日本大消費綜合考察

百思特日本商務(wù)研學(xué)方案

SJAPAN BUSINESS INVESTIGATION PROPOSAL

大阪 京都 名古屋 東京

時 間 ： 2024 年 9 月

2

行程安排

DAY1

中國-京都

【上午】乘飛機前往日本大阪

【下午】文化體驗：大阪城觀光

【晚上】歡迎晚宴

住宿：京都

三餐：晚

DAY2

京都

【上午】企業(yè)參訪：株式會社ASICS（亞瑟士跑鞋）

【下午】企業(yè)參訪：Wocoal控股集團（華歌爾內(nèi)衣）

住宿：京都

三餐：早、中、晚

DAY 3

京都-名古屋

【上午】企業(yè)參訪：株式會社細尾（百年企業(yè)）

【下午】企業(yè)參訪：八代目儀兵衛(wèi)——莊屋大米（品牌打造）

參訪結(jié)束后，乘車前往名古屋

住宿：名古屋

三餐：早、中、晚

DAY 4

名古屋-箱根

【上午】大咖分享：《無印良品的大消費戰(zhàn)略布局》（無印良品前執(zhí)行董事 岡田清）

【下午】文化體驗：富士山風(fēng)光、忍野八海

參觀結(jié)束后，乘車前往箱根，入住溫泉酒店

住宿：箱根

三餐：早、中、晚

DAY 5

箱根-東京

【上午】企業(yè)參訪：伊藤研修中心（7-11集團零售道場）

【下午】大咖分享：《三得利的產(chǎn)品研發(fā)之道》（三得利軟飲前社長 齋藤和弘）

住宿：東京

三餐：早、中、晚

DAY 6

東京

【上午】企業(yè)參訪：株式會社Power X（新概念能源企業(yè)）

【下午】文化體驗：銀座 自由活動

住宿：東京

三餐：早、中、晚

DAY 7

東京-中國

【上午】文化體驗：臺場觀光

【下午】乘飛機返回中國 三餐：早

3

?阪

Day 1

京都

Day 2 3

名古屋

Day 4

箱根

Day 4

富??

Day 4

東京

Day 5 6 7

騟絁鳥錢

4

第?天

上午 亞瑟士由創(chuàng)始人鬼冢喜八郎成立于1949年的日本神戶，品

牌前身為鬼?；?，是國際知名的運動鞋品牌，是一家大型運動服

裝跨國企業(yè)。

亞瑟士ASICS的名字來自拉丁文“anima sana in corpore

sano”的首字母縮寫，譯為“健全的頭腦，健全的身體”，這

也是創(chuàng)始人鬼冢喜八郎創(chuàng)立亞瑟士的初心（關(guān)注戰(zhàn)后的日本兒童

成長健康）。

近年，亞瑟士的業(yè)務(wù)逐漸豐富，雖以其運動鞋而聞名，但也

生產(chǎn)其他鞋類，例如涼鞋，以及服裝（T 恤、夾克）、連帽衫、

泳衣、壓縮衣、打底褲、襪子和配飾（包袋、背包、帽子）。

2022 財年，亞瑟士實現(xiàn)凈銷售額 4846 億日元，凈利潤

199 億日元。公司收入的 53%來自高性能跑鞋的銷售，20%來

自其他鞋類，7%來自服裝和裝備，9%來自前身品牌“鬼?；ⅰ薄?/p>

公司銷售額的25%在日本，22%在北美，27%在歐洲，13%在中

國，19%在其他地區(qū)。

知名運動鞋品牌，?產(chǎn)運動服裝的?本跨國公司

“鬼?；ⅰ蔽P籃球鞋，1950年推出立刻風(fēng)靡日本，

成為1956年日本奧運會籃球?qū)Ｓ眯?/p>

馬拉松用tabi跑鞋，1953年推出，解決

了當(dāng)時跑步容易腳起泡的問題

The after boots，1954年推出，世界上第一雙使用

新型輕質(zhì)材料尼龍制成的鞋子

企業(yè)參訪：株式會社ASICS（亞瑟士跑鞋）

5

第?天

下午

企業(yè)參訪：Wocoal控股集團（華歌爾內(nèi)衣）

華歌爾成立于1949年，是日本最知名的大型內(nèi)衣制造商，也是日本生產(chǎn)女裝全

線產(chǎn)品的翹楚；此外，CWX運動裝、童裝、男裝、長者服裝等品類亦不斷拓展。旗下

包括女內(nèi)衣，睡衣，家居服，孕婦裝，哺乳服，兒童服裝，少女家居服等數(shù)個系列。

華歌爾剛成立時是家庭作坊的形式，在創(chuàng)始人手里就發(fā)揚光大了，逐步變成了日

式內(nèi)衣的一張名牌?，F(xiàn)在華歌爾的主理人是創(chuàng)始人的孫子，也是從他父親手里繼承下

來的，所以可以算作家族企業(yè)了。

現(xiàn)在華歌爾雖然是日本企業(yè)，但是它本土化玩的很溜，不同國家的華歌爾，都按

照當(dāng)?shù)氐膶徝篮吞厣谱?，基本都是本土設(shè)計師。像國內(nèi)的華歌爾，設(shè)計師據(jù)說就是

香港的。華歌爾根據(jù)消費者進行產(chǎn)品的定位以及研發(fā)和營銷模式，能給很多企業(yè)帶來

新的思路。

?本最知名的內(nèi)?制造商，獨特的品牌思維以及產(chǎn)品研發(fā)思維

華歌爾旗下

?端品牌L'ge系列

華歌爾旗下

?端品牌studio five

6

第三天

上午

企業(yè)參訪：株式會社細尾

享譽盛名的?陣織紡織企業(yè)，傳承三百年的國寶級技藝

接待人：細尾真生 現(xiàn)任社長、細尾第11代傳人

西陣織源起于1200年前的日本京都，是日本國寶級的傳統(tǒng)工藝品。據(jù)說它有

日式蜀錦之稱，西陣織與我國云錦、壯錦、蜀錦、宋錦齊名，同為“東方五大名

錦”。西陣織在織品界享譽盛名地位崇高，以多品種少量生產(chǎn)方式為其特色，是

高貴華麗的象征。

株式會社細尾創(chuàng)立于元祿時期（1688年），是目前最享譽盛名的西陣織紡織

公司，祖上的織品主要服務(wù)于皇室貴族。到了現(xiàn)代，隨著穿和服的人越來越少，

用于制作和服的高檔面料的銷路越來越窄，這家老鋪也面臨著前所未有的危機。

細尾真生是該公司的第11代傳人，現(xiàn)任董事長。在這位掌門人看來，西陣織

的技法卓越，而且質(zhì)地上乘，如果失傳就太可惜了。

通過改良傳統(tǒng)編制機械和工法，編制出多用途的寬幅和服質(zhì)地的衣料，并積

極參加各種國際展覽，細尾織物獨特的質(zhì)感和高貴的質(zhì)地花樣終于受到了家具制

造、建筑、室內(nèi)設(shè)計和時裝設(shè)計等行業(yè)中的國際大牌的青睞，其中包括迪奧、香

奈兒、路易威登、寶格麗、京藤酒店的室內(nèi)設(shè)計等。

7

第三天

下午

企業(yè)參訪：八代目儀兵衛(wèi)——莊屋大米

橋本隆志是京都莊屋大米的第八代傳人，為打開米店的銷路，在2006年，他成

立了株式會社八代目儀兵衛(wèi)。他和弟弟一起開設(shè)大米主題飯館——八代目儀兵衛(wèi)料

亭。在這家八代目儀兵衛(wèi)料亭里，菜品很精致且每道菜里面都能發(fā)現(xiàn)大米的影子，連

餐前酒，餐后甜點都沒有放過。

橋本隆志對大米有著極其強烈的匠人精神，這種精神貫穿到了每一粒米的制作

上。從大米的選購到下鍋，都要經(jīng)過多個步驟的打磨。除去他的大米，他的店鋪裝修

和服務(wù)也做到了極致。這么一頓大米全宴吃下來滿意度超高，價格卻沒有超級貴，轟

動了整個京都，現(xiàn)在預(yù)約基本都要排到兩個月以后了。每到飯點店門口就大排長龍，

后來大阪、京都、銀座乃至美國都有了分店。

橋本不僅在店鋪和服務(wù)做到極致，還在產(chǎn)品包裝上下足了心思。他看到日本和

服頹勢下的閃光點，和日本最大的和服店合作，用和服店的高檔布料包裝大米。這樣

包裝出來的大米迅速成為日本家庭婦女走親訪友間最時尚的必備禮品，在日本一時大

火。

橋本隆志的初衷卻不是賺錢，而是成為大米行業(yè)的標桿和引導(dǎo)者，來弘揚大米

文化推動日本大米行業(yè)的復(fù)興。在考取日本大米從業(yè)人考試，拿到“大米Master

（大師）”的稱號后，他每年組織日本大米評選，他一舉成為日本米業(yè)的第一人。

目前，八代目儀兵衛(wèi)的年銷售額已經(jīng)超過15億人民幣。

百年?鋪的品牌再創(chuàng)與??品品牌打造經(jīng)驗分享

8

第四天

上午

大咖分享：《無印良品的新消費戰(zhàn)略布局》

岡田清

1972年成蹊大學(xué)法學(xué)部畢業(yè)。同年進入日本當(dāng)時最大的零售企業(yè)西友百貨，在西友工作期間，歷任大賣場負責(zé)人、副社長

秘書、服裝面料購買部部長等職務(wù)。1980年開始擔(dān)任商品的開發(fā)工作，成立設(shè)計工作室，確立服裝的SPA體制。1986年，擔(dān)任

無印良品的董事，作為開發(fā)部總負責(zé)人，全面負責(zé)服裝、生活雜貨、食品等方面。之后擔(dān)任西友商品開發(fā)部部長，全面負責(zé)商品

和品牌的開發(fā)。1990年轉(zhuǎn)職到株式會社良品計劃，擔(dān)任良品計劃執(zhí)行董事，兼任無印良品事業(yè)部長與事業(yè)開發(fā)部長，并推動良

品計劃上市。之后獨立出來成立零售領(lǐng)域的相關(guān)咨詢工作。并且繼續(xù)以無印良品的顧問身份為無印良品進行咨詢策劃等 活動。

2018年作為Found MUJI 的負責(zé)人，直接參與了無印良品銀座店的開發(fā)與整體規(guī)劃。

岡?清 ?印良品從零到?的孕育者、前執(zhí)?董事

企業(yè)介紹

無印良品起源于日文“Mujirushi Ryohin”，其含意為無品牌的商品，目

前已成為日本最大的life style store。1983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第

一家旗艦店；1991年，無印良品正式走出日本，在倫敦開設(shè)了第一家海外專賣

店，此后陸續(xù)進入法國、意大利等國家；2005年無印良品正式進入中國市場。

“有理由的便宜”是無印良品在商品開發(fā)上的根本思路。該公司所謂的“有理

由的便宜”即以低三成的價格，為顧客提供與百貨店同品質(zhì)的商品。具體而言，

印良品通過更換原材料、重審工藝流程、簡化包裝來實現(xiàn)價格優(yōu)勢。無印良品

在商品開發(fā)上的理念原點是“制造只能看到本質(zhì)的商品”，盡可能突出商品本

質(zhì)的特色和功能性。這樣的思想從創(chuàng)業(yè)至今始終如一，從未改變。

9

第四天

下午

文化體驗：富士山周邊觀光

富士山

富士山是日本國內(nèi)最高峰，日本重要國家象征之一，也是橫跨靜岡縣和山梨縣的活火

山，被稱作“芙蓉峰”或“富岳”以及“不二的高嶺”。

日本富士山山體呈圓錐狀，山頂長年積雪；山麓高3775.63米，山底周長125千米，

占地面積約1200平方千米，周圍分布著五個淡水湖，統(tǒng)稱“富士五湖”。富士山在日本

人的心中是一座蘊含著自然魅力、優(yōu)美、莊嚴的神山，自古以來一直是日本文學(xué)者謳歌的

主題，為日本的第17處世界遺產(chǎn)。

忍野八海

忍野八海是日本山梨縣山中湖和河口湖之間忍野村的涌泉群。因為錯落有致地散布

著八個清泉，“忍野八?！惫识妹颐麚P四方。據(jù)說忍野八海在1200年前就有了，是

富士山融化的雪水經(jīng)流經(jīng)地層過濾而成的八個清澈的淡泉水：御釜池、底無池、銚子池、

濁池、涌池、鏡池、菖蒲池和出口池。

忍野八海的平均水溫約13℃，水質(zhì)清冽甘甜，被譽為“日本九寨溝”，是忍野地區(qū)指

定的國家自然風(fēng)景區(qū)，1985年入選“日本名水百選”。為國家指定天然紀念物、名水百

選、新富岳百景之一。

?本“圣岳”

富??遠眺

忍野?海

10

第五天

上午

企業(yè)參訪：伊藤研修中心（7-11集團零售道場）

7&i控股集團是日本最大的流通和零售事業(yè)公司，旗下?lián)碛?-11、伊藤洋華堂、

SOGO、西屋百貨、Seven銀行等公司。

日本的7-11是在1973年由伊藤洋華堂自美國引進，1974年5月15日于東京豐洲

開設(shè)第一家店，在成立之初，伊藤洋華堂內(nèi)部相當(dāng)反對，鈴木敏文（日本零售之父，

日本7-Eleven 創(chuàng)始人&CEO）以即使失敗也不影響母公司為條件，取得公司高層的首

肯，而后，鈴木敏文長期領(lǐng)導(dǎo)發(fā)展，目前已經(jīng)成為全世界最大的單一連鎖便利商店公

司，店鋪數(shù)20,033家，占全世界7-11店數(shù)的三分之一，1991年甚至買下7-11全球總

部南方公司，2005年將日本7-11、伊藤洋華堂、美國7-11合并入7&I控股。由于在日

本的成功發(fā)展，亞洲多數(shù)國家的7-11多以日本為效法對象，臺灣、韓國、泰國等地的

店鋪多有日本經(jīng)營方式的影子。

伊藤研修中心創(chuàng)立于2012年，是7&i集團唯一的研修設(shè)施，對內(nèi)主要負責(zé)培養(yǎng)員

工的專業(yè)技能，對外主要負責(zé)7&i集團創(chuàng)業(yè)精神的傳播、介紹集團歷史、現(xiàn)狀以及未

來的戰(zhàn)略布局。在這里我們可以了解到7&i集團的成長歷程、企業(yè)理念以及創(chuàng)始人始

終堅持的商業(yè)原則。正是這些商道精神，支撐著7-11從小商販崛起并發(fā)展成為了占有

日本零售業(yè)半壁江山的商業(yè)巨頭。

世界級零售集團7&i控股的研修中?，?本零售之?鈴?敏?的“零售道場”

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第五天

下午

大咖分享：《三得利軟飲的產(chǎn)品開發(fā)之道》

1979 年 畢業(yè)于早稻田大學(xué)，畢業(yè)后加入三得利，分配到東京西營業(yè)所；1981年 加入食品營銷總部；1987年 進入食品宣傳部

1993年 擔(dān)任宣傳事業(yè)部媒體部科長；1997年 擔(dān)任宣傳事業(yè)部企劃部科長；1999年 擔(dān)任食品事業(yè)部部長

2009年 任三得利飲料食品公司（現(xiàn)為Suntory Beverage & Food Ltd. ）董事總經(jīng)理

2011年 加入三得利（中國）投資有限公司

2015年 任三得利食品國際（Suntory Beverage & Food Ltd.）首席財務(wù)官

2016年 任三得利食品國際亞洲區(qū)（Suntory Beverage & Food Asia Pacific）首席執(zhí)行官

2019年 任三得利食品國際（Suntory Beverage & Food Ltd.）代表董事社長

2023年 退任，現(xiàn)為ad·comm group會長

齋藤和弘 三得利軟飲前任社?、現(xiàn)任?級顧問

分享主題： 《大量的失敗，與為數(shù)不多的成功》

齋藤和弘先生是三得利標志性產(chǎn)品罐裝烏龍茶（1981年）和Boss咖啡（1992

年）的核心開發(fā)者，這兩款產(chǎn)品一經(jīng)問世便迅速占領(lǐng)了日本市場，是軟飲行業(yè)開山立

派級的前輩。齋藤和弘先生是非常善于對“失敗”進行反思的人，在產(chǎn)品開發(fā)之路上

他經(jīng)歷過非常多失?。ó?dāng)然，成功的產(chǎn)品都成了世界級的爆款），他從中總結(jié)了深刻

的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗。

本次分享，齋藤和弘先生以《大量的失敗，與為數(shù)不多的成功》為主線，從三

得利公司的歷史與傳承說起，為我們分享他在產(chǎn)品開發(fā)途中的反思與收獲，極其具有

學(xué)習(xí)和借鑒價值。

三得利聯(lián)合百年茶莊福壽園推出產(chǎn)品“伊右衛(wèi)?”

20多集系列?告?《茶語，好茶善?》打造銷量奇跡

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第六天

上午

企業(yè)參訪：株式會社Power X（新概念能源企業(yè)）

株式會社Power X創(chuàng)立于2021年，是一家備受關(guān)注的新概念能源企業(yè)，

Power X提出了世界上第一艘電力運輸船的概念，被譽為“海上的特斯拉” ，

首艘船計劃于2025年完成建設(shè)并投入使用，此舉可能會產(chǎn)生出一種新的貿(mào)易

形式。

Power X的計劃是建造這樣一種電力能量轉(zhuǎn)移船，將儲存在集裝箱電網(wǎng)

電池中的能量在海上風(fēng)電場和岸基碼頭之間運輸。該項目的目標是幫助日本

實現(xiàn)到2030年將風(fēng)電發(fā)電總量從目前的20吉瓦（1吉瓦=10億瓦=1000兆瓦

=1百萬千瓦）增加到30吉瓦，到2040年增加到45吉瓦的戰(zhàn)略。比如，日本

北部島嶼北海道島和東京之間潛在能源貿(mào)易，數(shù)百艘船舶可以為該貿(mào)易提供

服務(wù)。此外，這個項目還為電池動力的國際貿(mào)易打開了大門。除了能源轉(zhuǎn)移

船，Power X還打算建設(shè)電池工廠，服務(wù)于儲能市場。

截至目前，該公司已經(jīng)獲得了極其大量的關(guān)注，首輪融資獲3200萬美元，

股東包括伊藤忠商事、三菱商事、瑞穗資本、三菱日聯(lián)銀行、三井物產(chǎn)、日

本煤氣等三十多家知名企業(yè)/財團。

?本新概念能源企業(yè)，被譽為“海上的特斯拉”

13

第六天

下午

文化體驗：銀座

?本最知名的購物勝地

銀座是日本東京中央?yún)^(qū)的一個主要商業(yè)區(qū)，號稱“亞洲最昂貴的地方”，

象征著日本的繁榮，以高級購物商店聞名。這里匯聚著世界各地的名牌商品，

街道兩旁巨型商場林立，時尚、個性的服飾隨處可見，算得上是一個購物者

的天堂。

街道附近匯聚有意大利、法國、阿拉伯等地的餐廳，人們在這一條街上，

能品嘗到世界各地的美味。

銀座分為銀座一丁目（類似于漢語里“街”）至銀座八丁目，銀座四丁

目與銀座五丁目之間被晴海街所分隔，全部8個丁目由中央大道貫通。17 世

紀初葉這里開設(shè)了第一家店，隨后在在新橋與京橋兩橋間，形成了繁盛的商

業(yè)區(qū)，成為東京其中一個代表性地區(qū)，同時也是日本有代表性的最大最繁華

的商業(yè)街區(qū)。

象征日本自然、歷史、現(xiàn)代的三大景點（富士山，京都，銀座）之一的

銀座，與巴黎的香榭麗舍大道，紐約的第五大道并列為世界三大繁華中心。

14

參考酒店

15

出行用餐

地接?? 精美料理

聯(lián)系我們

總部地址

深圳南山區(qū)粵海街道

中國儲能大廈17層

百思特管理咨詢集團

集團總部：深圳南山區(qū)粵海街道中國儲能大廈17層

分支機構(gòu)：北京｜上海｜大灣區(qū)｜杭州｜青島｜武漢｜長沙｜成都

研發(fā)中心：深圳

商學(xué)院總部：成都

未來科技總部：成都

中國企業(yè)變革研究院：深圳

百思特投資公司：深圳

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