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PROFILE

TABLE

OF CONTENT

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關(guān)于我們公司 —————————————— 00

發(fā)展歷程 ———————————————— 00

品牌理念 ———————————————— 00

品牌實(shí)力 ———————————————— 00

品牌受眾群體 ————————————— 00

品牌系列 ———————————————— 00

對標(biāo)品牌 ———————————————— 00

品牌營銷策略 —————————————— 00

關(guān)于

我們公司

肯德基（KFC）是全球最大

的快餐連鎖公司之一，在全

球150多個國家和 地區(qū)擁有

超24,000家分店。根2019

年數(shù)據(jù)，肯德基擁有超過

300.000名員工，每天為全

球約12百萬客戶提供服務(wù)。

肯德基以其獨(dú)特的炸雞菜品

而聞名。年銷售額超過270

億美元，公司的成功得益

于其強(qiáng)大的 品牌影響力和

廣泛的市場覆蓋。同時，

肯德基致力于可持續(xù)發(fā)展，

推行 環(huán)保措施和社會責(zé)任

項(xiàng)目，并積極參與當(dāng)?shù)厣?/p>

區(qū)的支持和慈善活動。

?1930年，山德士開設(shè)加油站，開始烹制炸雞

?1952年，首家肯德基門店在鹽湖城開業(yè)。

?1986年，百事以8.25億美元金額收購肯德基

?1987年，肯德基在北京開出國內(nèi)第一家門店

?1997年，肯德基與必勝客等重組為百勝集團(tuán)

?2016年，百勝中國從百勝集團(tuán)中分拆上市。

?2022年，肯德基中國門店數(shù)突破9000家。

發(fā)展歷程

肯德基（KentuckyiedChicken，肯 塔基州炸雞，簡稱KFC），

是美國跨國 連鎖餐廳之一，也是世界第二大速食及 最大炸雞

連鎖企業(yè)。主要出售炸雞、漢 堡、薯?xiàng)l、蓋飯、蛋撻、汽水

等高熱量 快餐食品。經(jīng)營理念是不斷推出新的產(chǎn) 品，或?qū)⒁?/p>

往銷售產(chǎn)品重新包裝，針對 人們嘗鮮的心態(tài)，從而獲得利潤。

中國 肯德基隸屬于百勝中國控股有限公司 （簡稱“百勝中

國”）。

品牌理念？

我們的優(yōu)勢

品牌理念：一起自在

價值觀：以人為 本，顧客滿意，溝通合

作，獎懲分明， 提供機(jī)會。

主要核心供應(yīng)商：

★圣農(nóng)

★鳳祥

★大成亞洲

★元盛

★泰森

★嘉吉

單 擊 此 處 添 加 文 本

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品牌系列

在餅皮上 放上黃

瓜條、京蔥絲和

甜面醬，非常迎

合國人的口味。

也與使用番 茄、

生菜的墨西哥雞

肉卷，形成了差

異化。

肯德基擁有產(chǎn)品數(shù)士款，以雞肉為主打，以此延伸出雞肉堡、

雞 翅、雞米花等美食，除此之外還擁有牛肉堡、海鮮、米飯、

粥、甜 點(diǎn)等其他產(chǎn)品，我們挑幾款來介紹。

如吮指原味雞

1987年進(jìn)入中國時唯一的

炸雞產(chǎn)品。其分為雞 翅、

旁肋、雞胸、三角和雞

腿五個部位，肉嫩皮香，

各有滋味。

葡式蛋撻

于2004年肯德基在

澳門購買的瑪嘉烈

葡撻配方。 口感

松軟，蛋香濃郁，

每年售出約4億個。

老北京雞肉卷

品牌受眾

學(xué)

生

兒

童

方便快捷，

花費(fèi)不高

相對緊湊的工作

生活需要便捷的

快 餐

肯德基有比

較好吃的炸

雞腿，可以

邊吃便到店

中的游樂場

玩

肯德基目前在中國的目

標(biāo)客戶以年輕男女為

中心，然后兼顧孩子與

年輕父母：這個定位

使得肯德基的裝修環(huán)境

及產(chǎn)品種類與之相適

應(yīng)。

肯德基在中國的定位為

不僅是快餐，更會宣

揚(yáng)休閑、放松、快樂的

生活方式，這使得其

一部分客戶在肯定其口

味的同時，也享受其

環(huán)境，鐘意并忠誠于消

費(fèi)肯德基，（在同類

行業(yè)市場的選擇上）

不同于一般飲食行業(yè)，

肯德基無明顯大小客

戶之分。換而言之，肯

德基為主要的零售銷

售場所，并如大的集團(tuán)

客戶或小的零售客戶

這也應(yīng)于肯德基微笑服

務(wù)的本質(zhì)

漢堡王

麥當(dāng)勞

對標(biāo)品牌

麥當(dāng)勞（McDonald's）是全球

大型跨 國連鎖餐廳，1955年創(chuàng)

立于美國芝加 哥，在世界上大

約擁有3萬間分店。主要 售賣

漢堡包，以及薯?xiàng)l、炸雞、汽

水、 冰品、沙拉、水果等快餐

食品。麥當(dāng)勞 遍布全球六大洲

119個國家，擁有約 32000間

分店，在很多國家代表著一種

美式生活方式。

漢堡王（BurgerKing）是全球

大型連 鎖快餐企業(yè)，在全球

100多個國家及地 區(qū)經(jīng)營著超

過17000家門店。其創(chuàng)始于

1954年美國邁阿密，James

DavidEdgerton兩位共 同創(chuàng)立。

從此，火烤牛肉開始了它的傳

奇之旅，漢堡王的特色“火烤”

秘技給世 界各地的消費(fèi)者帶來

原汁原味的美式火 烤牛肉風(fēng)味。

品牌營銷

瘋狂星期四 手游原神聯(lián)名

Thursday Joint signature

Brand

promotion

通過產(chǎn)品代言，游戲聯(lián)動，周邊和抽獎活動等方

式不斷擴(kuò)張營銷

Celebrity endorsement

明星代言 奧特曼系列

Ultra Series

Brand

promotion

一起自在 肯德基