新零售品牌名

專項(xiàng)共創(chuàng)提案

分享人：市場品牌部

1 品牌命名價(jià)值 3 新零售品牌命名對標(biāo)

CONTENTS

2 品牌命名法則 4 品牌命名參考及應(yīng)用

品牌命名

價(jià)值

安歆集團(tuán)

品牌搭建的5大版塊

一站式生活成長平臺

市場機(jī)會(huì)洞察

市場調(diào)研: 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

競爭對手：尋找品牌突圍機(jī)會(huì)

目標(biāo)受眾：用戶畫像調(diào)研分析

品牌診斷：品牌內(nèi)部調(diào)研

價(jià)值體系創(chuàng)建

用戶定位: 精準(zhǔn)定位核心人群

價(jià)值定位：提煉品牌價(jià)值主張

品牌定位：差異化競爭力

(多、快、好、省)

理念識別系統(tǒng)

品牌命名: 提高傳播度和記憶度

品牌廣告語：核心優(yōu)勢號召行動(dòng)

品牌背書：構(gòu)建品牌信任狀

視覺形象建立

標(biāo)識設(shè)計(jì): 建立易記憶符號識別

提煉視覺錘：用視覺占領(lǐng)心智

風(fēng)格應(yīng)用：打造品牌視覺差異化

品牌資產(chǎn)保護(hù)

品牌名/商標(biāo)注冊: 建立品牌資

產(chǎn)的法律保護(hù)

視覺識別規(guī)范手冊：確保形象

的規(guī)范和統(tǒng)一

品牌名稱是：

品牌或產(chǎn)品在沒有傳播行動(dòng)之前的消費(fèi)者與產(chǎn)品首要接觸點(diǎn)，

它必須注入品牌所期望消費(fèi)者與之產(chǎn)生的一切對生意有益的聯(lián)想。

品牌命名重要性

品牌命名

法則

安歆集團(tuán)

什么是好的品牌名稱？

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好的品牌名是建立在有力、清晰、簡單的目標(biāo)之上，品牌名要像品牌觀點(diǎn)一樣簡單明了

好名字= 1次被記住

刻意追求內(nèi)涵 = 陷 入 自 我 思 維 ， 而 非 站 在 消 費(fèi) 者 角 度 思 考 。

消費(fèi)者根本不關(guān)心你名字的內(nèi)涵，也沒那么多時(shí)間了解你

的內(nèi)涵。 對 消 費(fèi) 者 來 說 ， 沒 有 什 么 比 簡 單 好 記 更 重 要 了 ，

尤其是第一次消費(fèi)你的客戶。

品牌名的變遷

第一階段： 很 多 老 字 號 很 講 究 名 字 的 出 處 和 寓 意

第二階段： 在 改 革 開 放 的 浪 潮 下 ， 西 方 品 牌 對 中 國 的 影 響 ，

大家喜歡有氣勢的、大氣的名字

第三階段：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的取名，更親切和通俗易懂

（現(xiàn)在很多新消費(fèi)品牌朝短句的方向發(fā)展，如：餓了么、拼

多多、完美日記、元?dú)馍值龋?/p>

戰(zhàn)略

標(biāo)準(zhǔn)

語言

標(biāo)準(zhǔn)

法律

標(biāo)準(zhǔn)

? 是否以一種有意義的方式

抓住了品牌簡單觀點(diǎn)？

? 對于受眾是否合適且具有

吸引力？

? 是否足夠簡潔？

? 是否與業(yè)務(wù)有關(guān)？

? 是否便于記憶？

? 如果壯大品牌，其范疇是

否會(huì)隨之延伸到新品類？

是否會(huì)受限？

? 其含義是否適用于所有語

言 ？

? 是否朗朗上口或易于拼

寫 ？

? 是否考慮過所有相關(guān)文化

差異的敏感性？

? 是否和某個(gè)已有商標(biāo)非常

相似？

? 使用該名稱是否會(huì)對另一

商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)？

? 能否擁有并保護(hù)其作為你

的商標(biāo)？

? 能否申請域名或進(jìn)行修改

為自己所有？

? 能否在所有相關(guān)地區(qū)使用

并保護(hù)該名稱？

三大標(biāo)準(zhǔn)

安歆集團(tuán)

四大原則

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品牌反應(yīng)

命名要像個(gè)品牌名，而不是個(gè)通用名詞

通用詞+字 → 品牌名

定位反應(yīng)

顧客看到 / 聽到就能猜到

品牌的大概品類 / 特性 / 價(jià)值

易于傳播

盡一切可能降低傳播負(fù)擔(dān)，增加傳播機(jī)會(huì)

避免混淆

忌與知名品牌太相似；忌常用名詞諧音

安歆集團(tuán)

五種方法

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功能性感知：傳遞產(chǎn)品價(jià)值

情感共鳴：我的價(jià)值傳給你

口語化：一次就記住

創(chuàng)始人：名有出處，歷史驗(yàn)證

IP化：展現(xiàn)感性表達(dá)立場

—— 舒膚佳、清揚(yáng)、飄柔、佳潔士、良品鋪?zhàn)?/p>

—— 如家、牧馬人、百度

—— 蘋果、小米、錘子、豆瓣

—— 香奈兒、飛利浦、豐田、迪士尼

—— 三只松鼠、江小白、丁香醫(yī)生、活動(dòng)汪

安歆集團(tuán)

七種組合方式

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新零售品牌命名

對標(biāo)

安歆集團(tuán)-園區(qū)配套及資管服務(wù)專業(yè)運(yùn)營商

命名對標(biāo) – 新零售之異軍突起

安歆集團(tuán)

A - 定位＆命名＆ S L O G A N

? 定位：主攻價(jià)格敏感型消費(fèi)

者，以拼購的方式為用戶提供

性價(jià)比極高的商品

? 命名：從 ” 拼好貨 ” 更名，采

用 A B B 的形式口語化更易傳播

易記憶，體現(xiàn)“拼團(tuán)”屬性及

多省多貨多樂趣

? S l o g a n ：拼著買，才便宜

B - 競爭價(jià)值優(yōu)勢

? 中國人骨子里最認(rèn)可的省錢模

式是“拼著買”， 拼多多通過

產(chǎn)品擴(kuò)大、低價(jià)拼購、分享裂

變等的社交電商方式，側(cè)翼進(jìn)

攻下沉市場，拼多多以“砍一

刀”、游戲化等方式， 實(shí)現(xiàn)了

新消費(fèi)者的病毒感染式增長。

? 發(fā)揮品牌名字的優(yōu)勢認(rèn)知，創(chuàng)

建獨(dú)一無二的電商新模式

A - 定位＆命名＆ S L O G A N

? 定位：面向全線城市消費(fèi)者，為消費(fèi)者

提供品質(zhì)好，價(jià)格實(shí)惠的商品。

? 命名：讓買家和買家能夠淘到屬于自己

的、喜歡的“寶物” , 通 過 動(dòng) 詞 和 名 詞 的

兩個(gè)字組合，簡明扼要

? S l o g a n ：淘寶，太好逛了吧

B - 競爭價(jià)值優(yōu)勢

? 入場早

? 用戶基數(shù)大

? 商品全品牌多等

拼多多 淘寶

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命名對標(biāo) – 其他新零售

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美團(tuán)

（美好生活小幫手）

“ 美 ” 意味著好，“團(tuán)”意

味著一起、共同，合起來就是

“ 一起更好 ”。有“ 共同富

裕 ” 的基因植根。

盒馬鮮生

（ 鮮 ·美 ·生活）

“盒馬嘴大，吃遍天下”，并

且是為了用河馬這個(gè)動(dòng)物形象

加入阿里動(dòng)物園。 “鮮生”

是先生同音詞，賦予擬人化。

永輝-超級物種

超級物種是一個(gè)“競爭迭代、

適者生存”的延伸商業(yè)模式。

三只松鼠

( 連 續(xù) 5 年中國堅(jiān)

果銷量遙遙領(lǐng)先 )

“松鼠”以食用堅(jiān)果為生，最

喜歡吃松子、核桃等，會(huì)使消

費(fèi)者自然而然的聯(lián)想到堅(jiān)果。

“三”是個(gè)吉祥的數(shù)字，比如

說舉一反三、三生有幸等，而

且三還有表示強(qiáng)調(diào)的作用，比

如三令五申、事不過三等。

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命名對標(biāo) – 其他便利店

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711便利店

（ 有 7 - e l e v e n 真 方 便 ）

起名由來是其營業(yè)時(shí)間從早

上7點(diǎn)到夜間11點(diǎn)，后來才

改為24小時(shí)營業(yè)

全家

FAMILY MART

（全家就是你的家）

希望能和所有顧客及連鎖店

親如一家，進(jìn)來逛超市就像

回家一樣，而且世界各地連

鎖店一家親、其樂融融

羅森

(讓我們讓共同生活

的城市變得美好 )

羅森的英文名LAWSON就

是便利店，音譯過來

寓意“德好商緣”，采用

“alldays”標(biāo)明全年無休為

顧客服務(wù)

好德

( a l l d a y s )

其他更多對標(biāo)參考：便利蜂、易捷、喜士多、美宜佳、家樂福、正大優(yōu)鮮 …………

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通過命名向消費(fèi)者提出 U S P ( 獨(dú)特的銷售主張)

利益承諾

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有哪些具

體的特殊功效和能

給消費(fèi)者提供哪些

實(shí)際利益

獨(dú)特

這是競爭對手無法

提出或沒有提出的

強(qiáng)而有力

要做到集中，是消

費(fèi)者很關(guān)注的

命名對標(biāo) – 總結(jié)

定位思考

通 常 2 - 3 個(gè)字的品牌

名更加易記憶且朗朗

上口； 核心定位是否

長期一致， 影響著命

名 和 S L O G A N 中的添

加

需思考核心定位是否為長期屬性

考慮于命名 / S L O G A N 中添加

品牌命名

參考及應(yīng)用

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安歆新零售品牌命名思路

核心

優(yōu)勢

應(yīng)用

場景

價(jià)值

引領(lǐng)

命名

方式

線下便利店 + 線上購

物 / 拼 團(tuán) / 二手置換

圍繞“快好省” ，主要 突

出“省” ，（需思考長期

定位是否一直為“省”，

長期不變則可以考慮在命

名中突出）

①傳遞產(chǎn)品 ( 購物屬性 )

②口語化

③ I P 化感性滲透

線下： 門店、便利店、其

他周邊商圈推廣內(nèi)容中等

線上： 社群內(nèi)、小程序

內(nèi)、合作外賣 A P P 內(nèi)、其

他營銷內(nèi)容等

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參考命名

類型 品牌名 名字含義 Slogan 備注

IP化感性滲透

元滿鴨/愿滿鴨 便利店就是小型的充電加油站，每天補(bǔ)充能量，

生活圓滿，工作圓滿【滿10元送一鴨（積分等）】

元?dú)鉂M滿，天天圓滿

建議用安歆VI輔色-紅橙色

和整體園區(qū)/城市融合

（刺激消費(fèi)，促進(jìn)行動(dòng)）

好省鴨 / 快省鴨 直接表示好、快、省，同時(shí)可以用鴨子作為IP 喜歡泥鴨，嘎嘎嘎省

傳遞產(chǎn)品

（購物屬性）

歐買吖

表示讓人驚訝的購物體驗(yàn)，是省、是快也可以是有趣，

因好而不貴理性消費(fèi)讓人持續(xù)為買買買上頭

本來想用“噶”已被注冊，故而用吖

省錢也可以體面生活

MAIGAMAIGA

/買噶MAIGA 同上，疊詞增強(qiáng)記憶感 消費(fèi)1次省1次，

天天消費(fèi)天天省

好省購 直接突出“品質(zhì)好，好省錢，購物”三個(gè)核心 好省，省心生活

BUY特購 多、美、好 購多 | 購省 | 購安心

口語化+

核心優(yōu)勢

省省叭 直接表達(dá)出“省”的核心價(jià)值 你省省叭

All利給 奧利給諧音；所有的優(yōu)惠全部給出去了 省錢、優(yōu)惠全給你

惠選倉 “百”物品多、“特”省錢、“佳”東西好 好貨，好省心

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線下應(yīng)用場景示意圖

P s ：忽略名稱和色系， 主 要 圍 繞 應(yīng) 用 的 場 景 （ 門 頭 、 墻 面 、 貨 架 、 海 報(bào) 、 商 品 、 前 臺 等 位 置 ）

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一體化傳播策略 – 渠道

? 購物小程序、會(huì)員系統(tǒng)

? 團(tuán)購接龍小程序

? 私域社群、粉絲團(tuán)

? 內(nèi)部媒體矩陣（抖音、快手、微博、

公眾號）

? 外部媒體合作

線上/DTC

? 門店分布：集中安歆門店內(nèi)一

樓區(qū)域開設(shè)店鋪

? 線下宣傳渠道：店鋪內(nèi)、門店

內(nèi)、園區(qū)內(nèi)、外部輻射3km

線下/自營店

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一體化傳播策略 - 營銷策略

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一體化傳播策略 – 差異化打法

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