盜夢游戲奇幻夜

天貓雙十一特別節(jié)目創(chuàng)意方案

采?全新呈現(xiàn)模式，通過「盜夢空間+貓?游戲+勇敢者游戲」式的故事設(shè)定

講述?個在超現(xiàn)實游戲時空追逐奪寶的奇妙故事，在追逐中所?所聞皆是?場場特別的視聽盛宴

以年輕?喜歡的“游戲、電影”為靈感，融合奇幻、潮酷、浪漫、?燃多種?格

打造沉浸式體驗游玩的故事線節(jié)?，塑造?場別開??的暢享天貓好物的奇幻夜

契合「理想?活上天貓」的主題，向萬千消費(fèi)者傳遞對美好?活的向往

節(jié)目概述

針對Z世代年輕?戶，傳遞雙??0點開賣的信息，?有趣的?式分享購物?

給觀眾種草值得加?購物?的天貓好物，?起期待10?31?晚0點時刻

節(jié)目目的

前情概要：

10?31?，傳說中的盜夢游戲奇幻夜即將到來。天空出現(xiàn)?道神秘之光，每座城市的?都被這道光吸引

住眼球，為之神往。神秘之光下，?男??分別在家中發(fā)現(xiàn)?盒神秘的棋類游戲，?打開便陷?充滿未

知的游戲時空，為得到盜夢游戲奇妙夜的神秘珍寶變身追逐者和奪寶者。

盜夢游戲：

追逐者和奪寶者?跑?追穿梭時空與地域的游戲世界，時間從兩?即將相交的10?31?晚0點開始倒轉(zhuǎn)，

追逃中跌??層層遞進(jìn)的夢境空間。他們在魔幻?城遇到奇裝異服的新新?類，在國潮燕京遇到偽裝成

?商?販的武林??，在浪漫?鄉(xiāng)遇到驚鴻?瞥的雙?偶像，在夢幻鹽湖遇到奏響國漫曲的?樂?師。

當(dāng)最后?個?符在天空之鏡婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，時空?速旋轉(zhuǎn)，回??城之巔的他們，追逐者奪到奪寶者?上的

珍寶。零點將?，這場跨越?數(shù)精彩的盜夢游戲正式上演。

整體世界觀設(shè)定

故事氛圍感參考 / 神秘之光降臨

故事氛圍感參考 / 盜夢游戲上演

節(jié)目亮點

四大地域 四種風(fēng)格 四類創(chuàng)新節(jié)目形式

· 賽博?城 / 魔幻好物秀（?秀+舞蹈）

· 國潮燕京 / 清明上河圖之武戲爭霸（戲曲+武術(shù)）

· 浪漫?鄉(xiāng) / 經(jīng)典情歌跨界合唱（話題歌?+虛擬偶像）

· 夢幻鹽湖 / ?樂“國家隊”奏響?燃國漫曲（?樂交響樂+現(xiàn)代舞）

熱搜預(yù)定

#重慶是個?秀場#

#盜夢游戲#

#天空之境演奏團(tuán)絕美#

#賽博重慶#

#夢醒時分00:00#

#許嵩回憶殺#

#許嵩與虛擬偶像同臺#

#虛擬偶像演唱會# #不“?”的?字號#

#武戲??#

節(jié)目好物分享

主旨 ?有趣的?式分享購物?

商品選擇

賽博?城 / 潮流服飾、百貨、科技等

國潮燕京 / ?字號產(chǎn)品（同仁堂、?泠印社、內(nèi)聯(lián)升、橋頭?鍋）

浪漫?鄉(xiāng) / ?次元、?物

夢幻鹽湖 / 漢服、?遺、盲盒

貨品標(biāo)準(zhǔn)

特?市場(?爆款、增速快、規(guī)模?)

近1年內(nèi)出現(xiàn)的商品品類(含新品)

在?眾圈層中興起的品類

內(nèi)容規(guī)劃

Part1：世界觀塑造

10?31?臨近晚0點，天空出現(xiàn)?道神秘之光。

?男??在家中發(fā)現(xiàn)神秘的棋類游戲，?打開便陷?游戲時空，化身追逐者和奪寶者。

當(dāng)追逐者抓住奪寶者的?，即將奪得其?上珍寶時，時空開始倒轉(zhuǎn)。

他們跌?第?層夢境，在魔幻?城上演?場貓?游戲（跑酷形式展現(xiàn)）。

Part2: 貓鼠游戲奇幻夜正式上演

第一層盜夢游戲：魔幻山城/賽博風(fēng)/魔幻時裝秀（走秀+舞蹈）

重慶，名副其實的8D魔幻城市，?帶賽博?息：

?體都市、輕軌、巨型?外表斑駁的建筑、潮濕多?的天?、各種炫?的霓虹燈。

在這樣充滿賽博?的科幻動感夜景下，追逐者和奪寶者上演了?場別開??的貓?游戲，跑酷穿梭重慶?街?巷。

在?追?逃中，他們遇?了?場奇幻?特別的“秀”：

?群奇裝異服的新新?類（身著天貓潮流服飾，帶著天貓熱銷產(chǎn)品）以整個城市作為“T臺”，穿梭在重慶各?具有

魔幻?息的?街?巷（洪崖洞、神仙?、朝天?、菜市場等等）。奪寶者混進(jìn)其中，和新新?類們?起隨著?樂舞

動身體，場景?縫切換伴之各?變裝，追逐者在?群中尋找。

鬧市的煙??息、景點的???息、樓宇的繁華?息，盡情的展現(xiàn)年輕?的熱愛與態(tài)度。

當(dāng)追逐者即將抓到奪寶者之際，鏡頭瞬間拉遠(yuǎn)，我們看到魔幻?城的燈光組成?個“0”的字符，預(yù)示著10?31?晚

零點即將到來。

節(jié)目形式參考

畫??：鏡頭隨著兩?的跑酷追逃，來到重慶洪崖洞附近的路?，在充滿賽博朋克視覺?格的夜景下，他們看到??穿

著時尚服飾的模特，舞動著身姿在街道上穿??過。

畫??：下?個場景他們置身重慶林?的繁華?樓之間，出現(xiàn)在某棟樓的天臺之上，他們的腳步依然沒有停?，在樓宇

之間穿?，但是他們身上的服裝卻換了另外?套季節(jié)的時裝。

畫?三：下?個場景他們到了具有煙??息的菜市場，在熙攘的?群中，充滿?活?息的攤位前，他們依然沒有停下腳

步，他們身上的?換成了另外?套更加時尚的服裝。

畫?四：他們連續(xù)不斷的出現(xiàn)在重慶的?街?巷穿?舞動，身上的服飾也在?直變化，就像是以整個城市為T臺盡情的

展現(xiàn)著時尚與態(tài)度。

最后，追逐還在繼續(xù)，被追者隱藏在模特中被發(fā)現(xiàn)，追逐再次開始。

創(chuàng)意腳本示例

*僅供參考，具體以執(zhí)?為準(zhǔn)

Part2: 貓鼠游戲奇幻夜正式上演

第二層盜夢游戲：國潮燕京/潮酷國風(fēng)/清明上河圖之武戲爭霸（戲曲+武術(shù)）

北京，頗具「地位」的都城，?帶國?、?化底蘊(yùn)：

?字號，中國特有的傳承??、?百年的具有深厚?化、歷史、經(jīng)濟(jì)價值的品牌，每?家都有??獨(dú)特的“功夫”。

追逐者和奪寶者的貓?游戲仍在繼續(xù)，追逐者即將抓住奪寶者時，奪寶者狡黠?笑，?閃身藏進(jìn)?字號的畫卷世界

（清明上河圖），追逐者緊隨其后，畫卷隨著??追逐的身影慢慢展開。

畫卷中販夫?卒的聲?逐步響起，各種中華?字號林?街邊。每?個攤鋪的?商販都是?位深藏不露的武林??，

?個被具象化的?字號。在搭建的?字號的游戲世界中，各地的?字號在這條特殊的街道上重現(xiàn)，兩?在追逐中，

隨著各個地域的特?戲曲響起來到各地?字號，帶我們領(lǐng)略地域?字號的?貌，也領(lǐng)略?字號?武林??的真功夫。

最后，當(dāng)追逐者即將抓到奪寶者之際，鏡頭瞬間拉遠(yuǎn)，我們看?這???字號街區(qū)連成了?個“0”的字符，預(yù)示著

10?31?晚零點即將到來。

節(jié)目形式參考

畫??：???追?逃間來到?字號畫卷世界，他們以?維形象進(jìn)?畫卷，?畫卷漸漸展開變成現(xiàn)實。終于他們來到?

字號街道，林?著各地?字號店鋪，有北京同仁堂、內(nèi)聯(lián)升、?泠印社、茅臺等等。在他們穿?其中時，每家店鋪?的

隱藏??也開始展露真功夫。

畫??：京劇演員站在街邊唱著京劇，在戲腔的背景聲中，戲曲演員戲服?揮，畫?來到北京同仁堂店鋪內(nèi)，?位?者

正在聽著戲曲，篩著藥，突然兩個追逐者掀翻了藥簍，但是讓?意外的是這位?者是?位深藏不露的太極??，只?他

?招太極攬雀尾，就撥正了藥簍，接住了散落的藥材。

畫?三：第?家店鋪是內(nèi)聯(lián)升，?位中年?性正在打理店鋪時，追逐者在??險些摔倒，只?她腳上功夫了得?個空翻，

?腳幫助追逐者穩(wěn)住身形。

畫?四：在越劇悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的戲曲聲中，越劇演員將觀眾引領(lǐng)到第三家?泠印社的店鋪中，儒雅隨和的店主有著?超的詠

春拳功夫。在黔劇的聲?與畫??，第四家店鋪茅臺，也相繼出現(xiàn)。瀟灑的店主有著讓?拍案叫絕的醉拳。

后?的其他店鋪也都有著代表著店鋪地域的戲曲，以及代表著店鋪精?神的武林????出現(xiàn)。

在所有的??展現(xiàn)出他們的真功夫后，鏡頭拉遠(yuǎn)，整個街道變成了“0”的形狀，預(yù)示著零點開售。

創(chuàng)意腳本示例

*僅供參考，具體以執(zhí)?為準(zhǔn)

Part2: 貓鼠游戲奇幻夜正式上演

第三層盜夢游戲：浪漫水鄉(xiāng)/經(jīng)典情歌跨界合唱（話題歌手+虛擬偶像）

杭州，相傳很多故事的浪漫城市，?帶獨(dú)特的江南?質(zhì)，古鎮(zhèn)?鄉(xiāng)、 茂密叢林。

在這?，追逐者和奪寶者的貓?游戲似乎也變得溫柔起來，來了?場浪漫、悠然曲?的?樂游戲。

在追逐者即將抓住奪寶者時，奪寶者靈活?閃，?身躍起，從?字號畫卷中?出，從?湖?中躍起。?尖輕點??，

穩(wěn)穩(wěn)落在?湖橋頭（具體位置根據(jù)實際執(zhí)?情況?定），追逐戲持續(xù)上演。

這?次，他們遇到了話題歌?（擬定許嵩）和虛擬偶像（擬定洛天依）的浪漫跨界合唱。當(dāng)追逐者即將抓到奪寶者

之際，鏡頭隨著洛天依的舞動的?勢拉開，我們看?她舞動出?個“0”的字符，預(yù)示著10?31?晚零點即將到來。

畫??：相互追逐的??躍??中，當(dāng)他們再次從??上起身時，他們已然來到?處江南?鄉(xiāng)?，在?鄉(xiāng)的橋頭，許嵩

的歌聲開始唱起《驚鴻??》，??中國??樂，?場許嵩與洛天依的邂逅即將展開。

畫??：隨著歌詞描述的內(nèi)容，虛擬偶像洛天依唱著歌在橋頭巷陌若隱若現(xiàn)，?許嵩則是跟隨著她的身影，在這個浪漫

的?鄉(xiāng)中漫游。（在這個部分我們可以通過制景，設(shè)置?些國?國潮、江南好物的產(chǎn)品作為隱藏推薦）

畫?三：?曲終了他們也到了另外??純凈?然的樹林?，當(dāng)背景?樂響起，第??《素顏》帶著許多?的?春回憶在

?們的?邊響起。許嵩和洛天依漫步在樹林?，對唱起了素顏。

畫?四：在這?樹林中不僅有樹?還有著很多90后學(xué)?時代的?物件，服裝、照?、課桌等等陳列在樹林間，隨著他

們之間的互動與對唱，觀眾對于?春的回憶也會??浮現(xiàn)。

創(chuàng)意腳本示例

*僅供參考，具體以執(zhí)?為準(zhǔn)

Part2: 貓鼠游戲奇幻夜正式上演

第四層盜夢游戲：夢幻鹽湖/高燃夢幻風(fēng)/民樂“國家隊”奏響國漫曲（古樂交響樂+現(xiàn)代舞）

?海茶卡鹽湖，傳說中的天空之境，最接近夢境的現(xiàn)實所在，它的夢幻與絕美讓每?個??之難忘。

當(dāng)話題歌?和虛擬偶像的歌曲臨近尾聲，追逐者即將抓住奪寶者時，叢林中突然出現(xiàn)??倒映著天空之鏡的鏡?，

奪寶者巧妙奪?鏡中，追逐者隨之來到天空之鏡。

在純凈夢幻的藍(lán)與?中，他們遇到奏響樂章的?樂“國家隊”，不同古樂器演奏出空靈悠揚(yáng)的國?曲，配以兩位跳著

?族舞的舞蹈演員，隨著追逐者和奪寶者的追逐臨近相交時，畫?隨之?轉(zhuǎn)，變成演奏國漫交響樂（?游記、葫蘆

娃、?貓警?、喜??與灰太狼等等） ，兩名舞蹈演員也開始跳起現(xiàn)代舞。在這?天空之境來?場直達(dá)每個?DNA

的表演。給觀眾?場難忘的、絕美絕真的童年夢境。

節(jié)目形式參考

畫??：相互追逐的??來到??鏡?前，眼看就要被抓到了，奪寶者縱身鉆?鏡?，追逐者也不猶豫隨之進(jìn)?，鏡?

?陣漣漪后恢復(fù)平靜。畫??轉(zhuǎn)，鏡頭拉起，畫?來到茶卡鹽湖的天空之鏡，?個交響?樂團(tuán)正安靜的坐在這?。

畫??：隨著樂團(tuán)奏起?曲悠揚(yáng)的古典?樂，兩名舞蹈演員也跳起了古典舞，然?在?刻后，樂團(tuán)演奏內(nèi)容突變，變成

了?們?熟能詳?shù)膰非?，隨著?游記、葫蘆娃、?貓警?、?英雄狄?、喜??與灰太狼等等經(jīng)典動漫的主題曲響

起，兩位舞者也隨著曲?跳起了現(xiàn)代舞。（在這個場景?，天貓的好物精品，也會以特效的形式出現(xiàn)在舞蹈演員的?中。）

創(chuàng)意腳本示例

*僅供參考，具體以執(zhí)?為準(zhǔn)

Part3：0點鐘聲敲響，共赴理想生活

?曲終了，純凈夢幻的??上灑下?道天光，出現(xiàn)?座圓臺，盜夢游戲奇幻夜的神秘珍寶在此顯現(xiàn)。

還未看清圓臺上璀璨的秘寶是什么模樣，?道?影掠過奪?秘寶，在他身后，?位追逐者緊追不舍。

忽然??追逐的身影暫停，畫?開始快進(jìn)，原來整個節(jié)?是以倒敘的形式進(jìn)?的，此時畫?正序快速播放，

從?天到?夜，江南?鄉(xiāng)，?字號街道，賽博重慶的追逐?段??浮現(xiàn)。

終于，??在追趕間抵達(dá)?城之巔。

奪寶者將?中的秘密珍寶放進(jìn)時鐘，指針快速旋轉(zhuǎn)。噠噠噠，10?31?晚0點鐘聲敲響，好戲正式上演！

宣推規(guī)劃

傳播節(jié)奏

預(yù)熱期 爆發(fā)期 導(dǎo)流期

10.28-10.30 10.31 11.1-11.11

創(chuàng)意內(nèi)容圍繞“理想?活”

“游戲”與?眾制造共鳴

為TVC的推出預(yù)熱

推出核?物料通過明星話題

-?V推?-發(fā)起活動，提升

線上線下參與度，引爆關(guān)注

制造商品話題和熱詞

提?爆款單品搜索量

為電商導(dǎo)流