目錄
NO.233
記錄行業(yè)發(fā)展軌跡
2023 . 10
P10
特別策劃
12
15
17
20
空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)預(yù)期 二三線品牌比大品牌更為樂觀激進(jìn)
競(jìng)爭(zhēng)壓力有增無減 空調(diào)二三線品牌如何前行？
以品質(zhì)為核心 廣西盈田創(chuàng)旺連續(xù)三年高增長
二三線空調(diào)品牌發(fā)展的底層邏輯
在空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量階段之際，頭部品牌發(fā)力新的增長引擎。
與此同時(shí)，許多二三線品牌的產(chǎn)銷規(guī)模在2023冷年都達(dá)到了
新的高度，對(duì)空調(diào)領(lǐng)域抱有樂觀預(yù)期，在新冷年提出了更高的
增長目標(biāo)，以及宏大的發(fā)展圖景。
P23
P28
P38
09 期待“黃金后程”
卷首語 PREFACE
深度觀察 DEPTH OBSERVATION
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格力電器多元化布局顯成效
TOB端構(gòu)建第二增長曲線
用科技點(diǎn)亮未來之路
美的空調(diào)引領(lǐng)行業(yè)新賽道
國民洗衣機(jī)新標(biāo)桿一機(jī)雙筒三用，
TCL集成機(jī)T10刷新行業(yè)質(zhì)價(jià)比
美邦霖界空調(diào)上線華為商城，
打造空調(diào)行業(yè)新勢(shì)力
發(fā)布國內(nèi)首個(gè)破壁機(jī)噪聲等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、
推出一級(jí)聲效破壁機(jī)，美的憑什么？
值得關(guān)注 WORTHY OF ATTENTION
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2023年格力-環(huán)廣西世巡賽
讓世界看向廣西、看向格力
麗博家居新時(shí)代店開業(yè)，
打造家電家居一站式購物體驗(yàn)
迅達(dá)烈焱系列灶具
經(jīng)典之上再拔擢 無憂爆炒新時(shí)代
櫻花“仙蹤”套系廚電亮相，
把大自然搬進(jìn)廚房
企業(yè)縱橫 COMPANY
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家用空調(diào)價(jià)格下降 出貨也在下行
為什么家電生意越來越難做了？
大屏電視尚未完全普及，
巨屏?xí)r代又要來了？
體育營銷再掀熱潮，家電品牌紛紛發(fā)力
冰箱冷柜跌價(jià) 經(jīng)銷商直言“虧大了”
逆勢(shì)增長，表現(xiàn)靚眼，
個(gè)護(hù)小家電的春天要來了嗎？
空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷連續(xù)下滑
出口連月增長
觀點(diǎn) VIEWPOINT
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美的推出智慧工業(yè)解決方案
賦能中國工業(yè)數(shù)智升級(jí)
海爾中央空調(diào)
穿越行業(yè)新周期再現(xiàn)高增長
美云智數(shù)的工藝仿真與數(shù)字孿生
打破外資壟斷攻克“卡脖子”難題
創(chuàng)新產(chǎn)品迭出 品牌理念革新
阿奇立克日立加速拓展中國市場(chǎng)
第一現(xiàn)場(chǎng) PRIMARY SPORT
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42 廚電：頭部品牌共創(chuàng)“黃金后程”
人物 PERSONAGE
38 亞運(yùn)火炬手李發(fā)順：點(diǎn)燃科技創(chuàng)新的火炬
NO.233
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NO.233
品牌 2023 . 10
期待“黃金后程”
今年家電行業(yè)的運(yùn)行節(jié)奏較有意味。如釋重負(fù)的開年之后，高預(yù)期、高熱情
讓家電行業(yè)在一季度熱鬧非凡。然而隨著時(shí)間的推進(jìn)，大家發(fā)現(xiàn)火爆的只是日常
的“吃喝玩樂”消費(fèi)。作為家庭耐用消費(fèi)品的家電，則一直不溫不火。
上半年各家企業(yè)和各個(gè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。除了空
調(diào)零售因天氣原因有兩位數(shù)增長以外，其余各個(gè)品類多以個(gè)位數(shù)的增長為主。具
體到企業(yè)層面，甚至不少企業(yè)出現(xiàn)同比下滑。要知道，這樣的數(shù)據(jù)對(duì)比是建立在
2022年較低的基數(shù)之上。由此可見，明知道需求就在那里，有自身的經(jīng)營目標(biāo)要
去沖刺，更兼本身的運(yùn)作計(jì)劃，進(jìn)入第三季度，家電行業(yè)又呈現(xiàn)出一場(chǎng)集體發(fā)力
的局面。
8月下旬，美的官宣全球品牌代言人埃爾林·哈蘭德以及“未來·有感”的2023
美的品牌暨秋季新品發(fā)布會(huì)掀起了后程加速的浪潮。差不多相同的時(shí)間段里，松
下重磅發(fā)布戰(zhàn)略規(guī)劃以及馭氧系列空調(diào)新品、空氣源熱泵系統(tǒng)解決方案，同時(shí)官
宣乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽擔(dān)任松下元生活力代言人。9月20日，啟用王一博為品牌形
象代言人的老板電器又在杭州以“AI烹飪@未來”為主題舉辦了數(shù)字廚電科技新
品發(fā)布會(huì)，向智能、開放式廚房進(jìn)軍。9月27日，華帝年度新品發(fā)布會(huì)官宣白敬亭
為品牌形象代言人，提出廚房“白科技”，打造潔凈廚房體系。10月26日，方太
在上海的年度品牌與新品盛典也隆重舉行……
細(xì)數(shù)下半年以來無論是大家電企業(yè)還是廚電企業(yè)我們發(fā)現(xiàn)兩個(gè)共性，其一，
各大品牌都不遺余力地推動(dòng)品牌年輕化建設(shè)，年輕形象代言人的啟用成為不約而
同的選擇。第二，在新品推出上，有別于以往的單品而尤其注重套系化、場(chǎng)景化
的解決方案。尤其是后者，筆者個(gè)人認(rèn)為，這種打破家電品類壁壘，以場(chǎng)景、動(dòng)
線為基礎(chǔ)進(jìn)行的產(chǎn)品布局將對(duì)未來家居一體化的發(fā)展進(jìn)程起到重大的推動(dòng)意義。
也可以這樣說，年初不甚明朗的局勢(shì)下所進(jìn)行的試探和部署，到了下半年變
成了方向明確且力度加碼的實(shí)際行動(dòng)。因而從整個(gè)行業(yè)層面上來說，三四季度交
替的家電企業(yè)明顯要比上半年更為活躍。
另一條隱藏的邏輯則以更為實(shí)際的力量來支撐這一變化。除季節(jié)性產(chǎn)品外，
對(duì)大部分家電企業(yè)而言下半年業(yè)績比重要高于上半年。這在廚電行業(yè)，尤其是廚
電中小品牌的表現(xiàn)尤為明顯，部分品牌甚至下半年銷量占全年七成左右。因此，
下半年的發(fā)力不僅是企業(yè)自身運(yùn)作節(jié)奏所致，還有對(duì)“黃金后程”的期待。
綜合數(shù)據(jù)顯示，上半年除空調(diào)兩位數(shù)的增長之外，廚衛(wèi)大電零售額微增
3.5%、廚衛(wèi)小家電下滑7%、洗衣機(jī)零售額下滑1.5%、冰箱零售額同比增約5%。
這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，更凸顯出“后程”的意義。
進(jìn)入第三季度，
家電行業(yè)又呈現(xiàn)出一場(chǎng)集體發(fā)力的局面。
October 2023 卷首語
Preface
10
在空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量階段之際，頭部品牌發(fā)力新的
增長引擎。與此同時(shí)，許多二三線品牌的產(chǎn)銷規(guī)模
在2023冷年都達(dá)到了新的高度，對(duì)空調(diào)領(lǐng)域抱有樂
觀預(yù)期，在新冷年提出了更高的增長目標(biāo)，以及宏
大的發(fā)展圖景。
策劃：本刊編輯部
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空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)預(yù)期
二三線品牌比大品牌
更為樂觀激進(jìn)
端的產(chǎn)銷計(jì)劃規(guī)模比去年同期也出現(xiàn)了縮
?。坏植嫉狡放迫后w上，這種趨勢(shì)出現(xiàn)
了明顯的分化。
大型企業(yè)集團(tuán)在穩(wěn)定現(xiàn)有規(guī)模的同
時(shí)，在其他領(lǐng)域或國際市場(chǎng)尋找增長點(diǎn)，
而二三線品牌則聚焦空調(diào)領(lǐng)域，紛紛提出
了更高的增長目標(biāo)。企業(yè)戰(zhàn)略訴求的不同
衍生出了大相徑庭的布局，只是短期內(nèi)對(duì)
中國空調(diào)行業(yè)整體品牌格局難以形成實(shí)質(zhì)
性的沖擊。
對(duì)整體市場(chǎng)變動(dòng)趨勢(shì)的認(rèn)知和判斷，
大品牌要比后續(xù)企業(yè)顯得更為敏銳，在單
一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規(guī)模越大的企業(yè)受宏觀層面變
量因素的影響也越大，所以ToB和ToC端
并重且大力度拓展ToB端是大品牌近幾年
以來的集體行為。
上半年的業(yè)績已經(jīng)證明了這一點(diǎn)，以
美的工業(yè)技術(shù)在工博
會(huì)上秀出創(chuàng)新產(chǎn)品
企業(yè)戰(zhàn)略訴求的不同衍生出了大相徑庭的布
局，但國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的品牌格局依然不會(huì)出
現(xiàn)大的變動(dòng)。
進(jìn)入2024冷年之后，近兩個(gè)月國內(nèi)
空調(diào)市場(chǎng)的出貨量一直處于同比下滑的態(tài)
勢(shì)，筆者還了解到，10月份多數(shù)工廠內(nèi)銷
大品牌：擴(kuò)張TOB端 著力全球化
13
特別策劃
空調(diào)行業(yè)的頭部品牌陣營對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)
?；l(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)平臺(tái)化階段，想要
進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模的突破，國際化
是核心路徑。
二三線品牌集體保持樂觀的預(yù)期和態(tài)度，
對(duì)自身的營銷、渠道體系起到了很好的信
心提振作用，配合一定的資源投入，有利
于其在短期內(nèi)進(jìn)一步夯實(shí)流通基礎(chǔ)，擴(kuò)大
出貨規(guī)模。
空調(diào)行業(yè)頭部品牌格力電器為例，據(jù)其
半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)工業(yè)制品業(yè)務(wù)實(shí)
現(xiàn)營業(yè)收入21.77億元，同比增長的幅度
高達(dá)90.01%；而其智能裝備的營收增幅
為23.68%；綠色能源業(yè)務(wù)同樣是在積極
向上，29.15億元的營業(yè)收入同比增長了
51.32%。
美的集團(tuán)同樣是如此，其半年報(bào)明確
提到，機(jī)器人與自動(dòng)化業(yè)務(wù)版塊上半年
營收152億元，同比增長了24%；樓宇科
技實(shí)現(xiàn)營收148億元，同比增幅為21%；
工業(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)營收136億元，同比增長了
12%。美的在國內(nèi)很少參加家電類產(chǎn)品的
展會(huì)，但是在前不久的2023工博會(huì)上，
美的集團(tuán)旗下的五大ToB端單位亮相了大
量的創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案。
與對(duì)ToB端強(qiáng)化投入保持同步的是對(duì)
全球市場(chǎng)的全力拓展，美的已經(jīng)把全球突
破寫入戰(zhàn)略主軸，格力在出口市場(chǎng)一直持
續(xù)強(qiáng)化OBM的占比，海爾已經(jīng)在國際市
場(chǎng)樹立了一面民族品牌發(fā)展的大旗。
從這些行為和結(jié)果可以看出，空調(diào)行
業(yè)的頭部品牌陣營對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)
展已經(jīng)到了一個(gè)平臺(tái)化階段，想要進(jìn)一步
實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模的突破，國際化是核心
路徑；同時(shí)，在ToC端家電業(yè)務(wù)增速持續(xù)
放緩之下，ToB端的泛多元化擴(kuò)展是必然
之舉。值得一提的是，ToB端的紅利機(jī)會(huì)
更多、毛利率更高，更能體現(xiàn)各個(gè)品牌的
科技化形象。
在8月21日舉行的主題為“鼎新致
遠(yuǎn)、奮發(fā)兔強(qiáng)”的月兔空調(diào)2024冷年開
盤大會(huì)上，月兔集團(tuán)董事長王強(qiáng)向與會(huì)者
談及了他的理想——這也是月兔空調(diào)的品
牌長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略遠(yuǎn)景目標(biāo)——即成為一
家千萬套銷售規(guī)模的企業(yè)。
無獨(dú)有偶的是，9月21日，廣西盈田
創(chuàng)旺智能科技有限公司2024冷年開盤大
會(huì)在南寧隆重舉行；筆者從此次會(huì)議上獲
悉，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長的盈田創(chuàng)旺
面向2024冷年定下了100萬套的產(chǎn)銷量
目標(biāo)。
更早之前，盈量空調(diào)還提出要成為中
國空調(diào)行業(yè)“富士康”的戰(zhàn)略訴求。最
近一段時(shí)間，很多二三線品牌都在舉行
2024冷年的經(jīng)銷商會(huì)議，這一品牌群體
中絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)未來一年乃至更長遠(yuǎn)時(shí)
期內(nèi)的判斷都較為樂觀，幾乎都提出了宏
大的發(fā)展圖景。
這些品牌在過去一年中都有一個(gè)共同
的特征，產(chǎn)銷規(guī)模至2023冷凍年度末期
都達(dá)到了自創(chuàng)辦以來的新高度，并構(gòu)建了
完整的制造布局和供應(yīng)鏈體系；而且，無
論是在渠道端還是零售終端，也都存在著
大量的空白點(diǎn)；尤其是在線上領(lǐng)域，很多
的品牌幾乎都未有深入拓展，可見的增長
點(diǎn)較多。
二三線品牌集體保持樂觀的預(yù)期和態(tài)
度，對(duì)自身的營銷、渠道體系起到了很好
的信心提振作用，配合一定的資源投入，
有利于其在短期內(nèi)進(jìn)一步夯實(shí)流通基礎(chǔ)，
擴(kuò)大出貨規(guī)模。
需要指出的是，頭部品牌對(duì)國內(nèi)空調(diào)
二三線品牌：
預(yù)期樂觀 紛設(shè)高增長目標(biāo)
短期結(jié)果：競(jìng)爭(zhēng)矛盾激化 格局難變
14
市場(chǎng)并非是持悲觀態(tài)度，而二三線品牌的
樂觀態(tài)度有個(gè)前提條件，那就是頭部品牌
在中短期之內(nèi)對(duì)家用空調(diào)產(chǎn)品依然維持過
去幾年較高的定價(jià)策略，這一策略不僅僅
會(huì)影響后續(xù)品牌的格局變動(dòng)，甚至關(guān)乎行
業(yè)生態(tài)的發(fā)展。
但是，就2024冷年最近兩個(gè)月國內(nèi)市
場(chǎng)出貨端營銷政策的整體態(tài)勢(shì)看，所有空
調(diào)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的變動(dòng)或許應(yīng)該保持更
為審慎的態(tài)度，畢竟，出貨端的均價(jià)比去
年同期和比旺季階段已經(jīng)出現(xiàn)了下滑；雖
然下滑幅度不大，只是由此而形成的趨勢(shì)
并不太好。
從整體規(guī)模上看，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)受到
關(guān)聯(lián)行業(yè)影響及存量化特征的作用，再現(xiàn)
2023冷年的高增長行情還需待考，二三線
品牌看似在流通和區(qū)域市場(chǎng)上存在著大量
的空白點(diǎn)；然后，隨著渠道端和用戶端，
對(duì)品牌知名度、產(chǎn)品品質(zhì)、體驗(yàn)功能等的
要求越來越高，所看到的增長點(diǎn)未必就會(huì)
成為產(chǎn)銷上的拉動(dòng)力。
即便是頭部品牌維持既有的價(jià)格、產(chǎn)
品和渠道策略不變，供求矛盾還會(huì)進(jìn)一步
激化。一方面，在經(jīng)歷了2023冷年的高增
長之后，沒有一家企業(yè)會(huì)弱化未來一年的
KPI考核力度；另外一個(gè)方面，目前整個(gè)
空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能達(dá)到了歷史新高，這些產(chǎn)
品的釋放必然會(huì)擴(kuò)大供給量，在需求存量
化、結(jié)構(gòu)化的大環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)矛盾的激化
就成為了必然。
哪怕是二三線品牌在短期內(nèi)達(dá)成了自
身的階段性目標(biāo)，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的品牌格局
依然不會(huì)出現(xiàn)大的變動(dòng)。在有限的市場(chǎng)需求
面前，各個(gè)企業(yè)尤其是中小規(guī)模品牌，更為
高效的控制好自身的現(xiàn)金流，繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品
基礎(chǔ)品質(zhì)，緊跟頭部品牌群體的價(jià)格策略變
動(dòng)趨勢(shì)，積極布局渠道擴(kuò)大流通覆蓋面，才
是構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的要義。
目前整個(gè)空調(diào)
行業(yè)的產(chǎn)能達(dá)
到了歷史新高
15
特別策劃
新冷年開盤、新品推出、營銷布局等活動(dòng)不
斷，空調(diào)行業(yè)利基力量諸多二三線品牌也在
呈現(xiàn)積極的態(tài)勢(shì)。
競(jìng)爭(zhēng)壓力有增無減
空調(diào)二三線品牌
如何前行？
2023冷年空調(diào)市場(chǎng)再創(chuàng)新高的出貨規(guī)
模，并不能掩蓋空調(diào)行業(yè)面臨的困境，大
規(guī)模增長空間有限、制造成本提升、消費(fèi)
動(dòng)力不足。與2022冷年旺季高增長下高昂
的行業(yè)情緒不同，2023冷年旺季后期不達(dá)
預(yù)期，面對(duì)依然嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，行業(yè)氛
圍陷入冷靜。
當(dāng)下，宏觀層面的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)暖意頻
傳。6-8月制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)已連
續(xù)三個(gè)月回升;8月份全國居民消費(fèi)價(jià)格指
數(shù)(CPI)同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，全國工業(yè)生產(chǎn)者出
廠價(jià)格指數(shù)(PPI)同比降幅收窄;8月份出口
同比降幅收窄……此外，央行披露的金融
數(shù)據(jù)顯示，8月份新增社融和信貸雙雙回
升，實(shí)體融資需求增強(qiáng)。另外，為鞏固經(jīng)
濟(jì)回升向好基礎(chǔ)，保持流動(dòng)性合理充裕，
中國人民銀行決定于2023年9月15日下調(diào)
金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率0.25個(gè)百分點(diǎn)（不
含已執(zhí)行5%存款準(zhǔn)備金率的金融機(jī)構(gòu)）。
宏觀領(lǐng)域的各項(xiàng)數(shù)據(jù)和政策都在釋放
出經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖的信號(hào)。在如此這般的宏
觀環(huán)境下空調(diào)行業(yè)，新冷年開盤、新品推
出、營銷布局等活動(dòng)不斷，而且空調(diào)行業(yè)
利基力量諸多二三線品牌也在呈現(xiàn)積極的
態(tài)勢(shì)。
在空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的大趨勢(shì)
上海雙鹿上菱企業(yè)
集團(tuán)在9月的新品
品鑒會(huì)上，提出圍
繞“產(chǎn)品聚焦差
異化 ”的經(jīng)營策
略，超薄嵌入式十
字對(duì)開大冰箱、健
康變頻空調(diào)，集中
體現(xiàn)了在同類品牌
中的差異化優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品升級(jí)與多元化并舉
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下，二三線品牌同樣將產(chǎn)品升級(jí)作為新冷
年的重要方向。
新科空調(diào)在新冷年工作會(huì)議上就強(qiáng)
調(diào)：將繼續(xù)堅(jiān)守并不斷完善嚴(yán)格的質(zhì)量管
理體系，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性和可靠
性。新科在打造鮮明行業(yè)標(biāo)簽中，將新產(chǎn)
品、新技術(shù)放在了首要位置。尤其新科空
氣能熱泵在智能控制、超低溫制熱、降噪
技術(shù)等方面，不斷技術(shù)創(chuàng)新。
夏菱空調(diào)在2024冷年產(chǎn)品全面直流變
頻化，融入零風(fēng)感、防直吹等功能，全面
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。夏菱空調(diào)董事長花軍宏表
示：“今年我們都是自己開模具，產(chǎn)品外
觀和技術(shù)都有很大的升級(jí)，在同類品牌中
優(yōu)勢(shì)明顯。”
同時(shí)，在原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，產(chǎn)品多
元化成為品牌拓展市場(chǎng)的手段之一。
以新科電器為例，早在2019年，瞄準(zhǔn)
了洗烘市場(chǎng)，著手布局干衣機(jī)、洗衣機(jī)的
研發(fā)制造。在今年8月，新科方面繼續(xù)強(qiáng)
調(diào)：“全品類戰(zhàn)略”將是集團(tuán)未來發(fā)展的
重要策略之一。新科將借助在分體空調(diào)、
中央空調(diào)、空氣能熱泵、智能小家電等領(lǐng)
域多年的市場(chǎng)深耕與深厚產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，
提供多樣化、實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品選擇。
上海雙鹿上菱企業(yè)集團(tuán)在9月的新品
品鑒會(huì)上，提出圍繞“產(chǎn)品聚焦差異化 ”
的經(jīng)營策略，超薄嵌入式十字對(duì)開大冰
箱、健康變頻空調(diào)，集中體現(xiàn)了在同類品
牌中的差異化優(yōu)勢(shì)。
二三線品牌通過產(chǎn)品多元化一方面滿
足不同區(qū)域、不同環(huán)境消費(fèi)者的需求，解
決單一空調(diào)業(yè)務(wù)淡旺季的問題，另一方
面，開拓的新賽道，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)
企業(yè)在家電行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)流通渠道的解構(gòu)，
國內(nèi)的流通模式正在發(fā)生巨變，商業(yè)場(chǎng)景
在持續(xù)分化?？照{(diào)產(chǎn)品中服務(wù)的特質(zhì)決定
了，在渠道多元化的過程中，線下市場(chǎng)的
支撐作用依然存在。優(yōu)質(zhì)的渠道是有效大
夏菱空調(diào)在2024
冷年產(chǎn)品全面直流
變頻化，融入零風(fēng)
感、防直吹等功
能，全面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品
升級(jí)。
線下渠道數(shù)量與質(zhì)量并重
17
特別策劃
范圍覆蓋市場(chǎng)，建立有效銷售通
路的必要條件。
因此，在二三線品牌向下沉
市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的過程中，渠道擴(kuò)展的數(shù)
量和質(zhì)量成為重點(diǎn)。這點(diǎn)從二三線
品牌近期不斷召開的新冷年開盤會(huì)
議，品牌方走訪市場(chǎng)就得以窺見。
美博空調(diào)提出按照“農(nóng)村包
圍城市+城市中心據(jù)點(diǎn)”并舉來推
進(jìn)整體渠道戰(zhàn)略，鞏固提升基礎(chǔ)
好的市場(chǎng)，加快薄弱市場(chǎng)和空白
市場(chǎng)的經(jīng)銷和分銷網(wǎng)點(diǎn)的布局。
新科空調(diào)包括董事長在內(nèi)的
一行人員在近期馬不停蹄地走訪
京津冀、洛陽、鄭州等地，目的
就是與代理商面對(duì)面溝通，加強(qiáng)
緊密合作，共同實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)
突破。
上菱空調(diào)則強(qiáng)調(diào)：渠道分銷
一直是公司的核心業(yè)務(wù)板塊，針
對(duì)渠道分銷市場(chǎng)，集團(tuán)正加大產(chǎn)
品技術(shù)研發(fā)。
夏菱空調(diào)9月中旬帶領(lǐng)200名
經(jīng)銷商前往泰國，舉行經(jīng)銷商峰
會(huì)和新品發(fā)布，這表達(dá)了夏菱自
有品牌發(fā)力市場(chǎng)的決心，而傳統(tǒng)
渠道就是中堅(jiān)力量。
在以用戶為導(dǎo)向的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)
周期，市場(chǎng)拓展離不開用戶和渠
道的服務(wù)與運(yùn)營，尤其二三線品
牌立足線下渠道謀求更大的市場(chǎng)
空間。
整體來看，下半年消費(fèi)有望
持續(xù)恢復(fù)，空調(diào)行業(yè)也迎來更多
的新玩家。雖然空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓
力有增無減，但是樂觀者永遠(yuǎn)前
行。二三線品牌正從規(guī)模向價(jià)值
回歸，以產(chǎn)品為核心尋適合自己
的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以線下渠道為
基石開拓市場(chǎng)，以此打開可持續(xù)
發(fā)展的通路。
以品質(zhì)為核心
廣西盈田創(chuàng)旺
連續(xù)三年高增長
如果僅僅是以2023冷年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)
來折射未來，那么中國空調(diào)行業(yè)似乎已經(jīng)擺脫了存
量化的桎梏，內(nèi)銷市場(chǎng)將近一億臺(tái)的出貨量以超過
15%的同比增長將整體規(guī)模攀升至近五年以來的一
個(gè)新高。在過去一年尤其是今年新春過來高昂的出
貨量走勢(shì)中，很多空調(diào)企業(yè)都收獲了高增長行情，
其中就包括梧州盈田。
2023年9月21日，廣西盈田創(chuàng)旺智能科技有限公
司（以下簡(jiǎn)稱：盈田創(chuàng)旺）2024冷年開盤大會(huì)在南
寧隆重舉行；筆者從此次會(huì)議上獲悉，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連
續(xù)三年增長的盈田創(chuàng)旺面向2024冷年定下了100萬套
的產(chǎn)銷量目標(biāo)；并繼續(xù)以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，進(jìn)一步
擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣提升競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建可持續(xù)增長的發(fā)展
模式。
已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長的盈田創(chuàng)旺，面向
2024冷年定下了100萬套的產(chǎn)銷量目標(biāo)。
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在過去一年已經(jīng)呈現(xiàn)出高增長的空調(diào)產(chǎn)業(yè)
之中，也未必是每個(gè)企業(yè)都能夠保持同步
的增長節(jié)奏，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能創(chuàng)歷史
新高也意味著競(jìng)爭(zhēng)和供求矛盾得到再次激
化。但盈田創(chuàng)旺依舊獲得了可喜的增長，
連續(xù)三年的增長也讓其攀上一個(gè)前所未有
的規(guī)?；脚_(tái)。
對(duì)此，廣西盈田創(chuàng)旺智能科技有限公
司董事長兼總經(jīng)理賴云飛談到：“我們一
直堅(jiān)信品質(zhì)是企業(yè)的生命線，始終堅(jiān)守品
質(zhì)第一的原則，始終堅(jiān)持為客戶提供最優(yōu)
質(zhì)的的產(chǎn)品和服務(wù)，我們相信，只有品質(zhì)
過硬，才能贏得客戶的信任，才能在激烈
的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。”
整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從渠道導(dǎo)向進(jìn)入產(chǎn)
品導(dǎo)向階段，圍繞著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的打造，
成為了競(jìng)爭(zhēng)格局分化的關(guān)鍵，空調(diào)市場(chǎng)在
規(guī)?；僭鲩L方面的確是存在著一定的壓
力，但是只要把產(chǎn)品及其品質(zhì)提升作為一
種戰(zhàn)略主軸，在空調(diào)是用戶剛需的大環(huán)境
下，定然有著持續(xù)向上的空間。
不得不提一句，這么多年以來以品質(zhì)
為先導(dǎo)的盈田創(chuàng)旺之所以能夠在2023冷年
再次收獲增長，離不開客戶及品牌合作面
的擴(kuò)展，賴云飛在此次會(huì)議上主旨講話的
核心內(nèi)容就是“一個(gè)堅(jiān)守、兩個(gè)至上、三
大共贏”事實(shí)上這也是盈田創(chuàng)旺企業(yè)發(fā)展
的理念所在。
一個(gè)堅(jiān)守是指以產(chǎn)品品質(zhì)為第一原
則，而兩個(gè)至上則是指“客戶至上、服務(wù)
至上”。過去一年中盈田創(chuàng)旺的客戶群體
及商業(yè)流通體系全面提升，賴云飛還說：
“客戶價(jià)值永遠(yuǎn)是第一位的，我們對(duì)產(chǎn)業(yè)
鏈上的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行長期的價(jià)值優(yōu)化，從
鏈條的每一部分給客戶創(chuàng)造價(jià)值，提升企
業(yè)的本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
已經(jīng)形成并在逐步擴(kuò)展的扎實(shí)的客戶
體系是盈田創(chuàng)旺能夠?qū)崿F(xiàn)2024冷年一百萬
套乃至構(gòu)建長期可持續(xù)發(fā)展通道的底氣之
中國家用電器研究院副院長曲宗峰在
此次會(huì)議上談到了一個(gè)數(shù)據(jù)，三年之前即
2020年末全國居民百戶空調(diào)擁有量就已經(jīng)
達(dá)到了117.7臺(tái)，處于存量化高位的國內(nèi)
空調(diào)市場(chǎng)并非是沒有增長空間，2023冷年
將近一億臺(tái)的行業(yè)出貨總量已經(jīng)說明的這
一點(diǎn)。
只是，作為一種充分市場(chǎng)化的產(chǎn)品，
空調(diào)不可能總是保持著增長態(tài)勢(shì)。即便是
廣西盈田創(chuàng)旺智能科技有限公司
董事長兼總經(jīng)理 賴云飛
廣西盈田創(chuàng)旺智能
科技有限公司
營銷總監(jiān) 胡宸瑞
以產(chǎn)品為導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)高增長
盈田創(chuàng)旺的底氣
19
特別策劃
一。況且，盈田創(chuàng)旺還坐擁盈田實(shí)業(yè)集團(tuán)
強(qiáng)大的背景實(shí)力。當(dāng)然，盈田創(chuàng)旺自身的
能力是其抵御寒氣的根本。
據(jù)廣西盈田創(chuàng)旺智能科技有限公司營
銷總監(jiān)胡宸瑞介紹，盈田創(chuàng)旺位于廣西梧
州的制造基地總投資達(dá)15億元，年度產(chǎn)能
超300萬套，產(chǎn)品制造覆蓋了家用空調(diào)、
商用空調(diào)、熱泵類及其他家電產(chǎn)品；不僅
構(gòu)建了完整的供應(yīng)鏈自產(chǎn)化能力，同時(shí)建
立了焓差性能測(cè)試、跌落實(shí)驗(yàn)、噪音測(cè)
試、老化及長遠(yuǎn)測(cè)試等等體系化的實(shí)驗(yàn)檢
測(cè)系統(tǒng)。
胡宸瑞說：“我們的底氣來自于對(duì)品
質(zhì)的堅(jiān)守，我們更有足夠的底氣打造出品
質(zhì)更高、性價(jià)比更高的產(chǎn)品，我們始終堅(jiān)
持以用戶需求為導(dǎo)向，把產(chǎn)品品質(zhì)放在首
位?！惫P者從此次會(huì)議上進(jìn)一步了解到，
面對(duì)空調(diào)行業(yè)愈加洶涌的個(gè)性化、數(shù)字
化、智能化、健康化、細(xì)分化浪潮及不斷
升級(jí)的客戶和用戶訴求，盈田創(chuàng)旺也形成
的有針對(duì)性的布局和準(zhǔn)備，而這也正是盈
田創(chuàng)旺能夠穿越新周期的底氣之一。
2023冷年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模的高增長
并不能掩蓋國內(nèi)市場(chǎng)在后期發(fā)展所直面的
壓力，胡宸瑞分析，從房地產(chǎn)市場(chǎng)陷入低
谷、出口市場(chǎng)受阻、消費(fèi)需求分層化和材
料成本居高不下就可以看出，中國空調(diào)產(chǎn)
業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)前所未有的新周期。
針對(duì)現(xiàn)如今國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的具體特
征，盈田創(chuàng)旺發(fā)力的核心點(diǎn)仍然在于產(chǎn)
品。據(jù)了解，盈田創(chuàng)旺不僅推出了行業(yè)內(nèi)
首創(chuàng)風(fēng)道內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)擁有7項(xiàng)專利的新風(fēng)
超級(jí)空調(diào)、新一代廚房空調(diào)、廚衛(wèi)冷暖專
用空調(diào)等創(chuàng)新型品類；同時(shí)針對(duì)各個(gè)區(qū)域
不同客戶和用戶群體的需求，還面對(duì)華南
市場(chǎng)推出了大外機(jī)單冷空調(diào)、為適應(yīng)北方
市場(chǎng)還配置了大外機(jī)的3匹柜機(jī)和高性價(jià)
比的圓柱柜機(jī)。
值得一提的是，隨著消費(fèi)用戶對(duì)家居
一體化審美要求的提高，盈田創(chuàng)旺已經(jīng)實(shí)
現(xiàn)了風(fēng)管機(jī)等產(chǎn)品批量產(chǎn)銷，進(jìn)一步豐富
了產(chǎn)品陣容，并在空調(diào)領(lǐng)域形成了矩陣式
產(chǎn)品布局。
順便提一句，盈田創(chuàng)旺在過去幾年從
行業(yè)內(nèi)廣納高精尖人才，其核心研發(fā)人員
幾乎都在大型空調(diào)及家電企業(yè)的有過工作
沉淀，這也使得盈田創(chuàng)旺有足夠的能力和
底氣，持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的不斷升
級(jí)與迭代。
筆者還了解到，在服務(wù)成為價(jià)值與需
求再造的今天，2024冷年盈田創(chuàng)旺還將繼
續(xù)加強(qiáng)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，優(yōu)選第三方
服務(wù)平臺(tái)，尤其是在重點(diǎn)區(qū)域還將會(huì)投入
更多的服務(wù)資源。
胡宸瑞說：“市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，想要生存
下去，既要有面對(duì)危機(jī)的勇氣，也要有解
決危機(jī)的底氣，在危機(jī)中育先機(jī)，在變局
中打開新局面?！痹诖媪炕卣饔用黠@
的空調(diào)市場(chǎng)中，盈田創(chuàng)旺探索求變的創(chuàng)新
舉措及其生存發(fā)展模式，或?qū)⒊蔀橹袊?/p>
調(diào)產(chǎn)業(yè)同類企業(yè)中一個(gè)標(biāo)桿。
穿越存量化新周期
20
年開盤工作積極甚至亢奮。尤其，二三線
品牌集體保持樂觀的預(yù)期和態(tài)度，新工廠
投產(chǎn)、大規(guī)模開盤會(huì)議召開。該品牌陣營
中傳遞出了對(duì)未來積極的態(tài)度與信心。
9月中旬，夏菱空調(diào)組織近500名經(jīng)銷
商前往泰國曼谷召開經(jīng)銷商峰會(huì)。作為行
業(yè)的新銳品牌如何在存量市場(chǎng)中構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)
優(yōu)勢(shì)？夏菱空調(diào)以全新產(chǎn)品和渠道政策給
出答案，這也在一定程度上揭示出二三線
品牌發(fā)展的底層邏輯。
縱觀空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，圍繞產(chǎn)品升
級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新，成為形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)
鍵。在頭部品牌、一線品牌不斷向高端演
進(jìn)的同時(shí)，二三線品牌產(chǎn)品品質(zhì)提升成為
戰(zhàn)略重點(diǎn)。尤其是在開拓下沉市場(chǎng)中，優(yōu)
質(zhì)的產(chǎn)品無論是對(duì)渠道端還是消費(fèi)端都是
重要支撐，也是品牌可持續(xù)發(fā)展的首要。
夏菱空調(diào)在經(jīng)銷商峰會(huì)上提出，堅(jiān)持
“產(chǎn)品為中心”的底層競(jìng)爭(zhēng)邏輯。2024年
夏菱空調(diào)以“全直流，變頻語音”為主，
響應(yīng)國家新的能效要求，讓消費(fèi)者買到真
正的全直流變頻空調(diào)。夏菱空調(diào)還展示了
一系列的新產(chǎn)品，包括智能控制系統(tǒng)、高
國慶和中秋“雙節(jié)”的旅游市場(chǎng)一片
火熱，相反空調(diào)零售市場(chǎng)卻表現(xiàn)平淡，一
方面，空調(diào)旺季已過，國慶假期并非購買
集中階段，另一方面需求低迷依然是不爭(zhēng)
的事實(shí)。
我們?cè)侔褧r(shí)間往前推，8月開始，
2024冷年開啟，空調(diào)行業(yè)的廠家對(duì)于新冷
即便是新銳品牌領(lǐng)域，也已經(jīng)擺脫了低質(zhì)低
價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)模式，轉(zhuǎn)而圍繞以產(chǎn)品品質(zhì)為核
心，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣提升競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建
可持續(xù)增長的發(fā)展模式。
二三線空調(diào)品牌
發(fā)展的底層邏輯
2024年夏菱空調(diào)以
“全直流，變頻語
音”為主，響應(yīng)國家
新的能效要求，讓消
費(fèi)者買到真正的全直
流變頻空調(diào)。
21
特別策劃
效節(jié)能技術(shù)、舒適零風(fēng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)等。這些創(chuàng)
新技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了空調(diào)的性能和效
果，更為用戶帶來了更加智能、舒適的使用
體驗(yàn)。
技術(shù)升級(jí)給予了產(chǎn)品品質(zhì)保障，也給
予了夏菱空調(diào)對(duì)用戶承諾的底氣，向消費(fèi)
者提出假一賠十的承諾，這在同類品牌中
也是少有。
由此看出，即便是新銳品牌領(lǐng)域，也已
經(jīng)擺脫了低質(zhì)低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)模式，轉(zhuǎn)而圍繞以
產(chǎn)品品質(zhì)為核心，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣提升
競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建可持續(xù)增長的發(fā)展模式。風(fēng)物
長宜放眼量，品質(zhì)的保障是增強(qiáng)廠商合作粘
性、擴(kuò)大終端品牌傳播的根本。
對(duì)于新銳品牌而來，進(jìn)入空調(diào)行業(yè)時(shí)間
短，也就意味著無論是在渠道端還是零售終
端存在著大量空白點(diǎn)。因此，每開發(fā)一個(gè)網(wǎng)
點(diǎn)就是一個(gè)增量空間。那么如何構(gòu)建廠商關(guān)
系，是這部分品牌打開市場(chǎng)的關(guān)鍵。
當(dāng)空調(diào)行業(yè)進(jìn)入到微利時(shí)代，傳統(tǒng)渠道
分銷，廠商關(guān)系進(jìn)入到“博弈”階段。夏菱
空調(diào)提出“新型廠商關(guān)系”，融合了國內(nèi)眾
多的渠道經(jīng)銷商，成為夏菱的合伙人，共建
渠道，共享利潤，最終轉(zhuǎn)向服務(wù)于終端，服
務(wù)于顧客。
對(duì)此，夏菱空調(diào)推出“解決方案營
銷”，從產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、到渠道
分銷、售后服務(wù)，都制定了詳細(xì)的解決
方案。細(xì)化的營銷機(jī)制對(duì)于B端渠道的拓
展、C端產(chǎn)品和品牌滲透全面布局。
夏菱空調(diào)方面強(qiáng)調(diào)，雖然夏菱是行業(yè)
的新軍，但是從誕生之初堅(jiān)守長期主義，
死磕產(chǎn)品品質(zhì)，共建新型的廠商關(guān)系。
這兩方面也是二三線品牌發(fā)力的共同
點(diǎn)，積極的產(chǎn)品升級(jí)和渠道布局正在改善
空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也在助力行業(yè)朝著
更良性的方向發(fā)展。
而二三線品牌也提出了具體的規(guī)?；?/p>
目標(biāo)。從整體規(guī)模上看，隨著二三線品
牌渠道開拓工作的開展，在流通和區(qū)域
市場(chǎng)上增長是必然，但這是建立在市場(chǎng)
空白或低基數(shù)的基礎(chǔ)上的，隨著頭部品
牌一線品牌對(duì)渠道資源把控更加深入，
二三線品牌市場(chǎng)拓展難度不言而喻。更
有存量市場(chǎng)下競(jìng)爭(zhēng)壓力的激化，頭部品
牌一旦價(jià)格向下調(diào)整，那么留給二三線
品牌的空間并不充裕。
因此，在有限的市場(chǎng)需求面前，二三
線品牌的前行之路有著不少未知的坎坷。
唯有夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)、積極布局渠道、平衡
規(guī)模與利潤，才能為品牌持續(xù)向前的提供
動(dòng)力。
9月中旬，夏菱空
調(diào)組織近500名經(jīng)
銷商前往泰國曼谷
召開經(jīng)銷商峰會(huì)。
22
Primary
spot 第一現(xiàn)場(chǎng)
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美的推出智慧工業(yè)解決方案
賦能中國工業(yè)數(shù)智升級(jí)
海爾中央空調(diào)
穿越行業(yè)新周期再現(xiàn)高增長
美云智數(shù)的工藝仿真與數(shù)字孿生
打破外資壟斷
攻克“卡脖子”難題
創(chuàng)新產(chǎn)品迭出 品牌理念革新
阿奇立克日立加速拓展中國市場(chǎng)
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第一現(xiàn)場(chǎng)
與產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境而形成的《數(shù)字美的智
慧工業(yè)白皮書》也于此次工博會(huì)上正式發(fā)
布；與此同時(shí)，美的碳足跡平臺(tái)數(shù)據(jù)認(rèn)可
儀式隆重舉行，該平臺(tái)還獲得了國際權(quán)威
第三方檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)TüV南德和中國家用
電器研究院的認(rèn)可。
事實(shí)上，這也是美的集團(tuán)依循數(shù)字
化、智能化和綠色化核心，首次以美的智
慧工業(yè)解決方案貫通五大單位，上述行
為、舉措、榮譽(yù)及創(chuàng)新內(nèi)容，不僅意味著
這也是美的集團(tuán)依循數(shù)字化、智能化和綠色化核心，
首次以美的智慧工業(yè)解決方案貫通五大單位。
美的推出智慧工業(yè)解決方案
賦能中國工業(yè)數(shù)智升級(jí)
2023年9月19日至23日，主題為“碳
循新工業(yè)、數(shù)聚新經(jīng)濟(jì)”的2023中國國際
工業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：工博會(huì)）在上海
國家會(huì)展中心如期舉行，就在此次工博會(huì)
上，美的集團(tuán)攜旗下的工業(yè)技術(shù)、樓宇科
技、庫卡、安得智聯(lián)、美云智數(shù)等五大B端
業(yè)務(wù)矩陣，推出了多系列首創(chuàng)技術(shù)、領(lǐng)先
產(chǎn)品和創(chuàng)新型智慧工業(yè)解決方案。
19日上午，美的匯聚五十多年深厚
的制造業(yè)知識(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合相關(guān)理論
第一現(xiàn)場(chǎng)
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Primary
spot 第一現(xiàn)場(chǎng)
“數(shù)字美的2025”的整體目標(biāo)得到了進(jìn)一
步的貫徹，更意味著美的正在全面加速科
技化布局。
隨著5G、IoT、AI等等前沿技術(shù)在
工業(yè)制造領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，并對(duì)既往的方
式、模式形成了豐富的解構(gòu)效應(yīng)，中國工
業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的變革周期，同時(shí)也面
臨著巨大的挑戰(zhàn)及前所未有的機(jī)遇。
值得一提的是，早在2021年，工業(yè)和
信息部等八部門聯(lián)合發(fā)布了《“十四五”
智能制造發(fā)展規(guī)劃》；結(jié)合之前的“雙碳
戰(zhàn)略”及宏觀層面更多的信息不難看出，
智能化、綠色化和數(shù)字化正在成為中國工
業(yè)進(jìn)步、升級(jí)的三大核心。
但是，擺在所有工業(yè)企業(yè)面前的一個(gè)
工業(yè)升級(jí)需要新引擎
19日上午，美的匯聚
五十多年深厚的制造業(yè)知
識(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合相關(guān)
理論與產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境而
形成的《數(shù)字美的智慧工
業(yè)白皮書》也于此次工博
會(huì)上正式發(fā)布。
現(xiàn)實(shí)課題是，如何將新一代智能技術(shù)、先
進(jìn)的制造業(yè)知識(shí)、綠色節(jié)能低碳方法融合
成為智慧工業(yè)解決方案，成為了深化供給
側(cè)改變，推動(dòng)中國工業(yè)做強(qiáng)、做優(yōu)并形成
可持續(xù)高質(zhì)量增長的關(guān)鍵所在，而對(duì)這一
課題的解析成果及方案，也將成為中國工
業(yè)行向未來的新引擎。
這么多年以來美的一直在積極主動(dòng)地
布局并推進(jìn)綠色、節(jié)能和數(shù)字化的發(fā)展。
前年美的發(fā)布了“綠色戰(zhàn)略”，去年的6月
份“數(shù)字美的2025”戰(zhàn)略亮相，并提出了
美的數(shù)字大腦，將數(shù)字化發(fā)展版圖從智能
家居領(lǐng)域向工業(yè)技術(shù)、樓宇科技、創(chuàng)新型
業(yè)務(wù)等諸多版塊快速擴(kuò)展。
9月19日當(dāng)天，美的協(xié)同工業(yè)技術(shù)、樓
宇科技、庫卡、安得智聯(lián)、美云智數(shù)五大
單位，以源自零碳&燈塔工廠的數(shù)字化實(shí)
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第一現(xiàn)場(chǎng)
B端業(yè)務(wù)板塊
創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品矩陣式亮相
美的碳足跡平臺(tái)數(shù)據(jù)認(rèn)可儀
式隆重舉行，該平臺(tái)還獲得
了國際權(quán)威第三方檢測(cè)認(rèn)證
機(jī)構(gòu)TüV南德和中國家用電
器研究院的認(rèn)可。
踐和五十多年的制造業(yè)知識(shí)沉淀，重磅發(fā)
布了“數(shù)字美的·智慧工業(yè)”系列解決方
案，該方案將智慧樓宇、綠色能源、智能
制造和智慧物流四大版塊形成緊密融合，
進(jìn)而形成實(shí)用、易用、可復(fù)制的系統(tǒng)化解
決方案，能夠?yàn)楣I(yè)垂直領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)
型提供新動(dòng)能。
不僅如此，工業(yè)技術(shù)、樓宇科技、庫
卡、安得智聯(lián)、美云智數(shù)這五大單位在此
次工博會(huì)上，各自還展出了矩陣式的創(chuàng)
新產(chǎn)品和領(lǐng)先技術(shù)，助力不同產(chǎn)業(yè)和每
個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的智能制造升級(jí)，全面賦能
新工業(yè)。
“數(shù)字美的·智慧工業(yè)”系列解決方
案的亮相，也意味著美的以數(shù)字化技術(shù)和
底座，結(jié)合軟硬件能力，打造出了智慧工
業(yè)轉(zhuǎn)型的新范本，這種新范本離不開美的
集團(tuán)B端業(yè)務(wù)每個(gè)板塊創(chuàng)新與努力。
美云智數(shù)便是值得濃墨重彩的一筆。
在此次工博會(huì)上，“美云智數(shù)燈塔∣數(shù)字
工廠解決方案”進(jìn)入大眾視野，其中就包
括數(shù)字供應(yīng)鏈、工藝仿真和數(shù)字孿生、全
域卓越數(shù)字化運(yùn)營等解決方案。美云智數(shù)
以自主可控的工業(yè)軟件為抓手，以國家雙
跨平臺(tái)——美擎工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，
助力頭部企業(yè)及廠、鏈、群、區(qū)等實(shí)現(xiàn)數(shù)
智化漸向新高度。順便提一句，美云智數(shù)
的工藝仿真和數(shù)字孿生解決方案，打破了
之前外資企業(yè)對(duì)這一領(lǐng)域的壟斷，解決了
中國工業(yè)在工藝仿真和數(shù)字孿生體系中的
卡脖子問題。
作為美的集團(tuán)在B端的核心業(yè)務(wù)單位
之一，美的工業(yè)技術(shù)在本屆工博會(huì)上攜旗
下高創(chuàng)、合康新能、科陸電子、威靈電機(jī)
等品牌，展示了涵蓋高低壓變頻器、運(yùn)動(dòng)
控制、機(jī)器視覺、PLC、工商業(yè)儲(chǔ)能及智
能量測(cè)、工業(yè)冷熱水等在內(nèi)的產(chǎn)品及與解
決方案。高創(chuàng)品牌還集中發(fā)布了五款自動(dòng)
化新品，其中包括創(chuàng)新首發(fā)的PLC、機(jī)器
視覺等產(chǎn)品，還有持續(xù)優(yōu)化迭代的伺服系
統(tǒng)/驅(qū)動(dòng)器、運(yùn)動(dòng)控制器等。美的工業(yè)技
術(shù)以從流程到離散工業(yè)的全面覆蓋，助力
企業(yè)客戶由傳統(tǒng)的生產(chǎn)運(yùn)營向智能化階段
進(jìn)階。
值得一提的是，科陸電子還在此次工
博會(huì)上推出了綠色能源解決方案。據(jù)了解，
該方案能夠保證目標(biāo)工業(yè)園區(qū)的安全、穩(wěn)
定、高效的供電、供能，并以復(fù)合調(diào)節(jié)方
式，與電網(wǎng)實(shí)現(xiàn)交互進(jìn)而形成創(chuàng)新能源管
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Primary
spot 第一現(xiàn)場(chǎng)
每個(gè)B端版塊中
的創(chuàng)新產(chǎn)品、技
術(shù)、服務(wù)及解決
方案，并不僅僅
是一個(gè)個(gè)原創(chuàng)、
自研的獨(dú)立個(gè)
體，更是相互融
合、協(xié)同進(jìn)而
支撐起了美的
“數(shù)字美的·智
慧工業(yè)”系列解
決方案。
理體系，實(shí)現(xiàn)低碳甚至是零碳化運(yùn)營。
樓宇科技在今年工博會(huì)上展示的工業(yè)智
慧樓宇解決方案是一大亮點(diǎn)，融合數(shù)字化、
綠色化形成轉(zhuǎn)型推動(dòng)力，通過用能側(cè)能效提
升、多能源的利用和規(guī)劃，結(jié)合美的工業(yè)底
層數(shù)字化能力，提供軟件與硬件相結(jié)合的端
到端全鏈路解決方案，推動(dòng)工業(yè)用能提效增
質(zhì)，助力工業(yè)園區(qū)綠色轉(zhuǎn)型。
此次工博會(huì)上，美的樓宇科技還展示
了自研的高效集成冷站，適用于多種工商
業(yè)空氣調(diào)節(jié)和工藝?yán)鋬鏊苽鋱?chǎng)合，在既
有建筑節(jié)能改造、工業(yè)園區(qū)空調(diào)系統(tǒng)改造
等項(xiàng)目中應(yīng)用廣泛。
在庫卡全球開發(fā)團(tuán)隊(duì)的共同努力下，
庫卡第五代重載機(jī)器人即Fortec-2 ultra系
列在此次工博會(huì)上星光熠熠。
據(jù)了解，該系列機(jī)器人最大創(chuàng)新是2-3
軸采用雙臂的結(jié)構(gòu)連接，最大負(fù)載高達(dá)800
公斤，同級(jí)別中負(fù)載能力最強(qiáng)。還有廣泛
應(yīng)用于新能源電池，汽車制造，航空等領(lǐng)
域的Fortec系列產(chǎn)品；滿足日益增長的自
動(dòng)化行業(yè)需要的KR CYBERTECH 系列
Edition 機(jī)器人；以及致力于在消費(fèi)品、
食品和藥品行業(yè)的二次包裝取放應(yīng)用流程
中提供高生產(chǎn)效率解決方案的KR Delta機(jī)
器人等等，都是整個(gè)展會(huì)同類產(chǎn)品中的佼
佼者。
還有安得智聯(lián)的“1+3”供應(yīng)鏈服務(wù)
模型，為客戶實(shí)現(xiàn)成本，效率與體驗(yàn)的更
優(yōu)。同時(shí)在1+3的服務(wù)模型下，安得為行
業(yè)頭部客戶精細(xì)打磨了行業(yè)解決方案，也
為行業(yè)中小客戶適配了標(biāo)準(zhǔn)化的物流產(chǎn)
品，旨在為大件及泛快消的全量客戶提供
全場(chǎng)景的服務(wù)選擇。
需要指出的是，上述每個(gè)B端版塊中
的創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)及解決方案，并
不僅僅是一個(gè)個(gè)原創(chuàng)、自研的獨(dú)立個(gè)體，
更是相互融合、協(xié)同進(jìn)而支撐起了美的
“數(shù)字美的·智慧工業(yè)”系列解決方案。
就在此次工博會(huì)舉行的不到一個(gè)月之
數(shù)智科技締造增長新引擎
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第一現(xiàn)場(chǎng)
美的集團(tuán)公布了2023
半年報(bào)，該報(bào)告顯示，
機(jī)器人與自動(dòng)化業(yè)務(wù)板
塊在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)
收入152億元，同比增
長了24%；樓宇科技實(shí)
現(xiàn)營收148億元，同比
增幅為21%；工業(yè)技術(shù)
實(shí)現(xiàn)營收136億元，比
去年同期增長了12%。
前，美的集團(tuán)公布了2023半年報(bào)，該報(bào)
告顯示，機(jī)器人與自動(dòng)化業(yè)務(wù)板塊在報(bào)
告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入152億元，同比增長
了24%；樓宇科技實(shí)現(xiàn)營收148億元，同
比增幅為21%；工業(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)營收136億
元，比去年同期增長了12%。
對(duì)比智能家居業(yè)務(wù)及過往幾年各項(xiàng)
關(guān)鍵數(shù)據(jù)不難看出，美的集團(tuán)在B端業(yè)
務(wù)領(lǐng)域的增長幅度更大，這種格局與態(tài)
勢(shì)，不止是反映出美的集團(tuán)在不同產(chǎn)業(yè)
與板塊的發(fā)展走向和戰(zhàn)略布局，更是持
續(xù)豐滿美的的科技化形象。從此次美的
在工博會(huì)上所展出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、
新方案還可以看到，B端業(yè)務(wù)群體正在給
整個(gè)美的提供愈加澎湃的增長動(dòng)能。
事實(shí)上，這也契合了中國工業(yè)的發(fā)
展趨向，美的之所以能夠發(fā)布《數(shù)字美
的智慧工業(yè)白皮書》，并不只是其自身
在各個(gè)B端業(yè)務(wù)板塊上靚麗的研產(chǎn)銷表
現(xiàn)，還因?yàn)槠淙诤稀皵?shù)字美的2025戰(zhàn)
略”、各個(gè)B端板塊能力，能夠以智慧工
業(yè)解決方案，給整個(gè)中國工業(yè)的數(shù)智化升
級(jí)提供助力。
仔細(xì)梳理美的智慧工業(yè)解決方案就
可以了解到，其全價(jià)值鏈數(shù)智化協(xié)作改變
了既往的生意模式；產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的數(shù)智服
務(wù)升級(jí)，顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式；而在線
透明、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法，直接改變了工作
模式，這些變革也都體現(xiàn)在美的自身的各
個(gè)方面。
要知道，過去幾年中美的先后榮
獲了第四屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)、第七屆中國工
業(yè)大獎(jiǎng)、2023福布斯可持續(xù)工業(yè)企業(yè)
TOP50、IDC未來大獎(jiǎng)等多個(gè)國內(nèi)外獎(jiǎng)
項(xiàng)；還擁有15家國家級(jí)綠色工廠、3家零
碳工廠和5家世界級(jí)燈塔工廠。
美的自身就是其智慧工業(yè)解決方案
中的一個(gè)樣板，憑借著強(qiáng)大的數(shù)字核心技
術(shù)和深厚的綠色工業(yè)經(jīng)驗(yàn)積淀，美的的智
慧工業(yè)解決方案，在推動(dòng)新工業(yè)革新發(fā)展
的同時(shí)，也構(gòu)筑了中國工業(yè)數(shù)字未來的新
圖景。
28
Primary
spot 第一現(xiàn)場(chǎng)
創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)，
折射出了海爾中央空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)高增長的本質(zhì)所在。
海爾中央空調(diào)
穿越行業(yè)新周期再現(xiàn)高增長
我國的中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)，正在面臨著一個(gè)
前所未有的發(fā)展新周期。增量紅利愈加的稀
缺，用戶群體正在切換而且對(duì)產(chǎn)品與品牌的
認(rèn)知全然不同于以往，居家生活的個(gè)性化意
味著家居進(jìn)入多樣化、多元化時(shí)代，再結(jié)合
紛繁復(fù)雜的外部環(huán)境不難發(fā)現(xiàn)，在動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)
的格局下中央空調(diào)企業(yè)對(duì)需求資源的洞察、
捕捉難度越來越大。
但就是在這樣一種相對(duì)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)內(nèi)外
部環(huán)境中，海爾中央空調(diào)這么多年以來卻一
直保持連續(xù)增長的勢(shì)頭。2023年9月13日，
主題為“鼎故革新、破局成勢(shì)”的海爾空調(diào)
產(chǎn)業(yè)第十屆營銷俱樂部峰會(huì)在合肥舉行。此
次會(huì)議透露，在今年上半年，海爾中央空調(diào)
整體規(guī)模增長21%，其中零售增長43%，
高端品牌卡薩帝的表現(xiàn)更為靚麗，增幅高達(dá)
110%，創(chuàng)下同類品牌在行業(yè)中的新高。
也是在此次會(huì)議上，海爾中央空調(diào)的一
系列創(chuàng)新型產(chǎn)品及其獨(dú)創(chuàng)性技術(shù)齊齊亮相，
給用戶締造出了全新的體驗(yàn)和舒適化的高品
質(zhì)解決方案。也正是這些創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)，
折射出了海爾中央空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)高增長的本
質(zhì)所在，同時(shí)也將為海爾中央空調(diào)打開一個(gè)
更為宏大的增長空間。
國內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)在經(jīng)歷了前期的高速
發(fā)展之后在近幾年以來表現(xiàn)并不盡如人意，
即便是看似頗為熱鬧的2023年1至6月份，
整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模增長幅度僅為2%左
右。與此形成鮮明對(duì)比的是，海爾中央空調(diào)
整體規(guī)模的同比增長率達(dá)到了21%，更難能
可貴的是零售規(guī)模的同比增幅高達(dá)43%，兩
倍于行業(yè)增速。
作為中國舒適家居領(lǐng)域的高端品牌卡薩
帝，在今年中央空調(diào)領(lǐng)域的表現(xiàn)更為突出，
上半年的增長幅度達(dá)到了110%。事實(shí)上，
卡薩帝中央空調(diào)過去三年來一直保持著同比
中央空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入存量變革周期
海爾逆市而上
在今年上半年，海爾中
央空調(diào)整體規(guī)模增長
21%，其中零售增長
43%，高端品牌卡薩帝
的表現(xiàn)更為靚麗，增幅
高達(dá)110%，創(chuàng)下同類
品牌在行業(yè)中的新高。
29
第一現(xiàn)場(chǎng)
進(jìn)態(tài)勢(shì)；而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律來看，
技術(shù)和產(chǎn)品的再創(chuàng)新、功能與體驗(yàn)的再迭
代，往往都是適應(yīng)乃至牽引需求趨向的核
心力量。也因此，面向未來愈加嚴(yán)峻的動(dòng)
態(tài)競(jìng)爭(zhēng)格局，海爾中央空調(diào)在創(chuàng)新型產(chǎn)品
和技術(shù)上再次發(fā)力。
有一點(diǎn)是可以肯定，無論是中央空調(diào)
產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)展怎么樣的變革，產(chǎn)
品始終是企業(yè)、品牌與用戶形成連接的核
心所在，在“人、貨、場(chǎng)”發(fā)生持續(xù)重構(gòu)
的當(dāng)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)形式的渠道
導(dǎo)向、營銷導(dǎo)向升級(jí)到用戶體驗(yàn)導(dǎo)向，在
這樣一種演進(jìn)邏輯中，產(chǎn)品力決定了企業(yè)
翻番的增長幅度，成為了中央空調(diào)領(lǐng)域高
端化發(fā)展的引領(lǐng)者之一。
海爾在今年表現(xiàn)出來的優(yōu)異增勢(shì)并不
是意味著后期發(fā)展就是一勞永逸，中央空
調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化正在給身處其中
的所有企業(yè)提出了全新的挑戰(zhàn)。正如社會(huì)
化人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變遷，一個(gè)顯而易見的變
化便是用戶主導(dǎo)群體處于一個(gè)切換階段，
除了銀發(fā)群體的需求在擴(kuò)大之外，新銳中
產(chǎn)、母嬰群體、縣城新年輕、Z世代等等每
一類用戶對(duì)產(chǎn)品的訴求、偏好都存著明顯
差異。
更為重要的是，群體的多樣化疊加場(chǎng)
景體驗(yàn)的多元化，給中央空調(diào)產(chǎn)品提出了
更高的要求，傳統(tǒng)形式的技術(shù)形態(tài)、功能
特點(diǎn)及解決方案已經(jīng)無法滿足時(shí)下需要演
矩陣式創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)齊齊亮相
海爾再次進(jìn)階
30
Primary
spot 第一現(xiàn)場(chǎng)
的后期發(fā)展。
就像是來自武漢的舒先生早在1997年
就購買海爾一拖二中央空調(diào)至今仍能正常
運(yùn)行一樣，高品質(zhì)所積淀的口碑將會(huì)發(fā)酵
出全新的高品質(zhì)科技化形象。而隨著海爾
中央空調(diào)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的再次升級(jí)，這
種形象將得到進(jìn)一步的豐滿。
超高溫制冷技術(shù)是海爾中央空調(diào)此次
會(huì)議發(fā)布矩陣式創(chuàng)新技術(shù)重點(diǎn)之一。據(jù)了
解，通過壓縮機(jī)曲軸動(dòng)態(tài)平衡技術(shù)，直冷
式冷芯橋技術(shù)、PAM弱磁智能聯(lián)控技術(shù)和
風(fēng)量自適應(yīng)技術(shù)的融合應(yīng)用，海爾中央空
調(diào)可實(shí)現(xiàn)在43℃高溫下制冷不衰減和60℃
超高溫惡劣工況下不宕機(jī)。
9月13日亮相的低溫強(qiáng)效技術(shù)同樣亮
眼，以壓比自條件技術(shù)、動(dòng)態(tài)補(bǔ)氣增焓技
術(shù)、換熱器余熱回收技術(shù)、PCT除霜預(yù)測(cè)
技術(shù)等構(gòu)建了海爾中央空調(diào)零下25℃的強(qiáng)
效制熱能力。
還有行業(yè)首創(chuàng)的創(chuàng)新兩制管擁有4項(xiàng)
發(fā)明專利，被權(quán)威機(jī)構(gòu)簽訂為國際領(lǐng)先，
在HDT分歧技術(shù)、低環(huán)溫除濕技術(shù)、AI模
式自適應(yīng)技術(shù)、EC雙通道變流技術(shù)的加持
下，創(chuàng)新兩制管可實(shí)現(xiàn)恒溫除濕；而且能
夠讓安裝時(shí)間、成本下降25%左右。
與此同時(shí)，面向2024年度乃至更長遠(yuǎn)
發(fā)展的全新的產(chǎn)品矩陣也呈現(xiàn)在所有與會(huì)
者的面前，海爾小多聯(lián)全系列產(chǎn)品全面迭
代，將品質(zhì)升級(jí)、性能升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)展
現(xiàn)的淋漓盡致。而“天水地水”暖陽系列
創(chuàng)新出舒適型體驗(yàn)方案，專為公寓場(chǎng)景設(shè)
計(jì)的海爾風(fēng)管機(jī)樂家系列、滿足大空間場(chǎng)
景需求的云璟Pro系列、卡薩帝小多聯(lián)筑家
系列、面向大平層用戶的智慧集控方案，
還有AI墅居氣候系統(tǒng)，以卡薩帝、海爾、
統(tǒng)帥三大品牌，打造出全場(chǎng)景、全品類、
全智慧的全屋智慧空氣解決方案。
正是因?yàn)閾碛猩鲜鰟?chuàng)新產(chǎn)品和獨(dú)創(chuàng)性
技術(shù)，海爾空調(diào)所主導(dǎo)制定的《空調(diào)全頻
據(jù)了解，海爾空調(diào)在
全球擁有13個(gè)研發(fā)中
心，網(wǎng)聚了100家以
上的行業(yè)一流供應(yīng)商，
220項(xiàng)數(shù)字化工藝管控
類目中有59個(gè)是行業(yè)
領(lǐng)先，同時(shí)海爾還建立
了205個(gè)領(lǐng)先的實(shí)驗(yàn)室
（其中10個(gè)是國家級(jí)研
究中心，并擁有首個(gè)綠
色低碳實(shí)驗(yàn)室）。
持續(xù)擴(kuò)大研發(fā)投入加速流通及服務(wù)布局
海爾突破周期
31
第一現(xiàn)場(chǎng)
運(yùn)行性能評(píng)價(jià)技術(shù)要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)
布。此外，海爾中央空調(diào)還獲得了3項(xiàng)權(quán)威
機(jī)構(gòu)認(rèn)證：空調(diào)器全頻運(yùn)行性能星級(jí)認(rèn)證
（五星）、嚴(yán)酷自然環(huán)境實(shí)地認(rèn)證和產(chǎn)品
特性認(rèn)證。
而這些認(rèn)證及標(biāo)準(zhǔn)的背后，是海爾這
么多年以來在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)方面所
構(gòu)建起的強(qiáng)大的體系。據(jù)了解，海爾空調(diào)
在全球擁有13個(gè)研發(fā)中心，網(wǎng)聚了100家
以上的行業(yè)一流供應(yīng)商，220項(xiàng)數(shù)字化工藝
管控類目中有59個(gè)是行業(yè)領(lǐng)先，同時(shí)海爾
還建立了205個(gè)領(lǐng)先的實(shí)驗(yàn)室（其中10個(gè)是
國家級(jí)研究中心，并擁有首個(gè)綠色低碳實(shí)
驗(yàn)室）。
創(chuàng)新型技術(shù)和高品質(zhì)產(chǎn)品如何進(jìn)入用
戶生活場(chǎng)景是行業(yè)性課題。事實(shí)上，在今
年上半年，海爾中央空調(diào)所進(jìn)駐的新小區(qū)
超過了2000個(gè)，進(jìn)駐的家裝公司到達(dá)了15
家，并簽約了5000人以上的設(shè)計(jì)師，在前
裝領(lǐng)域直接觸達(dá)用戶。
作為服務(wù)屬性非常明顯的中央空調(diào)，
海爾還在服務(wù)模式上進(jìn)行了超前布局，以
打通“最后一公里”打造7星級(jí)精工品質(zhì)；
并深耕設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從溫度、濕度、凈度、
氧度、風(fēng)速、靜度各個(gè)維度入手，為千人
千面的用戶提供精準(zhǔn)化的方案。值得一提
的是，海爾通過專業(yè)化工程體系能力、精
細(xì)化工程管控能力的提升，通過流動(dòng)服務(wù)
車、24小時(shí)快速響應(yīng)、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)社區(qū)等
舉措，持續(xù)強(qiáng)化用戶服務(wù)、需求挖掘、價(jià)
值再造系統(tǒng)。
從最近幾年房地產(chǎn)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)就可以
看出，國內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入存量化裂變
周期，不僅舊居改造在擴(kuò)大，而且對(duì)產(chǎn)品
類型的需求面也在擴(kuò)展，既往的單一化產(chǎn)
品和方案不再能夠滿足愈加分化的需求，
從技術(shù)端、產(chǎn)品端、商業(yè)端到服務(wù)端的全
價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)對(duì)全場(chǎng)景、全需求的覆蓋成為
了實(shí)現(xiàn)周期突破的關(guān)鍵，而海爾中央空調(diào)
此次所亮相的產(chǎn)品與技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)，
恰恰就是整個(gè)行業(yè)在存量裂變周期創(chuàng)新增
量紅利的要義所在。
在今年上半年，海爾中
央空調(diào)所進(jìn)駐的新小區(qū)
超過了2000個(gè)，進(jìn)駐
的家裝公司到達(dá)了15
家，并簽約了5000人
以上的設(shè)計(jì)師，在前裝
領(lǐng)域直接觸達(dá)用戶。
32
Primary
spot 第一現(xiàn)場(chǎng)
工藝仿真和數(shù)字孿生將成為我國信息化下一代轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)力量，
更將成為數(shù)字化浪潮的一個(gè)全新風(fēng)口。
兩家外資品牌。彼時(shí)他所面臨的問題其實(shí)
是一個(gè)全行業(yè)的課題，依托自身積累的
豐富工業(yè)轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，美的集團(tuán)積極布局
工業(yè)智能化，與美云智數(shù)成立了工藝仿真
和數(shù)字孿生團(tuán)隊(duì)，這一卡脖子難題才得以
攻克。
大約是在七年之前，美云智數(shù)數(shù)字研
發(fā)總經(jīng)理孔凡實(shí)在當(dāng)時(shí)推進(jìn)一項(xiàng)研發(fā)業(yè)務(wù)
的時(shí)候遇到了一個(gè)他之前都沒有預(yù)料到的
困惑，一個(gè)工藝仿真的選型在國內(nèi)找不到
合適的國產(chǎn)企業(yè)，他自己及其團(tuán)隊(duì)詢問了
上百家類似的平臺(tái)或公司，居然都繞不開
美云智數(shù)的工藝仿真與數(shù)字孿生
打破外資壟斷攻克“卡脖子”難題
33
第一現(xiàn)場(chǎng)
2023年9月19日至23日，主題為“碳
循新工業(yè)、數(shù)聚心經(jīng)濟(jì)”的2023中國國
際工業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：工博會(huì)）在上
海國家會(huì)展中心如期舉行，就在此次工博
會(huì)上，“美云智數(shù)燈塔∣數(shù)字工廠解決方
案”重磅亮相，該方案涵蓋了數(shù)字制造、
數(shù)字供應(yīng)鏈、工藝仿真和數(shù)字孿生、數(shù)字
運(yùn)營等業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景，孔凡實(shí)在現(xiàn)場(chǎng)所講
解和闡述的內(nèi)容就是工藝仿真和數(shù)字孿生
解決方案。
從大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云
計(jì)算等技術(shù)對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)形成的豐富的解構(gòu)
效應(yīng)就可以看出，數(shù)字化正在成為中國工
業(yè)研產(chǎn)供銷每個(gè)環(huán)節(jié)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，
這并不僅僅孕生了一條高速發(fā)展的業(yè)務(wù)通
道，全產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和工作方式都會(huì)因
此而發(fā)生巨大的變革。
作為國內(nèi)方案領(lǐng)先的工業(yè)軟件企業(yè)，
美云智數(shù)依托國家雙跨平臺(tái)——美擎工業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，充分吸收美的集團(tuán)
“制造業(yè)知識(shí)、軟件、硬件”三位一體的
創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，全面整合美的集團(tuán)和生態(tài)伙伴
的產(chǎn)品和服務(wù)能力，助力頭部企業(yè)及廠、
鏈、群、區(qū)等實(shí)現(xiàn)數(shù)智化漸向新高度。
工博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“美云智數(shù)燈塔|數(shù)字工
廠解決方案”重磅亮相，涵蓋數(shù)字制造、
數(shù)字供應(yīng)鏈、工藝仿真與數(shù)字孿生、數(shù)字
運(yùn)營等業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景解決方案。而工藝仿
真和數(shù)字孿生就是其中一個(gè)核心內(nèi)容，其
在市場(chǎng)端的表現(xiàn)也是在美云業(yè)務(wù)體系中增
速較突出的版塊。
孔凡實(shí)介紹，工藝仿真和數(shù)字孿生將
成為我國信息化下一代轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)力量，
更將成為數(shù)字化浪潮的一個(gè)全新風(fēng)口。
從早些年以ERP等傳統(tǒng)軟件能夠孕育多個(gè)
上市公司來看，不難想象如今這股潮流的
高度。
從現(xiàn)有的市場(chǎng)格局來看，工藝仿真軟
件和數(shù)字孿生解決方案國外服務(wù)商占有率
很高，美云智數(shù)盡管進(jìn)入這一個(gè)領(lǐng)域的時(shí)
間不算太長，但是現(xiàn)如今已經(jīng)跨出了實(shí)質(zhì)
性的一步。
筆者進(jìn)一步了解到，從ToB端的工業(yè)
企業(yè)到ToC端的商業(yè)公司，美云智數(shù)于工
藝仿真與數(shù)字孿生的外向型業(yè)務(wù)拓展上，
積累了豐富的案例，這一步的邁出也意味
著美云智數(shù)在工藝仿真與數(shù)字孿生方面已
經(jīng)打破了外資企業(yè)的壟斷，解決了我國在
該領(lǐng)域內(nèi)被“卡脖子”的難題。
美云智數(shù)之所以能夠在工藝仿真與數(shù)
字孿生領(lǐng)域推動(dòng)國產(chǎn)化從0到1的突破，其
中一個(gè)核心原因是整個(gè)美的本身就擁有零
碳&燈塔工廠的數(shù)字化實(shí)踐，并擁有五十多
年的制造業(yè)知識(shí)沉淀，而且近年來美的在
數(shù)字化方面的投入還在不斷擴(kuò)大，去年6月
份推出了“數(shù)字美的2025”戰(zhàn)略。
對(duì)該戰(zhàn)略的踐行和高投入，美云智數(shù)
在工藝仿真與數(shù)字孿生領(lǐng)域形成了四大方
面的優(yōu)勢(shì)。據(jù)孔凡實(shí)介紹，其中一個(gè)優(yōu)勢(shì)
便是美云智數(shù)具備美的集團(tuán)數(shù)字化基因，
數(shù)字信息化浪潮的新引領(lǐng)力量 四大核心優(yōu)勢(shì)覆蓋多場(chǎng)景應(yīng)用
過去七年以來，美云智
數(shù)已經(jīng)在50多個(gè)細(xì)分
領(lǐng)域、1000多個(gè)企業(yè)
提供了數(shù)智化解決方案
與服務(wù)。
以美的某微波爐制造基
地為例，該基地通過美
云數(shù)智所提供的解決
方案的應(yīng)用，環(huán)保排放
100%合規(guī)，能耗比應(yīng)
用之前下降了15%，
抄表巡檢工作量減少了
70%，倉儲(chǔ)面積減少了
33%，物流計(jì)劃的確定
性達(dá)到了98%以上。
34
Primary
spot 第一現(xiàn)場(chǎng)
一直以來專注于智能制造，能夠深刻理解
制造園區(qū)的需求。這一點(diǎn)在愈加重視信息
安全的國內(nèi)市場(chǎng)尤為重要，美云智數(shù)堅(jiān)持
本土研發(fā)，更契合國內(nèi)本土需求。
其二，美云智數(shù)這么多年以來已經(jīng)積
累的MES/APS/SRM系統(tǒng)實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，可
以給客戶從業(yè)務(wù)出發(fā)助力生產(chǎn)管理向全方
位數(shù)字孿生轉(zhuǎn)型；其三，美云智數(shù)擁有全
球領(lǐng)先的工業(yè)仿真技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)3D數(shù)
字資產(chǎn)從構(gòu)建到使用到優(yōu)化的全生命周期
管理。更為重要的優(yōu)勢(shì)是，美云智數(shù)以國
家雙跨平臺(tái)——美擎工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依
托，能夠以“IoT物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+AI”共
同打造智慧園區(qū)的數(shù)字大腦。
在此四大優(yōu)勢(shì)的加持下，美云智數(shù)面
向目標(biāo)客戶可以提供運(yùn)營管理監(jiān)控方案、
能耗管理方案、零碳/低碳管理方案、數(shù)據(jù)
可視化方案、設(shè)備數(shù)字孿生實(shí)時(shí)監(jiān)控和遠(yuǎn)
程集控方案。
這些方案的背后便是美云數(shù)智工藝
仿真與數(shù)字孿生的服務(wù)能力和場(chǎng)景覆蓋能
力，其中包括通過數(shù)字孿生平臺(tái)拉通數(shù)字
工廠全部流通、生產(chǎn)規(guī)劃仿真模擬、設(shè)備
聯(lián)機(jī)與虛擬調(diào)試的數(shù)字化一腳、數(shù)字孿生
的生存運(yùn)營管理。而上述優(yōu)勢(shì)、方案、場(chǎng)
景覆蓋能力已經(jīng)在國內(nèi)大量的案例中得到
了淋漓盡致的體現(xiàn)。
值得一提的是，過去七年以來，美云
智數(shù)已經(jīng)在50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域、1000多個(gè)企
業(yè)提供了數(shù)智化解決方案與服務(wù)，積累了
豐富而可復(fù)制的智慧實(shí)踐案例，其中就包
括美的集團(tuán)自身的工廠。
以美的某微波爐制造基地為例，該
基地通過美云數(shù)智所提供的解決方案的應(yīng)
用，環(huán)保排放100%合規(guī)，能耗比應(yīng)用之
前下降了15%，抄表巡檢工作量減少了
70%，倉儲(chǔ)面積減少了33%，物流計(jì)劃的
確定性達(dá)到了98%以上，樹立了高效、節(jié)
能、綠色、低碳化發(fā)展的一個(gè)標(biāo)桿。
外部客戶對(duì)美云智數(shù)能力的認(rèn)可更具
有代表性，全球領(lǐng)先的某太陽能科技公司
在與美云智數(shù)合作之前，存在著業(yè)務(wù)價(jià)值
鏈未打通、上下游協(xié)同缺乏、集團(tuán)與單元
間信息對(duì)接不及時(shí)不透明、設(shè)備和物流布
局不合理等等一系列的痛點(diǎn)。
通過美云智數(shù)導(dǎo)入工業(yè)仿真和數(shù)字孿
生工具驗(yàn)證園區(qū)規(guī)劃、物流仿真、產(chǎn)線布
局、數(shù)字化工藝等等一系列方案，及對(duì)從
上下游業(yè)務(wù)端整條價(jià)值鏈的拉通，該公司
的制造人均效率提升了10%，物料交付周
期提升68%，生產(chǎn)管理效率提升了50%，
庫存物料呆滯率減少了57%。
不僅僅是在工業(yè)制造領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)、快
消品、商業(yè)流通等絕大部分產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)，
美云智數(shù)都形成了廣泛的滲透，為某中國
農(nóng)牧龍頭企業(yè)構(gòu)建透明、動(dòng)態(tài)、立體的
能源管理體系，系統(tǒng)應(yīng)用后總體能耗降低
10%、人工成本節(jié)約20%……
由此可見，美云智數(shù)還在跨行業(yè)、跨
領(lǐng)域、跨區(qū)域地進(jìn)行深化拓展，不斷推動(dòng)
了傳統(tǒng)制造向智能制造的升級(jí)。
實(shí)踐標(biāo)桿賦能數(shù)智化升級(jí)
35
第一現(xiàn)場(chǎng)
越來越多的擁有創(chuàng)新型功能和技術(shù)的日立家電產(chǎn)品，正在中國市場(chǎng)形成快
速滲透，日立家電與中國用戶之間的連接也越來越緊密。
創(chuàng)新產(chǎn)品迭出 品牌理念革新
阿奇立克日立加速拓展中國市場(chǎng)
功能和技術(shù)的日立家電產(chǎn)品，正在中國市場(chǎng)
形成快速滲透，日立家電與中國用戶之間的
連接也越來越緊密。
2023年之前的幾年，國內(nèi)家電市場(chǎng)的
走勢(shì)并不盡如人意，而就是在這樣一種相對(duì)
惡劣的環(huán)境下，日立家電在中國家電市場(chǎng)卻
畫出了一條靚麗的增長曲線。據(jù)阿奇立克日
立營業(yè)本部本部長石上智章在此次會(huì)議上透
露，從2018年至2022年這五年內(nèi)，日立家
電產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)銷規(guī)模實(shí)現(xiàn)了五倍的
增長。
這種良性的增長勢(shì)頭在2023年得到了
進(jìn)一步的延續(xù)，井岡愛治談到，今年1至6
月份日立家電的市場(chǎng)銷售規(guī)模是去年同期的
118%；但他并沒有對(duì)此感到有絲毫的滿足，
他甚至用“很遺憾沒有達(dá)到預(yù)期”這樣的話
語來表達(dá)上半年日立家電在市場(chǎng)端的表現(xiàn)。
步入存量化周期的家電市場(chǎng)在今年上半
【呼和浩特】 【2023年9月28日】如果
僅僅是從中國家電市場(chǎng)在2023年的同比數(shù)據(jù)
看，那么整個(gè)行業(yè)似乎已經(jīng)走出了之前一年
的泥淖；但是如果仔細(xì)去梳理一下各個(gè)產(chǎn)品
品類在今年的表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)無論是整體環(huán)
境還是細(xì)分產(chǎn)業(yè)，仍然沒有完全擺脫存量化
的桎梏。即便如此，以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的結(jié)
構(gòu)化升級(jí)卻給身處其中的企業(yè)帶來了另外一
波洶涌澎湃的需求浪潮。
鑒于此，在2023年8月29日阿奇立克
日立家用電器（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)
稱：阿奇立克日立）全國特邀經(jīng)銷商大會(huì)
上，阿奇立克日立總經(jīng)理井岡愛治對(duì)著來自
全國各地近200位經(jīng)銷商表示：“不管遇到
什么樣的情況，我們都要準(zhǔn)備好新的產(chǎn)品，
并比以往更為充分的準(zhǔn)備，加強(qiáng)與用戶之
間的連接?！?/p>
其實(shí)，從此次會(huì)議的主題“創(chuàng)新藝術(shù)，
生活逸享”及所闡釋的品牌新主張：The Art
of Ease就可以看到，越來越多的擁有創(chuàng)新型
五年五倍增速之后的再增長
36
Primary
spot 第一現(xiàn)場(chǎng)
年呈現(xiàn)出了熱點(diǎn)散亂、格局混亂等等一系列
特征，市場(chǎng)整體規(guī)模的增長難以掩蓋大量家
電品類需求規(guī)模的下滑。如果考慮到去年同
期的外部環(huán)境因素，那么今年的市場(chǎng)增長多
多少少帶有一定的特殊原因。所以，井岡愛
治所談到的“沒有達(dá)到預(yù)期”其實(shí)從某程度
上說是符合預(yù)期；畢竟，從經(jīng)濟(jì)環(huán)境到產(chǎn)業(yè)
周期，并沒有真正意義上實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。
結(jié)構(gòu)性增長是今年乃至以后相當(dāng)長一段
時(shí)期內(nèi)中國家電市場(chǎng)的主基調(diào)，與消費(fèi)升級(jí)
同步的還有下沉市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，也因此井
岡愛治說到：“中國市場(chǎng)的變化越來越大，
不管遇到什么情況，我們都要準(zhǔn)備好新的產(chǎn)
品，并比以往更為充分的準(zhǔn)備，加強(qiáng)與用戶
之間的連接?！?/p>
在2023年這種準(zhǔn)備所形成的效應(yīng)得到了
初步展現(xiàn)，石上智章在8月29日的會(huì)議上提
及，今年上半年日立冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)
和多聯(lián)式家用中央空調(diào)等產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了不同
幅度的同比增長。不過，擺在日立家電眼前
的一個(gè)現(xiàn)實(shí)課題是，如何“讓更多的顧客購
買日立家電產(chǎn)品”？而解析這一課題的核心
仍然在于產(chǎn)品。
無論宏觀經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)微觀環(huán)境如何變
化，產(chǎn)品作為品牌與用戶之間密切的連接點(diǎn)
肯定不會(huì)變，也因此，就像是井岡愛治在接
受訪問時(shí)所說的那樣：“日立家電將圍繞著
健康、舒適，根據(jù)不同消費(fèi)人群的使用需求
出發(fā)，有針對(duì)性的推出高端化、智能化、細(xì)
分化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品?！?/p>
此次會(huì)議上亮相的20KW多聯(lián)式家用中
央空調(diào)即Multi-RAC系列就是其中典型的代
表，該系列產(chǎn)品的推出不僅使得日立家電填
補(bǔ)了在多聯(lián)式家用中央空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)的空白，
同時(shí)更有效契合了時(shí)下國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展
走向。據(jù)了解，當(dāng)很多家電品類在國內(nèi)市場(chǎng)
的需求出現(xiàn)每況愈下走勢(shì)之時(shí)，家用中央空
調(diào)產(chǎn)品的需求卻仍然保持著持續(xù)向上的勢(shì)
頭。據(jù)艾肯網(wǎng)《2023上半年中國中央空調(diào)市
場(chǎng)報(bào)告》，今年上半年整個(gè)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)出
貨規(guī)模同比增長1.4%，其中多聯(lián)式家用中
央空調(diào)的占比還在與日俱增。隨著人們對(duì)舒
適生活和家裝一體化訴求的不斷提升，該類
產(chǎn)品的規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。
與此類似的還有日立進(jìn)口洗烘套裝，
國內(nèi)用戶對(duì)衣服洗護(hù)的需求已經(jīng)從洗凈向健
康護(hù)養(yǎng)升級(jí)，洗烘套系成為了中國家電市場(chǎng)
細(xì)分化、結(jié)構(gòu)性增長的支點(diǎn)之一，據(jù)全國
家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，
上半年國內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)的零售額增幅達(dá)到了
8.4%；況且，干衣機(jī)本身在國內(nèi)市場(chǎng)的普
及率就很低。日立家電聚焦國內(nèi)主流的10
公斤洗烘套系，推出了搭載輕柔瀑布洗功能
的洗衣機(jī)產(chǎn)品和衣干即停的滾筒式干衣機(jī)產(chǎn)
品，其中干衣機(jī)在8月份上市，洗衣機(jī)則在9
月份進(jìn)入市場(chǎng)。
冰箱是近年日立家電的重點(diǎn)品類，井岡
愛治分析，冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品為主
導(dǎo)的價(jià)格較量步入了以用戶為導(dǎo)向的多維度
競(jìng)爭(zhēng)力的博弈，“只有集保持食材新鮮與帶
阿奇立克日立總經(jīng)理
井岡愛治
擴(kuò)大創(chuàng)新型產(chǎn)品的矩陣式布局
37
第一現(xiàn)場(chǎng)
來家庭自在享受于一身，才能為用戶帶來更
為健康、舒適的體驗(yàn)?！睋?jù)了解，日立冰箱
擁有真空冰溫、自選變溫、潤澤低溫冷藏等
一系列技術(shù)和功能。
今年11月份，全新的670L薄型冰箱將
進(jìn)入中國市場(chǎng)，該產(chǎn)品應(yīng)用了第三代真空冰
溫技術(shù)，搭載雙循環(huán)系統(tǒng)以美觀大氣的嵌入
式設(shè)計(jì)，滿足廳室及廚房場(chǎng)景一體化、食材
健康長效保鮮存儲(chǔ)的需求。
另據(jù)悉，從今年底日立家電還將逐步導(dǎo)
入手持式吸塵器、廚下式洗碗機(jī)等一系列家
電，這將豐富日立家電在中國市場(chǎng)的矩陣式
產(chǎn)品布局，同時(shí)為其商業(yè)渠道的拓展和形象
店鋪的建設(shè)，提供更為堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品支撐。
“The Art of Ease是我們品牌所要
表達(dá)的新思想：創(chuàng)新藝術(shù)、生活逸享，我
們希望堅(jiān)持高品質(zhì)產(chǎn)品，與用戶連接更為
緊密，”井岡愛治還說：“對(duì)于經(jīng)銷商而
言，我們的品牌升級(jí)向他們傳達(dá)出日立家電
始終密切關(guān)注中國市場(chǎng)的需求并以此作為產(chǎn)
品升級(jí)的方向?！?/p>
這一全新的品牌主張還將在全球范圍內(nèi)
推廣，以創(chuàng)新和美感突破傳統(tǒng)的界限，并把
功能迭代、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗(yàn)的每個(gè)細(xì)節(jié)
與品牌元素融為一體，進(jìn)而賦能渠道拓展和
用戶的生活。事實(shí)上，日立家電從今年下半
年就已經(jīng)開始了新一輪的渠道模式變革。
在電商都被打上傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式標(biāo)簽的
當(dāng)下，“人、貨、場(chǎng)”正在發(fā)生著重構(gòu)，亦
如井岡愛治所言：“傳統(tǒng)零售以‘貨’為中
心，而現(xiàn)在必須以‘人’為中心，即更加注
重用戶的切實(shí)體驗(yàn)?！?/p>
與此同時(shí)，日立家電還將以傳統(tǒng)的規(guī)模
為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變?yōu)橐缘赇仭⑶澜ㄔO(shè)和規(guī)模并
重，及從簡(jiǎn)單的扶持升級(jí)到品牌與商業(yè)渠道
的雙向賦能，上述新產(chǎn)品的不斷推出，也有
利于店鋪、渠道的拓展。家電市場(chǎng)存量化周
期中還有一個(gè)趨勢(shì)，服務(wù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造正在
成為用戶復(fù)購率提升、品牌與用戶粘性提升
的核心驅(qū)動(dòng)，也因此，優(yōu)化服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、提升
服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的綜合能力成為了日立家電未來工
作的重點(diǎn)之一。
井岡愛治對(duì)筆者說：“所有工作最核
心的一點(diǎn)是緊密連接用戶，只有把握用戶需
求、走近用戶，才能擁有市場(chǎng)的未來；也只
有圍繞用戶的消費(fèi)場(chǎng)景做銷售渠道的拓展，
日立家電才能找到規(guī)?；鲩L的通道?！?/p>
阿奇立克日立家電成立于2021年7月1
日，是一家由阿奇立克和日立共同組建的合
資公司，旨在生產(chǎn)、銷售和提供日立品牌的
家用電器，包括冰箱、洗衣機(jī)和吸塵器等，
面向全球市場(chǎng)(除日本市場(chǎng)外)。阿奇立克擁
有新公司60%的股權(quán)，而日立公司則持有
40%的股份。
通過這一合資企業(yè)，阿奇立克和日立公
司將結(jié)合各自的專業(yè)知識(shí)，如研發(fā)、采購和
生產(chǎn)系統(tǒng)等，優(yōu)化合資企業(yè)的全球供應(yīng)鏈，
并增強(qiáng)其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。
關(guān)于 Arcelik Hitachi 家用電器
品牌突破傳統(tǒng)界限賦能渠道模式創(chuàng)新
Personage 人物
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一個(gè)亞運(yùn)的火炬手，同時(shí)也是科技創(chuàng)新的火炬手。
亞運(yùn)火炬手李發(fā)順
亞運(yùn)會(huì)第102棒火炬手、
奧克斯家電集團(tuán)研發(fā)工程師
李發(fā)順
人物
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成就感的地方?！?/p>
其次，奧克斯空調(diào)早就將“創(chuàng)新”刻
入品牌基因，2020-2022年在品質(zhì)創(chuàng)新上的
投入累計(jì)超過30億元，在寧波、珠海、日
本建有三個(gè)研發(fā)中心，為我們技術(shù)工作者
專注做好開發(fā)提供了廣闊的平臺(tái)。
志同道合的伙伴，也是李發(fā)順多年技
術(shù)生涯的動(dòng)力?！皧W克斯非常注重創(chuàng)新人
才的培養(yǎng)，組建起了專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在
這里，我遇到了一群志同道合的伙伴，我
們都熱愛技術(shù)，都相信創(chuàng)新的能量?！?/p>
和很多火炬手一樣，李發(fā)順也以自
己的方式助力亞運(yùn)，只不過，他的助力方
式，是在看不見的幕后。
近些年來，李發(fā)順帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在多個(gè)關(guān)
鍵技術(shù)方面，取得了重大的技術(shù)突破。其
一是“全工況高效舒適變頻控制技術(shù)”，
提升空調(diào)器在極端工況下運(yùn)行穩(wěn)定性，驅(qū)
動(dòng)效率，和控溫精度，擴(kuò)展空調(diào)的可靠工
作溫度范圍，在寬溫度范圍氣溫條件下為
用戶提供節(jié)能舒適的生活環(huán)境。
其二則是，“基于比例諧振調(diào)節(jié)和
能量直傳的高功率密度變頻控制器關(guān)鍵技
術(shù)”，提升空調(diào)變頻控制器的功率密度，
相同體積下輸出可以輸出更大的功率，同
時(shí)提升對(duì)電網(wǎng)適應(yīng)能力等，為用戶提供了
在復(fù)雜電網(wǎng)及70-300V寬電壓范圍可靠運(yùn)行
的高品質(zhì)產(chǎn)品。
李發(fā)順
9月20日，杭州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)最
后一站回到杭州，在眾多火炬手中，有一位
家電行業(yè)的研發(fā)人員。
他，就是亞運(yùn)會(huì)第102棒火炬手李發(fā)
順，而他同時(shí)也是奧克斯空調(diào)科研創(chuàng)新的
“火炬手”。
2021年，他的核心專利獲中國專利優(yōu)秀
獎(jiǎng)，2022年，他的技術(shù)成果獲日內(nèi)瓦國際發(fā)
明展銀獎(jiǎng)，2023年，他的技術(shù)成果獲中國輕
工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)……這些行業(yè)權(quán)
威獎(jiǎng)項(xiàng)，只是李發(fā)順獲得榮譽(yù)的冰山一角。
作為奧克斯家電集團(tuán)研發(fā)工程師，李發(fā)
順在行業(yè)沉淀深厚。2010年至今，他一直從
事變頻空調(diào)技術(shù)研究攻關(guān)工作，多項(xiàng)技術(shù)取
得突破，獲授權(quán)發(fā)明專利70余項(xiàng)，研究成果
在產(chǎn)品上得到廣泛應(yīng)用，提升了空調(diào)的節(jié)能
性、舒適性、可靠性等，社會(huì)價(jià)值大。
而他與空調(diào)的結(jié)緣，要從學(xué)生時(shí)代說
起。“彼時(shí)，我的專業(yè)是自動(dòng)化，畢業(yè)后很
自然地走上了技術(shù)研發(fā)這條路，從2010年開
始專注于變頻空調(diào)技術(shù)研發(fā)攻關(guān)工作?！?/p>
而之所以一直堅(jiān)持在空調(diào)技術(shù)研發(fā)的崗
位上，李發(fā)順認(rèn)為這很大程度上，是因?yàn)閵W
克斯空調(diào)的支持。
首先，奧克斯空調(diào)從1994年誕生以來
就一直專注于深耕空調(diào)賽道，致力于通過技
術(shù)創(chuàng)新讓生活更美好?！斑@不僅是奧克斯的
初心，也是我作為一名技術(shù)工作者覺得很有
2021年，他的核心專利獲中國專利優(yōu)秀獎(jiǎng)，
2022年，他的技術(shù)成果獲日內(nèi)瓦國際發(fā)明展銀獎(jiǎng)，
2023年，他的技術(shù)成果獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)
……
13年磨一劍 在“幕后”助力亞運(yùn)
Personage 人物
40
而這些關(guān)鍵的技術(shù)突破，都應(yīng)用于
奧克斯空調(diào)全系變頻新品，當(dāng)然也包括
交付亞運(yùn)場(chǎng)館的產(chǎn)品——奧克斯空調(diào)舒
爽風(fēng)、四季新風(fēng)、奧知音三大系列。
其中，舒爽風(fēng)主打舒適，可以為賽
事監(jiān)管辦公室、員工食堂、器械室等小
型封閉空間提供冷暖舒適的環(huán)境體驗(yàn)；
四季新風(fēng)擁有45℃獨(dú)立新風(fēng)口，可以實(shí)
現(xiàn)1小時(shí)全屋換鮮氧，完美適配桐廬馬
術(shù)中心應(yīng)急隔離廠、國內(nèi)隔離廠等對(duì)空
氣純凈有著高需求的場(chǎng)所；奧知音主打
智能，搭載全球領(lǐng)先的智能語音處理芯
片，能讓一線工作人員無暇手動(dòng)操作空
調(diào)時(shí)，說上一句“你好小奧，把溫度調(diào)
到26℃”，就能享受舒適宜人的室溫。
“通過技術(shù)攻關(guān)，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，
帶來舒適、健康、智能的空氣體驗(yàn)，這
正是我們研發(fā)人員，助力亞運(yùn)會(huì)的特別
方式?！痹趤嗊\(yùn)會(huì)幕后，有很多像李發(fā)
順這樣的技術(shù)人默默付出，為亞運(yùn)會(huì)保
駕護(hù)航。
今年年初，奧知音Ⅱ空調(diào)升級(jí)而
來，剛一上市就獲得了不俗的銷量和聲
量。而這也是李發(fā)順團(tuán)隊(duì)突破語音技術(shù)
邊界，升級(jí)推出的一款新產(chǎn)品。
這款語音智能空調(diào)，升級(jí)搭載兩顆
高性能語音交互芯片，采用NLP離線系
統(tǒng)，斷網(wǎng)情況下也能1秒響應(yīng)語音技術(shù)，
響應(yīng)非常迅速；同時(shí)運(yùn)用AI語音降噪技
術(shù)，不怕噪音感染，精準(zhǔn)識(shí)別人聲，讓方
言也能秒懂。
而這款產(chǎn)品的迭代背后，同樣凝聚
了成百上千技術(shù)人堅(jiān)持創(chuàng)新的努力。
“奧克斯在寧波、珠海、日本建有
三個(gè)研發(fā)中心，擁有專業(yè)的研發(fā)隊(duì)伍，是
整個(gè)團(tuán)隊(duì)上下一心，才攻克了一個(gè)又一個(gè)
難題?！碧崞饖W知音II空調(diào)的升級(jí)，李發(fā)
順首先歸功于團(tuán)隊(duì)的力量。
所謂百煉能熟，千練出巧，和技術(shù)難
點(diǎn)的“較勁”，從來也沒有捷徑。“面對(duì)
AI語音等技術(shù)難點(diǎn)，我們一方面積極尋找
根源所在，另一方面反復(fù)調(diào)整方案，經(jīng)過
試錯(cuò)、驗(yàn)證，最終實(shí)現(xiàn)了技術(shù)攻關(guān)。”
從這一點(diǎn)來看，做技術(shù)開發(fā)和做運(yùn)
動(dòng)員在某種程度上十分相通?！皟烧叨夹?/p>
要不斷的積累和沉淀，都需要不斷的創(chuàng)新
和突破，所以能夠作為杭州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)?/p>
遞活動(dòng)最后一站的火炬手，接力傳遞代表
亞運(yùn)精神、體育精神的火炬，我感到非常
榮幸和開心。”李發(fā)順如是說。
“兵無常勢(shì)，水無常形，能因敵變
化而取勝者，謂之神?！痹谝苿?dòng)互聯(lián)時(shí)
代，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)，已經(jīng)成為企業(yè)
應(yīng)對(duì)時(shí)代結(jié)構(gòu)性變量的護(hù)城河。
李發(fā)順個(gè)人判斷，智能和綠色將會(huì)
是兩個(gè)明顯的趨勢(shì)?！叭斯ぶ悄芎臀锫?lián)網(wǎng)
技術(shù)蓬勃發(fā)展，空調(diào)產(chǎn)品更加智能化，未
來的空調(diào)或?qū)⒛芘c其他家電設(shè)備無縫連
接，提供智能家居體驗(yàn)。其次，消費(fèi)者環(huán)
保意識(shí)增強(qiáng)，高能效、低碳排放的空調(diào)產(chǎn)
品將更受他們歡迎，能更好地滿足他們的
綠色生活需求?！?/p>
因此，智能和綠色，成為了奧克斯
空調(diào)研發(fā)攻關(guān)重點(diǎn)。李發(fā)順透露：“目
奧知音Ⅱ空調(diào)升級(jí)搭載兩
顆高性能語音交互芯片，
采用NLP離線系統(tǒng)，斷網(wǎng)
情況下也能1秒響應(yīng)語音技
術(shù)，響應(yīng)非常迅速；同時(shí)
運(yùn)用AI語音降噪技術(shù)，不
怕噪音感染，精準(zhǔn)識(shí)別人
聲，讓方言也能秒懂。
奧克斯在寧波、珠海、日本建有三個(gè)研發(fā)
中心，擁有專業(yè)的研發(fā)隊(duì)伍，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)
上下一心，才攻克了一個(gè)又一個(gè)難題。
提起奧知音II空調(diào)的升級(jí)，李發(fā)順首先歸功
于團(tuán)隊(duì)的力量。
技術(shù)攻堅(jiān)沒有捷徑
高擎創(chuàng)新的“火炬”
人物
41
前我們的奧知音處于2.0時(shí)代，通過技術(shù)創(chuàng)
新，未來可能邁入3.0時(shí)代，在智能上有更
出色的表現(xiàn)。同時(shí)，我們會(huì)積極踐行綠色
發(fā)展理念，重視可持續(xù)發(fā)展，以創(chuàng)新技術(shù)
打造節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品?！?/p>
在李發(fā)順看來，不斷地科技創(chuàng)新，
已經(jīng)成為奧克斯空調(diào)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)
力，助力其構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。以奧克斯空調(diào)
今年全新推出的奧知音Ⅱ和暢享風(fēng)Ⅱ?yàn)?/p>
例。這兩款產(chǎn)品一經(jīng)上市，便憑借科技創(chuàng)
新帶來的產(chǎn)品亮點(diǎn)，讓用戶體驗(yàn)登上新臺(tái)
階，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步提
升了奧克斯空調(diào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從更高層面來看，李發(fā)順認(rèn)為，科技
創(chuàng)新更有助于推動(dòng)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，為
企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展添上一抹亮色。
“技術(shù)的內(nèi)核在于解決實(shí)際問題。利
用技術(shù)幫助用戶解決他們?cè)趯?shí)際生活中遇
到的問題，這是我們奧克斯技術(shù)人執(zhí)著且
永恒的追求，也只有這樣，才能創(chuàng)造實(shí)實(shí)
在在的價(jià)值，回饋廣大用戶和社會(huì)?！?/p>
近年來隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、節(jié)能等問
題的關(guān)注度不斷提高，綠色發(fā)展成為家電
行業(yè)的顯著發(fā)展趨勢(shì)。奧克斯與國家同頻
共振，以科技為引領(lǐng)，推出更加綠色節(jié)能
的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)
量發(fā)展。此次奧克斯作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方
空調(diào)獨(dú)家供應(yīng)商，助力精彩亞運(yùn)，就是一
個(gè)生動(dòng)的注腳。
薪火相傳，生生不息。以李發(fā)順為代
表的奧克斯研發(fā)人員，正高擎科技創(chuàng)新的
“火炬”，照亮未來。而奧克斯空調(diào)，也
將繼續(xù)秉持“品質(zhì)是基石 創(chuàng)新是靈魂”的
企業(yè)理念，充分發(fā)揮三大研發(fā)中心的創(chuàng)新
勢(shì)能，積極培養(yǎng)創(chuàng)新人才，推出更多高品
質(zhì)、多元化的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)
的需求，在實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，
助推整個(gè)空調(diào)制造業(yè)向上發(fā)展。
杭州亞運(yùn)會(huì)官方空調(diào)
獨(dú)家供應(yīng)商
——奧克斯空調(diào)攜手
馬龍為亞運(yùn)助威喝彩
Depth
observation 深度觀察
42
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，廚衛(wèi)大家電（煙、灶、
消、洗、嵌、集、電、燃、凈）合計(jì)零售額789億元，
同比增長3.8%。公允的說，這樣的進(jìn)展較之去年的低基
數(shù)，的確是“慢復(fù)蘇”。同時(shí)數(shù)據(jù)還顯示，市場(chǎng)集中度進(jìn)
一步提升，大品牌的資源吸附能力逐漸加強(qiáng)。
度過慢復(fù)蘇的上半年，從第三季度尤其是第三季度后
半期開始，頭部品牌的發(fā)力舉措明顯更加剛勁。老板、華
帝、美的、萬家樂等以及即將“推新”的方太，紛紛以各
種形式加快步伐。
如同一場(chǎng)百米賽跑，頭部陣營后半段集中發(fā)力，開始
紛紛展示自己的“后程能力”，場(chǎng)面也將會(huì)更有看點(diǎn)。
深度觀察
43
聚焦痛點(diǎn)登峰造極
美的“無煙感”煙機(jī)
創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)新方向
技術(shù)領(lǐng)域，也動(dòng)輒是迭代、顛覆等詞匯頻
出。陷于參數(shù)上和標(biāo)準(zhǔn)上的內(nèi)卷，圍繞著營
銷目的的炒作和包裝往往取代了創(chuàng)新的目的
和意義。尤其在互聯(lián)網(wǎng)和人工智能高速發(fā)展
的今天，行業(yè)各種“搭便車”式的炒作更是
層出不窮，技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)氣愈加浮躁。
很顯然，行業(yè)目前局限于風(fēng)量、風(fēng)壓、
噪聲這些技術(shù)參數(shù)以及以智能化為中心的功
能開發(fā)，本質(zhì)上仍是傳統(tǒng)的工廠主導(dǎo)思維。
筆者無意否定這些競(jìng)爭(zhēng)維度的意義，但對(duì)一
款煙機(jī)而言，以消費(fèi)者“有無煙感”這一核
心烹飪體驗(yàn)來體現(xiàn)吸油煙機(jī)的本質(zhì)功能，則
有著非同尋常的意義：
數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，國人慣常的煎炒烹炸
會(huì)產(chǎn)生大量油煙。而油煙中99%的多種有
害物質(zhì)皆為PM2.5，尤其是爆炒時(shí)PM2.5
最高可達(dá)1000ug/m3。長期處于高油煙的
環(huán)境，不亞于身處嚴(yán)重霧霾之中，容易引
發(fā)呼吸道疾病、免疫力下降、皮膚傷害，
甚至是致癌風(fēng)險(xiǎn)。
由此可見，回歸吸排油煙本身，這不僅
是油煙機(jī)這一產(chǎn)品存在的本義，更是關(guān)乎下
廚者乃至整個(gè)居家環(huán)境健康的頭等大事。
要讓消費(fèi)者感受不到油煙，必須同時(shí)滿
足三個(gè)條件：第一，升騰的油煙要攏得住，
不擴(kuò)散不上臉；第二，吸排要快要及時(shí)，確
保油煙不在廚房里停留；第三，要排得出、
排得凈，確保油煙不倒灌。
什么樣的吸油煙機(jī)才算是好煙機(jī)？科
技創(chuàng)新的成色又該怎樣去衡量？近日，美的
“無煙感”煙機(jī)從用戶體驗(yàn)的源頭出發(fā)，致
力于解決煙機(jī)使用過程中的場(chǎng)景痛點(diǎn)，在核
心技術(shù)指標(biāo)上連創(chuàng)世界紀(jì)錄的同時(shí)，更是引
發(fā)了一場(chǎng)全行業(yè)關(guān)于創(chuàng)新方向和創(chuàng)新價(jià)值的
新思考。
不客氣地說，至少在煙機(jī)行業(yè)，這是個(gè)
“創(chuàng)新”被濫用的時(shí)代，即便是本應(yīng)克制的
作為創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)的一款新品，無煙感煙機(jī)在
智能、健康等維度上的體驗(yàn)也體現(xiàn)出一家
科技集團(tuán)的底蘊(yùn)。
A型攏煙板則是通過面板形狀的設(shè)計(jì)，減少左右灶臺(tái)的外側(cè)補(bǔ)風(fēng)，確保將高
風(fēng)速區(qū)域牢牢控制在鍋口上方，同時(shí)將負(fù)壓區(qū)面積提升30%、攏煙面積擴(kuò)大
35%。A型攏煙板采用美的科研人員通過10萬次測(cè)試發(fā)現(xiàn)的黃金50度夾角，
攏煙效果更為出色。以美的無煙感煙機(jī)YL28為例，前后攏煙距離達(dá)60mm，
左右攏煙范圍達(dá)1200mm，真正做到了攏煙無死角。
直擊痛點(diǎn)
美的“無煙感”觸及行業(yè)天花板
Depth
observation 深度觀察
44
美的“無煙感”系列煙機(jī)以獨(dú)創(chuàng)的
MAX高速雙風(fēng)道技術(shù)領(lǐng)銜的一系列技術(shù)創(chuàng)
新與廚房油煙場(chǎng)景針鋒相對(duì)，創(chuàng)造性地打造
出廚房里的高效吸煙區(qū)和健康呼吸區(qū)，徹底
解決了用戶廚房場(chǎng)景下的油煙痛點(diǎn)，并將吸
油煙機(jī)的技術(shù)革新向天花板推進(jìn)。
吸排油煙是個(gè)系統(tǒng)的工程。正如前述，
真正守護(hù)消費(fèi)者在烹飪場(chǎng)景下的全面健康，
就要確保油煙能夠攏得住、吸得快、排得
凈，且能夠控得準(zhǔn)、用得久。
實(shí)際上，“攏、吸、排”三項(xiàng)能力，
是代表一臺(tái)煙機(jī)性能最核心也是最硬性的標(biāo)
準(zhǔn)，不容厚此薄彼，更不容敷衍回避。然而
在行業(yè)迷信“大力出奇跡”并熱衷于追求風(fēng)
量、風(fēng)壓等參數(shù)的今天，攏煙上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
因其難度大、跨學(xué)科且不容易進(jìn)行“賣點(diǎn)包
裝”而被一眾品牌忽略。而實(shí)際上，作為吸
排油煙的第一道“工序”，攏煙功能的好壞
直接決定了后續(xù)的吸排能否順暢、油煙是否
有散逸。也正因此，美的“無煙感”系列煙
機(jī)針鋒相對(duì)、迎難而上。
MAX高效雙風(fēng)道專研發(fā)明技術(shù)，正是
美的“無煙感”煙機(jī)創(chuàng)新攏煙設(shè)計(jì)的精髓。
這項(xiàng)發(fā)明技術(shù)由M型導(dǎo)流板、A型攏煙板和
X型無網(wǎng)進(jìn)風(fēng)風(fēng)道組成：
其中M型導(dǎo)流板，負(fù)壓區(qū)分布更廣。同
時(shí)利導(dǎo)流板所形成的峽谷效應(yīng)，左右兩端風(fēng)
量更足并帶動(dòng)鍋口風(fēng)速提升20%，確保油煙
不側(cè)逃；
A型攏煙板則是通過面板形狀的設(shè)計(jì)，
減少左右灶臺(tái)的外側(cè)補(bǔ)風(fēng)，確保將高風(fēng)速區(qū)
域牢牢控制在鍋口上方，同時(shí)將負(fù)壓區(qū)面積
提升30%、攏煙面積擴(kuò)大35%。特別值得一
提的是，A型攏煙板采用美的科研人員通過
10萬次測(cè)試發(fā)現(xiàn)的黃金50度夾角，攏煙效果
更為出色。以美的無煙感煙機(jī)YL28為例，
前后攏煙距離達(dá)60mm，左右攏煙范圍達(dá)
1200mm，真正做到了攏煙無死角。
X型無網(wǎng)進(jìn)風(fēng)道，采用獨(dú)立雙流道，油
煙有序進(jìn)入排煙道，避免發(fā)生互相干擾情
況，排煙更順暢，有效避免油煙倒灌。
正如前述，“攏吸排”三大硬功夫不
容厚此薄彼。徹底解決“攏煙”這一技術(shù)難
點(diǎn)之外，美的無煙感煙機(jī)的吸排功能也搭載
了整個(gè)行業(yè)的尖端技術(shù)。采用美的FCS未來
芯變頻電機(jī)以及仿生蝸殼系統(tǒng)，無煙感煙機(jī)
可以形成高達(dá)28m3/min風(fēng)量和1200Pa靜壓
值，油煙瞬間吸走，并且芯片搭配智能變頻
巡航系統(tǒng)，突破動(dòng)力與智能的創(chuàng)新邊界，高
低戶油煙不倒灌，避免串味困擾，應(yīng)對(duì)各種
凈煙挑戰(zhàn)。
作為創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)的一款新品，無煙感煙機(jī)
在智能、健康等維度上的體驗(yàn)也體現(xiàn)出一家
科技集團(tuán)的底蘊(yùn)?！盁o煙感”煙機(jī)搭載的專
利智聯(lián)巡航控?zé)熂夹g(shù)和高溫蒸汽洗技術(shù)，前
者通過AI數(shù)字算法自動(dòng)感知公共煙道阻力，
自動(dòng)調(diào)整風(fēng)量風(fēng)壓，保證排煙順暢，確保廚
房內(nèi)油煙吸凈排盡；后者則通過110℃的高
溫蒸汽，軟化分解油脂的同時(shí)，對(duì)大腸桿
菌、金黃色葡萄球菌、鼠傷寒沙門氏菌的滅
菌率高達(dá)99.99%，洗凈率達(dá)到99.1%以上，
為了確保用戶在烹飪過
程中實(shí)現(xiàn)健康呼吸，全
程無煙感，美的組建了
由25位博士為核心、
超250人的美的廚房煙
機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門圍繞
廚房健康展開研究，對(duì)
產(chǎn)品技術(shù)不斷迭代，經(jīng)
過了超3000次凈煙測(cè)
試與110次仿真實(shí)驗(yàn)
尖端凈煙系統(tǒng) 盡顯美的科技底蘊(yùn)
深度觀察
45
保持煙機(jī)內(nèi)部清潔無油煙味。
正是基于“無煙感”煙機(jī)的超強(qiáng)吸煙效
果，行業(yè)權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)威凱認(rèn)證為美的頒發(fā)
“一級(jí)凈煙”無煙體驗(yàn)證書【《家用和類似
用途凈煙吸油煙機(jī)評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》（認(rèn)監(jiān)委
批準(zhǔn)號(hào)：CNCA-R-2011-159）】。
今年7月16日，美的獲得了“最快吸凈
150m3空間內(nèi)煙霧的吸油煙機(jī)”福布斯世界
紀(jì)錄稱號(hào)；8月14日，美的以296.39米的有
效排煙挑戰(zhàn)“最長吸油煙機(jī)排煙管”吉尼斯
世界紀(jì)錄成功；今年8月15日，經(jīng)福布斯世
界紀(jì)錄認(rèn)證（FWRC）現(xiàn)場(chǎng)審核確認(rèn)，美
的無煙感煙機(jī)YL28在模擬家庭廚房爆炒模
式下，將呼吸區(qū)域PM2.5含量下降到33ug/
m3。由此，美的成功創(chuàng)造了 “灶前油煙
PM2.5濃度最低的吸油煙機(jī)（灶內(nèi)油煙峰值
999μg/m3）”世界紀(jì)錄。
這三項(xiàng)紀(jì)錄的創(chuàng)造，體現(xiàn)了美的在吸
排油煙領(lǐng)域已經(jīng)走到全球的金字塔頂端。但
與技術(shù)的“登峰造極”相比，美的牢牢鎖定
產(chǎn)品核心功能，也即遵從創(chuàng)新初心的情懷無
疑更令人稱道——無論是最快吸凈還是最強(qiáng)
排煙亦或是最低PM2.5濃度，無一不指向用
戶價(jià)值，真正體現(xiàn)了美的“人感科技”的溫
度，彰顯著美的人本主義的底色。
而在此背后，為了確保用戶在烹飪過程
中實(shí)現(xiàn)健康呼吸，全程無煙感，美的組建了
由25位博士為核心、超250人的美的廚房煙
機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門圍繞廚房健康展開研究，
對(duì)產(chǎn)品技術(shù)不斷迭代，經(jīng)過了超3000次凈煙
測(cè)試與110次仿真實(shí)驗(yàn)，才成功推出真正意
義上的無煙感煙機(jī)YL28，由此也創(chuàng)造了三
項(xiàng)世界紀(jì)錄。
實(shí)際上，在產(chǎn)品更新?lián)Q代成為結(jié)構(gòu)化
升級(jí)主趨勢(shì)的今天,家電產(chǎn)品的科技創(chuàng)新之
路該怎樣走、創(chuàng)新成果該怎樣呈現(xiàn)給用戶、
怎樣確保創(chuàng)新的實(shí)際價(jià)值和可持續(xù)性，已
經(jīng)成為全行業(yè)尤其是頭部企業(yè)的大難題。這
方面，美的以“人感科技”的理念做出了
表率,即人對(duì)家電產(chǎn)品感受、感知是科技創(chuàng)
新的核心尺度。從這個(gè)意義上來說，“無煙
感”煙機(jī)三項(xiàng)世界紀(jì)錄的創(chuàng)造，在彰顯美的
技術(shù)實(shí)力全球領(lǐng)先的同時(shí)，更標(biāo)志著在這個(gè)
消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，美的對(duì)供需關(guān)系、創(chuàng)新課
題的理解和把握，已然走在全球同行之前。
今年7月16日，美的獲得了“最快吸凈150m3空間內(nèi)
煙霧的吸油煙機(jī)”福布斯世界紀(jì)錄稱號(hào)；
8月14日，美的以296.39米的有效排煙挑戰(zhàn)“最長吸
油煙機(jī)排煙管”吉尼斯世界紀(jì)錄成功；
今年8月15日，經(jīng)福布斯世界紀(jì)錄認(rèn)證（FWRC）現(xiàn)
場(chǎng)審核確認(rèn)，美的無煙感煙機(jī)YL28在模擬家庭廚房爆
炒模式下，將呼吸區(qū)域PM2.5含量下降到33ug/m3。
由此，美的成功創(chuàng)造了 “灶前油煙PM2.5濃度最低的
吸油煙機(jī)（灶內(nèi)油煙峰值999μg/m3）”世界紀(jì)錄。
連創(chuàng)三項(xiàng)世界紀(jì)錄
“登峰造極”賦能人本情懷
Depth
observation 深度觀察
46
應(yīng)商，老板電器的全套數(shù)字化產(chǎn)品按計(jì)劃入
駐亞運(yùn)村，讓各國友人親手體驗(yàn)中國美食的
同時(shí)，更能感受到中國烹飪科技的魅力。同
時(shí)，老板電器中央油煙凈化系統(tǒng)將全時(shí)段保
障亞運(yùn)餐廳的低碳排放和生態(tài)消耗，這一系
統(tǒng)也在全市范圍內(nèi)的一百多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)應(yīng)用，守
護(hù)杭州的城市藍(lán)天，被譽(yù)為“餐飲油煙數(shù)字
大腦”。
用自己最擅長的烹飪科技，向世界展示
中國科技的硬核實(shí)力，是老板電器對(duì)本次亞
運(yùn)會(huì)籌備工作做出的一份承諾。作為亞運(yùn)史
上規(guī)模最大、項(xiàng)目最多、覆蓋面最廣的體育
盛宴，杭州亞運(yùn)會(huì)吸引著全世界的目光，而
亞運(yùn)背后的中國力量更加引人矚目。在眾多
中國品牌中，老板電器不僅以科技助力打造
綠色、智能亞運(yùn)，還以烹飪和美食為紐帶，
與各國朋友建立聯(lián)結(jié)，讓這場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)在激情
與速度之外，更平添了一份溫度與煙火氣。
身為東道主企業(yè)，老板電器此次聯(lián)合杭
州市商務(wù)局，制作了一本涵蓋15國語言的美
9月20日，老板電器“AI烹飪 @未來”
數(shù)字廚電科技新品發(fā)布會(huì)在杭州舉行。本次
發(fā)布會(huì)重磅發(fā)布了數(shù)字廚電家族產(chǎn)品，老板
電器全球烹飪藝術(shù)中心也在當(dāng)天正式揭幕試
運(yùn)營。
作為第19屆亞運(yùn)會(huì)舉辦城市的本土企
業(yè)，老板電器與亞運(yùn)會(huì)官方達(dá)成了深度合
作。作為本屆亞運(yùn)會(huì)的官方家用廚電獨(dú)家供
借力亞運(yùn)會(huì)
老板電器數(shù)字廚電戰(zhàn)略
全新升級(jí)
用自己最擅長的烹飪科技，老板電器向世
界展示中國科技的硬核實(shí)力。
讓烹飪成為溝通世界的語言
深度觀察
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食推薦榜，向來自世界各地的朋友們推薦
地道的中國美食。而老板電器全球烹飪藝
術(shù)中心也成為了“看亞運(yùn)·游臨平”城市觀
光的線路之一，杭州城市文化地標(biāo)又將增
添一張新名片。
烹飪與體育，在杭州的相遇碰撞出了
不一樣的火花，它們都能夠跨越國界，成
為人類最通用的語言，這也體現(xiàn)了“用心
交融、互相包容”的杭州亞運(yùn)會(huì)精神。老
板電器首席數(shù)字及營銷官童晶菁在會(huì)上表
示：“亞運(yùn)會(huì)讓我們與各國朋友歡聚在一
起，通過體育與烹飪的融合，架起了一座
友誼與溝通的橋梁?！?/p>
創(chuàng)造美好的烹飪生活，科技、文化與藝
術(shù)都是不可或缺的要素。大會(huì)特邀嘉賓人文
財(cái)經(jīng)觀察家秦朔、清華大學(xué)首批文科資深教
授柳冠中，也分別就烹飪與數(shù)字時(shí)代、烹飪
與美學(xué)設(shè)計(jì)等維度發(fā)表了主題演講。
深耕烹飪賽道，老板電器數(shù)字化產(chǎn)
品的科技創(chuàng)新步伐始終引領(lǐng)行業(yè)水平，
自2022年首次發(fā)布ROKI數(shù)字廚電以來，
老板電器正在將數(shù)字廚電戰(zhàn)略逐步覆蓋全
品類產(chǎn)品。老板電器副總裁周海昕也指明
了數(shù)字廚電的發(fā)展戰(zhàn)略。他認(rèn)為，數(shù)字廚
電的背后是老板電器對(duì)技術(shù)和用戶的價(jià)值
主張。在技術(shù)層面，老板電器將縱向打通
烹飪?nèi)溌罚瑖@烹飪前中后構(gòu)建數(shù)字生
態(tài)，并保持開放的生態(tài)，可以接入任何提
供開放式平臺(tái)的系統(tǒng)生態(tài)中去。
在用戶層面，數(shù)字廚電主張“千人千
老板電器副總裁周海昕
解讀數(shù)字廚電價(jià)值主張
老板電器CMO 葉丹芃
介紹數(shù)字廚電科技新品
數(shù)字廚電戰(zhàn)略發(fā)布 AI烹飪體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)
Depth
observation 深度觀察
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面”，一站式滿足個(gè)性化需求。在他看來，
老板電器研究數(shù)字化，不是做標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)
容，而是滿足不同用戶的個(gè)性化需求，即便
是一道簡(jiǎn)單的西紅柿炒雞蛋，每位用戶呈現(xiàn)
的口味也可能截然不同。老板電器所做的，
是充分尊重用戶的個(gè)性化、差異化需求，幫
助用戶呈現(xiàn)自己的烹飪特色。
老板電器的數(shù)字廚電作為數(shù)字時(shí)代的
新物種，讓不會(huì)做飯的人變得會(huì)做飯、愛
做飯，讓會(huì)做飯的人能夠做得更好，讓每
個(gè)人都可以更好得成為生活的創(chuàng)造者和分
享者。本次發(fā)布會(huì)上，老板電器數(shù)字廚電
再次迎來新突破。軟件方面，搭載的AI烹
飪助理ROKI先生實(shí)現(xiàn)對(duì)話模式、語音識(shí)別
系統(tǒng)、響應(yīng)速度、檢索能力四個(gè)維度上的
全面升級(jí)，使數(shù)字廚電在人機(jī)互動(dòng)方面更
自然、更聰明、更迅捷，讓ROKI先生更
“像人”、也更有人情味。在硬件方面，
圍繞數(shù)字廚電打造的“最全烹飪陣容”也
在發(fā)布會(huì)上亮相。數(shù)字廚電家族進(jìn)行了全
面升級(jí)，更多的品類，更豐富的產(chǎn)品形
態(tài)，從烹飪前、中、后三個(gè)階段賦能烹飪
全過程。
隨著數(shù)字廚電家族陣容的不斷完善與
AI的不斷迭代，必將加速引領(lǐng)行業(yè)的變
革，開創(chuàng)一個(gè)新的紀(jì)元。
會(huì)上，老板電器還分享了餐飲油煙數(shù)
智監(jiān)管治一體化解決方案。針對(duì)城市餐飲
油煙問題，該方案主要通過三個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮
作用：監(jiān)測(cè)探頭對(duì)餐飲排放油煙數(shù)據(jù)及凈
化設(shè)施狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)；餐飲油煙智慧
管理云平臺(tái)通過IOT物聯(lián)網(wǎng)、智能傳感技
術(shù)，對(duì)餐飲油煙排放情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控；
商用中央凈化系統(tǒng)根據(jù)排煙情況智能調(diào)節(jié)
風(fēng)機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)頻率及動(dòng)力分配閥的開合角
度，實(shí)現(xiàn)風(fēng)量按需分配，通過實(shí)時(shí)變頻，
可實(shí)現(xiàn)節(jié)能 40%~70%。
可以預(yù)見，未來，隨著第四次工業(yè)
革命浪潮加速推進(jìn)，數(shù)字廚電可以跨越周
期，奔向更廣闊的星辰大海。老板電器也
將繼續(xù)以科技引領(lǐng)烹飪生活方式變革，創(chuàng)
造中國數(shù)字烹飪的無限可能，為社會(huì)在烹
飪生活、文化、綠色低碳等方面創(chuàng)造更大
價(jià)值。
老板電器首席數(shù)字
及營銷官童晶菁發(fā)表致辭
