BMW CAMPUS-E

PRESENTED BY TOPONE

PROJECT SUMMARY

? To enhance media and public perception of BMW electrification in general as well as desirability in products and strength in technology competency.

? The event is planned as year-end finale of E-Mobilty communication covering full electrified portfolio, R&D, production as well as Charging ecosystem.

BACKGROUND

? Build desirable & customer centric premium E-Mobilty.

? Drive media perception pf BMW electrification transformation maintain BMW models product media coverage.

? Drive social penetration & media reach KPI.

OBJECTIVE

BASIC INFORMATION

? Time Schedule: Oct. 31st – Nov. 6th, 2022

? Media: 150 national media, 40 Media * 4 groups,

? Event Format：Scenic TD (Qiandao Lake)

? Car List: Around 36 units of BEV model, including 11u i3, 11u i4, 6u iX3, 7u iX and 1u i7(only display) to be used for test drive

? Event Schedule:

DAY1

10-29

DAY2

10-30

DAY3

10-31

DAY4

11-01

DAY5

11-02

DAY6

11-03

DAY7

11-04

DAY8

11-05

DAY9

11-06

DAY10

11-07

DAY11

11-08

Preparation Set-up & Rehearsal

Group 1 Arrival

Workshop

Tech WS

Racetrack TD

Scenic TD

Luxury WS

Departure

Group 2 Arrical

Workshop

Tech WS

Racetrack TD

Scenic TD

Luxury WS

Departure

Group 3 Arrical

Workshop

Tech WS

Racetrack TD

Scenic TD

Luxury WS

Departure

Group 4 Arrical

Workshop

Tech WS

Racetrack TD

Scenic TD

Luxury WS

Departure Press Release

Video Streaming

Group 5 Arrical

Workshop

Tech WS

Racetrack TD

Scenic TD

Luxury WS

Departure

中國電動?市場“野蠻??”

“傳統(tǒng)”豪華品牌如何展現(xiàn)真正的實?

1972

BMW

堅定信? 篤定前

?

最早成?新能源專屬BMW i品牌

最早獨(dú)?開發(fā)電驅(qū)動技術(shù)

最早布局強(qiáng)?的充電?絡(luò)

最早提出循環(huán)經(jīng)濟(jì)

最早將責(zé)任與豪華聯(lián)系起來 …

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電動化戰(zhàn)略提速，啟?“運(yùn)動模式”

2022年內(nèi)量產(chǎn)及試產(chǎn)純電?型將達(dá)15款

2030年，計劃累計交付1000萬輛純電動?

包括勞斯萊斯、BMW Motorrad都市出?系列以及MINI品牌在內(nèi)的

三?品牌也將全?電動化

如果今天“快”被當(dāng)做電動?駕駛樂趣的全部

那將是?種遺憾

BMW在電動驅(qū)動的時代

以百年制造?藝創(chuàng)新研發(fā)

以運(yùn)動進(jìn)化電動

打造電動汽?的全?位駕駛樂趣

開啟可持續(xù)豪華出?

BMW iFACTORY，定義電動智能時代?產(chǎn)?式

沈陽的3座整???

1座動?總成??都符合iFACTORY標(biāo)準(zhǔn)

核?技術(shù)，創(chuàng)新研發(fā)

第五代電?驅(qū)動系統(tǒng)聚焦可持續(xù)發(fā)展

%&'()*+,-./

?度集成的驅(qū)動單元

以駕駛者為中?的數(shù)字豪華

卓越運(yùn)動化調(diào)校

運(yùn)動與可持續(xù)的完美平衡

純電?型

BMW

以運(yùn)動進(jìn)化電動

動魄依存

全?位的駕駛樂趣

可持續(xù)的豪華出?

不負(fù)熱i，滿電待發(fā)

KV-OPTION1

KV-OPTION2

Concept

電動之上，縱擎熱i

2022 BMW 純電?型科技駕控體驗?

憑借對可持續(xù)發(fā)展的思考與出?可能性的探索，BMW ?路構(gòu)筑智能、舒適的未來出?體驗,以進(jìn)化的理念，應(yīng)對變化的世界，以運(yùn)動進(jìn)化電動，達(dá)到運(yùn)動與可持續(xù)的完美平衡

電動時代，持續(xù)進(jìn)化但動魄依存，開啟可持續(xù)豪華出?

YES, i CAN

Concept

Extension

豪華數(shù)字化

真正的豪華，是品牌積淀下的匠?傳承，

是觸覺、視覺與聽覺全?位的豪華，

更是始終以客戶為中?的銳意進(jìn)取

最善于打造豪華的，終歸還是豪華品牌

科技創(chuàng)新化

電動時代，專注核?動?和驅(qū)動系統(tǒng)的研發(fā)和制造，

百年豪華品牌在電動領(lǐng)域的突破創(chuàng)新

駕趣電動化

電動汽?的運(yùn)動特性，不只是電機(jī)功率的堆砌，

或是在零百加速時間上的內(nèi)卷

電動帶來的動?儲備，并依靠更強(qiáng)勁的動?，提升操控體驗，

才是電動汽?該有的駕駛樂趣

品牌積淀：

百年豪華品牌，1972年 1602E

最早成?新能源專屬BMW i品牌

先鋒設(shè)計：

BMW i品牌專屬設(shè)計語?

以駕駛者為中?的未來豪華內(nèi)飾設(shè)計

數(shù)字豪華：

簡潔科技的UI設(shè)計

Shy Tech、BMW電動?聲浪模擬、

My Modes、曲?屏等

iFactory定義電動智能?產(chǎn)?式

核?技術(shù)，核?制造

第五代e-Drive系統(tǒng)?能效?續(xù)航

勵磁同步電機(jī)

研發(fā)?量

充分調(diào)教

嚴(yán)苛測試

充電體系

與?俱來的駕控DNA

運(yùn)動精準(zhǔn)駕駛

電動踏板e-scooter

獨(dú)特電動駕駛樂趣（B Drive & D Drive）

最新?動駕駛輔助系統(tǒng)Pro（L2，穩(wěn)定）

BMW iDrive?機(jī)交互

BMW智能個?助理等

第三?應(yīng)?等

為i ?來/i Lounge-Overall Product Workshop

i 在靈感/i Galley-?輛靜態(tài)展示（iX/i7）

i在永續(xù)/ i Talk-晚宴跨界分享

i 在智造/ i Factory-整?驗證和測試+virtual tour視頻

動?系統(tǒng)?產(chǎn)制造介紹+iFactory Lydia Plant（視頻）

i 在創(chuàng)新/i Lab-第五代eDrive&勵磁電機(jī)&電池包&便捷充電體驗

i 在馳騁/i Road-?景試駕（iX&iX3）

i 在全能/i Park-場地測試（?卡納- i3&i4，漂移-i3，50?循跡

倒?等）

BMW以百年品牌積淀為核?，持續(xù)進(jìn)化，?直致?于以前瞻性的技術(shù)成果打造綠?豪華出??案，

BMW純電?型，從創(chuàng)新理念到技術(shù)講解，從靜態(tài)展示到動態(tài)體驗，從場地測試到?景試駕，多形式，多?度

以純電驅(qū)動，全?位詮釋嶄新豪華駕駛樂趣

CONCEPT DEVELOPMENT

H5 PLATFORM

通過完成線上和線下任務(wù)

點(diǎn)亮H5平臺上的互動“i Map”勛章地圖，全?感受BMW 純電?型的全?位豪華出?駕趣

具體說明：

從整體?場開始，即可掃碼完成簽到，點(diǎn)亮“i Approved”勛章

在活動過程中，通過分享活動相關(guān)信息到朋友圈，點(diǎn)亮“i Share”勛章

“i Moment”環(huán)節(jié)?通過制作創(chuàng)意視頻或?圖發(fā)送到社交平臺根據(jù)獲贊數(shù)量，點(diǎn)亮“i Like”和“i Comment”勛章

“i Radio”環(huán)節(jié)?通過上傳對BMW純電?型的想法和問題，與專家互動，點(diǎn)亮“i Radio”勛章

通過參與線下環(huán)節(jié)，點(diǎn)亮“i Lab“、“i Factory”、“i Gallery”、“i Challenge“等勛章

ON-LINE STREAMING VIDEO

CREATIVE CONCEPT

?標(biāo)&任務(wù)：集合線下活動的內(nèi)容以更Social化的?式進(jìn)?視頻線上傳播

核?內(nèi)容：展現(xiàn)BMW在電動出?時代，以百年造??藝和持之以恒的創(chuàng)新研發(fā)能?為根基，以運(yùn)動進(jìn)化電動，打造電動時代的全?位駕駛樂趣，達(dá)到運(yùn)動與可持續(xù)的完美平衡 。

以BMW智能語?AI或BMW BAVA作為主持?，在場景中通過與BMW Management的串場或?qū)υ挻?lián)起精益智造，

創(chuàng)新研發(fā)，數(shù)字豪華及全?位駕趣等各個部分的內(nèi)容。

BMW Mangement在不同場景化身不同??，通過與BMW智能語?AI或BMW BAVA的互動切?該場景進(jìn)?內(nèi)容的介紹，

將BMW先鋒的電動制造?藝，卓越的數(shù)字科技創(chuàng)新，以及全線純電?型的產(chǎn)品性能和駕駛樂趣進(jìn)?詮釋

舉例：

BBA—身著??制服化身?產(chǎn)的主理?，帶領(lǐng)鏡頭穿梭在?產(chǎn)?間，展現(xiàn)iFactory的?效數(shù)字化，精益的?產(chǎn)靈活性，

?對電動化的?產(chǎn)體系，可持續(xù)的?產(chǎn)?式，電動系統(tǒng)的制作過程，可靠的質(zhì)?把控等。

C5—身著賽?服駕駛電動?，激情馳騁，極速漂移，以“親身”駕駛體驗表達(dá)電動亦運(yùn)動，駕趣不妥協(xié)的BMW獨(dú)特的

Driving Pleasure.

ON-LINE STREAMING VIDEO

FORMAT RECOMMENDATION

通過視頻表達(dá)BMW以百年品牌積淀為核?，將燃油時代

的堅守傳承到新能源時代，致?于以前瞻性的技術(shù)成果

打造綠?出??案，持續(xù)進(jìn)化的同時，駕控靈魂依然始

終如?。

這?的事?我可清楚了

以BMW智能語?AI或BMW BAVA作為主持?，以 “Hello，該我

上場了吧“的輕松節(jié)奏開啟視頻的畫?，鏡頭?外向內(nèi)，以??

機(jī)俯拍視?穿梭進(jìn)???內(nèi)，將視頻現(xiàn)場交給主理?（BBA）

以主理?（BBA）快速??的背影作為??內(nèi)各功能區(qū)域的專場，有

序介紹iFactory的精益智造，BMW純電?型電驅(qū)動?的?產(chǎn)及嚴(yán)格的

質(zhì)?把控及測試體系，帶領(lǐng)沉浸式體驗電動時代汽?制造的魅?。

通過活潑的轉(zhuǎn)場，BMW智能語?AI或BMW BAVA來到了沈陽研發(fā)

中?，在主理?（C5 或研發(fā)中?負(fù)責(zé)?）的帶領(lǐng)下探訪電池，勵磁

電機(jī)，Gen5等

從背后的故事回歸產(chǎn)品，BMW純電?型，以數(shù)字創(chuàng)新和可持續(xù)豪華

打造新世代座駕，全新解讀“未來豪華”。

漂移，賽道疾馳，窗外的?間煙?和清歡…

（C5化身??，?主，在駕駛過程中解讀操控感受）

?論你愛駕駛運(yùn)動，愛?活遠(yuǎn)?，或者愛著BMW的藍(lán)天?云

都能感受電動亦運(yùn)動，駕趣不妥協(xié)的獨(dú)特魅?

SCENIC TD

1ROUTE QIANDAOHU

千島湖

—

??如黛，?光旖旎，碧波萬頃，島嶼眾多，塔松疊翠，

群?環(huán)抱著?湖翡翠，?態(tài)環(huán)境佳絕

江浙?帶有天??碧的??寫意之美，

??綠?，樂??舞，馭電??，

感受BMW純電?型帶來的愜意旅程。

桐廬

—

??環(huán)抱的?城，富春江?蜿蜒?過，

碧波如?的湖?映襯著妖嬈的??，

詩情畫意盡顯

iX DISPLAY@HOTEL-D1

SIGNAGE@HOTEL-D1

RECEPTION AREA@HOTEL-D1

OVERALL WORKSHOP@HOTEL-D1

為i?來/i Lounge

OVERALL WORKSHOP@HOTEL-D1

為i?來/i Lounge

Day1:

下午：抵達(dá)杭州&?住桐廬康萊德酒店，Overall Product Workshop

晚上：?助晚餐

Day2:

上午：?景試駕前往千島湖汽?運(yùn)動公園，賽道體驗&場地試駕，110KM

（?速15KM、國道&省道75KM、城市道路5KM、環(huán)湖?景路15KM）

中午：午餐

下午：賽道體驗&場地試駕，

?景試駕前往樸宿·所在（70KM），luxury&Digital&可持續(xù)講解，

?景試駕前往千島湖安麓酒店（90KM），

160KM（?速70KM、國道&省道30KM、環(huán)湖?景路60KM ）

晚上：Gala Dinner

Day3:

上午：返程（230KM，3.5h）

總路程：270KM （?速公路約85KM，城市道路約5KM，國道&省道約105KM，環(huán)湖路段約75KM）

WHOLE ROUTE

155KM，2.5h

千島湖汽?運(yùn)動公園

杭州蕭?國際機(jī)場

桐廬康萊德酒店

千島湖安麓酒店

樸宿·所在

AGENDA

DATE TIME ACTION LOCATION

DAY 1

Before 16:00 Arrival & Check-in 杭州蕭?國際機(jī)場-桐廬康萊德酒店

17:00-17:45 為i ?來/i Lounge （Overall Product Workshop）& Test Drive Briefing 桐廬康萊德酒店

18:00-21:30 Welcome Dinner 桐廬康萊德酒店

DAY2

07:30-08:45 Breakfast & Check-out 桐廬康萊德酒店

08:45-09:00 發(fā)? 桐廬康萊德酒店

09:00-11:30 i 在馳騁/i Road ?景試駕前往千島湖汽?運(yùn)動公園（110KM） 桐廬康萊德酒店-千島湖汽?運(yùn)動公園

11:30-11:45 Test Drive Briefing 千島湖汽?運(yùn)動公園

11:45-12:30 i 在智造/ i Factory

（Tech WS1）

i 在創(chuàng)新/i Lab

（Tech WS1）

i 在動擎/i Track

（賽道體驗）

i 在全能/i Park

（場地試駕）

千島湖汽?運(yùn)動公園

12:30-13:15 午餐

13:15-14:00 i 在創(chuàng)新/i Lab

（Tech WS1）

i 在智造/ i Factory

（Tech WS1）

i 在全能/i Park

（場地試駕）

i 在動擎/i Track

（賽道體驗）

14:00-14:45 i 在動擎/i Track

（賽道體驗）

i 在全能/i Park

（場地試駕）

i 在智造/ i Factory

（Tech WS1）

i 在創(chuàng)新/i Lab

（Tech WS1）

14:45-15:30 i 在全能/i Park

（場地試駕）

i 在動擎/i Track

（賽道體驗）

i 在創(chuàng)新/i Lab

（Tech WS1）

i 在智造/ i Factory

（Tech WS1）

15:30-16:45 i 在馳騁/i Road ?景試駕前往樸宿·所在 （70KM） 千島湖汽?運(yùn)動公園-建德樸宿·所在

16:45-17:30 i 在靈感/i Galley （luxury&Digital&可持續(xù)講解） 建德樸宿·所在

17:30-19:30 ?由拍攝 &返回?千島湖安麓酒店 （90KM） 建德樸宿·所在周邊

19:30–20:00 Refresh 千島湖安麓酒店

20:00-21:30 i在永續(xù)/ i Talk （Gala Dinner） 千島湖安麓酒店

DAY 3

08:00-09:00 Breakfast & Check-out 千島湖安麓酒店

after 09:00 Departure

TEST DRIVE ROUTE-D2

路線規(guī)劃 杭州桐廬康萊德酒店-千島湖汽?運(yùn)動公園-建德樸宿·所在-千島湖安麓酒店

駕駛時? 5?時

總路程 270KM

路況 城市道路 & 國道110KM ?速公路85KM 蜿蜒環(huán)湖?景路75KM

道路試駕

產(chǎn)品體驗點(diǎn)

1. 城市紅綠燈路?B檔模式體驗?效

動能回收模式

2. D檔模式下不同選項的能量回收體

驗，感覺松開油?后制動感的不同

3. D檔模式下的?適應(yīng)模式/3D動畫

顯示狀態(tài)

4. 擁堵路段的擁堵輔助系統(tǒng)

5. 起步油?線性調(diào)教配合電驅(qū)動?單

元的靈敏響應(yīng)

1. 優(yōu)化的空?動?學(xué)

2. 寶?減震器調(diào)教+平衡設(shè)定

3. ?動巡航&變道輔助系統(tǒng)

4. 加速和制動

1.源?BMW運(yùn)動基因的底盤

的精準(zhǔn)調(diào)校&穩(wěn)定的操控性能

—?云流?的駕馭感

2.和諧統(tǒng)?的?輛動態(tài)性能和

舒適度。

智能互聯(lián)

1.BMW數(shù)字鑰匙，遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)座椅，空調(diào)，?窗& 后視鏡，曲?顯示屏播放歡迎動畫

2.ID8& ?然語?識別系統(tǒng)：感受不同駕駛模式下的?戶界?的設(shè)計，智能個?助理（IPA）寶?定制聲?及

?物性格設(shè)置

3. 第三?合作：微信?機(jī)使?（通過語?喚醒微信），QQ?樂（BMW 專屬?單），喜?拉雅，??視頻，

天貓精靈語?系統(tǒng)等

數(shù)字豪華及內(nèi)飾

功能島”設(shè)計概念的中央控制臺（以駕駛者為核?）

?體式懸浮曲?屏（14.9英?的觸控顯示屏和12.3英?的數(shù)字儀表盤）

舒適的座椅體驗

超?軸距?內(nèi)寬?空間

降噪?艙VS 17個Harmon Kardon?響帶來的環(huán)繞?響體驗

傍晚時分直瀑式氛圍燈

千島湖汽?運(yùn)動公園

桐廬康萊德酒店

千島湖安麓酒店

樸宿·所在

SCENIC TEST DRIVE-D2

千島湖環(huán)湖路

3000個?湖和點(diǎn)綴于湖中的綠?寶?

共同筑成江浙滬罕?的純凈千島?光

賞湖光??，i在??間

i 在馳騁/i Road

Birdview

Birdview

i 在創(chuàng)新/ i Lab 集結(jié)區(qū) i 在智造/ i Factory

&賽道體驗講解區(qū)

Entrance

Outside

Floor plan

i 在智造/ i Factory

Reception i 在創(chuàng)新/ i Lab

Entrance

Reception

Hallway

Hallway

Mingle/Tea-break/Lunch

Mingle/Tea-break/Lunch

Mingle/Tea-break/Lunch

Mingle/Tea-break/Lunch

Mingle/Tea-break

Mingle/Tea-break/Lunch

i 在智造/ i Factory

整?驗證和測試+virtual tour視頻

動?系統(tǒng)?產(chǎn)制造介紹+iFactory Lydia Plant（視頻）

i 在創(chuàng)新/ i Lab

電池講解+勵磁電機(jī)講解

充電體系及技術(shù)講解

i 在創(chuàng)新/ i Lab

電池講解+勵磁電機(jī)講解

充電體系及技術(shù)講解

i 在創(chuàng)新/ i Lab

通過MR混合現(xiàn)實技術(shù)，將現(xiàn)實場景與虛擬環(huán)境深度融合，營造全新的可視化數(shù)字

環(huán)境，從?將全新i3的底盤結(jié)構(gòu)、動?驅(qū)動系統(tǒng)、?身材料、空?動?學(xué)和駕駛輔

助等??進(jìn)?了全?的模擬演示與講解

i 在創(chuàng)新/ i Lab

電池講解+勵磁電機(jī)講解

充電體系及技術(shù)講解

場地尺?：80?x100?

產(chǎn)品點(diǎn)：

后橋空?懸掛，防傾桿，?向指向精準(zhǔn)，

i3的50:50??分配，?身剛性，??低

進(jìn)?PK，傳達(dá)BMW的純電?型，依舊擁有優(yōu)越的運(yùn)動操控性

i 在全能/ i Park（i3/i4）

之 「 i 挑戰(zhàn)」-?卡納