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照片直播，讓精彩拾刻瞬間分享
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百萬(wàn)次
軟性廣告植入
刷爆朋友圈，高效營(yíng)銷曝光
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活動(dòng)翌日微信推送活動(dòng)花絮視頻，用幾分鐘回顧活動(dòng)精彩瞬間，增強(qiáng)宣傳時(shí)效。
讓每一刻麥優(yōu)拾光，都能足夠精彩
活動(dòng)視頻傳播
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專業(yè)攝像管理，分工明確保證質(zhì)量
影像服務(wù)
現(xiàn)場(chǎng)
? 明確機(jī)位、機(jī)型，提前確定分工職責(zé)
? 明確攝錄素材內(nèi)容
? 保證畫質(zhì)清晰，注意客戶品牌完整
? 注意重點(diǎn)人物、產(chǎn)品、環(huán)節(jié)的突出展現(xiàn)
? 保證攝影攝像人員專業(yè)能力，儀表
后期
? 及時(shí)保存轉(zhuǎn)出影像素材提交客戶
? 跟進(jìn)客戶要求編輯視頻、整理照片
? 及時(shí)刻錄，如有需要，可提供光盤/U盤
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安排有序，后勤服務(wù)到位
搭建管理
貨車規(guī)劃
場(chǎng)地規(guī)劃
搭建規(guī)劃
撤場(chǎng)管理
? 制作物料及設(shè)備擺放位置
? 電源接駁位置，確定AV設(shè)備動(dòng)力電接駁位置及布線路線
? 背景板及舞臺(tái)結(jié)構(gòu)搭建 ?接駁電線
? 制作物裱畫面 ?會(huì)務(wù)用品擺放
? AV設(shè)備擺放指定位置 ?清理現(xiàn)場(chǎng)
? 制作物打包 ?清理現(xiàn)場(chǎng)
? AV設(shè)備撤場(chǎng) ?辦理撤場(chǎng)手續(xù)
? 貨車到達(dá)時(shí)間：搭建開始時(shí)提前1小時(shí)到達(dá)場(chǎng)地，卸貨并運(yùn)輸至指定地點(diǎn)
? 貨車停放位置：現(xiàn)場(chǎng)地方指定停車場(chǎng)
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目錄
場(chǎng)地備選方案：太古倉(cāng)詳情
備選方案：太古
倉(cāng)
簽到區(qū)
合影區(qū) 主會(huì)場(chǎng)
互動(dòng)區(qū) 動(dòng)線
現(xiàn)場(chǎng)圖參考
太古倉(cāng)
現(xiàn)場(chǎng)圖參考
場(chǎng)地推薦：太古倉(cāng)實(shí)景圖
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場(chǎng)地推薦：太古倉(cāng)活動(dòng)參考圖
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場(chǎng)地推薦：太古倉(cāng)活動(dòng)參考圖
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ZHONGSHAN HUAYI LIGHTING COMPANY LIMITED
IP MARKETING COMMUNICATION PLANNING
中山市華藝燈飾照明股份有限公司
IP營(yíng)銷傳播建議書
20201105
The final right of explanation belongs to
? Jima design.
IP設(shè)計(jì)
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三視圖（描線效果）
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三視圖（立體效果）
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表情延展
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IP傳播活動(dòng)
光，代表著明亮與溫暖，代表著希望與未來(lái)
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人們每天奮斗著，生活著，就是為了追逐夢(mèng)想、追逐希望、追逐光
“光”不一定在遠(yuǎn)方，它其實(shí)就在身邊
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每個(gè)人都是發(fā)光體
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你我都擁有#高光時(shí)刻#
通過(guò)更深層次的價(jià)值體現(xiàn)
使“健康光，好生活”的品牌主張得到升華
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將華藝的健康概念進(jìn)行延伸：健康——身體 → 健
康——心靈
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由華藝照明主辦的 “FUN享高光時(shí)刻”活動(dòng)
旨在挖掘大眾對(duì)“自身價(jià)值”的重視，從追隨他人
的光，到發(fā)現(xiàn)自己的光，并將自己的光分享給他人，
實(shí)現(xiàn)人與人之間光與光之間的傳遞，將光照耀到每
位真實(shí)生活的人，心中永存溫暖。
傳播主題
發(fā)現(xiàn)光 追隨光 成為光 傳遞光
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傳播規(guī)劃
FUN享高光時(shí)刻
預(yù)熱期
12月25日 1月1日 2月12日
話題：#FUN享高光時(shí)刻#
活動(dòng)期
延展期 √ 致敬每位堅(jiān)守崗位的人，為社會(huì)貢獻(xiàn)力量的每刻都是高光時(shí)刻
邀請(qǐng)各圈層大V引導(dǎo)推動(dòng)話題
官方發(fā)布TVC《發(fā)現(xiàn)高光時(shí)刻》
√微信軟文&微博同步鏈接華藝照明官方旗艦店
√官方微博進(jìn)行抽獎(jiǎng)
√打造華仔IP盲盒，助力銷售
√舉辦線下活動(dòng)“Enjoy高光時(shí)刻”
√持續(xù)在微博陣地邀請(qǐng)KOL推薦華藝照明產(chǎn)品
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一、預(yù)熱期：點(diǎn)燃熱度
建立話題 # FUN享高光時(shí)刻 #
·發(fā)布時(shí)間：12月25日
·話題詳情：由華藝照明官方發(fā)布話題#FUN享高
光時(shí)刻#，任命華仔為該話題的主持人。
·話題任務(wù)：
1. 發(fā)布TVC《發(fā)現(xiàn)高光時(shí)刻》
2. 邀請(qǐng)大V引發(fā)各圈層討論
3. 鏈接華藝照明旗艦店
4. 形成大眾自發(fā)傳播（UGC）
微博話題
主頁(yè)
活動(dòng)全程置入
華仔IP形象
置頂
官方信息
TVC發(fā)布
抽獎(jiǎng)分享
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一、預(yù)熱期：點(diǎn)燃熱度
TVC：《發(fā)現(xiàn)高光時(shí)刻》
·發(fā)布時(shí)間：12月25日
·風(fēng)格參考：快手《擁抱每一種生活》
·視頻概述：
每一束光都是寶藏，是越過(guò)海平面的第一道光，是透過(guò)樹葉的斑駁光點(diǎn)，
是披在行人身上的昏黃燈光。
感受生活的平凡，才能發(fā)現(xiàn)那些不凡。你或許會(huì)，被舞臺(tái)上的閃耀
明星吸引，被一場(chǎng)精彩的球賽震撼，被朋友獲得幸福時(shí)感動(dòng)……還有很多
很多充滿高光的瞬間，都等待著你的發(fā)現(xiàn)，但在目視前方的時(shí)候，也別
忘了你的自己高光時(shí)刻，為高考點(diǎn)燈奮斗的你，與相愛的人躺在沙發(fā)上
看電視的你……
別漏掉生活的每一刻高光，讓華藝照明參與你所有的高光時(shí)刻。
由“光”引入主題
你所關(guān)注的“高光”
生活中有華藝陪伴的高光時(shí)刻
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一、預(yù)熱期：點(diǎn)燃熱度
配合TVC《發(fā)現(xiàn)高光時(shí)刻》發(fā)布海報(bào)
·發(fā)布時(shí)間：12月25日-12月31日 *僅作示意
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一、預(yù)熱期：點(diǎn)燃熱度
邀請(qǐng)各圈層大V轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)>熱搜預(yù)定
·邀請(qǐng)時(shí)間：12月25日
游戲圈層達(dá)人：蛋蛋解說(shuō)
大家在游戲中有什么精彩瞬間嗎？比如決賽圈1VS4、
前期劣勢(shì)后期5殺超神？這些高光時(shí)刻如此精彩怎么
能不秀出來(lái)？！快來(lái)#FUN享高光時(shí)刻#！并@華藝照
明-華仔，還能抽取華藝照明慧智能燈！…
明星圈層達(dá)人：辣目洋子
我在演員請(qǐng)就位里的顧里能獲得在座各位的S卡嗎！
沒有物質(zhì)的愛情，就是一盤散沙，但在舞臺(tái)上表演著
的我，就是最美的高光時(shí)刻！ #FUN享高光時(shí)刻#快
來(lái)和我battle最美顧里吧！
旅行圈層達(dá)人
小小莎老師
萌寵圈層達(dá)人
開掛的貓二歪
美食圈層達(dá)人
貧窮料理
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一、預(yù)熱期：點(diǎn)燃熱度
熱搜鞏固：發(fā)布搞笑影視剪輯
·發(fā)布時(shí)間：12月25日
·剪輯內(nèi)容：將各大雷人電視劇片段進(jìn)行主題剪輯
《主角的高光有多強(qiáng)？》
·購(gòu)買熱搜：邀請(qǐng)@微博搞笑排行榜；@超搞笑集中營(yíng)轉(zhuǎn)發(fā)視頻
視頻內(nèi)容參考：
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一、預(yù)熱期：點(diǎn)燃熱度
熱搜上線-引發(fā)用戶自傳播
·引發(fā)時(shí)間：12月25日
引發(fā)分享明星的高光時(shí)刻 引發(fā)分享自身的高光時(shí)刻
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二、活動(dòng)期：集中爆發(fā)
微信軟文&微博推廣
·發(fā)布時(shí)間：1月1日
·軟文內(nèi)容：用生活中逗趣的事情來(lái)闡釋“高光時(shí)刻”，可參考GQ實(shí)驗(yàn)
室推文《錯(cuò)了！錯(cuò)了！這次又錯(cuò)了！》。
例：Q1：以下哪個(gè)片段是他的高光時(shí)刻？
畫面1：楊過(guò)拜師小龍女
畫面2：楊過(guò)被砍了左手
畫面3：楊過(guò)跳絕情谷
答案：√畫面3 跳崖都不死！還不是他的高光時(shí)刻嗎！
后面強(qiáng)行植入：
軟文重點(diǎn)：推廣#FUN享高光時(shí)刻#活動(dòng)和華藝照明官方旗艦店
GQ實(shí)驗(yàn)室軟文參考：
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二、活動(dòng)期：集中爆發(fā)
互動(dòng)有獎(jiǎng)
·參與時(shí)間：1月1日-1月15日
·參與條件：在分享高光時(shí)刻符合的正能量的/有趣的內(nèi)容，附帶#FUN享高光時(shí)
刻#話題，并@華藝照明-華仔，在抽獎(jiǎng)鏈接中顯示參與成功。官方將會(huì)選擇50名
幸運(yùn)觀眾瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng)和獎(jiǎng)品，此外還會(huì)送出華仔鑰匙扣。
·獎(jiǎng)品設(shè)置：
一等獎(jiǎng)3名：現(xiàn)金2千元+華藝照明小米智能led吸頂燈臥室（價(jià)值：499元）
二等獎(jiǎng)10名：現(xiàn)金500元+華藝照明LED筒燈明裝免開孔過(guò)道燈（價(jià)值：199元）
三等獎(jiǎng)37名：華藝照明家用室內(nèi)驅(qū)蚊器（價(jià)值：59元）
加贈(zèng) 華仔精美鑰匙扣
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二、活動(dòng)期：集中爆發(fā)
線下活動(dòng)“Enjoy高光時(shí)刻”
舉辦時(shí)間：2021年1月1日-1月3日
· 華藝燈展區(qū)
華藝照明燈具展示區(qū)，主要為智能
燈，能夠直接展示燈的效果，方便
現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買。展區(qū)設(shè)計(jì)要具備科技智
能的感覺，營(yíng)造高光時(shí)刻氛圍。
· 創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)
將設(shè)置“高光打印機(jī)”掃碼上傳自己的高光
時(shí)刻文字/圖片，即刻獲得專屬的精美卡片
（形式與詩(shī)歌POS機(jī)類似）。在該區(qū)域展板
上展示一些特別的高光時(shí)刻，增強(qiáng)體驗(yàn)。
· 合影互動(dòng)區(qū)
搭建專屬的高光舞臺(tái)（合影區(qū)），
提供給參與者合影留念的道具，
提高活動(dòng)的參與感。
同時(shí)，設(shè)置一些經(jīng)典的高光時(shí)刻
的人形立牌，并提供合影，如上
臺(tái)演講等，穿上宇航服等。
*僅為示意圖
獎(jiǎng)
在華藝燈展區(qū)下單前30名送
-華仔（高光時(shí)刻特別版）盲盒-
線下活動(dòng)“Enjoy高光時(shí)刻”
*僅為示意圖
活動(dòng)當(dāng)天限量發(fā)售：
設(shè)計(jì)不同形態(tài)、不同裝束的華仔玩具，并設(shè)置一款為“隱藏款”
刺激銷售：前30名下單即送一款華仔盲盒，49元可直接購(gòu)買一款華仔盲盒；
促進(jìn)曝光：與華仔合影并編輯帶有“華藝照明”“華仔”關(guān)鍵詞發(fā)送朋友圈
或微博，可5元購(gòu)買一款盲盒玩具，售完即止。
制造神秘感，喚醒消費(fèi)者賭徒心理
塑造稀缺感，激發(fā)消費(fèi)者饑餓情緒
綁定特殊儀式，引爆關(guān)注
二、活動(dòng)期：集中爆發(fā)
—— 華仔盲盒快樂出發(fā)！
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在活動(dòng)期間，每晚開啟“創(chuàng)意燈光夜市”
√ 邀請(qǐng)各式各樣的創(chuàng)意有趣的物件賣主進(jìn)行
擺攤，借勢(shì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)，讓活動(dòng)更有煙火氣。
√ 將華藝照明品牌的燈光產(chǎn)品靈活運(yùn)用于現(xiàn)
場(chǎng)布置當(dāng)中，讓燈光點(diǎn)綴黑夜，照亮美好，
大家一起enjoy這個(gè)高光時(shí)刻。
二、活動(dòng)期：集中爆發(fā)
*僅為示意圖
線下活動(dòng)“Enjoy高光時(shí)刻” —— 創(chuàng)意燈光夜市
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√ 華藝照明設(shè)置主攤位，售賣可愛
的造型小夜燈等產(chǎn)品
√ 在每個(gè)攤位放置一個(gè)華仔造型小
夜燈，突出IP主形象，增強(qiáng)大眾記憶
√ 將華藝IP融入到夜市的每個(gè)氣氛
布置當(dāng)中去，營(yíng)造親和、溫馨的活
動(dòng)氛圍。
二、活動(dòng)期：集中爆發(fā)
*僅為示意圖
線下活動(dòng)“Enjoy高光時(shí)刻” —— 創(chuàng)意燈光夜市
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三、延展期：升華品牌
春節(jié)溫情：致敬每位堅(jiān)守崗位的人
發(fā)布時(shí)間：2021年2月10日-2月15日
海報(bào)內(nèi)容：可選取醫(yī)護(hù)人員、警衛(wèi)人員、環(huán)衛(wèi)工人等過(guò)年仍在
崗位堅(jiān)守的人制作成海報(bào)發(fā)布于華藝照明官方渠道。
醫(yī)護(hù)人員致敬海報(bào)：
*僅為示意圖
強(qiáng)
互動(dòng)
參與互動(dòng)效果顯著，引發(fā)
用戶強(qiáng)烈情感共鳴
爆
聲量
投放期間實(shí)現(xiàn)品牌聲量
及美譽(yù)度提升
高
觸達(dá)
傳播期間高度觸達(dá)目標(biāo)人群，
品牌資產(chǎn)沉淀效果明顯
傳播預(yù)效
微博助力華藝品牌傳播，可收割三大效果：
以城市級(jí)話題事件
互動(dòng)媒體線上引爆IP形象
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就像海港城的 大黃鴨
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就像引發(fā)眾多明星瘋狂合照的 紙熊貓群
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就像成都IFS爬上樓的大熊貓
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制造話題 建立連接
以公共藝術(shù)品搭建一個(gè)大眾與品牌之間的平臺(tái)，
制造一種對(duì)話與關(guān)聯(lián)，制造了話題，直觀地給人沖擊，讓人們想
要拍照發(fā)朋友圈……
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將華藝吉祥物，打造為城市級(jí)形象IP
https://kuaibao.qq.com/s/20180329G1KOT100?refer=spider
古鎮(zhèn)鎮(zhèn)不但是全國(guó)首批特色小鎮(zhèn)和中山市
燈飾特色小鎮(zhèn)，也是工業(yè)旅游強(qiáng)鎮(zhèn)。這里，既
有著現(xiàn)代工商城鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力，又有著嶺南水
鄉(xiāng)的優(yōu)雅韻味。
華藝廣場(chǎng)作為燈都古鎮(zhèn)的首個(gè)AAAA級(jí)旅游景區(qū)，
吸引無(wú)數(shù)游客前來(lái)觀賞購(gòu)物。
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選定在華藝廣場(chǎng)為載體，
將華藝吉祥物植入在商場(chǎng)中的
各種場(chǎng)景里。加大華藝吉祥物
的公眾曝光度，以大規(guī)模、多
場(chǎng)景、沉浸式的展現(xiàn)形式，讓
公眾形成強(qiáng)認(rèn)知。
商場(chǎng)外部：大型藝
術(shù)裝置
商場(chǎng)入口：發(fā)光貼
畫
商場(chǎng)內(nèi)部：各DP點(diǎn)
位
“華仔與四小只”華麗亮相華藝廣場(chǎng)
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商場(chǎng)外部：將華藝吉祥物設(shè)計(jì)成大型公共藝
術(shù)品，巧妙融入廣場(chǎng)場(chǎng)景，根據(jù)大眾最喜愛
的沉浸式互動(dòng)形式進(jìn)行視覺創(chuàng)作和設(shè)計(jì)
商場(chǎng)外部：各DP點(diǎn)位設(shè)計(jì)華藝吉祥物藝術(shù)裝置，
讓華仔與四小只仿佛一直陪伴著大家。富有設(shè)
計(jì)感的藝術(shù)裝置能吸引游客們拍照打卡。
商場(chǎng)入口：將華藝吉祥物可愛的形象結(jié)合商場(chǎng)元素設(shè)計(jì)
為貼畫置于門頭，強(qiáng)烈的視覺效果可吸引游客抬頭仰望，
也在暗示游客和消費(fèi)者，商場(chǎng)里有更多精彩待君去探索。
創(chuàng)意示意
