覽市場的發(fā)展概況。下文僅對 2949 個采集到面積信息的經貿類展覽進行歸類統(tǒng)計分析。

本報告中經貿類展覽信息共涉及中國境內30個省、自治區(qū)和直轄市（不包括西藏自治區(qū)、香港、

澳門特別行政區(qū)及臺灣地區(qū)）的 139 個城市，如下表 2.1 和 2.2 所示。下文中的“全國”也僅指代

中國境內 30 個省、自治區(qū)、直轄市（不包括西藏自治區(qū)、香港、澳門特別行政區(qū)及臺灣地區(qū)）的

139 個城市。特此說明。

表 2.1 本報告經貿類展覽數(shù)據(jù)涉及省、自治區(qū)、直轄市列表

安徽 北京 重慶 福建 廣東

廣西 甘肅 貴州 河北 河南

黑龍江 湖北 湖南 海南 江蘇

江西 吉林 遼寧 內蒙古 寧夏

青海 上海 山東 山西 陜西

四川 天津 新疆 云南 浙江

注：所列省、自治區(qū)、直轄市按字母順序排列。

9

第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

表 2.2 本報告經貿類展覽數(shù)據(jù)涉及城市列表

安國 安平 安慶 安義 蚌埠 包頭 寶雞 保定 北京 濱州

亳州 滄州 常熟 常州 郴州 沈陽 成都 赤峰 重慶 慈溪

大連 大田 東莞 東營 額濟納旗 鄂爾多斯 佛山 福州 阜陽 贛州

高安 廣州 貴池 貴陽 桂林 哈爾濱 海口 海拉爾 海寧 邯鄲

杭州 合肥 荷澤 鶴壁 呼和浩特 淮安 淮南 惠州 濟南 嘉興

江門 錦州 晉江 景德鎮(zhèn) 九江 酒泉 昆明 昆山 萊西 蘭州

廊坊 樂陵 連云港 臨沂 柳州 龍巖 瀘州 洛陽 漯河 馬鞍山

湄潭 綿陽 南安 南昌 南昌縣 南京 南寧 南通 寧波 寧海

彭州 莆田 青島 青田 瓊海 泉州 日照 三明 三亞 廈門

上海 紹興 深圳 石家莊 石獅 壽光 順德 蘇州 宿遷 臺州

太原 泰安 泰州 唐山 天津 威海 濰坊 溫州 烏魯木齊 無錫

蕪湖 武漢 西安 西寧 咸陽 新余 邢臺 興義 徐州 煙臺

鹽城 揚州 宜春 義烏 銀川 永康 余姚 榆林 玉環(huán) 張掖

長春 長沙 鎮(zhèn)江 鄭州 中山 珠海 駐馬店 淄博 遵義

注：所列城市按字母順序排列。

二、地區(qū)分布

2021 年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是在經歷疫情后中國展覽經濟重回發(fā)展正軌的關鍵

之年，得益于新冠肺炎疫情的有效防控，全國各地逐漸恢復線下展覽活動，展覽數(shù)量和展覽面積

均實現(xiàn)較快增長。全年共舉辦經貿類展覽 2949 個，同比增長 48.6%；展覽總面積 9299 萬平方米，

同比增長 27.2%。

（一）區(qū)域分布

2021 年，中國各地區(qū)舉辦經貿類展覽數(shù)量和面積分布存在差異。華東地區(qū)辦展數(shù)量和辦展面

積均處于領先位置，東北和西北地區(qū)辦展數(shù)量和辦展面積仍相對落后。

1. 各區(qū)域辦展數(shù)量差異化明顯，華東地區(qū)繼續(xù)保持首位

2021 年，中國各區(qū)域辦展數(shù)量華東地區(qū)遙遙領先；華南和華北位列第二、第三；華中地區(qū)超

過西南地區(qū)位列第四位；第六位和第七位分別是東北和西北地區(qū)。如圖 2.1 所示，華東地區(qū)共舉

辦展覽 1259 個，在全國經貿類展覽數(shù)量中占比 42.7%，比重提升了 1.3 個百分點；其次是華南和

華北地區(qū)，分別舉辦展覽 536 個和 357 個，占比分別為 18.2% 和 12.1%；華中、西南地區(qū)分別舉

辦展覽 288 個和 200 個，占比分別為 9.8% 和 6.8%；舉辦展覽最少的兩個區(qū)域是東北和西北地區(qū)，

分別為 199 個和 110 個，占比分別為 6.7% 和 3.7%。

10

中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

2021 年各地區(qū)展覽分布與 2020 年大體一致，華東、華南、華中和西北地區(qū)占比略有上升，

而西南和東北地區(qū)占比稍有下降，西北地區(qū)占比情況基本保持不變。此外，華中地區(qū)超過西南地區(qū)，

位列第四位。

圖 2.1 2021 年各區(qū)域展覽數(shù)量占比情況

2. 各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)增長，西北地區(qū)同比上升最多

2021 年，中國各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度上升。其中，西北地區(qū)增幅最大，其次是華中和

華南地區(qū)。如圖 2.2 所示，西北地區(qū)相對于 2020 年增加 46 個，同比上升 71.9%；華中地區(qū)增加

119 個，同比上升 70.4%；華南地區(qū)增加 202 個，同比上升 60.5%；華東地區(qū)增加 437 個，同比上

升 53.2%；東北地區(qū)增加 55 個，同比上升 38.2%；華北和西南地區(qū)較 2020 年分別增加 98 個和 8 個，

同比分別上升 37.8% 和 4.2%。

圖 2.2 2020—2021 年各區(qū)域展覽數(shù)量分布變化情況（單位：個）

11

第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

3. 各區(qū)域辦展面積分布不均衡，華東地區(qū)占比仍然領先

2021 年，中國各區(qū)域辦展面積差異較大，

華東地區(qū)辦展面積占比最高，其次是華南、華

北、西南、華中、東北和西北地區(qū)，與 2020 年

排序一致。如圖 2.3 所示，華東地區(qū)展覽面積

為 4097 萬平方米，占全國經貿類展覽總面積的

44.1%；華南地區(qū)展覽面積為 1935 萬平方米，

占比20.8%；華北地區(qū)展覽面積為970萬平方米，

占比 10.4%；西南和華中地區(qū)展覽面積分別為

711 萬平方米和 702 萬平方米，占比分別為 8.3%

和 7.5%；展覽面積最少的兩個地區(qū)分別是東北

和西北地區(qū)，分別為 511 萬平方米和 314 萬平

方米，占比分別為 5.5% 和 3.4%。 圖 2.3 2021 年各區(qū)域展覽面積占比情況

4. 各區(qū)域辦展面積均大幅上升，東北地區(qū)同比增幅最大

2021 年疫情得到有效防控，中國各區(qū)域展覽面積均出現(xiàn)不同程度增加。其中，東北地區(qū)展覽

面積同比上升最多，其次是華中和華南地區(qū)。如圖 2.4 所示，相較于 2020 年，東北地區(qū)展覽面積

增加 169 萬平方米，同比上升 49.3%；華中地區(qū)展覽面積增加 227 萬平方米，同比上升 47.8%；

華南地區(qū)展覽面積增加 494 萬平方米，同比上升 34.3%；西北地區(qū)展覽面積增加 79 萬平方米，同

比上升 33.5%；華北地區(qū)展覽面積增加 195 萬平方米，同比上升 25.2%；華東和西南地區(qū)展覽面

積分別增加 812 萬平方米和 16 萬平方米，同比分別上升 24.7% 和 2.1%。

圖 2.4 2020—2021 年各區(qū)域展覽面積分布變化情況（單位：萬平方米）

12

中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

（二）省份分布

2021 年在疫情反復影響下，中國各?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）辦展情況比 2020 年有所好轉，傳統(tǒng)

辦展強省在疫情控制的情況下積極組織展覽。廣東和上海舉辦展覽數(shù)量和面積保持前兩位，兩地

區(qū)辦展面積均超過 1500 萬平方米。

1. 各省份辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅上升，廣東、上海和江蘇位居前三

2021 年，中國辦展數(shù)量前三省份依次是廣東、上海和江蘇，三大辦展強?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）

辦展數(shù)量均出現(xiàn)不同程度增長。其中，廣東省共舉辦展覽 419 個，占全國展覽總數(shù)量的 14.2%，

較 2020 年同比增加 47.5%；上海共舉辦展覽 341 個，占全國展覽總數(shù)量的 11.6%，較 2020 年

同比上升 8.3%；江蘇省共舉辦展覽 307 個，占全國展覽總數(shù)量的 10.4%，較 2020 年同比增加

圖 2.5 2021 年中國各省（自治區(qū) / 直轄市）展覽數(shù)量占比分布

圖 2.6 2016-2021 年中國主要展覽?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）展覽數(shù)量變化情況（單位：個）

13

第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

195.2%。三大辦展強?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）合計舉辦展覽 1067 個，較 2020 年同比增加 51.8%。

如圖 2.5 和 2.6 所示。

據(jù)統(tǒng)計，全國共有 9 個?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）辦展數(shù)量超過 100 個，前五位分別是廣東、上

海、江蘇、浙江和山東。上述 9 個?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）合計舉辦展覽 2069 個，占全國展覽總數(shù)

的 70.2%；全國共有 8 個省（自治區(qū) / 直轄市）舉辦展覽數(shù)量在 50-100 個之間，合計辦展 588 個，

占全國展覽總數(shù)的 19.9%。如表 2.3 所示。

表 2.3 2021 年舉辦 50 個以上展覽?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）列表

序號 省或直轄市 展覽數(shù)量 序號 省或直轄市 展覽數(shù)量

1 廣東 419 10 四川 92

2 上海 341 11 湖北 91

3 江蘇 307 12 安徽 78

4 浙江 197 13 廣西 78

5 山東 190 14 河北 76

6 北京 180 15 重慶 60

7 河南 153 16 陜西 59

8 遼寧 130 17 江西 52

9 福建 94

2. 各省份辦展面積均出現(xiàn)大幅上升，上海、廣東和山東位居前三

2021 年，各省辦展面積均有不同程度上升，中國辦展面積排名前三的?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）

依次是上海、廣東和山東，北京辦展面積則跌出第三位。其中，上海舉辦展覽總面積為 1705.5 萬

平方米，占全國展覽總面積的 18.3%，較 2020 年同比增加 4.5%；廣東舉辦展覽總面積為 1690.5

萬平方米，占全國展覽總面積的 18.2%，較 2020 年同比增加 28.7%；山東省舉辦展覽總面積為

679.2 萬平方米，占全國展覽總面積的 7.3%，較 2020 年同比增加 25.1%；三大辦展強?。ㄗ灾螀^(qū)

/ 直轄市）合計舉辦展覽總面積為 4075.2 萬平方米，較 2020 年同比增加 16.8%。如圖 2.7 所示。

圖 2.7 2021 年全國各?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）展覽面積占比分布

14

中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

全國共有兩個?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）辦展面積超過了 1000 萬平方米，分別是上海和廣東。除

了上述兩個省（自治區(qū) / 直轄市），有六個省（自治區(qū) / 直轄市）辦展面積超過 500 萬平方米。其

中，7 個省（自治區(qū) / 直轄市）辦展面積在 200 萬 -500 萬平方米之間，總面積為 1966.3 萬平方米，

占全國展覽總面積的 21.1%；9 個省辦展面積在 100 萬 -200 萬平方米之間，總面積為 1194.6 萬平

方米，占全國展覽總面積的 12.8%。如表 2.4 所示。

表 2.4 2021 年舉辦 100 萬平方米以上展覽?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）匯總

序號 省或直轄市 面積（萬平方米） 序號 省或直轄市 面積（萬平方米）

1 上海 1705.5 12 陜西 204.5

2 廣東 1690.5 13 重慶 202.2

3 山東 679.2 14 天津 181.8

4 江蘇 598.7 15 安徽 149.6

5 北京 553.6 16 廣西 140.1

6 浙江 539.5 17 湖南 137.4

7 四川 416.0 18 江西 129.8

8 河南 317.5 19 河北 125.5

9 福建 294.6 20 黑龍江 116.9

10 遼寧 284.8 21 吉林 109.5

11 湖北 246.7 22 海南 104.0

此外，通過對比 2016-2021 年各省（自治區(qū) / 直轄市）辦展面積，各省（自治區(qū) / 直轄市）辦

展面積在 2018 年至 2020 年之間均有所回落，受各種因素影響，有多個省份辦展面積連續(xù)下降，

但在 2021 年有所回升。如圖 2.8 所示。

圖 2.8 2016-2021 年全國主要展覽?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）展覽面積變化情況（單位：萬平方米）

15

第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

（三）城市分布

2021 年，各大城市面對疫情反復的困難，相繼出臺促進本地展覽業(yè)在疫情防控常態(tài)化形勢下

發(fā)展的舉措，加快推進線上線下融合辦展，在一定程度上彌補疫情對展覽業(yè)帶來的不利影響，上

廣北繼續(xù)保持中國最重要的展覽城市的地位，辦展數(shù)量和辦展面積位居前三。

1. 上廣北辦展數(shù)量繼續(xù)保持前三，上海占比最高

2021 年，中國各城市辦展數(shù)量排名前三位分別是上海市、廣州市和北京市，廣州市超過北京

市排名第二；在前五位展覽城市中，南京取代深圳市，位于第四位，鄭州位于第五位。其中，上

海市共舉辦展覽 341 個，占全國展覽總數(shù)量的 11.6%，較 2020 年同比上升 8.3%；廣州市共舉辦

展覽 186 個，占全國展覽總數(shù)量的 6.3%，較 2020 年同比增加 31.0%；北京市共舉辦展覽 180 個，

占全國展覽總數(shù)量的 6.1%，較 2020 年同比增加 52.5%；南京市舉辦展覽 145 個，在全國展覽總

數(shù)量中各占比 4.9%，較 2020 年同比增加 66.7%；鄭州舉辦展覽 141 個，在全國展覽總數(shù)量中各

占比 4.8%，較 2020 年同比增加 62.1%。上海、廣州和北京合計辦展 647 個，占全國辦展總數(shù)的

21.9%。

圖 2.9 2021 年各城市展覽數(shù)量占比分布

注：圖中“1-5 個、6-10 個、11-15 個、16-20 個”均表示城市所舉辦的展覽的數(shù)量，因為考慮到辦展城市分析太多，

所以進行合并處理。

據(jù)統(tǒng)計，全國共有 16 個城市舉辦展覽數(shù)量在 50 個以上（見表 2.5），比 2020 年增加 4 個。

上述 16 個城市合計辦展 1815 個，約占全國展覽總數(shù)的 61.5%，較 2020 年增加 66.3 個百分點。總

16

中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

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體而言，各展覽城市雖受疫情反復影響，但各城市辦展數(shù)量均有明顯回升。

表 2.5 2021 年舉辦 50 個以上展覽城市匯總

序號 城市 數(shù)量 序號 城市 數(shù)量

1 上海 341 9 青島 82

2 廣州 186 10 成都 66

3 北京 180 11 長沙 62

4 南京 145 12 杭州 60

5 鄭州 141 13 重慶 60

6 深圳 128 14 南寧 55

7 沈陽 96 15 西安 53

8 武漢 91 16 合肥 52

2. 上廣北辦展面積繼續(xù)排名前三，上海占比最高

2021 年，雖受疫情影響，但中國各城市辦展面積有所上升。各城市辦展面積總體排名情況

與辦展數(shù)量基本一致，辦展數(shù)量多的城市辦展總面積也較大，但因受城市經濟發(fā)展、疫情防控形

勢等因素的影響，在前后排名上稍有差異。上海、廣州、北京、深圳四市展覽面積位居前四，與

2020 年保持一致；在前五位展覽城市中，成都市由第七位上升到第五位。其中，上海市舉辦展覽

總面積為 1705.5 萬平方米，占全國展覽總面積的 18.3%，較 2020 年同比增加 4.5%；廣州市舉辦

展覽總面積為930.3萬平方米，較2020年同比增加39.3%；北京市舉辦展覽總面積為553.6萬平方米，

較 2020 年同比增加 16.9%。如圖 2.10 所示。

圖 2.10 2021 年全國各城市展覽面積占比分布

注：圖中“1-9 萬、10-49 萬、50-99 萬”均表示城市所舉辦的展覽面積，因為考慮到辦展城市分析太多，所以進

行合并處理。

17

第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

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根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，上海市舉辦展覽的平均面積 為 5.0 萬平方米，廣州市為 5.0 萬平方米，

北京市為 3.1 萬平方米。在防疫形勢下，廣州市辦展平均面積較上一年略有增加，而上海市和北

京市有所下降。廣州市主要以大規(guī)模展覽為主，而北京市受限于展覽場館規(guī)模，以中等規(guī)模展覽

為主。

此外，2021 年全國共有 13 個城市辦展總面積超過 200 萬平方米，與 2020 年相比增加 5 個，

分別是南京、武漢、沈陽、杭州和濟南；共有 12 個城市辦展面積在 100 萬 -200 萬平方米，比

2020 年增加 3 個。100 萬平方米以上城市合計辦展總面積為 7526.5 萬平方米，占全國辦展總面積

的 80.9%，占比較 2020 年增加 37.3%。見表 2.6。

表 2.6 2021 年舉辦 100 萬平方米以上展覽城市匯總

序號 城市 展覽面積（萬平方米） 序號 城市 展覽面積（萬平方米）

1 上海 1705.5 14 天津 181.8

2 廣州 930.3 15 西安 178.8

3 北京 553.6 16 廈門 144.9

4 深圳 543.9 17 長沙 139.4

5 成都 311.9 18 蘇州 123.1

6 青島 300.0 19 合肥 119.3

7 鄭州 288.6 20 哈爾濱 118.1

8 南京 257.6 21 南寧 116.1

9 武漢 250.2 22 寧波 114.5

10 沈陽 220.7 23 長春 109.5

11 杭州 211.3 24 南昌 103.7

12 濟南 205.6 25 ?？?101.1

13 重慶 202.2

三、規(guī)模分布

展覽規(guī)模大小是判斷展覽價值與地位的重要標準之一，具體評價指標主要有展覽面積、展覽

數(shù)量、參展企業(yè)數(shù)量、專業(yè)觀眾數(shù)量等。本報告采用展覽面積指標對 2021 年全國展覽規(guī)模進行測

算，并將展覽面積劃分為 1 萬平方米以下、1 萬 -3 萬平方米、3 萬 -5 萬平方米、5 萬 -10 萬平方米、

10 萬平方米以上五大類。①１

2021 年全國辦展規(guī)模均有增加。

① 1 萬平方米以下指“展覽會面積≤ 1 萬平方米”；1 萬 -3 萬平方米指“1 萬平方米 < 展覽會面積≤ 3 萬平方米”；3 萬 -5

萬平方米指“3 萬平方米 < 展覽會面積≤ 5 萬平方米”；5 萬 -10 萬平方米指“5 萬平方米 < 展覽會面積≤ 10 萬平方米”；10

萬平方米以上指“展覽會面積 >10 萬平方米”。

18

中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

（一）1 萬 -3 萬平方米規(guī)模展覽數(shù)量占比近半，1 萬平方米以下小規(guī)

模展覽實現(xiàn)大幅增加

2021 年，在中國境內舉辦的所有規(guī)模展覽中，1 萬 -3 萬平方米規(guī)模展覽數(shù)量在所有規(guī)模展覽

中占比最高，1 萬平方米以下小規(guī)模展覽數(shù)量實現(xiàn)增加，1 萬平方米以上規(guī)模展覽數(shù)量均出現(xiàn)增

加。其中，1 萬平方米以下規(guī)模展覽共舉辦 762 個，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的 25.8%，較 2020 年增

加 86.3%；1 萬 -3 萬平方米規(guī)模展覽共舉辦 1245 個，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的 42.2%，較 2020 年

增加 39.4%；3 萬 -5 萬平方米規(guī)模展覽共舉辦 410 個，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的 13.9%，較 2020 年

增加 25.0%；5 萬 -10 萬平方米規(guī)模展覽共舉辦 285 個，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的 9.7%，較 2020 年

增加 20.3%；10 萬平方米以上規(guī)模展覽共舉辦 143 個，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的 4.8%，較 2020 年

增加 22.2%。如圖 2.11 和圖 2.12。

圖 2.11 2021 年全國展覽不同規(guī)模數(shù)量情況（單位：個） 圖 2.12 2021 年全國展覽不同規(guī)模數(shù)量占比情況

（二）5 萬平方米以上規(guī)模展覽面積占比一半，所有規(guī)模展覽面積均實

現(xiàn)增長

2021 年，在中國境內舉辦的所有規(guī)模展覽中，10 萬平方米以上規(guī)模展覽面積占比最高，其次

是 1 萬 -3 萬平方米和 5 萬 -10 萬平方米規(guī)模展覽。其中，1 萬平方米以下規(guī)模展覽總面積為 522.4

萬平方米，在所有規(guī)模展覽中占比最低，僅為 5.6%，但與 2020 年相比提高 69.3%；1 萬 -3 萬平

方米規(guī)模展覽總面積為 2561.8 萬平方米，在所有規(guī)模展覽中占比 27.5%；3 萬 -5 萬平方米規(guī)模

展覽總面積為 1703.3 萬平方米，在所有規(guī)模展覽中占比 18.3%；5 萬 -10 萬平方米展覽總面積為

2065.1 萬平方米，在所有規(guī)模展覽中占比 22.2%；10 萬平方米以上規(guī)模展覽面積為 2588.4 萬平方

米，在所有規(guī)模展覽中占比 27.8%。如圖 2.13 和圖 2.14 所示。

19

第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

（三）在疫情有效防控下，所有規(guī)模展覽數(shù)量和面積均實現(xiàn)增長

2021 年疫情得到基本控制，所有規(guī)模展覽在數(shù)量和面積上均實現(xiàn)增長，其中，1 萬平方米以

下的小規(guī)模展覽在數(shù)量和面積上增幅最大。

對比 2021 年和 2020 年展覽數(shù)量變化，2021 年，1 萬平方米以下規(guī)模展覽數(shù)量較 2020 年增

加 353 個，同比上升 86.3%；1 萬 -3 萬平方米規(guī)模展覽數(shù)量較 2020 年增加 352 個，同比增加

39.4%；3 萬 -5 萬平方米規(guī)模展覽數(shù)量較 2019 年增加 82 個，同比增加 25.0%；5 萬 -10 萬平方米

規(guī)模展覽數(shù)量較 2020 年增加 48 個，同比下降 20.3%；10 萬平方米以上規(guī)模展覽數(shù)量較 2020 年增

加 26 個，同比增加 22.2%。如圖 2.15 所示。

圖 2.13 2021 年全國展覽不同規(guī)?？偯娣e情況（單位：萬平方米） 圖 2.14 2021 年全國展覽不同規(guī)模面積占比情況

圖 2.15 2020-2021 年全國各規(guī)模展覽數(shù)量變化（單位：個）

20

中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

對比 2021 年和 2020 年展覽面積變化數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2021 年，1 萬平方米以下規(guī)模展覽面積較

2020 年增加 213.8 萬平方米，同比上升 69.3%；1 萬 -3 萬平方米規(guī)模展覽面積較 2020 年增加 751.0

萬平方米，同比上升 41.5%；3 萬 -5 萬平方米規(guī)模展覽面積較 2020 年增加 319.7 萬平方米，同比上

升 23.1%；5 萬 -10 萬平方米規(guī)模展覽面積較 2020 年增加 331.9 萬平方米，同比上升 19.2%；10 萬

平方米以上規(guī)模展覽面積較 2020 年增 516.6 萬平方米，同比上升 24.9%。如圖 2.16 所示。

四、行業(yè)分布

從行業(yè)分布看，如將展覽分為重工業(yè)、輕工業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)和專項展覽 5 大類，2021 年，

不同行業(yè)展覽舉辦數(shù)量和規(guī)模差異化明顯。從不同行業(yè)展覽的舉辦數(shù)量分析，輕工業(yè)展覽 > 重工

業(yè)展覽 > 服務業(yè)展覽 > 農業(yè)展覽 > 專項展覽②１

，從舉辦面積分析，輕工業(yè)展覽 > 重工業(yè)展覽 > 服

務業(yè)展覽 > 農業(yè)展覽 > 專項展覽，展覽行業(yè)結構與 2020 年相比基本保持一致。但從實際數(shù)值上看，

各行業(yè)展覽數(shù)量和展覽面積與上年相比均有增加。

（一）輕工業(yè)類展覽數(shù)量和面積均位列所有行業(yè)之首

在 2949 個經貿類展覽中，輕工業(yè)類展覽數(shù)量位居所有行業(yè)之首，重工業(yè)類展覽位居第二，

服務業(yè)類展覽位居第三。其中，輕工業(yè)類展覽共舉辦 1224 個，占已知行業(yè)分類展覽總數(shù)量的

41.5%；展覽總面積約為 3819 萬平方米，占已知行業(yè)分類展覽總面積的 41.1%。重工業(yè)類展覽共

舉辦 728 個，占已知行業(yè)分類展覽總數(shù)量的 24.7%；展覽總面積約為 2475 萬平方米，占已知行業(yè)

② 專項展覽主要指專業(yè)科技展、國家地區(qū)展和以進出口商品貿易為主的綜合型展覽。

圖 2.16 2020-2021 年全國各規(guī)模展覽面積變化（單位：萬平方米）

21

第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

分類展覽總面積的 26.6%。服務業(yè)類展覽共舉辦 687 個，占已知行業(yè)分類展覽總數(shù)量的 23.3%；

展覽總面積約為 1823 萬平方米，占已知行業(yè)分類展覽總面積的 19.6%。農業(yè)類和專項類展覽舉辦

數(shù)量分別為 185 個和 125 個，分別占已知行業(yè)分類展覽總數(shù)量的 6.3% 和 4.2%，展覽面積分別為

626 萬平方米和 546 萬平方米，分別占已知行業(yè)分類展覽總面積的 6.7% 和 5.9%。如圖 2.17，氣

泡位置反映各行業(yè)展覽數(shù)量的差別，氣泡大小代表展覽面積的大小。

圖 2.17 2021 年展覽行業(yè)分布

（二）各行業(yè)展覽數(shù)量均出現(xiàn)不同程度上升，專項類展覽數(shù)量和面積

增幅最大

2021 年，疫情得到有效控制，除輕工業(yè)類展覽面積有所下降，各行業(yè)類展覽數(shù)量和面積均出

現(xiàn)不同程度增幅。就數(shù)量而言，各行業(yè)展覽數(shù)量同比均有增加，專項類展覽數(shù)量同比增幅最大；

就面積而言，各行業(yè)展覽面積同比均有增加，專項類展覽面積同比增幅最大。其中，相對于 2020

年，輕工業(yè)類展覽數(shù)量增加 412 個，同比上升 50.7%；展覽面積增加約 688 萬平方米，同比上升

22.0%；重工業(yè)類展覽數(shù)量增加 213 個，同比上升 41.4%；展覽面積增加約 395 萬平方米，同比

上升 19.0%；服務業(yè)類展覽數(shù)量增加 238 個，同比上升 53.0%；展覽面積增加約 490 萬平方米，

圖 2.18 2020-2021 年展覽行業(yè)布局

同比上升 36.7%； 農業(yè)類展

覽數(shù)量增加 45 個，同比上升

32.1%；展覽面積增加約 128

萬平方米，同比上升 25.7%；

專項類展覽數(shù)量增加 57 個，

同比上升 83.8%；展覽面積上

升約 280 萬平方米，同比上升

105.3%。見圖 2.18。

22

中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

（三）輕工業(yè)中各細分行業(yè)展覽數(shù)量和面積不同程度上升和下降，食

品飲料煙酒類展覽數(shù)量和面積均為最高

從展覽數(shù)量看，在 2021 年舉辦的所有輕工業(yè)類展覽中，食品飲料煙酒類展覽數(shù)量最多，遠

高于其他細分行業(yè)；其次是家具木工機械類展覽；建筑材料類展覽、消費品類和美容美發(fā)類展覽

分別位列第三、第四和第五位。與 2020 年相比，禮品家庭用品展覽進入第七位，而玩具婦幼用

品類展覽則跌出前十位。在前十大輕工業(yè)細分行業(yè)展覽中，建筑材料類展覽同比增幅較大。其

中，食品飲料煙酒類展覽共舉辦 254 個，相對于 2020 年增加 64 個，同比上升 33.7%，仍位居輕

工業(yè)類展覽數(shù)量之首；家具木工機械類展覽共舉辦 171 個，相對于 2020 年增加 85 個，同比上升

98.8%；建筑材料類展覽共舉辦 134 個，相對于 2020 年增加 79 個，同比上升 22.9%；消費品類展

覽共舉辦 76 個，相對于 2020 年增加 26 個，同比上升 52.0%；美容美發(fā)類展覽共舉辦 58 個，相

對于 2020 年增加 13 個，同比上升 28.9%；紡織工業(yè)類展覽共舉辦 48 個，相對于 2020 年增加 9 個，

同比上升 23.1%，仍然位列第六位。見表 2.7。

表 2.7 2021 年十大輕工業(yè)細分行業(yè)類展覽數(shù)量

序號 細分行業(yè) 展覽數(shù)量 序號 細分行業(yè) 展覽數(shù)量

1 食品飲料煙酒 254 6 紡織工業(yè) 48

2 家具木工機械 171 7 禮品家庭用品 43

3 建筑材料 134 8 服裝服飾 40

4 消費品 76 9 包裝紙張印刷 39

5 美容美發(fā) 58 10 廣告攝影器材 38

從展覽面積看，在 2021 年舉辦的所有輕工業(yè)類展覽中，食品飲料煙酒類展覽辦展面積最大，

家具木工機械類展覽位居第二位，建筑材料類展覽、消費品類展覽和紡織工業(yè)類展覽辦展面積分

別位列第三、第四和第五位。其中，食品飲料煙酒類展覽辦展總面積為 786.4 萬平方米，相對于

2020 年增加 242.9 萬平方米，同比上升 44.7%；家具木工機械類展覽辦展總面積為 522.0 萬平方米，

相對于 2020 年增加 61.7 萬平方米，同比上升 13.4%；建筑材料類展覽辦展總面積為 134.0 萬平方

米，相對于 2020 年增加 73.5 萬平方米，同比上升 22.9%；消費品類展覽以 263.1 萬平方米位列第四，

相對于2020年增加62.2萬平方米，同比上升31.0%；美容美發(fā)類展覽辦展總面積為182.8萬平方米，

相對于 2020 年增加 2.9 萬平方米，同比上升 1.6%。見表 2.8。

表 2.8 2021 年十大輕工業(yè)細分行業(yè)展覽面積

序號 細分行業(yè) 展覽面積（萬平方米） 序號 細分行業(yè) 展覽面積（萬平方米）

1 食品飲料煙酒 786.4 6 美容美發(fā) 182.8

2 家具木工機械 522.0 7 禮品家庭用品 150.2

3 建筑材料 394.5 8 廣告攝影器材 150.0

4 消費品 263.1 9 包裝紙張印刷 133.1

5 紡織工業(yè) 190.7 10 服裝服飾 112.1

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第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

案例 1：2021 第十一屆全國年貨購物節(jié)暨四川（瀘州）迎春購物月·第五屆美食

節(jié)成面積最大輕工業(yè)展會

在 2021 年舉辦的輕工業(yè)展覽會中，第十一屆全國年貨購物節(jié)暨四川（瀘州）迎春購物月 ? 第

五屆美食節(jié)（以下簡稱迎春購物月）規(guī)模最大。該展會于 2021 年 1 月 29 日至 2 月 7 日在中國（瀘州）

西南商貿城舉行。展區(qū)面積 45 萬平方米，其中主展區(qū)面積約 2 萬平方米，設國際標準展位 500 個；

副展區(qū) 43 萬平方米，參展商 8000 余家。設置創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)館、年夜飯薈萃館、電商扶貧館等 12 個精

品特裝展館，其中，“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)館”特別增設“線上看展”活動，將分時段同步線上直播，讓不

能到場的觀眾也能同創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目零距離互動，同時也讓參展的創(chuàng)業(yè)項目增加曝光量，用“線上 +

線下”、“展示 + 銷售”的模式豐富活動內容。

案例 2：2021 年第 47 屆中國（廣州）國際家具博覽會為后疫情家具企業(yè)轉型發(fā)

展蓄勢賦能

第 47 屆中國（廣州）國際家具博覽會（簡稱“家博會”）于 2021 年 3 月 18 日—21 日在廣

交會展館開展舉辦。本屆展覽規(guī)模約 75 萬平方米，參展企業(yè)近 4000 家，展會盛況如潮，到會專

業(yè)觀眾人數(shù) 357809，同比增長 20.17%。本屆家博會著力打造內銷出口皆強的全功能平臺，展設民

用家具展、辦公環(huán)境展、設備配料展共三大主題展區(qū)，匯聚 4000 多個優(yōu)秀家居品牌。

展會具有三大特色：

一是全產業(yè)鏈特色鮮明。本屆家博會民用家具展、辦公環(huán)境展及設備配料展覆蓋設計端、制

造端及消費端，全題材全產業(yè)鏈特色鮮明。更破壁房地產圈與新興題材圈層，廣邀房企、裝企、集采、

醫(yī)養(yǎng)、高校等觀眾群體，舉辦多場聚焦渠道開拓、風口前瞻的高峰論壇，與上下游房產、家裝、

醫(yī)養(yǎng)等行業(yè)相互賦能、彼此促進、跨界延伸。

二是線上線下同步展?！霸瓶醇也贝蛟臁霸O交圈”直播間、“主見”企業(yè)直播、“現(xiàn)場直擊”

直播逛展等欄目，本屆家博會斬獲全網近 760 萬播放量。中國家博會 CIFF 小程序訪問量 236 萬 +，

展會期間超 60 家展商直播，與 60 多萬人次經銷商線上鏈接。觀眾們相聚云上，高頻互動，看大

牌新品、探潮流趨勢、聽大咖論道，共享這場家居人必看的春之盛宴。

三是內外銷有效對接。家博會內銷上聚焦設計師、經銷商觀眾群體精心打造“設交圈”、“經

英圈”；外銷上深化“全球合作伙伴計劃”及“跨境電商開發(fā)計劃”，持續(xù)擦亮傳統(tǒng)金字招牌。

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

案例 3：2021 年中國建筑科學大會暨綠色智慧建筑博覽會引領建筑行業(yè)綠色高質量發(fā)展

國家會展中心（天津）于 2021 年 6 月 24-27 日推出首展——中國建筑科學大會暨綠色智慧建

筑博覽會。首展以“綠色建筑 共創(chuàng)美好生活”為主題，立足“全產業(yè)、大規(guī)模、高起點、高品質”，

是打造中國會展領域服務雙循環(huán)發(fā)展新格局的示范性、標志性項目。展覽內容為設計及創(chuàng)新成果、

海綿城市及綠色建材、現(xiàn)代建筑及裝配式建筑、建筑節(jié)能及綠色建材、建筑機電、智慧建筑及“新

基建”、綠色智慧裝飾、工程機械、建筑實施綜合解決方案等，全方位展示建筑領域規(guī)劃、設計、

建造、運維全產業(yè)鏈“一站式”行業(yè)解決方案、前沿趨勢及最新成果。展會亮點主要體現(xiàn)在以下

五個方面：

一是首個建筑領域全產業(yè)鏈標桿性展會，創(chuàng)建服務國家發(fā)展戰(zhàn)略，助力天津對外開放的新平臺。

首展匯集建筑業(yè)“規(guī)劃、設計、建造、運維”全產業(yè)鏈上千家知名企業(yè)機構，充分展示北方國家

會展旗艦平臺實力，提供行業(yè)一站式解決方案，共享商業(yè)價值。首展全力打造“中國建筑業(yè)展會”

專業(yè)品牌，目標成為“綠色智慧建筑引領標桿”和前瞻性平臺，推動建筑行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，服務國

家發(fā)展戰(zhàn)略。

二是首個“市場化、大規(guī)模、高規(guī)格”自辦展會，打造中國建筑行業(yè)成就主題專區(qū)。以舉辦“高

起點、高品質、全產業(yè)、大規(guī)模”市場化自辦建筑業(yè)展覽盛會作為國家會展中心（天津）建成后首秀，

為建黨 100 周年大慶獻禮，重點打造“中國建筑行業(yè)成就主題專區(qū)”，展示“十三五”以來國家

建筑發(fā)展歷程及重要里程碑。

三是實現(xiàn)“產、學、研、用” 創(chuàng)新成果轉化對接。面向國家重大需求，以創(chuàng)新驅動為引領，

聯(lián)合中國科學院、中國建筑科學研究院有限公司、清華大學、天津大學等國內頂尖科研機構，建

筑設計、建設品牌企業(yè)；住建職能管理機構、房地產開發(fā)商、EPC 項目總承包單位等多方力量，

實現(xiàn)產業(yè)與關聯(lián)產業(yè)、研究機構和建筑業(yè)企業(yè)精準對接，成為建筑領域尖端技術、科研成果的轉

化高地和項目對接平臺。

四是聚焦智能建造與建筑工業(yè)化協(xié)同發(fā)展。聚焦 5G、人工智能、物聯(lián)網、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈

等數(shù)字技術，以智能建造為技術支撐，以建筑工業(yè)化為產業(yè)路徑，以綠色建造為發(fā)展目標，落實“中

國建造”高質量發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)建筑行業(yè)的轉型升級，助力中國從建造大國走向建造強國。

五是綠色建造、綠色展館帶來沉浸式觀展新體驗。國家會展中心（天津）項目按照綠色建筑

三星級標準建設，全館采用裝配式建筑，并攜手華為與同方，打造領先的數(shù)字化場館。展商和觀

眾可以身臨其境感受綠色智慧建筑的魅力，開創(chuàng)參展和參觀的全新體驗。

案例 4：2021 中國家電及消費電子博覽會創(chuàng)新成果豐富

2021 中國家電及消費電子博覽會于 2021 年 3 月 23 日—25 日在上海虹橋國家會展中心成功舉

辦。本次展覽會以“awe 新十年，智競未來”為主題，再次以空前的規(guī)模、超豪華的品牌陣容、數(shù)

以萬計融合最前沿科技和時尚設計的產品與解決方案，全面展示全球家電與消費電子行業(yè)最新創(chuàng)

新成果，定義數(shù)字化時代的智慧互聯(lián)生活方式。本次博覽會共有八個展廳，主要涉及消費電子智

能科技，智能家電，美健個護，智能廚衛(wèi)、廚房小家電，健康家電白色家電和其它綜合品類家電

用品。涉及品牌多樣，既有 TCL、海信、長虹、索尼、美的、海爾等家電大品牌，又有素士、木

25

第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

案例 5：2021CSITE 第 23 屆山東紡博會保持北方紡織服裝 / 制鞋行業(yè)領先水平

由海名國際會展集團、山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會、山東省皮革行業(yè)協(xié)會、青島市紡織服裝行

業(yè)協(xié)會、青島市皮革行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，青島海名國際會展有限公司承辦的 CSITE 2021 中國（青島）

國際紡織服裝 / 制鞋供應鏈博覽會（以下簡稱山東紡博會）于 2021 年 6 月 28-30 日，在青島國際

博覽中心成功舉辦。

展會具有如下三個特點：

一是規(guī)模大、參展商眾多、輻射北方市場。作為山東首個通過國際 UFI 認證的專業(yè)展會，以

北方為核心，輻射華東、華北、東北、西北各產業(yè)集群。吸納超 1800 家國內外優(yōu)質服裝設備廠家、

服裝生產廠家、面輔料廠家、紡織品印花工業(yè)廠家以及皮革鞋機鞋材廠家的聯(lián)合參與，助力服裝

制鞋上下游企業(yè)的產業(yè)轉型與升級。7 大主題展會鏈接上游生產、中端制造、下沉渠道買家，訂單

對接會、電商大會、招商推介會、非物質文化遺產展等 30+ 優(yōu)質活動、吸引超專業(yè)采購商 80000

人次。

二是促進新舊動能轉換，加速產業(yè)升級。展會現(xiàn)場從智能智造縫制設備生產線到最新綠色環(huán)

保工業(yè)數(shù)碼印花設備新舊動能轉換，從新功能面輔料發(fā)布到，到環(huán)保、全自動一體智能化鞋革設

備及材料等，一站式展出國內外多家知名品牌及展品，匯聚頂尖標桿龍頭企業(yè)和政府協(xié)會等優(yōu)勢

資源助力。機器換人、綠色環(huán)保材料、智能解決方案，幫助行業(yè)從傳統(tǒng)作業(yè)模式過渡到智能、協(xié)

作的高效新興模式，持續(xù)堅持推動服裝行業(yè)實現(xiàn)從制造強國向時尚強國再跨越的新征程。

三是走在數(shù)字經濟發(fā)展前端，雙線賦能產業(yè)。主辦升級“會展 +”體系，以新品牌“海名云展”

為企業(yè)提供線上會展等數(shù)字化平臺及服務，線上展示、在線供需匹配、線上直播、云相冊等多重

傳播渠道，雙線融合為客戶提供更便捷的策展服務。走在數(shù)字經濟發(fā)展的前沿，主辦攜參展商持

續(xù)轉變發(fā)展方式，聚焦產業(yè)本質，不斷加快數(shù)字技術和產業(yè)的深度融合。

本生活等新興崛起品牌。

展會具有如下三個特點：

一是智能黑科技致力家電服務。多款明星產品亮相本次博覽會，亮點紛呈，比如在創(chuàng)

維體驗開車；體驗康佳家庭智慧服務平臺；現(xiàn)場體驗智能家居 : 比如全自動門鎖，通過手機

APP、藍牙等控制，指揮智能家居互聯(lián)互通，通過情景開關，打開空調、床簾等一系列全景體

驗。 比如海爾將智慧家庭“5+7+N”全場景定制化解決方案，把智慧廚房、智慧客廳等 5 大生

活空間以及 7 大全屋方案“搬到”現(xiàn)場，讓參觀者現(xiàn)場體驗智慧家居的魅力。

二是體驗有品質和設計感的小家電?？萍几薪o予人的更多是便捷，但追求更有品質的生活，

還需要各種智能小家電的輔助。在此次 AWE 展會上，除了大品牌的炫技，各種原創(chuàng)品牌、小

家電也成為重要的角色。

三是有獎互動體驗，現(xiàn)場參與?！绑w驗感”也是這次 AWE 的亮點之一。AWE 通過各種

智能化的產品體驗，來為參展人群提供“只有你想不到的”娛樂體驗，從而大幅度提升觀眾參

與度與體驗感。展會現(xiàn)場的優(yōu)質體驗，也是區(qū)別于線上展會的獨特優(yōu)勢。

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

（四）重工業(yè)中各類細分行業(yè)展覽數(shù)量和面積出現(xiàn)回升，汽車產業(yè)類

展覽數(shù)量和面積均為最高

從展覽數(shù)量看，在 2021 年舉辦的所有重工業(yè)類展覽中，汽車產業(yè)類展覽數(shù)量最多，其次是電

子與自動化類展覽和建筑工程機械類展覽，工業(yè)設備維修類展覽和電氣電力能源類展覽分別位列

第四、第五位。前十大重工業(yè)細分行業(yè)展覽均出現(xiàn)不同幅度上升和下降。其中，汽車產業(yè)類展覽

同比增幅最明顯，2021 年共舉辦展覽 308 個，相對于 2020 年增加 125 個，同比上升 68.3%，保持

重工業(yè)類展覽數(shù)量之首；電子與自動化類展覽共舉辦 89 個，相對于 2020 年增加 13 個，同比上升

17.1%；建筑工程機械類展覽共舉辦 60 個，相對于 2020 年增加 19 個，同比上升 46.3%；工業(yè)設

備維修類展覽共舉辦 54 個，相對于 2020 年增加 14 個，同比上升 35.0%；電氣電力能源類展覽共

舉辦 41 個，相對于 2020 年增加 10 個，同比上升 32.3%。見表 2.9。

案例 6：2021WOF 溫州國際眼鏡展線上線下雙輪驅動助力展會“乘風破浪”

第十九屆溫州國際眼鏡展，于 2021 年 11 月 5-7 日在溫州國際會展中心成功舉辦。在“國內

國際雙循環(huán)發(fā)展格局”下，本屆展會著重利用互聯(lián)網技術，實現(xiàn)線下與線上雙線模式，讓展會物、

人跨疆域互動，賦能展會效能。展會設立六大展館，總展示面積規(guī)模超 32000 平方米，參展商 500

家，覆蓋全國主要產區(qū)。

展會具有三大特色：

一是多元拓展優(yōu)化展會結構。展會為期 3 天，共吸引 10000 多人次采購商參觀、洽談，400

余家全國主要眼鏡產區(qū)的各類眼鏡生產制造企業(yè)參展，涉及原材料、配件、包裝、鏡片、鏡架和

儀器及制造設備，展會現(xiàn)場意向金額近 50 億元。展會首次設立電商展區(qū)，吸引亞馬遜、阿里巴巴

等知名電商頭部平臺和相關配套服務商參展，為鏡企從事電商搭建便利平臺。創(chuàng)意設計展示區(qū)，

集聚行業(yè)知名眼鏡設計師和優(yōu)秀青年眼鏡設計師作品，設計賦能行業(yè)新動能。

二是活動緊跟熱點助行業(yè)交流發(fā)展。2021 中國 ( 溫州 ) 眼鏡跨境電商高峰論壇，以“觀勢、

謀局、智行”為主題，邀請行業(yè)大咖，圍繞平臺建設、供應商的開發(fā)、采購、備貨倉儲、營銷、

交付等核心環(huán)節(jié)，解讀海外市場前景，洞悉跨境行業(yè)新風向，助力鏡企跨境出藍色。中國 ( 甌海 )

眼鏡產業(yè)技術發(fā)展論壇論壇聚焦眼鏡產業(yè)智能化發(fā)展趨勢，通過品牌建設助推眼鏡產業(yè)轉型升級，

力促眼鏡產業(yè)發(fā)展新跨越。

三是線上新模式方興未艾，未來可期。采用線下與線上直播的雙線模式，通過流動式直播，

讓未能到場的國內外參觀商隔著屏幕也能參與這場盛會。在現(xiàn)場貿易配對會活動中，為 100 多家

國內眼鏡產業(yè)鏈展商， 通過 264 場實時視頻洽談的方式，“面對面”匹配對接商貿，參與外方買

家有 52 位涉及 37 多個國家地區(qū)。

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第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

表 2.9 2021 年十大重工業(yè)細分行業(yè)展覽數(shù)量

序號 細分行業(yè) 展覽數(shù)量 序號 細分行業(yè) 展覽數(shù)量

1 汽車產業(yè) 308 6 機床模具 35

2 電子與自動化 89 7 化工石化產品 34

3 建筑工程機械 60 8 IT 及通訊 21

4 工業(yè)設備維修 54 9 鑄造冶金焊接 19

5 電氣電力能源 41 10 水技術及處理 17

從展覽面積看，在 2021 年舉辦的所有重工業(yè)類展覽中，汽車產業(yè)類展覽辦展面積最大，成

為自 2012 年以來穩(wěn)居重工業(yè)展覽細分行業(yè)中展覽總面積最大的行業(yè)類別，電子與自動化類展覽緊

隨其后，建筑工程機械類展覽、工業(yè)設備維修類展覽和機床模具類展覽辦展面積分別位列第三、

第四和第五位。前十大重工業(yè)細分行業(yè)展覽面積均有不同程度的上升和下降。其中，汽車產業(yè)類

展覽辦展總面積為 1115.8 萬平方米，相對于 2020 年增加 330.9 萬平方米，同比上升 42.2%；電

子與自動化類展覽辦展總面積為 338.6 萬平方米，相對于 2020 年增加 37.5 萬平方米，同比上升

12.4%；建筑工程機械類展覽辦展總面積為 201.5 萬平方米，相對于 2020 年增加 26.0 萬平方米，

同比上升 14.8%；工業(yè)設備維修類展覽辦展總面積為 163.7 萬平方米，相對于 2020 年減少 9.3 萬

平方米，同比下降 5.4%；機床模具類展覽辦展總面積為 137.0 萬平方米，相對于 2020 年增加 8.5

萬平方米，同比上升 6.6%。見表 2.10。

表 2.10 2021 年十大重工業(yè)細分行業(yè)展覽面積

序號 細分行業(yè) 展覽面積（萬平方米） 序號 細分行業(yè) 展覽面積（萬平方米）

1 汽車產業(yè) 1115.8 6 電氣電力能源 120.6

2 電子與自動化 338.6 7 IT 及通訊 76.6

3 建筑工程機械 201.5 8 鑄造冶金焊接 69.3

4 工業(yè)設備維修 163.7 9 化工石化產品 59.0

5 機床模具 137.0 10 水技術及處理 49.9

案例 7：2021 第十九屆上海國際汽車工業(yè)展覽會作為成全球第一個如期舉辦的 A 級車展

由中國汽車工業(yè)協(xié)會、上海市國際貿易促進委員會、中國國際貿易促進委員會汽車行業(yè)分會

主辦的 2021 第十九屆上海國際汽車工業(yè)展覽會于 2021 年 4 月 19 日至 28 日在國家會展中心 ( 上海 )

舉行。以“擁抱變化”為主題的 2021 上海車展是自新冠疫情以來今年全球第一個如期舉辦的國際

A 級車展，受到了來自行業(yè)各界的高度關注，極高含金量的展示內容和全球性的戰(zhàn)略屬性，為世

界汽車工業(yè)發(fā)揮出了頂級車展的領軍作用；充分彰顯了中國成功抗擊疫情后經濟全面復蘇與增長，

提振了全球車市信心。本屆車展共有來自 1000 家知名汽車展商傾情參與，共接待觀眾 81 萬人次，

展出總面積 36 萬平方米；展出整車 1310 輛，其中全球首發(fā)車 128 輛，凸顯出了“十四五”開局

之年汽車行業(yè)深度變革的時代呼喚，為中國從汽車大國邁向汽車強國提供向上突破的加速度。

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

案例 8：2021 第十七屆中國國際機床展覽會詮釋“融合共贏 智造未來”

由中國機床工具工業(yè)協(xié)會主辦，并與中國國際展覽中心集團公司共同承辦的第十七屆中國國

際機床展覽會（CIMT2021），于 2021 年 4 月 12―17 日在北京中國國際展覽中心（新館）舉辦。

本屆展會展品展出面積 13.5 萬平方米，來自全球 27 個國家和地區(qū)的 1500 多家展商將攜 10 多萬臺

套機床工具產品參展；同時，展會還將嘗試辦展新模式，開通 CIMT2021 中國國際機床展覽會線

上展會，與線下實體展會形成有效互動。

展會有四大看點：

一是數(shù)字化技術發(fā)展迅速，各種數(shù)字化應用工具競相爭輝。數(shù)字化改善了制造業(yè)業(yè)務流程的

基礎構架，是市場競爭以及改進業(yè)務的必要條件。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，一個“數(shù)字孤島”匯聚

成數(shù)據(jù)流，貫穿于產品的全生命周期。本屆展會通過 CAD、CAM、CAE、CAPP、ERP、數(shù)控機

床等產品，集中展示數(shù)字技術與傳統(tǒng)制造技術融合的最新成果。

二是互聯(lián)互通標準，推進智能制造攜同發(fā)展。數(shù)字化工具之間實現(xiàn)互聯(lián)互通，能夠簡化機床

設備與用戶 IT 基礎設施的連接并降低其費用，減輕人力資源負擔、提高項目實施速度和降低成

本，對于實現(xiàn)智能制造至關重要的。當前，已經制定的互聯(lián)互通標準有：中國的 NC-Link、美國的

MTConnect、歐洲的 Umati。屆時，這三家標準應用成果都將在 CIMT2021 展會上亮相，相互交流，

共同促進全球機床工具產業(yè)智能制造的發(fā)展。

三是自動化與智能技術，助推制造效率提升。展會期間，全球知名企業(yè)集中展示相關熱點應

用領域的自動化解決方案和柔性制造系統(tǒng)。同時各類先進復合加工機床，現(xiàn)場演示復合加工制造

技術的最新成果。展會期間，許多展商現(xiàn)場演示各種智能技術的應用場景。

四是專精特產品，展示細分市場服務能力。本屆展會上，諸多參展企業(yè)推出針對汽車、航

空航天、醫(yī)療器械、3C 產業(yè)、工程機械、船舶制造等用戶領域所開發(fā)的專、精、特產品，充分展

示企業(yè)超群出眾的服務開發(fā)能力。

案例 9：國際紡都“智造”助力——2021 年首屆紹興國際紡織機械智能制造展覽

會成效顯著

2021 年首屆紹興國際紡織機械智能制造展覽會由中國機械國際合作股份有限公司、紹興市商

務局、中國國際貿易促進委員會紹興市委員會、中國國際商會紹興商會主辦，西麥克國際展覽有

限責任公司承辦，于 2021 年 10 月 26-28 日在中國輕紡城國際會展中心成功舉辦。展覽會面積共

11000 平方米，參展企業(yè)共計 150 多家，分別來自浙江、江蘇、上海、北京、福建、廣東等 14 個省市。

展會共吸引 2500 余家單位，8000 多人參展參會，線上受眾突破 5 萬人次，配套 4 場論壇及主題活

動，意向成交額達 2 億元。

展會有三大看點：

一是參展成效顯著。省內企業(yè)展會現(xiàn)場意向交易額超過 1000 萬元，意向簽約近 500 萬元；恒

天重工股份有限公司在展覽會現(xiàn)場簽訂了 1000 余萬元的成套項目供貨合同；多家企業(yè)機器設備被

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第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

案例 10：2021 漢諾威上海工業(yè)聯(lián)展助力推進中國“智”造

2021 漢諾威上海工業(yè)聯(lián)展于 2021 年 10 月 26 日 -29 日在上海新國際博覽中心舉辦，共吸引

3000 多家海內外知名企業(yè)，展出面積共達 22 萬平方米。本屆工業(yè)聯(lián)展由多個上下游行業(yè)展會強勢

打造而成，通過展商、觀眾、媒體、論壇活動的全面聯(lián)動，結合線上線下相結合的先進展示手段

與主辦方漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司長時間的磨礪和沉淀的豐富辦展經驗，完成了一個貫

通產業(yè)鏈、構建貿易鏈的絕佳平臺的搭建。

展會具有以下特點：

一是首次推出“匠心云采配”活動。對于展商而言，可以與海外買家線上洽談，獲得真實采

購需求和潛在訂單。對于海外買家而言，足不出國，即可高效尋找合適的供應商。首年云采配活

動共挖掘到來自 33 個國家 / 地區(qū)的 90 多位買家，由主辦方精準匹配買賣雙方的供需情況，撮合線

上配對超 1200 場次，預計交易額近 9000 萬美金 / 年。參與活動的參展商及海外買家均對“云采配”

活動給與了高度評價。2021 年，“云采配”已成為展會的品牌活動，自展前 4 個月啟動延續(xù)至展

會后 2 個月，真正做到不局限于展期 4 天的全方位服務，為展商挖掘真實、精準的海外訂單。

二是在線參觀提供高效的網絡參觀之旅。為海外專業(yè)買家及國內因疫情原因不能前來參觀的

行業(yè)技術人員提供在線直播觀看服務，海內外買家不出國門，直擊現(xiàn)場。展后主辦方還通過新媒

體渠道、行業(yè)媒體平臺轉播視頻。2021 年展會主辦方還與德國海外商會聯(lián)盟 (AHK)、日本流通研

究社攜手現(xiàn)場參觀采訪其旗下會員企業(yè)，并向德國、日本以及全球觀眾播放。

三是展會之外的新玩法開拓。在疫情常態(tài)化的新形勢之下，聯(lián)展主辦方也在積極開拓線上線

下結合的新玩法，努力通過開辟新渠道賦能企業(yè)、推動行業(yè)交流，打造智能制造生態(tài)圈。2021 年，

主辦方不僅延續(xù)了新媒體運營，更是在展會以外延伸出了線上論壇、企業(yè)高層訪談、線下工廠參

觀見學等等豐富多樣的活動，基本上達到了月均一至兩次的頻率，這不僅為企業(yè)提供了更多展示

形象與成果的機會，也為觀眾在展期之余，持續(xù)地提供來自展會的高質量服務。

現(xiàn)場訂購。

二是線上線下融合。展會采用線上線下融合辦展模式，擴大參展展范圍，并提供更為廣泛和

便捷的交流平臺。線上展中，向越南、泰國、孟加拉、巴基斯坦、馬來西亞和印度六國做參展企

業(yè)公司推介。在國外客戶一對一對接過程中，印度客戶就水刺生產線與恒天重工做了深入交流，

并尋求報價。通過線上展會平臺邀請東盟、日本等國家近 50 家采購商，在展會期間與線下參展企

業(yè)進行線上對接洽談，通過“小編帶你看展覽”帶領線上觀眾觀展、參展。

三是推動產業(yè)發(fā)展。本屆展會展品囊括紡織主機和專件、配件，范圍覆蓋紡紗機械、針織機

械、織造機械、染整機械、縫紉設備、工業(yè)配件、紡織零部件及附件等，實現(xiàn)一站式采購。行業(yè)

龍頭企業(yè)帶來尖端、高質量的紡機展品，助力紡織業(yè)智能制造的轉型升級。同時主辦方將設備生

產廠家?guī)У讲少徤叹奂?，把?yōu)質設備和技術送到采購商身邊，直接打通紡織設備與產業(yè)對接渠道，

助推紹興市從全球面料知名貿易聚集地，向紡織全產業(yè)鏈綜合性產業(yè)基地升級，成為世界級紡織

產業(yè)示范區(qū)。

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

案例 11：2021 年成都國際汽車展覽會促消費成績斐然

由成都市人民政府、中國國際貿易促進委員會汽車行業(yè)分會主辦，成都世紀城會展集團有限

公司、漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司、中國國際貿易促進委員會四川省委員會共同承辦的第

二十四屆成都國際汽車展覽會（以下簡稱成都國際車展）于 2021 年 8 月 29 日－ 9 月 7 日在中國

西部國際博覽城成功舉辦。本屆展會具有四大特色：

一是新消費新定義，全面提振車市信心。本屆成都國際車展以“潮動蓉城 ? 樂駕不凡”為主題，

匯聚 126 個國內外知名汽車品牌，參展車輛 1600 輛，展出總規(guī)模 20 萬平方米，舉辦了 61 場新品

發(fā)布會，展期 10 天累計入場觀眾達 41.093 萬人次，產生 37730 臺汽車訂單，成交額 65.16 億元。

二是創(chuàng)新活動形式，豐富現(xiàn)場體驗。為迎合年輕消費者的個性化需求，成都國際車展提出跨

界“新玩法”，攜手王府井 Beauty，聯(lián)合抖音、知乎、微博等線上平臺，打造“車展奇妙夜”、“帶

著問題看車展”、“Chengdu Beauty 車展美學派對”等特色 IP 活動，開啟跨界新風尚。通過雙線

展會方式，豐富車展體驗，激發(fā)話題熱點。

三是緊貼行業(yè)趨勢，促進新能源發(fā)展。響應國家號召，大力發(fā)展新能源產業(yè)，本屆成都國際

車展單獨設立了新能源汽車館，吸引蔚來、小鵬、理想等近 20 家新能源汽車品牌首次在西南地區(qū)

大規(guī)模集結，現(xiàn)場銷量創(chuàng)歷史新高，新能源品牌發(fā)展一片向好。舉辦“中國汽車先鋒論壇”，圍繞“融

資潮”“用戶潮”“技術潮”三大關鍵詞開啟交流，推動我國汽車產業(yè)的國際化可持續(xù)發(fā)展。

案例 12：浙江義烏國際智能裝備博覽會成為華東地區(qū)最具影響力展會

浙江義烏國際智能裝備博覽會始創(chuàng)于 2013 年，由浙江省經濟和信息化廳、浙江省商務廳、浙

江省科技廳和義烏市人民政府共同主辦，中國機電產品進出口商會承辦。經過九年的發(fā)展，已打

造成為華東地區(qū)制造業(yè)最具知名度和影響力的展會之一，其精準的定位、鮮明的主題吸引了越來

越多的知名廠商、采購商蜂擁云集，締造出了一個散發(fā)著無窮商業(yè)魅力的交易平臺；其所展示的

各種前沿技術，所彰顯出來的種種變革趨勢，更成為引領產業(yè)未來發(fā)展的“風向標”，揭示出一

個又一個“風口”之所在，并在行業(yè)引領、展貿對接、國際合作等方面獨具特色。展會發(fā)展呈現(xiàn)

以下特點：

一是夯實品牌根基，強化品牌效應，領軍企業(yè)齊聚。堅持創(chuàng)新驅動，增強品牌新活力，通過

組織重點行業(yè)產業(yè)鏈、供應鏈對接走訪活動，吸引了思愛普、海爾卡奧斯、海正等重點行業(yè)國內

外百余家領軍企業(yè)參會，集聚效應不斷提升，同時重點展示近年來具有“零突破”意義的產業(yè)化

應用項目，逐步形成最大規(guī)模、產業(yè)鏈最完整的智能裝備產業(yè)博覽會。

二是鑄成產業(yè)生態(tài)，聚焦強鏈補鏈，全面突破攻堅。依托龍頭企業(yè)優(yōu)勢 , 背靠展會，培植壯

大高端裝備制造骨干企業(yè) , 大力推進裝博會智能化、特種化、專精化、高端化 , 以企業(yè)集聚促產業(yè)

發(fā)展；通過裝博會平臺 , 為產品研發(fā)提供技術支撐。企業(yè)抱團發(fā)展 , 讓參展參會企業(yè)“朋友圈”不

斷擴大，并通過垂直整合產業(yè)鏈和制造能力布局 , 培育發(fā)展優(yōu)勢 , 促進企業(yè)高質量發(fā)展，一批批企

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第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

（五）服務業(yè)各類細分行業(yè)展覽數(shù)量和面積出現(xiàn)回升，休閑時尚藝術

旅游類展覽數(shù)量、醫(yī)藥醫(yī)療保健類展覽居面積各居首位

從展覽數(shù)量看，2021 年舉辦的所有服務業(yè)類展覽中，休閑時尚藝術旅游類展覽數(shù)量上升到第

一位，而醫(yī)藥醫(yī)療保健類數(shù)量下降到第二位，公共安全防偽類展覽、教育培訓招聘類展覽數(shù)量和

環(huán)境保護類展覽分列第三、第四和第五位。得益于疫情的有效控制，除特許經營類展覽外，前十

大服務業(yè)細分行業(yè) 2021 年展覽數(shù)量均出現(xiàn)增加。其中，休閑時尚藝術旅游類展覽共舉辦 181 個，

相對于 2020 年增加 80 個，同比上升 142.5%；醫(yī)藥醫(yī)療保健類展覽共舉辦 168 個，相對于 2020

年增加 56 個，同比上升 50.0%；公共安全防偽類展覽共舉辦 47 個，相對于 2020 年沒有變化；教

育培訓招聘類展覽共舉辦 45 個，相對于 2020 年增加 8 個，同比上升 21.6%；環(huán)境保護類展覽共

舉辦 40 個，相對于 2020 年增加 9 個，同比上升 29.0%。見表 2.11。

表 2.11 2021 年十大服務業(yè)細分行業(yè)展覽數(shù)量

序號 細分行業(yè) 展覽數(shù)量 序號 細分行業(yè) 展覽數(shù)量

1 休閑時尚藝術旅游 181 6 公共服務業(yè) 33

2 醫(yī)藥醫(yī)療保健 168 7 運輸交通物流 32

3 公共安全防偽 47 8 酒店設備 28

4 教育培訓招聘 45 9 特許經營 25

5 環(huán)境保護 40 10 金融保險房產 21

從展覽面積看，在 2021 年舉辦的所有服務業(yè)類展覽中，醫(yī)藥醫(yī)療保健類展覽位居辦展面積

之首，休閑時尚藝術旅游類展覽位居第二，酒店設備類展覽、公共安全防偽類展覽辦展面積和教

育培訓招聘類展覽分別位列第三、第四和第五位。前十大服務業(yè)細分行業(yè)展覽面積均有不同程度

的回升。其中，醫(yī)藥醫(yī)療保健類展覽辦展總面積為 451.6 萬平方米，相對于 2020 年增加 101.2 萬

業(yè)緊跟龍頭企業(yè)發(fā)展步伐 , 各行企業(yè)正加速崛起。多條優(yōu)勢產業(yè)鏈共同發(fā)展 , 將裝博會全面打造成

產品高端、產業(yè)鏈完善、區(qū)域特點鮮明的產業(yè)集群展會。特別是近年來，通過組織工廠智能化診

斷團、展前產業(yè)鏈供應鏈對接會等活動，鍛造了“3+365”展貿對接“金名片”。

三是全球精準對接，實施一企一策，助力構建新發(fā)展格局。裝博會依托義烏本地常駐外商

優(yōu)勢，及承辦單位中國機電商會國際合作渠道強勢注入，展會每年外商到場率持續(xù)保持在 10% 以

上的增長。歷屆裝博會期間，組織開展多場采購政策宣講及采購需求發(fā)布活動，一系列關鍵性配

套措施保障展會資源精準滴灌，旨在為參展商、采購商打通智能制造與貿易流通全鏈條服務，有

效助力構建雙循環(huán)新發(fā)展格局。

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

案例 13：第 130 屆中國進出口商品交易會成面積最大服務業(yè)展會

第 130 屆中國進出口商品交易會（廣交會）于 2021 年 10 月 15 日至 11 月 3 日在線上線下融

合舉辦，總展期 20 天。本屆廣交會按 16 大類商品設置 51 個展區(qū)，總面積 118.5 萬平方米，標準

展位約 6 萬個，重點邀請境外機構 / 企業(yè)駐華代表、境內采購商等參會。線上展增加開發(fā)適合線下

應用場景和線下引流功能。第 130 屆廣交會成都交易團共有 15 家企業(yè)參加線下展，共有展位 25 個，

分布在 6 個展區(qū)，其中品牌展位 9 個，一般性展位 16 個，展品涵蓋電子消費品及信息產品、五金

工具、鞋、汽車配件等；線上參展企業(yè) 68 家、線上展位 194 個，報名參加線上直播 49 人次。

案例 14：2021“雙灣聯(lián)動”跨境電商發(fā)展趨勢高峰論壇暨選品采購大會成效顯著

浙江遠大國際會展有限公司策劃并主辦的首屆“雙灣聯(lián)動”跨境電商發(fā)展趨勢高峰論壇暨選

品采購大會（以下簡稱“雙灣論壇選品會”）于 2021 年 5 月 18 日至 19 日在浙江杭州成功舉辦。

它是首個鏈接杭州灣與深圳灣地區(qū)跨境賣家、跨境供貨商、跨境服務商的大型精品式專業(yè)跨境電

商交流大會。大會采用深度體驗式的形式，“干貨”論壇與開放式展位加休閑會議洽談區(qū)相結合。“雙

灣地區(qū)”跨境生態(tài)鏈互補，論壇與選品聯(lián)動交流，近 4000 平方米選品與服務商展位，各級政府領導、

商協(xié)會和百億級跨境電商公司負責人等重要嘉賓 200 余人；到場專業(yè)跨境電商賣家超 5000 人次。

展會具有以下三個特點：

一是多省聯(lián)動，“雙灣”跨境賣家全覆蓋。大會積極聯(lián)系組織省內外及跨境電商行業(yè)相關單

位參會。浙江、廣東、江蘇、山東、福建、河北、陜西、山西、北京、上海等地跨境電商賣家積

平方米，同比上升 28.9%；休閑時尚藝術旅游類展覽辦展總面積為 356.9 萬平方米，相對于 2020

年上升 90.3 萬平方米，同比上升 32.8%；酒店設備類展覽辦展總面積為 197.2 萬平方米，相對于

2020 年上升 96.7 萬平方米，同比上升 96.3%；公共安全防偽類展覽辦展總面積為 122.5 萬平方

米，相對于 2020 年增加 19.7 萬平方米，同比上升 19.1%；教育培訓招聘展覽類展覽辦展總面積為

109.8 萬平方米，相對于 2020 年增加 17.9 萬平方米，同比上升 19.5%。見表 2.12。

表 2.12 2021 年十大服務業(yè)細分行業(yè)展覽面積

序號 細分行業(yè) 展覽面積（萬平方米） 序號 細分行業(yè) 展覽面積（萬平方米）

1 醫(yī)藥醫(yī)療保健 451.6 6 環(huán)境保護 108.0

2 休閑時尚藝術旅游 365.9 7 運輸交通物流 86.1

3 酒店設備 197.2 8 其他 81.7

4 公共安全防偽 122.5 9 休閑時尚藝術 74.7

5 教育培訓招聘 109.8 10 公共服務業(yè) 52.4

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第二章 2021 年中國國內展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

極組織參加，30 多家省內行業(yè)商協(xié)會組織選品企業(yè)參加，40 多家跨境知名單位共同合作推廣及社

群邀約。選品展區(qū)精心組織了具有跨境電商經驗，及能配合跨境電商前期試單等的外貿公司或外

向型工廠參展，高質量的供應商受到了參會跨境賣家的一致好評；服務商展區(qū)邀請了一大批國際

及國內優(yōu)秀的跨境服務企業(yè)參展，為跨境賣家提供了高質量的服務。

二是全渠道廣告媒體推廣。大會以華東、華南地區(qū)為主體對本次活動在跨境電商圈進行了廣

告推廣及信息全覆蓋，僅互動吧單平臺，就達到了 18000+ 瀏覽量、714 次轉發(fā)、793 人報名，手

機短信息覆蓋推送上萬名專業(yè)跨境賣家。大會期間，10 余家新聞媒體到場進行報道宣傳，包括新

華社等主流媒體均對本次活動進行了發(fā)文報道。大會后，各類信息報道超 200 余條，“雙灣論壇

選品會”的影響力持續(xù)發(fā)酵。

三是大咖分享干貨滿滿。大會論壇邀請了 31 位嘉賓進行了為期 2 天的 24 場論壇分享。出席

分享的跨境電商圈內知名人士包括廣東省跨境電子商務協(xié)會創(chuàng)始會長 / 海貿會創(chuàng)始人劉智勇、海貿

會商學院院長林智勇、雨果跨境副總裁鄧龍鋆、求實人力資本創(chuàng)始人郝偉臣、深圳市跨境電子商

務行業(yè)發(fā)展促進會執(zhí)行會長徐元虎、杭州市全瓚電子商務有限公司 CEO 謝何銘等，就跨境電商的

機遇與挑戰(zhàn)、電商發(fā)展新格局、跨境電商價值理性回歸、跨境電商發(fā)展趨勢等進行分享，高規(guī)格

的分享嘉賓陣容帶來了滿滿的干貨。

案例 15：2021 中國（內蒙古）東盟線上國際博覽會開創(chuàng)線上云展成果豐碩

2021 年 11 月 20 日 -12 月 20 日，由內蒙古自治區(qū)商務廳主辦，遠大國際展覽有限公司承辦，

北京環(huán)球宜選科技有限公司技術支持的 2021 中國（內蒙古）東盟線上國際貿易博覽會隆重上線，

為國內外貿易雙方搭起數(shù)字橋梁。本屆內蒙古東盟線上博覽會共有 31 家內蒙古企業(yè)參展，永磁發(fā)

電機、專用車、無縫鋼管等機械產品、羊絨制品等輕工消費品、人造草坪等戶外用品、膨潤土等

化工產品、蜂蜜、牛肉等食品、葵花籽等干果羊 700 多種特色出口商品。

展會具有以下四個特點：

一是取得了豐碩成果。在展會舉辦的 30 天中 , 前 12 天展示期間，來自 96 個國家的 36828 名

海外買家訪問本次展會，海外買家通過企業(yè)展廳向參展企業(yè)發(fā)了 394 條采購意向。內蒙 30 家企業(yè)

已經參加了 60 余場線上視頻采購會議。對接會上，邀請了來自馬來西亞、泰國、越南、菲律賓、

澳大利亞的專業(yè)采購商與內蒙企業(yè)進行線上對接洽談，對接會上收到外商采購意向 394 個。經過

對接洽談，意向成交達 1068 萬美元。

二是在線視頻洽談會周期長。入駐宜選企業(yè)可以參加為期一個月的在線展會，展會結束后，

企業(yè)可以關注宜選的視頻洽談會，看到適合的會可以申請報名參會。

三是多樣化線上展覽形式。在東盟線上博覽會線上展廳首頁會顯示展會期間海外采購商點擊

瀏覽量（參觀人數(shù)）及注冊采購商數(shù)量，同時展商可以在網上擁有獨立展廳；通過展廳頁面直達

展商官網，讓采購商能夠更全面了解展商，從而更快達成交易；通過展廳多樣化產品展示，以及

人性化的詢盤轉化按鈕，更直觀地向采購商介紹產品參數(shù)，提高詢盤轉化。在此次內蒙古東盟線

上博覽會中，國際采購團隊從 400 萬全球采購商數(shù)據(jù)庫遴選出對參展行業(yè)和產品有具體采購需求

的海外采購商，進行一對一詳細溝通，精確匹配國內供應商具體產品類別，正式邀請雙方在視頻

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

采購會上進行具體洽談。采購會為外貿供需雙方組織了多語種視頻推介、視頻看廠、視頻洽談等

線上 B2B 外貿洽談對接服務，讓大家切身感受到了數(shù)字時代的技術和服務創(chuàng)新為傳統(tǒng)企業(yè)出海帶

來的新力量。

四是博覽會全球推廣。通過智投平臺向 Google、Facebook、Youtube 等全球主流線上平臺進

行精準付費推廣，最大化地挖掘出海外采購商采購需求。同時在月訪問量達到 6000 萬人次的宜

選 ecer.com 站內，多維度地向買家推廣，最大化展示和吸引了買家參觀展會，挖掘采購需求。

中國國際貿易促進委員會 35

第三章 2021 年國際貿易數(shù)字展覽發(fā)展概況

當前，國外疫情形勢依然嚴峻，我國出國展覽仍面臨重大挑戰(zhàn)，阻礙了我國外貿企業(yè)通過展

會與國外客商對接，影響我國企業(yè)開拓海外市場和擴大出口貿易。舉辦國際貿易數(shù)字展覽既是應

對疫情緩解企業(yè)燃眉之急的重要舉措，也是利用互聯(lián)網新技術創(chuàng)新展覽服務業(yè)態(tài)的模式創(chuàng)新。

一、國際貿易數(shù)字展覽發(fā)展現(xiàn)狀和特征

2021 年，在新冠疫情常態(tài)化下背景下，國際貿易數(shù)字展覽逐漸成為展覽工作中的重要手段和

補充內容，為中外工商界交流合作搭建了更便捷、更有效的數(shù)字平臺。

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

1. 全球傳統(tǒng)展會加快數(shù)字化轉型。根據(jù) 2021 年 UFI 發(fā)布的《UFI 全球展覽行業(yè)晴雨表》數(shù)據(jù)，

全球 58% 的受訪者在現(xiàn)有的展覽產品中增加了數(shù)字服務和產品（如應用程式、數(shù)字廣告牌和數(shù)字

看板），這一點在亞太地區(qū)尤為明顯（67%）。UFI 和 Explore《全球復蘇研究項目》調研結果顯示，

大約一半的受訪者表示已經歷過某種形式的線上活動，其中三分之二的參展商曾在第三方舉辦的

線上活動上發(fā)言或自己舉辦過線上活動；52% 的受訪者認為線上活動的內容與線下現(xiàn)場活動所能

提供的內容和質量差不多，甚至更好。新冠疫情爆發(fā)以來，包括著名的柏林國際消費電子展和法

蘭克福書展在內的多場會展通過線上為主、線上線下結合或完全線上模式如期舉行，英富曼線下

會展活動也轉為線上，勵展博覽集團旗下的各類展會都推出了各種數(shù)字化產品，方便全球展商和

買家參與世界各主要市場的專業(yè)性商業(yè)展會。

2. 國家和地方積極扶持數(shù)字展會發(fā)展?！秶窠洕蜕鐣l(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035 年遠

景目標綱要》指出，要加強關鍵數(shù)字技術創(chuàng)新應用，加快推動數(shù)字產業(yè)化，推進產業(yè)數(shù)字化轉型。

國務院辦公廳印發(fā)《關于推進對外貿易創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》，提出“創(chuàng)新服務模式，推進貿易

促進平臺建設”。商務部辦公廳印發(fā)《關于創(chuàng)新展會服務模式 培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關工作的

通知》，推進展會服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動能。貿促會展覽

管理辦公室印發(fā)《關于創(chuàng)新展會服務模式的指導意見》，探索運用新技術新手段創(chuàng)新展覽業(yè)態(tài)和

模式的新思路、新途徑，加快推進數(shù)字外貿和展會平臺建設，為更多外貿參展企業(yè)和國外采購商

線提供在線交流洽談機會。各地政府積極發(fā)布數(shù)字展會相關支持性政策，創(chuàng)新開展大量線上活動，

助力行業(yè)加快復蘇。

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

（二）發(fā)展特征

以線上展覽、智慧展覽為代表的國際貿易數(shù)字展覽呈現(xiàn)如下特征：

1. 突破時間局限。實體線下展會是眾多參展商在固定的時間內進行交流展示的盛會，一般只

召開 3-4 天，由于時間限制，存在有企業(yè)和觀眾無法到場參與，展會的熱度與輻射帶動的時間窗

口極為有限。而數(shù)字展會可以突破展會時間上的局限性，不受展會邊界、展出檔期的限制，不但

在展會前期準備階段即可充分宣傳、預熱，更在展會舉辦結束后還可以繼續(xù)提供延續(xù)性服務，將

展會的宣傳窗口持續(xù)延伸，滿足全球各地觀眾 24 小時無障礙參觀，不受展會開閉館限制。另外，

數(shù)字展會更加靈活、穩(wěn)定，展會結束后，相關新聞、圖片、視頻等也可以永久傳播和保存，做到

展會永不落幕。

2. 打破空間限制。數(shù)字展會能夠延伸與擴大線下實體展會展覽展示空間。線下展會展出規(guī)模

往往受展館場地空間限制，既有可能因為展館空間有限縮減規(guī)模，也有可能由于空間太大無法分

割出租而不得不增加租館成本。而數(shù)字展會使用的是虛擬空間，通過大數(shù)據(jù)與云計算等高新科技

手段不但能夠提供理論上無限數(shù)字空間擴容，更能按需分配有效提升數(shù)字空間的使用效率，可超

越地域、交通和地域邊界的限制，有利于開拓境內外市場，打造優(yōu)質特色商品的線上貿易平臺，

境內外商家可隨時隨地“逛”展訂貨，開展國際化市場化交往溝通。同時，疫情防控常態(tài)化背景下，

數(shù)字展會減少人員聚集，降低疫情傳播風險。

3. 組展和參展成本低。傳統(tǒng)會展的籌備需展臺租賃、實景搭建、人力成本、時間成本、宣傳

成本等一系列花費，耗資巨大，限制中小企業(yè)的參展意愿。與實體展會相比，數(shù)字展會極大地節(jié)

省了籌備成本，只需在線上補充產品信息及企業(yè)介紹，觀眾可通過公眾號、小程序鏈接或 APP 等

入口進行參觀，為參展商省去人員差旅、產品運輸費用及宣傳物料印發(fā)等眾多費用，降低參展門檻，

使更多企業(yè)有機會向觀眾展示自身產品。對于組展者而言，數(shù)字展會減少了不可控因素的潛在威

脅，不用擔心天氣、偷盜、無人觀展或現(xiàn)場混亂帶來的隱患。對于展商而言，除展位預訂外，線

上展會將不會發(fā)生展品物流、展臺裝修、廣告租賃、信息通訊、現(xiàn)場服務及人員差旅、食宿等費用，

也節(jié)省了簽證辦理、酒店預訂、交通運輸及相關業(yè)務成本。對于觀眾而言，節(jié)約了差旅費用與時

間成本，更是解決了因距離遙遠、檔期沖突等原因而不能參展、參觀的缺憾。

4. 資源節(jié)約、安全環(huán)保。傳統(tǒng)大型展會的開展往往伴隨著嚴重的資源浪費。如參展商展臺搭

建材料、活動方廣告標牌及宣傳物料、展會提供的各類服務設備都只有一周不到的生命期，且大

部分會被拆除丟棄，難以循環(huán)利用。數(shù)字展會則很好地避免了這些浪費，打造安全可靠的展會經濟。

5. 供采對接更加精準。參加傳統(tǒng)展會需吸引盡可能多的目標客戶并了解客戶需求，展會結束

后需整理客戶信息并開展針對性的跟蹤服務，從而實現(xiàn)潛在客戶轉換。但數(shù)字展會通過大數(shù)據(jù)分

析可實時給出數(shù)據(jù)信息，實現(xiàn)精準對接，輔助企業(yè)開展或調整營銷推廣活動，有利于會展企業(yè)、

主辦方（組織方）依托數(shù)字化手段，進行商業(yè)信息的精準傳播與撮合，實現(xiàn)精準營銷，為參展商、

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第三章 2021 年國際貿易數(shù)字展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

采購商、專業(yè)買家提供個性化服務，提升核心競爭力。

（三）存在問題

數(shù)字展會雖然取得很大成功，但是還處在試錯與探索階段，盈利模式還不清晰、參展體驗有

待改善，尤其是技術應用與現(xiàn)實需求在契合度上還需要進一步磨合，主要存在以下缺陷：

一是缺乏直觀性和真實性。對于很多需要實體樣品參展（如工業(yè)機電類），或更適合當面交

流的區(qū)域性市場（如日本），數(shù)字展會無法讓買家真正觸摸到展品，而展商也更期待面對面的交流，

通過自身現(xiàn)場的溝通和銷售額能力來贏得客戶。

二是存在安全與信任危機。線上展會主要依靠的是互聯(lián)網技術，這不可避免的存在著網絡環(huán)

境不夠規(guī)范和傳播途徑不夠安全的問題，不利于民眾對于增加線上展會的認可度。線上展會在交

易時，雙方存在信任問題和第三方認證的完善問題。需求方的不認可間接導致供給方對于線上展

會的忽視，阻礙了線上展會的進一步發(fā)展，如：民眾由于擔心信息的泄露和電信詐騙等問題而對

數(shù)字化的推廣產生抵觸情緒。

三是買家和展商的行為預期不一致。得益于數(shù)字展方便的檢索和推薦功能，買家的效率被大

大的提高了，但這也導致了他們的在線時間不會很長，溝通也比較簡略。而對于展商而言，他們

仍按照線下展的預期在準備他們的工作，他們希望看到的買家紛至沓來，每個買家和他們聊很久，

在實際情況中很少發(fā)生。另一方面，由于時差的原因，歐美地區(qū)展會的下午時段，原本是參展活

動的高峰，可國內的展商卻是后半夜，在線率會比較低。

二、境外國際貿易數(shù)字展覽經驗做法

境外展商借助 5G、云計算、大數(shù)據(jù)等技術積極搭建國際貿易數(shù)字展覽平臺，將 AI、虛擬技術、

營銷自動化、直播與連線、集成應用等最新技術引入到國際貿易數(shù)字展覽運營管理與服務，通過

大數(shù)據(jù)掌握買家、供應商信息，極大提高了供采雙方對接效率。

（一）提升外延增值服務水平

各主辦方根據(jù)當前參展企業(yè)需求開發(fā)新的技術應用手段，針對當前各類技術層面存在的不足

不斷改進，例如優(yōu)化界面設置、增強互動體驗、加強內容建設等，以更好的展示內容、傳達意圖、

服務觀眾；同時，主辦方也配套了整合式移動應用程序，提供圖片編輯、訂單管理和信息中心等

功能，讓供應商隨時隨地發(fā)布新的產品及服務訊息。以香港“貿發(fā)網采購”為例，買家除可利用

瀏覽器隨時在移動裝置舒適地瀏覽平臺外，更可通過集香港貿發(fā)局展會、產品雜志及“貿發(fā)網采購”

平臺于一身的 HKTDC Marketplace App 采購。此外，市場需求也加快推動了會展企業(yè)、主辦方（組

織方）制定數(shù)字化轉型發(fā)展戰(zhàn)略，在專業(yè)人才、安全保障和企業(yè)文化方面加大投入力度。主辦方（組

織方）在展會閉幕后，運用線上平臺，采取回放、舉辦會議等方式大大提升了展會外延增值服務水平。

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

案例 1：2021 漢諾威工業(yè)博覽會數(shù)字展通過提供外延服務延時效應顯現(xiàn)

2021 年漢諾威工業(yè)博覽會數(shù)字展根據(jù)工業(yè)行業(yè)展會特點設置了主旨演講頻道、工業(yè) 4.0 頻道、

國際頻道、展商頻道、論壇對話頻道、同期活動頻道 6 個線上直播頻道，全面展現(xiàn)了機械工程技術、

電氣工程技術和 IT 公司的創(chuàng)新力量，與此同時，其還證明未來貿易展會終將采用“線上 + 線下”的

混合形式。本屆展會期間，共有 1800 余家參展企業(yè)向 9 萬多名注冊觀眾展示了 1.05 萬種產品和創(chuàng)

新解決方案。會議板塊吸引了約 1500 名專家參與，討論了諸如工業(yè) 4.0、工業(yè)流程數(shù)字化、供應鏈

管理、輕型材料、氫燃料和電動汽車等主題，最終創(chuàng)造了超過 350 萬次頁面瀏覽量，在參展商和產

品搜索界面提交了 70 余萬次搜索查詢，在線會議和參展商現(xiàn)場直播觀看次數(shù)達到約 14 萬次。

2021 年漢諾威工博會數(shù)字展組委會調查顯示，線上數(shù)字展與線下實體展反饋信息基本相同，受

關注的焦點仍是大型企業(yè)。對 1100 位觀眾的調查顯示，多數(shù)觀眾是首次“參觀”，此前未參加過線

下漢諾威工博會；對其中 456 家參展商的調查顯示，48% 參展商傾向參加線下實體展；47% 參展商

傾向線上數(shù)字展與線下實體展互相補充；69%參展商表示獲客達到預定的套餐承諾數(shù)量（S套餐50人、

M 套餐 200 人、L 套餐 500 人、XL 套餐 1000 人），大部分未達到承諾數(shù)量的為 S 和 M 套餐客戶。

其中，XL套餐參展商平均獲客高達3800人，最高獲客為6777人。2021年漢諾威工博會數(shù)字展閉幕后，

主辦方繼續(xù)在線上平臺開展各類會議、活動錄播活動，一直持續(xù)至 2021 年 7 月底，而參展商在線展

廳持續(xù)開放至 2021 年年底。根據(jù)統(tǒng)計顯示，2021 年漢諾威工博會數(shù)字展閉幕后，繼續(xù)購票觀眾為

99 人，登錄觀眾為 5319 人，頁面瀏覽為 38243 次。

案例 2：勵展博覽集團通過組建數(shù)字垂直化產品開發(fā)和管理體系提升線上展會效果

勵展博覽集團舉辦的數(shù)字展會主要依托傳統(tǒng)線下展會的買家、展商數(shù)據(jù)庫，而非原創(chuàng)新的純數(shù)

字展會，產品開發(fā)采用總部提供的各類底層功能模塊，如數(shù)據(jù)庫、聊天室功能、檢索速配模塊等，

頁面布局、登陸界面等前端設計由各展會項目組決定和自行開發(fā)。由于集中了開發(fā)資源和采用由集

團總部提供的模塊化功能組件模式，使得勵展博覽集團旗下的數(shù)字展會，在底層數(shù)據(jù)庫結構，數(shù)據(jù)

接口等方面做到了高度統(tǒng)一和平臺架構的基本穩(wěn)定。同時，由于前端界面是由各項目團隊獨立開發(fā)，

因此能夠很好適應不同展會在不同市場的個性化展現(xiàn)需求，滿足不同市場的客戶的使用習慣和行為

模式。

2021 年 3 月，英國勵展博覽集團在首席技術官（CTO）下新增設“首席數(shù)字化產品官”職務，

負責勵展集團的數(shù)字化產品戰(zhàn)略與執(zhí)行，項目運維主要依托原有比較成熟的數(shù)字化運營體系和團隊，

并推出了自助化在線服務系統(tǒng)，在線提供自助查詢和各類功能的指引教程，界面更貼近手機和社交

媒體使用習慣，方便客戶更加快捷地學會使用平臺。在深度服務方面，勵展博覽集團國際銷售部（RX

ISG）一方面為展商提供了完整的培訓服務，對于一些有特殊需要的客戶，專門配備海外項目團隊，

直接在線解決客戶問題；另一方面為展商提供了額外的人工邀約和買家匹配服務，以確保最終參展

效果。

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第三章 2021 年國際貿易數(shù)字展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

（二）匯聚優(yōu)質國際買家及供應商

主辦方充分利用線上數(shù)字平臺為買家舉行采購會及交流活動，安排合適的供應商與買家會面

洽談，協(xié)助供應商開拓更多商機。一是采購詢盤源源不絕。匯聚來自世界各地的登記買家，包括

每年參加展會的優(yōu)質買家，推出 App 版平臺，并開通交易功能，配合買家使用流動媒體及小批量

交易，讓買賣雙方隨時隨地網上交易并洽商。二是小批量即時交易締造更多商機。供應商可因訂

單數(shù)制定不同價錢，亦可于線上銷售樣品，減省了收款的時間及行政費用；亦可選擇相關展會“小

批量采購”產品陳列專區(qū)展示線上精選產品，線上線下接觸更多買家。

案例 3：香港貿發(fā)局“貿發(fā)網采購”平臺基于買家資源進行精準對接

2021 年 3 月 17 日至 4 月 8 日，“國際采購匯”成功舉行，這是香港貿發(fā)局因疫情首次推出的“網

上加實體”混合展覽，匯聚了超過 1400 名來自 20 個國家及地區(qū)的展商，吸引了近 2.3 萬名來自 131

個國家及地區(qū)的買家參與。為協(xié)助中小企捕捉機遇，香港貿發(fā)局積極借助全球 50 個辦事處網絡及人

工智能商貿配對平臺“商對易”（Click2Match），共促成超過 7000 場網上商貿配對會議。

截至目前，香港貿發(fā)局已為 13 萬家優(yōu)質供應商和 200 萬名國際買家，每年建立超過 2400 萬個

商貿聯(lián)系。作為貿發(fā)局的線上交易平臺，貿發(fā)網采購一站式匯聚貿發(fā)局線上線下客戶資源。主題月

期間，貿發(fā)網采購通過 edam 電子郵件推廣、社交平臺等多元渠道，完成每周快訊精準觸達，喚醒

并刺激買家資源需求。同時，通過推廣渠道進入“貿發(fā)網采購”平臺的買家，能夠優(yōu)先看到主題月

相關行業(yè)的供應商信息 / 產品。另外，成為貿發(fā)網采購”平臺供應商后，可以在“小批量采購”線

上交易專區(qū) (smallorders.hktdc.com) 向買家銷售可供 5-1000 件小批量訂購的產品，無需額外上臺費及

傭金。供應商以 PayPal 商家賬戶進行線上交易，可迅速收取交易款項，更可享受多家物流供應商提

供的貨運優(yōu)惠。

案例 4：法蘭克?！癐SH digital”平臺積極促成客戶及供應商有效對接

2021 年 3 月 22 日至 26 日，2021 年德國法蘭克福衛(wèi)浴、暖通、制冷展 ISH 首次以線上形式舉辦。

作為主力參展商之一，德國菲斯曼打造了 Viessmann live 直播平臺，在展會周期間全方位展示了最新

產品及創(chuàng)新成果，與行業(yè)伙伴開展深度合作，并持續(xù)擴展新的商貿網絡布局。超 4.7 萬名觀眾收看

了 277 場直播及線上活動，共計吸引了 6.9 萬名參與者，其中 42% 來自德國以外地區(qū)。除此以外，

作為線上展的另一傳播平臺，ISH Radio 吸引了 2.9 萬名聽眾。自展會結束起至 2021 年 4 月 1 日，

觀眾可以通過 ISH 的數(shù)字平臺預約與參展企業(yè)進行線上洽談；4 月 30 日前，平臺保持開放，為觀眾

提供展覽內容回看服務，確保每一位相關人士能夠接洽到潛在的客戶及供應商。

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

中國國際貿易促進委員會

（三）提供權威供應商認證服務

一是國際權威認證服務。為了讓買家的采購過程更便捷有效，一些主辦方與多家國際權威機

構合作，由第三方認證機構核實供應商資料及提供參考訊息，突顯誠信及實力。供應商所得的認

證標簽愈多，搜索排名愈高。二是廠房符合性檢核服務。由認證機構通過實地檢核供應商廠房在

質量、社會責任、環(huán)保和供應鏈安全四個范疇上的符合性，提供清晰簡潔的獨立報告，吸引買家

優(yōu)先考慮進行采購，檢核程序包括：首次聯(lián)絡，認證機構以電話或電郵聯(lián)絡供應商，通知檢核服

務安排；提交申請表，供應商在檢核服務進行前向認證機構提交已填妥的“廣房符合性檢核服務”

申請書及自我評估清單；確認檢核日期，認證機構通過郵件和電話與工廠（公司）確認到廠房實

地檢核的日期；現(xiàn)場審核，認證機構實地檢核廠房的符合性；完成審核及上傳報告，認證機構在

一個月內完成符合性檢核報告。

案例 5：2021 年美國拉斯維加斯消費電子展（CES）50 多年來首次線上舉辦

作為全球最大的消費技術產業(yè)盛會之一，始于 1967 年的 2021 年美國拉斯維加斯消費電子展

（CES）一直是科技領域的開年重頭戲，被看作國際消費電子領域的“風向標”。受新冠疫情影響，

2021 年 CES 首次以線上形式舉辦。據(jù)美國消費技術協(xié)會介紹，共有 1900 多家全球各地企業(yè)參加本

屆網絡展會，既包括佳能、聯(lián)想、TCL、英特爾、三星電子等科技巨頭，也包括一些初創(chuàng)企業(yè)。主

辦方在官網上打造了多媒體“數(shù)字展廳”，以 17 種語言介紹展會情況。參展企業(yè)在線展示人工智能、

5G、數(shù)字醫(yī)療、智慧城市、汽車科技等領域的創(chuàng)新技術和產品，并與合作伙伴、受眾在線交流互動。

為期 4 天的展會期間，還在線上舉行了 100 多場論壇。

三、貿促系統(tǒng)國際貿易數(shù)字展覽經驗做法

2021 年，升級后的“貿促云展”平臺以“融匯線上線下、聯(lián)結國內國際、服務中外企業(yè)、搭

建貿促平臺”為宗旨，以數(shù)字經濟新時代展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念為引領，累計服務上萬家參展商、

吸引上百萬專業(yè)賣家入場，助力中外企業(yè)保持和拓展國際貿易渠道。

（一）提供開放兼容性平臺

一是具有廣泛適用性。平臺既可以獨立舉辦線上展會，也可與線下展會充分融合，擴大并延

伸線下展會的功能作用；二是具有開放兼容性。平臺充分調研各知名互聯(lián)網企業(yè)的相關信息系統(tǒng)，

集各家之所長，兼收并蓄，廣泛借鑒與吸納了適用的各項前沿信息科技；三是系統(tǒng)功能強大。平

臺為展商提供圖文、視頻、直播、三維模型等多種展覽展示方式，為觀眾、采購商提供展區(qū)、行

業(yè)和應用場景等多類別參觀方式，支持買家與展商以圖文、音視頻方式實現(xiàn)即時性的互動交流，

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第三章 2021 年國際貿易數(shù)字展覽發(fā)展概況

中國國際貿易促進委員會

其中直播平臺與三維模型輕量化應用，極大提升了展覽展示效果。

（二）助推貿易撮合精準度

“貿促云展”平臺具備智能化推薦、撮合功能，通過對會展領域的行業(yè)數(shù)據(jù)與用戶領域的社

交數(shù)據(jù)進行深度融合，更好助力企業(yè)間的貿易撮合，全新平臺智能化 AI 系統(tǒng)使得交易撮合更加智

慧化，支持展位展品的智能搜索和推薦、商機線索的智能匹配、在線洽談智能翻譯及云直播互動等，

大幅提高供采對接效率和精準度。買家在平臺與各地區(qū)、各行業(yè)及不同規(guī)格、價位的展商、產品

與服務進行匹配對接，同時通過對買家軌跡等相關大數(shù)據(jù)智能分析，系統(tǒng)還會為參展商精準推薦

商業(yè)機會，促成客商互動與交易撮合的有效性與便捷性。系統(tǒng)可對觀眾、展商和展品的信息進行

精準推送和智能配對，具體體現(xiàn)為：觀眾在展商微門戶（展位）、展品頁均可關注、轉發(fā)、分享、

收藏、下載資料；支持即時消息系統(tǒng)（圖文、一對一視頻），客商實時互動（也可與主承辦互動）；

支持詢價、留言、線上及線下會議預約、洽購（直接生成企業(yè)標準訂單）；支持參展商通過直播

方式進行促銷活動；提供名片交換功能，手機 APP 直接存入通訊錄；通過結構化網頁方式幫助企

業(yè)更好的準備資料，同時以引流模式鼓勵參展商完善資料；通過對觀眾、展商、展品的標簽化管

理實現(xiàn)精準推送和智能匹配；設置獨立交易撮合頁面，集中展示關注度高的展商和展品；全文智

能檢索，結果分類展示，方便專業(yè)觀眾更快找到適合的展商。

（三）提升會展活動體驗度

通過騰訊云覆蓋全球的基礎設施，從性能上能夠確保連接大量的展商和觀眾，提供了更好的

用戶體驗。在商貿方面，B2B 上下游互聯(lián)互通，進行數(shù)字化的沉淀，從電子行業(yè)、汽配、印刷、

包裝、金融等多個行業(yè)，實現(xiàn)商品的數(shù)字化，并且可以承載千萬級、上億級的商品庫和在線商品。

在人工智能方面，智能客服可以通過機器人的 AI 能力，通過跟觀眾的簡單交流，挖掘出客戶的真

正需求，直接引導客戶到相關的論壇或直播室。在國際化方面，除多語言（包括小語種）外，還

支持了國際時區(qū)、國際手機短信及多幣種等能力，為“貿促云展”平臺舉辦國際性展會提供基礎

設施保障，為全球買家和展商提供更加本地化的參展體驗。

（四）賦能貿促生態(tài)共享度

貿促云展平臺充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，在運營上突出“生態(tài)”理念，引領行業(yè)合作伙伴融入平臺，

通過開放平臺的能力放大貿促功能作用，支持企業(yè)“一平臺多主辦、一主辦多展會、一展會連續(xù)辦”

的新型展覽平臺運營模式，助力主辦方高效率低成本搭建屬于自己數(shù)字會展平臺，實現(xiàn)生態(tài)共建，

達到互聯(lián)共贏。貿促云展平臺還致力于促進企業(yè)與企業(yè)間的交流與商貿互動，基于數(shù)字做智慧化

運營，幫助企業(yè)從營銷獲客、銷售轉化、交易協(xié)同、售后服務再到復購增購，形成完美數(shù)字化交

易閉環(huán)，最終通過“貿促云展”平臺為雙方企業(yè)搭建國際供應鏈、產業(yè)鏈、價值鏈服務平臺。

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

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（五）注重展會知識產權保護

在重點數(shù)字展會設立在線服務站，開展預警、咨詢和調解等法律服務，及時通報展會主辦方

有關展會知識產權的信息，提升企業(yè)對展會知識產權的創(chuàng)造、運用和保護水平；指導組展單位制

定線上參展知識產權工作方案，為企業(yè)進行專利與商標檢索提供便利，降低企業(yè)在線上展會中發(fā)

生知識產權糾紛的風險。主辦方層面，設置知識產權保護專欄，為參展企業(yè)和采購商提供知識產

權保護和貿易糾紛處理服務；參展商層面，針對網上舉辦的特點，加強技術保障，建立保護機制，

通過設定瀏覽產品、參與直播的采購商和觀眾范圍來保護自身的知識產權。

案例 6：2021 年區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定（RCEP）成員國國際貿易數(shù)字展覽會

以“網展貿 MAX”為依托助力參展企業(yè)與采購商精準對接

2021 年 7 月 28 日至 8 月 6 日，2021 年區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定（RCEP）成員國國際貿易數(shù)

字展覽會依托“網展貿 MAX”，充分運用互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術，集在線數(shù)字資訊、洽談、

展示、撮合于一體，通過在線展示、數(shù)字匹配、數(shù)據(jù)挖掘、信息推送、商洽對接、貿易直播等多種

功能和手段，為中國企業(yè)與 RCEP 地區(qū)的買家提供溝通、交流、開展經貿投資合作的平臺，利用大

數(shù)據(jù)對買家分布、買家類型、采購習慣、采購渠道、買家瀏覽量及常用搜索詞等買家采購行為進行

分析，并通過自動撮合對接功能進行精準配對，在以往的“1+1”對接模式（買賣雙方）基礎上創(chuàng)新

地推出了“2+3”數(shù)字對接模式，即買賣雙方加上兩名外貿助理和一名翻譯人員，有效促進買家賣家

精準配對、順暢對接，切實提升貿易效果。本次展會為參展企業(yè)打造了新穎、便捷、務實、高效的

在線貿易交流平臺，吸引了來自智能制造、新能源及設備、汽車及零配件、機電設備等多個行業(yè)和

領域的 2000 家企業(yè)參展，20000 余名來自 RCEP 成員國的各行業(yè)專業(yè)采購商在線參觀洽談。多家參

展企業(yè)在新對接模式下與來自馬來西亞、日本、菲律賓等 RCEP 成員國的買家完成服裝服飾、手機

配件、建材瓷磚等采購訂單，意向成交總額達 858 萬美元。

案例 7：2021 年中國—大洋洲及南太地區(qū)國際貿易數(shù)字展覽會通過“貿促云展”平

臺取得良好成效

2021 年 6 月 28 日至 7 月 7 日，中國—大洋洲及南太地區(qū)國際貿易數(shù)字展覽會在“貿促云展”

平臺舉辦，共有來自北京、浙江、安徽、天津、山東、廣東、湖北、湖南等十余個省區(qū)市的 413 家

企業(yè)參展，累計展出展品達 6254 件，涵蓋農業(yè)及農產品加工設備、新能源及智能制造、醫(yī)療防疫用

品及設備、汽車及零配件、建材及家居裝飾用品、日用消費品等多個行業(yè)。參展企業(yè)通過“貿促云

展”平臺以圖片、文字、視頻、3D 展示等方式，全方位介紹企業(yè)及產品，并通過在線洽談、交換名

片、平臺智能撮合、直播等方式與專業(yè)買家在線溝通接洽，共吸引了來自澳大利亞、新西蘭、巴布

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第三章 2021 年國際貿易數(shù)字展覽發(fā)展概況

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亞新幾內亞、斐濟、薩摩亞等 10 余個國家的 3712 專業(yè)觀眾注冊參觀，累計參觀量 8211 人次，達

成意向采購金額累計超過 70 萬美元。展覽會同期還舉辦了“防疫物資”、“農業(yè)及相關設備”、

“日用消費品”、“建筑建材”、“汽車汽配”、“智能制造”等 6 場線上行業(yè)對接會，助力參

展企業(yè)精準接洽。包括洛陽愛森生物科技有限公司在內的 150 家中方企業(yè)參加了直播展示和業(yè)務

對接洽談活動，與來自澳大利亞、新西蘭、斐濟等國家的 120 家專業(yè)采購商在線進行了一對一商洽，

取得良好成效。

本次展會使用的“貿促云展”平臺對原有的數(shù)字展覽平臺進行了升級、改進，廣泛借鑒、吸

納了各項前沿信息技術手段，系統(tǒng)功能強大：可為展商提供圖文、視頻、直播、三維模型等多種

展覽展示方式；為觀眾、采購商提供展區(qū)、行業(yè)和應用場景等多類別參觀方式；支持買家與展商

以圖文、音視頻方式實現(xiàn)即時性的互動交流。平臺還具備在線會議系統(tǒng)和推薦、撮合的智能化匹

配系統(tǒng)，為參展商與買家的商務洽談提供便利。

案例 8：2021 年中國—南美國際貿易數(shù)字展覽會借助“Matchup Expo”平臺促成

線上展取得實效

2021 年 6 月 21 日至 6 月 30 日，中國—南美國際貿易數(shù)字展覽會成功舉辦。本屆數(shù)字展以中國

企業(yè)為參展主體，以南美洲各國買家需求為核心，利用數(shù)字展覽平臺為企業(yè)提供在線交流洽談機會

和精準配對服務，是促進中國與南美國家關系進一步走深走實的具體行動。觀眾及買家邀請方面，

商會會展部與江蘇聯(lián)亞通過多種渠道，全力推進在南美洲各國的展會宣傳推廣、市場營銷和專業(yè)買

家邀請工作，經過努力，南美數(shù)字展吸引了來自中國、巴西、秘魯、哥倫比亞、厄瓜多爾、智利、

玻利維亞、阿根廷、烏拉圭、圭亞那、巴拉圭等 10 個國家的觀眾參觀，累計觀眾數(shù)量達 13，557 人，

其中境外觀眾 11057 人，累計參觀量 51763 人次，累積達成意向采購金額 3945 萬美元。展會期間還

舉辦了智能家居、消費電子、電力照明、五金建材、紡織品、汽摩配件共六大行業(yè)專場線上對接洽談會，

活動通過 ZOOM 視頻會議室進行，精準對接 211 家南美洲專業(yè)采購商及 174 家供應商，供需雙方共

開展389場線上視頻精準對接洽談會，吸引了近5057人次在線觀看，有效幫助國內企業(yè)開拓國際市場。

此外，為及時向展商提供有關法律咨詢，有效解決展覽會舉辦過程中參展企業(yè)與采購商之間的

知識產權和貿易糾紛，維護正常交易秩序，保障展客商的合法權益，在展中通過數(shù)字展覽平臺向企

業(yè)提供實時在線知識產權咨詢和專業(yè)法律咨詢服務，包括：按照國家相關法律文件要求，制定《2021

年中國—南美國際貿易數(shù)字展覽會貿易糾紛投訴及處理辦法》、《2021 年中國—南美國際貿易數(shù)字

展覽會網上參展責任書》、《2021 年中國—南美國際貿易數(shù)字展覽會知識產權投訴及處理辦法》等

基礎性法律文件，明確涉嫌侵犯知識產權的投訴及處理辦法，明確貿易糾紛投訴與處理流程；共享

針對國內企業(yè)與南美洲 12 國進行投資合作的《對外投資合作國別指南》；發(fā)布針對國內企業(yè)與巴西、

墨西哥、智利等重點國家進行投資合作的《企業(yè)對外投資國別營商環(huán)境指南》；通過南美數(shù)字展官

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中國展覽經濟發(fā)展報告（2021）

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案例 9：2021 年中國—南亞國際貿易數(shù)字展覽會利用 Trade China 平臺為企業(yè)提

供在線交流洽談機會和精準配對服務

2021 年 7 月 21 日至 30 日，2021 年中國—南亞國際貿易數(shù)字展覽會成功舉辦。本屆展覽會參展

注冊企業(yè)共計 1066 家，累計發(fā)布產品 32882 件，發(fā)布產品視頻 1332 個，展品類別涵蓋消費電子、

家用電器、家居禮品、機械、橡塑及包裝、食品及食品加工、家裝五金、服裝紡織、 汽摩配件、服

務貿易、醫(yī)療防疫等，累計吸引來自中國、印度、巴基斯坦、馬爾代夫、斯里蘭卡、孟加拉國、緬甸、

尼泊爾、不丹、新加坡等 13 個國家的 13240 名觀眾上線參觀，展期意向成交額約 586 萬美元。展覽

平臺還設立了包括“中國防疫成果”、“今日中國”、“中國品牌和服務貿易”等專區(qū)板塊。展覽

會同期舉辦了“食品及食品加工”、“家裝五金”、“家居禮品”、“消費電子及家用電器”、“服

裝紡織”、“ 汽摩配件”等 6 場線上行業(yè)直播對接會。南亞地區(qū)商協(xié)會領導、南亞國家駐華使館領導、

中外企業(yè)家代表以及有關機構代表等共計 300 多人在線參加了對接會。

案例 10：2021 年中國—中東及北非國際貿易數(shù)字展覽會借助數(shù)字展覽平臺“展貿

通 GTW”為中國與中東北非企業(yè)打通交易渠道

2021 年 6 月 15 日至 24 日，中國—中東及北非國際貿易數(shù)字展覽會利用數(shù)字展覽平臺“展貿通”，

將線下展會推上云端，展示“中國智造”，為中國與中東北非企業(yè)打通交易渠道，建立新的合作平臺。

本次展覽會配套舉辦了 6 場行業(yè)對接會，優(yōu)選基建與產能合作、農業(yè)與食品、家居建材、紡織與服裝、

日用消費品等行業(yè)企業(yè)，并特設中國 - 土耳其建交 50 周年專場。對接會提前了解中外雙方企業(yè)的合

作意向，最大化實現(xiàn)精準、高效對接，共吸引了 1071 家企業(yè)參展，累計發(fā)布展品 18682 件，展品類

別涵蓋農業(yè)食品、家居建材、服務貿易、汽車及配件、紡織品、機電產品、消費電子、醫(yī)療設備及

防疫物資等。

網平臺開設的知識產權在線咨詢端口，受理展會舉辦期間發(fā)生的參展企業(yè)涉嫌侵犯知識產權行為的

投訴；保證同時有 1-2 名法律顧問負責在線處理貿易法律糾紛投訴及其他法律咨詢的受理。