溫州晚報品牌手冊

大器 成 “ ”

我們的

我們的基因

IP

我們的詩和遠方我們的分眾化我們的硬核力量我們的朋友圈

目錄

《溫州晚報》創(chuàng)刊于

1993 年 2 月 16 日，由溫州

日報報業(yè)集團主管主辦，

是甌越大地上最早誕生的

都市類報紙，榮獲全國晚

報二十強、中國品牌媒體

百強、地市晚報品牌十強

等榮譽。

我們的基因

我們的 IP

溫州晚報全媒體突出“紙短情長，相

融而生”的理念，積極擁抱、融入互聯(lián)網(wǎng)，

從一張“飛入尋常百姓家”的市民生活報，

變成“看溫州 ? 最生活”的全媒體傳播

服務平臺。報社依托一批在專業(yè)領域深耕

多年的記者，打造《法治?警園》、《健康?

珍言》、《文明?樂觀》《社區(qū)?周圍》《十八

樓調查 ? 雄音》《動車 ? 怡游》《都市 ?

情涵》等個性化品牌 IP。垂直類平臺視頻

號“溫州小財妹”、“健康一分鐘”及合

作平臺“溫州房哥”“悠悠塘河”深受行

業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛。

溫晚全媒體現(xiàn)擁有報

紙、 微 信、 微 博、 看 溫 州

APP、抖音等立體化傳播平

臺，覆蓋 300 多萬用戶。其

中微信用戶超 100 萬，2020

年 點 擊 量 1.45 億； 看 溫 州

APP 用戶 15 萬；抖音號粉

絲 70 萬；微博 70 萬；房哥

15 萬；親子派、大學堂、小

財妹、健康一分鐘等 30 萬。

我們的朋友圈

1. 創(chuàng)意活動有特色

2019 年 10 月 26 日至 27 日，2019 世界青年科學

家峰會（簡稱“青科會”）在溫州成功舉辦。青科會全

案策劃執(zhí)行工作由溫州晚報獨立承擔。溫州晚報緊扣盛

會的主題主線，匠心挖掘溫州城市優(yōu)勢資源，整合策劃

極具創(chuàng)意的方案，派駐青科會執(zhí)行團隊（150 余人），

從活動策劃到品牌傳播到會務承辦，成功策劃舉辦峰會。

國家主席習近平向大會致賀信。2006 年度諾貝爾物

理學獎得主喬治

? 斯穆特、2016 年度諾貝爾物理學獎

得主鄧肯

? 霍爾丹、1979 年度諾貝爾物理學獎得主謝

爾登

? 格拉肖、2010 年度諾貝爾化學獎得主鈴木章、

西湖大學校長施一公以及海外院士專家、著名青年科學

家代表、國際科技組織負責人等約 800 人出席，從科學

與技術、產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟、人文與社會、合作與治理等方面

展開對話，在思想交流、技術展示、項目合作、人才引

進等方面取得了一系列豐碩成果。

溫州晚報運行的“甌越院士之家”項目，是青科會落地

的最閃亮的一個成果之一。運行一年來，“甌越院士之家”

至今已喜迎 11 位院士“入家”，構筑了以院士為紐帶、人

才為核心、產(chǎn)業(yè)為支撐、金融服務為核心的區(qū)域性高端智力

集聚服務平臺，打造聚才引智“金字招牌”，實現(xiàn)院士專家

與地方社會的良性互動和同頻共振。截至目前，已有 10 個

科技成果項目實現(xiàn)轉化成功，8 項成果分別獲得浙江省工業(yè)

新產(chǎn)品稱號和實用新型專利。

我們的硬核力量

1. 創(chuàng)意活動有特色

溫州晚報 2020 年 8 月份組織策劃了

全國首個月光經(jīng)濟幸福生活周活動。以

“一場點一主題”分別在世紀廣場、印

象南塘等 5 地開展夜市活動，9 天吸引客

流 388.95 萬人次，撬動消費約 7.28 億元，

活動被時任省委常委、市委書記陳偉俊

批示肯定。2021 年，在疫情嚴控的背景

下，月光經(jīng)濟幸福生活周活動逆勢飛揚，

圓滿完成了市域活動全覆蓋。

我們的硬核力量

2. 溫州故事有新意

講好新聞故事，深入用戶心靈，傳播社會正能量，引領社會價值導向，是新聞媒體的使命，也

是溫州晚報的看家本領。

《“中國第一位個體工商戶”精彩蝶變 以民營企業(yè)家章華妹命名的市場昨開業(yè)》

榮獲 2020 中國新聞獎三等獎

《以前為生活造路 如今為生態(tài)讓路》

獲 2020 浙江新聞一等獎

《溫州“低頭族”處罰首單系列報道》

獲 2019 浙江新聞一等獎

《龍港立市“甩”了 626 枚公章》

獲 2019 浙江新聞一等獎

低頭族處罰首單系列報道。2019 年 1 月 15 日，溫州晚報策劃推出了獨家報道《溫州開出首張罰

款，處罰斑馬線上的“低頭族”》一文，引起了全國媒體（新華社、中央電視臺、人民日報、光明日

報、中新社等）的關注，相關閱讀量達到 3 億 +。除了轉載，包括人民日報、光明日報、中央人民廣

播電臺等各大中央級媒體還配發(fā)評論，點贊“溫州開了好頭，呼吁全國推廣”。此外，多家媒體還發(fā)

起了“全民討論”，登上微博熱搜，堪稱“現(xiàn)象級”宣傳。1 月 17 日，公安部交通管理局官方微博也

轉發(fā)報道了此事。4 月，中國計量大學的“三位一體”考題，列入了溫州首罰斑馬線“低頭族”事件；

7 月，溫州低頭族舉措登上“學

習強國”平臺；12 月 2 日交

通安全日當天，溫州公安交

警作為全國唯一一家交警進

行央視網(wǎng)絡直播。該系列報

道榮獲浙江新聞獎一等獎。

我們的硬核力量

《低頭族處罰首單系列報道》傳播路徑圖。

連續(xù) 15 年“蘭小草”報道。2002

年 11 月 17 日，一封署名為“農(nóng)民的兒

子蘭小草”的信和 2 萬元現(xiàn)金送到溫州

晚報——希望用 33 年時間，每年捐獻

2 萬元‘星雨心愿’善款，以報答養(yǎng)育

之情……溫州晚報主動介入全力策劃提

升，從此每年的 11 月中下旬，“蘭小

草”都會如約踐行承諾，托人送來 2 萬

元捐款，這一送就是 15 年。溫州晚報

連續(xù)追蹤報道，引起了溫州市民和新華

社、光明日報等中央媒體的廣泛關注和

追尋。2009 年，“蘭小草”被評為“溫

州改革開放三十年十大慈善人物”，

2. 溫州故事有新意

2011 年被評為“感動溫州十大人物”

等榮譽。但直到 2017 年的 10 月 20

日，“蘭小草”因病去世，才揭開

了“蘭小草”的真實身份?！疤m小草”

榮獲 2017 年感動中國人物?！疤m小

草”是溫州晚報持續(xù) 15 年報道的一

個典型，是溫州長期強化思想道德

建設，致力打造“大愛城市、誠信

社會、道德高地”品牌中，涌現(xiàn)出

來的一個城市的“道德偶像”，“蘭

小草”的大愛精神彰顯了城市力量。

該報道榮獲趙超構新聞獎特等獎、

浙江新聞獎二等獎。

我們的硬核力量

溫州晚報不僅能講好故

事，還擅長活動創(chuàng)意策劃，

創(chuàng)意形式豐富內容獨特新

穎，如策劃推出過城市發(fā)展

手冊、房博會、樓市地圖、

時尚生活周、綠文化節(jié)、親

子派、河湖論壇、大美溫州

杯足球賽等等一系列活動。

樓市地圖

我們的硬核力量

親子派活動。

3. 品牌外宣有力量

溫州晚報善于整合集團內部和外部平臺、資源，包括同屬溫州日報報業(yè)

集團的溫州日報、溫州都市報、溫州商報、科技金融時報、歐華聯(lián)合時報、

溫州新聞網(wǎng)、溫州人雜志，以及黨報閱報屏、學習強國溫州編輯部等。

我們的硬核力量

溫州晚報是中國晚報協(xié)會副

會長單位，是中國晚報攝影學會、

中國晚協(xié)文化分會、長三角 27

個城市都市類媒體聯(lián)合體主要核

心成員。中國晚報協(xié)會包括羊城

晚報、新民晚報、北京晚報、揚

子晚報、澎湃新聞等全國 180 多

家城市媒體，中國晚協(xié)最高新聞

獎——趙超構新聞獎評選基地落

戶超構故里文成。

中國晚協(xié)執(zhí)行會長、新民晚報社黨委書記社長朱國順授牌文成為趙超構新聞獎評選基地。

3. 品牌外宣有力量

溫州晚報 2015 年組織策

劃舉辦全國晚協(xié)會長會議暨全

國晚報總編輯聚焦溫州模式，

2016 年舉辦全國晚協(xié)聚焦大

美洞頭，2017 年全國百家晚

報總編輯超構故里行走進文成

活動，2018 年承辦“勇當‘探

路者’ 續(xù)寫創(chuàng)新史”主題論

壇暨全國媒體看溫州主題外宣

活動，2019 年長三角城市媒

體社長總編溫州行。

2015 年全國晚報總編輯聚焦溫州模式 30 周年活動。

我們的硬核力量

2017 年超構故里行活動。

2019 年長三角城市媒體社長總編溫州行活動。

2016 年海上花

園·大美洞頭

活動。

2020 年 9 月份組織策劃推出“長

三角晚報社長總編看溫州‘大建大美’

活動”，成功邀請中國晚報攝影學會、

新民晚報、揚子晚報、錢江晚報、新安

晚報、都市快報、合肥晚報、揚州晚報、

常州日報等32家長三角城市媒體參與。

共刊出近 50 篇新媒體文章和 22 個報

紙整版報道，全力聚焦溫州從“敢為人

先”到“大建大美”的發(fā)展蝶變。從“跳

出溫州看溫州”的全新視角，充分推升

了我市的美譽度。

3. 品牌外宣有力量

我們的硬核力量

近年來，報社秉持“政

務報道民生化，品牌活動立

體化”的理念，穩(wěn)固提升政

務、房產(chǎn)、金融、會展等報道、

活動、策劃版塊，取得豐碩

成果。同時，基于互聯(lián)網(wǎng)及

產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，深耕“老少

文益”四大產(chǎn)業(yè)，“老”即“養(yǎng)

老健康”，少即“中小學教

育”，文即“文化體育”，“益”

即“慈善公益”，著力發(fā)揮

比較優(yōu)勢。

我們的分眾化

1. 慈善公益平臺

以全國勞模、名記者鄭雪君為精心領頭雁，

打造“公益道德講壇”、“雪君工作室進社區(qū)”、

“慈善大宴”等一系列中國新聞名專欄和品牌

活動。

“公益道德講壇”2013 年 9 月 25 日創(chuàng)

辦，每周六開講一次，已成功舉辦了 300 多期，

700 多場講座，講師團隊有學者、政府官員、

企業(yè)高管和全國勞模等道德榜樣，聽眾達 10

萬人次，榮獲浙江新聞獎名專欄獎。

我們的分眾化

“雪君工作室進社區(qū)”是一個超高人氣

和自帶流量的活動平臺，自 2014 年 10 月起，

每周六帶領 10 多家公益志愿者組織走進社

區(qū)或村莊，至今已是 200 站，為成千上萬的

社區(qū)居民提供服務。

“慈善大宴”從 2003 年至今，已經(jīng)走過了 20 個年頭，這場專為溫州廣大市民籌備的“愛心盛宴”，

大門越開越廣，從一個主會場到增設多個分會場，從鹿城延伸至溫州全市，再到突破地域、國界限制，

辦到地震災區(qū)四川雅安、意大利普拉托和非洲尼日利亞；宴請的市民越來越多，從最初的席開 10 來

桌，到最多時的 1000 多桌，受惠群眾達 16 萬多人次；參與的熱心群體越來越廣，捐款捐物的個人、

社會團體達到 420 多人次，累計收到捐款 900 多萬元。

我們的分眾化

2019 年，市長姚高員出席慈善大宴。 2015 年，鄭雪君赴非洲開展慈善大宴。

2019 年，市委常委、宣傳部長胡劍謹出席慈善大宴。

2. 文化融媒平臺

《文化溫州》每周六出刊，以可親、可讀的媒體融合視角，講述城市與

文化，展示創(chuàng)意與時尚，報道藝術與名家，追蹤文化事件與背后的故事，關

注經(jīng)濟發(fā)展的文化源動力，讓“文化溫州”成為溫州改革發(fā)展的金字招牌，“寶

藏”、“城探”等報道屢次登上學習強國。

“我和我的城——在溫州感受幸福中國”系列報道聚國內一流作者、學

者之力，成為打造溫州文化新高地的標桿之作。

“主播帶貨 文化出?！蔽幕瘻刂萑诤习l(fā)展項目是市財政支持項目，配有裝備直

播室、流動直播大篷車、多信道直播云臺、無人機等，以主播帶“文化大貨”等生動

活潑形式，全面豐富、提升“文化溫州”的全媒體產(chǎn)品形態(tài)及品質，深入基層巡回報

道、推廣文化名鎮(zhèn)，展示、推廣文創(chuàng)產(chǎn)品、文化甌禮、鄉(xiāng)土創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意旅游，和

高校聯(lián)手優(yōu)化鄉(xiāng)土文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)推動經(jīng)濟轉型發(fā)展的文化源動力。

我們的分眾化

2021 年 11 月 29 日正式上線，由溫州日報報業(yè)集團和國際

知名視覺內容傳播平臺“視覺中國”合作推出溫州圖庫，溫州晚

報負責運營。設有“東亞文化之都”“山水詩路”“民營之都”“紅

動浙南”“名人名家”等欄目，擁有邵家業(yè)、鄭高華、邵大浪、

蕭云集、林其勉等溫州著名攝影家，和溫州日報報業(yè)集團攝影記

者拍攝的各類題材照片 5 萬幅（部），是溫州最大的圖片素材庫、

新聞攝影圖片庫和珍貴的歷史資料庫。

我們的分眾化

2021 年 9 月 11 日，省委常委、

市委書記劉小濤赴永嘉縣檢查

防汛防臺工作。

3. 學生記者團

2000 年 8 月 26 日，溫州市教育局

和溫州晚報共同發(fā)起成立“溫州晚報學

生記者團”，2013 年升級為“溫州市

學生通訊社”。20 年來，溫州市學生通

訊社培養(yǎng)出了 5 萬多名小記者，策劃了

1000 多場主題采訪，打造了“百萬家長

進校園”“學生記者現(xiàn)場新聞大賽”等

十大品牌活動，走進了英國、新西蘭等

20 多個國家和地區(qū)，為全市學生記者們

打開了一扇知識之窗、交流之窗、成才

之窗，成為全市未成年人思想道德建設、

科普教育的優(yōu)秀陣地。

我們的分眾化

小記者 2020 文博會采訪時任市委書記陳偉俊。

2000 年溫州晚報學生記者團成立。

4. 銀耀甌越全媒體周刊

由溫州市委老干部局和溫州晚報共同

打造，專為溫州老年朋友打造的全方位品質

生活讀本。僅 2019 年，“銀耀甌越”志愿

服務團就開展活動近千場，直接受益群眾達

20 多萬人次，榮獲“全國離退休干部先進

集體”“2018 感動溫州十大人物（集體）”

等榮譽。銀耀甌越擁有專屬老年用戶 11000

多人，包括科級以上老干部 8000 多人，溫

州城市大學華齡學院學生 2000 多人，第三

齡學院學員 600 多人。

掃二維碼可查看詳細課程表

我們的分眾化

我們的詩和遠方

以新聞內容生產(chǎn)為基礎，

以創(chuàng)意策劃為引擎，

以公信力和專業(yè)人才為支撐，

以分眾化為方向的公共文化服務平臺，

做最優(yōu)質的溫州文化傳播者和鍛造者。

溫州晚報 10000 期