《你好生活》第三季

一、綜述

綜述

評(píng)分：8分

治愈系慢綜藝。

讓觀眾在快節(jié)奏的生活中慢下來，被壓抑的情感得到釋放。

簡(jiǎn)評(píng)：風(fēng)景優(yōu)美，文案出圈，和普通老百姓的生活相扣。腳踏實(shí)地，真心的幫助每一位需要幫助的人。

主持人+嘉賓的設(shè)置討巧，不追求熱門，只追求適合。既有能歌善舞的藝人，又有多才多藝的央視人。

節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，立意好，好評(píng)如潮

優(yōu)點(diǎn): 節(jié)目有自己的特色，并且一直高質(zhì)高量

主持人之間默契足，有層出不窮的“梗”

畫風(fēng)治愈，沁人心脾

缺點(diǎn)：缺乏官方賬號(hào)在社交平臺(tái)的宣傳

整體播放量不高

導(dǎo)演和觀眾之間的矛盾

?二、綜藝設(shè)置

常駐主持人

? 撒貝寧：幽默博才，“段子手”，但

是內(nèi)心細(xì)膩，在節(jié)目活躍氣氛，能動(dòng)能

靜

? 尼格買提：溫暖，情感豐富，踏實(shí)努

力，同時(shí)也是節(jié)目的制作人。

? 兩人多年好友，在節(jié)目進(jìn)行當(dāng)中既能

夠“相愛相殺”，又能夠靜下心來進(jìn)行

人生的暢談，為節(jié)目的錄制提供了豐富

的素材

嘉賓

以第三期（稻田）為例

? 央視主持團(tuán)隊(duì)

倪萍：團(tuán)隊(duì)當(dāng)中的“大家長(zhǎng)”，在團(tuán)隊(duì)

當(dāng)中起到穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)、上價(jià)值的作用

? 符合當(dāng)期主題的藝人：

毛不易：性格慢熱又不失幽默，勤勞踏

實(shí)

劉雨昕：貴州本地人，回到家鄉(xiāng)錄制節(jié)

目，更能融入當(dāng)?shù)?/p>

好妹妹樂隊(duì)：節(jié)目“老熟人”，多才多

藝，全面發(fā)展

人設(shè)安排

--以第七期（種子）為例

任務(wù)設(shè)置--以第六期（海底）為例

素顏出鏡

在海邊品嘗當(dāng)?shù)靥?/p>

色美食（西島炒粉、

椰子水）

提問+介紹，引出本

期主題--珊瑚

去到西島景區(qū)，向

專家學(xué)習(xí)潛水以及

珊瑚種植的基本知

識(shí)

下水嫁接珊瑚

和專家一起討論珊

瑚種植的目的以及

呼吁大家參與到修

復(fù)項(xiàng)目當(dāng)中

加入“海上書房”

小課堂，和當(dāng)?shù)睾?/p>

子進(jìn)行海洋知識(shí)的

交流與普及

來到海洋生物繁育

岸基實(shí)驗(yàn)基地，講

述關(guān)于海洋生物培

育的知識(shí)

任務(wù)邏輯

? 固定環(huán)節(jié)：和節(jié)目每期主題相符合的體驗(yàn)項(xiàng)目，飯后聊天

? 隨機(jī)環(huán)節(jié)：根據(jù)節(jié)目每期不同的主題來設(shè)置不同的體驗(yàn)項(xiàng)目（蓋房子、

畫畫、插秧等）

? 雖然每期節(jié)目的人物都不一樣，但是給出任務(wù)的邏輯是相似的—都是希

望嘉賓先從不同的環(huán)節(jié)感受到節(jié)目的主題，和節(jié)目的中心思想緊扣

? 每期節(jié)目不一樣的主題和不一樣的體驗(yàn)項(xiàng)目增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性以及未

知性，讓觀眾抱有期待，不會(huì)因?yàn)檫^多一樣的環(huán)節(jié)而使節(jié)目過于死板

戲劇沖突

—以第一、二期（小草、房子）為例

? 做操搗亂

? 上課和同學(xué)斗嘴

? 上課接“老師”的話

? 被罰站

? 最后被“大家長(zhǎng)”出面“威脅”

戲劇沖突

—以第一、二期（小草、房子）為例

? 飯后眾人閑聊

? 小尼講述自己母親生病，以及他現(xiàn)在

內(nèi)心的擔(dān)憂

? 撒貝寧闡述昨天自己過度“搗蛋”的

原因

演講/分享—以第三期（稻田）為例

常年生活在城市里的人被問到能在沒有

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電腦的地方生活多久（拋

出問題）

倪萍講述自己小時(shí)候關(guān)于的故事。

城市人太久沒有回到這種接近自然

的地方，有著許多的感慨

撒貝寧講述自己在窗戶外拍下的

內(nèi)容，眾人回憶童年，想回到無

憂無慮、充滿樂趣的小時(shí)候

上價(jià)值

? 節(jié)目的價(jià)值輸出基本都是在茶余飯后聊

天的時(shí)候以及做完任務(wù)之后的感悟

? 通過通過人物的行為以及戲劇沖突作為

鋪墊，到后期眾人閑聊之后才會(huì)明白當(dāng)

時(shí)他們做出這種行為的原因。并且大家

的聊天都是往深層次走，拋出了話題之

后就會(huì)往深處思考，從而達(dá)到升華

? 價(jià)值的主要輸出方式：主持人的口播、

聊天結(jié)束以后的轉(zhuǎn)景的字幕

服化道

以休閑裝為主，但是會(huì)更具

場(chǎng)景的變化而做出一定的調(diào)

整。

種珊瑚時(shí)的專業(yè)潛水服、裝

修房子時(shí)的工裝、裝修房子

時(shí)的手套、插秧時(shí)脖子上的

毛巾、挖筍時(shí)手上的道具、

背上的背簍等

視覺效果

? 與當(dāng)期的主題緊扣。拍攝種植玉米的主題就多使

用微距鏡頭下的玉米地的景，拍攝下海種植珊瑚

就以遠(yuǎn)景的大海作為銜接，根據(jù)每期具體的情況

而定。

? 在講述故事的時(shí)候會(huì)通過嘉賓的描述從而描繪出

一些簡(jiǎn)短的動(dòng)畫

!"#KV ? 人物在前，當(dāng)期主要的景在后

? 帶有當(dāng)期主題的鮮明特征

人物海報(bào)

? 同樣與當(dāng)期的主題相扣

? 可以通過海報(bào)看出當(dāng)期節(jié)目

的“精彩時(shí)刻”

? 海報(bào)的服裝與拍攝的地點(diǎn)融

合，融入當(dāng)?shù)?，更加扣緊

《你好生活》這四個(gè)字

后期剪輯

? 在錄制節(jié)目的過程當(dāng)中，嘉賓時(shí)不

時(shí)的會(huì)提到幕后的工作人員，后期

剪輯的時(shí)候運(yùn)用卡通形象加在畫面

里做出呼應(yīng)

? 會(huì)講提到的物體擬人化，和當(dāng)時(shí)的

情景相符合。比如撒貝寧說水怎么

還沒開？然后就給到水壺鏡頭，并

且加上表情，使得物體更加的生動(dòng)

形象

? 在嘉賓想不起來/說錯(cuò)了想說的話

的時(shí)候在旁邊加上小人頭說出正確

的答案

? 在嘉賓的頭上加上一些適當(dāng)?shù)脑兀?/p>

從而凸顯出人物的情緒。比如害羞

的時(shí)候加上兔子耳朵和紅臉蛋，在

說到和大海相關(guān)的內(nèi)容的時(shí)候在腦

袋上加上章魚海星等

后期剪輯

? 會(huì)在素材篇幅太冗長(zhǎng)的時(shí)候進(jìn)行一定的

加速處理

? 在稻田里插秧的時(shí)候通過大家一起唱歌

和鏡頭的切換從而實(shí)現(xiàn)篇幅的控制

? 撒貝寧和尼格買提在回來的路上碰見了

當(dāng)?shù)鼐用裨趻叻e水，上前去幫忙。后面

將鏡頭切換到地上的積水，加速了節(jié)目

的進(jìn)程

后期剪輯（BGM)

三、綜藝表達(dá)

傳播

? 豆瓣評(píng)分第二季第三季趨于穩(wěn)定，評(píng)分

都是8.0+

? 微博主話題閱讀量新增9億，討論量增

271萬。子話題閱讀量81億，討論量557

萬。全站衍生話題330個(gè)，視頻總播放

量4.5億，全程上榜79次

? 微博綜藝影響力榜、綜藝話題榜在播出

期間多期領(lǐng)跑，雙榜第一

? 主創(chuàng)成員在播出期間多次在微博和觀眾

進(jìn)行互動(dòng)，并且嘉賓參與接力

? B站評(píng)分9.9，2400萬+播放量

? 抖音播放量欠佳，抖音缺乏官方號(hào)宣傳

傳播技巧

? 金句頻出。央視主持團(tuán)隊(duì)作為班底，無論是主持人、嘉賓還是

后期，都有著豐厚的文學(xué)素養(yǎng)，金句“出圈”，增強(qiáng)了節(jié)目的

知名度，吸引更多的觀眾。

? 立意深刻。節(jié)目1-2期為一個(gè)完整的主題，每一期都有不同的

側(cè)重點(diǎn)以及想要傳遞給人們的價(jià)值觀。留守兒童、環(huán)境保護(hù)、

生態(tài)平衡、玉米種植、國(guó)家榮譽(yù)……都是節(jié)目想要展現(xiàn)給觀眾

的。以動(dòng)人的剪輯手法引發(fā)觀眾的思考。

? 深入生活。節(jié)目并不僅僅是有劇本，“演”出來，而是真切的

深入到普通人民群眾的生活當(dāng)中去，了解當(dāng)?shù)厝?、專家學(xué)者的

生活，了解他們背后的故事，令人深省。

? 慢綜藝。和平時(shí)城市人的快節(jié)奏的生活相反，讓觀眾在浮躁的

社會(huì)當(dāng)中找回純凈的心。

? 保持創(chuàng)新。每期節(jié)目都會(huì)有不一樣的活動(dòng)，并且進(jìn)行的井井有

條

年輕化

? 請(qǐng)來了相關(guān)的年輕群

體的、有熱度、有話

題度的藝人/主持人/

記者

? 后期可愛的、貼近生

活的剪輯

? 會(huì)討論嘉賓自己本身

的生活，拉近了和觀

眾的距離感

? 嘉賓多年齡段覆蓋，

老少皆宜

品牌關(guān)聯(lián)度

? 從日常的使用當(dāng)中引出紙巾，

念口播。并且在節(jié)目進(jìn)行當(dāng)中

介紹了竹制紙巾的砍伐方式，

和傳統(tǒng)的木漿制紙相比更加的

環(huán)保，起到了一定的宣傳作用

? 從嘉賓小時(shí)候的故事來引出奶

粉，更加富有趣味性且不生硬

品牌關(guān)聯(lián)度

? 怡寶的植入更加生活化。平時(shí)喝的水、

節(jié)目組的統(tǒng)一的服裝、抱枕都會(huì)印上

怡寶的logo。

? 貝蒂斯橄欖油：在做飯的時(shí)候、餐廳

吃飯的時(shí)候自然過渡到贊助品牌上

? 嘉賓在受到當(dāng)?shù)乩习傩盏年P(guān)注的時(shí)候

會(huì)將贊助商的產(chǎn)品贈(zèng)送表示感謝

品牌契合度

? 怡寶：與生活契合度高，作為日常必需品在節(jié)目

當(dāng)中出現(xiàn)的頻次也很高，潛移默化地影響觀眾。

并且在節(jié)目進(jìn)行當(dāng)中，怡寶也會(huì)做一些公益（比

如第二期）；節(jié)目進(jìn)行當(dāng)中節(jié)目組也會(huì)設(shè)置一些

環(huán)節(jié)和品牌相扣，比如尋找山泉水等，除此之外

還呼吁人們保護(hù)環(huán)境，關(guān)注自然，和節(jié)目的主題

相扣；

? 斑布紙巾：環(huán)保的理念和節(jié)目的主題相扣，并且

宣傳這款紙巾可以向節(jié)目的觀眾宣傳用紙環(huán)保的

理念。去作為生活當(dāng)中的必需品，擁有著無法替

代的地位。

? 貝蒂斯橄欖油：對(duì)于追求健康生活的人群來說，

是有一定的必要的。除此之外還可以將這個(gè)橄欖

油當(dāng)作禮品送給家人朋友，從而擴(kuò)大消費(fèi)群體。

? 君樂寶奶粉：和節(jié)目觀眾群體相符合。觀看節(jié)目

的觀眾有一部分是已婚已育的寶媽/寶爸，在節(jié)

目當(dāng)中進(jìn)行品牌的植入可以加深他們的印象，除

此之外送給朋友的孩子也是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇

感謝觀看！