126 衡水學(xué)院學(xué)報(bào)投稿平臺(tái):https://hssz.cbpt.cnki.net/ 第 24 卷

為用戶的高敏感度需求。離坐

標(biāo) P（0.53，-0.45）越遠(yuǎn)的指

標(biāo)，代表敏感度越高。將用戶

需求再次進(jìn)行整理，并進(jìn)行優(yōu)

先級(jí)排序（表 4）。

由表 4 可以看出各類(lèi)需求

中的高敏感度項(xiàng)目：指標(biāo)中對(duì)

造型 A1（時(shí)尚感）最為敏

感；對(duì)色彩 B1（非常小清

新）最為敏感；對(duì)交互 C2

（打開(kāi)有擺動(dòng)、飛翔等動(dòng)作）

最為敏感；對(duì)地域文化 D1

（有衡水湖水景）最為敏感。

同時(shí)，也可以看到用戶低敏感

度項(xiàng)目：指標(biāo)中對(duì)造型 A3

（寫(xiě)實(shí)性）、色彩 B3（具有

厚重感）、交互 C3（點(diǎn)擊或

滑動(dòng)出現(xiàn)聲音）、C1（點(diǎn)擊

或滑動(dòng)可以變色）不敏感。

數(shù)據(jù)結(jié)果表明，對(duì)衡水湖

景觀數(shù)字化插畫(huà)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)， ! 2 Kano "#01236-;<=>?!

要充分考慮 90 后、00 后的用戶需求。例如：期待造型具有時(shí)尚感、色彩偏向小清新等。同時(shí)，也要關(guān)注

用戶的私密空間以及視覺(jué)疲勞度。例如：期待數(shù)字插畫(huà)具有交互性。但是，不希望出現(xiàn)畫(huà)面的時(shí)候伴隨

聲音和過(guò)多的變色效果。

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優(yōu)先級(jí) 屬性類(lèi)型 指標(biāo)序號(hào) 用戶需求指標(biāo) 敏感度

1 O D1 有衡水湖水景

高敏感度

2 O A1 時(shí)尚感

3 0 A2 簡(jiǎn)潔性

4 O D2 有衡水湖植物元素

5 O C2 打開(kāi)有擺動(dòng)、飛翔等動(dòng)作

6 M A4 裝飾性

7 O B4 緊跟潮流

8 O D4 融合周邊景點(diǎn)及地方非物質(zhì)

文化

9 A B1 非常小清新

10 A C4 下載速度快

11 M D3 有衡水湖動(dòng)物元素

12 M B2 色彩十分豐富

13 I B3 具有厚重感

低敏感度 14 I C3 點(diǎn)擊或滑動(dòng)出現(xiàn)聲音

15 I A3 寫(xiě)實(shí)性

16 I C1 點(diǎn)擊或滑動(dòng)可以變色

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（一）造型

造型是衡水湖數(shù)字插畫(huà)景觀的核心環(huán)節(jié)，是引起用戶視覺(jué)好感的第一扇門(mén)。造型需求中各指標(biāo)要素

第 5 期 高 原，等 基于 kano 模型下衡水湖數(shù)字插畫(huà)景觀設(shè)計(jì)策略研究 127

按重要性排序?yàn)椋篈1（時(shí)尚感）>A2（簡(jiǎn)潔性）>A4（裝飾性）>A3（寫(xiě)實(shí)性）。

衡水湖數(shù)字插畫(huà)景觀的造型設(shè)計(jì)要和寫(xiě)實(shí)性的圖像相區(qū)別，將現(xiàn)實(shí)景觀用設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行抽象提煉，

力求做到裝飾性與可辨認(rèn)性相結(jié)合?？刹捎眠m合網(wǎng)頁(yè)、UI 和電子屏幕進(jìn)行傳播的扁平化插畫(huà)、孟菲斯插

畫(huà)以及 doodle 插畫(huà)等風(fēng)格。同時(shí)，要注重插畫(huà)圖形的簡(jiǎn)潔性。在越來(lái)越推崇“少即是多”的極簡(jiǎn)主義時(shí)

代，這種看似是限制表現(xiàn)的插畫(huà)風(fēng)格能給畫(huà)面帶來(lái)更多的想象空間。將湖水、動(dòng)植物等元素符號(hào)化與幾

何化，可將圖像變得更加簡(jiǎn)潔，既便于用戶記憶又富有時(shí)尚感（圖 3）。

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（二）色彩

色彩飽含著創(chuàng)作者和欣賞者的情感思想以及審美心理，好的色彩能夠幫助用戶第一時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟作品

所傳達(dá)的思想與情緒。色彩需求中各指標(biāo)要素按重要性排序?yàn)椋築4（緊跟潮流）>B1（非常小清新）>B2

（色彩十分豐富）>B3（具有厚重感）

衡水具有深厚的文化底蘊(yùn)。將文化要素進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，要充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)用戶的色彩需求。整體

顏色不需偏向“厚重感”，而是偏向輕量化。在“小清新”與“文化性”中尋找一種平衡。在進(jìn)行數(shù)字

插畫(huà)色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要從整體出發(fā)，不要孤立地看待單塊色彩。因此，畫(huà)面整體采用對(duì)比較強(qiáng)的藍(lán)、紅、

黃相搭配。藍(lán)色層次多樣，明度分明，與衡水湖及深厚的歷史文化相結(jié)合。粉、紅、黃、綠分別從武強(qiáng)

年畫(huà)中提取出來(lái)，既有文化感又有時(shí)尚感。

（三）交互

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)移動(dòng)端的普及，數(shù)字插畫(huà)設(shè)計(jì)向交互性、動(dòng)態(tài)性擴(kuò)展已呈必然趨勢(shì)。交互需求

中各指標(biāo)要素按重要性排序?yàn)椋篊2（打開(kāi)有擺動(dòng)、飛翔等動(dòng)作）>C4（下載速度快）>C3（點(diǎn)擊或滑動(dòng)出

現(xiàn)聲音）>C1（點(diǎn)擊或滑動(dòng)可以變色）。

用戶對(duì)于交互式數(shù)字插畫(huà)的出現(xiàn)，經(jīng)歷了從“新奇”到“漠然”再到“抵觸”的心理歷程。這與人

們快速的生活、學(xué)習(xí)節(jié)奏有關(guān)，也與互聯(lián)網(wǎng)爆炸式信息增長(zhǎng)和快速更迭有關(guān)。“慢生活”逐漸成為新時(shí)

代向往的生活方式。從用戶需求上看：首先，對(duì)數(shù)字插畫(huà)“打開(kāi)有擺動(dòng)、飛翔等動(dòng)作”有較高需求；其

次，要求文件不能太大，方便下載；其三，對(duì)點(diǎn)擊或滑動(dòng)出現(xiàn)聲音或變色等交互形式?jīng)]有強(qiáng)烈需求。因

此，在對(duì)衡水湖數(shù)字景觀插畫(huà)進(jìn)行交互式設(shè)計(jì)時(shí)，注意把握動(dòng)態(tài)的幅度與強(qiáng)度。

（四）地域文化

地域文化需求指標(biāo)中的四個(gè)要素都是高敏感指標(biāo)。具體排序?yàn)椋篋1（有衡水湖水景）>D2（有衡水

湖植物元素）>D4（融合周邊景點(diǎn)及地方非物質(zhì)文化）>D3（有衡水湖動(dòng)物元素）

衡水湖數(shù)字插畫(huà)景觀表現(xiàn)的目的是將衡水湖景點(diǎn)進(jìn)行線上宣傳。但是，如果只將自然景觀進(jìn)行數(shù)字

化插畫(huà)表現(xiàn)，那就只是將實(shí)際景觀進(jìn)行“線上移植”，無(wú)論從視覺(jué)還是從內(nèi)容上，都略顯單薄?？梢越?/p>

助數(shù)字化的便捷性與傳播的廣泛性，將衡水周邊的人文景點(diǎn)（園博園、竹林寺、音樂(lè)小鎮(zhèn)等）和武強(qiáng)年

畫(huà)、習(xí)三內(nèi)畫(huà)、阜城剪紙等非物質(zhì)文化等融入衡水湖景觀，增加衡水湖線上文旅的廣度和深度。從用戶

需求上看，衡水湖數(shù)字插畫(huà)景觀融合地域文化符合用戶期待，是用戶獲得滿意度的高敏感指標(biāo)。

（五）實(shí)踐效果圖

根據(jù) kano 模型分析和 Better-worse 系數(shù)分析，定位衡水湖數(shù)字景觀插畫(huà)設(shè)計(jì)策略，初步設(shè)計(jì)了效果

圖（圖 4）。將衡水湖青頭潛鴨、大鴇、黃嘴白鷺和植物沙地中的柏、金銀木、金娃娃萱草等，融入衡水

湖水景。圖形采用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，適用于互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)。將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景顏色藝術(shù)化，融合武強(qiáng)年畫(huà)中特

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有的粉、紅、黃、綠，畫(huà)面色彩對(duì)比強(qiáng)烈，突出了衡水湖的動(dòng)植物資源。動(dòng)物有輕微游動(dòng)，植物有輕微

擺動(dòng)，加深用戶的沉浸感。未來(lái)還會(huì)將衡水周邊人文景點(diǎn)融入其中，形成以衡水湖為核心的以“點(diǎn)”帶

“面”的衡水湖線上文旅風(fēng)貌。

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數(shù)字文旅是傳統(tǒng)旅游與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的新興模式。該模式有助于整合“線上+線下”的文旅形

式，實(shí)現(xiàn)雙線協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，有利于促進(jìn)地方旅游的復(fù)蘇與振興。本文嘗試應(yīng)用 Kano 模型挖掘潛在用

戶對(duì)衡水湖數(shù)字插畫(huà)景觀的需求，從造型、色彩、交互、地域文化四方面開(kāi)展制定設(shè)計(jì)策略。通過(guò)問(wèn)卷

調(diào)查、數(shù)據(jù)分析，較清晰地呈現(xiàn)出用戶需求的敏感度指標(biāo)，也從側(cè)面反映出“云旅游”用戶的性格特征

與審美嗜好，為衡水?dāng)?shù)字旅游的建設(shè)提供了新的思路。

對(duì)數(shù)字文旅的需求會(huì)因用戶人群、文化差異、時(shí)代發(fā)展等因素而發(fā)生變化。本文由于實(shí)驗(yàn)條件限

制，被試樣本不夠廣泛，所得結(jié)果會(huì)存在一定的偏差和局限性。未來(lái)將針對(duì)不同年齡、不同文化背景以

及不同經(jīng)濟(jì)收入的人群進(jìn)行更細(xì)致的研究，完善衡水湖數(shù)字插畫(huà)景觀的設(shè)計(jì)策略，為衡水帶來(lái)更廣闊的

旅游前景。

Research on Design Strategy of Hengshui Lake Digital Illustration Landscape Based

on Kano Model

GAO Yuan, ZHANG Tierui

(College of Fine Arts, Hengshui University, Hengshui, Hebei 053000, China)

Abstract: The Kano model is applied to analyze the users’ demand for the design style and various elements of

Hengshui Lake digital illustration landscape, and to explore a new way for the development of digital cultural tourism.

Firstly, through the questionnaire survey, the users’ demand index of it is constructed. Next, the Kano model is used to

classify the users’ demand index into necessary, desired, attractive and non-standard types. Finally, according to the

results of data analysis, the key demand in modeling, color, interaction and regional culture are screened out, and a

design strategy for Hengshui Lake digital illustration landscape is made to meet the needs of young groups. The

research reflects the feasibility of the Kano model in Hengshui Lake digital illustration landscape design, and provides a

new idea for it from the perspective of users’ experience.

Key words: users’ experience; Kano model; Hengshui Lake; digital illustration; the landscape design

（?@:A：耿春紅 B4AC#楊 敏）