06

20

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C O

E N

01 概括 - 設(shè)計(jì)分類(lèi)

03 包裝設(shè)計(jì)

包裝鑒賞

08

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N T

T S

02

字體設(shè)計(jì)

內(nèi)容簡(jiǎn)介

字體鑒賞

04

服裝設(shè)計(jì)

內(nèi)容簡(jiǎn)介

服裝賞析

design is a charm of a lang

6

設(shè)

計(jì)

文

設(shè)

包 裝

設(shè) 計(jì)

服 裝

設(shè) 計(jì)

設(shè)計(jì)，指“把一種設(shè)想通過(guò)合理的規(guī)劃、周密的計(jì)劃、通過(guò)

各種方式表達(dá)出來(lái)的過(guò)程”。人類(lèi)通過(guò)勞動(dòng)改造世界，創(chuàng)造

文明，創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，而最基礎(chǔ)、最主要的創(chuàng)造

活動(dòng)是造物。設(shè)計(jì)便是造物活動(dòng)進(jìn)行預(yù)先的計(jì)劃，可以把任

何造物活動(dòng)的計(jì)劃技術(shù)和計(jì)劃過(guò)程理解為設(shè)計(jì)

guage of expression ——DESIGN

D

7

文 字

設(shè) 計(jì)

字體設(shè) 計(jì)F

標(biāo)識(shí)字體

創(chuàng)意字體

D

logotype font

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D

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易辨性：標(biāo)準(zhǔn)字要易于辨認(rèn)，不能造成信息傳達(dá)障礙。

易于辨識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)字體表現(xiàn)在一個(gè)方面 : 一是要選用公眾看

得懂的字體 ; 二是要避免與其他企業(yè)、其他品牌似曾相識(shí) ;

三是字體的結(jié)構(gòu)要清楚、線(xiàn)條要明晰，放大縮小都清楚

藝術(shù)性：應(yīng)具有一種創(chuàng)新感、親切感和美感，只有比例

適當(dāng)、結(jié)構(gòu)合理、線(xiàn)條美觀(guān)的文字。才能夠讓人看起來(lái)比

較舒服。在標(biāo)準(zhǔn)字上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)的因素，

可使標(biāo)準(zhǔn)字顯出不同的意境

傳達(dá)性：標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)理念的載體，也是企業(yè)理念的外化，

因此標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要能夠在一定程度上傳達(dá)企業(yè)的理念，

而不能把設(shè)計(jì)作為孤立的事件，單純追求形式上的東西

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logo 標(biāo)識(shí)

logo 最主要的功能是識(shí)別與傳達(dá)，是被視覺(jué)化了的語(yǔ)言，它

的表現(xiàn)形式豐富多樣，呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果。logo 的視覺(jué)表現(xiàn)

形式可分為三大類(lèi)，文字類(lèi)、具象類(lèi)、抽象類(lèi)。

公共標(biāo)識(shí)

公共標(biāo)志是一種為人們的工作生活帶來(lái)某種社會(huì)利益的符

號(hào)，能方便人們的出行、交流。公共標(biāo)志的意義和價(jià)值不同于企

業(yè)標(biāo)志，它是一種非商業(yè)行為的符號(hào)語(yǔ)言，存在于生活的各個(gè)角

落，為人類(lèi)社會(huì)造就了無(wú)形價(jià)值

D

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logo 標(biāo)識(shí)

公共標(biāo)識(shí)

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卡通標(biāo)識(shí)

卡通標(biāo)識(shí)主要特點(diǎn)：

1：親和力和趣味性，是一般的圖形標(biāo)識(shí)所無(wú)法具備的

2：造型明確具象，更直觀(guān)，使其識(shí)別性比普通的圖像更強(qiáng)烈，

卡通標(biāo)識(shí)

更具個(gè)性和吸引力

D

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形象標(biāo)識(shí)

形象標(biāo)識(shí)

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是品牌形象核心部分，是表明事物特征

的識(shí)別符號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的形象、

圖形或文字符號(hào)為直觀(guān)語(yǔ)言，除表示什么，代替

什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等

作用。最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌，易于識(shí)別，

顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)

別與歸屬是標(biāo)識(shí)的主要功能

originality font

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創(chuàng)意字體

內(nèi)容簡(jiǎn)介：創(chuàng)意字體作為視覺(jué)信息傳達(dá)的一部分，在大

眾傳媒、企業(yè)形象、商品包裝、櫥窗及店面設(shè)計(jì)等方面，

顯示出越來(lái)越重要的作用。在字體的設(shè)計(jì)中，有時(shí)會(huì)比

圖形更具感染力，甚至它本身已經(jīng)成為圖形。如今設(shè)計(jì)

師們?cè)絹?lái)越喜歡使用自己設(shè)計(jì)的字體以顯示其個(gè)性。

創(chuàng)意字體的主要作品注重象征意義的表達(dá)，突出了商用

性與實(shí)用性；標(biāo)志設(shè)計(jì)則以簡(jiǎn)練的幾何造型取勝，具有

鮮明的時(shí)代感

D

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中國(guó)風(fēng)創(chuàng)意字體

卡通創(chuàng)意字體

originality font

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中國(guó)風(fēng)創(chuàng)意字體

中國(guó)風(fēng)風(fēng)格是比較適用的，通常會(huì)顯得比較有藝術(shù)感。在字體設(shè)

計(jì)的時(shí)候，簡(jiǎn)單的中國(guó)風(fēng)相信會(huì)比較有趣的

中國(guó)風(fēng)的字體，看上去是比較有中國(guó)傳統(tǒng)特色的，它其實(shí)乍一看

上去就比較好區(qū)分的，看上去大多比較繁瑣。在設(shè)計(jì)的時(shí)候要注

意選擇適合的這個(gè)元素

卡通創(chuàng)意字體

1. 圓潤(rùn)柔和的圓體字

2. 結(jié)構(gòu)靈動(dòng)，不拘泥于傳統(tǒng)筆畫(huà)，營(yíng)造一種古靈精怪的感覺(jué)

3. 加入一些可愛(ài)圖形元素，來(lái)制造奇幻感

包 裝設(shè) 計(jì)P

袋裝

瓶裝

D

盒裝

袋 裝

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袋裝

這是非常常見(jiàn)的一種，其中包括了各種零

食包裝，或者是調(diào)料包裝，化妝品包裝等

等，運(yùn)用相當(dāng)?shù)膹V泛 . 其中包括了各種零

食包裝，或者是調(diào)料包裝，化妝品包裝等

等，運(yùn)用相當(dāng)?shù)膹V泛

D

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BAG

D

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DESIGN

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瓶裝

瓶體，分為塑料瓶體，以及玻璃瓶體這兩大類(lèi)，適用的范

圍同樣是非常廣泛的。很常見(jiàn)的包裝類(lèi)型，比如各種飲酒，

酒包裝等等，而且瓶體包裝又分為塑料瓶體，以及玻璃瓶

體這兩大類(lèi)，適用的范圍同樣是非常廣泛的

瓶 裝

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BOTTLE

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DESIGN

盒 裝

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盒裝

盒子，紙盒是主流，包括了食品，藥品，禮品等等，這種包

裝有著環(huán)保和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的特點(diǎn)，也有部分鐵盒包裝。盒子包

裝以紙盒為主，當(dāng)然，也有部分鐵盒包裝，或者是其它材質(zhì)

的盒類(lèi)包裝，但普遍來(lái)說(shuō)，紙盒是主流，包括了食品，藥品，

禮品等等，這種包裝有著環(huán)保和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的特點(diǎn)

D

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D

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BOXED

DESIGN

服裝設(shè) 計(jì)c

生活服裝設(shè)計(jì)

時(shí)裝設(shè)計(jì)

D

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D

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CLOTHING

DESIGN

服裝設(shè)計(jì)師 , 直接設(shè)計(jì)的是產(chǎn)品，間接設(shè)計(jì)的是人品和社會(huì)。

隨著科學(xué)與文明的進(jìn)步，人類(lèi)的藝術(shù)設(shè)計(jì)手段也在不斷發(fā)

展。信息時(shí)代，人類(lèi)的文化傳播方式與以前相比有了很大

變化，嚴(yán)格的行業(yè)之間的界限正在淡化。服裝設(shè)計(jì)師的想

象力迅速?zèng)_破意識(shí)形態(tài)的禁錮，以千姿百態(tài)的形式釋放出

來(lái)。新奇的、詭譎的、抽象的視覺(jué)形象，極端的色彩出現(xiàn)

在令人詫異的對(duì)比中，于是不得不開(kāi)始調(diào)整我們的眼睛以

適應(yīng)新的風(fēng)景。服裝藝術(shù)顯示出來(lái)的形式越來(lái)越多，有時(shí)

還比較玄奧

服裝設(shè)計(jì)既要有很強(qiáng)的審美觀(guān)，和價(jià)值

觀(guān)，既然設(shè)計(jì)出來(lái)的衣服是要在生活中

穿的，既要美觀(guān)時(shí)尚，又要低調(diào)優(yōu)雅，

使服裝永遠(yuǎn)不會(huì)落后，所以一個(gè)設(shè)計(jì)師

在設(shè)計(jì)服裝的過(guò)程中要忘掉自己是自己，

而是在設(shè)計(jì)你所想表達(dá)的思想

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服裝設(shè)計(jì)屬于工藝美術(shù)范疇，是實(shí)用性和藝術(shù)性相結(jié)合的一種藝術(shù)

形式。設(shè)計(jì)（Design）意指計(jì)劃、構(gòu)思、設(shè)立方案，也含有意象、作圖、

造型之意，而服裝設(shè)計(jì)的定義就是解決人們穿著生活體系中諸問(wèn)題

的富有創(chuàng)造性的計(jì)劃及創(chuàng)作行為。它是一門(mén)涉及領(lǐng)域極廣的邊緣學(xué)

科，和文學(xué)、藝術(shù)、歷史、哲學(xué)、宗教、美學(xué)、心理學(xué)、生理學(xué)以

及人體工學(xué)等社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)密切相關(guān)。作為一門(mén)綜合性的藝

術(shù)，服裝設(shè)計(jì)具有一般實(shí)用藝術(shù)的共性，但在內(nèi)容與形式以及表達(dá)

手段上又具有自身的特性

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LIFESTYLE CLO

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OTHING DESIGN

時(shí)裝設(shè)計(jì)

服裝設(shè)計(jì)是實(shí)用性和藝術(shù)性相結(jié)合的一種藝術(shù)形式

costume design

costume design is an art form that combines practicality and artistry

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FASHION DESIGN

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AESTHETIC ART AESTHETIC ART

AESTHETIC ART

VISUAL DESIGN

VISUAL DESIGN VISUAL DESIGN VISUAL DESIGN VISUAL DESIGN VISUAL DESIGN VISUAL DESIGN VISUAL DESIGN VISUAL DESIGN VISUAL DESIGN VISUAL DESIGN VISUAL DESIGN VISUAL DESIGN VISUAL DESIGN