dentsu X Experience beyond Exposure

CONTENT MATTERS

IP ARCHIVE by dentsu X

dentsu X Experience beyond Exposure

dentsu X 是電通集團(tuán)旗下全球媒體代理品牌，致力

于創(chuàng)造 \"Experience Beyond Exposure ” — 超

越碎片化曝光，通過(guò)有價(jià)值的體驗(yàn)，讓品牌和人成為

彼此生活中的重要一員。

（了解我們 http://www.dxglobal.com ）

我們是 dX 旗 下 Content Business Design 團(tuán)隊(duì)，

是踐行 \"Experience Beyond Exposure\" 的先鋒

力量。我們相信內(nèi)容是連接曝光與體驗(yàn)的橋梁，為營(yíng)

銷(xiāo)主提供高度整合的一站式內(nèi)容解決方案。

我們運(yùn)用數(shù)據(jù)與技術(shù)，充分理解和洞察人的動(dòng)機(jī)與注

意力、觸點(diǎn)行為旅程、內(nèi)容資源與媒介環(huán)境，以此為

基礎(chǔ)，在品牌與人之間設(shè)計(jì)貫穿始終的內(nèi)容體驗(yàn)，并

通過(guò)深度整合與無(wú)界協(xié)作將體驗(yàn)切實(shí)落地。

INTEGRATED SOLUTIONS

整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案

INTELLECTUAL PROPERTY

I P授 權(quán)/跨 界

CELEBRITY

明星藝人

SPORTS

體育營(yíng)銷(xiāo)

ENTERTAINMENT

影劇綜/演 出

BRAND CROSS - OVER

品牌跨界

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

Intellectual Property

互聯(lián)網(wǎng)界的“IP”可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學(xué)、影視、動(dòng)漫、

游戲等）作品的統(tǒng)稱(chēng)。也就是說(shuō)此時(shí)的IP更多的只是代表智力

創(chuàng)造的比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品這些著作的版權(quán)

角 色 | 故 事 | 價(jià)值觀

dentsu X Experience beyond Exposure

IP是擁有明顯代際符號(hào)的文化產(chǎn)品，不同代際有著不同的文化構(gòu)成和審美情緒

1980 1990 2000 2010 2020

電影

電視劇

綜藝

明星

動(dòng)漫

游戲

文化藝術(shù)

Y世代——懷舊/日漫/經(jīng)典 Z世代——突破/潮流/沖突 Alpha世代——愛(ài)國(guó)/獨(dú)立/自信

dentsu X Experience beyond Exposure

dentsu X Experience beyond Exposure

高速增長(zhǎng)的年輕化藍(lán)海市場(chǎng)

dentsu X Experience beyond Exposure

消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)設(shè)計(jì)和品牌價(jià)值塑造成為戰(zhàn)略重點(diǎn)

但品牌主需求難以得到一站式滿(mǎn)足

32.9%

52.4%

53.7%

57.3%

61.0%

62.2%

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%

提升品效協(xié)同效果

打造最契合的內(nèi)容傳播

建立與用戶(hù)最短溝通路徑

圈層突破改變品牌認(rèn)知方式

塑造品牌形象

以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，搭建多元轉(zhuǎn)化渠道

借助IP的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為品牌帶來(lái)的價(jià)值

52.4%

31.7%

30.3%

29.7%

29.0%

28.3%

26.9%

22.1%

21.4%

18.6%

授權(quán)金金額高，利潤(rùn)空間受限

國(guó)外版權(quán)方監(jiān)修審核時(shí)間較長(zhǎng)

盜版產(chǎn)品猖獗，維權(quán)成本高

版權(quán)方對(duì)品牌/IP無(wú)長(zhǎng)期規(guī)劃

合作雙方對(duì)接效率低/磨合周期長(zhǎng)

版權(quán)方在各環(huán)節(jié)的支持不夠

缺少找到品牌/IP的有效渠道

不知道如何選擇品牌/IP

缺乏推廣和營(yíng)銷(xiāo)被授權(quán)產(chǎn)品的能力

自身缺乏IP運(yùn)用和轉(zhuǎn)化的能力

IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品牌主面臨挑戰(zhàn)

dentsu X Experience beyond Exposure

我們提供

一站式 I P 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

專(zhuān)業(yè)解決方案

需求主導(dǎo)的整合設(shè)計(jì)

清晰診斷品牌挑戰(zhàn)和消費(fèi)者需求，

站在更高的層面利用 I P 解決問(wèn)題，

并加速 I P 全鏈路營(yíng)銷(xiāo)效率

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的評(píng)估策劃

用數(shù)據(jù)技術(shù)提供商業(yè)洞見(jiàn)，提升

I P 決策和傳播策劃的確定性

專(zhuān)業(yè)聚焦的行業(yè)能力

擁有豐富的行業(yè)資源及專(zhuān)業(yè)的 I P

人才，并持續(xù)輸出行業(yè)前瞻洞察

dentsu X Experience beyond Exposure

一站式IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)解決方案

需求主導(dǎo)的整合設(shè)計(jì)

清晰診斷品牌挑戰(zhàn)和消費(fèi)者需求，

站在更高的層面利用 I P 解決問(wèn)題，

并加速 I P 全鏈路營(yíng)銷(xiāo)效率

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的評(píng)估策劃

用數(shù)據(jù)技術(shù)提供商業(yè)洞見(jiàn)，提升

I P 決策和傳播策劃的確定性

專(zhuān)業(yè)聚焦的行業(yè)能力

擁有豐富的行業(yè)資源及專(zhuān)業(yè)的 I P

人才，并持續(xù)輸出行業(yè)前瞻洞察

市場(chǎng)機(jī)會(huì)偵查

為什么品牌需要IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，需要用來(lái)

解決什么問(wèn)題？

為什么消費(fèi)者需要IP化產(chǎn)品/服務(wù)/體驗(yàn)？

IP篩選

如何篩選符合品牌階段性目標(biāo)、品牌理

念、目標(biāo)客群、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)以及預(yù)算相匹

配的IP？

IP談判

如何幫助IP及品牌方進(jìn)行有效的授權(quán)合

作模式談判，共同撬動(dòng)消費(fèi)者市場(chǎng)？

IP推廣

如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)/體驗(yàn)的IP

內(nèi)容化改造，預(yù)埋傳播及變現(xiàn)能力，并

通過(guò)全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提升效率？

IP評(píng)估

如何判斷IP合作給品牌帶來(lái)的價(jià)值？

dentsu X Experience beyond Exposure

一站式IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)解決方案

需求主導(dǎo)的整合設(shè)計(jì)

清晰診斷品牌挑戰(zhàn)和消費(fèi)者需求，

站在更高的層面利用 I P 解決問(wèn)題，

并加速 I P 全鏈路營(yíng)銷(xiāo)效率

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的評(píng)估策劃

用數(shù)據(jù)技術(shù)提供商業(yè)洞見(jiàn)，提升

I P 決策和傳播策劃的確定性

專(zhuān)業(yè)聚焦的行業(yè)能力

擁有豐富的行業(yè)資源及專(zhuān)業(yè)的 I P

人才，并持續(xù)輸出行業(yè)前瞻洞察

I P 推薦： I P 全平臺(tái) & 分平臺(tái)輿論

總量及趨勢(shì)、傳播賣(mài)點(diǎn)、受眾畫(huà)

像、聯(lián)名產(chǎn)品電商平臺(tái)銷(xiāo)量 * *

I P 內(nèi)容衡量： I P 合 作 campaign

前后聲量變化、輿情方向及內(nèi)容、

主平臺(tái)

I P 影響力衡量： KOL 偵查、 KOL

內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)

dentsu X Experience beyond Exposure

一站式IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)解決方案

需求主導(dǎo)的整合設(shè)計(jì)

清晰診斷品牌挑戰(zhàn)和消費(fèi)者需求，

站在更高的層面利用 I P 解決問(wèn)題，

并加速 I P 全鏈路營(yíng)銷(xiāo)效率

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的評(píng)估策劃

用數(shù)據(jù)技術(shù)提供商業(yè)洞見(jiàn)，提升

I P 決策和傳播策劃的確定性

專(zhuān)業(yè)聚焦的行業(yè)能力

擁有豐富的行業(yè)資源及專(zhuān)業(yè)的 I P

人才，并持續(xù)輸出行業(yè)前瞻洞察

dentsu X Experience beyond Exposure

一站式IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)解決方案

需求主導(dǎo)的整合設(shè)計(jì)

清晰診斷品牌挑戰(zhàn)和消費(fèi)者需求，

站在更高的層面利用 I P 解決問(wèn)題，

并加速 I P 全鏈路營(yíng)銷(xiāo)效率

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的評(píng)估策劃

用數(shù)據(jù)技術(shù)提供商業(yè)洞見(jiàn)，提升

I P 決策和傳播策劃的確定性

專(zhuān)業(yè)聚焦的行業(yè)能力

擁有豐富的行業(yè)資源及專(zhuān)業(yè)的 I P

人才，并持續(xù)輸出行業(yè)前瞻洞察

dentsu X Experience beyond Exposure

WHAT’S NEXT

dentsu X Experience beyond Exposure

1.40%

1.50%

2.50%

3.70%

6.80%

7.90%

9.20%

9.30%

11.00%

18.50%

28.20%

0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%

院校名人

音像圖書(shū)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

體育運(yùn)動(dòng)

肖像形象

企業(yè)品牌

影視綜藝

電子游戲

潮流時(shí)尚

藝術(shù)文化

卡通動(dòng)漫

授權(quán)市場(chǎng)的IP類(lèi)型分布

1.1%

1.7%

3.6%

3.6%

4.0%

4.7%

5.7%

6.1%

6.3%

11.2%

14.0%

14.2%

16.7%

17.5%

20.3%

31.5%

39.3%

39.5%

57.4%

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%

音樂(lè)音像

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

圖書(shū)/出版/繪本

綜藝節(jié)目

名人/明星/網(wǎng)紅/KOL

社交媒體形象/表情包/短視頻

電子游戲

文旅IP/吉祥物

卡通動(dòng)漫

新國(guó)潮原創(chuàng)

2021年授權(quán)行業(yè)最看好的IP類(lèi)型

品牌挑戰(zhàn)

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

文化趨勢(shì)

消費(fèi)者趨勢(shì)

IP影響力

及特色

dentsu X Experience beyond Exposure

卡通

動(dòng)漫

電子

游戲

潮流

文化

虛擬

偶像

影視

綜藝

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

航海王 名偵探柯南 死神 銀魂

奧特曼 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 精靈寶可夢(mèng) 多啦A夢(mèng)

卡通動(dòng)漫

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

鬼滅之刃 咒術(shù)回戰(zhàn) JOJO的奇妙冒險(xiǎn) 刀劍神域

美少女戰(zhàn)士 全職高手 刺客伍六七 魔卡少女櫻

卡通動(dòng)漫

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

龍珠 迪士尼公主 米老鼠 貓和老鼠

加菲貓 凱蒂貓 網(wǎng)球王子 蠟筆小新

卡通動(dòng)漫

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

隊(duì)長(zhǎng)小翼 中華小當(dāng)家（中華一番） 頭文字D 羅小黑

懶蛋蛋 香蕉喵 巧虎

卡通動(dòng)漫

庫(kù)洛米

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

姆明一族 宇宙小鐵君 萌芽熊 排球少年

機(jī)侍八丸傳 桃源暗鬼

卡通動(dòng)漫

雷曼俱樂(lè)部 平家物語(yǔ)

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

冒險(xiǎn)|少年|熱血

航海王

JAPAN

合作案例

6.66% 56.54% 33.17% 3.25% 0.38%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

簡(jiǎn)介

《航海王》是日本漫畫(huà)家尾田榮一郎創(chuàng)作的少年漫畫(huà)，

自1997年7月22日起在《周刊少年Jump》連載，至

今已出版90余冊(cè)單行本，并在《周刊少年Jump》中

長(zhǎng)期占據(jù)人氣榜的第一名。本作被吉尼斯世界紀(jì)錄官

方認(rèn)證為世界上發(fā)行量最高的單一作者創(chuàng)作的系列漫

畫(huà)。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/數(shù)碼

合作量級(jí)

100萬(wàn)元起

70.46% 29.54%

男 女

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

推理|喜劇

名偵探柯南

JAPAN

合作案例

13.53% 39.11% 31.89% 14.44%1.03%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

44.41% 55.59%

男 女

簡(jiǎn)介

《名偵探柯南》全球漫畫(huà)單本發(fā)行數(shù)量累計(jì)超過(guò)2億

冊(cè)。自1997年開(kāi)始，日本每年上映一部新劇場(chǎng)版電

影，上映至今已有22部劇場(chǎng)版電影，且每一年票房紀(jì)

錄不斷刷新中。

推薦品類(lèi)

汽車(chē)/服飾/數(shù)碼

合作量級(jí)

80萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

熱血|少年|格斗

死神

JAPAN

合作案例

11.84% 54.02% 27.17% 6.31%0.66%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

70.46% 29.54%

男 女

簡(jiǎn)介

《死神 Bleach 》久保帶人創(chuàng)作的漫畫(huà)，亦改編有同

名動(dòng)畫(huà)及輕小說(shuō)，描寫(xiě)了高中生黑崎一護(hù)和同伴們?yōu)?/p>

了保護(hù)家人而成為擊退惡靈“虛”的死神的故事。2022

年下半年時(shí)隔十幾年的全新番劇將上線。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/游戲

合作量級(jí)

100萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

熱血|少年|搞笑|歷史

銀魂

JAPAN

合作案例

17.91% 58.68% 17.59% 5.33%0.50%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

57.38% 42.62%

男 女

簡(jiǎn)介

《銀魂》是日本漫畫(huà)家空知英秋的少年漫畫(huà)作品，以

風(fēng)格獨(dú)特的毒舌、吐槽、無(wú)厘頭、異想天開(kāi)的惡搞，

為作品的特色與賣(mài)點(diǎn)，但也不時(shí)穿插感人的故事，以

及人生道理的描寫(xiě)。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/游戲

合作量級(jí)

100萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

特?cái)z|科幻|勵(lì)志

奧特曼

JAPAN

合作案例

6.16% 27.89% 50.35% 12.11%3.50%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

51.74% 48.26%

男 女

簡(jiǎn)介

奧特曼系列是日本“特?cái)z之神”的圓谷英二導(dǎo)演一手創(chuàng)

辦的“圓谷制作公司” 自二十世紀(jì)六十年代起推出的空

想特?cái)z系列電視劇、電影、漫畫(huà)、舞臺(tái)劇等作品。

2019年，在龍湖重慶時(shí)代天街舉辦的宇宙英雄奧特

曼主題展，單日客流量就達(dá)到了36萬(wàn)人次以上，手辦

銷(xiāo)售區(qū)每天銷(xiāo)售額達(dá)到了30萬(wàn)元以上。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/3C數(shù)碼

合作量級(jí)

100萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

科幻|機(jī)甲|戰(zhàn)爭(zhēng)

機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)

JAPAN

合作案例

11.36% 51.84% 27.74% 7.89%1.17%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

69.12% 30.88%

男 女

簡(jiǎn)介

《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》自1979年登場(chǎng)以來(lái)，已成為日本

動(dòng)畫(huà)作品中最著名、最經(jīng)久不衰、最龐大、也是盈利

最高的系列之一?！稒C(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)0079》與《宇宙

戰(zhàn)艦大和號(hào)》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》并稱(chēng)為日本科幻

動(dòng)畫(huà)的3大里程碑。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/數(shù)碼

合作量級(jí)

120萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

奇幻|搞笑|治愈

精靈寶可夢(mèng)

JAPAN

合作案例

13.55% 55.37% 24.93% 5.45%0.70%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

60.15% 39.85%

男 女

簡(jiǎn)介

Pokémon是日本任天堂公司于1996年推出的一款游

戲軟件。動(dòng)畫(huà)片于1997年在東京電視臺(tái)播出，陪伴

了大部分人的童年。迄今已推出了21部劇場(chǎng)版動(dòng)漫電

影。它是世界上第一熱銷(xiāo)的游戲及動(dòng)漫IP。電視動(dòng)漫

在169個(gè)國(guó)家及地區(qū)播出。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/美妝

合作量級(jí)

150萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

家庭|科幻|搞笑

哆啦A夢(mèng)

JAPAN

合作案例

12.41% 46.78% 32.17% 7.90%0.74%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

45.15% 54.85%

男 女

簡(jiǎn)介

《哆啦A夢(mèng)》是由日本漫畫(huà)家藤本弘創(chuàng)作的漫畫(huà)。作

品自1970年1月開(kāi)始在雜志中開(kāi)始連載，由原作者親

自執(zhí)筆的短篇漫畫(huà)共1345回，至今仍有新作品在不

斷推出。最深入人心的日本動(dòng)漫IP，知名度和受喜愛(ài)

度都位居第一（※CTR調(diào)査2018年8月）。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/美妝

合作量級(jí)

300萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

冒險(xiǎn)|情感|少年

鬼滅之刃

JAPAN

合作案例

17.90% 39.37% 30.51% 10.18%2.04%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

59.07% 40.93%

男 女

簡(jiǎn)介

《鬼滅之刃》是日本漫畫(huà)家吾峠呼世晴所著的少年漫

畫(huà)，自2016年2月15日—2020年5月11日在集英社

《周刊少年Jump》上連載，已完結(jié)。包含電子版在

內(nèi)的作品系列累計(jì)發(fā)行量已突破1.5億冊(cè)。劇場(chǎng)版刷

新日本電影票房最高紀(jì)錄。在中國(guó)成為B站單季播放

量最高的動(dòng)漫。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/數(shù)碼

合作量級(jí)

150萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

冒險(xiǎn)|格斗|少年

咒術(shù)回戰(zhàn)

JAPAN

合作案例

21.73% 41.81% 26.43% 8.76%1.27%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

58.34% 41.66%

男 女

簡(jiǎn)介

《咒術(shù)回戰(zhàn)》是日本漫畫(huà)家芥見(jiàn)下下創(chuàng)作的漫畫(huà)作品，

作品于2018年3月5日在《周刊少年Jump》開(kāi)始連載。

漫畫(huà)曾獲“全國(guó)書(shū)店店員推薦漫畫(huà)2019年第1名”的成

績(jī)。截至2021年9月28日，含電子版在內(nèi)的系列累計(jì)

銷(xiāo)量已突破6000萬(wàn)冊(cè)。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/數(shù)碼

合作量級(jí)

150萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

冒險(xiǎn)|熱血|少年

JOJO的奇妙冒險(xiǎn)

JAPAN

合作案例

16.30% 25.23% 39.04% 16.05% 3.37%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

56.51% 43.49%

男 女

簡(jiǎn)介

《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》是由日本漫畫(huà)家荒木飛呂彥所

著漫畫(huà)，在動(dòng)漫史上具有重要地位， 目前漫畫(huà)已連

載至第8部，2012年開(kāi)始一連串動(dòng)畫(huà)化計(jì)劃，目前已

進(jìn)行至第六季。S1~S3每季度播放量平均近2億， S4

播放量高達(dá)4億。近25萬(wàn)人評(píng)分, 分?jǐn)?shù)高達(dá)9.8，B站

評(píng)論近10萬(wàn)條。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/數(shù)碼

合作量級(jí)

150萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

生活|游戲|搞笑

刀劍神域

JAPAN

合作案例

16.45% 51.76% 22.95% 8.36%0.48%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

71.92% 28.08%

男 女

簡(jiǎn)介

電視動(dòng)畫(huà)《刀劍神域》改編自川原礫著作、abec插

畫(huà)的同名輕小說(shuō)。截至2018年11月21日，系列的全

球銷(xiāo)量已突破2200萬(wàn)部。中國(guó)大陸首款《刀劍神域》

MMORPG手游《刀劍神域黑衣劍士：王牌》在B站

的預(yù)約量已經(jīng)突破了65萬(wàn)。

推薦品類(lèi)

游戲/快消/數(shù)碼

合作量級(jí)

80萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

奇幻|愛(ài)情|少女

美少女戰(zhàn)士

JAPAN

合作案例

10.31% 47.09% 35.92% 6.12%0.57%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

35.81% 64.19%

男 女

簡(jiǎn)介

《美少女戰(zhàn)士》是一部由東映動(dòng)畫(huà)制作的魔法少女變

身類(lèi)動(dòng)畫(huà)片?！睹郎倥畱?zhàn)士》有非常多的衍生產(chǎn)品，

高峰期角色商品年銷(xiāo)售額高達(dá)260億日元。從2020年

4月24日起，《美少女戰(zhàn)士》《美少女戰(zhàn)士R》《美

少女戰(zhàn)士S》三部動(dòng)畫(huà)在海外免費(fèi)播出 。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/美妝

合作量級(jí)

80萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

電競(jìng)|熱血|少年

全職高手

CHINA

合作案例

13.73% 45.82% 29.10% 10.54%0.81%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

60.36% 39.64%

男 女

簡(jiǎn)介

《全職高手》是作家蝴蝶藍(lán)在起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)作關(guān)于網(wǎng)

絡(luò)游戲競(jìng)技的小說(shuō)，獲得超過(guò)2300萬(wàn)點(diǎn)擊量和9.4/10

的好評(píng)指數(shù)。2017年4月 《全職高手》第一季動(dòng)畫(huà)播

出，播出平臺(tái)由騰訊視頻負(fù)責(zé)，騰訊影視擁有網(wǎng)絡(luò)播

出權(quán)。 2019年8月21日，《全職高手》獲“年度十大

最具商業(yè)價(jià)值動(dòng)漫IP”獎(jiǎng)項(xiàng)。

推薦品類(lèi)

快消/游戲/數(shù)碼

合作量級(jí)

100萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

搞笑|熱血|格斗

伍六七

CHINA

合作案例

3.87% 13.92% 63.30% 17.33% 1.57%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

38.09% 61.91%

男 女

簡(jiǎn)介

《伍六七》是由小瘋映畫(huà)制作，何小瘋導(dǎo)演，啊哈娛

樂(lè)發(fā)行的電視動(dòng)畫(huà)。2020年獲得第26屆上海電視節(jié)

白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)劇本獎(jiǎng)。

推薦品類(lèi)

游戲/服飾/數(shù)碼

合作量級(jí)

100萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

奇幻|愛(ài)情|少女

魔卡少女櫻

JAPAN

合作案例

19.98% 49.29% 22.30% 7.83%0.60%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

31.37% 68.63%

男 女

簡(jiǎn)介

《魔卡少女櫻》是日本著名少女漫畫(huà)家CLAMP的經(jīng)

典作品，講述小櫻從精靈可魯貝洛斯獲得封印的鑰匙，

成為收復(fù)牌的魔卡捕獲者，用魔法與實(shí)體化的魔卡對(duì)

決，收獲友誼和愛(ài)情的故事。從2020年起在國(guó)內(nèi)5大

城市會(huì)有5次巡回線下展覽。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/美妝

合作量級(jí)

100萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

冒險(xiǎn)|友情|熱血

龍珠

JAPAN

合作案例

9.51% 55.93% 28.55% 5.22%0.78%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

76.91% 23.09%

男 女

簡(jiǎn)介

《龍珠》是日本漫畫(huà)家鳥(niǎo)山明畫(huà)的格斗冒險(xiǎn)漫畫(huà)，后

來(lái)陸續(xù)發(fā)售有動(dòng)畫(huà)、電影、電子游戲、CD、和設(shè)定

集等相關(guān)的作品。 龍珠在漫畫(huà)連載期間與另外同時(shí)

期連載漫畫(huà)《幽游白書(shū)》和《灌籃高手》在過(guò)去曾經(jīng)

被稱(chēng)為“JUMP三臺(tái)柱”，2018年時(shí)全世界的單行本累

計(jì)發(fā)行量達(dá)到2億5千萬(wàn)冊(cè)以上。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/數(shù)碼

合作量級(jí)

100萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

少女|經(jīng)典|治愈

迪士尼公主

USA

合作案例

15.22% 47.44% 29.83% 6.74%0.77%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

21.39% 78.61%

男 女

簡(jiǎn)介

迪士尼公主（Disney Princess）是華特迪士尼公司

的商標(biāo)之一，由商品顧問(wèn)Andy Mooney所企畫(huà)，為集

結(jié)迪士尼名下各個(gè)作品女主角，商標(biāo)被廣泛地運(yùn)用在

各種媒體與商品上。截至2019年，總共有12位迪士

尼公主，依次是白雪、仙蒂、愛(ài)洛、愛(ài)麗兒、貝兒、

茉莉、寶嘉康蒂、木蘭、蒂安娜、樂(lè)佩、梅莉達(dá)、莫

阿娜。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/美妝

合作量級(jí)

150萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

喜劇|經(jīng)典|兒童

米老鼠

USA

合作案例

12.58% 43.94% 33.83% 7.80%1.85%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

44.56% 55.44%

男 女

簡(jiǎn)介

米老鼠是世界上最知名的迪士尼角色之一，是一只有

著圓滾滾的大腦袋、圓滾滾的大耳朵、梨形的身體與

像橡膠軟管一樣柔軟、沒(méi)有明顯的關(guān)節(jié)、可以自由拉

伸仿佛沒(méi)有骨骼的四肢的小老鼠。他以隨和，樂(lè)觀，

活躍，充滿(mǎn)奇思妙想的性格廣受世界各地的觀眾的歡

迎。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/美妝

合作量級(jí)

150萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

童年|經(jīng)典|搞笑

貓和老鼠

USA

合作案例

8.64% 20.01% 46.47% 20.50% 4.38%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

53.68% 46.32%

男 女

簡(jiǎn)介

《貓和老鼠》是米高梅電影公司于1939年制作的一

部動(dòng)畫(huà)，該片由威廉·漢納、約瑟夫·巴伯拉編寫(xiě)，弗

雷德·昆比制作?！敦埡屠鲜蟆芬贼[劇為特色，描繪

了一對(duì)水火不容的冤家：湯姆和杰瑞貓鼠之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

·《貓和老鼠》在6-12歲兒童中的品牌喜愛(ài)度排名第

一，22-37歲千禧一代中的品牌喜愛(ài)度排名前十。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/文創(chuàng)

合作量級(jí)

150萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

童年|經(jīng)典|搞笑

加菲貓

USA

合作案例

14.96% 34.64% 34.20% 13.27%2.92%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

41.88% 58.12%

男 女

簡(jiǎn)介

《加菲貓》是一部美國(guó)連載的系列漫畫(huà)，由吉姆·戴

維斯（Jim Davis）所創(chuàng)作。該系列的主角卡通明星

加菲貓是一只橙色、吃人類(lèi)食物的可愛(ài)胖貓。

·其漫畫(huà)圖書(shū)在全世界的23種語(yǔ)言中流傳，在全球110

多個(gè)國(guó)家和地區(qū)累計(jì)發(fā)行超過(guò)了1300萬(wàn)冊(cè)。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/文創(chuàng)

合作量級(jí)

150萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

萌系|可愛(ài)|少女

凱蒂貓

JAPAN

合作案例

9.20% 33.33% 44.31% 10.09%3.07%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

32.66% 67.34%

男 女

簡(jiǎn)介

Hello Kitty誕生于1974年，當(dāng)時(shí)三麗鷗公司預(yù)定推出

一款小錢(qián)包，上面的圖案希望設(shè)計(jì)出一個(gè)嶄新的人物。

2020年7月29日，Hello kitty擔(dān)任日本著作權(quán)宣傳大

使。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/美妝

合作量級(jí)

100萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

家庭|搞笑

蠟筆小新

JAPAN

合作案例

11.60% 44.45% 34.54% 8.73%0.68%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

40.02% 59.98%

男 女

簡(jiǎn)介

《蠟筆小新》是由日本漫畫(huà)家臼井儀人創(chuàng)作的漫畫(huà)。

1992年，根據(jù)漫畫(huà)改編的同名動(dòng)畫(huà)在朝日電視臺(tái)播

出。2020年B站平臺(tái)5月日漫作品中，《蠟筆小新 第

一季（中文）》以26.57億的播放量排名第一。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/美妝

合作量級(jí)

80萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

運(yùn)動(dòng)|熱血|少年向

網(wǎng)球王子

JAPAN

合作案例

16.21% 60.33% 17.89% 5.18%0.38%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

43.74% 56.26%

男 女

簡(jiǎn)介

《網(wǎng)球王子》是日本漫畫(huà)家許斐剛的以網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)為主

題的漫畫(huà)，作品于《周刊少年JUMP》1999年第32號(hào)

開(kāi)始連載，于2008年第14號(hào)完結(jié)。后續(xù)篇章《新網(wǎng)

球王子》于2009年在《JUMP SQUARE》上連載。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/游戲

合作量級(jí)

80萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

運(yùn)動(dòng)|少年|友情

隊(duì)長(zhǎng)小翼

JAPAN

合作案例

3.12% 39.34% 49.16% 5.31%3.07%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

81.02% 18.98%

男 女

簡(jiǎn)介

《隊(duì)長(zhǎng)小翼》（足球小將） 作為一代人的青春記憶，

影響了許多足球運(yùn)動(dòng)員。 2018版4月2日起在東京電

視臺(tái)播出，這部完全重新制作的《隊(duì)長(zhǎng)小翼》雖然將

時(shí)代更換到了現(xiàn)在，劇情仍忠實(shí)于原作。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/游戲

合作量級(jí)

80萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

美食|國(guó)風(fēng)|熱血

中華小當(dāng)家 （中華一番）

JAPAN

合作案例

10.53% 61.32% 23.62% 3.86% 0.67%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

66.02% 33.98%

男 女

簡(jiǎn)介

《中華小當(dāng)家》是1995年至1999年于日本周刊少年

Magazine連載的小川悅司的漫畫(huà)作品，動(dòng)畫(huà)版本于

1997年發(fā)行播出。時(shí)隔20年推出續(xù)作《中華小當(dāng)家！

極》，于2017年11月17日開(kāi)始連載。

推薦品類(lèi)

快消/服飾/美妝

合作量級(jí)

80萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

熱血|少年向|汽車(chē)

頭文字D

JAPAN

合作案例

13.05% 61.88% 21.41% 3.27% 0.40%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

72.45% 27.55%

男 女

簡(jiǎn)介

《頭文字D》是漫畫(huà)家重野秀一作畫(huà)的青年漫畫(huà)，從

1995年開(kāi)始在《周刊Young Magazine》上連載，于

2013年7月29日完結(jié)，已被改編成同名動(dòng)畫(huà)和電影，

還有多本探討汽車(chē)駕駛技巧的周邊專(zhuān)書(shū)。頭文字D漫

畫(huà)剛出版即以二萬(wàn)多冊(cè)的銷(xiāo)量成為香港日本漫畫(huà)銷(xiāo)售

榜冠軍。

推薦品類(lèi)

汽車(chē)/游戲/快消

合作量級(jí)

100萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

治愈|寵物|情感

羅小黑

CHINA

合作案例

15.01% 47.42% 27.38% 9.78%0.41%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

42.80% 57.20%

男 女

簡(jiǎn)介

羅小黑是一只通體漆黑的可愛(ài)的小貓，出自于漫畫(huà)家

MTJJ之手，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)劇集、動(dòng)畫(huà)電影、番外漫畫(huà)系

列作品目前仍在持續(xù)更新中?！读_小黑戰(zhàn)記》電影版

因?yàn)辄c(diǎn)映后獲得很好的口碑，提檔上映。上映3日票

房突破1億，連續(xù)三天獲得單日票房冠軍，最終票房

3.09億。

推薦品類(lèi)

快消/游戲/寵物

合作量級(jí)

60萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

萌系|少女|可愛(ài)

庫(kù)洛米

JAPAN

合作案例

29.96% 31.93% 26.29% 10.10%1.72%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

36.13% 63.87%

男 女

簡(jiǎn)介

酷洛米是動(dòng)畫(huà)片《奇幻魔法melody》中的一個(gè)可愛(ài)

角色，在該片中囚犯庫(kù)洛米從馬里蘭樂(lè)園的牢獄逃出

來(lái)，帶著旋律鑰匙來(lái)到了人間世界。經(jīng)常被人叫作

“黑頭巾小朋友”。在三麗鷗家族中人氣排名第二。

推薦品類(lèi)

服飾/快消/美妝

合作量級(jí)

80萬(wàn)元起

dentsu X Experience beyond Exposure

Content Matters

治愈|萌物

懶蛋蛋

JAPAN

合作案例

20.29% 47.90% 22.45% 6.84%2.52%

≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50

27.12% 72.88%

男 女

簡(jiǎn)介

懶蛋蛋是日本早間新聞節(jié)目《早安頻道》中播出的動(dòng)

畫(huà)小劇場(chǎng)，以懶蛋蛋為主人公，圍繞著早晨的餐桌的

主題的小短劇。懶蛋蛋以蛋黃、煎蛋、玉子燒、親子

飯等多種面貌登場(chǎng)，雖然外形多變，性格一直是消極

厭世的。懶蛋蛋自2013年一經(jīng)推出，就獲得了巨大

的商業(yè)成功，語(yǔ)錄合集《懶蛋哲學(xué)》也已經(jīng)出版兩本。

推薦品類(lèi)

快消/服飾

合作量級(jí)

150萬(wàn)元起