上海貴酒專賣店招商手冊(cè)

SHANGHAI GUIJIU EXCLUSIVE SHOP INVESTMENT MANUAL

COMPANY BACKGROUND

公司背景

上海貴酒股份有限公司（上交所股票代碼：600696）是一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的綜合性酒業(yè)集團(tuán)。上海貴酒

立足上海、布局全國、面向世界、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。以消費(fèi)者需求中心，以數(shù)字化為突破口，以科技賦能、

創(chuàng)新營銷、創(chuàng)業(yè)平臺(tái)為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，走出行業(yè)差異化路線。通過多品牌、多香型、多模式、切入多個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)

營方式，給消費(fèi)者帶來全新沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，以及針對(duì)不同圈層、不同品牌的專屬個(gè)性體驗(yàn)。

作為全國醬香白酒上市第二股，上海貴酒致力于重塑高端白酒格局，用智能制造喚醒傳統(tǒng)技藝，以深具國

際化視野的上海高度，賦予傳統(tǒng)高端白酒新的生命力。定位“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國際化”的生活方式，打破

了傳統(tǒng)白酒的刻板印象，在年輕消費(fèi)群體中煥發(fā)白酒時(shí)髦國際化的生命力。

上海貴酒股份有限公司（上交所股票代碼600696）旗下全資子公司品牌?貴八方。搭載創(chuàng)新型性聯(lián)創(chuàng)經(jīng)

營模式，搭建全生命周期市場(chǎng)運(yùn)營賦能體系，進(jìn)行平臺(tái)商和經(jīng)銷商的雙線運(yùn)營與培育，與商共同構(gòu)建深度

一體化生態(tài)利益圈，樹立醬酒市場(chǎng)品牌打造新標(biāo)桿。

迎八方貴客 聚萬象合和

八方慕 萬邦朝

上海貴酒·貴八方以大唐盛世風(fēng)華及詩酒美學(xué)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，以唐

朝典型的雍容自信、華麗驚艷與風(fēng)流才情的詩意，表達(dá)了“八方慕·萬

邦朝”的品牌主張。同時(shí)傳承東方釀造古法彰顯酒體釀造智慧，對(duì)話古

今，致敬盛世，盡顯文化與精神的交融。

2022 年 1 月 1 日起，上海貴酒獨(dú)家冠名 CCTV.《大國品牌》, 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共啟未來。《大國品牌》

的誕生是為貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略，助推中國品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展，見證優(yōu)秀企業(yè)在國家平

臺(tái)上向世界展示中國品牌的力量。成為央視 CCTV.《大國品牌》獨(dú)家冠名企業(yè)是上海貴酒塑造世界級(jí)

大品牌的必要之舉，也是當(dāng)下時(shí)代賦予的重任，更是上海貴酒構(gòu)建品牌高發(fā)展格局的壯志雄心。上海

貴酒借助其引導(dǎo)力、傳播力、影響力，創(chuàng)造性地將企業(yè)責(zé)任與品牌傳播以及品牌形象塑造緊密結(jié)合，將“釀

造美好生活”的企業(yè)理念與品牌形象深入人心。

與此同時(shí)，作為上海貴酒旗下重要的沖擊次高端醬酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略品牌?貴八方，也重磅成為

CCTV.《大國品牌》榮譽(yù)企業(yè)。這不僅是高醬實(shí)力的證明，更體現(xiàn)了其品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升到了新的維度，

以“優(yōu)等生”之姿逐鹿醬酒舞臺(tái)的實(shí)力和決心。

BRAND ADVANTAGES

品牌優(yōu)勢(shì)

BRAND HONOR

品牌榮譽(yù)

實(shí)力閃耀，載譽(yù)篤行

HONOR HISTORY

榮譽(yù)歷程

2021 中國企業(yè) ESG 最佳社會(huì)案例獎(jiǎng)

雪球 2021 年度成長(zhǎng)力上市公司 TOP100

2021 中國年度新銳榜“年度創(chuàng)新營銷”獎(jiǎng)

第五屆中國品牌日“點(diǎn)贊 2021 我喜愛的中國品牌”

財(cái)聯(lián)社投資峰會(huì)“2021 中國新經(jīng)濟(jì)最具投資價(jià)值上市公司”

第十九屆中國財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜“2021 年度品牌卓越企業(yè)”

2021 年度醬酒企業(yè)品牌 TOP100

2021

2023

每一個(gè)閃耀時(shí)刻，都是上海貴酒值得銘記的里程碑。2023 上海貴

酒將繼續(xù)以大國品牌的實(shí)力、長(zhǎng)期主義的定力和融合創(chuàng)新的魄力，

譜寫非凡，永續(xù)經(jīng)營 !

BOSS 直聘“ECHO 2023” 年度合作伙伴大會(huì) “王者之舟最愛人才雇主 ”

前程無憂 “人力資源管理杰出獎(jiǎng) ”“2023 杰出雇主”

2021 國際酒類 ( 中國 ) 大獎(jiǎng)賽 ISGC 烈酒榜單金獎(jiǎng)

2022 獨(dú)家冠名 CCTV.《大國品牌》

2022

2022 中國企業(yè) ESG 杰出貢獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)

財(cái)聯(lián)社金融市場(chǎng)最具價(jià)值引領(lǐng)者排行榜“2022 最具 ESG 價(jià)值獎(jiǎng)項(xiàng)”

第十五屆金蟬獎(jiǎng)“2022 年度上市公司治理獎(jiǎng) ”

第八屆觀察家資本價(jià)值年會(huì)“2021—2022 年度卓越資本價(jià)值企業(yè)”

上市公司峰會(huì)暨第十六屆水晶球獎(jiǎng) “2022 年最具投資價(jià)值獎(jiǎng) ”

第 29 屆中國國際廣告節(jié)“2022 廣告主年度案例 · 年度內(nèi)容營銷案例”

中國國際高品質(zhì)消費(fèi)博覽會(huì)論壇“2022 十大高品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)新案例”

華爾街見聞「金領(lǐng)帶 · 2022 年度金融評(píng)選」 “金融精英鐘愛白酒品牌”

新周刊“2022 中國年度新銳榜”之 “優(yōu)化生活 · 新銳風(fēng)尚引領(lǐng)獎(jiǎng) ”

第 23 屆比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽斬獲 2 金 7 銀

國際烈酒挑戰(zhàn)賽斬獲雙項(xiàng)大獎(jiǎng)

2022 繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)項(xiàng) 1 鉑金獎(jiǎng)及其他 3 銀獎(jiǎng)

2022 年度媒企合作年度案例

第 22 屆比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大賽全球銀獎(jiǎng)

2021 中國醬酒產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨首屆醬酒紅纓獎(jiǎng)“新勢(shì)力榜樣品牌”

第二屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)“2021 年度十大明星產(chǎn)品”

PRODUCTION AREA

產(chǎn)區(qū)介紹

上海貴酒美麗工廠

保證品質(zhì)與產(chǎn)能

上海貴酒美麗工廠位于中國醬香型白酒產(chǎn)區(qū)（貴州仁懷）的茶房坳1號(hào)，處于“六重生態(tài)圈層”包圍的赤水

河谷，坐擁得天獨(dú)厚的高品質(zhì)醬酒生產(chǎn)環(huán)境，全年濕潤，適宜釀酒微生物生成與繁衍，是中國醬香型白酒

產(chǎn)地、中國正宗醬香白酒發(fā)源地。

上海貴酒美麗工廠擁有仁懷最大的制酒車間之一。

智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化、花園化的生產(chǎn)基地建成后成為茅臺(tái)鎮(zhèn)地區(qū)靚麗的風(fēng)景線。

上海貴酒美麗工廠與全球智能領(lǐng)先者日本三菱電機(jī)達(dá)成戰(zhàn)略簽約，雙方在標(biāo)準(zhǔn)醬香和綠色智能制造領(lǐng)域

展開探索和合作。通過“吉客云”將大部分流程轉(zhuǎn)到了線上操作，覆蓋了BOM管理、生產(chǎn)管理、采購管理、質(zhì)

檢管理、出入庫管理等場(chǎng)景和流程。

智能化 標(biāo)準(zhǔn)化 生態(tài)化 花園化

傳承與創(chuàng)新 彰顯12987傳統(tǒng)工藝魅力

PRODUCT ADVANTAGE

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

古法釀造

嚴(yán)格堅(jiān)守大曲坤沙醬香“12987”工藝流程。以工序復(fù)雜、耗費(fèi)時(shí)間、成本高昂、出酒率低、

酒品上乘著稱。

在傳承“12987”及“四高兩長(zhǎng)”的獨(dú)特釀造工藝的同時(shí)，在釀造的過程中嚴(yán)控細(xì)節(jié)兼

具創(chuàng)新，令酒體更加綿柔、醇厚、細(xì)膩，品控比一般醬酒更嚴(yán)苛。

嚴(yán)控細(xì)節(jié)&融合創(chuàng)新 現(xiàn)代科技嚴(yán)控品質(zhì)

用好糧，釀好酒

除甄選適宜單寧含量的本地小紅高

粱釀造美酒外，更精選專為釀造高

品質(zhì)醬香型白酒選育的支鏈淀粉高

的優(yōu)質(zhì)小麥作為制曲原料，遵循自

然、堅(jiān)守匠心、嚴(yán)控原料來保證產(chǎn)出

高品質(zhì)醬酒的復(fù)合香及醇厚感。

原料

RAW MATERIAL

BODY

酒體

依托上海貴酒酒體研究院的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，由國家級(jí)專業(yè)品酒師和調(diào)酒師團(tuán)隊(duì)操刀。

一方面突破了“醬香、醇甜、窖底”的典型體束縛，除了滿足酒體典型體的要求外，酒體還須具有“陳

醬香突出、花蜜香馥郁、醇厚、細(xì)膩、綿長(zhǎng)、回味悠長(zhǎng)”等風(fēng)格特點(diǎn)，實(shí)行更嚴(yán)格的選酒用酒；

另一方面在勾調(diào)方式上打破 1-7 個(gè)輪次酒盤勾的常規(guī)比例，而是據(jù)各輪次酒的風(fēng)格特點(diǎn)，以“因香、

因味、因格”為導(dǎo)向，“順香、順味、順格”順勢(shì)而為，賦予了貴八方酒舒適愉悅的陳醬馥瑰香。

打破盤勾常規(guī)思維

熱 烈｜醇厚｜悠遠(yuǎn)｜璀璨

風(fēng)味輪

以皇家赤金為瓶身主體配色，同時(shí)

以腰佩令牌為設(shè)計(jì)理念，搭配雙龍

銜珠紋，彰顯尊貴身份。酒盒為對(duì)

開禮品盒，作為禮品饋贈(zèng)也能體現(xiàn)

非凡的藝術(shù)品位。

? 品鑒筆記 ?

酒體 陳香突出，醬香濃郁

口感 飽滿醇厚，純凈清爽

尾韻 醇甜飄逸，回味悠長(zhǎng)

品開元盛世，推杯亦換盞，

看燈火盈門，享笙歌迭奏。

酒精度

53%vol

凈含量

500ml

純糧大曲坤沙醬香型白酒

貴八方 · 光耀開元酒 ￥ ????/ 瓶

色彩

赤金，亦稱赤黃，源于盛唐時(shí)期鎏金色彩，為古代皇帝專用

的服飾色彩，雍容華貴。

瓶體

采用八棱八邊瓶，陰陽八卦對(duì)八大方位，寓意四面八方，代

表盛世氣象。

瓶蓋

“貴八方”印章設(shè)計(jì)，方圓結(jié)合，象征天圓地方，牡丹元素

雍容華貴。

瓶標(biāo)

令牌元素與唐朝雙龍銜珠紋及唐朝鎏金龍紋結(jié)合，體現(xiàn)尊貴

的身份地位。

瓶肩

寶相花（吉祥如意）、鎏金纏枝紋（吉慶祥和）及八只鸞鳥

銜綬紋（尊貴祝福）等多種唐朝元素結(jié)合，表達(dá)對(duì)時(shí)代的

敬意。

瓶側(cè)

唐窗飾紋樣配書“八方慕、萬邦朝”，四角蝴蝶通“?！?，

象征福祿吉祥，并預(yù)示破繭成蝶，傳達(dá)自由及成功的精神。

純糧大曲坤沙醬香型白酒

貴八方 · 錦繡貞觀酒 ￥ ??? / 瓶

? 品鑒筆記 ?

酒體 花果香濃郁，醬香優(yōu)雅

口感 豐滿圓潤，清爽綿凈

尾韻 余香持久，回味綿長(zhǎng)

聽貞觀長(zhǎng)歌，臥醉傾天下,

論千古佳人，看江山紅顏。

酒精度

53%vol

凈含量

風(fēng)味輪 500ml

以萬年藍(lán)為瓶身主體配色，深沉大

氣，結(jié)合代表吉祥如意的寶相花、

寓意生生不息的鎏金纏枝紋以及

鸞鳥銜綬紋等多樣唐朝元素，展現(xiàn)

濃厚的文化底蘊(yùn)。

優(yōu) 雅｜豐滿｜充盈｜余香

色彩

萬年藍(lán)，亦稱鈷藍(lán)，出自唐朝時(shí)期獨(dú)有的低溫藍(lán)釉燒制工藝。

瓶體

采用八棱八邊瓶，陰陽八卦對(duì)八大方位，寓意四面八方，代

表盛世氣象。

瓶肩

寶相花（吉祥如意）、鎏金纏枝紋（吉慶祥和）及八只鸞鳥

銜綬紋（尊貴祝福）等多種唐朝元素結(jié)合，表達(dá)對(duì)時(shí)代的

敬意。

瓶側(cè)

唐窗飾紋樣配書“八方慕、萬邦朝”，四角蝴蝶通“?！?，象征

福祿吉祥，并預(yù)示破繭成蝶，傳達(dá)自由及成功的精神。

瓶蓋

“貴八方”印章設(shè)計(jì)，方圓結(jié)合，象征天圓地方，牡丹元素

雍容華貴。

瓶標(biāo)

令牌元素與唐朝雙龍銜珠紋及唐朝鎏金龍紋結(jié)合，體現(xiàn)尊貴

的身份地位。

上海貴酒股份有限公司全資子公司“上海貴八方酒業(yè)有限公司”，通過創(chuàng)新型聯(lián)創(chuàng)經(jīng)營模式搭載長(zhǎng)效市場(chǎng)

運(yùn)營賦能支持體系，進(jìn)行網(wǎng)格化、條線化的深度市場(chǎng)布局，多維度全方面進(jìn)行市場(chǎng)品牌打造、商業(yè)業(yè)務(wù)賦

能、屬地市場(chǎng)拓展建設(shè)；以聯(lián)創(chuàng)經(jīng)營打破“廠”和“商”之間的利益隔閡，形成廠商利益共同體，同時(shí)著力于

“平臺(tái)商”和“經(jīng)銷商”的雙線運(yùn)營與培育，實(shí)現(xiàn)雙方“聯(lián)合、共創(chuàng)、共享、共贏”的市場(chǎng)深度一體化運(yùn)營。

品牌共創(chuàng)·市場(chǎng)共建

廠商聯(lián)創(chuàng)發(fā)展的長(zhǎng)效運(yùn)營模式

上海貴酒股份有限公司

全

資

賦

能

服

務(wù)

銷

售

拓

協(xié) 展

管

聯(lián)

動(dòng)

運(yùn)

營

培

育

深

度

一

體

化

運(yùn)

營

全

生

命

周

期

賦

能

上海貴八方酒業(yè)有限公司

構(gòu)建廠商利益共同體

·市場(chǎng)品牌打造

·商業(yè)業(yè)務(wù)賦能

·屬地市場(chǎng)拓展

·聯(lián)創(chuàng)運(yùn)營支持

平臺(tái)商 經(jīng)銷商

·分銷商·團(tuán)購商

·核心終端·消費(fèi)者

網(wǎng)

格

化

條

線

化

PATTERN ADVANTAGE

模式優(yōu)勢(shì)

EMPOWER ADVANTAGE

賦能優(yōu)勢(shì)

聯(lián)創(chuàng)模式優(yōu)勢(shì)

品鑒會(huì)

多功能

場(chǎng)景

品牌

推廣

上市

公司

動(dòng)銷

支持

新零售 價(jià)格

把控

市場(chǎng)

拓展

圈層

營銷

聯(lián)合共創(chuàng)·攜手共贏

聯(lián)創(chuàng)模式助力經(jīng)銷商整合資源，致力于打造匯集圈層各行各業(yè)商業(yè)精英們資源共享，平等溝通、互學(xué)互鑒的

私享領(lǐng)地，更是提供了“醬酒”黃精賽道；實(shí)現(xiàn)“聯(lián)合、共創(chuàng)、共享、共贏”的品牌愿景。

更具統(tǒng)一性、專業(yè)性

更能增強(qiáng)品牌歸屬感及消費(fèi)者

信任感，提高商的動(dòng)銷能力。

醬酒產(chǎn)品特性加持

決定其專賣店功能需具有更為專業(yè)

的品鑒體驗(yàn)功能及圈層社交功能。

更多資本賦能

共享聯(lián)創(chuàng)盈利及未來資本市場(chǎng)紅利。

在新消費(fèi)的時(shí)代下，上海貴酒注重創(chuàng)新，以年輕、創(chuàng)新、時(shí)尚、國際化的定位，守護(hù)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，以創(chuàng)新

模式及運(yùn)營體系登陸白酒市場(chǎng)，為大眾帶來耳目一新的感覺。

上海貴酒開設(shè)多家場(chǎng)景化專賣店，滿足各類需求

門店定制化設(shè)計(jì)

由德國伊波萊茨（FG）設(shè)計(jì)事務(wù)所設(shè)計(jì)，高

雅穩(wěn)重、尊貴睿智，兼具時(shí)髦感和現(xiàn)代感。

裝修投入

根據(jù)經(jīng)銷商定位需求、銷售能力及專賣店

空間需求等不同維度，進(jìn)行階梯式裝修投

入費(fèi)用支持。

客戶破圈

精準(zhǔn)的功能定位，涵蓋品牌展示、產(chǎn)品陳列，

品鑒、商務(wù)洽談等功能，提供品質(zhì)醬酒閉環(huán)

體驗(yàn)。

專賣店運(yùn)營

專業(yè)運(yùn)營賦能團(tuán)隊(duì)，協(xié)助經(jīng)銷商進(jìn)行開業(yè)、

日常運(yùn)營、節(jié)假日動(dòng)銷、社群管理等全生命

周期SVIP管理賦能。

ADVANTAGES OF SPECIALTY STORES

專賣店優(yōu)勢(shì)

· TOP級(jí)調(diào)性

上海貴酒專賣店由全球領(lǐng)先的德國伊波萊茨（IFG）設(shè)計(jì)事務(wù)

所設(shè)計(jì)，采用現(xiàn)代輕奢金屬質(zhì)感設(shè)計(jì)風(fēng)格，搭配彰顯高端的

檀棕色和啞金色為主調(diào)的設(shè)計(jì)元素，在傳達(dá)高雅穩(wěn)重、尊貴

睿智品牌形象的同時(shí)，給人以時(shí)髦感和現(xiàn)代設(shè)計(jì)感。

· 多功能劃分區(qū)

門店按功能劃分為四大區(qū)域：品牌區(qū)域、陳列區(qū)域、品鑒區(qū)

域、商務(wù)洽談區(qū)域。以品牌及產(chǎn)品展示為起點(diǎn)，落地于社交場(chǎng)

景，構(gòu)建品鑒社交一體化的體驗(yàn)閉環(huán)，突破傳統(tǒng)專賣店單一

銷售功能，為門店投資者破圈賦能。

· 全環(huán)節(jié)賦能

高品位的形象調(diào)性，以強(qiáng)烈的視覺沖擊在第一時(shí)間吸引自然

人流，引起潛在客戶的注意，并準(zhǔn)確傳達(dá)品牌及產(chǎn)品定位；多

功能的體驗(yàn)空間，合理引導(dǎo)潛在客戶的參觀、了解、社交及購

買，使客戶對(duì)產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生更多興趣、信任和認(rèn)同。

上海貴酒專賣店開啟新方式 !你想要的場(chǎng)景我們來幫你實(shí)現(xiàn)！

更多場(chǎng)景化，可以等你來DIY

創(chuàng)造屬于你的私人領(lǐng)域

上海貴酒來幫您ing~

你喜歡雪茄嗎？

上海貴酒專賣店+雪茄場(chǎng)景店

你喜歡喝茶嗎？

上海貴酒專賣店+茶室場(chǎng)景店

你喜歡夜店的氛圍嗎？

上海貴酒專賣店+live house

你喜歡各種美食嗎？

上海貴酒專賣店+私房小菜

STORE CUSTOMIZATION

門店定制

SCALE OF DEVELOPMENT

發(fā)展規(guī)模

52店 外部店300+，賦能5大內(nèi)部條線

39城

長(zhǎng)沙、重慶、西安、石家莊、杭州、青島、

寧波、南昌、開封、合肥、湛江、泉州等

15省

（直轄市）

北京、福建、廣東、河北、河南、湖南、

江蘇、江西、山東、陜西、安徽、浙江等

上海貴酒專賣店已有一定數(shù)量，未來將按照網(wǎng)格化條線化方針持續(xù)大力發(fā)展!

300店

200城

20省

（直轄市）

COOPERATION PROCESS

合作流程

確定意向 選址立項(xiàng) 設(shè)計(jì)裝修 打款發(fā)貨

運(yùn)營支持 竣工驗(yàn)收 合同付款

簽署意向書 提交選址報(bào)告 設(shè)計(jì)施工圖 簽署經(jīng)銷協(xié)議

按照裝修方案 簽署裝修合同

施工合同驗(yàn)收

人力支持

產(chǎn)品支持

活動(dòng)支持

屬地拓展

動(dòng)銷支持

專業(yè)指導(dǎo)

經(jīng)營無憂

現(xiàn)金補(bǔ)貼

輕松開店

品牌推廣

營銷賦能

線下活動(dòng)支持，助力營銷

線上運(yùn)營推廣，提升曝光率

不會(huì)運(yùn)營？我們來支持！

節(jié)假日海報(bào)宣傳

專屬活動(dòng)策劃。

線下快閃活動(dòng)

定期為銷售賦能。

開業(yè)定制活動(dòng)邀約

提升客流量。

提供品質(zhì)醬酒

文化體驗(yàn)。

品鑒沙龍 開業(yè)活動(dòng) 線下路演 活動(dòng)宣傳

抖音推廣

專屬賬號(hào)定期推送，門店

視頻及采訪視頻等。

公眾號(hào)推廣

門店開業(yè)公眾號(hào)專屬推

廣，定期門店報(bào)道，提升

曝光率。

小紅書推廣

小紅書種草，文章推廣

微博

微博定期超話，為線下

門店打開知名度。

OPERATING ADVANTAGE

運(yùn)營優(yōu)勢(shì)

企業(yè)愿景

成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)

企業(yè)使命

釀造更美好生活

企業(yè)價(jià)值觀

責(zé)任、正念、創(chuàng)新、經(jīng)營

400-189-9898

聯(lián) / 系 / 我 /們

貴八方

上海貴酒·貴八方，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

為合作者開啟新的啟航，歡迎加入我們！

贏在選擇 贏在未來