第 二 、 設(shè) 計 路 徑

以建構(gòu)當(dāng)?shù)厝罕婋x不開的渠道為終極目標(biāo)

推動地市級媒體整合資源、融合服務(wù)、

聚合用戶，進(jìn)一步建設(shè)成為宣傳黨的

主張、反映人民心聲、服務(wù)基層治理

的主流輿論陣地（上接天線）

主流輿論陣地

建設(shè)成為面向基層群眾提供多元信息

和公共服務(wù)、更加方便群眾生產(chǎn)生活

的綜合服務(wù)平臺，（搭好平臺）

綜合服務(wù)平臺

面向區(qū)域人口聚集的大型社區(qū)、村鎮(zhèn)，

提供精準(zhǔn)化的生活服務(wù)資訊，打通線

上線下開展社區(qū)交流和服務(wù)，提高媒

體與群眾的互動度。（下接地氣）

社區(qū)信息樞紐

管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，要讓主流思想（包括媒體客戶）能借助主流媒體移動傳播矩陣、牢牢占據(jù)本地用戶的傳播制高點(diǎn)。堅持移動優(yōu)先策略，打造好屬于自己的自主可控傳播力強(qiáng)的新型網(wǎng)絡(luò)傳播平臺！傳統(tǒng)媒體 自媒體商業(yè)號客戶端APP央媒省媒市媒縣媒帳號國際媒體

?客戶端建設(shè)從新聞版1.0---4.0智慧版

移動化

移動化不等于媒體客戶端，

它是媒體產(chǎn)品的一次系統(tǒng)升級，

包括產(chǎn)品思維、產(chǎn)品形式和產(chǎn)

品結(jié)構(gòu)，尤其與移動化相關(guān)的

視頻化生產(chǎn)也需要新的思維。社交化

媒體社交化包括社交化生

產(chǎn)、傳播和運(yùn)營，其核心

都是用戶角色的升級。社

交化意味著用戶成為了媒

體的渠道、生產(chǎn)力和可沉

淀的資源。智能化

構(gòu)建“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”

運(yùn)營生態(tài)：大數(shù)據(jù)、視頻

化、生活化、智能化驅(qū)動

了內(nèi)容生產(chǎn)的新革命，也

實(shí)現(xiàn)媒體生態(tài)的深層變化。

新聞版1.0 資訊版2.0 政務(wù)版3.0 智慧版4.0

打造”新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)“運(yùn)營模式

新聞內(nèi)容不再是媒體惟一價值，而是作為鏈接用戶的入口。因?yàn)樾侣勔姿槠罚?/p>

留不住粉絲，更留不住用戶，所以必須在“新聞”之外加快布局“政務(wù)”

、

“服務(wù)”和“商務(wù)”才能夠真正搞定用戶粘性，建構(gòu)群眾離不開的渠道！

黨的二十大報告指出，要完善社會治理體系，健全共建共治

共享的社會治理制度，提升社會治理效能。建設(shè)全媒體傳播

體系，是推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要一環(huán)。

所以，主流媒體打造“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞

+商務(wù)”等功能，有利于打通傳播體系與社會治理體系，以

媒體融合發(fā)展助力社會治理創(chuàng)新。

一

、定位

必須給本地群眾或來到本地的外地人一個下載使用你的理由、一個愿意

打開你的理由，一個喜歡離不開你的理由。

剛需是關(guān)鍵，好看好聽好用好玩“四好”是手段，下載

量、活躍量和變現(xiàn)量“三量”是結(jié)果。

1.如何提高下載量。不要去跟本地用戶粘性和忠誠度很高自媒體平臺競爭，差異化避開其精耕細(xì)作做

的很深的地方。

2.如何提升活躍量。如攜程旅游很大，但最后一公里很難。小景區(qū)本土推廣，解決周末游困難癥，發(fā)

動用戶與景區(qū)一起做活動等；如餓了么、美團(tuán)、滴滴割本地商家“韮菜”。

3.如何增強(qiáng)變現(xiàn)量。整合政府資源和社會資源，發(fā)動用戶，撬動市場，運(yùn)營平臺。如政府消費(fèi)券、餐

補(bǔ)食堂、工會資金。

二、方法

1.做官方：

A.官方消息：如權(quán)威發(fā)布；

B.官方合作：如公對公旅游局、商務(wù)局、民政局、總工會合作；

C.官方活動：如旅游節(jié)、購物節(jié)；

D.官方平臺：如教育局、婦聯(lián)與主流媒體合作在客戶端開設(shè)“如

何成為一名優(yōu)秀家長”的在線課堂；

E.官方代言：是否有辦法讓“書記和市長”代言媒體APP，讓各

個部委辦局領(lǐng)導(dǎo)代言各自的頻道欄目。

李強(qiáng)代言上?！半S申辦”APP

2.做情懷：

A.城市情懷：如城市名片；

B.文化情懷：如方言方語；

C.人際情懷：如家鄉(xiāng)人

D.地方情懷：如縣、鄉(xiāng)、村

3.做IP：

A.活動IP：如少兒藝術(shù)節(jié)；

B.內(nèi)容IP：如“最地方”；

C.服務(wù)IP：如一起淘

D.工具IP:春天最美賞花地圖

4.做個性：

A.榜單：如最美村莊；

B.活動：如每年1-2次本地用戶粉絲節(jié)；

C.公益：如市民記者幫幫團(tuán)；

D.調(diào)查：文明城市創(chuàng)建市民調(diào)查送小禮品；

E.贈券：政府免費(fèi)消費(fèi)券/景點(diǎn)免費(fèi)參觀券。

5.做下沉：

A.縣：如工會會員；

B.鄉(xiāng)：如鄉(xiāng)鎮(zhèn)籃球比賽；

C.村：如鄉(xiāng)村振興網(wǎng)紅打卡地；

6.做社群：

A.教育；

B.汽車；

C.健康

D.公益

E.……

7.做整合：

A.本土公益群體整合活動；

B.本土商業(yè)企業(yè)活動整合；

C.本土政府群體整合服務(wù)；

三、運(yùn)營體系

9大運(yùn)營體系

A

產(chǎn)品

運(yùn)營體系

B

用戶

運(yùn)營體系

C

內(nèi)容

運(yùn)營體系

C

政務(wù)

運(yùn)營體系

C

活動

運(yùn)營體系

C

品宣

運(yùn)營體系

C

組織

運(yùn)營體系

C

營銷

運(yùn)營體系

C

商務(wù)

運(yùn)營體系

舉例一：產(chǎn)品運(yùn)營體系需要考慮14大要素

1.有哪些欄目/節(jié)目適合產(chǎn)品化？如何產(chǎn)品化？還

缺什么要素？

2.哪些內(nèi)容可以整合成新產(chǎn)品？

3.哪些老素材可以開發(fā)新產(chǎn)品？

4.名記者名編輯名主持人能做什么產(chǎn)品？

5.哪些品牌活動可以轉(zhuǎn)化出新內(nèi)容產(chǎn)品？

6.哪些媒體元素重組可以開發(fā)出新內(nèi)容產(chǎn)品？

7.哪些人重組成工作室或興趣小組可以做出新產(chǎn)品？

8.城市題材還有哪些內(nèi)容產(chǎn)品可以挖掘？

9.民生行業(yè)還有哪些題材可以開發(fā)新內(nèi)容產(chǎn)品？

10.政務(wù)服務(wù)哪些可以開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品？

11.用戶賬號哪些內(nèi)容可以聚合成新產(chǎn)品？

12.哪些用戶團(tuán)隊可以合作開發(fā)新的內(nèi)容產(chǎn)品？

13.視頻、音頻、航拍、圖片哪些可以生成內(nèi)容

產(chǎn)品？

14.哪些項目可以包裝成為新的內(nèi)容產(chǎn)品？

主要功能

數(shù)據(jù)新聞：對

數(shù)據(jù)進(jìn)行多維

度的挖掘分析，

推出個性化閱

讀信息產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)運(yùn)營：為政府、

企業(yè)及個人提供信

息分析，包括同業(yè)

分析、行業(yè)監(jiān)測等

相關(guān)產(chǎn)品。

輿情研判: 提

供全網(wǎng)監(jiān)測、

輿情傳播路徑

分析、傳播效

果評估等功能。

決策分析:通過數(shù)據(jù)分

析，及時準(zhǔn)確反映百姓

愿望和心聲，為科學(xué)決

策提供參考依據(jù)。

DC（Data Code）工作室——數(shù)據(jù)新聞

產(chǎn)品創(chuàng)新/新媒體工作室模式

以策劃大型全媒體直播活動和研發(fā)大屏小屏都適合播出的視

頻融媒產(chǎn)品為主。傳遞有溫度、有深度、有角度的正能量內(nèi)容，

主要產(chǎn)品有：“祖國母親，想把我唱給你聽”大型快閃直播，汶

川地震十周年特別節(jié)目“銘記與前行”，父親節(jié)MV，直播銀川

防誘拐兒童真人秀，魅力銀川聲優(yōu)大賞訓(xùn)練營網(wǎng)絡(luò)直播真人秀、

季冠霖向?qū)幭淖８Ｒ曨l等等。產(chǎn)品創(chuàng)新/工作室模式

正能量工作室——融媒產(chǎn)品

致力于打造本地最專業(yè)、最權(quán)威的音頻工作

室，以全媒體形式將音頻類節(jié)目傳播至電視、廣播、

新媒體、報紙、網(wǎng)站等。代表產(chǎn)品有《魅力聲優(yōu)大

賞》、《民情熱線》等。馬俊工作室——廣播音頻工作室

產(chǎn)品創(chuàng)新/工作室模式

劉三哥工作室的成立，將堅持創(chuàng)新創(chuàng)作，策劃豐富的新聞產(chǎn)品，開

展多樣線下活動，為客戶定制創(chuàng)意廣告，發(fā)布內(nèi)容方面，展開多樣

化操作，加入音頻、視頻、圖片打破原有單一的文字新聞模式。劉三哥工作室——豐富產(chǎn)品 移動傳播

產(chǎn)品創(chuàng)新/工作室模式

《彬彬有李》系列微喜劇從開播以來深受網(wǎng)友們的喜愛，主創(chuàng)人員致

力于把現(xiàn)如今的社會現(xiàn)象以輕松愉快的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給大眾。彬彬有

李工作室的發(fā)展方向主要以發(fā)掘優(yōu)秀視頻短?。ū虮蛴欣钕盗械龋?/p>

創(chuàng)意短視頻（LOWLI SHOW）、方言配音熱點(diǎn)事件、微電影劇本內(nèi)

容創(chuàng)作，小品舞臺劇等創(chuàng)意類音視頻節(jié)目

彬彬有李工作室——網(wǎng)絡(luò)短片

產(chǎn)品創(chuàng)新/工作室模式

方言方語工作室——融媒產(chǎn)品

產(chǎn)品創(chuàng)新/工作室模式

李洋，是一個陽光大男孩，也

是抖音網(wǎng)紅。他用方言反串的

短視頻形式，表現(xiàn)生活中小片

段，吸取了數(shù)十萬粉絲。李洋

工作室的成立，讓更多的創(chuàng)意

與傳統(tǒng)媒體相融合，用樂觀積

極向上的態(tài)度向用戶傳遞生活

中的溫暖。

鴻盛工作室——交通安全宣傳

產(chǎn)品創(chuàng)新/工作室模式

成立鴻盛工作室，通過與交警部門合作模式，以新媒體平臺展現(xiàn)鴻盛警官風(fēng)趣幽默的執(zhí)法風(fēng)格，

在拉近和群眾的距離的同時也將交通安全深入人心。

產(chǎn)品孵化，

一定要本土化，因人因地制宜

一是以提高媒體本身品牌傳播力指數(shù)為核心內(nèi)容工作室，譬如

“小莉幫忙”

、

“小強(qiáng)熱線”等民生幫辦類節(jié)目和欄目；

二是以垂直服務(wù)行業(yè)用戶為核心的行業(yè)工作室，譬如交通、旅游、

教育、美食、健康、房產(chǎn)等行業(yè)經(jīng)營垂直細(xì)分服務(wù)變現(xiàn)；

三是綜合一和二兩種方式建立以單位部門合作為主的內(nèi)容+服務(wù)

為目標(biāo)傳播力和用戶力雙指標(biāo)考核的品宣工作室，譬如說與政府

相關(guān)職能部門如公安、民政、人社等合作的“以案說法”

、

“社

區(qū)鄰里”

、

“勞動用工”等，由相關(guān)部門出錢購買服務(wù)，媒體運(yùn)

營策劃產(chǎn)品、互動和活動，從而實(shí)現(xiàn)雙贏目的。

舉例二：活動運(yùn)營體系如何設(shè)計？

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，主流媒體要做70%線上活動+30%線下活動

1.線上社區(qū)類活動：蓋樓、踩樓；整點(diǎn)搶樓活動、樓層抽獎活動

2.活動抽獎：幸運(yùn)開箱、抽獎樂翻天、九宮格抽獎、翻牌搶貨、天降紅包雨、錦鯉抽獎等；

3.裂變引流：齊種紅包樹、集贊贏好禮、瓜分紅包、關(guān)注紅包、集福贏好禮、集卡瓜分獎勵；

4.商業(yè)促銷：極速秒殺、天天拼圖、全民砍價、限時秒殺、降價拍、日歷打卡、簽到抽獎、天天抽獎、

積分樂園、能量小樹林；

5.投票活動：圖片投票、視頻投票；

6.競猜活動：猜瓜分、有獎競猜、猜謎、猜數(shù)字、猜輸贏；

7.答題活動：常規(guī)答題、看圖答題、聽歌猜名、看圖猜名、每日一答；

8.現(xiàn)場活動：現(xiàn)場抽獎、搖一搖、數(shù)字抽獎、霸屏圖片或彈幕抽獎；

9.長期活動：如每日簽到、天天打卡等

主流媒體客戶端如何設(shè)計本地用戶“每日打卡”

機(jī)器人主播“視頻+音頻+文字”每天早晨“起床號”形式推送

1.昨夜今晨國內(nèi)國際重要新聞；

2.本地今日實(shí)用資訊信息匯總；

3.本地氣象和服務(wù)提醒；

4.實(shí)用養(yǎng)身小知識或小巧門介紹；

5.本地打折優(yōu)惠信息；

6.看完掃二維碼有驚喜，送、送、送

7.年終積分評比，第一名送出一輛小轎車的大獎

……

主流媒體線上活動應(yīng)該怎么搞？——房博會

主流媒體線下活動應(yīng)該怎么搞？——車博會

曝光也是一種力量

平臺設(shè)計的核心要義是：給我一個打開你的理由！

因?yàn)閷σ苿佣藖碚f，流量的重要性就像游客對于景區(qū)、顧客對于一個商場

的重要性一樣。假如我們移動端沒有打造起自己的流量平臺，那么就沒有

用戶，也就沒有話語權(quán)、沒有廣告定價權(quán)、更沒有收益和影響力。

四、平臺設(shè)計

建構(gòu)群眾離不開的渠道之一

將所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺納入統(tǒng)

一管理范圍，對所有新聞信息服務(wù)和相關(guān)業(yè)務(wù)的從業(yè)人員實(shí)行準(zhǔn)入管理。重

大信息發(fā)布、重要政策解讀優(yōu)先選擇融媒體中心渠道進(jìn)行發(fā)布?。?.26意見）

解決方案 ——強(qiáng)化政務(wù)新媒體內(nèi)容監(jiān)管服務(wù)

按照國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)政

務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》，針對

政務(wù)新媒體發(fā)展中暴露的一些問題，嚴(yán)

重影響政府形象和公信力的現(xiàn)狀，宣傳

系統(tǒng)要提供技術(shù)平臺和定制化服務(wù)，為

政務(wù)部門和政務(wù)新媒體監(jiān)管單位提供政

務(wù)新媒體發(fā)布運(yùn)營平臺和政務(wù)新媒體監(jiān)

管平臺，革新工作模式，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，

規(guī)范運(yùn)營管理，智能高效地推進(jìn)政務(wù)新

媒體工作，確保政務(wù)新媒體健康有序發(fā)

展，維護(hù)政府形象，提升公信力、影響

力。

國家發(fā)改委2022年3月29日正式發(fā)布《市場準(zhǔn)入負(fù)面清單》

非公有資本不得承接政務(wù)新媒體代維業(yè)務(wù)

宣傳工作要把我黨政策制度制定權(quán)的優(yōu)勢

轉(zhuǎn)化為黨媒事業(yè)發(fā)展最大增量

如何讓時政類主要領(lǐng)導(dǎo)稿件在移動端有10萬+閱讀量

建設(shè)強(qiáng)大“凝聚力”和“引領(lǐng)力”的社會主義意識形態(tài)

建設(shè)一套以社群化工作任務(wù)流轉(zhuǎn)為核心的輿論動員功能系統(tǒng)。通過PC

端、APP端和微信端工作聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)移動辦公，提升工作效率，并將任

務(wù)信息的申報與分配、過程跟蹤、成果上報、數(shù)據(jù)分析、任務(wù)考評六大環(huán)

節(jié)整合為一套全流程、標(biāo)準(zhǔn)化的解決方案。

建構(gòu)群眾離不開的渠道之二

對接當(dāng)?shù)攸h政部門、群團(tuán)組織的政務(wù)信息發(fā)布、服務(wù)平臺，開展黨務(wù)政務(wù)公

開、公共文化、網(wǎng)上黨建等綜合服務(wù)，為社會治理和政務(wù)服務(wù)提供支持。可

公開的政務(wù)資源優(yōu)先向融媒體中心開放，支持融媒體中心作為政務(wù)服務(wù)接入

口和服務(wù)終端。（4.19意見）

要開展網(wǎng)上黨建、干部培訓(xùn)、黨務(wù)政務(wù)公開、政務(wù)大廳事務(wù)辦理等綜合性政務(wù)服務(wù)，

把市民服務(wù)中心、行政服務(wù)中心、12345便民服務(wù)中心、三農(nóng)服務(wù)中心和民情處理中心整合用活用好。

讓老百姓只跑一次，

一次都不用跑

指尖政務(wù)功能

打造公共服務(wù)嵌入平臺技術(shù)解決場景：政務(wù)服務(wù)

90%媒體客戶端還沒有對接政務(wù)平臺功能

還停留在“中央廚房”的花架子階段

建構(gòu)群眾離不開的渠道之三

打造智慧城市服務(wù)商

海量用戶數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)用戶畫像+個性服務(wù)

各級黨委政府要積極支持主流媒體參與電子政務(wù)、智慧城市等領(lǐng)域信息化項

目建設(shè)，開發(fā)社會治理大數(shù)據(jù)、優(yōu)先發(fā)布重大信息、重要政策，共同促進(jìn)國

家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。（9.26）

媒體邊界越來越模糊，內(nèi)容價值不再是我們的唯一，只有服務(wù)至上才能永恒！

智慧旅游：讓每一個游客都成為景點(diǎn)的傳播者

游客30秒的短視頻，可以朋友圈分享裂變

建構(gòu)群眾離不開的渠道之四

建構(gòu)活躍用戶---城市居民離不開的渠道

總書記指出，群眾事無小事。社區(qū)工作是一門學(xué)問，要積極探索創(chuàng)新，通過多種

形式延伸管理鏈條，提高服務(wù)水平，讓千家萬戶切身感受到黨和政府的溫暖。同

時要把黨的惠民政策宣傳好，把社區(qū)居民和單位組織好，打造共建共治共享的社

區(qū)治理新格局。

基層治理服務(wù)體系如何建立已經(jīng)擺上議事日程

n 加強(qiáng)社區(qū)思想政治工作，健全社區(qū)黨組織領(lǐng)導(dǎo)基層群眾性自治組織開展思想政治工作的相關(guān)制度，加強(qiáng)社區(qū)思想政治工作網(wǎng)格

化建設(shè)，統(tǒng)籌發(fā)揮社會力量協(xié)同作用，使思想政治工作真正深入到群眾生產(chǎn)和生活中去。

n 加強(qiáng)農(nóng)村思想政治工作，加強(qiáng)農(nóng)村精神文明和思想道德建設(shè)，開展弘揚(yáng)時代新風(fēng)和移風(fēng)易俗行動，抵制腐朽落后文化侵蝕，培

養(yǎng)有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的新時代農(nóng)民。

n 力爭用5年左右時間，建立起黨組織統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、政府依法履責(zé)、各類組織積極協(xié)同、群眾廣泛參與，自治、法治、德治相結(jié)合

的基層治理體系，健全常態(tài)化管理和應(yīng)急管理動態(tài)銜接的基層治理機(jī)制，構(gòu)建網(wǎng)格化管理、精細(xì)化服務(wù)、信息化支撐、開放

共享的基層管理服務(wù)平臺；

全國社區(qū)和農(nóng)村都建起了黨群服務(wù)中心（農(nóng)村文化禮堂）

社區(qū)/村A 社區(qū)/村B 社區(qū)/村C 社區(qū)/村D

媒體平臺APP 智慧服務(wù)平臺（小程序/H5/PC）

社區(qū)管理 通知公告 組織活動 場地預(yù)約 到家服務(wù) 社區(qū)團(tuán)購 商家優(yōu)惠

到家服務(wù) 居民互助 話題廣場 居民提問 地圖定位 居民投訴 服務(wù)評價

微信助手 社區(qū)留言板 居民積分 積分商城 投票 問卷調(diào)查 ······媒體共享

移動平臺

客戶端新聞欄目頻

道

社區(qū)服務(wù)專區(qū)

社區(qū)活動聯(lián)動 社情民意報告

融媒問政

共

建

共

治

共

享

物業(yè)

教育機(jī)構(gòu)

商家

其他服務(wù)機(jī)構(gòu)

社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)

入

駐

多

租

戶

管

理

多

端

發(fā)

布

服

務(wù)

運(yùn)

營

服

務(wù)

村

民

、

居

民

·解決方案-社區(qū)/村——打通輿論宣傳和生活服務(wù)最后一公里

社區(qū)樞紐 資源配置 移動優(yōu)先 平臺造血

面向基層一線，延伸媒體融合，

把宣傳思想工作深入基層，內(nèi)

容來源于基層，把社會效益放

在首位。

中宣部《關(guān)于縣級媒體融合的

意見》，開創(chuàng)性地建設(shè)社區(qū)樞

紐。解決宣傳思想工作的最后

一公里落地。

平臺化思維。生產(chǎn)方式上的集

約傳播渠道上的擴(kuò)展。媒體融

合要求：運(yùn)用各類傳播平臺、

信息技術(shù)，盤活資源，重新配

置，激發(fā)活力，形成合力。

運(yùn)用移動傳播技術(shù)，形成渠道

豐富、覆蓋廣泛、傳播有效的

社區(qū)矩陣。

·小程序，APP上線測試。家門

口APP可以打通已有的綜合性

APP。

媒體+社區(qū)，轉(zhuǎn)變思維方式，用

服務(wù)造血。鼓勵自身造血，以

獎代補(bǔ)，鼓勵政府采購。比如：

鮮花爆款、家政服務(wù)、家電維

修等平臺化項目，平臺抽成。

解決媒體經(jīng)營的最后一公里。

案例：“掌上奉化”社區(qū)頻道9個月搞定所有社區(qū)

建構(gòu)群眾離不開的渠道之五

運(yùn)用VR\\AR\\MR和流媒體等技術(shù)，推出全息化、可視化及沉浸式、交互式內(nèi)

容產(chǎn)品，豐富傳播形態(tài)、傳播樣式（9.26）

無視頻不傳播——AI短視頻智能生產(chǎn)平臺

如何吸引用戶到移動平臺“每日打卡”

虛擬主播“氣象播報”

實(shí)時一段文字內(nèi)容可以在3分鐘內(nèi)快速轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)傳播的視頻產(chǎn)品

建構(gòu)群眾離不開的渠道之六

以原生態(tài)土得掉渣的方式打造互聯(lián)網(wǎng)直播，帶貨、探店和品牌廣告